银饰市场调查报告

市场调查报告

姓名吕佳琪周飞

班级包装1303

目录

第一章银饰品pop的专项调查

第一节银饰品的品牌种类及其特性第二节常用的银饰品的包装形式第三节问卷调查与分析图

第二章初步设计构想

为了更好的学习pop这门专业课，针对银饰品进行了市场调查，以便深入学习。

第一章银饰品专项调查

第一节银饰的品牌种类及其特性

经调查，市场上热卖的十大银饰品牌有：周大福银饰老银铺老凤祥PH7手工银饰海盗船v6银铺曼谷银MGS 奥黛丽银饰七度银饰银时代

以下的是对其中的几款银饰的POP包装设计分析

1．周大福银饰

家喻户晓的传统品牌，产品价格在100-300元之间，单个项链包装盒价格在5-15元之间，盒子材料：海绵，绒布双瓦楞纸。

品牌定位为30到50岁普通有收入人群，接受新鲜事物较慢，固守成规。

包装形式单一，不过银饰品的成本不如白金黄金等的价值高，所以用同样的包装盒会有些不伦不类。色彩符合此年龄阶段较为朴素暗雅,

2.老凤祥银饰

老凤祥银饰同样是传统品牌每克大概在十块钱左右，盒子成本在3块钱右。材料：木质外包绒布，包装风格更民俗和淳朴，以接地气为主

品牌定位为55岁以后的中老年，思想传统保守为主要消费群体，此类消费者忠诚度高，包装展示要以此类推消费者的需求为主。不要轻易尝试更新换代，包装风格不要随意改变

3.PH7银饰

ph7银饰耳钉价格在100-300元，项链价格在200-1000元各种戒指价格100-500元不等手镯500-2000元不等袋子价格在3-10元，材料为纯棉麻布料，双层工艺，内衬加绒。

品牌定位为19-28岁随和男女向往自由和自然的年轻人，产品包装多用布袋，环保的同时也节约一定成本，有一定的形式美感。消费年龄固定，市场竞争大。所以包装上要统一风格增加市场占有率，整体统一提升品牌形象。

4.海盗船银饰

海盗船银饰价格在50-300之间制作成本价格约为5-15块之间该金属为马口铁然后着色，附上相应的图案。

品牌定位为中低端客户15-23岁的个性男女，没有固定消费人群消费人群忠诚性不高，所以产品包装要抓住此年龄段的眼球，更新换代快，要紧跟流行趋势。

5.MGS曼谷银饰

曼谷银100-3000档次不一盒子在5元左右材料：胚体是塑胶开模的,外包纸或者绒布,这种包装,看上去,略显高档,成本也不算高,经常被一些中端客户选用。

品牌定位为有一些特殊信仰的，此品牌银质略微粗犷，客户人群年龄和群体较杂，包装和装饰应多注重相关文化及内涵。

第二节常用的银饰品的包装形式

在中国市场上看，大部分的银饰品包装较为简陋，材料方面多为硬纸板盒、纸盒加绒布、纸盒加布艺刺绣、收口麻布袋、摁扣绒布袋、马口铁盒等。结构方面多盒状多为天地式开启和半开半连式，袋装多为收口式和按扣式。装潢方面根据品牌形象，整体简单明了的基础上进行丰富和去繁。

第三节调查方式

制作100张问卷进行调查

1 您的性别：

男(32%) 女(68%)

2 您的年龄

15~23 24~31 32~46 47~58

3 您的职业

学生上班族家庭主妇

4 您拥有并且使用银饰吗？

使用不经常使用完全不用

5 提到银饰您首先想到的牌子是

周大福老凤祥PH7 海盗船MGS

6 银饰的展示包装对您的购买起了多大的作用？

外观漂亮即使银饰不好也会买（38.9%）

主要是看香水是不适合自己跟外观没关系（10.8%）

两个方面都考虑（50.3%）

7 您使用银饰的场合是

随身携带使用(64.8%)

只在家里用(10.5%)

只在重要场合用(24.7%)

问卷调查分析：

大部分人都会两者都注重，设计方面就得根据自身品牌的忠实消费群体设计符合大部分的审美需求的包装。

看到数据有65%的人会保留盒状包装但是展示性包装会丢掉，所以展示性包装要环保简单不要太复杂。

第二章初步设计构思

经过调查分析，我们小组做PH7银饰品牌的POP广告制作其中第三个项目的两种POP包装第一种采用薄木板和卡纸相结合，第二种类似HM之类的快销产品材料硬卡，将实物与手绘场景结合增加趣味性。