打造企业的强势品牌
品牌培育提质方案
品牌培育提质方案品牌培育是企业品牌建设过程中不可或缺的重要环节，它涵盖了品牌战略、品牌形象和品牌声誉等多个方面，其目的是将品牌打造成消费者信赖和认可的强势品牌。
在当今竞争激烈的市场环境下，如何通过品牌培育提升企业品牌的知名度和影响力，成为企业需要面对的重要问题。
本文将介绍品牌培育提质方案，帮助企业打造强势品牌。
一、明确品牌战略品牌战略是品牌成长过程中的基础部分，对于品牌建设至关重要。
企业需要根据自身的市场定位、产品定位、目标受众等因素，确定合适的品牌战略。
品牌战略包括品牌定位、品牌文化、品牌内涵等多个方面，为企业之后的品牌活动提供了一个明确的指导方向。
只有明确的品牌战略才能保证企业的品牌建设顺利展开。
二、精细化品牌形象品牌形象是品牌重要的组成部分，是企业和消费者建立联系的重要纽带。
在品牌形象方面，企业需要注重精细化，从产品、广告、宣传等多个方面进行全面打磨，使品牌形象更加符合目标受众需求。
特别需要注意的是，企业在保持自身品牌形象的同时，还需要关注市场潮流和用户心理的变化，及时调整自己的品牌形象，以符合市场公众的期望。
三、提升品牌信誉品牌信誉是品牌形象的重要组成部分，是消费者对企业品牌的认可和信赖。
提升品牌信誉在品牌培育过程中具有重要的意义，它会影响到消费者对于企业品牌的选择和信任。
通过提升商品质量、加强售后服务等多个方式可以提升品牌信誉度，使消费者对品牌更加信任。
同样，企业在处理品牌危机、保持诚信经营等方面也能够提高品牌信誉度，为品牌培育奠定坚实的基础。
四、积极推广品牌品牌培育的最终目的是将品牌打造成强势品牌，让更多的消费者知道品牌、认可品牌。
在品牌推广方面，企业可以采用多种方式，如网络推广、电视广告、平面广告等多种渠道，推广品牌形象和品牌影响力。
同时，企业还可以通过赞助活动、社会公益等方式加强品牌形象和影响力的传播，从而提升消费者对品牌的认知和信任。
五、建立完善的品牌管理体系品牌培育需要有一个完善的品牌管理体系，确保企业对品牌的设计、推广、运营等方面进行有效的协调和管理。
如何打造区域强势品牌
如何打造区域强势品牌打造区域强势品牌是一个企业在市场中脱颖而出、取得持续竞争优势的重要战略目标。
以下是打造区域强势品牌的几个关键步骤：1.定位和目标市场：首先，企业需要清楚地定位自己的品牌，并确定目标市场。
通过深入了解目标市场的需求、竞争对手和潜在机会，企业可以为打造强势品牌制定明确的战略。
2.品牌识别与创新：要打造强势品牌，企业需要通过独特的品牌识别来在市场中与竞争对手区别开来。
这包括企业的名称、标识、口号等。
同时，企业还需要不断创新，提供与众不同的产品或服务，以吸引顾客并建立品牌认知。
3.品牌价值和形象：一个强势品牌的核心是其品牌价值和形象。
企业需要通过营销和品牌传播活动，塑造自己的品牌形象，让顾客在购买决策中产生积极联想和情感连接。
品牌建立的关键包括：品牌定位、品牌故事、品牌声誉等。
4.品质和服务：一个强势品牌需要提供高品质的产品或服务，以赢得顾客的信任和忠诚度。
企业需要持续改进产品的品质，确保顾客对品牌的满意度，同时提供差异化的服务，以增加顾客的黏性。
5.整合市场推广：打造区域强势品牌需要全方位的市场推广策略。
企业可以通过广告、促销活动、公关、社交媒体等多种渠道，向目标市场传达品牌价值和形象。
同时，与潜在合作伙伴建立良好的关系，通过合作来扩大品牌的影响力。
6.顾客参与和互动：一个强势品牌需要与顾客建立积极互动和参与的关系。
企业可以通过在线社交媒体平台、客户反馈渠道等方式，与顾客进行交流和互动，了解顾客的需求和反馈，进一步提高产品和服务的质量，并加强顾客的忠诚度。
7.品牌管理和保护：一个强势品牌需要进行专业的品牌管理和保护。
企业需要建立完善的品牌管理体系，确保品牌标识、商标等的合法性和独特性。
同时，企业需要密切关注市场动态和竞争对手的品牌活动，及时采取必要的措施进行保护和维护。
8.社会责任和可持续发展：一个强势品牌不仅仅关注经济效益，还应关注社会责任和可持续发展。
企业需要关注环境、社会和道德等方面的问题，通过积极履行社会责任，建立良好的企业形象，进一步增强品牌的竞争力。
七步打造企业强势品牌
要 以此 为 目标 ，不懈 地为之 而努 力 ，只有 品牌 的使命 与价值 实现 后 ，这个 使命 才算成 立 。而实现
的方 式是 为顾 客所 能解 决 的实际
问题 。
达 到 了国际一 流水 准 ，但 却都 被 当作次 品被粉 碎 ，正 因为 这种对
品质 的坚持 使品牌 声 名大噪 ，产 品价格是 同类产品 的 ６ ２ 倍 ，而 －０
包装 、宣传 等手段 都可 以创造 出 知 名 品牌 并 使 产 品 畅 销。其 实 ，
拥有 过硬的产 品品质是 前提 。如 果过于 依赖广告 、促销等 手段 ， 没有好 的产品作 为支持 ，必然无 法 拥有长 期忠实的顾 客与 良好的
口碑 ，品牌建 设根本无 从谈起 。
子公 司成为 了今天 的电子行业 巨
方 。拿破 仑三 世及 其皇后 对依云
经在 火车 上听 一个 人讲 ： 用 自 其 来水 冒充矿泉 水 ，一 瓶成本 仅 几
分 钱 ，并取 了一 个响 亮的 品牌 名
称 ： 甜泉 ”可几个 月后就再没 见 “ 过该 品牌 的矿泉水 。抱着 这样 急
要与产 品有 高度 的正面 关联性 并
品牌 使 命不 是 口号 ，定 出 了
赋 予 了品牌 以为人 类创造 欢乐 的
使 命 。这让其 经历 了几 十年 的社
会 变 迁 ，同 业 纷 纷 倒 下 的 情 况
而之 所 以很多 企业 明知道无 本之
末 的品牌 不会 长久 ，却 还乐 此不 疲就 是 因为眼 前 巨大的 利益 ，因 为，对产 品品质 的坚持 将付 出很 多眼前的代价 。 英 国一 家 瓷器公 司 生产 的瓷 器 成 品率 只 有 ２ ％，而 另外 ７ ％ ５ ５ 被淘汰的瓷器其质量也堪称精品 ，
“3+3”成功打造强势化品牌
平、 销业 绩 、 料 采购 、 品 质量 、 营 原 产 服 务质量、 企业信誉、 跟踪服务、 业务范 围、 产品宣传 、 社会效 应 、 文化价值 等各个 方
面， 并且 这 是 一个系统 的 、 续 的、 期 持 长 的、 琐细 的工作。以下我 们将 结合各 行业
的多年 品 牌运 作 经验 ， 体 阐释 化 肥 企 其结果是 知名度 大大提高 了’ 具 但提高 的不 合 自身 企 业特 征 先 有个 广告 预 算 ， 后 然
解， 因此 ， 为了有 效 的 塑造 化 肥 企 业 品 但 又 不能 只有 广告。 换句 话 说 ， 除了做 广 造 和管 理 ； 牌 塑 造 的具体 表 现 不只是 品
牌， 肥企 业 决策 者需 要 确 立正 确 的品 告， 肥企 业仍有大 量的 事情要 做 ， 化 化 以全 营 销 、 广告、 播 ， 是 由内往 外的 企业 传 而
段 ， 之化 肥 品 牌 塑造 经 验 尚未 全面 普 加
及 ， 以许 多企 业不 仅塑 造 品 牌 的方 式 所 盲 目跟 风 ， 连做 广告也盲 目跟 风 ， 使大 致 量的广告 费 “ 水漂 ”不说 ， 打 更严重 的是 影 响了化肥企业 的品牌塑 造进程 。 例如 ， 我 们所 在区域 的一 些 化肥 企业 热衷于 做 路 牌广告 ， 一块 广告牌 少则 ２ 多万 ， Ｏ 多则 近 百万， 实际效 果 如何 暂且不去定论 ， 把 有限 的广告 费 都投 入 到路 牌广告上 本身 就 是 极其 失 策的 。正确 的做 法 应 该是 结
步走 ”
对目 标消 费群 体 ， 通过广告轰 炸提高 了品 充分考 虑可以借助 的媒体 （ 不只是 户外广
牌知 名 度 ， 并不 能 证 明 是品 牌 塑 造 的 告） 以达 到品牌形象的 整体提 升 也 ，
企业强势品牌塑造的基本途径
１．５ 凝练品牌价值主张
何想法，包括感觉、经验、评价等。品 展示、教育材料）和非消费者特许促销
品牌价值主张是一个品牌能为顾客 牌联想的内容很广，但并不是每一种联 （如折扣、奖品、抽奖、返款）。对中
提供的价值的对外宣言。它是品牌核心 想都有助于品牌成长。企业需要筛选出 间商的促销要么意在保证一个新品牌的
开发优异化 品牌定位
图 １ 品牌定位的流程
凝练品牌 价值主张
基金项目： ：２０１９ 年 度 辽 宁 省 经 济 社 会 发 展 研 究 课 题“ 供 给 侧 结 构 性 改 革 背 景 下 辽 宁 企 业 品 牌 建 设 的 战 略 研 究” （２０１９ｌｓｌｋｔｗｚｚ－０１５）；２０１８ 年度辽宁经济社会发展研究课题“辽宁老工业基地创新驱动振兴发展战略研究” （２０１８ｌｓｌｋｔｚｄ－０２６）。
战略，说服顾客购买本企业品牌产品而 产生品牌联想到最终形成顾客心智，需 ３．３ 促销沟通
不购买竞争性产品。概括起来，主要有 要经历一个动态的、较为长期的过程，
合理的促销是塑造强势品牌的利
三种品牌定位战略：一是差异化战略， 品牌体验在这一过程中发挥的作用至关 器，它既可以针对中间商，也可以针对
也可以看做是“特色定位”，突出“人 重要。
精准定位为基础，顾客心智塑造是主线， 足顾客需求的可观察的（可行的）特征， 方式将品牌定位信息传达给消费者。品
支撑体系和保证体系是保障条件。
１ 精准定位—攻心为上，定位为王
品牌定位就是企业为其品牌抢占顾 客优异化心智而策划和实施的竞争战略 [3]。因此，品牌定位时，最核心的任务
理解顾 客价值
洞察顾客（目标市场） 研判竞争（知己知彼）
指出，强势品牌就是在用户心中有着清 品牌定位，见图 1。
打造农资强势品牌,实现合作共赢
年 上 升 的 政 策 形 势 下 ，在 农 民认 牌 采 购 中 ，渐
渐丧 失发 展的空 间并 最终 走 向衰落 。
市场期待农资强势 品牌
许 多农 资 企 业 积 极 推 进 农 资 品牌 建 设 ，取 得 丰 硕 成 果 ，拥 有 “ 国驰 名 商标 ” 、 “ 国名 牌 产 品 ” ， 中 中 获 得 “ 名 商 标 ” 、省 级 名 牌 、 出 口名 牌 的 品 牌 企 业 著 日益 增 多 。尽 管 如 此 ，农 资行 业 推 进 品 牌 化 仍 然 任 重 道远 ，农 资 品牌建 设 存在不 少 障碍 。
强势 品牌是可持续发展 必然选 择
中 国农 资 行 业 向专 业 化 、服 务化 、 品牌 化
发 展 走 势 ，使 我 们 认 清推 进 农 资 品 牌 化 的 重要
性 和 紧迫性 。
一
是应 对 经济衰 微需 要农 资 强势 品 少 ，品牌 产 品 同 质化 严 重 ，市
存 、投入零距离促销 ，甚至投资各类合作社 ，
开 展延 伸性 社会 化服 务 ，普遍 感到 生存 太难 。
１ ， ，
｜ ／
－ 焦Ｉ 标 ■ Ｉ 风 Ｉ 点 向
ｌ一
农 资 行业 应 对 市 场 的 关键 就 在 于 培植 强势 品牌 。农 资 企业 如 何 在 危 机 中保 持 并 扩 大 国 内 外 市场 份 额 ？ 如 何在 国际 竞 争 品牌 争 战 中 ，依 然 拥有 阵 地 ，不 被边 缘 化 ，不 被打 趴下 ？ 以 农 药 为例 ， 国外 拜 耳 、先 正 达 、杜 邦 等 凭 借 洋 品 牌 的优 势 ，借 助 拥有 自主 知 识 产权 的单 剂 及 复 配 制 剂 ，在 我 国 占有 了越 来 越 大 的 市场 份 额 ， 在 局 部 区域 、个 别 作 物 上 取 得 吓 人 的 销 售 业 绩 。与 国 产农 资 品牌相 比相 当 多的 洋 品牌 的价 格 不 降 反 升 ，而 我 国 农 资产 品 ， 由于缺 少 品牌 影 响 力 ，在 品质 上 较差 ，出 口量 大 幅 下滑 ，在 同质 化 竞 争 中 ，又 缺 少协 同精 神 ，每每 被 代 理
品牌建设：构建强势品牌的7个步骤
品牌建设：构建强势品牌的7个步骤引言在当今竞争激烈的市场环境下，品牌对企业的重要性不可忽视。
一个强势的品牌能够提升企业形象、增加市场份额，并保持竞争优势。
本文将介绍构建强势品牌的7个关键步骤，帮助企业实现成功的品牌建设。
步骤一：明确目标和定位首先，企业需要明确自己的品牌目标和定位。
这包括确定它想要传达给消费者的核心价值和主张。
通过分析目标市场和竞争对手，企业可以找到自己独特的定位点，并确定适合该定位点的目标群体。
步骤二：塑造独特身份一个强大的品牌需要有自己独特的身份。
在这一步中，企业需要定义自己的品牌形象、价值观和信念，并保证其与公司战略一致。
通过塑造一个有吸引力且与众不同的形象，企业可以更好地吸引消费者并获取他们的忠诚度。
步骤三：设计出色的品牌标识品牌标识是一个企业在市场上的代表。
它可以是一个标志、一个标志性的颜色或配色方案，以及与公司文化相符的元素等。
设计出色的品牌标识需要考虑可视性、易记性和对目标受众的吸引力。
步骤四：创建一致的品牌体验为了构建一个强势品牌，企业需要确保提供一致且卓越的品牌体验。
这包括在产品、服务和沟通中传达统一的信息，并提供高品质和个性化的用户体验。
通过创造积极而一致的消费者感知，企业可以树立良好的品牌声誉。
步骤五：有效地传播品牌价值传播是品牌建设不可或缺的一部分。
通过策划和执行战略营销活动，如广告、公关、社交媒体营销等，可以将品牌价值传递给目标受众。
有效地传播品牌价值有助于增加知名度并扩大影响力。
步骤六：建立客户关系建立与客户之间稳定且积极的关系对于构建强势品牌至关重要。
通过提供优质的客户服务、建立个人化的沟通渠道以及积极参与社交媒体互动，企业可以与客户建立深入的连接，并获得他们的信任和忠诚度。
步骤七：持续监测和调整品牌建设是一个持续不断的过程。
企业需要定期监测品牌表现并根据市场反馈进行调整。
通过评估自身的品牌实力和竞争环境，企业可以及时做出改进并保持竞争优势。
结论构建强势品牌需要有系统性、战略性和持续性。
打造强势品牌的7种动力
２ ０ ． 企业科技与发展 ０ ９０ ９
鳓
在市场上 ，消费者接触最 多的是 品牌 ，让企 业家 、投资者
构建 持久 的 渠道 动力 系统
“ 有渠道就 没有 品牌 ” 没 ，渠道在 当今 的品牌塑造 中显得
非常重要 ，所 以渠道 争夺极其残酷。渠道应是动态 的 ，因为只
有 动 态 的渠 道 才 能 适应 市 场 变 化 ，让 品牌 在 渠 道 “ 活水 ” 中 成
业 ，其经 营者必须 明白 目前行业 所处的发展阶段 ，并根据行 业 发展 状态作 出 品牌战 略部署 。如 果没 有行 业发展 的前 瞻性 眼
光 ，企 业 将很 快 被 行业 淘汰 或 净 化 。
提升品牌传播的穿透力
品牌只有被不 断地传播与重复才能被消 费者所记忆 ，而要 让 品牌深入 消费者心 中则要求 品牌 的传播必 须具 有心 灵的穿透 力 ，像穿 甲弹射 进坦克一样的穿透 力。能否运 用具 有穿透力的 传播手段是反映出企 业对 品牌 建设 的态度与决心。
能 的营 销 组 织 。
位 ”存在于行业价值链 关键 节点 ，找到这个 “ 座位 ”就 占据了
价值链 中的关键位置。在关键位 置上 ，品牌一定要成为这个领
域 的专家 ，否则永远只是一个在 行业价值 链 中 “ 拉黄包车 的苦
力 ” 。
用商业模式释放资源整合力
独特 的商业模式是成就独特品牌的有效途径 ，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ业模式就
长。动 态的渠道需 要一个强 劲有 力的动力 系统来运转 。因此 ， 建 设一个动态的渠道 动力 系统 对一个企业的渠道部 门乃至 整个 企 业与品牌来说都非 常重要 。每一个行业的渠道模式都具有 行 业特殊 性 ，但不管是什么行 业 ，渠道模式无非就那几种 ，营销 人 的任务就在于 “ 玩转渠道 ” 。
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文章编号：1001-148X (200511-0107-02打造企业的强势品牌陈巍1,杨茁2(1哈尔滨工程大学经济管理学院，黑龙江哈尔滨150001;2哈尔滨市住房公积金管理中心，黑龙江哈尔滨150001摘要:中国加入W TO后,整个中国经济也融入全球化经济之中。
经济全球化的过程，必然是品牌全球化的过程。
品牌作为国际、国内、区域三重市场的购买主体，在经济生活中扮演着重要的角色。
加入WTO后价格战的加剧，必然发挥出强势品牌吞噬弱势品牌的市场规律，因此，打造强势品牌是中国企业界的当务之急。
关键词：品牌;强势品牌；品牌定位中图分类号:F713 50文献标识码:AOn Buildi ng Stro ng Brands of En terprisesC HEN Wei 1,YANG Zhuo 2(1 School o f Management,Harbin Engineering University ,Harbin,Heilongjiang 150001,China;2 Harbin Public Housing Fund Admistration Center ,Harbin,Heilongjiang 150001,Chi naAbstract:Bei ng a member of the WTO,Chi na has bee n i n corporated in to the world econom y.The course of the econo mic globalizati on must be the one of brands.As the main purchase body in intern ati on al,domestic,regi onal market,bra nd plays an importa nt role in the economic life.As the price war aggravati ng ,the market law that strong brands crush weak brands must be brough t into play after en teri ng the WTO.It is the urge nt task of Chin ese en terprises to make more strong bran ds.Key words:bra nd;str ong bran d;bra nd posi tioning收稿日期:2004-05-24一、品牌的定义品牌是个含义较广的概念，由于历史的原因，它与许多概念存在着交叉或隐含的关系。
品牌原来只是指产品的一个牌号，是生产者或经营者为了使其产品或服务区别于其他产品而采用的一种带有明显特征的标记。
但是，随着中国市场经济体系的建立，买方市场主导地位的确立，品牌问题已经被人们提到了一种战略高度来审视。
现代企业的全球战略已经不是简单的商品输出，而是以品牌输出为典型形态的全方位输出。
品牌的角色也在悄然发生着改变。
品牌是企业进军市场的先导，是企业市场形象的代表，是企业经济实力的象征。
如果品牌的功效能使产品、企业在消费者心目中留下一个投影的话，那么这个投影可能被夸大或缩小，因而留在消费者心中的印象也会有清晰和模糊的区别，于是就有了强势品牌和弱势品牌之分。
二、强势品牌的特征品牌信息透过各种屏障后，给消费者留下最深的印象就是品牌的特征。
强势品牌的特征不是企业主观臆造的，而是消费者在生活中长期积累的结果。
这与消费者的个性特征、生活环境、品牌传达的信息密切相关。
强势品牌一般表现出三大特征即明确而有力的品牌定位、鲜明的品牌个性以及恒久的品牌承诺。
（一明确而有力的品牌定位产品本身是具有某种有用性的东西。
顾客选择产品的依据最初仅是产品的有用性及有用性的大小，这主要取决于产品的性能、功能、质量等因素。
要想在竞争中脱颖而出，企业寻求产品的差异化就成为取得竞争优势的主要手段。
但竞争的结果却使竞争企业在不断寻求产品质量的提高和性能在尽善尽美的过程中，导致全部企业产品趋同化。
于是，企业将竞争的焦点转向服务的差别化。
同样地原因，又使服务差别化优势逐渐消失，企业又不得不求助于赋予产品某种情感或活力，使其具有个性活力或生命力，迎合消费者心理并与之产生共鸣，从而获得差别优势。
品牌整体形象是产品本身、提供服务及传达情感的综合。
而品牌定位就是对品牌个性与形象的整体设计。
可以系统等工具，准确评估电信产品与服务，分析顾客行为和偏好，创造顾客需求,与客户建立长期稳固的关系。
参考文献：［1］阴双喜网络营销基础［M］上海:复旦大学出版社,2001:10-11［2］林景坤中国电信业话务经营的探讨［J］广东通信技术,2001（责任编辑：石树文2005/11 总第319期商业研究COMMERCIAL RESEARC H说，成功的品牌定位对企业进占市场、拓展市场具有巨大的导航作用。
纵观强势品牌，无一不具备明确的品牌定位。
强势品牌之所以会强，就是因为品牌经营者认识到了消费者最关心的方面，拓展了构成品牌的核心内容并对其进行投资和管理，这样才维护了品牌的强势和消费者的忠诚度。
事实证明，那些经过了市场洗礼并能够保持强势的品牌，都有自己明确而有力的品牌定位。
这些定位又可分为以下几种：1产品导向定位。
以劳斯莱斯为例。
90多年来，劳斯莱斯公司出产的劳斯莱斯和本特利豪华轿车总共才十几万辆，最昂贵的车价高达34万美元。
由此可见，一提到劳斯莱斯,人们就会联想到一种豪华的、社会地位显赫的生活方式。
2竞争导向定位。
例如家喻户晓的金山软件。
2003年开始，金山的五条业务齐头并进，在软件领域内自由驰骋，以势不可挡的速度向前发展，树立了中国软件产业最耀眼的品牌。
3价格导向定位。
典型的例子就是海尔。
为了以更便捷的方式供应给消费者，海尔集团采用了网上直销的方式，最大限度去掉了营销过程的中间环节，实现了产品在不降质的基础上保持了最佳的性价比。
4消费者导向定位。
例如著名的保健业巨人强生公司。
强生通过对潜在消费者细分，针对不同目标市场进行不同需求的品牌宣传与策划，充分满足了不同消费者的具体需求，从而使其旗下的强生婴儿护肤品、邦迪！创可贴等品牌牢牢占据市场的主导地位。
（二鲜明的品牌个性1清晰可见的产品特性。
这是最基本的层次，他代表产品一些基本的、技术性的特征,也即强势品牌的定位能够很明确的告诉消费者产品本身能够为其带来哪些价值。
当然，为了更加清楚的介绍产品的功能特性，还要辅助概念性的东西，让不具备专业知识的消费者了解产品所能实现的基本性能。
2利益诉求的品牌特性。
这是突显品牌个性的第二个层次。
公司的管理者已经认识到，单纯的从基本层次上认识产品特性是远远不够的，要形成用户和公司之间的紧密合作关系，在品牌上体现更为有力的诉求，也即品牌究竟通过怎样的渠道才能带来客户和公司的双赢！。
这才真正体现了品牌竞争的特点。
3高度强势的产品特性。
这是强势品牌所独有的特征，也是强势品牌区别于普通品牌的最关键因素。
在激烈的市场竞争中，公司该如何进行持续的投资才能保持强势地位，在竞争中脱颖而出，必然要通过创造有企业特色的产品和特色的服务，通过特殊的、个性化色彩十分鲜明的价值承诺来招揽和维持顾客。
（三恒久的品牌承诺一个品牌向消费者承诺什么，是企业经营理念的体现，是品牌所追求的价值体现反映的是决策者超越产品局限的外在规划能力，和企业经营者对未来之路的规划能力。
品牌所使用的广告用语，往往就是品牌向消费者做出的品牌承诺，是一种来源于无形资产的价值保证。
所有强势品牌都遵循对其品牌的承诺，同时,只有履行了承诺的企业才能造就强势品牌。
三、打造企业的强势品牌塑造企业的强势品牌，使企业在竞争中立于不败之地，要努力做到以下几点：（一注重品牌设计，赋予品牌内涵来自心理学家的一项调查分析结果表明，人们接受到的外界信息中，83%的印象通过眼睛,11%借助听觉,3 5%依赖触觉，其余的源于味觉和嗅觉。
品牌具有唯一性, 是企业的无形资产，因此企业应重视品牌设计，用简洁、巧妙、亲和、鲜明的品牌名称、品牌视觉形象引起市场的关注，同时针对市场对产品的感性附加值的追求，积极赋予品牌深厚的文化内涵，用鲜明的个性提升品牌形象。
品牌文化蕴含越丰富、越长久，就越与人们的活动、思想、情感有关，品牌就越有魅力。
（二注重目标市场的细分不同产品拥有不同的目标消费者，这就需要企业在塑造品牌时必须明确企业品牌需要面对的潜在消费者，从而制定出相应的品牌宣传与推广策略。
所以，要想打造强势品牌必须进行明确的市场细分，选择企业资源能够达到并适合品牌个性的市场进行强力推广。
（三注重品牌的宣传活动强势品牌固然是企业辛苦经营的结果，竞争优势的体现，但是，广告作为营销组合的一种重要因素而存在，它在某种程度上引领着社会的生活时尚和潮流，广告的重要目的之一就是对品牌进行宣传和推广，促使目标消费者达到最终购买。
（四注重企业的战略调整企业要想塑造强势品牌，必须根据现实中市场的发展状况及时调整品牌战略方向，维持品牌的生命力，不能无视市场与需求的变化，对于中国的绝大多数企业而言，需要从目标到内容，制定出一个有核心的、系统的、可以操作的设计，替代空洞的口号和规则，使企业在瞬息万变的市场中未雨绸缪，永远保持品牌的战略领先性，最终创造出企业的强势品牌。
四、结论在现代市场竞争中，品牌是一个巨大的杠杆，能撬动人类经济发展的车轮，能撬动企业的腾飞。
品牌越来越成为企业主宰市场竞争地位的重要砝码。
打造企业的强势品牌，势必成为企业获得市场成功的有力保障，促进资源新组合的最佳平台。
参考文献：［1］张冰强势品牌运作启示录［J］市场与消费,2000,(5［2］周朝琦候龙文品牌经营［M］北京:经济管理出版社,2002［3］张继焦，帅建淮成功的品牌管理［M］北京冲国物价出版社,2002(责任编辑:张淑莲? 108商业研究2005/11。