微信朋友圈营销对大学生消费方式的影响研究
微信营销对大学生购买行为的影响研究
微信营销对大学生购买行为的影响研究随着互联网技术的不断发展和普及，微信营销在传统营销模式中占据了越来越重要的地位。
尤其是在大学生这一群体中，微信营销的影响力更是显著。
因此，本文旨在探究微信营销对大学生购买行为的影响。
一、微信营销的优势1. 覆盖广泛微信具有覆盖面广泛、用户多元化的特点。
尤其是在大学生群体中，微信的用户量巨大，大学生也是微信平台上的主要用户。
因此，微信营销通过微信圈子、公众号等多个平台传播信息、宣传产品，能够轻松接触到众多大学生用户，快速提高品牌知名度。
2. 传播速度快微信营销可以随时随地进行，通过各种方式在微信上发布营销信息，信息传播速度较快。
更重要的是，微信平台上的信息转发和分享功能可以让信息快速传递，形成更广泛的营销效果。
3. 具有互动性微信营销能够通过微信的互动性带来更好的用户体验。
大学生用户更倾向于进行互动，微信平台上的信息能够让用户与品牌直接交流，提高用户黏性，增加用户忠诚度。
1. 提升了品牌知名度微信营销的广泛覆盖和信息传播速度可以快速提高品牌知名度，从而在大学生用户中形成更好的品牌形象。
品牌知名度的提升对于大学生用户来说，可以增加购买时的信任感，从而提高购买的意愿。
2. 增加了购买的价值微信营销通过传递更多的产品信息和特殊优惠，可以让大学生用户感受到购买的价值，从而提高购买率。
例如，打折活动、优惠券等营销策略都能够有效地激发用户购买欲望。
3. 提高了用户互动性微信营销的互动性能够增强用户与品牌之间的互动，让用户更好地了解品牌和产品，从而提高用户满意度和购买意愿。
例如，品牌在微信上开展问答活动、投票活动等能够让用户参与，让用户更好地了解品牌和产品，增强品牌与用户的互动性。
三、微信营销应该如何进行1. 保证信息真实性大学生用户在购买时会更加注重商品的真实性和可信度。
因此，微信营销时要保证所发布的信息和推广内容的真实性，防止过度夸张和误导用户。
2. 增加用户体验微信营销需要从用户的角度出发，注重增加用户体验，提供更多有价值、有趣的内容，例如传授一些有用的生活技巧或是进行有趣的调研等。
微信营销对消费者行为的影响研究
微信营销对消费者行为的影响研究随着移动互联网的迅速发展，微信已经成为了现代人生活中不可或缺的一部分。
它不但是社交娱乐的平台，还充当了商业营销的重要工具。
因此，微信营销对消费者行为的影响引起了越来越多的关注和研究。
本文将从多个角度探讨微信营销对消费者行为的影响。
一、微信营销对消费者购买决策的影响随着微信公众号、朋友圈广告等渠道的日益丰富，微信营销已经成为了各行各业的推广必备手段。
然而，微信营销对消费者购买决策的影响究竟有多大呢？首先，微信营销可以让消费者了解更多的商品信息。
通过微信公众号、朋友圈等渠道发布商品信息，商家们可以让更多的人知道他们的产品，进而提高消费者的购买意愿。
其次，微信营销还可让消费者体验更多的购物方式。
在微信中，商家可以通过在线商品展示、在线支付等方式，为消费者提供更加便捷的购物体验。
最后，微信营销也可以通过优惠促销、礼品赠送等方式，吸引消费者完成购买。
二、微信营销对消费者品牌认知的影响微信营销不仅可以影响消费者的购买决策，也可以影响消费者对品牌的认知。
具体来说，微信营销可以通过以下几种方式影响消费者的品牌认知。
首先，微信营销可以为消费者提供更多的品牌信息。
通过微信公众号、朋友圈等渠道发布品牌信息，并通过网页、直播、短视频等方式展现品牌形象，商家们可以更好地为消费者传递品牌信息，进而影响消费者对品牌的认知。
其次，微信营销还可以通过口碑营销影响消费者对品牌的认知。
在微信朋友圈中，朋友们经常会分享自己的购物经历、评价商品品质等信息，这些信息在消费者的购物决策中具有重要的影响力。
商家们可以通过朋友圈广告等方式刺激用户分享这些信息，从而影响消费者对品牌的认知。
三、微信营销对消费者满意度的影响微信营销不仅可以影响消费者的购买决策和品牌认知，还可以影响消费者的满意度。
具体来说，微信营销通过以下几个方面影响消费者的满意度。
首先，微信营销可以提高消费者的服务质量。
在微信中，商家们可以通过在线客服、电话咨询等方式提供更加优质的服务体验，进而提高消费者的满意度。
形势与政策实践报告—朋友圈对大学生的影响的实践调研报告
朋友圈对大学生的影响的实践调研报告1、实践主题在数字化时代背景下，朋友圈已经成为大学生日常生活中不可或缺的一部分。
微信朋友圈作为一种广泛使用的社交平台，对于大学生的社交行为、信息获取、价值观形成等方面产生了深远的影响。
本次实践调研的核心主题便是“朋友圈对大学生的影响研究”，旨在全面、深入地探讨这一影响的各个方面，包括但不限于以下几个重点：①社交行为的改变：研究朋友圈如何改变了大学生的社交方式，例如线下交往的减少、线上互动的增加等，以及这种改变对大学生人际关系和社交能力的影响。
②信息获取与传播方式：分析朋友圈作为信息来源的重要性，以及大学生通过朋友圈获取和传播信息的特点和规律，探讨这对大学生的知识结构和认知方式产生的影响。
③价值观与生活方式的塑造：探讨朋友圈中流行的观念、价值观和生活方式如何影响大学生的思想观念和行为习惯，以及这种影响对大学生个人成长和社会适应能力的意义。
④心理健康与情绪管理：研究朋友圈使用对大学生心理健康的影响，包括焦虑、抑郁等情绪问题的产生机制，以及大学生如何利用朋友圈进行自我表达和情绪管理。
⑤隐私保护与网络安全：关注大学生在使用朋友圈过程中面临的隐私泄露和网络安全风险，分析这些风险产生的原因，并提出相应的防范措施和建议。
2、研究背景随着互联网技术的快速发展，朋友圈已经成为现代社会中人们获取信息、交流思想的重要平台。
其中，微信朋友圈作为一种典型的朋友圈形式，在大学生群体中具有广泛的影响力。
然而，朋友圈的使用也带来了一系列问题，如隐私泄露、时间浪费、心理压力等。
因此，对朋友圈对大学生的影响进行深入研究，具有重要的现实意义和理论价值。
3、研究意义本研究的意义不仅在于对大学生群体整体的深入了解，更在于与本校大学生的紧密联系和实际应用价值。
以下是与本校大学生相关的研究意义：①提升本校形势与政策教育的针对性：通过了解本校大学生在朋友圈使用上的特点、需求和问题，可以使得学校的形势与政策教育更加贴近学生实际，提高教育的针对性和实效性。
微信营销对消费行为的影响分析
微信营销对消费行为的影响分析近年来，随着移动互联网技术的日益发展和普及，微信不断成为人们日常生活中必不可少的社交与经济交流平台。
微信营销已成为越来越多企业不可或缺的一种宣传方式，但微信营销对消费行为的影响仍需要深入研究和分析。
一、微信营销对消费决策过程的影响微信作为一个社交平台和交流平台，使用率非常高。
许多企业通过微信公众号和微信小程序进行宣传和销售，这种宣传方式影响着消费者的购买决策过程。
首先，微信营销通过各种渠道向消费者传递信息，让他们了解产品和服务，从而产生购买欲望。
其次，微信营销可以利用社交化的特点，让消费者感受到用户口碑的重要性，从而增加定制者的信任度。
此外，微信营销还可以收集用户的反馈和评论，便于企业优化产品和服务，提供消费者更好的购买体验，使用户离不开该产品。
二、微信营销对购买行为的影响微信营销可以通过多种方式促进购买转化。
首先，在微信营销中，各种折扣和优惠活动可以极大地降低消费者的购买成本，从而促进产品的销售。
其次，微信营销可以通过社交化和口碑营销，建立消费者间的互信诚，使其更倾向于购买。
此外，微信营销还可以让用户随时随地下单购买，方便他们完成购买行为。
三、微信营销对消费评价的影响微信营销可以在消费者购买后维护消费者感受，其对于产品的评价会影响其他人的购买行为。
当消费者对产品有较好的购买体验，且对其评价甚好时，可增加企业口碑以及其他消费者购买欲。
此外，企业可以利用消费者的评价，进行相关经营改善。
如果消费体验不整合，消费者会通过各种形式对企业发布负面评论。
这种负面评论对企业形象的影响将十分巨大，会降低消费者对该企业以及其产品的信任度，进而影响公司经济效益。
四、微信营销对消费者行为的影响随着微信营销的普及，消费者对微信营销的接受度也不断提高。
微信营销深入人心，让消费者更加便捷地了解和购买产品，形成了“微信上买买买”的消费氛围。
同时，微信营销还影响着消费者的消费理念和消费方式。
消费者开始注重品牌价值，对质量、服务等方面有更高的要求。
大学生微信朋友圈使用情况调研
大学生微信朋友圈使用情况调研1. 引言1.1 研究背景在当今社交网络兴起的时代，微信作为中国最大的社交平台之一，已经成为大学生日常生活中必不可少的一部分。
大学生微信朋友圈使用情况的调研，可以更加全面地了解大学生在微信平台上的行为和习惯，为学校和社会提供更好的服务和管理。
随着社交网络的普及和发展，人们之间的交流方式也日新月异，大学生倾向于通过朋友圈分享生活点滴、交流情感、获取信息等。
通过对大学生微信朋友圈使用情况的调研，我们可以了解到大学生在朋友圈中发布的内容主题偏好、互动程度、评论关注度等情况，有助于学校和社会更好地了解大学生的需求和喜好，为他们提供更贴近实际的服务和支持。
调研结果还可以为学校提供更有针对性的管理措施和政策制定，促进大学生的健康成长和全面发展。
对大学生微信朋友圈使用情况进行调研具有重要的现实意义和深远的影响，值得我们深入研究和探讨。
1.2 研究目的大学生微信朋友圈使用情况调研的研究目的旨在深入了解大学生在微信朋友圈中的行为习惯及心理特征，探究大学生微信朋友圈使用的影响因素，为后续的微信社交媒体营销策略提供有力的依据。
通过此项研究，我们希望能够揭示大学生在微信朋友圈中的需求和偏好，为微信朋友圈的功能优化和改进提供参考，并为学校和企业开展与大学生群体相关的社交媒体营销活动提供指导和建议。
通过对大学生微信朋友圈使用情况的深入调研，可以帮助我们更好地了解当代大学生的交友和社交方式，促进大学生在社交媒体上的健康、积极行为，为大学生网络素养的提升提供理论基础和实践指导。
2. 正文2.1 大学生微信朋友圈使用情况调研的必要性随着社交媒体的普及与发展，大学生群体在日常生活中越来越依赖微信朋友圈这一平台进行信息传递和社交互动。
对大学生微信朋友圈使用情况进行调研具有重要的实践意义。
了解大学生在微信朋友圈中的行为习惯和偏好对于挖掘和满足他们的需求具有重要意义。
通过调研可以了解大学生在朋友圈中发布的内容类型、互动频率、对不同内容的关注度等，有助于为大学生提供更加个性化、精准的服务。
微信营销对西藏高校学生购买行为的影响研究
微信营销对西藏高校学生购买行为的影响研究随着移动互联网的普及，微信营销已成为了一种非常常见的营销手段，也逐渐受到了各行业的重视。
同时，西藏高校学生群体也是微信的用户群体。
这篇文章旨在探讨微信营销对西藏高校学生购买行为的影响。
微信营销可以通过公众号、朋友圈等渠道传递信息，这对于西藏高校学生来说是非常方便的，他们可以通过微信了解到适合自己的商品和服务，从而选择购买。
因此，微信营销可以帮助西藏高校学生开辟新的购买渠道。
1、品牌宣传：微信营销通过公众号等渠道对品牌进行宣传，使得品牌更加容易为西藏高校学生所了解，在购买时其更有可能选择已知品牌。
2、促销信息：微信营销为西藏高校学生提供了促销信息，这使得他们有更多的选择空间，并且也更容易决策。
例如，某个品牌为其微信粉丝提供了特定的优惠券，这将激励学生们购买该品牌的商品。
微信营销可以对消费者的心理产生影响，对西藏高校学生群体也是如此。
以下是一些微信营销对西藏高校学生购买心理的影响：1、购买习惯：微信营销可以创造消费需求，并且在公司的公众号中向客户展示不同的产品。
在购买时，西藏高校学生更容易受到这些营销策略的影响，并因此产生购买需求，形成新的购买习惯。
2、消费体验：通过微信营销，产品的形象可以更好的被展现出来，这提高了西藏高校学生的购买欲望和兴趣，并增加了他们的购买愿望。
3、价值认知：微信营销还可以通过各种方式（如折扣、礼品等）提升客户感知的价值，这会加强西藏高校学生购买决策中的成本效益分析。
他们将会更加倾向于购买这些价值，更好地满足他们的需求。
结论：微信营销在西藏高校学生的购买行为中起着非常重要的作用。
它可以引领消费趋势，创造新的购买习惯并影响消费决策。
因此，公司应当采用更多有益的营销策略，以吸引并保留西藏高校学生这一消费群体。
微信营销对大学生购买行为的影响研究
微信营销对大学生购买行为的影响研究【摘要】本文对微信营销对大学生购买行为的影响进行了深入研究。
在探讨了研究背景、研究目的和研究意义。
在通过分析微信营销对大学生购买意愿、购买决策和购买行为的影响，探讨了大学生对微信营销的态度以及微信营销策略在大学生群体中的应用。
在总结了微信营销对大学生购买行为的影响，提出了研究启示，并展望了未来的研究方向。
通过本文的研究，可以更好地了解微信营销在大学生群体中的作用，为相关行业提供更有效的营销策略和方向。
【关键词】微信营销、大学生、购买行为、影响研究、购买意愿、购买决策、微信营销策略、态度、研究背景、研究目的、研究意义、结论、研究启示、未来展望。
1. 引言1.1 研究背景大学生是一个重要的消费群体，他们的消费行为不仅影响着个人经济状况，也对整个市场形象和发展产生巨大影响。
研究微信营销对大学生购买行为的影响具有重要的理论和实践意义。
目前对于微信营销对大学生购买行为的影响研究相对较少，尚未形成完整的理论体系。
本研究旨在深入探讨微信营销对大学生购买行为的影响机制，为企业提供更加准确的营销策略，为大学生消费者提供更好的购物体验。
通过此研究，我们可以更好地理解和把握大学生消费者的行为特点，促进市场的健康发展。
1.2 研究目的为2000字。
本研究旨在探讨微信营销对大学生购买行为的影响，具体包括微信营销对大学生购买意愿、购买决策以及购买行为的影响。
通过深入分析，可以揭示微信营销在大学生群体中的实际影响效果，为企业制定更有效的营销策略提供有益参考。
通过研究微信营销对大学生购买意愿的影响，可以了解在当今移动互联网时代，大学生受到微信营销的诱导和引导，是否会增加其购买欲望及购买频次。
通过研究微信营销对大学生购买决策的影响，可以分析微信营销的推广方式对大学生购买决策的影响程度，是否能够改变他们购买决策的轨迹。
通过研究微信营销对大学生购买行为的影响，可以揭示微信营销在实际购买环节中的作用，以及其对大学生购买行为产生的具体影响效果。
浅谈微信生活给大学生消费带来的影响.docx
浅谈微信生活给大学生消费带来的影响引言根据前期研究结果，我们发现基于微信的口碑营销对大学生消费行为影响深刻，微信营销将成为大学生消费行为的新动因。
为进一步验证这一结论，我们决定对微信口碑营销做比较深入的研究。
1 研究对象和研究方法我们选取北京和武汉两个地区的大学生为研究对象，对两地最具代表性的七所大学(中国人民大学、中央财经大学、北京语言大学、北京师范大学、武汉大学、中南财经政法大学、华中科技大学)进行实地走访。
在研究方法上，我们运用问卷调查法和无结构访谈法。
我们向各个大学不同年级、不同班级抽取相应比例的学生发放问卷，共发放600份，收回450份，问卷涉及到消费者使用微信的基本情况和对微信营销的接纳状况等方面。
同时，我们在这几所学校开展集体访谈和个体访谈，收集数据以便分析学生在新媒体社交平台的使用状况和消费行为。
采取拦截式访问和集体访问结合的形式，保证信息来源的多样性和信息的可靠性。
我们还采用滚雪球的方法并以邮件和QQ即时通信等方式对两个地区的部分学生进行深度访谈，力图了解实际状况，进行深度分析以弥补问卷调查的不足。
2 问卷调查分析问卷调查显示，填写问卷的北京及武汉两地大学生使用微信频率都比较高。
除基本语音文字聊天功能外，微信其他功能使用排名前三的分别是：朋友圈、公众号关注、扫一扫;大部分同学关注过公众号，一半的人关注商业账号如餐饮，服装等，并参与那些商业公众号推出的活动，且愿意将之分享至朋友圈或者腾讯微博等其他社交平台;一半以上的人的消费意愿会被微信平台发布的信息影响，在进一步形成购买力的过程中，品牌著名度、口碑传播、精准推送和信息实用性排在前列。
根据调查结果，我们得出以下结论。
微信营销影响大学生消费行为的因素按重要性排序分别是：1)营销方式;2)信息质量和易读性;3)亲友参与度。
这说明微信营销的方式越丰富，消费者的购买意愿更强，其中口碑营销的反馈相对较好;微信营销信息质量越高，发布的信息越方便阅读消费者更倾向于产生购买行为;微信中亲友的参与度越高，消费者的购买意愿更强。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
微信朋友圈营销对大学生消费方式的影响研究
作者：冯雅婷，郭代江，刘献
来源：《新媒体研究》 2018年第18期
微信朋友圈自开放广告功能以来，大量商家融入，催生了一种新的网络营销方式，即朋友
圈营销，这种营销方式基于微信这个强大平台显示了极大的吸金能力。
作为最常用微信的用户群，大学生的心理与微信传播的很多特征是相匹配的。
例如，精准传播与大学生主观个性的心
理相吻合、强关系与大学生从众心态相吻合、深度社交与趋同心理相吻合等。
微信朋友圈营销
通过朋友圈发送消息、让消费者晒单、分享购物心得等方式，商家将产品直接或间接推荐给平
台用户，以获得精准营销的成效。
但此消费群体对微信朋友圈营销的认知主观认识较强，信任度较低，没有成为大学生所认
可的常用购物方式对这种营销方式，其参与程度并不是很高。
在正确认识微信朋友圈营销对大
学生消费方式影响的基础上，要引导大学生自我教育，树立合理的消费观念，慎重对待微信朋
友圈营销。
1 微信朋友圈营销对大学生消费方式的改变
1.1 大学生消费目的的多样化
从以往来看，大学生的消费热点主要集中在电子产品和娱乐产品。
作为一个十分特殊的群体，既无稳定的经济来源支撑，却又有巨大的需求缺口。
他们自己能拿到的生活费，并且有自
由选择购买的权利下，对于钱的使用目的性强。
这些特征让大学生消费的心理更加一致[1]。
所以，当微信朋友圈进入大学生视野之后，他们社交需求与安全需求得到了充分满足。
基
于此，微信朋友圈营销逐渐可以解决大学生包括吃住行在内的生理需求、卖家与买家自由购买
的尊重需求，以至于代替其他媒介[2]。
现在微信朋友圈营销慢慢成为大学生消费者接触时间较长的营销手段，用于人际交往、外出购娱等的消费支出占比数值逐渐上升，且越来越在大学生
消费结构中占据较大比例，随着身边朋友圈影响、营销信息的深入、广告形式的变化等，大学
生消费目的已经发生了改变。
尽管从现在看来，大学生消费者并没有因为微信朋友圈营销的优点而沉浸其中，但是长此
以往，朋友圈营销的传播，使得不良的消费观念潜移默化的得以传播，且得到大范围的流传[3]。
1.2 做出购买决策行为的因素更加复杂化
从调查结果看，中国的大学生消费水平受到一定限制[4]，因此在购买商品时，口碑与性价比分别是大学生们最先想到的。
尽管大学生对微信营销的购买力度没有购物软件的程度深，但
是盲目跟风的购买行为占比数量却呈现上升状态。
1）口碑与信任成为了微信朋友圈营销中做出购买决策的行为的重要因素。
本次调查发现，大学生受到微信朋友圈营销的影响而进行消费，主要处于以下这几点原因：好友推荐、性价比高、促销活动、受他人评价而进行消费。
而表示从未受微信营销影响进行消费与或是其他原因
仅仅占1/5。
因为微信上添加的朋友大都源自生活中认识的同学朋友，多数消费者不会因为主
观意愿去购买产品，大都因为身边朋友极力推荐、间接影响、广告主宣传推广而发生了消费行为，极少部分大学生消费者会因为需要一样产品，而特意选择通过朋友圈购买。
2）部分微商把市场做乱了，微信朋友圈进行消费行为的顾虑因素变多。
大学生消费者购买意愿会因他在做出购买决定的时候，所感知到各种危险程度而受到影响。
当消费者已经发觉此
产品风险系数太高，会选择拒绝购买。
由于身边微商良莠不齐、新闻对于微信朋友圈营销负面
报道较多，使得微信朋友圈营销的打入消费市场的基础较差。
在与其他购物渠道相比，通过微
信朋友圈这一消费方式，消费者更偏向关注产品的性价比，大学生选择微信朋友圈代购的也印
证了这一点。
并且大学生的经济没有独立，生活支出还要依靠父母，花钱通常能做到较为节省。
有重重问题需待解决的微信朋友圈营销，其做出购买行为的决策，消费者整个心理与在现实生
活中，甚至电商网站上进行购买的情况是完全不同的。
3）不理性跟风消费，主观决定购买的因素降低。
由于经济没有独立，大学生消费经验不足，生活费的使用没有规划，这是他们在消费中一个最常见的问题[5]。
微信朋友圈营销属于一个轻决策的营销方式，只要购买的渠道足够便捷，从理智消费到决定购买的心理变化过程变得更快，消费行为更容易完成。
因此，大学生消费者在选择一件产品时，习惯了网上购物提供的便利，
一旦出现更加方便灵活的购物手段，对大学生消费群体来说，产生购买决策也只是换个平台而已。
1.3 消费行为结束后的消费心理呈现两个变化
不成熟的消费心理仍然是当代大学生共有的特性，极易因外界影响出现不理智、盲目消费
的现象[6]。
尤其微信支付的兴起，让用户反应的过程被很大缩短，微信支付便可立即完成商品购买。
原本容易冲动消费的大学生受到广告的影响以后，也就更容易发生购物行为了。
微信营
销创造了机会引起消费者的购买欲望，尽管大学生发现有些消费是非必要的，但是在大学生信
任微信营销后，会选择持续购买。
1）过分相信口碑营销，熟人关系的传播营销，容易上当。
调查结果显示，大学生对微信朋友圈营销的接受以及信赖程度会随着消费行为的发生而改变，有购买朋友圈产品的经历大学生信赖度有明显提高。
大学生容易受到广告影响与他们的心
理特征相符合，外界的刺激会导致大学生的冲动消费，这一特征在女大学生的消费心理上尤为
突出。
互相交流消费、受情绪鼓舞消费等冲动行为，是不在自己支付范围内的一种消费行为，
出现了许多浪费现象，同时也给自己生活带来更大的压力和负担。
2）有过购买经历的易产生二次购买的心理。
在本次调查中，对于有过微信朋友圈营销产生购买经历的大学生，因为微信朋友圈营销的
便利、性价比高等优点，往往会选择第二次购买，或尝试性购买其他微信产品；而对于没有过
购买经历的大学生消费群体，体现的抵触情绪大于接受，而他们出现这种反对态度的原因主要
取决于下面几点：安全性不足、真实度不高、容易造成骚扰、影响了微信正常体验。
并且，大学生一旦发生了消费行为，其就主动成为或是被动成为口碑营销和病毒式营销的
中介，而受到这个“中介”影响的下一位消费者，会比自己直接通过电商、线下商店购买，更
容易发生购买行为。
在微信朋友圈营销这一过程中，在无形中成为广告的传播者。
随着微信营
销的广告熏陶与实践购买，微信用户未来可能会慢慢产生信任感，并会主动分享微信上的购物
信息。
2 当代大学生如何正确对待微信朋友圈营销
2.1 树立合理的消费观念，预防盲目购买
如今，大学生群体中冲动消费、超前消费、使用信贷消费现象十分常见，许多大学生由于
无计划消费，背负了不少贷款。
购买一件商品本身就是心血来潮，没有考虑实用性的问题。
供给大学生的衣食住行主要来源是父母亲人，每一个家庭都是一个小的消费单位[7]，它有自己的投入与支出。
大学生作为只有支出，没有投入的家庭成员，却因个人消费影响到了全家
成员的消费支出。
父母非理性的金钱观与过分溺爱，会让许多学生从小就没有节省用钱的习惯，但家长不能一直帮助你让你对自己的消费理念的认识，意识到消费观的重要性。
大学生还不是
一个能完全独立于社会的人，经济水平是摆在他们的第一道关卡，所有的学生都应该把握消费的尺度，切勿超过自身承受范围外。
2.2 杜绝习惯性对购物软件的依赖
因此，大学生应该要正视自己的消费能力[8]，有计划的支配自己的生活费，在条件允许、不影响学习的情况下兼职，用合理的方式培养正确的消费习惯，树立科学的消费观对各种购物
平台、渠道的利弊进行自我总结，避免走弯路。
另外，大学生还要克制自己的消费欲望，健康、绿色消费，不但是在生活中，还是在日常
上的水电使用、吃穿。
尤其购物软件的兴起，放大了消费者的消费欲望，大学生对于消费方面
应该制定适合自己的消费计划，切勿习惯性使用购物软件，规范自己的消费行为[9]。
消费者是会逐渐因为对微信朋友圈营销的改观而发生消费行为的改变的，一旦消费者感知到朋友圈营销
的积极影响后，同样会对朋友圈购物产生依赖情绪。
所以，除了对产品本身是否值得购买需要
进行斟酌，同时也要对这种营销方式保持警惕。
由于他们虚荣心膨胀、个性张扬、追求自我等
思想所导致的这些现象，假如发生质变后，大学生错误的消费观念极其容易衍变成金钱至上、
只知贪图享乐的人生观、价值观。
3 结束语
大学生群体是受过高等教育的一批消费者，消费观念很有自主性，他们的消费方式对将来
社会的影响是不容忽视的。
学校、家长也都应该重视大学生消费习惯培育，使其树立理性的消
费观，在生活中自主自觉地处理好金钱与消费的关系。
对于大学生的某些消费习惯、常出现的
问题应集中力量处理，对大学生进行科学的、合理的、有效的、实际的引导。