企业如何成功打造品牌.
如何打造品牌
如何打造品牌品牌对于企业的重要性不言而喻，一个成功的品牌可以匡助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚度。
那末，如何打造一个成功的品牌呢？下面将从品牌定位、品牌形象、品牌传播等方面详细介绍。
一、品牌定位品牌定位是指企业在目标市场中所占领的位置，是企业与竞争对手的差异化竞争优势。
一个成功的品牌定位应该具备以下几个要素：1. 目标市场：确定目标市场是品牌定位的基础，企业需要明确自己的目标消费者是谁，他们的需求是什么，以及如何满足他们的需求。
2. 价值主张：品牌应该能够给消费者带来价值，企业需要确定自己的核心竞争力是什么，如何能够满足消费者的需求，并与竞争对手形成差异化。
3. 品牌个性：品牌应该有自己独特的个性和形象，能够与目标消费者产生情感共鸣。
企业需要确定自己的品牌形象是什么，如何能够吸引和留住消费者。
二、品牌形象品牌形象是指消费者对于品牌的总体印象和感受，是品牌在消费者心中的位置。
一个成功的品牌形象应该具备以下几个要素：1. 品牌名称和标志：品牌名称和标志是品牌的重要组成部份，应该简洁、易记且与品牌定位相符。
企业需要选择一个能够体现自己品牌特点的名称和标志，并进行注册保护。
2. 产品质量：产品质量是品牌的基础，企业需要确保产品的质量稳定可靠，以赢得消费者的信任和口碑。
3. 服务体验：优质的服务体验可以提升品牌形象，企业需要建立完善的售前、售中、售后服务体系，满足消费者的需求，并及时处理投诉和纠纷。
4. 品牌文化：品牌文化是品牌的灵魂，企业需要根据自己的价值观和理念，塑造独特的品牌文化，以吸引和留住消费者。
三、品牌传播品牌传播是指通过各种渠道和方式向消费者传递品牌信息，提升品牌知名度和美誉度。
一个成功的品牌传播应该具备以下几个要素：1. 媒体宣传：通过电视、广播、报纸、杂志等传统媒体进行品牌宣传，提升品牌知名度。
2. 网络营销：利用互联网和社交媒体等新媒体渠道进行品牌推广，与消费者进行互动和沟通，提升品牌美誉度。
如何进行品牌建设,让品牌更加成功？
如何进行品牌建设，让品牌更加成功？对于任何一家企业来说，品牌都是非常重要的一个方面。
品牌不仅仅代表了企业的独特形象，更是消费者对企业的认可和信赖。
如何进行品牌建设，让品牌更加成功呢？让我们一起来探究下面的几个方面：1.确定品牌的核心价值观在进行品牌建设之前，先要确定品牌的核心价值观。
品牌的核心价值观是品牌的灵魂，是品牌所承载的理念和价值观。
企业要明确自己的品牌核心价值观，使其通过品牌传达给消费者。
通过这样的方式，企业不仅能够建立起自己的品牌形象，更能够在消费者心目中形成品牌好感度，并最终转化为品牌忠诚度。
2.打造独一无二的品牌形象一个有强烈辨识度的品牌形象可以让消费者在广告海洋中快速辨认你的品牌。
这个品牌形象可以来自于品牌的名称、标志、视觉形象等等。
要让品牌形象独树一帜，就要为品牌找到一个与众不同的切入点。
创意、设计能力的提升也是品牌形象打造的重要因素。
因此，雇佣有创意和设计能力的人，有助于品牌独特形象的打造。
3.品牌定位品牌定位是企业用来解答“我们是谁、我们可以为谁提供什么，与其他企业有什么不同”的营销策略。
要想建立成功的品牌，必须定位好。
品牌需要有自己独特的市场定位，以便在消费者心目中实现差异化。
企业需要分析目标消费者的需求、喜好和态度等等因素，以确定自己的品牌类型和定位，从而使品牌更具针对性，更有利于品牌的推广。
4.持续地进行品牌推广企业的品牌形象不是一夜之间形成的，企业需要不断地进行品牌推广，以提高品牌的知名度和美誉度。
品牌推广可以采用各种手段，如广告、公关、促销、赞助等等，以吸引消费者的注意力，进而实现品牌的推广。
特别是在数字化营销渠道被广泛应用的情况下，企业要深入加强在线推广和社交媒体推广。
5.关注消费者需求企业要不断关注消费者需求，并通过形形色色的渠道了解消费者对品牌的评价，以此调整品牌策略，进而提高品牌吸引力和忠诚度。
品牌的成功很大程度上取决于企业是否能够理解并满足消费者需求。
总之，品牌建设是一项远离九州的艰苦长路，企业必须紧密关注品牌建设每一个环节，从而让自己的品牌变得更加成功，影响更加深刻，并且市场占有率和忠诚度也会得到相应提高。
五个方法帮助企业建立强大的品牌形象
五个方法帮助企业建立强大的品牌形象品牌形象对于企业的成功至关重要。
它不仅仅是一个公司的标志和名称，更是与消费者建立情感联系的重要桥梁。
在市场竞争日益激烈的环境中，建立强大的品牌形象成为企业取得竞争优势的必要条件。
本文将介绍五个方法，帮助企业建立强大的品牌形象。
方法一：明确品牌定位首先，企业需要明确自己的品牌定位。
品牌定位是企业在消费者心目中的印象和位置。
企业要通过仔细研究市场和目标受众，确定自己要传达的核心价值观和独特卖点。
例如，一些企业选择以高品质和高端定位，而另一些企业则追求年轻、时尚和实惠。
无论何种定位，企业都应该在广告、宣传和产品设计中保持一致，并努力塑造与之匹配的品牌形象。
方法二：打造独特的品牌标识其次，一个独特而有吸引力的品牌标识对于建立强大的品牌形象至关重要。
品牌标识是企业与其他竞争对手区分的重要元素之一。
优秀的品牌标识应该是简洁、易于识别和记忆，并能传达企业的核心价值观。
企业可以考虑设计一个专属的标识，如苹果公司的苹果图标或耐克公司的对勾标志，并确保将其应用到各种渠道和媒介中，以增加其品牌形象的曝光度。
方法三：积极参与社交媒体社交媒体在现代社会中发挥着越来越重要的作用。
通过积极参与社交媒体平台，企业可以与消费者建立更亲密的联系，提高品牌形象的认知度和影响力。
企业可以定期发布有关产品、活动或行业动态的信息，与消费者进行互动和交流，并及时回应他们的问题和反馈。
更重要的是，企业要确保在社交媒体上保持积极、真诚和负责任的形象，以增加消费者对品牌的信任和好感。
方法四：提供卓越的客户体验客户体验是品牌塑造中的重要环节。
一个提供卓越客户体验的企业往往能够赢得消费者口碑和忠诚度。
企业可以通过提供高品质的产品和服务，建立良好的售后服务体系，关注消费者的需求并及时解决问题来提升客户体验。
此外，企业还可以通过个性化的定制、特别优惠和专属会员权益等方式，给消费者带来更好的购物体验，并塑造积极向上的品牌形象。
如何打造品牌
如何打造品牌品牌是企业在市场上树立自己独特形象的重要手段，它不仅是企业的标志，更是企业文化和价值观的体现。
一个成功的品牌可以匡助企业赢得消费者的信任和忠诚度，提高产品销量和市场份额。
本文将详细介绍如何打造品牌，包括品牌定位、品牌形象、品牌传播等方面。
一、品牌定位品牌定位是企业在市场上的定位，它决定了企业在消费者心中的形象和位置。
要打造一个成功的品牌，首先需要明确品牌的定位。
品牌定位要考虑以下几个方面：1. 目标受众：确定品牌的目标受众是关键，要了解目标受众的需求、喜好和购买习惯，以便更好地满足他们的需求。
2. 竞争对手：了解竞争对手的品牌定位和市场份额，找到自己的差异化竞争优势，以便在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3. 企业文化和价值观：品牌定位要与企业的文化和价值观相契合，体现企业的核心竞争力和独特性。
二、品牌形象品牌形象是品牌在消费者心中的印象和形象，它包括品牌名称、标志、口号、包装等方面。
要打造一个成功的品牌形象，需要注意以下几点：1. 品牌名称：品牌名称要简洁、易记、富有创意，能够与目标受众产生共鸣，传递出品牌的核心价值和特点。
2. 品牌标志：品牌标志是品牌的重要组成部份，要设计一个独特、简洁、易识别的标志，能够与品牌名称相呼应，给人留下深刻印象。
3. 口号：口号是品牌的宣传语，要简洁明了、有力度，能够准确传达品牌的核心价值和特点。
4. 包装：产品的包装是品牌形象的重要体现，要设计一个与品牌形象相符合的包装，能够吸引消费者的注意力，提高产品的附加值。
三、品牌传播品牌传播是将品牌形象传递给目标受众的过程，它包括品牌推广、品牌宣传和品牌推广渠道的选择。
要打造一个成功的品牌传播，需要注意以下几点：1. 媒体选择：根据目标受众的特点和购买习惯选择适合的媒体进行品牌传播，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
2. 品牌故事：通过讲述品牌故事，让消费者更好地了解品牌的起源、发展和核心价值，增加消费者的认同感和忠诚度。
如何打造企业品牌
如何打造企业品牌打造企业品牌是每个企业都需要关注和努力的重要任务。
一个成功的企业品牌可以帮助企业树立良好的形象，吸引更多的客户和合作伙伴，提升企业的竞争力和市场份额。
在本文中，我将详细介绍如何打造企业品牌的标准步骤和关键要素。
第一步：明确品牌定位和目标受众打造企业品牌的第一步是明确品牌定位和目标受众。
品牌定位是企业在目标市场中的独特定位和竞争优势。
要明确品牌定位，企业需要深入了解自己的产品或服务的特点、目标市场的需求和竞争对手的优势。
然后，确定目标受众是指企业希望吸引和服务的特定群体。
目标受众可以根据年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等因素来定义。
第二步：制定品牌策略和核心价值观在明确品牌定位和目标受众之后，企业需要制定品牌策略和核心价值观。
品牌策略是指企业为实现品牌目标所采取的行动和决策。
它包括品牌名称、标志、口号、定价策略、分销渠道等方面的决策。
核心价值观是企业文化和品牌形象的基石，它体现了企业的价值观念、使命和承诺。
第三步：建立品牌形象和视觉识别系统建立品牌形象和视觉识别系统是打造企业品牌的重要环节。
品牌形象是指企业在目标受众心目中的形象和印象。
视觉识别系统是指企业在品牌标志、包装、广告、宣传资料等方面的一致性和识别性。
企业可以通过设计专业的品牌标志、选择适合的颜色和字体、制定一致的品牌形象指南等方式来建立品牌形象和视觉识别系统。
第四步：传播品牌形象和价值观传播品牌形象和价值观是打造企业品牌的关键步骤。
企业可以通过多种渠道和方式来传播品牌形象和价值观，如广告、公关活动、社交媒体、赞助活动等。
传播品牌形象和价值观的关键是一致性和持续性。
企业需要确保在不同的传播渠道中传递一致的信息，并持续地进行品牌推广和宣传。
第五步：建立品牌声誉和客户关系建立品牌声誉和客户关系是打造企业品牌的最终目标。
品牌声誉是指企业在目标市场中的声誉和口碑。
企业可以通过提供优质的产品和服务、积极参与社会责任活动、建立良好的客户关系等方式来建立品牌声誉。
如何建设品牌
如何建设品牌品牌建设是企业发展过程中至关重要的一环，它不仅能够提升企业的知名度和美誉度，还能够吸引更多的潜在客户和合作火伴。
在本文中，我们将详细介绍如何建设一个成功的品牌，并提供一些实用的建议和策略。
一、品牌定位品牌定位是品牌建设的第一步。
企业需要明确自己的目标受众群体，并确定自己的核心竞争优势。
通过市场调研和竞争分析，企业可以了解目标受众的需求和偏好，从而确定自己的定位。
品牌定位应该与目标受众的需求密切相关，并且能够突出企业的独特性和竞争优势。
二、品牌标识品牌标识是品牌建设中的重要组成部份，它是企业形象的重要代表。
一个好的品牌标识能够让人们迅速识别和记忆品牌，并与品牌形象产生联想。
在设计品牌标识时，需要考虑到品牌的定位和目标受众的喜好，同时也要注重简洁、清晰和独特。
品牌标识可以包括企业的名称、标志、标语等元素，它们应该相互配合，形成一个整体的形象。
三、品牌传播品牌传播是让更多的人了解和认可品牌的关键环节。
企业可以通过多种渠道进行品牌传播，包括广告、公关、社交媒体、赞助活动等。
在选择传播渠道时，需要考虑目标受众的特点和习惯，选择最适合的方式进行传播。
同时，品牌传播需要有一定的频率和持续性，以保持品牌的存在感和影响力。
四、品牌体验品牌体验是品牌建设中的重要环节，它与客户的感知和满意度密切相关。
企业应该提供优质的产品和服务，以满足客户的需求和期望。
同时，企业还可以通过创新的营销活动和互动体验，增强客户对品牌的认同和忠诚度。
品牌体验应该是积极的、愉悦的和故意义的，以留下深刻的印象和正面的口碑。
五、品牌管理品牌管理是品牌建设的持续过程，它需要企业保持对品牌形象和声誉的监控和维护。
企业应该建立完善的品牌管理体系，包括品牌价值观、品牌规范、品牌保护等方面的内容。
同时，企业还应该积极回应客户的反馈和意见，及时处理品牌危机和负面信息，以保护品牌形象和声誉。
六、品牌创新品牌创新是品牌建设中的关键要素，它能够匡助企业保持竞争优势和持续发展。
打造品牌的三点策略
打造品牌的三点策略
在当今激烈的市场竞争中，打造品牌是企业成功的关键。
以下是三点策略，可以帮助企业打造品牌：
1. 定义目标用户
企业需要明确定义自己的目标用户，并了解他们的需求和偏好。
这可以通过市场调研和数据分析来实现。
了解目标用户的需求可以帮助企业更好地设计和推广产品、服务，进而打造品牌。
2. 借助社交媒体
社交媒体是企业在打造品牌过程中不可或缺的一部分。
通过在社交媒体上建立品牌形象，并提供有价值的内容，企业可以吸引更多的用户，并提高品牌知名度。
此外，企业可以通过定期与用户互动来建立与用户之间的信任和忠诚度。
3. 提供卓越的客户服务
提供卓越的客户服务对于打造品牌是非常重要的。
当用户获得满意的服务体验时，他们更有可能推荐该品牌给其他人。
因此，企业应该确保客户服务行业标杆，并处理好用户反馈，及时解决问题和处理不满意的客户，以确保用户对该品牌拥有持续的信任和忠诚度。
如何打造品牌
如何打造品牌品牌是企业在市场竞争中的重要资产之一，一个成功的品牌不仅能够提升企业的知名度和形象，还能够吸引更多的消费者和客户。
那末，如何打造一个成功的品牌呢？本文将从品牌定位、品牌形象、品牌传播等方面进行详细介绍。
一、品牌定位品牌定位是品牌打造的第一步，它决定了品牌在市场中的定位和目标受众。
在进行品牌定位时，需要考虑以下几个方面：1. 目标市场：确定品牌的目标市场，包括年龄、性别、地域、收入水平等因素。
通过对目标市场的深入了解，可以更好地满足他们的需求。
2. 竞争对手：分析竞争对手的品牌定位和市场份额，找到自己的差异化竞争优势，并确定如何在竞争激烈的市场中脱颖而出。
3. 品牌核心价值：确定品牌的核心价值，即品牌所代表的核心理念和价值观。
核心价值应与目标市场的需求相契合，能够与消费者建立情感连接。
二、品牌形象品牌形象是品牌在消费者心中的印象和形象，它决定了消费者对品牌的认知和信任度。
在打造品牌形象时，需要注意以下几点：1. 品牌名称和标志：选择一个简洁、容易记忆的品牌名称，并设计一个独特的品牌标志。
品牌名称和标志应与品牌的核心价值相一致，能够引起消费者的共鸣。
2. 产品质量和服务：提供高质量的产品和优质的服务是打造品牌形象的基础。
消费者对品牌的认可程度与产品质量和服务密切相关，因此企业应该不断提升产品质量和服务水平。
3. 品牌故事和文化：通过讲述品牌故事和传递品牌文化，可以增强品牌的亲和力和个性化。
品牌故事应该与品牌的核心价值相契合，能够引起消费者的共鸣和情感共鸣。
三、品牌传播品牌传播是将品牌形象传递给目标受众的过程，它决定了品牌在市场中的知名度和影响力。
在进行品牌传播时，需要注意以下几个方面：1. 广告和宣传：通过广告和宣传活动来推广品牌，提高品牌的知名度和形象。
选择适合目标受众的媒体渠道，并设计有吸引力的广告内容和创意。
2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行品牌推广，与消费者进行互动和沟通。
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打造中博强势品牌的设想中博走过了40年的历史，中博品牌在社会上、在养猪户中有了一定的知名度。
目前全国有70余家动物生物制品企业，可以说还没有一家企业是强势品牌，如何把中博打造成行业的强势品牌，成为养殖户关注的品牌，甚至成为首选品牌，值得每一个中博人思考。
品牌是企业存在和发展的价值和灵魂，也是发展的动力。
大部分动物生物制品企业已认识到转变经营方式的重要性，积极扩大自主销售的市场份额，从依赖政府采购，向终端销售为主转变。
要想在终端销售领先一步，就必须使自己的企业品牌深入到用户心坎里，使得养殖户信赖你的产品，依靠你的服务。
把中博打造强势品牌需要抓住的四个关键点。
1、中博品牌核心价值：即品牌的定位。
中博要在目标消费群体中树立什么样的品牌形象?中博品牌的核心价值是什么?持续的价值创造是打造品牌的核心要求，品牌的内涵是价值，没有价值的品牌那就像无源之水，无本之木。
而核心价值的打造关键在于品牌差异化定位。
中博以健康动物、健康人类为己任，这是一种崇高的使命，也是中博品牌的核心价值。
动物防疫工作历来定位于保护畜禽不发病、促进畜牧经济发展的位置，而不是以保护人类健康为核心来定位动物防疫工作，使动物防疫工作得不到应有的重视。
从这几年发生的人畜共患病，使我们深刻认识到动物防疫工作的最终目的，不仅是保护动物健康和畜牧业发展，更重要的是保护人类健康与安全。
中博的核心价值站在了一个前所未有的高度。
中博提出健康动物、健康人类，是要树立以人为本的防疫观念，实现以保护动物健康和畜牧业发展为核心，向以保护人类健康为核心的转变。
2、中博品牌外在表现：你用什么样的外在表现方式，来体现你的品牌价值?招商银行很重视品牌外在表现的立体化。
这个体系就是“一个形象”、“一句话”、“一朵花”、“一个人”。
“一个形象”是指在视觉形象上实现了的统一化;“一句话”，就是招商银行的广告语“因你而变”;“一朵花”就是“向日葵”，招商银行把客户比作太阳;“一个人”就是招商银行的形象代言人，在国际享有盛名的中国钢琴家郎朗。
4、品牌沟通方式：你通过什么样的品牌沟通方式，与目标消费群体产生共鸣?(1品牌传播方式的多元化。
广告和公关传播对企业品牌理念的传达和产品的推广各有不同的功能，广告的目的是对销售的短期拉动，提升知名度，而公关传播则侧重建立企业和品牌的长远影响力，打造美誉度。
公关传播和广告传播在表达方式和表达内容方面都存在差异，广告注重创意，通过创意的新颖性和诉求的集中性来进行品牌传播;而公关传播注重新闻性和及时性，通过对新闻的策划和事件的推广来进行品牌传播。
因此应注重传播方式的多元化。
通过有计划地投放广告，及系统性地开展公关宣传，如赞助，发布新闻，宣传报道，有组织、有计划地举办论坛，举办大型活动以及开展品牌联盟等多渠道、多方式地进行品牌传播。
可口可乐，作为“正宗美国文化”的代表，是擅长打广告与公关组合拳的高手。
它依靠一个所谓的“神秘配方”的故事持续书写百年传奇。
而一系列关于圣诞老人的广告更是令人津津乐道——我们今天所熟知的圣诞老人的形象，就是可口可乐公司树立起来的。
而在二战期间，可口可乐公司向公众立下军立状：有盟军的地方，就一定要有可口可乐。
随着二战胜利，可口可乐公司也攻城掠地，实现了全球化的布局——可口可乐与正义同在，可口可乐与胜利同在，可口可乐与欢乐同在。
近年来，面对着百事可乐用超级明星群来塑造时尚品牌形象的战略，可口可乐则通过《魔兽世界》联手，成功地占领住了年轻人的市场阵地，巩固了其王者地位。
(2品牌传播的公益化。
在品牌传播过程中有机地融入慈善、环保、体育、文化等公益元素。
注重公益，能够有效提升品牌形象，拉近与消费者的关系，获得经济效益与社会效益双丰收。
(3优质的服务。
品牌既然是个无形资产，它也在积累和增值，服务不断地升级与优化的过程，实际也是不断地进行品牌传播，使品牌资产不断积累的过程。
英国艾比国家银行(Abbey National曾在四年内，改了四个品牌logo，业绩仍无起色，探究背后原因，发现企业经营者改变了“招牌”，却没有修正服务，只是改变品牌外壳，效果当然不彰。
客户购买的不仅仅是品牌产品的本身，他们购买的还是从研发设计、产品销售到售后服务的整个过程，也就是业务流程。
由此可见，企业在打造品牌时，做好以上四点工作的重要性。
1．知名度──广。
这是和市场占有率与消费者认知程度有关联的，该特征往往以某一种典型的诉求方式存在，有两个关键市场要素支撑，一是广告形象路人皆知，二是产品在市场中的铺货率和陈列度很高。
这就是所谓的“看得见”和“摸得着”，由此可以使该产品由心理感觉而延伸出来的“情感诉求”和由使用感觉延伸出来的“体验需求”形成正相关关系，从而强化消费者的认知度，使品牌形象深入人心。
2．美誉度──高。
品牌的美誉度是指一个产品因其质量的可靠，使得消费者对其产品质量极为认同，经得起消费体验过程的检验，在此基础上形成的口碑传播后达到的效果，从而形成消费者有口皆碑的赞誉，最终积累成产品品牌的美誉度。
如海尔冰箱，当初张瑞敏举起大锤砸碎质量有缺陷的产品之日起，海尔冰箱就以其坚固耐用的质量特征深深扎根于消费者心里，从而获得了消费者对海尔品牌的认同，这就是海尔品牌的美誉度表现。
3．信任度──深。
品牌是一个长期积累的过程，是经过多次体验，消费者由先前的不知到信任的过程。
随着产品品质的精益求精，信任度不断被强化，只要遇到该品牌的系列产品，则消费者就不会犹豫，这会大大减少产品交易过程中的成本，这也是品牌延伸的立足之本。
如IBM计算机，因为消费者在历史积累的经验中对IBM产品形成了质量可靠、服务精良的感觉，所以对其品牌的信任会自然延伸到IBM所有的产品线中去，原因就在于消费者对IBM品牌的信任。
4．偏好度──专。
品牌的偏好度是指消费者对产品的某一特征异常喜欢，以至于达到着迷的程度，如功能强大、清晰度高、材质过硬等特征都是这方面的体现。
前一阶段，空调业内的“剖心挖肺”证明自己产品材质是货真价实的广告和促销大战，即为厂家试图通过这些手段和方法强化自己在某一领域中的与众不同。
5．忠诚度──强。
随着时间的积累，产品已经和企业的文化交融到一起，产品本身与其说是一个功能性的物品，还不如说是一种承载企业价值的载体。
产品在与广大消费者不断交互影响的过程中，当消费者感觉到该品牌已经成为自己的精神寄托并引发共鸣时，就形成了对该品牌的忠诚度。
例如可口可乐修改配方后遭到老客户极力反对而不得不又重新回到老配方的事件。
“大制造”向“大品牌”的转型过程从上述分析可以看出，品牌的知名度、美誉度、信任度、偏好度、忠诚度不仅是构成“大品牌”的五个要素，更与企业发展的不同阶段相对应。
每一个企业的成长都是由小到大、由弱到强的过程，在这个发展过程中既面临企业的外部环境危机，也面临企业的内部组织危机。
化解这个危机最直接有效的武器就是产品的畅销，而支撑产品畅销的坚强后盾就是企业强有力的品牌力，这种品牌力在组织所处的不同阶段对应不同的重点（见图1）。
1．企业的生存。
在企业的创始阶段，企业面临最大的危机为存活的危机。
此时，产品质量并不是企业关注的核心内容，最重要的是能将现有的产品销售出去，直接转化为生产力。
此时，对于企业而言，产品品牌的认知度至关重要，只要能将产品销售出去，让消费者认知就算成功。
2．企业的对抗。
当企业在市场中占有一定的市场份额之后，面对的就是企业急需扩张的危机。
此时竞争对手的残酷打压和对抗将迫使企业不得不背水一战，向外快速扩张，这时产品的质量就成为重点，尤其是异地开拓和销售。
如果没有好的产品质量会很难让消费者形成连续性消费，所以品牌的美誉度在此时将成为企业“大品牌”战略的重点关注内容。
3．企业的竞争。
扩张后的企业的各种组织职能也发育起来，随着规模的膨胀，最大的压力不是来自于市场上的竞争对手，而是企业急速膨胀的管理成本。
此时，企业对外需要继续扩张，产品要有冲击力，对内要增强研发和提升品质，企业最需要的是大量的现金流。
因此，把握住老客户，如何让老客户形成二次重复性购买，就成为营销的核心聚焦点。
在此阶段，产品的品质和完善的售后服务就变得非常重要，这两点支撑着企业的信任度。
4．企业的创新。
当品牌有了忠诚度后，几乎所有的企业都会选择产品的多元化经营，利用品牌的优势扩大产品线，进行产品线的自然延伸。
此时组织面临创新的危机，倘若没有足够的产品线，企业很难对市场形成持续性的冲击和扩张。
这时，品牌的某项特质就成为消费者偏好的重要理由。
5．企业的挑战。
当企业膨胀到一定程度，销售产品的利润能否支撑住巨大的管理成本支出将成为企业的核心主题。
为了应对这种挑战，企业必须要具有自我挑战的勇气，并凭借其前期形成的核心竞争力沉淀为企业的文化价值，并借由产品作为媒介向外传播，影响消费者，在保持市场存量不变的大前提下，扩大市场增量，此时，消费者对产品品牌的忠诚度就显得尤为重要。
“大制造”到“大品牌”的路径选择在上述发展阶段，组织每一次面临的危机如果得到了解决，不仅仅是管理上了一个台阶，而且产品本身也相应地得到增值，并通过产品为消费者传递更多的有效价值。
所以，尽管企业处于不同的发展阶段，其核心关键点不同，但始终贯穿产品本身最核心的为消费者所提供的产品价值。
如何提高产品的内涵价值，并将这个价值传递到消费者心中乃是塑造企业“大品牌”战略的精髓。
当前家电行业除领头羊企业外，大都处于中等的企业规模，该阶段正好处于企业产品大规模扩张时期。
要想实现企业规模的继续扩张，解决该问题的关键就是将企业战略由单纯追求规模扩张的“大制造”营销模式向追求利润的“大品牌”营销模式调整。
调整的路径有如下四种。
1、积极开发高科技、搞附加值产品1．提升提炼高端产品，进一步强化高端产品的竞争力在原有产品基础上进行产品的高端渗透。
经过“大制造”阶段的竞争和淘汰，幸存下来的企业优势在于其产品的知名度和美誉度。
企业当前需要做的是依靠前阶段沉淀的品牌影响力，借助原有消费者升级换代的机会完成向高端升级的需求，其路径即为通过企业产品精益求精，配合企业的服务，并通过此种方式在消费者群体中建立起品牌的信任度。
典型案例即厨电企业方太。
方太在厨房电器领域独树一帜，拥有知名度和美誉度，为了提升品牌的价值空间，方太结合高端群体的高端需求，在原有机型基础之上根据欧洲风格相继开发了开放式高端厨房电器产品，产品市场售价高达一万多元，投放市场后，吸引了大批高端用户。
这是典型的通过精致的产品诉求引领消费者的价值增值模式，方太厨房电器也通过此举实现了产品由先前中高端群体向超高端群体的自然延伸。
2．由销售疫苗产品转变售卖健康理念，提高服务技能、服务水平3．猪场健康管理的供应商4．完善猪场远程视频诊断系统逐步在2000母猪群猪场由销售家电产品转变成售卖新的生活方式。