汽车经销商营销策划的案例-)
汽车营销案例分析
汽车营销案例分析近年来，随着汽车行业的不断发展壮大，汽车营销的重要性也愈发凸显。
作为最具规模和国际影响力的新兴行业之一，汽车行业的竞争也日益激烈。
在这个背景下，怎样进行汽车营销，赢得消费者的青睐，成为了汽车企业不得不面对的问题。
本文将结合实际的汽车营销案例，分析其成功的原因，并提出建议。
1.案例一：宝马X1的成功之路宝马X1是一款面向中产阶层的SUV，其营销成功的原因有以下几点：（1）针对目标人群定位准确。
宝马X1以中产阶层为目标人群，在车的造型、外观设计、配置等方面都与目标人群的需求相符合，从而增加了用户的接受度。
（2）目标营销策略。
宝马X1主打年轻、个性、运动的卖点，特别是在网络营销方面做得非常成功。
专门开设了官方网站、微博、微信等，通过这些渠道让用户更好地了解产品。
（3）与用户打造互动型体验。
宝马X1还注重与用户打造互动型体验，组织不同的活动让用户参加，增强用户与品牌的互动性。
例如，针对X1新车发布的活动，邀请消费者来试乘试驾，并且为活动制作一些有趣的小互动，这些都极大地提升用户的体验感。
2.案例二：特斯拉的智能营销特斯拉是首款采用全电动动力的豪华轿车品牌，其智能营销在汽车营销中可谓独树一帜。
其成功的原因有以下几点：（1）结合用户数据推送个性化信息。
特斯拉可以通过与用户的车况数据进行关联，根据消费者的用车习惯推送个性化的服务信息。
通过打造高品质的用户体验，增强用户对特斯拉品牌的忠诚度，增大品牌价值。
（2）建立智联网生态圈。
特斯拉还建立了完整的智能网联生态圈，使得车辆的智能化程度更高。
特斯拉不断地为其车辆加入全新的功能，例如自动驾驶、语音识别、大屏操作系统等，让消费者对其产生高度的信赖感。
（3）线下点火带动线上热度。
特斯拉宣传有针对性，其在许多城市建立了展示中心，在店内展示车型，设置车辆试驾区域，为消费者提供实物查看、试乘试驾等服务。
同时，特斯拉还通过线下品牌推广活动获取品牌话题热度，提高品牌知名度。
一汽id营销案例
一汽id营销案例
一汽-大众ID.营销案例：
一汽-大众采用了一种创新的营销策略，以客户为中心，通过重新签订代理
合同，授权优秀代理商经营ID.系列产品。
这种新的营销模式结合了传统销
售模式与新零售模式，打通了云展厅、企业微信专属客服、等线上触点，以及全新的数字展厅、主流商圈的品牌体验空间、快闪店等线下渠道，实现了对用户的全域触达。
在这种模式下，代理商负责ID.的展示、邀约、试驾、交付和售后，而一汽-大众则负责定价、开票、调车，根据服务质量和数量向代理商支付佣金。
这种新模式解决了终端销售价格参差不齐、不透明等问题。
在代理制下，官方平台价格透明统一，用户可以在线上选配、到线下试驾、提车，省去了用户和代理商之间的议价环节。
代理商也更加专注于为用户提供更加贴心的服务，沟通效率更高、价格也更透明稳定。
这种创新的营销策略不仅提升了用户体验，也提高了代理商的服务质量和效率。
同时，一汽-大众也通过这种模式更好地控制了市场价格和服务质量，
提升了品牌形象和市场竞争力。
汽车品牌营销活动策划案(3篇)
第1篇一、活动背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，汽车行业呈现出蓬勃发展的态势。
在这个竞争激烈的市场环境中，如何提升品牌知名度、扩大市场份额、增强消费者忠诚度成为各大汽车品牌关注的焦点。
为此，本策划案旨在通过一系列创新的营销活动，提升品牌形象，促进产品销售。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大品牌影响力。
2. 增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
3. 提高产品销量，实现业绩增长。
4. 增强经销商的积极性，提升销售网络建设。
三、活动主题“驾驭未来，共享精彩——XX品牌，与您同行”四、活动时间2023年3月至2023年12月五、活动地点全国各大城市及主要经销商处六、活动对象1. 潜在消费者：对汽车有一定需求，但尚未购买的用户。
2. 目标消费者：已购买XX品牌汽车的用户。
3. 行业媒体：汽车行业内的专业媒体、自媒体等。
4. 合作伙伴：经销商、供应商、合作伙伴等。
七、活动内容（一）线上营销活动1. 社交媒体互动：- 利用微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，发布品牌故事、产品介绍、优惠活动等信息。
- 开展线上互动活动，如抽奖、问答、话题讨论等，增加用户参与度。
2. 短视频营销：- 制作一系列品牌故事、产品使用体验、售后服务等短视频，通过短视频平台进行传播。
- 邀请网红、KOL进行产品体验，扩大品牌影响力。
3. 线上车展：- 在电商平台举办线上车展，展示最新车型、优惠活动等。
- 与电商平台合作，提供限时优惠、优惠券等促销活动。
（二）线下营销活动1. 新车发布会：- 定期举办新车发布会，展示最新车型、技术亮点等。
- 邀请媒体、消费者、合作伙伴等参加，提升品牌关注度。
2. 城市巡展：- 在全国各大城市举办巡展活动，展示最新车型、优惠活动等。
- 与当地政府、企业合作，举办公益活动，提升品牌形象。
3. 经销商联动：- 组织经销商举办联合促销活动，如团购、限时抢购等。
- 开展经销商培训，提升销售团队的专业素养和服务水平。
12月汽车营销案例
12月汽车营销案例以下是一个12月汽车营销案例：案例名称：圣诞节汽车购车优惠活动活动背景：12月是圣诞节的月份，也是年末购车的高峰期。
为了吸引更多消费者购买汽车，提升销售业绩，某汽车品牌决定推出圣诞节汽车购车优惠活动。
活动目标：1. 增加汽车销量，达到年度销售目标。
2. 提升品牌知名度和美誉度。
3. 吸引潜在客户，培养忠诚度。
活动策划：1. 优惠价格：在圣诞节期间，对指定车型进行降价促销，提供特别优惠价格。
例如，对指定车型降价10000元，或提供一定比例的折扣。
2. 赠送礼品：购车客户可获得精美的圣诞礼品，例如圣诞帽、圣诞树装饰品等，增加购车的乐趣和仪式感。
3. 购车抽奖活动：购车客户可参加抽奖活动，有机会赢取丰厚的奖品，例如家电、旅游机会等，增加购车的趣味性和期待感。
4. 试驾体验：提供免费试驾服务，让潜在客户亲身感受汽车的驾驶感受和性能，增加购车的决策信心。
5. 营销渠道：通过汽车展厅、官方网站、社交媒体等多种渠道宣传活动，吸引消费者关注和参与。
活动执行：1. 提前宣传：提前一个月开始宣传活动，通过汽车展厅、官方网站、社交媒体等渠道发布活动信息，吸引消费者的关注。
2. 展厅布置：在汽车展厅中布置圣诞节主题装饰，如圣诞树、雪花等，营造节日氛围。
3. 优惠购车：在指定车型上贴上明显的优惠标识，引导消费者关注优惠价格。
4. 礼品赠送：购车时给予客户圣诞节礼品，增加购车的仪式感和满足感。
5. 抽奖活动：购车客户填写资料参与抽奖，通过公正的方式抽取获奖名单，公布在展厅和官方网站上。
6. 试驾体验：提供专业的试驾服务，让潜在客户感受汽车的驾驶感受和性能，提供购车咨询和解答疑问。
7. 客户跟进：对于未购车的潜在客户，及时跟进，提供个性化的购车方案和优惠政策，提高购车转化率。
活动评估：1. 销售数据：统计活动期间的销售数据，比较活动前后的销售增长情况，评估活动的销售效果。
2. 客户反馈：通过客户满意度调查、口碑传播等方式，了解客户对活动的评价和反馈，评估活动的口碑效果。
汽车整合营销案例
汽车整合营销案例一、产品定位超精准。
五菱宏光MINIEV刚出来的时候，就像一个机灵的小机灵鬼，找准了自己的定位。
它知道城市里有那么一群人，年轻人刚工作没太多钱，但是又想要一辆自己的车，方便上下班、去附近逛街啥的；还有那些接送孩子的家长，学校门口车多不好停，小巧的车就很实用。
于是，它就主打“小巧、经济、实用”这个点。
这就好比你去相亲，一上来就清楚地知道自己想找啥样的对象，目标明确得很呢！二、外观设计很吸睛。
它的外观设计那可真是一绝。
长得就像个可爱的小盒子，方方正正的，还有各种时尚的颜色，像马卡龙色那种。
这就像是给这个小车子穿上了漂亮的花衣裳。
在街上一跑，就像一个移动的小糖果，特别引人注目。
这种独特的外观设计，一下子就抓住了消费者的心，特别是女性消费者和年轻消费者，他们就喜欢这种萌萌的、与众不同的东西。
这就好比一个人长得好看，走在街上回头率肯定高呀。
三、价格策略很巧妙。
价格嘛，那可是五菱宏光MINIEV的一大杀器。
它的价格特别亲民，两三万块钱就能拿下一辆。
这个价格对于很多人来说，就像在路边摊买个小玩意儿一样轻松。
这使得它的门槛特别低，让很多原本只是想想买车的人，一下子就有了行动的冲动。
就好比你在商场看到一件衣服，本来觉得可有可无，但是一看价格便宜得像白捡一样，那肯定就想买了。
而且它还有不同的配置版本，满足不同人的需求，不管你是只要个基本款代步的，还是想稍微豪华一点的，都能找到适合自己的。
四、营销渠道多样化。
五菱宏光MINIEV在营销渠道上可是下了大功夫。
线上呢，社交媒体玩得那叫一个溜。
在抖音上，有各种各样的短视频，有的是车主分享自己的用车生活，比如怎么改装自己的小MINIEV，把它变得超级酷炫；有的是一些搞笑的小短剧，把MINIEV当作主角，展现它的灵活性和可爱之处。
这些短视频就像病毒一样传播开来，吸引了大量的粉丝关注。
微博上也是，各种话题不断，像#五菱宏光MINIEV潮改大赛#之类的，让车主和车迷们都积极参与进来。
汽车品牌策划营销案例(3篇)
第1篇一、背景介绍随着全球气候变化和能源危机的加剧，新能源汽车市场逐渐成为各大汽车品牌争夺的焦点。
在我国，政府大力支持新能源汽车产业的发展，出台了一系列政策鼓励新能源汽车的研发和推广。
在这个背景下，某豪华汽车品牌（以下简称“豪华品牌”）计划推出一款新能源汽车，希望通过策划营销活动，提升品牌形象，扩大市场份额。
二、目标市场与消费者分析1. 目标市场豪华品牌新能源汽车的目标市场主要包括以下几类：（1）对环保、节能有较高要求的消费者；（2）追求时尚、个性的年轻消费者；（3）关注汽车智能化、网联化发展的消费者；（4）对品牌有较高忠诚度的豪华品牌车主。
2. 消费者分析（1）环保意识强烈：消费者关注气候变化和能源危机，对新能源汽车的环保性能有较高要求。
（2）追求品质生活：消费者注重生活品质，愿意为高品质产品和服务买单。
（3）关注科技趋势：消费者关注汽车智能化、网联化发展，对新能源汽车的科技配置有较高期待。
（4）品牌忠诚度高：消费者对豪华品牌有较高忠诚度，愿意尝试品牌旗下新能源汽车。
三、策划营销策略1. 品牌定位（1）环保先锋：强调新能源汽车的环保性能，传递品牌绿色、可持续发展的理念。
（2）科技引领：突出新能源汽车的智能化、网联化配置，展现品牌在科技领域的领先地位。
（3）品质生活：强调新能源汽车的豪华品质，满足消费者对高品质生活的追求。
2. 营销传播策略（1）线上传播①官网、社交媒体：发布新能源汽车的相关信息，展示产品特点和品牌理念。
②短视频平台：制作新能源汽车的宣传短视频，通过创意内容吸引年轻消费者。
③KOL合作：邀请知名汽车博主、科技达人进行产品体验和评测，提升品牌知名度和美誉度。
（2）线下传播①品牌体验店：设立新能源汽车展示区，让消费者亲身体验产品。
②户外广告：在繁华商圈、交通枢纽等地投放户外广告，扩大品牌曝光度。
③品牌活动：举办新能源汽车发布会、试驾活动等，邀请媒体和消费者参与，提升品牌影响力。
3. 销售策略（1）渠道建设：拓展线上线下销售渠道，覆盖更多潜在消费者。
12月汽车营销案例
12月汽车营销案例
以下是一个12月汽车营销案例：
案例名称：圣诞节汽车促销活动
案例描述：
某汽车品牌在12月期间举办了一场圣诞节汽车促销活动，旨在吸引消费者购买汽车并增加品牌知名度。
活动策划：
1. 圣诞主题：活动以圣诞节为主题，场景布置以圣诞元素为主，如圣诞树、圣诞老人等。
2. 优惠套餐：推出限时优惠套餐，如购车即赠送圣诞礼品、圣诞装饰等。
3. 试驾活动：提供试驾体验，让消费者亲自感受汽车的舒适性和操控性能。
4. 礼品兑换：消费者在活动期间购车可获得积分，积分可用于兑换特定礼品或抵扣购车款项。
5. 圣诞促销活动：设立圣诞特惠区，推出特价车型或限量版车型，吸引消费者购买。
活动推广：
1. 广告宣传：通过电视、广播、报纸等媒体进行广告宣传，强调活动期间的优惠和特别套餐。
2. 社交媒体：利用社交媒体平台发布活动信息和优惠详情，吸引更多潜在消费者关注和参与。
3. 门店展示：在门店外悬挂圣诞主题的宣传横幅，店内布置圣诞装饰，吸引消费者进店参观。
4. 传单派发：在商场、超市等人流量较大的地方派发传单，宣传活动信息和优惠详情。
活动效果评估：
1. 销量增加：通过统计活动期间的销售数据，评估活动对销量的影响。
2. 品牌知名度提升：通过问卷调查或社交媒体数据分析，评估活动对品牌知名度的影响。
3. 消费者满意度：通过客户反馈和评价，评估活动对消费者满意度的影响。
以上是一个12月汽车营销案例，通过圣诞节主题和优惠套餐吸引消费者购车，并通过广告宣传和社交媒体推广增加品牌知名度。
活动效果可通过销量增加、品牌知名度提升和消费者满意度评估。
市场营销汽车市场分析营销案例
市场营销汽车市场分析营销案例市场营销是汽车行业中至关重要的一环，它涉及到产品推广、品牌建设、市场调研等各个方面。
本文将介绍两个关于汽车市场的营销案例，帮助读者更好地了解汽车市场的营销策略。
案例一：奥迪汽车在中国市场的营销策略奥迪汽车是世界上一家享有盛誉的豪华车品牌。
在中国市场，奥迪积极采取创新的营销策略，赢得了广大消费者的认可。
首先，奥迪注重品牌建设。
在中国市场，奥迪通过举办各种豪华派对、高级酒会等活动，塑造了奥迪品牌高雅、豪华、品质卓越的形象。
此外，奥迪还大力推行品牌代言人战略，邀请知名演员、运动员等公众人物成为品牌形象代言人，进一步提升品牌的知名度和美誉度。
其次，奥迪在中国市场开展了多样化的产品推广活动。
例如，奥迪联合中国电影制片厂推出了影片《煎饼侠》，将奥迪车辆植入到电影中，吸引了广大观众的注意。
此外，奥迪还与知名时尚杂志合作，开展了多场时尚盛会，让消费者亲身体验奥迪的豪华感与品质。
第三，奥迪积极开展市场调研，了解消费者需求。
奥迪将营销团队派往各大城市，深入了解当地消费者的喜好和购车需求，以此为依据进行产品创新和市场推广策略调整。
同时，奥迪还通过社交媒体等渠道与消费者保持互动，及时回应消费者的意见和建议，提升用户满意度。
案例二：特斯拉汽车在全球市场的营销策略特斯拉汽车是一家以电动汽车为特色的创新品牌，其营销策略在汽车行业中引起了广泛的关注。
首先，特斯拉将产品和科技巧妙结合。
特斯拉汽车具有自动驾驶、电池续航里程长等独特的科技特点，其产品本身就是市场营销的一部分。
特斯拉通过全球性宣传活动和展示中心等手段，让消费者能够亲身感受和了解这些科技特点，激发他们购买的欲望。
其次，特斯拉注重线上线下的融合营销。
特斯拉通过官方网站、社交媒体等线上渠道进行产品宣传和销售，同时也开设了展示中心和体验店等线下销售渠道，让消费者可以亲自试驾和了解产品。
此外，特斯拉鼓励消费者通过口碑传播的方式推广品牌，引入了推荐制度，为推荐购车的消费者提供一定的奖励。
汽车营销方案案例
一、背景分析随着全球环保意识的提升和科技的发展，新能源汽车市场呈现出爆炸式增长。
然而，市场竞争日益激烈，如何在众多品牌中脱颖而出，成为新能源汽车行业的领军者，成为各大车企关注的焦点。
本案例以“绿行”新能源汽车品牌为例，探讨其如何通过构建智能生态圈实现营销突破。
二、营销目标1. 提升品牌知名度和美誉度，树立行业领先地位。
2. 扩大市场份额，实现销量持续增长。
3. 拓展产业链，打造新能源汽车生态圈。
三、营销策略1. 产品策略：差异化竞争，打造智能生态圈（1）产品定位：聚焦中高端市场，主打智能化、环保、舒适、安全。
（2）产品特点：- 智能驾驶：搭载最新人工智能技术，实现自动驾驶、语音识别等功能。
- 环保节能：采用高效电池，续航里程远超同类产品。
- 舒适安全：内饰豪华，配置丰富，保障驾乘舒适与安全。
2. 价格策略：合理定价，实现价值最大化（1）定价原则：以成本加成为基础，兼顾市场接受度。
（2）价格策略：- 上市初期采用高定价策略，提升品牌形象。
- 随着市场成熟，逐步调整价格，满足不同消费群体需求。
3. 渠道策略：线上线下融合，打造全方位销售网络（1）线上渠道：- 建立官方网站，展示产品信息、技术参数、购车流程等。
- 开通官方微信公众号、微博等社交平台，与消费者互动。
- 合作短视频平台、直播平台，进行产品推广和宣传。
（2）线下渠道：- 建立品牌体验店，提供产品展示、试驾、购车等服务。
- 与4S店合作，扩大销售网络。
- 开展线下活动，如新能源汽车展览、绿色出行论坛等。
4. 推广策略：多元化传播，提升品牌影响力（1）广告宣传：- 利用电视、网络、户外广告等渠道进行品牌宣传。
- 与知名品牌合作，进行跨界营销。
（2）公关活动：- 组织新能源汽车公益活动，提升品牌社会责任感。
- 邀请明星代言，提升品牌形象。
5. 服务策略：打造一站式服务体系，提升客户满意度（1）售前服务：- 提供专业的购车咨询、试驾等服务。
- 提供个性化定制方案，满足消费者需求。
汽车营销策划方案(优秀8篇)
汽车营销策划方案（优秀8篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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【方案执行】一、活动时间、地点活动时间：活动地点：开始时间：活动场地：停车场地：二、参加对象竞买车辆人员：仔细察看车辆，竞买人见报后，首先查看你准备竞买的车辆。
听取竞卖人介绍车辆情况。
一旦进入竞卖会现场，即表明你充分了解情况，承担相应责任。
三、活动流程表1、车辆展示竞卖车辆展示，并有销售人员进行车辆性能讲解。
2、竞买人登记如决定参加竞卖会，就要进行竞买登记。
单位参加竞买的，提供单位证明，代理人身份证，个人参加竞买的需提供本人身份证明，交纳保证金，竞卖会当日凭保证金收据领取竞买号牌、竞买规则等资料。
3、参加竞买车辆竞卖一般采用增价竞卖方式。
由竞卖师宣布起拍价及增价幅度。
竞买人听到竞卖师报价后，举起号牌以示确认应价。
当其他竞买人有更高应价时，其应价即丧失约束力。
竞价过程中，竞买人一经应价不得撤回。
竞卖师报价3次，无人应价，由竞卖师击槌确认（竞买人最高应价如达不到保留价不能成交）。
竞卖师击槌前举牌竞买人为买受人。
买受人当场签署竞卖记录，竞卖成交确认书。
4、交割（1）竞买人未成交的，交回竞买号牌，竞卖人退回保证金；（2）竞卖成交的，要在规定时间内缴纳成交价款和佣金；（3）交清全部款项后，办理过户手续。
一般由竞卖公司协助办理过户。
或因竞卖公司竞卖前特别声明为车辆现状竞卖的，由买受人自己办理相关手续。
四、活动宣传及媒体报道跟踪通过电话通知、手机短信告知潜在客户活动相关信息通过现场条幅和展板传达项目最新的信息以及活动的相关信息通过换车网与好车网两大网络宣传本次活动武汉晚报、长江日报进行硬广和软文报道媒体报道摘要（武汉晚报）：这个春日，江城武汉舞动汽车消费热潮，各种汽车展销你方唱罢我登场，那么消费者是否真得到最大的实惠呢？本月最后一个双休日，也许是您出手的最佳时机。
4月25、26日，武汉国际会展中心将上演“五一”前最后一场汽车消费盛宴，受上海国际车展及传统上半年旺季消费习惯的刺激，本次由武汉晚报主办的2009湖北春季汽车交易会将爆出最大让利幅度和最旺消费人气。
据悉，本次交易会上最大一个引人之处在于，主办方将携手武汉神龙鸿泰汽车销售服务有限公司和权威竞卖公司，带来东风雪铁龙新车在现场竞卖，包括1台世嘉、2台C2和4台新爱丽舍，又一次开创本地媒体户外车展之先河。
五、活动亮点及后续竞卖车辆成功售出，竞卖活动成为整个汽车交易会亮点。
在“车辆竞卖”环节，场面异常火爆，活动结束后，还有人过来询问报名并提倡以后可以多多举办这种活动，并表示会积极参于。
【活动效果】由武汉神龙鸿泰汽车销售服务有限公司和权威竞卖公司共同举办的这次活动，受到了社会各界的广泛关注。
他们是武汉市民购车需求的一个缩影，虽然当天我们只有七台车参加兑拍并成功卖出，但是还有成千上万的购车需求着。
开辟了车展现场竞卖活动的先河，为丰富日后车展的活动内容奠定了基础。
随着我国进入换车高峰，“换车了吗？打算什么时候换？”眼下正在成为有车一族最流行的问候语。
为了抢占由于换车而产生的这部分新车市场份额，许多4S店开展了置换活动。
由于4S店的规模、资源和信誉，许多客户也选择在4S店进行置换新车。
这一方式在给客户带来方便的同时也存在着一些问题。
一方面是旧车的估价问题，估计低了客户有损失，有时为了新车销售估计高了4S店还要倒贴；另一方面由于精力和专业水平的限制，许多4S店的旧车直接流入了二手车市场，然后经二手车经营公司再加价卖给其他客户，这样4S店和客户都不划算。
我们这一举动也开创了武汉4S店旧车进入竞卖市场的先河。
武汉神龙鸿泰汽车销售有限公司总经理、全国工商联汽车经销商商会常务理事王永表示：“二手车竞卖其实是一种公平、公开并受我国法律保护的二手车交易形式，同时它减少了中间环节和差价，让卖买双方能够直接交易真正得到最大的实惠。
本次我们引入这种模式对二手车进行处置就是为了最大程度满足我们客户购车、换车的需求，让客户不仅能够在我们这里满意的购买和置换新车，还能以优惠的价格掏到合适的旧车。
总之客户的需求就是我们要做的服务，我们始终要做到别人没有的，我们要有；别人做到的，我们要做得更好；别人做得好，我们要做得更精；我们要结合自身的特点做有自已特色的服务，力求开展别人不能复制的服务！绍兴宝利德：奥迪城市展厅开业庆典活动活动目的：传递奥迪百年信息，提升奥迪品牌在浙江乃至全中国的品牌形象提升绍兴宝利德在浙江、绍兴地区的知名度媒体邀请及安排：地方媒体邀请:40人活动主题：百年进取·新启航Progressing to New Century亚洲最大奥迪城市展厅—绍兴宝利德开业庆典Asia’s Largest Audi Terminal—Shaoxing Baolide Inauguration Ceremony 活动主视觉：活动概况：时间：2009年4月22日上午10:30地点：绍兴奥迪宝利德经销商展厅参与人员：德国奥迪公司董事萧绅博一汽-大众公司董事、总经理安铁成一汽-大众奥迪销售事业部领导唐迈、张晓军奥迪销售事业部其他经理人员10人当地媒体40人绍兴当地政府人员及经销商邀请人员200人活动现场：剪彩仪式：领导合影：酒店背景：邀请函：菜单：车证：活动背景：2009年4月22日，亚洲最大的奥迪城市展厅--宝利德城市展厅在浙江绍兴正式开业。
新城市展厅按照全球统一标准设计建造，是集合了展示、销售、服务和品牌体验于一体的全功能经销商展厅。
宝利德的开业标志着一汽-大众奥迪品牌服务体系的飞跃又迈上新的台阶，而这个最具规模的展厅落户绍兴，也再次证明了浙江地区在奥迪市场战略中举足轻重的地位。
最新的“动感、非对称、全透明”设计风格。
展厅内，设有咨询、销售、服务、备件销售、精品展示及Audi exclusive个性化尊享区等服务区。
车牌识别系统可以自动提取用户的服务信息，并通知服务人员提前准备和现场迎接，在车辆维修和保养的全过程中，用户可随时通过展厅的欢迎面板和休息室内的监控面板实时掌握车辆状况和进程。
奥迪城市展厅通过全球领先的技术系统向用户提供了最智能、最透明的服务。
申湘汽车集团：首届湖南高校汽车文化节活动背景：正值5月车展结束，大部分买车客户刚性需求已于车展集中释放；6-8月，将进入长沙传统淡季，天气炎热，展厅客流急剧下降；活动目的：1、通过开展一场有针对性的市场活动，提升集团影响力，提升展厅客流；2、通过开展小型多样化活动，配合促销实现销量提升。
锁定目标群体——教师教师是一个从业人数众多的庞大群体，其特征：与社会主流相符追求时尚品位生活具备较强购买力与潜在客户的特征相符合，且已购车客户中，教师职业的增长说明其正在成为汽车销售潜在客户的重要群体。
那么如何锁定教师群体，向其传达信息以促成销售呢？策略走进高校——举办汽车文化节申湘集团联合湖南省六大主流高校的汽车协会举办“汽车文化节”6大高校10个校区4000名教职员工通过“汽车文化节”树立“申湘汽车集团”品牌形象，以此为契机，进行新、老客户开发和维系等相关营销活动。
活动的出发点：由6大高校汽车协会组成“湖南省高校汽车联盟”，以“汽车联盟”的名义在学校举行“湖南省首届高校汽车文化节”，申湘汽车集团以赞助方形式参加。
优势：以学生的名义开展丰富的活动，丰富学生课余文化生活，校方各项审批手续一路“绿灯”。
活动内容时间：5月26日—6月30日地点：第一站—湖南大学第二站—湖南理工大学第三站—湖南涉外经济学院第四站—湖南交通职业技术学院第五站—株洲职业技术学院第六站—湖南农业大学活动定位：针对特定群体的线下深挖活动活动形式：汽车知识竞赛汽车模特选秀汽车改装展示参与内容：现场展示、DM派发、网络宣传、教师专享政策、老客户荐友活动具体实施-1 派发DM针对此次活动，旗下7个品牌均制定教师专享优惠政策，如贷款、精品、大礼包等等，以申湘集团名义，设计一份精美的DM投递单。
每站活动前四天内，由汽车联盟安排学生直接发放到学校每个教师办公室或手中，到达率非常高，期间累计向高校教职员工办公区、宿舍区及周边单位发放35000份。
具体实施-2 教师专享政策1.活动期间，教师购车仍享受5月车展同等优惠；2.同品牌累计6台以上教师购车还可享受500-2000元团购优惠；3.购车教师7月免费参加“漂流”自驾游活动一次；4.针对老客户举行“成双成兑”荐友活动，推荐成功的凭DM单兑换500元卡，同时有机会享受免费检测、装饰折扣优惠等。
具体实施-3 现场展示具体实施-4 现场招聘会随站举行现场招聘会，由人力资源部和市场部共同操作，利用高校现场的便利和该活动影响力，招聘包括全职、兼职、实习等人员。
活动效果此次冠名“高校文化节”活动，比较成功。
共发送DM35000份，在教师圈中形成良好的品牌植入作用，共收集有效购车信息377条，订车24个，轿车22台，其中老客户荐友8台。
随站举行现场招聘会，利用高校现场的便利和该活动影响力，共招聘包括全职、兼职、实习共57人，有效解决毕业生就业问题。
江西运通汽车：十周年庆典系列推广方案【策划背景】江西汽车消费市场近几年呈现高速增长态势，其中家庭型轿车市场表现的尤为明显。
运通汽车自1999年成立以来，从期初的7人发展到目前的600多人，从一个小门店到现在的代理五个品牌、拥有十几家公司的集团性企业，期间经历的风雨、经历的磨砺是不能简单用言语来表达的！运通汽车经历了10年的奋斗征程，近两年逐步在江西汽车经销行业中稳稳占据着行业领头羊的位置，但是随着市场竞争的白热化和自身高速扩张所带来的人员、规模、资金等一系列急需解决的问题，使得运通汽车的二次创业的脚步显得更加沉重，如何保持高速的增长态势？如何把竞争对手远远的甩在身后？如何使得员工在企业二次创业的征途中继续保持忠诚拼搏、艰苦创业的精神？如何激励运通汽车这艘大船航的更稳，行的更远-------这些问题都是在运通汽车十周年急需解决的问题。
为了解决以上的发展困惑，运通汽车集团总部积极相应董事会的号召，从运营管理部、总经办、人力资源部、客服部等众多部门中抽调精英组成了公司十周年庆典筹备小组，借助十周年庆典这个噱头策划集团企业十周年庆典系列推广活动。
期待通过一次庆典活动来诠释我们十年的发展历程，促进运营；通过活动来彰显运通汽车的企业文化，塑造运通汽车的品牌形象……【活动主题】十年砺金，携力创赢一、主题阐述（1）运通汽车成立的十年，是历经磨练、方成大器的十年，“砺”体现了十年的艰辛，“金”代表了十年的成就，“砺金”同时也暗含“历经岁月”，经历了十年的艰辛方可达成今天的成就；（2）运通汽车在发展的十年中是与全体员工的共同努力分不开的，“携力”体现了大家的齐心协力，风雨同舟；“赢”代表了企业与员工的双赢，只有上下一心，才能创造美好的未来。
（3）过去的十年，是运通汽车磨砺成器的十年，未来十年，是以“一个核心、二个基本点”为战略定位，营造以“提升单店运营能力”为运通二次创业的企业文化和核心竞争力，开拓进取，勇攀高峰的十年，只有这样，运通才能成为百年老店，才能再创辉煌。