2017年自考《广告法规与管理》简答题专项练习题
广告法规与管理-重点整理
广告法规与管理复习资料一、填空题:1、狭义的广告法特指《中华人民共和国广告法》。
2、我国的广告管理法规主要由法律、法规、规章等组成。
3、1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》到目前为止是我国最完备、最权威的广告管理法规文件。
4、国务院1982年2月6日颁布并于同年5月1日正式施行的《广告管理暂行条例》,是我国第一个全国性的统一广告法规。
5、一般来说，一部法律一经实施，自施行之日起，在此之前指定的一切与该法律相抵触的规定,均自然无效,而均以新颁布的法律为准，这就是“后法优于前法”的公认法理.6、相对于其他法规来说，《广告法》存在着“优先适用”的原则。
7、《广告法》第二条第一款明确规定，广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法.8、《广告法》所规范的广告仅限于“商业广告”.9、对广告主的验证管理，主要包括对广告主的主体资格的验证管理和对广告内容的证明文件或材料的验证管理两个方面。
10、广告合法性的首要条件是广告主的主体资格合法.11、订立广告合同应当采用书面形式，必须遵守国家法律和行政法规，同时遵循平等互利和协商一致的原则.12、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同,明确各方的权利和义务。
13、广告代理是指广告经营者接受广告主委托,从事的广告市场调查,广告信息咨询、企业形象策划、广告战略策划、广告媒介安排等经营活动.14、广告经营者设计、制作、代理广告，应当经过本单位广告审查员书面同意。
15、广告审查员应当由所在单位委派，参加工商行政管理机关统一组织的培训、考试并取得《广告审查员证》之后，方获得从事广告审查工作的资格。
16、临时性广告经营是指某项活动的主办单位,面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务的经营行为。
17、临时性广告经营申请，应当在活动举办30日前提出，经审查，符合临时性广告经营条件的，由工商行政管理机关发给《临时性广告经营许可证》。
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2017年1月高等教育自学考试广告学（二）试题(课程代码00853)本试卷共3页，满分l00分，考试时间l50分钟。
第一部分选择题 (共20分)一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)1．广告作品与消费者接触是通过A．传播媒介 B．广告制作人 C．广告公司 D．广告主2．广告表现最终形式是A．广告公司 B．传播媒介 C．广告创意 D．广告作品3．专业以媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等与媒介相关业务服务为主要职能是 A．广告代理 B．媒介购买公司C．媒介管理部门 D．广告行业协会4．我国最早的广告行业协会组织_______“中华广告公会”，成立于上海的时间是A．1927 B．1930 C．1937 D.19475．目前最大、最有权威性的国际广告组织是A．世界广告协同理事会 B．世界广告行销公司C．国际广告协会 D．国际广告从业人员联盟二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
错涂、多涂、少涂或未涂均不得分。
6．观念广告又可分为以下类型的广告A．政策性 B．公益性 C．务实性 D．商业性 E．营销型7．广告管理系统的构成包括A．广告法规监管制度 B．广告行政管理C．广告审查制度 D．广告行业自律制E．广告社会监督机制8．按广告接受者类别划分，可将广告分为A．消费者广告 B．经销商广告C．社会服务广告 D．公益宣传广告E．工业企业广告9．建立广告业务档案的作用主要有A．便于自查 B．沟通协调方便C．业务参考 D．法律凭证E．利于后续推广宣传10．广告公司代理业务的主要范畴是A．客户代理 B．业务代理C．方案代理 D．媒介代理E．策略代理第二部分非选择题 (共80分)三、填空题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)11．需要的具体表现或其内在动力系统是_______。
12．按照国际惯例，大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的l5％，户外佣金比率为_______13．现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程被称为_______。
自考《广告法规与管理》基础习题及答案
自考《广告法规与管理》基础习题及答案2017自考《广告法规与管理》基础习题及答案学习是把知识、能力、思维方法等转化为你的私有产权的重要手段，以下是店铺搜索整理的一份自考《广告法规与管理》基础习题及答案，供参考练习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们店铺!判断/改错题1、按广告的基本内容可以分为盈利性和非盈利性广告。
2、广告活动的主体就是广告主。
3、广告法所称广告，是指各类商业广告。
4、广告发布者，包括为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
5、涉及专利产品或者专利方法的违法广告，主要是在广告中谎称取得专利权。
6、国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”。
7、广告法规定了毒性药品等不得做广告，并不得生产。
8、所有烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。
9、广播电台、电视台、报刊出版单位的.广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理营业执照。
10、户外广告的设置规划和管理办法，由当地县级以上工商管理机构会同城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。
11、利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告经营者停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;12、具备经营广告业务能力的个体工商户，发给《广告经营许可证》。
13、广告客户申请利用广播、电视、报刊以外的媒介为卷烟作广告，须经县级以上工商行政管理局批准。
14、广告信息传播活动的责任者就是指广告主。
15、广告管理的广泛性是由广告活动内容、形式、媒体及其制作的多样性特点等决定的。
16、在美国，最权威的广告管理机构是联邦贸易委员会和联邦通讯委员会。
17、自发阶段的广告管理带有一定的目的性，同时也有随意性和不确定性。
18、至今许多西方国家都没有颁布专门的综合性管理广告的法规，但是相关的法规体系是严密的、健全的。
自考广告法规管理简答题
1、广告道德在广告管理体系中的地位（P148）答：（1）广告道德的概念：是为了调节广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的社会关系而形成的一种广告行为准则，它是广告活动主体表现出来的职业道德规范的总和。
（2）它是广告行业自身进行行业自律并自觉遵守的内在道德原则，强调道德的自律作用，具有自觉性。
（3）它是广告业快速、持续、健康发展的内在支撑。
（4）广告道德是广告法规的进一步完善和获得有效构建，对广告业的健康发展和规范管理具有深远的意义。
2、《中华人民共和国广告法》在广告管理体系中的地位（P4）答：（1）《中华人民共和国广告法》是我国历史上第一部较全面地规范广告内容及广告活动的法律，是体现国家对广告的社会管理职能的部门行政法。
（2）在广告法规体系中，《中华人民共和国广告法》具有最高的法律效力。
（3）它不仅是一切广告活动应遵守的共同规则，也是广告法规、地方性法规、规章等的立法依据，虽有待完善，目前为止仍是我国最完备、最权威的广告管理法规文件。
3、什么是广告违法行为的刑事法律责任，广告违法刑事责任的构件？（P139）答：（1）广告违法行为的刑事法律责任，是指广告违法主体的违法行为性质恶劣、后果严重，非法所得数额较大，不仅违反了广告法规，而且违反了刑法规定，触犯了刑律，构成了犯罪，所应当承担的法律责任。
（2）必须同时具备以下四个方面的要件：一、犯罪客体。
存在危害客体的行为；二、犯罪客观方面。
犯罪要付诸实施；三、犯罪主体。
行为人须具有完全行为能力；四、犯罪主观方面。
行为人主观上有罪过，包括故意的或过失的。
4、广告发布者覆盖率管理的意义？（P52）答：（1）媒体覆盖率是媒体覆盖范围和覆盖人数的总称，广告发布者提供的媒介覆盖率资料应当真实。
（2）真实的覆盖率是广告主、广告经营者实施广告战略和发布者确定收费标准的重要依据。
（3）加强对广告发布者覆盖率管理，对于保护广告主、广告经营者的合法权益，对于维护和树立广告发布者声誉、增强和拓宽广告发布业务来源，都具有重要的意义。
《广告法规与管理》填空题
填空题1.对广告主的验证管理，主要包括对广告主的主体资格和对广告内容的证明文件或材料的验证管理两个方面。
2-342.1995年2月1日，《中华人民共和国广告法》正式施行，是我国历史上第一部全面规范广告内容及广告活动的法律。
2-283.所谓保健食品，是指具有特定保健功能，适宜特定人群，具有调节机体功能，不以治疗病症为目的的食品。
5-1034.电视台每套节目每日发布的酒类广告普通时段每日不超过10 。
5-1185.特殊用途化妆品必须持有国务院卫生行政部门核发的批准文号。
5-1126.《中华人民共和国广告法》是规范广告活动的基本的基本法。
2-297.食品广告包括普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告和特殊食品广告。
5-1038.广告违法行为的民事法律责任的构成必须有广告损害的事实，包括物质损害和非物质损害。
9.DM直邮广告是指通过邮件递送服务，将特定的信息直接发送给目标对象的各种形式广告。
6-15010.广告监管包括行政管理、行业自律、社会监督和司法制裁。
1-211.1841年，美国人帕默在费城为各家报纸兜售广告版面，自称“报纸”广告代理人。
3-4812.报纸、期刊每年刊出公益广告版面应不少于商业广告版面的3% 。
7-17313.兽药广告批准文号的有效期是1 年。
5-13214.广告经营者、广告发布者发布医疗广告，应由其内部的广告审查员查验医疗广告审查证明，核实广告内容。
15.广告法规体系是调整各广告活动主体包括广告主、广告经营者、广告发布都及其广告活动的法律、法规、规章的总称。
2-2716.1917年，美国广告代理商协会（AAAA）成立，确定15% 为标准的代理拥金。
3-4817.印刷品广告未表明“广告”标志的，处以一千以上一万以下的罚款。
18.房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容，不得含有升值或者投资回报的承诺。
5-12119.我国广告管理的法律、法规依照广告违法行为的情节轻重、危害严重程度，规定了行政责任、民事责任、刑事责任三种法律责任，并制定了相应的处罚原则。
自考广告法试题及答案
自考广告法试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告法规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
以下哪项不属于虚假广告的表现？A. 夸大产品功效B. 使用绝对化语言C. 明示或暗示产品具有医疗效果D. 真实反映产品信息答案：D2. 根据广告法，以下哪种情况的广告发布是被禁止的？A. 烟草广告B. 酒类广告C. 食品广告D. 化妆品广告答案：A3. 广告中使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。
违反此规定将面临什么处罚？A. 警告B. 罚款C. 吊销营业执照D. 以上都是答案：D4. 广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。
以下哪项广告内容是符合规定的？A. 含有恐怖、暴力内容的广告B. 含有色情内容的广告C. 含有歧视残疾人内容的广告D. 鼓励未成年人参与体育活动的广告答案：D5. 广告经营者、广告发布者应当建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。
违反此规定，将受到什么处罚？A. 警告并责令改正B. 罚款C. 吊销营业执照D. 以上都是答案：D6. 广告中不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。
以下哪项广告内容是符合规定的？A. 针对某一民族的贬低性广告B. 针对某一性别的贬低性广告C. 针对某一宗教的贬低性广告D. 鼓励各民族、各宗教、各性别平等的广告答案：D7. 广告中不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖或者民族、种族、宗教歧视的内容。
以下哪项广告内容是符合规定的？A. 含有赌博内容的广告B. 含有迷信内容的广告C. 含有恐怖内容的广告D. 含有科学普及内容的广告答案：D8. 广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。
以下哪项广告内容是符合规定的？A. 含有煽动性内容的广告B. 含有扰乱公共秩序内容的广告C. 含有违背社会良好风尚内容的广告D. 含有倡导社会和谐内容的广告答案：D9. 广告中使用他人名义或者形象的，应当事先取得其书面同意。
自考《广告法规与管理》练习试题及答案
自考《广告法规与管理》练习试题及答案2017自考《广告法规与管理》练习试题及答案一、选择题1、《广告管理条例》是0颁布实施的。
cA国家工商局B全国人大常委会C国务院D各省市人民政府2、广告从本质上是()。
DA产品宣传B促销活动C大众传播D信息传播3、广告法中明确规定不得损害()和残疾人的身心健康。
CA妇女儿童B老年人C未成年人D患者4、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。
5、报纸、广播、电视等不得以新闻报道形式发布广告，应当具有可识别性。
6、A、D、F广告的内容必须符合卫生许可的事项。
A食品B饮料C药品D化妆品E保健品F酒类G洗涤用品7、广告法自A起实施。
A1995. 2. 1B1996. 2. 1C1997. 2. 1D1998. 2. 18、经营广告业务的个体工商户由工商局核发B.A企业法人B营业执照C许可证D临时性许可证二、填空题9、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以一万以上十万以下的罚款。
10、当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起15日内向作岀处罚决定的机关的上一级机关申请复议；当事人也可以在接到处罚通知之日起15日内直接向人民法院起诉。
11、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书而合同，明确各方的权利和义务。
12、广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提真实、合法、有效的证明文件。
13保护—消费者 _______ 的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。
14通过大众媒介发布的广告应当有—可识别性与其他非广告信息相区别。
15理解广告的定义可以从广告的对象、内容、手段、目的不同角度进行。
16广告的合法性包扌舌三个方面，即广告主体资格、广告的内容、广告的表现形式。
17广告行业及广告活动的社会管理一般包括三大方面，其中以政府的行政管理为主。
18广告管理的主要特点是目的性、广泛性、规范性、多层次性、强制性。
(最新整理)10月浙江自考广告法规与管理试题及答案解析
浙江省2018年10月自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共13分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．典型的广告公司一般具备四个基本部门，分别是______、创作部、______和______。
2．广告信息通过传播媒介(报纸、电视等)传播到达受众，这个过程称为一级传播。
信息还可以通过这些人中的______传播给其他人，这是二级传播。
3．消费者（尤其是目标对象）看到具体品牌而联想到的内容是指______。
4．查尔斯·M·萨维奇认为：______和______是公司真正的成本之源。
5．《一个广告人的自白》的作者是______。
6．在美国，管理广告的主要政府机构是联邦贸易委员会的______委员会。
7．罗沙认为，一个成功的USP（“独特的销售主张”）必须具备三个条件：具有一个特殊的______；必须是独具的，是竞争对手所没用过的；必须具有______。
8．消费者对信息的接受、______和反馈，消费者的消费心理和______，这些都会影响广告运动的成败。
二、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．“Avis”出租车公司提出“我们是老二，所以我们会更卖力”，运用了哪种定位策略？( ) A.产品类别定位 B.竞争对抗定位C.使用者定位D.运用产品特性或顾客需要的利益点来定位2．广告大师______以形式与内容并重而著称。
( )A.大卫·奥格威B.比尔·本巴赫C.罗沙·理夫斯D.李奥·贝纳3．合理的制作费不应该超过媒体费用的______，广告的预算主要应该放在“能发挥功效”的媒体上。
( )A.1/10B.1/81C.1/15D.1/34．“我们做广告是为了销售产品”是广告大师______说的。
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2017年自考《广告法规与管理》简答题专项练习题
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1、法的基本特征
由国家专门机关按权限和程序制定或认可;具有普遍约束力的法律规范;以权利和义务为基本内容。
2、法的渊源
①概念：指法的法律效力的来源，也就是指法律规范的创制方式和外部表现形式。
国家制定和认可的、具有不同法律效力和不同形式的各种规范性法律文件，是法的渊源。
②种类：制定法、判例法、习惯法
3、法的一般分类
①按照法的创制主体与适用法律关系主体的不同：国内法与国际法
②按照法的效力、内容和制定程序不同：根本法和普通法
③按照适用范围的不同：一般法与特别法
④按照法的创制方式和表现形式的不同：成文法和不成文法
⑤按照法律规定内容的不同：实体法和程序法
4、义务与责任的区别
①义务不一定有法律责任，只有法律规定强制性义务由法律责任，法律责任是违法者应当承担但法律规定的责任，即后果。
②法律责任具有惩罚性，而一般法律规定任意性非强制性义务则不具有惩罚性。
③法律责任是派生的义务，而一般的法律义务是原始义务，只有当原始义务不履行时才会导致派生的义务的产生。
④法律责任的承担是有一定条件的，并且具有时限性，而义务不具有此类特点。
5、商业广告有哪些基本特征
①广告的目的是为了介绍自己所推销商品或所提供服务，介绍的方式可以是直接介绍，也可以是间接介绍。
“介绍自己所推销商品或所提供服务”是商业广告区别于其他非商
业广告的本质特征。
②它是通过一定的媒介或者形式来介绍自己所推销的商品或所提供的服务;广告宣传
必须有媒介载体或一定的形式，如电视、广播、报刊、户外、现场演示等。
③商业广告是有偿的，广告的费用必须由介绍自己的商品或者服务的商品经营者或
者服务提供者承担。
6、广告内容应遵循的基本准则有哪些?
广告内容应但有利于人民的身心健康;促进商品和服务质量的提高;保护消费者的合法
权益;遵守社会公德和职业道德;维护国家的尊严和利益;
7、新闻与广告的区别
①目的不同：新闻的目的是为了传播某种事实的信息，而广告的目的是为了推销某
种商品或服务
②费用流向不同：广告是广告主支付费用，新闻是大众媒介向作者支付稿酬。
新闻
是无偿的。
广告是有偿的。
③时间要求不同：广告是无时间限制，新闻是新近发生的事实报道。
④制作方式及承担责任的主体不同：广告是广告经营者设计制作，广告发布者发布，均应承担相应责任，新闻是有作者采写，编辑部发表，文责自负。
⑤表现方式不同：广告是可以创意和艺术加工，新闻是客观陈述，不可创意和艺术
加工。
8、如何理解食品、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项
《广告法》第十九条规定：“ 食品、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。
”
9、广告合同主要条款
主体，标的，数量，质量，价款或者报酬，履行期限，履行地点和方式，法定举证义务和审查义务，违约责任，争议解决办法，其他约定或特别约定
10、广告行政审查的范围
①《广告法》规定的药品广告、医疗器械广告、农药广告、兽药广告等
②法律、行政法规授权规章规定的医疗广告、保健食品广告、化妆品广告、酒类广告、烟草广告、户外广告等。
11、违禁广告与虚假广告的区别
虚假广告发布时具有一定的欺骗性和隐蔽性，在具体表现为公众所不能准确判断真假;而违禁广告是指发布《广告法》和其他广告法规所禁止的广告。
违禁广告可能是真实的，但在表现形式和内容当中明确有广告法所禁止的情形，例如在广告中出现的有法律所禁止的淫秽、迷信、暴力、丑恶、粗俗的画面及文字或者国家机关或国家工作人员的形象等等
12、何谓行政复议
是指受到行政处罚的当事人因不服行政机关的行政处罚，在一定期限内，请求作出行政处罚决定的行政机关的上级行政机关对处理决定进行审查;上一级机关就是行政复议机关。
上级行政机关收到当事人的申请后，按照法律、法规规定的程序对该行政处罚决定是符合法进行审查，在规定的时限内，作出维持、变更或者撤销原行政处罚的决定。
13、何谓行政诉讼
是指人民法院在行政争议双方当事人、诉讼参与人参加下，按照法定程序审理解决行政争议的活动。
分为三种情况：①当事人对行政复议决定不服，在接到复议决定之日起
15日内可以向人民法院起诉。
②大概是人在接到处罚之日起15日内直接向人民法院起诉。
③当事人申请了行政复议，但复议机关在法定的60日期限内没有作出复议决定，当
事人可以在服役期满之日起15日内向人民法院起诉。
14、广告法律责任的构成要件有哪些?
①主体：既包括广告活动的主体：广告主、广告经营者、广告发布者、也包括广告
监督管理监督、广告审查机关。
②过错：既包括主观注意，也包括主观过失。
③违法行为：指法律事实，即法律规定的事实。
法律、法规、规章没有应为与不应
为的规定，即使行为人实施了某种行为，具有客观事实，也不算认定其有违法行为。
因为，法无明文规定不为过。
④因果关系：行为人实施了某种行为，但没有后果，或者行为人实施了某种行为与
某后果间没有任何联系，没有前因后果关系，也不构成法律责任。