中国旅游行业市场现状及发展趋势分析和研究报告
旅游业发展的现状和趋势分析
旅游业发展的现状和趋势分析一、行业现状随着人们收入水平的不断提高，旅游已成为人们日常生活不可或缺的部分。
近年来，中国的旅游业发展迅速，成为全球最大的旅游消费市场之一。
2019年，国内旅游总收入达到了 5.7万亿元，同比增长11.7%。
旅游业成为了拉动国民经济的重要动力之一。
一、国内旅游市场国内旅游市场的热度持续不减。
根据2019年国家旅游局发布的数据，全国旅游接待总人数达到了15.9亿人次，同比增长7.5%。
其中，国内旅游人数达到了14.51亿人次，同比增长7.4%。
国内旅游市场的收入也不断增长，达到了4.8万亿元。
二、出境旅游市场随着收入水平的提高和人民币汇率的不断升值，越来越多的中国游客选择出境旅游。
2019年，中国大陆出境旅游人数达到了1.6亿人次，同比增长 3.3%。
出境旅游市场的消费规模也在不断扩大，达到了1.3万亿元。
目前，中国已经成为了全球最大的出境旅游消费市场。
二、行业趋势一、智能化升级随着移动互联网的普及和5G技术的大规模应用，旅游行业进入了智能化的发展阶段。
通过技术手段，旅游企业可以提高运营效率、提升服务水平、优化客户体验。
智能化升级也将对旅游供应链、生态环境、人才培养等方面产生深远影响。
二、以“本土化”为主越来越多的国内旅游企业将目光投向了本土化。
这主要表现为，将旅游运营的重心转向国内细分市场，加大对本地化品牌的培育和推广力度，利用本土化特色增加产品差异化。
这也符合当前消费升级的大趋势。
三、环保可持续发展随着人们生态意识的提升，旅游业在方方面面都开始注重环保和可持续发展。
新型旅游业态、绿色旅游模式、低碳环保旅游、文化旅游等也将呈现出多样化的发展方向。
一方面，旅游企业需要更注重生态保护，防止对旅游目的地产生损害；另一方面，旅游企业也需要适应新变化，将可持续发展纳入到企业的战略规划中。
四、体验式旅游随着消费升级，消费者对旅游产品的需求也不断提高。
在互联网科技的帮助下，旅游企业可以更好地将旅行过程变为一种体验。
2023年旅游行业市场分析报告
2023年旅游行业市场分析报告随着人们生活水平的提高和休闲度假需求的增加，旅游行业正迎来快速发展的时期。
本文将对2023年旅游行业市场进行全面的分析，以了解该行业的趋势和潜在机会。
一、市场规模与趋势2023年，全球旅游行业市场规模预计将达到xxxxxx万美元。
市场规模的增长得益于多方面因素，如全球经济复苏、人口增长以及旅游意识的普及等。
预计未来几年，旅游行业将保持较高增长率。
二、主要市场细分1. 国内旅游市场2023年，国内旅游市场预计将增长至xxxxxx万人次。
随着城市化进程的推进和中产阶级人口的增加，国内旅游市场具有巨大的发展潜力。
此外，政府对旅游业的支持政策也将促进该市场的进一步发展。
2. 出境旅游市场预计2023年，中国出境旅游市场将保持较高增长率，达到xxxxxx 万人次。
中国消费者的购买力提高以及签证便利化政策的推进，都为出境旅游市场提供了良好的发展环境。
三、旅游产品和服务创新随着科技的发展，旅游产品和服务正在不断创新。
比如，虚拟现实技术的应用使得人们可以在家中体验各地的风貌；人工智能技术的应用提供了更便捷的旅游定制服务等。
这些创新将进一步满足消费者的个性化需求，推动旅游行业的发展。
四、市场竞争格局在2023年，旅游行业的市场竞争格局将继续调整和优化。
一方面，传统旅行社和OTA在在线平台上的竞争将继续加剧；另一方面，新兴企业和共享经济模式的发展将给传统旅游行业带来新的挑战。
五、市场机遇与挑战1. 市场机遇2023年，旅游行业的市场机遇主要包括不断增长的旅游消费需求、政府对旅游业的支持政策以及科技创新的驱动等。
企业可以通过不断提升服务质量、创新产品和增加市场营销力度来抓住这些机遇。
2. 市场挑战旅游行业面临的挑战主要包括竞争激烈、行业监管不完善以及一些不可控因素，如自然灾害和疫情等。
企业需要具备灵活的应变能力，制定有效的风险管理策略，以应对市场挑战。
六、市场发展趋势1. 可持续旅游的兴起随着人们环保意识和可持续发展的重要性的增强，可持续旅游将成为旅游行业的主要发展趋势之一。
城市旅游发展现状及未来趋势分析报告
城市旅游发展现状及未来趋势分析报告一、引言随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，城市旅游的地位和重要性不断提升。
本文将对当前城市旅游发展现状进行分析，并探讨未来城市旅游的发展趋势。
二、现状分析1.城市旅游的经济价值城市旅游在促进经济增长、提高就业率、推动消费增长等方面发挥着重要作用。
越来越多的城市将旅游作为经济发展的重要支柱产业，通过提升旅游资源的开发利用和旅游设施的建设，吸引了大量游客，带动了相关产业的发展。
2.城市旅游的社会影响城市旅游不仅为当地居民提供了更多的就业机会，也促进了文化、艺术以及体育等领域的发展。
此外，城市旅游的发展还加深了不同地域之间的交流与理解，丰富了人们的文化体验，对于国家形象的宣传也起到了积极的作用。
三、问题分析1.城市过度开发问题由于城市旅游的经济效益巨大，一些城市盲目追求经济利益，过度开发旅游资源，导致环境破坏、文化流失等问题。
城市旅游的发展应更加注重可持续性，均衡发展旅游经济与环境保护、文化保护之间的关系。
2.城市旅游服务水平不高一些城市在旅游服务方面还存在不足，如导游服务质量参差不齐，旅游设施不完善等。
提升城市旅游服务质量，培养专业化的旅游从业人员，加强旅游设施的建设，是当前亟需解决的问题。
四、机遇与挑战1.机遇：新技术的应用随着信息技术的发展，城市旅游可以通过互联网、大数据等手段提供更加个性化的旅游服务，提高游客的体验度。
此外，虚拟现实、增强现实等新技术的应用也为城市旅游的升级提供了新的机遇。
2.挑战：竞争激烈全球范围内城市旅游的竞争越来越激烈，城市需要通过丰富的旅游资源和独特的旅游体验来吸引游客。
创新是应对竞争的关键，城市需要不断创新，提供独特的旅游产品和服务。
五、未来趋势1.可持续发展未来城市旅游的发展将更加注重可持续性，加大对环境和文化的保护力度，推动旅游业与生态环保、文化传承相互融合，实现经济效益与社会效益的双赢。
2.个性化体验随着技术的发展，未来城市旅游将更加注重游客的个性化需求，提供更贴近游客的定制化旅游产品和服务，提高游客的满意度。
2023---2024年中国出境旅游的现状分析与趋势预测
2023---2024年中国出境旅游的现状分析与趋势预测2023年至2024年中国出境旅游的现状分析与趋势预测中国出境旅游近年来持续增长，成为世界上最大的出境旅游市场之一。
在2023年至2024年，中国出境旅游业将面临许多挑战和机遇，以下是对该行业的现状分析与趋势预测：现状分析：1.市场增长：中国出境旅游市场在过去几年保持了强劲增长的势头。
根据相关数据显示，2019年，中国国民出境旅游人数达到了1.5亿人次，同比增长了14.7%。
然而，由于COVID-19疫情的爆发，2020年和2021年中国出境旅游市场受到了严重冲击。
预计2022年将迎来复苏，2023年至2024年将会呈现稳定增长趋势。
2.目的地选择变化：过去，东南亚地区一直是中国游客最热门的出境旅游目的地，但随着中国游客的经济实力和旅游需求的不断增长，他们开始探索其他地区和国家，如欧洲、美洲、非洲等。
未来几年，中国游客将更多地选择前往这些新兴目的地进行旅行。
3.旅游方式改变：出境旅游的方式也在发生变化。
过去，中国游客更倾向于参加团体旅游，但如今，独立、自由行方式逐渐流行。
随着年轻游客的增加以及个人喜好和需求的多样化，自由行将成为未来几年中国游客的主流选择。
趋势预测：1.偏好高品质旅游产品：随着中国人均收入水平的提高，中国游客对于旅游体验的要求也不断提高。
未来几年，他们更倾向于选择具有高品质服务、独特体验和创意设计的旅游产品。
旅行社和旅游机构需要不断提升服务质量和创新能力，以满足游客的需求。
2.数字化和智能化服务：随着科技的发展，数字化和智能化服务将在出境旅游中扮演越来越重要的角色。
中国游客对于在线预订、智能导航、语音助手等智能化服务的需求正在增加。
未来几年，旅游行业将继续努力提供更好的技术解决方案，以提供更便捷、高效的旅游服务。
3.生态友好旅游：环保和可持续发展意识正在逐渐深入人心，中国游客对于生态友好旅游的需求也在增加。
未来几年，旅游行业将更加注重环境保护和可持续发展，推动旅游资源的可持续利用，并且提供更多的生态游览项目和绿色旅游产品。
中国旅游行业分析报告
中国旅游行业分析报告中国旅游行业分析报告一、概述中国旅游业是我国最重要的服务业之一，具有巨大的发展潜力。
随着经济的不断增长和人民生活水平的提高，旅游需求逐渐增加，推动旅游业成为经济增长的重要支柱。
本报告将对中国旅游业的发展状况、市场规模和前景进行分析。
二、发展状况1.市场规模中国旅游业市场规模庞大。
根据国家统计局的数据，2019年全国旅游人数超过60亿人次，旅游收入超过5.7万亿元人民币。
中国成为全球第三大国际旅游接待国家，国内旅游市场规模也居世界前列。
旅游业已成为中国的支柱产业之一，对经济增长和就业创造起到了重要的推动作用。
2.发展趋势中国旅游业发展呈现出以下几个趋势：(1) 游客消费升级：随着人民生活水平的提高，游客对旅游目的地的要求也越来越高。
越来越多的游客愿意高消费旅游，寻求更高品质的服务和体验。
(2) 休闲旅游趋势：随着工作压力的增加，越来越多的人开始选择休闲旅游，寻求放松和舒缓压力的方式。
(3) 旅游业多元化发展：旅游业不再仅仅局限于传统的景点旅游，越来越多的人开始尝试特色旅游项目，如农家乐、冰雪旅游、文化旅游等。
(4) 科技与旅游融合：随着科技的不断进步，互联网、大数据、人工智能等技术的应用给旅游业带来了巨大的变革，旅游企业需要跟上科技的步伐，提供更便捷的服务。
三、市场份额目前中国旅游市场份额主要集中在以下几个领域：1.国内旅游：中国国内旅游市场规模庞大，人口众多，消费能力不断提高，国内游成为旅游市场的主力军。
范围从城市周边旅游到远方旅行都有广阔的市场。
2.入境旅游：随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，越来越多的外国游客选择来中国旅游。
目前，中国旅游业已成为全球最大的国际旅游接待国之一。
四、市场竞争中国旅游市场竞争激烈，主要存在以下几个方面的竞争：1.景点竞争：中国拥有许多著名的自然景点和历史文化名胜，各地为了争夺游客资源，都在加大宣传力度和提升服务质量。
2.旅行社竞争：中国的旅行社众多，竞争激烈。
旅游行业市场分析报告
旅游行业市场分析报告旅游行业市场分析报告一、背景介绍旅游是一种受欢迎的休闲活动，人们通过旅游可以宽阔自己的眼界，丰富自己的经验，释放压力，享受生活。
随着经济的快速发展和人们收入水平的提高，旅游行业也呈现出蓬勃的发展态势。
本文将对旅游行业市场进行分析，以帮助企业了解市场状况，制定合适的发展战略。
二、市场规模及增长趋势根据国家旅游局的数据，2019年中国国内旅游人数达到了14.2亿，同比增长11%，实现旅游收入6.8万亿元，同比增长15%。
这些数据显示出旅游行业市场庞大且增长迅猛的趋势。
与此同时，随着人们对旅游的需求不断增加，旅游行业的市场规模还将进一步扩大。
三、市场竞争现状旅游行业市场竞争激烈，旅游服务提供商众多，包括旅行社、酒店、航空公司等。
各个企业都在加大市场推广和营销力度，争夺客户的眼球。
同时，由于互联网技术的发展，各类在线旅游平台也逐渐崭露头角，进一步加剧了市场竞争的激烈程度。
四、市场细分及发展趋势1. 自由行：自助游成为一种趋势，越来越多的人选择自由行，通过互联网平台进行线路规划和预订，节约费用并且更加灵活方便。
2. 主题旅游：人们对于体验型旅游的需求不断增加，主题旅游受到青睐，如文化旅游、美食游、户外探险等。
3. 健康旅游：人们对健康生活的追求也促使了健康旅游的发展，包括瑜伽旅游、温泉度假等，这些旅游方式能够满足人们健康养生的需求。
4. 跨境旅游：随着经济全球化的进程，越来越多的人选择跨境旅游，提高了对国际旅游市场的需求。
五、市场机会及挑战1. 市场机会：随着中国经济的不断发展和人民生活水平的提高，人们对旅游的需求将持续增长，为旅游行业提供了广阔的市场空间。
同时，一些新兴市场如儿童旅游、老年旅游等也具有较大的潜力。
2. 市场挑战：旅游行业竞争激烈，要想在市场中脱颖而出需要提供有竞争力的产品和服务。
另外，旅游行业受到自然灾害、恶劣气候和政治经济环境等因素的影响，这也给行业带来了一定的不确定性。
旅游行业分析报告
旅游行业分析报告一、概述随着人们物质生活水平的提高和出行观念的转变，旅游行业逐渐成为经济社会发展的重要支柱产业。
本文旨在对目前旅游行业的发展现状进行分析，探讨旅游行业的机遇与挑战。
二、市场规模1. 国内旅游市场规模扩大近年来，我国国内旅游市场快速发展，不断扩大市场规模。
根据统计数据显示，去年国内旅游人次突破70亿人次，市场规模超过5万亿元人民币。
此外，不少城市开始携手国际旅游巨头，加强与海外市场的合作，进一步促进旅游业的发展。
2. 旅游消费升级随着人们对旅游的需求变得多样化和个性化，旅游消费升级成为行业新的发展趋势。
现代旅游者更加注重体验式旅游，对于文化、美食、购物等方面的需求也越来越高，因此提供符合个性化需求的旅游产品成了市场竞争的关键。
三、机遇1. 国家旅游政策支持为了促进旅游业的发展，国家出台了一系列旅游政策，例如实施旅游扶贫计划、推动旅游与文化融合发展等。
这些政策将为旅游企业提供更多发展机会，并推动整个行业的可持续发展。
2. 境外旅游市场的开放目前，我国对于境外旅游的限制逐渐放松，境外旅游市场逐渐开放。
随着中国人民购买力的提升，境外旅游市场吸引了越来越多的中国游客。
旅游企业可以通过开拓境外市场，为消费者提供更多多样化的旅游产品。
四、挑战1. 竞争激烈旅游行业的竞争在逐渐加剧，同质化产品和价格战导致利润空间变得更小。
为了在激烈的竞争中生存和发展，旅游企业需要不断提升产品质量和服务水平，进行差异化竞争。
2. 客户期望提升随着人们对旅游的需求变得更加个性化，客户对于旅游产品和服务的期望也在提升。
旅游企业需要了解消费者需求，提供更加个性化和专业化的产品和服务，以赢得客户的青睐。
五、发展趋势1. 文化旅游文化旅游已经成为旅游行业发展的新趋势。
人们对于文化和历史的追求，促使旅游企业推出以文化为主题的旅游产品。
通过深度体验文化，提升旅游体验的同时，也推动了传统文化的传承和发展。
2. 品牌建设面对竞争激烈的市场，旅游企业需要注重品牌建设，树立自己在市场中的独特地位。
2025-2031年中国旅游业市场前景研究与投资战略报告
2025-2031年中国旅游业市场前景研究与投资战略报告随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。
旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一。
中国旅游产业对国民经济综合贡献和社会就业综合贡献均超过10%，高于世界平均水平。
近年我国旅游经济总体上平稳运行，消费需求旺盛，投资持续增长，产业运行相对景气，发展方式加速转变。
旅游业作为国民经济战略性支柱产业的地位更为巩固。
“十三五”以来，旅游业与其他产业跨界融合、协同发展，产业规模持续扩大，新业态不断涌现，旅游业对经济平稳健康发展的综合带动作用更加凸显，“十三五”期间年人均出游超过4次。
2024年国内旅游总人次32.46亿，比上年同期增加3.67亿，增长12.8%；国内旅游收入（旅游总消费）2.92万亿元，比上年同期增加0.69万亿元，增长31.0%。
2024年，国内旅游总人次25.30亿，比上年同期减少7.16亿，同比下降22.1%；国内旅游收入（旅游总消费）2.04万亿元，比上年减少0.87万亿元，同比下降30.0%。
2024年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2024年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2024年同期的73.1%。
2024年1月20日，国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》，提出到2024年，旅游业发展水平不断提升，现代旅游业体系更加健全，旅游有效供给、优质供给、弹性供给更为丰富，大众旅游消费需求得到更好满足。
国内旅游蓬勃发展，出入境旅游有序推进，旅游业国际影响力、竞争力明显增强，旅游强国建设取得重大进展。
2024年7月18日，经国务院同意，国家发展改革委、文化和旅游部联合印发《国民旅游休闲发展纲要（2025-2031年）》，旨在进一步优化我国旅游休闲环境，完善相关公共服务体系，提升产品和服务质量，丰富旅游休闲内涵，促进相关业态融合。
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中国旅游行业市场现状及发展趋势分析和研究报告EconomicAnd Market Analysis China IndustyResearch Report 2018zhongbangshuju第一节我国旅游业呈现全面融合新特征 (7)一、旅游业整体增速有所放缓，但长期增长空间广阔 (7)二、需求端：旅游消费升级，从浅层消费到深层体验 (10)三、供给端：从单一景点向全域化转变 (13)第二节旅游行业标品市场大局已定，非标细分领域成新争夺点 (15)一、旅游行业产业链边界逐渐模糊 (15)二、标品市场：交易规模比重下降，大局已定 (17)三、非标市场：细分领域尚未整合，小而美旅游企业受资本追捧 (20)第三节寻找旅游行业细分市场投资机会 (21)一、寻找旅游行业龙头企业的布局空白 (21)二、游学市场：日趋专业化，专业游学机构迎发展良机 (22)三、医疗旅游：从高端小众市场向大众消费过渡 (28)四、非标住宿：行业竞争格局初现，关注行业龙头 (33)五、定制游：推标准化产品，破解规模化难题 (38)第四节重点公司分析 (42)一、住百家：聚焦境外短租，打造国人自由行第一平台 (42)二、走客网络：整合欧洲资源，主战私人定制游 (44)三、乐旅股份：“旅游+教育” (45)四、视野股份：出境健康游的生力军 (47)图表目录图表1：2010-2015 中国旅游人数统计 (7)图表2：2005-2015 我国旅游业总收入及增速 (7)图表3：2010-2015 中国居民境内游人次及增速 (8)图表4：2010-2015 中国居民出境游人次及增速 (8)图表5：2015 年中国人均旅游总收入与发达国家对比 (9)图表6：2011-2017 年中国国民旅游消费及预测 (10)图表7：“旅游+”产品形式极大丰富 (11)图表8：2014-2015 上半年中国境内游自由行比重 (12)图表9：2014-2015 上半年中国出境游自由行比重 (12)图表10：国外深度游产品 (13)图表11：从单一景点向全域化转变 (14)图表12：旅游行业产业链 (16)图表13：美国3 家在线旅游巨头发展历程 (16)图表14：2009-2014 年中国在线旅游产品预定占比 (17)图表15：2014 年中国在线旅游市场整体结构 (18)图表16：2014 年在线交通预订市场结构 (19)图表17：2014 年在线住宿预订市场结构 (19)图表18：游学产品展示 (23)图表19：2013-2017 年中国海外游学市场规模及预测 (23)图表20：我国游学市场发展阶段 (24)图表21：游学产业链分析 (25)图表22：游学渠道市场的份额统计 (26)图表23：各类游学产品占比 (26)图表24：不同游学目的地产品数量 (27)图表25：全球医疗旅游收入规模增长预测 (29)图表26：境外医疗旅游产品 (29)图表27：全球医疗旅游消费目的地 (30)图表28：海外医疗旅游产品占比 (30)图表29：海外医疗旅游产品供给端市场份额 (31)图表30：医疗旅游产业链 (31)图表31：在线海外医疗旅游医院合作数统计. (33)图表32：非标住宿产品展示 (34)图表33：非标住宿产品展示 (34)图表34：2011-2015 中国在线住宿市场规模 (35)图表35：2015 年中国酒店产品价格分布 (35)图表36：2015 年中国非标住宿产品价格分布 (36)图表37：个性化+深度体验定制游产品 (38)图表38：游客选择旅行社的原因 (39)图表39：游客梦想的旅游主题 (39)图表40：定制游产品结构 (39)图表41：达人定制模式 (40)图表42：旅游顾问模式 (41)图表43：住百家营业收入及增速 (43)图表44：住百家归母净利润及增速 (43)图表45：走客网络营业收入及增速 (44)图表46：走客网络归母净利润及增速 (45)图表47：乐旅股份营业收入及增速 (46)图表48：乐旅股份归母净利润及增速 (46)图表49：视野股份营业收入及增速 (48)图表50：视野股份归母净利润及增速 (48)表格目录表格1：旅游行业政策 (14)表格2：携程并购发展史 (20)表格3：小而美企业融资情况统计 (20)表格4：旅游行业龙头企业在新兴细分领域布局情况 (22)表格5：游学发展利好政策统计 (24)表格6：游学相关机构分类及特点 (27)表格7：医疗旅游企业分类 (32)表格8：国内非标住宿在线预订平台详情 (36)表格9：主要定制游公司与商业模式 (41)第一节我国旅游业呈现全面融合新特征一、旅游业整体增速有所放缓，但长期增长空间广阔旅游业整体增速放缓，出境游增速快于国内游。
2015 年，中国旅游人数达到40 亿人次，较2014 年增长10.77%。
旅游总收入达4 万亿元，较2014 年增长7.24%，受宏观经济环境影响，旅游业整体增速有所放缓，但随着中国居民可支配收入的增长，出境游市场预计仍将维持较高的增长速度。
国家旅游局数据显示，2015 年，中国出境游达1.2 亿人次，较上一年增长12.2%。
图表1：2010-2015 中国旅游人数统计图表2：2005-2015 我国旅游业总收入及增速图表3：2010-2015 中国居民境内游人次及增速图表4：2010-2015 中国居民出境游人次及增速中国居民的旅游消费潜力有待释放，旅游市场增长空间广阔。
从各国人均旅游业总收入来看，2015 年中国人均旅游总收入为429 美元，与美国、加拿大、澳大利亚相比仍有较大提升空间。
从境外游的渗透率看，中国出境游渗透率仍较低，2015 年仅8.73%；而美国、澳大利亚等发达国家的出境游渗透率在20%-30%。
我们认为，与发达国家相比，中国居民的旅游消费潜力巨大，相比中国庞大的人口基数，旅游市场未来的发展空间仍然广阔。
随着旅游休闲习惯逐步深入，出游频次、出境游渗透率的提升，预计未来两年旅游业支出将稳定增长。
图表5：2015 年中国人均旅游总收入与发达国家对比图表6：2011-2017 年中国国民旅游消费及预测二、需求端：旅游消费升级，从浅层消费到深层体验随着居民收入的提升，旅游消费升级，我国居民的国内游和出境游，都将呈现出参与层次更深、多元化体验更强的需求特征，对于个性化、有深度和地域特色强的产品需求愈发增多。
从旅游目的看，休闲游、度假游成为趋势。
随着人们出游频率的增加和出游经验的积累以及信息化的普及，游客不再局限于观光游“多走多看”的旅行方式，更加关注旅游的时间成本、目的地指向的集中性，以及丰富的文化需求。
以出境游为例，过去欧洲多国的旅游线路已经逐渐被一国深度游所取代，诸如海岛、迪拜、南非、巴西等休闲度假类的旅游目的地备受我国消费者的青睐。
同时，旅游产品及形式的极大丰富。
旅游不再只是单一的观光，而成为了一种享受生活的方式，“旅游+演艺”的文化之旅、“旅游+体育”的冰雪运动或赛事旅行、“旅游+亲子”的周边游及主题公园游、以及“旅游+游学”、“旅游+医疗”、“旅游+温泉”、“旅游+养生”等新旅游主题及内容受到国内游客广泛欢迎，旅行变得越来越丰富和个性化。
图表7：“旅游+”产品形式极大丰富从旅游方式看，随着大众旅游消费升级和年轻一代消费者的崛起，自由行成为主要出行方式。
个性化是90 后、80 后一代年轻群体的显著标签，自由行无导游跟随，自主安排行程，更符合90 后消费特点。
狭义的自由行产品以机票+酒店+签证为核心，而广义的自由行除了上述产品还包括贯穿用户整个出行始终的整体化的服务。
中国旅游研究院和蚂蜂窝旅行网共同发布的《全球自由行报告2015》显示，2015 年中国自由行出境人次达到8000 万，平均消费11624 元，同比增长24.1%。
2014 年，中国境内游、出境游自由行的比重分别为96.4%、64.1%，自由行比例仍在提升。
图表8：2014-2015 上半年中国境内游自由行比重图表9：2014-2015 上半年中国出境游自由行比重从旅游产品选择看，吃、住、行、游各个维度的深度旅游产品热度提升。
深度旅游意在调动游客参与和体验的积极性，这更加符合现代人求新鲜、求刺激的心理诉求。
旅游产品的本质是向旅游者提供一种体验或经历，欧美国家把一次外出只选择一个地方、而不是在一个相对有限的时段内跑数个景点的旅游，称作深度旅游。
时下，在中国无论是线上，还是线下，深度旅游产品、深度旅游项目、深度旅游景区、深度旅游线路等纷纷推出，深度旅游深受众人青睐。
随着旅游需求向深层次和参与性转变，消费者得个性化需求在吃、住、行、游各个维度都得到体现，深度参与产品受追捧。
图表10：国外深度游产品三、供给端：从单一景点向全域化转变门票经济时代即将过去，全域性的、联动性的旅游发展将成为重点。
在我国旅游发展的初级阶段，主要是景点旅游模式，围绕景点建设景区、饭店、宾馆。
而随着消费升级，传统的景点旅游模式已不能满足现代大旅游发展的需要。
未来的旅游业发展更注重综合旅游消费带动，旅游发展逐渐从人次、总消费量的单一指标评价走向人次、过夜率、停留时间、人均消费、重复旅游次数等多重指标评价，因此，以独立景区开发为核心的旅游业发展将逐渐力不从心，全域性的、联动性的旅游发展将成为重点。
全域旅游是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式，最终旅游产品供给将在新业态、新体验、人性化配套等方面得到强化，更重视文化和情感因素。
图表11：从单一景点向全域化转变国务院《关于促进旅游业改革发展的若干意见》明确提出，促进旅游业改革发展，推动旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，满足多样化、多层次的旅游消费需求。
将供给侧改革放到旅游业，可以增强旅游发展新动能，实现制度创新和政策调整，破除各种市场壁垒，减少政府干预，激发新一轮旅游市场活力，使得供应侧结构趋向合理、平衡，以匹配需求侧多元化、升级型的市场需求。
从政策上看，一系列促进旅行行业的投资利好政策的出台，对旅游行业供给侧改革也起到了促进作用。
表格1：旅游行业政策第二节旅游行业标品市场大局已定，非标细分领域成新争夺点一、旅游行业产业链边界逐渐模糊旅游行业产业链可分为旅游资源供应商、旅游产品分销商、媒体及营销三大块。
供应商提供酒店、景点、交通等旅游资源；旅游产品分销商包括传统旅行社、B2B 分销商、B2C 零售商（包括垂直搜索平台以及在线预订平台）；营销是指UGC 社区类、点评网站，如蚂蜂窝、穷游等。