大学生饮料消费市场调查报告

市场调查报告：大学生饮料消费市场调查报告

目录

一、摘要 (2)

二、前言 (2)

1、调查背景 (2)

2、调查目的 (3)

3、调查内容 (3)

4、调查对象 (3)

5、调查单位 (3)

6、调查地点 (3)

7、调查方法 (4)

8、调查结果 (4)

9、调查情况 (4)

三、调查结果分析 (5)

四、调查结论 (16)

1、消费者行为及饮料需求 (16)

2、消费者购买影响因素 (16)

3、消费者购买习惯 (17)

五、调查建议 (17)

六、附表 (18)

大学生饮料消费市场调查报告

一、摘要

近几年，饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，商家对于这一炙手可热的市场竞相追逐。而大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为必然受到极大的关注。本文旨在通过了解大学生对饮料的口感、价位、色泽、包装、促销方式等方面，进而为相关饮料企业做出有效的市场分析和营销决策提供依据，使企业能够更好的抓住大学生这一目标市场。

关键词饮料消费市场大学生

二、前言

1、调查背景

夏季炎热来袭，冷饮成为炎炎夏日的必需品。如今的饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，其销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长，年产量已达1300多万吨。随着我们生活水平的不断提高，饮料作为一种饮用资源，与我们的生活愈加密切。另外随着市场的不断细分，饮料除了传统的解渴功能，还衍生成多种营养饮品。消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。

大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。面对酷暑，大学生更青睐于哪些饮品？对于饮料的口感、价位、色泽、包装、促销方式等方面又有什么样的要求呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？为了重点了解大学生群体的饮料消费现状、各种饮料品牌的满意度以及本市大学生对新品牌的认知，我们进行了这次调查。希望通过此次调查对大学生在饮料方面的消费有一个科学的、清晰的认识，取得一份有决策价值的信息，为相关饮料企业做出有效的市场分析和营销决策提供依据。

（1）了解大学生对饮料的偏好（口感、价格、包装等）

（2）了解大学生在选购饮料品牌时的决定要素

（3）通过对调查结果的分析，可以为相关企业提供必要的市场信息

3、调查内容

（1）大学生的基本情况

（2）对饮料的选择及偏好程度

（3）购买饮料的影响因素

（4）购买的习惯性

（5）对新产品的看法及建议

并制定以下几个基本问题：

消费者性别、所属院系、消费水平、对饮料各方面的偏好及评价、消费习惯、购买饮料途径、价格范围、购买数量、促销方式、广告宣传效果、对新产品的意见及对饮料的建议等多方面的调查，从而能够更详细的进行数据整理、分析，更全面的了解大学生的饮料消费市场。

4、调查对象

三明学院全体在校学生

5、调查单位

三明学院

6、调查地点

1.地点：学生宿舍（包括南区和北区）、各食堂门口、图书馆门口

2.时间：

A、课余时间（如晚上或没课时）

B、周末具体时间（另行安排）

（1）通过网络搜寻的方法，上网查阅相关资料，了解商家、经营者对饮料消费市场的看法。

（2）前往图书馆查阅关于饮料消费市场方面的二手资料，确定调查研究的方向，以及为问卷的设计做准备。

（3）采用问卷调查法，选择在晚自习期间，前往各个院系教学楼，根据样本量设定的人数分发问卷；也可通过熟悉的同学分发到一些院系进行样本调查。

（4）采用分层抽样的方法，将三明学院各个院系的学生按照一定比例进行分层，采用分层抽样中的等比例抽样法进行抽样，在调查时按照男女比例1：1的原则进行分发问卷。

8、调查结果

共发放问卷100份，收回有效调查问卷100份

9、调查情况

由张旺彬、陈旭巧两人分别对调查对象内的13个院系进行了问卷调查，调查过程中严格遵守相关调查原则，并对回收的问卷认真审查和分析，最终在在目标对象内回收的有效问卷问卷数量分别为：

三、调查结果分析

通过为期一周调查，共设计样本数100份，回收有效问卷100份。总结大学生对饮料消费的主要呈现以下的特点：

（一）消费者的基本状况分析

1、消费者平均每月生活费用分析

调查数据显示：近85%的大学生月生活费水平在300元以上，同时又有超过40%的大学生月生活费在1000元以上，说明大学生总体生活和消费水平良好，且大学生除了在生活必需品消费以外，在其他方面的消费也很活跃，这也为大学生饮料消费市场的繁荣提供了必要的基础条件。

2、消费者每周大约会购买多少次饮料分析

从上图可以看出，28%的大学生消费频率一周的消费频率至少有1次，其中21%的大学生更是一周达5-7次以上，中等购买饮料的大学生占51% 分析：过半的大学生在饮料店的消费频率高，说明饮品店赢得了一定消费者的忠诚度，得到消费者的一定程度认可，然而还有一部分消费者较少光顾饮品店，说明饮品店还有较大的潜在市场，商家可以通过消费者的爱好和改善自身经营可以打开更大的市场

（二）消费者对饮料选择及偏好程度分析

1、消费者挑选饮料最看重的因素分析

分析：虽然广告对消费者的影响很大，但对大学生消费者选择饮料起决定性作用的却是口味，同时价格和品牌也是消费者选择饮料的主要依据，包装仅占到2%，这说明好的口味是吸引消费者的关键，但如果在价格或在品牌塑造上下功夫，还是会吸引数量众多的消费者。

2、消费者最喜欢的饮料类型分析