新媒体时代电视综艺节目的营销策略研究
新媒体环境下网络自制综艺节目营销策略分析——以《明星大侦探》第二季为例
新媒体环境下网络自制综艺节目营销策略分析——以《明星大侦探》第二季为例新媒体环境下网络自制综艺节目营销策略分析——以《明星大侦探》第二季为例随着新媒体的快速发展，网络自制综艺节目在近几年的娱乐市场中崭露头角，成为了观众关注的焦点。
其中，《明星大侦探》作为一档非常受欢迎的网络自制综艺节目，不仅成功吸引了大量观众的眼球，而且其营销策略也具有很高的创新性和有效性。
本文以《明星大侦探》第二季为例，对其网络自制综艺节目的营销策略进行分析。
一、题材选择：结合热门元素和观众喜好《明星大侦探》以犯罪悬疑为主题，结合明星嘉宾与智力竞技，创造了一种新颖有趣的观赏模式。
在第二季中，节目组精心策划每期的案件情节，通过抓住热门元素，如偶像明星、古装题材等，吸引了更多的观众目光。
同时，节目通过明星嘉宾的参与，满足了观众对偶像的需求，进一步提升了观看的欲望。
二、强调互动性：引导观众参与讨论《明星大侦探》在节目制作上注重互动性，通过设置多个节目环节，如“Emoji字谜”、“互动调查”等，在节目中引导观众参与到节目当中。
观众可以在节目播出期间通过APP进行在线投票、解谜等互动操作，与节目的发展保持紧密联系。
此外，《明星大侦探》还采用了微博话题搭建社群，吸引观众进行讨论，进一步加强了观众与节目之间的互动关系。
三、线上线下联动：扩大触及面和传播范围《明星大侦探》第二季通过线上线下联动的方式，将节目传播范围扩大到了更广泛的观众群体。
一方面，在线上方面，节目推出了官方微博、微信等社交媒体账号，每期节目通过这些渠道进行宣传和互动，吸引了大量粉丝的关注。
同时，节目还利用KOL（Key Opinion Leader）进行口碑营销，增强了节目的曝光度和影响力。
另一方面，在线下方面，节目组积极与商家合作，推出相关周边产品，如明星相框、明星同款服饰等，通过商家的宣传与销售，进一步拓宽了观众对节目的认知和参与度。
四、内容创新：每期案件独特设计，增加观看欲望《明星大侦探》第二季在内容创新方面非常出色，每期案件都独具特色，扣人心弦，使观众产生强烈的观看欲望。
《2024年新媒体环境下电视综艺节目的发展思路探讨》范文
《新媒体环境下电视综艺节目的发展思路探讨》篇一一、引言随着科技的飞速发展，新媒体环境逐渐成为我们日常生活的重要组成部分。
在这个数字化、网络化、智能化的时代，电视综艺节目也面临着前所未有的挑战与机遇。
本文旨在探讨在新媒体环境下，电视综艺节目应如何发展，以适应日益变化的市场需求和观众喜好。
二、新媒体环境的特点新媒体环境具有信息传播速度快、互动性强、内容丰富多样等特点。
观众可以通过各种终端设备随时随地进行信息获取和交流，这为电视综艺节目提供了更广阔的发展空间。
然而，与此同时，新媒体环境也带来了激烈的竞争，要求电视综艺节目不断创新，以满足观众的需求。
三、电视综艺节目的发展思路1. 内容创新在新媒体环境下，电视综艺节目需要不断创新内容，以吸引观众的注意力。
首先，要关注社会热点，把握时代脉搏，将社会现象、文化元素等融入节目中，提高节目的文化内涵和观赏性。
其次，要关注观众的喜好和需求，通过调查和研究，了解观众的喜好和需求，为节目制作提供有力的依据。
此外，还可以借鉴网络热门话题和流行元素，将其融入节目中，增加节目的趣味性和互动性。
2. 技术应用随着科技的发展，新媒体技术为电视综艺节目提供了更多的可能性。
例如，虚拟现实技术、增强现实技术等可以为节目带来更加震撼的视觉效果；大数据技术可以帮助节目制作方更好地了解观众喜好，为节目制作提供数据支持；人工智能技术可以为节目提供智能化的服务，如智能推荐、智能互动等。
因此，电视综艺节目应积极应用新技术，提高节目的制作水平和观赏性。
3. 跨界融合在新媒体环境下，跨界融合成为一种趋势。
电视综艺节目可以与其他产业进行跨界合作，如与游戏、音乐、电影等产业进行联动，为节目带来更多的资源和观众。
此外，还可以与社交平台进行合作，通过直播、短视频等形式，将节目内容延伸到社交平台上，增加节目的传播范围和影响力。
4. 品牌建设品牌是节目发展的重要支撑。
在新媒体环境下，电视综艺节目应注重品牌建设，树立节目的形象和口碑。
新媒体时代综艺节目的营销策略研究——以《明星大侦探》为例
新媒体时代综艺节目的营销策略研究——以《明星大侦探》为例新媒体时代综艺节目的营销策略研究——以《明星大侦探》为例综艺节目在新媒体时代的发展具有着广阔的空间和巨大的潜力。
如今，众多综艺节目通过新媒体平台实现了更大范围的传播和观众参与，开启了与观众互动的新模式。
其中，《明星大侦探》作为国内热门的综艺节目之一，具有很高的知名度和收视率。
本文将以《明星大侦探》为例，探讨新媒体时代综艺节目的营销策略。
一、综艺节目营销策略的现状随着新媒体的崛起，综艺节目的营销策略也发生了很大的变化。
传统电视台通过电视和报纸等传统媒体进行宣传，但在新媒体时代，综艺节目已经开始深入了解并利用各类社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，实现全民参与和粉丝群体的培养。
同时，新媒体平台提供了更多的互动方式，促进了综艺节目和观众之间的互动交流，加强了观众对综艺节目的关注和参与度。
二、《明星大侦探》的营销策略分析1.社交媒体平台的运用《明星大侦探》充分利用社交媒体平台，通过微博、微信等渠道，与粉丝互动，传达活动信息和节目的亮点。
此外，综艺节目的官方账号会定期发布一些幕后花絮、片段预告等内容，吸引观众的关注并增加期待感。
2.明星效应的运用《明星大侦探》通过邀请明星嘉宾参与节目录制，利用明星的号召力吸引观众的关注。
明星嘉宾通过节目展示自己的才艺和反差形象，吸粉力强，增加了节目的收视率。
3.互动与社群塑造在《明星大侦探》的每一期节目中，观众有机会通过投票、评论等方式参与到节目中来，提供线索、解谜，甚至决定侦探的身份。
这种互动方式增加了观众的参与感，同时也增加了剧集的可玩性和互动性，使观众更加沉浸在节目中。
4.线上导流线下《明星大侦探》通过新媒体平台有效地与观众进行互动交流后，同时可以引导观众转入线下，参与现场观看、明星见面会等实体活动。
这种方式有效地延伸了节目的影响力和观众的参与度，将线上的人气转化为线下的影响力。
三、新媒体时代综艺节目营销策略的启示《明星大侦探》的营销策略为我们提供了一些启示：1.充分利用新媒体平台的优势，与观众进行有效的互动，建立良好的粉丝关系。
新媒体环境下腾讯视频营销策略研究
新媒体环境下腾讯视频营销策略研究新媒体环境下腾讯视频营销策略研究随着互联网和移动互联网的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息、传播信息的重要渠道之一。
在新媒体环境下，企业需要通过制定营销策略来吸引用户关注，提升品牌知名度。
作为中国领先的互联网公司，腾讯通过旗下的腾讯视频平台，积极探索新媒体营销的策略。
一、个性化推荐策略腾讯视频通过强大的大数据分析能力，对用户进行个性化推荐，根据用户的观看历史、兴趣偏好等信息，为其推荐符合其口味的内容，增加用户的粘性。
例如，腾讯视频根据用户观看历史推荐相关类型的影视剧集，或通过用户的兴趣标签推荐感兴趣的综艺节目。
这种个性化推荐策略可以增加用户对腾讯视频平台的粘性，有效提高用户留存率，进而为广告主提供更准确的营销目标。
二、IP绑定营销策略腾讯视频借助热门IP的号召力来吸引用户关注，通过与影视剧、综艺节目、动漫等具有高人气的IP进行合作，实现品牌与IP的联动，带动用户对品牌的关注和讨论。
例如，在某热播剧集中植入特定品牌的产品，增加品牌曝光量；或通过主持人在综艺节目中穿着特定品牌的服装进行隐性植入，提升品牌知名度。
这种IP绑定营销策略可以充分利用IP的传播效应，提升品牌曝光度，增加用户对品牌的认知。
三、社交化互动策略腾讯视频通过社交化互动来增加用户参与度，提高用户黏性。
例如，腾讯视频推出了“看剧穿搭”互动活动，邀请用户分享自己观看剧集时的穿搭心得，并与其他参与者进行互动。
此外，腾讯视频还推出了直播功能，用户可以通过直播平台进行实时互动交流。
这种社交化互动策略可以增强用户的归属感，提升用户对腾讯视频平台的忠诚度和参与度，为广告主提供更多的曝光机会。
四、内容推广策略腾讯视频与影视制作公司、艺人签订合作协议，通过购买热门剧集和综艺节目的独家播放权，提供高质量的内容资源。
腾讯视频还通过开展线上线下的活动，如明星见面会、影视展览等，提升用户对腾讯视频平台的关注度和参与度，增加用户粘性。
新媒体语境下我国电视综艺节目的转型与发展探讨
新媒体语境下我国电视综艺节目的转型与发展探讨随着新媒体的迅猛发展，我国电视综艺节目也面临了转型和发展的压力。
在新媒体的背景下，电视综艺节目需要不断创新和改变，以适应观众的需求和市场的竞争。
本文将探讨我国电视综艺节目在新媒体语境下的转型与发展。
首先，新媒体为我国电视综艺节目的转型和发展提供了新的机遇。
新媒体的快速发展使得观众可以通过手机、平板电脑等移动设备随时随地观看节目，打破了时间和空间的限制，增加了观众的选择和参与度。
电视综艺节目可以通过新媒体平台进行在线直播、点播和互动，实现了与观众的实时互动和反馈。
同时，新媒体平台也提供了更多的渠道和机会，让更多的节目和明星走出电视荧屏，与观众建立更直接和密切的联系。
其次，新媒体对我国电视综艺节目的转型和发展提出了新的要求。
新媒体时代观众的口味和需求发生了变化，对电视综艺节目提出了更高的要求和期待。
观众更加注重节目的内容质量和创新性，希望看到更有深度和内涵的节目，而非单纯的娱乐消遣。
因此，电视综艺节目需要更加注重内容的独特性和深度挖掘，提供更多有价值、有意义和有影响力的节目，以吸引观众的关注和认可。
第三，新媒体为我国电视综艺节目的转型和发展提供了更大的创新空间。
新媒体的特点和功能使得电视综艺节目能够通过不同的形式和方式进行创新和变革。
例如，可以利用社交媒体和互联网平台进行节目宣传和推广，提高节目的知名度和影响力；可以通过在线互动和投票等方式增加观众的参与度和影响力；可以利用大数据分析和人工智能等技术对观众的喜好和需求进行分析，为节目制作和改进提供依据。
新媒体为电视综艺节目的创新提供了更多的可能性和机遇。
然而，新媒体也给我国电视综艺节目的转型与发展带来了一些挑战。
首先，新媒体催生了大量的综艺节目，竞争异常激烈。
观众有更多的选择，对节目的要求也更高，这就要求电视综艺节目在创新和质量上要有所突破。
其次，新媒体的快速传播和互动特点，使得电视综艺节目更容易受到观众和网络舆论的评判和批评。
新媒体时代综艺节目的营销策略研究——以《明星大侦探》为例
新媒体时代综艺节目的营销策略研究——以《明星大侦探》为例钟国莉（作者单位：华侨大学）摘 要：新媒体的诞生引发了很多变革，综艺节目也迎来了遍地开花的时代。
4G网络的到来，让信息从图文时代进化到了视频时代，传统营销在新媒体时代也出现了极大创新。
本文旨在探讨网络综艺节目的营销策略模式，通过整合营销的4I模式，提炼出综艺节目新媒体营销的四大要点，总结其成功经验及不足。
关键词：综艺节目；新媒体；整合营销１ 研究背景新媒体是相对传统电视、广播、报纸等媒介而言的一种新的信息载体或者渠道，它给综艺节目也带来了新的可能。
我国综艺类节目制作起步较晚，到了1980年左右才缓慢发展。
经过几十年的发展，到了2010年，国内的综艺节目已经成为在所有节目类型中占比最高的节目，播出比重与收视率都受到了电视台的重视。
随着网络的普及和技术的发展，新媒体呈现出爆炸式发展趋势，在这种大环境下，网络自制视频开始涌现出来，并且与传统电视节目分享市场份额。
如今，一档好的综艺节目不仅成为了电视台的品牌，在视频网站上还体现出强大的竞争能力。
在新媒体时代，从传统电视综艺节目中有代表意义的《快乐大本营》，再到如今网络综艺的遍地开花，不仅是节目的渠道多样化了，节目类型丰富了，综艺节目的营销策略更是发生了很大变化。
2010年后，综艺类节目的播放比重占到6.4%，在观众收视中的比重也高达10.1%，资源使用效率达到了57%，电视台、观众以及广告商都很看重综艺节目。
尤其是电视台更多依靠广告商以获得生存，因此，综艺节目如何以更好的营销模式吸引广告商是重中之重。
网络综艺节目井喷之后，甚至成为95%以上收入依靠广告的视频网站的重要战略资源。
在竞争越来越激烈的情况下，综艺节目不仅是广告的载体，更成为营销的主体。
２ 《明星大侦探》节目概括２．１ 节目形式《明星大侦探》是2016年芒果TV打造的一档悬疑推理真人秀节目，其灵感来自于韩国的一档综艺节目《犯罪现场》，每期参加节目的6位嘉宾在规定的故事情节中饰演“侦探”和“嫌犯”。
《2024年新媒体环境下电视综艺节目的发展思路探讨》范文
《新媒体环境下电视综艺节目的发展思路探讨》篇一一、引言随着科技的飞速发展，新媒体环境逐渐成为现代人生活中不可或缺的一部分。
在这样一个大背景下，电视综艺节目作为大众娱乐的重要形式，也正在经历着前所未有的变革。
本文将就新媒体环境下电视综艺节目的发展思路进行深入探讨，旨在为电视综艺节目的创新与发展提供有益的参考。
二、新媒体环境的特点新媒体环境具有信息传播速度快、互动性强、内容形式多样等特点。
观众可以通过各种终端设备随时获取信息，同时还可以通过社交媒体、弹幕等方式参与节目互动，实现与节目的即时交流。
此外，新媒体环境还为节目制作提供了丰富的素材和创意，为电视综艺节目的创新提供了广阔的空间。
三、电视综艺节目的发展思路（一）强化互动性在新媒体环境下，电视综艺节目应更加注重与观众的互动。
通过引入弹幕、投票、评论等互动环节，让观众参与到节目中来，提高观众的参与感和归属感。
此外，还可以利用社交媒体等平台，扩大节目的影响力，吸引更多观众关注。
（二）创新内容形式在新媒体环境下，观众对于内容的需求日益多样化。
电视综艺节目应不断创新内容形式，如引入短视频、直播、VR等新技术，丰富节目的表现形式。
同时，还可以结合时下热点话题和流行元素，打造具有时代特色的综艺节目。
（三）提高节目质量节目质量是电视综艺节目的核心竞争力。
在新媒体环境下，观众对于节目质量的要求越来越高。
因此，电视综艺节目应加强节目制作团队的建设，提高制作水平。
同时，还应注重节目的后期编辑和包装，提高节目的观赏性和吸引力。
（四）多元化营销策略在新媒体环境下，电视综艺节目的营销策略也应多元化。
除了传统的电视广告、赞助商等方式外，还可以利用社交媒体、短视频平台、直播平台等新媒体渠道进行宣传推广。
同时，还可以与网红、明星等合作，扩大节目的影响力。
四、实例分析以某热门电视综艺节目为例，该节目在新媒体环境下取得了巨大的成功。
首先，该节目通过引入弹幕、投票等互动环节，强化了与观众的互动。
媒体融合背景下电视传播新特点及营销策略
媒体融合背景下电视传播新特点及营销策略
在媒体融合的背景下，电视传播已经发生了很多变化，出现了一些新的特点和营销策略。
本文将从两个方面来探讨这些变化。
一、电视传播的新特点
1、增强信息互动性
在过去，媒体传播是一种单向传送，观众只能接受信息，无法与媒体进行交互。
而现在，随着互联网的普及，观众可以通过电视互动节目、增强现实技术等方式与电视节目进行互动，这样可以增加观众的参与感，提高传播效果。
2、多元化的节目形式
随着观众需求的不断增加，电视节目形式也变得越来越多样化，除了传统的电视剧、综艺节目等，还出现了一些新的体裁，如互动游戏节目、真人秀等。
这样可以吸引更多不同类型的观众，提高收视率。
3、跨界整合的趋势
为了提高影响力，电视传播正在朝着跨界整合的方向发展。
许多电视节目与电影、音乐、演唱会等互动，以达到更广泛的影响。
同时，一些知名品牌也开始赞助电视节目，以推广品牌。
二、电视营销策略
1、创新节目形式
2、整合新媒体资源
如今，社交媒体已经成为了电视营销的重要手段之一，因此在营销策略中应该将社交媒体与电视节目紧密结合，利用社交媒体对电视节目进行宣传、推广，同时在节目中加入社交媒体元素，吸引更多的粉丝围观现场，增加电视节目的曝光率。
3、成功案例借鉴
在电视营销中，成功案例的借鉴是一个非常重要的经验，可以借鉴成功的案例和品牌利用电视媒体进行营销的方式和手法，分析他们的策略、成功因素和失败原因，从而在最大程度上避免风险和失误。
综上所述，在媒体融合的时代，电视传播面临着新的机遇和挑战，只有紧跟时代的潮流，不断创新发展，才能在激烈的市场竞争中保持竞争力。
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新媒体时代电视综艺节目的营销策略研究
作者：王鹏
来源：《科学与财富》2019年第24期
摘要：近年来，随着各类新兴媒体平台的不断增多，广播电视行业也迎来了新的发展机遇和挑战，要想在这种新媒体时代中得以长久的发展，该行业就要对现有的电视综艺节目的营销策略进行不断的创新，以便能够最大化提升电视综艺节目的口碑和收视率，从而更好的满足当下广大观众的多样化收看需求。
本文也会针对新媒体时代下，电视综艺节目的营销现状和营销模式进行着重分析，并结合所存在的问题，提出一些相应营销优化策略，以便相关人士参考。
关键词：新媒体时代；电视综艺节目；营销分析；优化策略
随着人们生活水平的不断提高，对精神生活的要求也在逐渐攀升，尤其是随着新媒体时代的到来，人们对于电视综艺节目的质量要求也在不断的增高，这种情况下，广播电视行业要想得到长足稳定的发展，顺应新媒体时代潮流，就要对电视综艺节目的营销工作给予相应的重视，并根据当下广大观众的喜好以及新媒体时代的发展需求，制定新的营销策略和营销方案，这样才能提升电视综艺节目质量，达到理想的营销效果。
1.我国传统电视综艺节目营销现状
随着新媒体时代的到来，电视综艺节目的受众群体类型也由原有的单一化被分割成多元化群体。
这在一定程度上就会给传统电视节目带来较大的冲击，因为其不仅综艺节目的播出方式比较单一和固定，而且在直播过程中，与受众之间的互动交流也是十分之少，再加上一些节目内容存在模仿、抄袭的现象，所以导致整体节目质量大大下降，很难得到受众群体的支持和认可。
相对而言，新媒体时代下的电视综艺节目一般都是依靠移动终端系统或互联网呈现在广大观众面前，其不仅具有较强的便捷性和及时性，而且还能对电视节目进行随时的复制和下载，以便受众群体能够在相应的时间里进行观看或重复观看，因此，这就给我国传统电视综艺节目带来了新的机遇和挑战，要想顺应新媒体时代潮流，就要对现有的电视综艺节目营销策略和方案进行不断的创新。
2.新媒体时代下电视综艺节目的网络营销方式以及营销优化策略
2.1网络营销方式
2.1.1互动式营销方式
该电视节目营销方式是根据电视综艺节目的文化属性、产品信息以及娱乐效果等因素来吸引广大受众群体的目光，以便使其能够主动的对电视综艺节目进行相互探讨和宣传，进而对节目形式以及播放内容等形成统一的认知，提升自身对节目的满意度。
在实际执行时，互动式营
销模式一般会通过时下最具有代表性的媒体平台来对节目进行大范围的推广和宣传，如：电视综艺节目的官方微博、微信公众号或娱乐明显的私人微博等，以便可以最大化扩大电视综艺节目的传播度和影响力，增加与受众群体沟通和交流的机会，进而根据广大观众在媒体平台上所提出的反馈意见对节目做出适当的调整，更好的提升节目质量。
2.1.2整合式营销方式
电视综艺节目营销方式大大弥补了传统营销模式的弊端，在实际运行时，主要是借助新媒体平台的力量，根据节目受众群体的实际心理需求，采取相应的营销手段对电视综艺节目进行不断的整合、融合，以便促使电视综艺节目之间的协同性和互动性得到有效的增强，进而更好的提升节目质量，为受众群体提供多样化的消费平台，以便可以实现跨屏传播的营销目标。
例如，近几年东方卫视推送的大热的网络综艺节目《极限挑战》，它除了成功借鉴韩国原版节目的营销经验，也得益于我国互联网平台微信、微博的大力宣传，再加上整合式营销方式的大力实施，使得受众群体可以随时随地的在手机移动客户端或网络视频、社交工具等多个渠道进行重复的观看和传播，因此，这也使得《极限挑战》成为当下年轻受众群体最喜爱的电视综艺节目之一。
2.2营销优化策略
2.2.1不断扩大网络平台宣传渠道
新媒体时代下，我国电视综艺节目要想进一步提高节目质量，扩大影响力和知名度，就要在传统媒介营销方式的基础上，更加关注并倾向于新媒体渠道的利用，如可利用各大网络视频网站来实现对电视综艺节目内容的分渠道营销，具体可以采取以下几方面营销优化策略：首先，电视台可以将自身所制作的电视综艺节目版权出售给各大互联网视频网站，例如，《向往的生活》《极限挑战》《奔跑吧兄弟》等综艺节目，受众群体除了在电视上进行观看，还可以同时在优酷、腾讯等视频网站中进行观看；其次，各大电视台可以利用互联网和新媒体技术创建自身专属的网络播放平台，例如，湖南卫视自创的“芒果TV”就属于电视媒体自己创作的网络视频播放平台，通过该平台，不仅提高了电视综艺节目的知名度和影响力，而且也提高了湖南卫视电视媒体的综合效益；最后，电视台要加强与影响力较大的视频网站的合作关系，以便可以相互吸引，借助彼此的优势，共同研发新的电视综艺节目营销方案，这样才能更好的顺应新媒体时代潮流，达到互利共赢的发展目标。
2.2.2加强电视综艺节目内容的创新
在我国传统媒介中，广播电视一直是受众较为喜爱的信息传播途径，因为其信息内容具有较强的感染性和真实性，所以，广播电视编导就要紧紧抓住这一行业特征，利用各种新兴媒介，来积极创新和丰富电视广播节目内容，进以在提高节目质量的基础上，有效获得受众满意度，提升广播电视收视效益。
例如，现下各大卫视所推送的明星真人秀节目就是结合当下受众心理需求，邀请时下最火、最热的影视明星、歌手等来参与节目录制，如：《奔跑吧兄弟》、
《向往的生活》等，这些电视综艺节目不仅让广大观众对自己的偶像进行近距离的了解，增近与明星之间的心灵距离，而且充满特色的剧情安排也会激发受众的收看兴趣，使其对电视节目内容所呈现出的轻松、活跃、愉快的节目氛围所深深感染，进而沉浸在趣味十足的电视情境中难以自拔。
由此可见，这些電视综艺节目的收视率之所以保持在超前位置，一方面因为其符合现下新媒体时代发展需求，满足广大受众口味，另一方面是因为节目内容十分丰富多彩，并且还能与观众实现双面互动，将受众者转变为节目传播人员和参与人员，所以获得的收视效益十分显著。
2.2.3积极争取广告投资优势
高质量、高收视率、高口碑的电视综艺节目不仅能够为电视台争取更多的广告利益，而且也为各广告投资商提供了良好的广告宣传空间，使其获得丰厚的商业效益。
但若是电视综艺节目的广告投放价格不合理，则不仅会给节目营销带来一定的阻碍，而且也会降低各大广告投资商的投资兴趣。
因此，为了扩大电视综艺节目的影响力，就要根据相应的规范要求，合理制定平台广告投放价格，争取最大的广告投资优势。
另外，电视综艺节目还要根据当下受众群体的喜好，对广告植入形式进行不断的创新，以便可以研发出新的衍生品，更好的提高节目收视效益。
例如，浙江卫视推出的电视综艺节目《王牌对王牌》，这档综艺节目不仅拥有较高的收视率和受众满意度，而且其广告植入模式也是十分新颖，得到了很多广告赞助商的认可和支持，为电视平台获得了较大的经济效益。
结束语：
综上所述，新媒体时代的到来，给传统电视综艺节目营销工作带来了较大的冲击影响，因此，为了更好的顺应时代潮流，就要不断的对节目营销策略和方案进行改革创新，不仅要扩大网络平台宣传渠道，而且还要加强电视综艺节目内容的创新，争取广告投资优势，这样才能提高节目质量，获得理想的电视媒体效益。
参考文献：
[1]薛佳辰.新媒体背景下电视综艺节目营销策略分析[J]现代经济信息， 2018，03：04-05
[2]徐燕.浅析新媒体时代电视综艺节目的宣传推广策略——以湖南卫视《我想和你唱》为例[J]视听， 2017-8，07：12-13
[3]刘威.新媒体时代电视娱乐节目的自我营销策略探析[J]新媒体研究， 2018，07：06-07
[4]万乾红.新媒体背景下电视综艺节目营销策略[J]电视指南， 2018，10：26-27
作者简介：
王鹏（1990—），男，籍贯：河南省开封市，民族：汉职称：初级导演，学历：大学本科单位：湖南广播电视台卫星频道.。