旅游规划与开发第六章解读
《旅游规划与开发》课程笔记 (2)
《旅游规划与开发》课程笔记第一章：旅游规划与开发导论一、旅游与旅游规划缘起1. 旅游活动的起源和发展（1）古代旅游- 古代旅游的形式：宗教朝圣、帝王巡游、士人游学、商业旅行等。
- 古代旅游的特点：旅游活动限于特定阶层，旅游目的地有限，旅游方式原始。
（2）近代旅游- 近代旅游的兴起：工业革命带来的交通革新和生产力提升，使得普通民众也有了旅游的条件。
- 近代旅游的发展：旅游活动逐渐普及，旅游目的地增多，旅游服务设施开始出现。
（3）现代旅游- 现代旅游的快速发展：二战后，国际和平环境的建立，经济全球化，旅游业成为全球经济的重要组成部分。
- 现代旅游的特点：旅游形式多样化，旅游市场规模扩大，旅游影响深远。
2. 旅游规划的出现（1）背景- 旅游资源开发的盲目性：无序开发导致资源浪费和环境破坏。
- 旅游市场需求的多样性：游客需求日益多样化，对旅游产品和服务提出了更高要求。
- 旅游目的地竞争的加剧：各地争夺旅游资源，竞争激烈。
（2）目的- 实现旅游资源的合理利用和有效保护。
- 提升旅游目的地的吸引力和竞争力。
- 保障游客的旅游体验和满意度。
（3）发展- 20世纪50年代，夏威夷和加勒比海地区的旅游规划实践标志着现代旅游规划的开始。
- 20世纪60年代，联合国教科文组织（UNESCO）和世界旅游组织（WTO）开始推广旅游规划。
二、中外旅游规划发展历史回顾1. 国外旅游规划发展历程（1）起步阶段（20世纪50年代至60年代）- 旅游规划的重点：资源调查、开发规划和基础设施建设。
- 代表性理论：Butler的旅游地生命周期理论。
（2）发展阶段（20世纪70年代至80年代）- 旅游规划的关注点：生态环境保护、社区参与、可持续发展。
- 代表性理论：McKercher的可持续旅游规划理论。
（3）成熟阶段（20世纪90年代至今）- 旅游规划的趋势：强调市场导向、产品创新、目的地管理和信息技术应用。
2. 我国旅游规划发展历程（1）起步阶段（20世纪70年代末至80年代）- 旅游规划的特点：以资源开发为主，注重基础设施建设。
旅游规划与开发思考题
第一章思考题1.简要分析旅游系统的构成要素及其结构。
2.说明旅游规划成果的构成内容。
3.简要说明，旅游规划包括那些步骤？4.试举例说明旅游规划权威等级的相对性。
5.结合实际谈谈旅游规划有哪些相关利益者，如何协调好他们之间的利益冲突？第二章思考题1.试简要说明区域空间结构的演化阶段及其对旅游规划与开发的启示。
2.你如何看待旅游规划与开发的理论体系结构？3.什么是旅游目的地的竞争力，分析竞争力水平时应注意哪些问题？4.你如何理解旅游活动中的真实性与虚假性？5.试查阅相关资料，谈谈旅游规划与开发的技术手段的更新情况。
第三章思考题1.简述国外旅游规划与开发的发展经历了哪几个阶段？2.新时期旅游规划与开发显示了哪些趋势和特点？3.何谓文化古迹旅游？在文化古迹旅游的规划中应关注哪些内容？4.何谓PPT,如何理解它的概念与内涵？5.试阐述会展旅游的规划体系。
第四章思考题1.简述旅游资源可以从哪些角度来分类？2.旅游资源评价主要包括哪些内容？3.试分析比较旅游资源定性评价方法和定量评价方法的优缺点。
4.简要说明旅游资源调查的基本程序和方法。
5试利用层次分析法对某区域的旅游资源进行评价。
第五章思考题1.简述旅游规划与开发的市场分析主要包括哪些内容？2.简述旅游市场调研的步骤和方法。
3.简要说明采取何种方式实现旅游产品升级战略？4.试分析新兴技术对旅游市场营销将产生什么样的影响？5.试设计一个针对旅游消费行为和决策模式的问卷调查表。
第六章思考题1.简述旅游规划与开发的主题定位的概念与涵义？2.简要概括旅游主题形象的特征？3.旅游功能分区需要遵循哪些原则?4.简要分析旅游规划与开发的几种主要空间布局模式。
5.试分析在旅游线路规划与开发中如何实现旅游者满足的最大化。
第七章思考题1.简述旅游项目创意设计的概念和内涵。
2.试比较旅游项目与旅游产品、旅游线路等概念的异同点。
3.简述旅游项目创意设计时应遵循的总原则。
4.简要说明旅游项目创意设计的程序及其方法。
《旅游规划与开发》章节笔记
《旅游规划与开发》章节笔记第一章：旅游规划与开发导论一、旅游规划的定义与类型1. 旅游规划的定义旅游规划是在特定的时空范围内，通过对旅游资源、旅游市场、旅游产品、旅游设施和旅游服务等方面的系统分析和综合评价，制定出的一系列旨在促进旅游业健康、有序、持续发展的行动指南和策略。
2. 旅游规划的类型（1）按规划范围划分：- 国际旅游规划：涉及跨国界的旅游发展规划，如区域旅游合作规划。
- 国家旅游规划：针对整个国家旅游业的宏观指导性规划。
- 地区旅游规划：针对特定地区（省、市、县）的旅游业发展规划。
- 景区旅游规划：针对单个旅游景点的具体发展规划。
（2）按规划内容划分：- 总体规划：对旅游目的地长期发展的总体设想和布局。
- 详细规划：对特定区域或项目进行的具体规划，包括空间布局、设施建设等。
- 专项规划：针对某一特定领域或问题的规划，如旅游基础设施规划、旅游市场营销规划等。
二、旅游开发的概念与原则1. 旅游开发的概念旅游开发是指在旅游规划的指导下，通过对旅游资源的有效利用和旅游产品的创新，以及旅游市场的开拓，实现旅游业的经济、社会、文化和环境效益的过程。
2. 旅游开发的原则（1）可持续发展原则：- 生态保护：在开发过程中保护自然环境和生态平衡。
- 文化传承：尊重和保护当地的历史文化，促进文化多样性的传承。
- 经济增长：实现旅游业的经济增长，同时确保社会公平和代际公平。
（2）市场导向原则：- 需求分析：深入了解旅游消费者的需求和偏好。
- 产品定位：根据市场需求开发具有竞争力的旅游产品。
- 市场营销：运用有效的营销策略，提高旅游目的地的知名度和吸引力。
（3）特色鲜明原则：- 资源特色：发挥旅游资源的地域特色和独特性。
- 文化特色：挖掘和展示当地的文化内涵。
- 产品特色：创新旅游产品，提供独特的旅游体验。
（4）综合效益原则：- 经济效益：提高旅游业的收入和就业机会。
- 社会效益：改善当地居民的生活质量，促进社区发展。
旅游规划及开发重点梳理
旅游规划与开发第一章旅游规划与开发的概念体系1. 旅游系统是由旅游客源市场子系统、目的地吸引力子系统、企业子系统以及旅游支持与保障子系统4个部分组成的，具有特定结构、功能和目标的综合体。
2. 旅游规划是在旅游发展现状调查评价的基础上行，结合社会、经济和文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会和谐发展为目的的战略设计和实施的动态过程。
3. 旅游开发指为发挥、提升旅游资源对客源的吸引力，使得潜在的旅游资源转化为现实的经济效益，并使原材料活动得以实现的技术经济行为。
其实质是以旅游资源为"原材料"，通过一定形式的挖掘、加工，达到满足旅游者的各种序曲，实现资源经济、社会和生态价值的目的。
4. 旅游业的系统优化特征⑴旅游产业在要素构成上容广泛⑵旅游系统要素间关联性密切⑶旅游系统具有动态性的特征5. 旅游系统的结构⑴组织结构：客源市场子系统、目的地吸引力子系统、企业子系统以及旅游支持和保障子系统⑵经济结构：旅游需求-旅游供给-旅游市场⑶空间结构：三要素包括客源地、目的地、旅游通道（其中包括交通通道和信息通道）⑷层次结构：宏观、中观、微观6.旅游规划的功能⑴在市场中合理配置旅游资源⑵制定区域旅游的发展战略目标⑶落实区域相关部门的协作⑷保障区域旅游的可持续发展7. 旅游规划的利益相关者⑴相关者分析：包括旅游投资方、区域旅游管理方、开发区所在社区、旅游者、旅游资源、旅游规划的审批部门。
⑵各主体间利益平衡与协调的途径：召开座谈会、聘请专业顾问小组、聘请规划领导小组、实行区域公投制度、进行市场统计调查。
8. 旅游规划的容规划围、规划依据和原则、当地的自然社会状况、区域旅游竞争合作的状况、区域旅游发展战略、旅游资源状况分析和评价、客源市场分析、旅游项目创意、旅游环境保护、交通规则、绿化规划、服务项目规划、基础设施与保障体系规划、效益分析、规划图件。
9. 旅游规划的编制步骤⑴旅游规划的可行性研究⑵编制旅游规划项目任务书⑶签订规划合同书⑷组建规划编制专家组⑸制定工作计划⑹进行室资料准备与分析⑺室外实地考察调研⑻编制旅游规划初稿、中稿和终稿⑼组织专家评审和鉴定规划⑽组织规划的实习与修订10. 旅游规划的实施管理机制：包括管理协同、技术推动、政策引导和经济调控机制等。
自学考试旅游规划和开发笔记
《旅游规划与开发》复习笔记第一章旅游规划与开发的概念体系第一节旅游系统一、旅游业的系统化特征二、旅游系统的概念三、旅游系统的结构（一）旅游系统的组织结构1.旅游客源市场子系统2.旅游目的地吸引力子系统3.旅游企业子系统4.旅游支撑与保障子系统（二）旅游系统的经济结构1.旅游需求2.旅游供给3.旅游市场（三）旅游系统的空间结构1.旅游客源地2.旅游目的地3.旅游通道（四）旅游系统的层次结构1.宏观层次旅游系统2.中观层次旅游系统3.微观层次旅游系统第二节旅游规划概述一、旅游规划的概念二、旅游规划的功能（一）在市场中合理配置旅游资源（二）制定区域旅游发展的战略目标（三）落实区域相关部门的协作（四）保障区域旅游可持续发展三、旅游规划的分类（一）按旅游规划的时空二维尺度分类1.空间适度分类P9（1）国际协调规划（2）国家全面规划（3）区域综合规划（4）旅游地或旅游景点综合规划2.时间尺度分类旅游发展总体规划的期限多为10~20年短期规划（1~2年）；中期规划（3~6年）；长期规划（10~25年）（二）按旅游规划的内容分类（重要）1.旅游综合规划：内容相对丰富的规划类型，是对合理利用区域内旅游资源，促进旅游业可持续发展的总体内容。
从全局的角度=》整个区域旅游发展的战略安排。
2.旅游专题规划：又被称为部门规划、专项规划，是指在旅游综合规划的指导下，针对旅游开发过程中重要部门和环节的发展而制定的正对性较强的规划。
专项规划构成了综合规划报告的重要补充。
常见的类型有基础设施建设专题规划、旅游市场营销专题规划、旅游人力资源开发专题规划等。
（三）按规划的深度要求分类（重要）1.旅游发展总体规划旅游发展总体规划一般期限较长，为10~20年，主要目的确定区域旅游发展目标和制定发展战略。
旅游发展总体规划所需规划图件较少，一般仅约5~10张比例尺小于1:50 000的规划图纸。
2.控制性详细规划控制性规划一般是针对规模适中的区域编制的规划。
旅游规划与开发课件旅游规划与开发效益分析
空间标准：
在旅游活动中，旅游活动的主体或 载体在旅游目的地所占用的空间规模 大小与设施量。
指标：
旅游资源容量 —— 人均占用面积（㎡/人） 或长度（m/人）
旅游心理容量 —— 人均占用面积（㎡/人） 或长度（m/人）
旅游设施容量 —— 设施比率（设施量/旅游者数）
第六章
第二节
旅 游 环 境 容 量
二、旅游容量的概念体系
（一）基本容量
1. 旅游心理容量 2. 旅游资源容量 3. 旅游生态容量 4. 旅游经济发展容量 5. 旅游地域社会容量
第六章
第二节
旅 游 环 境 容 量
二、旅游容量的概念体系
（二）非基本容量
1. 旅游极限容量和旅游合理容量
2. 既有（实际或已开发）旅游容量和期 望（规划）旅游容量
第一节
旅游规划与开发效益分析
三、旅游发展与环境 保护之间的关系
二、旅游资源保护 对策与措施
一、旅游规划与 开发效益
第六章
旅 游 规 划 与 开 发 效 益 评 估
2020/7/28
第二节
旅游环境容量
四、旅游饱和、超载 与旅游空间分流
三、旅游容量的 计算方法
二、旅游容量的 一、国内外概研念体系
究进展
第六章
第一节 环境：
一、旅游规划与开发效益
1. 正面效益
旅
游
推动了对自然资源、
环
境
野生动植物及环境的保护
容
量
第六章
第一节 环境：
一、旅游规划与开发效益
2. 负面效益
旅
地质、地貌旅游资源及环境的破坏；
游
江苏省高等教育自学考试旅游资源规划与开发(名词解释、填空、计算题、案例分析、补题目)
第一章旅游规划第二章旅游发展战略旅游发展传统模式旅游发展变通模式旅游发展意向模式第三章旅游资源调查与评价1．旅游资源开发2．保护性开发3．开发性保护德尔菲法旅游地旅游区旅游景观第四章旅游市场1．客源市场调查2．客源市场间接调查3．客源市场直接调查4．一级客源市场5．二级客源市场6．核心客源市场7．机会客源市场8．客源市场定位9．旅游合理容量10．旅游者心理容量11．旅游生态环境容量12．13．旅游感知环境容量14．旅游经济环境容量15．旅游社会容量16．17．第六章旅游总体规划1．旅游总体规划2．跨区域旅游规划环自然景点式布局旅游区性质功能分区旅游地形象定位领先定位比附定位逆向定位重新定位第八章旅游环境保护规划1．旅游环境一级保护地带游憩缓冲区第九章旅游基础工程规划1．旅游交通2．旅游外部交通3．旅游内部交通4．旅游中继交通5．第十章旅游设施规划1．旅游设施2．旅行社旅游商品旅游康体游憩第十一——十二章1．旅游开发管理2．旅游规划管理3．旅游规划实施4．5．旅游规划图填空题：第一章绪论第二章旅游发展战略旅游发展战略模式主要有（传统模式）（变通模式）（意向模式）第三章旅游资源调查与评价旅游资源调查的基本类型有（客源市场调查主要包括（客源市区域普查）（路线考察）（重点考察）旅游资源开发的主要特点有（地域性）（特色性）（复杂性）（）（）旅游资源开发的基本原则有（特色性原则）（统一性原则）（市场导向性原则）（美观性原则）（效益性原则）衡量旅游资源价值的主要依据是（旅游资源自身的价值因素）（旅游资源的市场因素）旅游资源开发包括的三层含义是（从无到有开发新的旅游项目）（开发尚未利用的现有旅游资源）（深度开发已利用的旅游资源）第四章旅游市场场环境调查）（客源市场需求调查）（旅游地基本情况调查）（客源市场竞争调查）客源市场环境调查内容主要包括（经济环境）（政治法律环境）（社会文化环境）（自然地理环境）（）客源市场直接调查的方法主要有（调查法）（观察法）（实验法）（）（）客源市场调查法中，调查法主要有（访谈法）（电话法）（邮寄法）（留置问卷法）（网上调查法）在旅游规划中，按重要程度高低将客源市场划分为（一级市场）（二级市场）（三级市场）第六章旅游总体规划根据规划的时间要求，旅游总体规划分为（近期规划）（中期规划）（远期规划）根据规划的空间要求，旅游总体规划分为（跨区域旅游规划）（国家级旅游规划）（区域级旅游规划）（地区级旅游规划）旅游地性质确定和描述的主要内容包括（旅游地的资源特色）（旅游地的旅游功能）（旅游地的等级类型）在旅游保护区中，按景观资源的价值、环境氛围等因素划分的三级保护地带，按其重要程度依次为（核心保护区）（游憩缓冲区）（密集游憩区）旅游区区位选择一般需要考虑的因素为（交通格局）（资源组合）（经济因素）（社会特征）（环境生态）旅游地形象定位的常用方法有（领先定位）（比附定位）（逆向定位）（空隙定位）（重新定位）（广告效果）（时代特征）确定主题口号的基本原则是（地方特征）（行业特征）第八章旅游环境保护规划按照旅游环境内容分类，旅游环境可划分为（旅游自然环境）（旅游人文环境）（旅游资源）按照旅游环境空间尺度分类，旅游环境可划分为（旅游点环境）（旅游区环境）（区域旅游环境）（地区旅游环境）按照环境质量评价的时段可将旅游环境评价分为（回顾性评价）（现状评价）（预测评价）旅游环境保护和环境问题治理通常采用的手段有（科学技术手段）（经济手段）（法律手段）（宣传和教育手段）确定保护区性质时，按照保护内容可分为（自然资源保护区）（人文景观保护区）（植物生态保护区）（环境质量保护区）（少数民族保护区）第九章旅游基础工程规划．旅游者对旅游交通的基本要求是（便利）（快捷）（安全、舒适）（服务项目的多样性）影响旅游者选择旅游交通方式的主要因素有（价格和费用）（距离）（家庭（或个人）收入）（旅行经验）旅游地内部交通的主要功能有（纽带功能）（向导功能）（限定功能）（程序功能）旅游地内部道路网布局的原则主要有（要体现总体规划思想）（要成环成串网布置）（要因山就势，有高低起伏的变化）（要有二个以上出入口）旅游地内部道路的主要类型有（车行道）（步行道）（梯道）（专用道）旅行社的基本任务有（制作旅游产品）（外联促销、组织客源）（组织旅行游览）第十章旅游设施规划旅游商品的主要类型有（旅游纪念品）（旅游工艺品）（旅游用品）（旅游食品）简答题《旅游规划》题库——简答题第一章绪论简述旅游规划的概念及其你对概念的理解。
旅游学概论第6章 旅游资源与旅游开发
区域旅游业发展规划；
地方旅游业发展规划。
地方旅游业发展规划又可分为省级旅游业发展规划、地 市级旅游业发展规划和县级旅游业发展规划等
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6.2.2 旅游规划的内容
（二）我国旅游规划种类
2.旅游区规划（tourism area plan） 旅游区规划是指为了保护、开发、利用和经营管
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6.1.2 旅游资源的分类
• 在旅游学基础理论研究、旅游资源调查与评价和 旅游规划开发过程中，都会涉及到旅游资源分类 这一基础性问题。
• 早期的旅游资源分类方法较为简单，伴随着旅游 学研究的深入和旅游开发实践的发展，从专业研 究和实践需要的角度出发，研究者提出了多种形 式的分类方法。
（一）按规划范围分类
2.国家旅游规划
主要解决旅游政策；物质结构规划，旅游吸引物、 旅游发展区、国际旅游入境口岸和国内交通服务 网络；其它主要基础设施规划；住宿及其它旅游 设施和服务的数量、类型和质量层次；主要旅游 路线和它们的区域联系；旅游组织机构、法规和 投资政策；旅游营销战略和促销计划；教育培训 计划；设施开发和设计标准；社会文化、环境和 经济影响分析；国家旅游规划实施要点，包括发 展阶段、近期发展策略和项目计划等问题。
（1）旅游资源状况 （2）客源市场状况 （3）国家或地方旅游开发政策 （4）旅游开发地的经济承载能力 （5）旅游开发地的社会环境 （6）与旅游活动有关的其他条件的状况
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6.3.2 旅游开发的内容
（一）景点或风景区的规划与建设
旅游开发的直接落脚点是旅游景点或风景区的建设，整 个旅游开发工作也是以此为中心展开的，所以必须对旅游 景点或风景区有一个具体的开发规划和设计方案，并以此 为基础进行相应的配套设施建设。
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第二节
（内）跨入崭新世纪 ，畅游神州大地
（外） 中国——新世纪 新感受 ——2006年全国旅游宣传主题为：“2006中国乡村游”
稳定型形象 幽默型形象 否定型形象
山水桂林
第二节
统一润滑油： 多一点润滑，少一点摩擦
最没有美国特色的城市 ——阿拉巴马
第六章 旅游规划与开发的主题定 位与功能分区
第一节 旅游规划与开发的主题定位
特征
综合性 稳定性 可塑性
第二节
1.内容的多层次性 2.心理感受多面性 1.旅游区客观物质基础 2.游客相同的心理机制 1.对信息传递的可控性 2.可以被人为破坏
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
旅游主题旅游形象及其特征 旅游主题形象的定位及推广 旅游主题形象的塑造方法 旅游主题形象的传播策略
第六章 旅游规划与开发的主题定 位与功能分区
第一节 旅游规划与开发的主题定位
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
第三节 旅游规划与开发的功能分区
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
旅游主题旅游形象及其特征 旅游主题形象的定位及推广 旅游主题形象的塑造方法 旅游主题形象的传播策略
旅游主题旅游形象及其特征
交通线路
吸引物
在旅游区中心布局一个社区 服务中心，外围分散形成一 批旅游吸引物综合体，之间 有交通连接。
社区服 务中心
旅游 吸引物
旅游吸引 物综合体
5、环豪华旅馆布局
重点是旅馆的 建筑风格和综 合服务体系。
构成要素
第二节
美
学 角
曲阜：旅游到曲阜， 胜读十年书
度 吉林：呼吸吉林
的
旅
河南：大河之南， 锦绣中原
游 主
青岛：碧海蓝天，红瓦绿树
题 形
实征
象
构
成
特征
安徽：安徽·黄山之灵·徽居之魂 桂林：山水桂林
功能
极目楚天 舒，浪漫
湖北游
泛征
幻像
内蒙：自然、纯洁、浪漫， 圆您梦中情节
南京：博爱之都
心理
山东：国泰民安，情系泰山 安徽：其实安徽真的很美
第三节 旅游规划与开发的功能分区
第一节 旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题 旅游规划与开发主题定位的内容
旅游规划与开发的主题
第一节
主题 Theme
旅游规划的理念核心
决定发展方向和特色
旅游区的建设和旅游者的旅 游活动过程中被不断地展示 和体现出来的一种理念或价 值观。
旅游规划与开发的主题
两
登临光明之巅，祈盼和平曙光
翼
滨海娱乐休闲功能组团：
三
闽风岛韵放飞心情，福海蓝天畅想人生
功 中心主题广场功能组团：
能
再现光明之都，寻觅海丝足迹
组
团
海景度假休闲功能组团：
尊贵的品质生活，别样的海景体验
旅游功能分区的原则
第三节
突出分区
保护旅游 环境
功能分 区原则
集中功能
合理规划 动线视线
协调功能
旅游功能分区的方法
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
第三节 旅游规划与开发的功能分区
第三节 旅游规划与开发的功能分区
旅游功能分区的原则 旅游功能分区的方法 典型的空间布局模式 旅游线路的优化设计
青山湾旅游度假区分区形象
一 湾：光明之城，假日海岸Fra bibliotek一 湾
西翼——天堂湾康体休闲区 ：搏击大海，挑战极限
东翼——光明顶景观休闲区：
3、环核式布局模式
适用于：吸引物较为 单一的旅游区。
服务设施
餐饮设施
自然景观
住宿设施
布局重点是娱乐，
其次是住宿。
商店
娱乐设施
交通连线
在自然风景魅力突出的旅游区，通过此布 局模式可进一步提高自然风景点的吸引力。
4、社区—旅游吸引物综合体布局
适用于：旅游资源较丰 富，但分布比较分散的 旅游区。
旅游 吸引物
第三节
在旅游区域内设定n个地域样本 计算各个样本空间之间的距离，并按照相邻样本空
间之间的共性，将其划分为n-x类
针对上述的n-x类地域空间形式，进行同类或相邻 地域样本的合并
最终将会形成无法继续合并而产生n-x-y个典型少量大 型区域，这就是最终需要的对旅游区的空间划分
划分依据：空间上的相邻性、资源特色的类似性。
第六章
旅游规划与开发的主题定位和 功能分区
The theme location and function dividing of tourism planning and exploiting
第六章 旅游规划与开发的主题定 位与功能分区
第一节 旅游规划与开发的主题定位
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
构成要素
旅
游
构 成 体 系
指 标 的 要 素
指
标
第二节
历史形象 （本底形象）
旅 游 主 现实形象 题 （感知形象） 形 象
发展形象
待发掘 已发掘
内在实力 外显活力 发展战略 发展潜力
构成要素
第二节
原生形象
旅游欲望 搜寻信息
评价比较备选旅游目的地
次生形象
决策选择
形成过程角度对旅游主题形象构成
实地旅游 复合形象
梦莲湖的迷人景色曾被印制在1969年和1979年发行的 二十加元纸币的背面，如诗如画的美景令众人所倾慕。 虽然这样的纸币如今已经不在发行，却成为收藏家们 的珍爱。
在茂密森林的包围下，露易丝湖 （Lake Louise）澄净得就像一颗明 珠，冰肌玉骨，超尘脱俗。
它以风姿卓约的维多利亚山为屏障， 山水相依，形成一幅完美的风景照。 这里是北美最受摄影师青睐的摄影地 点。
重点资源保护区 荒野低利用区 分散游憩区 密集游憩区 服务社区
案例： 班夫国家公园 （The Banff National Park ）
设立于1885年，是加拿大 首个国家公园
共占地6641平方公里，每 年游客200万。
著名的露易丝湖（Lake Louis） 梦莲湖（Moraine Lake） 城堡山 Castle Mountain 数以百计的野生动物。
露易丝湖源自维多利亚冰川（Victoria Glacier），湖水碧绿清澈，远望就像 镶嵌在落基山脉中的一颗翡翠。湖水 冰冷无比，您若是泛舟其上，不妨伸 手探入湖水，轻轻感受一下。每年11 月至次年6月期间，湖面还会结冰， 放眼一片雪白，与维多利亚山冰雪浑 然一体，成为一个风景优美的滑冰场。
班夫镇（Banff）坐落在班夫国家公园中心，是加 拿大落基山脉中最受欢迎的观光点, 被誉为“落 基山脉的灵魂”。班夫镇位于卡尔加里以东约一
第一节
旅游形象是在旅游规划与开 发中，借助旅游地的景观、环境 氛围、服务展示、公关活动在旅 游者心目中确定一个明确的综合 感知形象，借助此形象定位，一 个庞大而属性综合的旅游区在旅 游者的人际传播和区域市场中便 有了一个明确的立足点和独特的 销售优势。
综合感知形象 市场销售优势
旅游形象定位主要侧重于：旅游地的物质景观 形象、社会文化景观形象、旅游企业形象以及核心 地区（地段）形象。
城堡山 Castle Mountain
露易丝湖（Lake Louis
公园内活动丰富，划独木舟，骑 马，登山， 攀岩，滑雪， 观光 巴士之旅，冰原雪车之旅，脚踏 车之旅等，班夫镇最富胜名。
梦莲湖（Moraine Lake）、班夫镇
由冰川溶水形成的梦莲湖（Moraine Lake）被世界公 认为是最有拍照身价的湖泊，湖面呈宝石蓝色，晶莹 剔透，像是一颗璀璨的明珠。梦莲湖坐落在著名的十 峰谷（Ten Peaks）中，湖底积满了富含矿物质的碎石， 经年累月的沉积形成了变幻多姿的碧蓝色湖水。伫立 在湖边，遥望远处连绵的落基山脉，令人不禁感叹大 自然造物的神奇。
概念
第二节
旅游区的生命,也是其形成竞争优势最有力的工具
是某一地区内外公众对旅游 区总体的、抽象的、概括的认识 和评价，它是旅游区的历史、现 实与未来的一种理性再现。
部分城市旅游形象： 昆明：昆明天是春天 大连：北方明珠，浪漫之都 南通：追江赶海到南通 承德：游承德，皇帝的选择 银川：塞上明珠，中国银川 成都：天府之国，璀璨明珠 西安：华夏脉源，千年帝都，思路起点，秦俑故乡 济南：山水济南，休闲泉城 滨州：孙子故里，生态滨州 部分景区旅游形象： 华山：自古华山一条路 神农架：神农架，人与自然可爱的家 庐山：中国庐山，春如梦，夏如滴，秋如醉，冬如玉 泰山：国山名城，泰山门户
适用于：需要保护的生态型旅游区。
我国自然保护区的三区模式
核心区 缓冲区 实验区
我国自然保护区的三区模式
核心区：严格保护，任何人不得进入。 缓冲区：控制保护，少量科学实践的场所， 少量旅游观光或专项旅游 实验区：大量实验场所，旅游开发的主战场。
2、国家公园分区模式
在同心圆模式基础上，C·A·Gunn(1988)提出了五圈层国家公园 旅游分区模式。
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
旅游主题旅游形象及其特征 旅游主题形象的定位及推广 旅游主题形象的塑造方法 旅游主题形象的传播策略
旅游主题旅游形象的传播策略
第二节
正面强化策略 负面消除策略
多样化形象 稳定型形象
幽默型形象 否定型形象
中国旅游主题及宣传口号
多样化形象
——2001年 中国体育健身游 ——2002年 中国民间艺术游 ——2003年 中国烹饪王国游 ——2004年 中国百姓生活游 ——2005年 中国旅游年
旅游主题形象的定位及推广
第二节
主体个性
传达方式
受众认知
形象定位三要素
旅游主题形象的定位及推广
第二节
超强定位策略