中小企业如何建立品牌
中小企业如何打造品牌
中小企业如何打造品牌一、引言品牌是企业一种重要的资产，中小企业如何打造品牌成为了一个广受关注的话题。
而对于中小企业来说，品牌建设不仅需要策略上的思考，更需要注重实际操作和执行。
二、分析中小企业品牌建设的现状中小企业在品牌建设方面存在着以下现状：1.品牌认知度低：大多数中小企业的品牌认知度和知名度较低，面临着竞争对手强劲、市场不确定性高等问题。
2.品牌信誉度不高：由于缺乏明确的品牌定位和核心竞争力，中小企业在市场上容易被消费者忽略。
3.品牌推广手段单一：中小企业往往采用单一且缺乏创意的方式进行品牌推广，如广告、传单等，效果不甚理想。
三、如何打造中小企业品牌1.明确品牌定位品牌定位是指企业在消费者心目中的地位和形象，是制定品牌战略的前提，也是品牌建设的关键。
中小企业需要通过市场调研和分析，确定自己的品牌定位和核心竞争力，如产品特点、优势、独特价值等。
要根据目标市场和消费需求，制定出合适自己的品牌定位策略。
2.优化品牌形象品牌形象是消费者对企业的总体印象，包括品牌名称、标志、广告宣传等。
中小企业需要通过视觉和感官的设计来提高品牌形象的吸引力，塑造良好的品牌形象。
需要注意的是，在品牌形象设计时，必须符合品牌定位和消费者的需求，分析目标市场的文化和审美特点，营造符合当前社会发展的氛围。
3.拓展品牌推广渠道品牌推广是巩固品牌建设的重要手段，中小企业需要选择合适的推广渠道，如网络营销、微博矩阵、微信营销、口碑营销等，通过多渠道、多角度地推广品牌形象，提高品牌知名度和形象认可度。
值得注意的是，在品牌推广策略的选择中，要考虑到品牌定位和目标市场，选择适合自己的推广策略，同时需要不断进行推广策略的跟踪和调整，掌握当前市场的变化。
4.加强品牌管理品牌管理是品牌建设的持续保障，包括品牌传播管理、知识产权保护、品牌形象维护等。
中小企业需要建立健全的品牌管理体系，制定并执行明确的品牌管理制度，通过专业的品牌管理人员和技术手段，确保品牌形象和市场前景的持续稳定。
如何建立中小企业的品牌形象
如何建立中小企业的品牌形象在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象对于企业的发展至关重要，即使是中小企业也不例外。
一个良好的品牌形象可以帮助企业在消费者心中树立独特的地位，增强市场竞争力，促进业务增长。
然而，与大型企业相比，中小企业通常在资源、资金和知名度方面存在劣势。
那么，中小企业该如何在有限的条件下建立起自己的品牌形象呢？首先，明确品牌定位是关键。
中小企业需要深入了解自身的产品或服务特点、目标客户群体以及市场竞争态势，从而确定独特而清晰的品牌定位。
比如，一家小型烘焙店，如果其产品以使用天然食材、手工制作且注重健康为特色，那么品牌定位就可以是“提供天然、健康、手工烘焙美食的温馨小店”。
明确的品牌定位能够为后续的品牌建设工作指明方向。
产品或服务质量是品牌形象的基石。
无论品牌宣传多么出色，如果产品或服务质量不过关，消费者最终还是会离你而去。
中小企业应严格把控质量关，建立完善的质量管理体系。
确保每一个环节都符合高标准，以稳定可靠的品质赢得消费者的信任和口碑。
比如一家生产小型家居用品的企业，就要注重产品的材质选择、工艺精细度以及设计的实用性和美观性。
提供优质的客户服务也是建立品牌形象的重要环节。
中小企业要培养员工的服务意识，确保客户在与企业接触的每一个环节都能感受到尊重和关注。
及时、有效地解决客户的问题和投诉，让客户感到满意。
例如，一家小型电商企业，要保证客服的响应速度，对于客户的咨询给予专业、耐心的解答，对于售后问题积极处理，让客户有良好的购物体验。
品牌视觉形象的打造不容忽视。
包括企业的标志、名称、包装、宣传资料等，都要具有独特性、识别性和吸引力。
简洁、清晰、富有创意的视觉元素能够在消费者心中留下深刻的印象。
比如一个小型的服装品牌，其品牌标志的设计要体现品牌的风格和定位，店铺的装修、服装的包装也要保持统一的风格。
在品牌传播方面，中小企业要善于利用各种渠道和工具。
社交媒体平台是一个性价比很高的选择，如微信、微博、抖音等。
我国中小企业品牌管理现状及对策分析
我国中小企业品牌管理现状及对策分析中小企业是我国经济的重要组成部分，其品牌管理对于企业的生存和发展具有至关重要的作用。
然而，目前我国中小企业的品牌管理存在一系列问题，影响着它们在激烈的市场竞争中脱颖而出。
本文将从中小企业品牌管理的现状入手，探讨其问题所在，提出相应的对策。
1、品牌认识不足许多中小企业对于品牌认识不足，将品牌仅仅理解为一个标志、一个名称，忽视了品牌带来的利润和价值。
在这种情况下，企业会忽略品牌建设的重要性，流于形式，无法为企业的发展带来真正的帮助。
2、品牌理念不明确有些中小企业在品牌建设过程中，没有明确的品牌理念，没有清晰的品牌定位。
由此导致的问题就是，在市场竞争中难以找到自己的位置，同时也无法向消费者传达自己的品牌价值。
3、品牌宣传冷门中小企业在品牌宣传方面的投入不足，往往依赖于传统的广告宣传方式，缺乏新颖创意。
由此，企业的品牌形象在消费者心中难以产生稳定的印象。
4、品牌保护意识淡薄中小企业在品牌保护方面缺乏必要的意识和重视，没有完善的品牌保护机制和理念，一旦出现侵权行为，难以保护自己的品牌权益。
中小企业必须明确品牌带给企业的利润和价值。
这需要企业从全局考虑，加强市场调研，了解消费者需求，实现品牌与市场的深度结合。
企业应该探索新颖有创意的品牌宣传方式，比如社交媒体营销，内容营销等。
通过不断地创新，提高品牌知名度和影响力。
企业必须意识到品牌保护的重要性，建立健全的品牌保护机制。
可以通过法律手段，保护自己的品牌权益，维护企业的形象和声誉。
结论：中小企业作为我国经济发展的重要组成部分之一，随着市场竞争的加剧，品牌管理将越来越成为企业生存和发展的重要因素。
为了在市场竞争中脱颖而出，中小企业应该通过提高品牌认识、明确品牌理念、创新品牌宣传、加强品牌保护等措施来改善品牌管理现状。
中小企业品牌策划与新媒体营销心得
中小企业品牌策划与新媒体营销心得在当今竞争激烈的市场环境中，中小企业面临着诸多挑战，而品牌策划与新媒体营销成为了企业突破困境、实现发展的重要手段。
作为一名长期关注和参与中小企业发展的从业者，我在这方面积累了一些宝贵的心得。
品牌是企业的灵魂，它代表着企业的价值观、产品品质和服务水平。
对于中小企业来说，打造一个独特而有吸引力的品牌并非易事，但却是至关重要的。
首先，要明确品牌定位。
了解目标客户群体的需求、喜好和消费习惯，找准企业在市场中的独特价值和竞争优势。
比如，是专注于提供高品质的产品，还是以个性化的服务取胜；是针对高端消费市场，还是走亲民的大众路线。
只有定位清晰，才能在消费者心中留下深刻的印象。
在品牌策划过程中，品牌名称和标识的设计也不容忽视。
一个简洁易记、富有创意和寓意的品牌名称能够迅速引起消费者的关注，而一个独特、醒目的标识则有助于提高品牌的辨识度。
同时，要注重品牌形象的塑造，包括企业的文化、理念、员工形象等，让消费者从各个方面感受到品牌的魅力和内涵。
新媒体营销为中小企业提供了广阔的发展空间和机会。
与传统营销方式相比，新媒体营销具有成本低、传播范围广、互动性强等优势。
常见的新媒体平台如微信、微博、抖音等，都成为了企业推广品牌、拓展市场的重要渠道。
微信公众号是中小企业进行品牌推广和客户维护的重要工具。
通过定期发布有价值的内容，如行业资讯、产品介绍、使用技巧等，可以吸引用户关注，增强用户对品牌的信任和忠诚度。
同时，利用微信的互动功能，及时回复用户的咨询和反馈，建立良好的沟通渠道。
微博则更侧重于信息的快速传播和话题的制造。
企业可以通过发布有趣、有热点的微博内容，吸引大量粉丝关注和转发，提高品牌的曝光度。
结合热门话题和事件，巧妙地融入品牌元素，能够引发广泛的讨论和关注。
抖音作为短视频平台，以其生动、直观的特点受到了广大用户的喜爱。
中小企业可以通过制作精彩的短视频，展示产品的特点、使用场景和企业的风采，吸引用户的眼球。
中小企业品牌经营策略分析
中小企业品牌经营策略分析随着全球经济的发展和市场环境的不断变化，中小企业的生存越来越艰难。
而品牌建设是中小企业在市场中求生存、追求发展的重要手段。
在这种背景下，本文旨在对中小企业品牌经营策略进行分析，提出相关建议，以期帮助中小企业建立良好的品牌形象，提升市场竞争力。
一、中小企业品牌建设的重要性品牌是企业在市场中的标志，是企业对外部传递企业文化、企业形象、产品质量以及服务水平等的重要手段。
对于中小企业而言，品牌建设可以改善企业的形象，在市场竞争中脱颖而出，吸引更多消费者的眼球和关注。
良好的品牌形象可以帮助企业增强市场竞争力，提升产品的附加值和企业盈利能力。
二、中小企业品牌经营的局限性虽然企业在品牌建设方面投入了很多资源，但中小企业在品牌经营上的局限性还是比较明显的。
首先，中小企业在品牌建设方面缺乏资源和资金。
一般来说，中小企业的资金、技术等方面的限制，使得他们无法像大企业那样在广告、营销、公关等方面进行大规模的投入。
其次，中小企业在品牌策略规划方面比较薄弱，对品牌经营的战略与策略理解较为欠缺。
因此，中小企业需要在品牌经营方面加强学习和探索，提高对市场的敏感度和判断能力。
三、中小企业品牌经营策略分析1.定位策略：中小企业应根据消费者的需求、竞争对手的情况、企业自身的优势来确定品牌定位。
中小企业可以通过差异化定位、专业化定位、地区化定位等方法，树立起品牌的独特性。
2.品牌名称和形象的设计：品牌命名要简洁、易记、充满诱惑力，同时体现出产品的特点。
在品牌形象的设计方面，应该注重视觉感受的美感和心理价值的凸显，打造出一种与众不同的品牌形象。
3.广告和宣传策略：中小企业应该充分利用互联网和社交媒体加强品牌推广。
此外，中小企业可以通过线上活动、赞助体育赛事、做公益等方式来营造品牌的形象和口碑。
4.公关策略：中小企业应该与消费者建立良好的关系，及时回应消费者的意见和建议，承担企业的社会责任，提高品牌的社会知名度。
中小企业集群的区域品牌建设之道
中小企业集群的区域品牌建设之道作者：刘海静来源：《中国商人》2023年第10期随着我国经济不断发展，社会竞争日趋激烈，自主创业人数也在不断增加。
品牌整合营销时代来临，要想在市场竞争中存活下来，就必须把精力集中在品牌建设上。
在创业过程中，会遇到许多问题，就算是中小型企业，他们的最终目的也不是为了眼前的利润，而是希望在将来能持续发展和壮大经营规模。
中小企业区域品牌建设的意义打造区域品牌，建设产业集群整体形象。
借助区域品牌的力量，可以提升地区的整体形象，增强地区的吸引力，从而有效推动企业和产品的形象宣传工作。
因此，政府应加大扶持力度，积极引导并促进企业进行区域品牌建设。
事实上，政府主导的区域品牌建设在规模、权威性和说服力方面都比单纯依赖企业自身更具说服力。
区域品牌的塑造，为该地区的企业提供了对外宣传的机遇。
通过这个机会，可以使当地企业了解本地区的资源特色和优势，同时还能向外界展示自己拥有的各种资源，以获得更多资本支持，进而实现经济利益最大化。
随着区域品牌建设进程的持续推进，品牌的商业价值也将随之提升。
保证品牌的持续发展。
相较于单一企业品牌，区域品牌的风险系数更低，品牌效应更加具有可持续性。
品牌是一种无形资产，它可以为企业带来巨大的经济利益、提高竞争力并促进产业升级。
众所周知，由于个体企业的寿命较短，品牌效应难以持续，而集群内的企业则遵循优胜劣汰的规则。
因此，如果集群内的企业没有因为外在因素导致集群衰退或转型，那么区域品牌集群效应就成了一种促进可持续发展的利器。
中小企业品牌建设存在的问题把创建品牌视作发布广告。
很多公司都觉得，品牌建设就是发布广告，想要找当红明星代言。
有些明星只是在某个地区、某个行业有名气，实际上并不符合产品定位。
另外，有些明星会同时为多个品牌代言，这可能会对品牌形象产生影响。
发布广告是企业落实发展战略的重要步骤，可以提升品牌的知名度。
但过度依赖广告的力量，会让品牌形象建设陷入“怪圈”，缺乏内生动力。
中小企业的品牌升级：品牌升级的方法
中小企业的品牌升级：品牌升级的方法在当今竞争激烈的市场环境中，中小企业面临着诸多挑战，品牌升级成为了企业发展的关键。
品牌不仅是企业的标识，更是企业价值和文化的体现，能够影响消费者的购买决策和忠诚度。
对于中小企业而言，如何有效地进行品牌升级，提升品牌的影响力和竞争力，是一个值得深入探讨的问题。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌升级的基础。
中小企业首先需要深入了解市场和目标客户群体，明确自身品牌在市场中的独特价值和差异化优势。
这需要对竞争对手进行分析，找出市场空白和未被满足的需求，从而确定品牌的核心定位。
例如，一家生产家居用品的中小企业，如果发现市场上大多数品牌注重产品的功能性，而消费者对于产品的设计和审美有更高的期待，那么就可以将品牌定位为“提供兼具功能性与美学设计的家居用品”。
通过这样清晰明确的定位，能够在消费者心中树立独特的品牌形象。
在明确品牌定位的过程中，企业要充分考虑自身的资源和能力，确保定位的可行性和可持续性。
同时，品牌定位也不是一成不变的，需要根据市场变化和企业发展适时进行调整和优化。
二、提升产品和服务质量产品和服务是品牌的核心载体。
无论品牌形象如何塑造，如果产品质量不过关，服务不到位，品牌升级就无从谈起。
中小企业要加大对研发和生产的投入，不断优化产品性能和品质，确保产品能够满足甚至超越消费者的期望。
同时，优质的服务也是提升品牌形象的重要手段。
企业要建立完善的服务体系，从售前咨询、售中服务到售后支持，为消费者提供全方位、个性化的服务体验。
比如，及时响应客户的咨询和投诉，提供专业的解决方案，为客户提供增值服务等。
以一家餐饮中小企业为例，如果能够保证食材的新鲜和卫生，不断推出新的菜品，同时提供热情周到的服务，让顾客在享受美食的同时感受到舒适和愉悦，那么就能够在消费者中积累良好的口碑，为品牌升级打下坚实的基础。
三、优化品牌形象品牌形象包括品牌名称、标志、包装、广告等多个方面。
中小企业要对品牌形象进行全面审视和优化，使其更符合品牌定位和目标客户群体的喜好。
我国中小企业品牌管理现状及对策分析
我国中小企业品牌管理现状及对策分析随着市场经济的发展和全球化的趋势，中小企业在我国的经济体系中扮演着越来越重要的角色。
中小企业是我国经济的重要组成部分，其发展水平直接关系到国家经济的稳定和可持续发展。
品牌管理作为企业发展的重要组成部分，对中小企业的发展起到了至关重要的作用。
目前我国中小企业的品牌管理存在着一些问题，需要采取一些对策来加以解决。
一、现状分析1.品牌认知度较低由于中小企业在品牌推广上投入有限，加之市场竞争激烈，导致其品牌在消费者心目中的认知度较低，无法形成较高的品牌忠诚度。
2.品牌定位不明确许多中小企业在品牌定位上存在模糊不清的情况，缺乏独特的品牌魅力和特色。
这样会使得企业在市场上失去竞争力，难以形成自己的竞争优势。
3.品牌管理体系不完善中小企业在品牌管理体系上多数处于落后状态，缺乏专业的品牌管理团队和系统的管理流程。
导致品牌战略的制定和执行上存在严重的问题。
4.品牌推广渠道有限大部分中小企业对于品牌推广渠道的选择局限于传统媒体，很少涉及到新兴媒体和互联网渠道。
这样难以满足现代消费者的多元化需求和消费特点。
二、对策分析1.加大品牌投入中小企业应该逐步增加对品牌推广的投入，采用多种方式加强品牌的知名度和影响力，包括广告宣传、赞助活动、公关活动等。
逐步形成自己的品牌形象，并不断提高品牌知名度和美誉度。
2.明确品牌定位中小企业要有明确的品牌定位，突出企业的独特性和特色，形成自己独特的品牌文化和品牌魅力。
在同行业中树立优良的品牌形象，树立自己的品牌核心竞争力。
3.建立完善的品牌管理体系中小企业应该加强品牌管理体系的建设，增加专业的品牌管理团队，建立一套完整的品牌管理流程和制度，明确品牌管理各个环节的责任和权限。
确保品牌管理工作的顺利进行。
4.拓展品牌推广渠道中小企业要积极拓展品牌推广渠道，利用新兴媒体和互联网渠道进行品牌推广。
开发网上营销、微信营销等新兴渠道，吸引更多的消费者关注和参与，增强品牌推广的覆盖面和影响力。
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中小企业如何建立品牌一、什么是品牌？品牌的英文Brand，源出古挪威文Brandr，大意是“烧灼”，用这种方式来标记猪、牛、羊等需要与他人相区分的私有财产。
随着商业竞争格局以及零售业形状不断地变化，品牌所承载的含义也越来越丰富，甚至形成了专门的研究学科——品牌学。
市场营销之父菲利普科特勒博士对品牌的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，其目的用以识不企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区不。
随着对品牌研究的深入，还延伸出了一些与品牌相关的概念，现简单举例如下：1、品牌个性：指品牌出现出的人格品质，它是品牌识不的重要组成部分，能够使没有生命的产品或服务人性化，丰富品牌的内涵。
2、品牌定位：着眼于目标消费者的心理感受，对品牌形象进行设计，依据目标消费者的特点，设计产品属性并传播品牌价值，从而在目标顾客心中树立该品牌的专门位置。
3、品牌文化：品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占据消费者的心智。
品牌文化是凝聚在品牌上的企业精华。
4、品牌延伸：指在已有相当知名度与市场阻碍力的品牌基础上，将品牌运用到新产品或服务上，以减少新产品进入市场风险的一种策略。
5、品牌资产：品牌资产（brand equity）是与品牌、品牌名称和标志相联系的，能够增加或减少企业所销售产品或提供服务的价值和顾客价值的一系列品牌资产与负债。
要紧有知名度、美誉度、认知度、联想度和忠诚度五项资产。
二、如何样建设品牌？《董明珠谈营销》书中对品牌经营所涉及的品牌诊断、品牌规划、品牌传播、品牌延伸、品牌爱护、品牌提升以及品牌危机处理等写的专门详细。
品牌建设对企业来讲是个系统工程、是套组合拳，品牌不是短时刻能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。
然而目前国内的一些企业在做品牌建设时，盲目的认为通过事件的炒作，就能够制造出品牌的效应。
实际上品牌的建设它经历着品牌定位、品牌架构、品牌推广、品牌识不、品牌延伸、品牌资产这几个过程。
企业应幸免只重媒体宣传、促销活动等短期行为，那种短时刻内建设的品牌，并不能定义为品牌，仅仅只能讲是一个符号，在一定的时刻，一定的范畴内被大众提起的符号。
本人从以下几个方面谈谈如何建设品牌。
1、产品是基础品牌第一是建立在产品基础上的，产品和服务是品牌的载体。
消费者可不能无知到对脱离产品的品牌情有独衷的地步，消费者的忠诚度也是建立在对产品的功能与价值熟知基础上的选择性行为，只有产品与消费者实现充分的接触和沟通，才会最终赢得消费者的认可，产品才是与消费者沟通的最基础平台。
董明珠讲“品牌是质量和技术的结合体，以后，产品的品牌效应将会越来越明显。
另一方面，企业的核心竞争力还表现在核心技术、自主知识产权咨询题上” 。
格力董事长朱江洪曾让人在总装分厂放了一把大铁锤，只要产品质量不达标就当众用这把大铁锤把次品砸烂，还对相关负责人处罚。
为了提升企业的品牌价值，绝不在质量和服务上妥协。
假如企业领导急功近利舍本逐末，忽视企业的产品和服务，没有产品作为基础，那么品牌建设就成了虚无飘渺的空中楼阁。
2、品牌定位是关键品牌的准确定位已成为品牌能否正常运营的前提与基础。
品牌须具有鲜亮的个性，与竞争品牌有本质的区不，也须具有专门的差异性优势，把品牌自身的优势特点与目标消费者的心理需求相统一。
董明珠讲“我们不管如何折腾，都会有一个底线，这确实是专业与用心。
我们确实是要做空调业的老大，不无他求。
实施专业化的经营战略需要一种战略上的坚决性。
”定位是品牌建设之关键，没有准确的品牌定位只能使品牌形象模糊，进展品牌一头雾水。
因此，关于创建品牌的企业来讲，一定要对自己的品牌进行清晰精准的定位。
董明珠还讲“产业机会专门多，但不可能都属于你，有专门多案例告诉我们，什么利益都想沾，结果什么也得不到。
我们只想专业做空调，只抓住这一个机会” 。
因此，定位一样可采取差异化策略，能够明显区隔于其他品牌，同时定位还要和产品的属性相结合。
关于中小企业来讲，有两个方向能够选择，一是做专业品牌，在行业内做大做强；二是做区域品牌，在区域内做大做强；不管企业选择哪一种方式，都必须从企业自身现实情形和市场竞争情形两方面因素去考虑。
3、品牌形象是好的开端品牌形象与个性特点构成：（1）外部方面由品牌名称、标识、产品、形象或形象代言人以及其它视觉特点；（2）内部方面由企业职员服务、价值观、信念、情感以及其它特点。
好产品除了最差不多的品质要有保证之外，好的名称也是成功的开始，在产品形象、名称、产品概念、产品包装、产品展现等方面也有较高的要求。
建设企业品牌形象的通常做法是导入VI或CI系统，假如没有完善的VI或CI系统，企业的品牌建设则无从谈起；企业要想创建品牌就必须在消费者心目中留下专门鲜亮的印象，如时尚、高品质、富贵等；品牌形象塑造应依照市场需求和消费心理,突破思维定势,挖掘品牌的价值,以良好的品牌形象打动消费者。
中小企业应尽快落实产品识不的可操作方案，从产品属性或产品的消费属性入手，深入挖掘产品的消费沟通点，建立有效的区隔。
这些营销手段专门多时候能够通过终端展现、体验等较低费用的与消费者互动的形式得以实现，使中小企业拿到低成本的品牌竞技台的入场券。
4、规划治理是保证品牌塑造与治理是一个科学严谨的战略操作。
董明珠讲过“一个品牌的成功源于专门多方面，光靠营销不能打遍天下，营销重要，企业治理更重要，营销不是绝对的，企业更应该注重内部治理。
”治理是品牌建设的保证，也是企业创建品牌的核心竞争力。
是企业成长中最有力、最要紧的驱动力,是支撑企业长久竞争优势的基础性能力。
没有核心竞争力，品牌就缺乏灵魂，只有在核心竞争力的支撑下，品牌才能做到长盛不衰。
一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设；一个坏的品牌规划，能够毁掉一个事业。
企业在做战略规划时，就应该将企业的品牌塑造与企业宗旨有效有结合起来。
在企业达到什么时期，应该让用户对品牌有什么样的认知，品牌的宣传范畴应该有多广；当企业达到下一时期时，又应该如何树立品牌与企业的进展相结合，只有熟悉企业战略制订流程与治理，才能推动企业品牌快速进展。
5、品牌传播是腾飞的翅膀品牌的传播需要系统、规范和连续，是循序渐进的，是不断积存的过程。
假如急于求成或一曝十寒，则专门难打造出品牌；只有科学的传播，才能为品牌插上腾飞的翅膀。
关于预备创建品牌的企业而言，在不同时期应有不同的传播策略。
(1)品牌初创期以提高品牌知名度为要紧任务，告诉消费者“我是谁？我有什么优势？”这一时期，以功能性诉求建立品牌区隔。
(2)品牌成长期以提高品牌阻碍力，专门是美誉度为要紧任务，告诉受众“我推崇什么？”这一时期，以感性诉求赢得消费者感情上的认可与偏爱。
(3)品牌成熟期以巩固品牌的阻碍力，成为行业的代表为要紧任务，告诉受众“品牌代表什么文化观念”。
另外，品牌传播中的还要注意几点： (1)传播过程要始于消费者(2)使用各种方式与消费者接触(3)发挥各种传媒之间相互和谐与整合（4）不断培养与消费者的关系（5）最终阻碍消费者行动。
企业进展中专门要学会运用行业特有的品牌传播策略，如有效锁定专业媒体、网络、整合传播通路、加强行业公关与协作等进行品牌建设。
传播是品牌腾飞的翅膀，若没有传播，品牌专门难进展；随着经济的进展和科学技术的进步，现在的传播渠道简直是让人眼花缭乱，综观中国企业品牌成长里程，大伙儿能够发觉，能够成为国内外优秀品牌的企业，是依靠服务、质量、价格起家的，单纯那种依靠媒体成长起来的“知了”型企业，事实上却活不了多久。
媒体是企业展现自己的平台，犹如一个武功高手，不一定需要时时去表现，武林中知晓的人士比比皆是。
中小企业由于资金实力有限，无法在大众媒体上长期宣传，因此必须依照企业自身情形，和所处市场环境的情形，选择一种或几种适合企业的传播方式。
三、如何治理品牌？品牌治理应当依据企业特点实现流程化、制度化和规范化，在产品不断推陈出新的过程中，一定要保持产品的理念和风格的一致性，不能偏离轨道。
在售后服务、销售现场、服务态度、企业公关……在企业运做的过程中，任何一个环节都要传递出一致性，保持和爱护品牌的完整，这确实是品牌治理工作的重要使命和意义所在。
1、要坚持形象的统一和连续品牌建设是一个不断积存的过程，品牌会随着消费者关注的增加会越来越有价值。
但许多企业因缺乏品牌常识，往往只看到短期的市场需求，而没有考虑三五年后的市场状况，在品牌创建过程中经常变动品牌定位、形象、个性等。
这些要素的随意改变会模糊品牌在消费者心中的形象，并成为制约品牌进展的绊脚石；企业在品牌建设之初就应该有长远战略，市场在变，产品在变，但品牌定位不能轻易变。
2、要持之以恒世界上没有一劳永逸的品牌，一个强势品牌不是一朝一夕成就的，而是持之以恒打造的。
只有不断坚持品牌建设才是品牌连续前进、增值的原动力！历数百年品牌,差不多上经历了相当长时刻的品牌建设才取得了显著的成绩。
肯德基在全球近一万家店差不多上一样的口味、一样的装修，万宝路历经六十多年其“阳刚豪迈”的牛仔形象始终未变，这确实是品牌塑造的持之以恒。
3、宣传要放松有度企业普遍存在如此一个现象，在企业规模小的时候不重视品牌宣传，待企业进展到一定规模后，开始“狂轰烂炸”式的广告投放，结果几轮广告轰炸下来，品牌知名度迅速增加，看起来成就了许多企业主的品牌妄图。
殊不知，如此的企业除了品牌知名度资产外，其品牌资产少得悲伤，更不用讲品牌的抗风险能力了。
4、延伸要慎之又慎品牌延伸曾经是许多知名品牌的陷阱。
品牌延伸需要坚持三个原则：其一，在品牌关联度高的产品范畴内延伸；其二，向品牌联想性强的产业延伸；其三，品牌延伸不能稀释原有的品牌形象，不能引起品牌间的相互冲突。
俗语讲“隔行如隔山”，品牌延伸最忌讳品牌价值没有穿透力，假如贸然进入一个生疏领域，哪怕你有金山银海，也必定让你颗粒无收。
5、危机治理要完备企业危机就像细菌一样无处不在，随时都有可能发生，假如对企业危机不重视或预备不足，极有可能遭遇灭顶之灾，就像当年轰动一时的三株口服液一样，因为对一个专门小的危机事件处理不当，结果导致三株那个巨无霸轰然倒下。
因此讲不管你是多么闻名的企业，都不可能不遇到危机。
任何一个品牌都需要完善危机预警和危机处理机制，在危机面前，能够做到大事化小小事化了。
闻名的危机治理三字经共有七条：重预防、担责任、诚沟通、快反应、共运行、消阻碍、找喉舌。
企业对品牌的认识、建设及治理是一个循序渐进的过程，需要企业各部门的共同努力，中小企业的品牌之路，能够用一句话来形容“前途是光明的，道路是曲折的”。