场景理论下移动社交媒体的场景建构
场景理论的内容框架与困境对策
场景理论的内容框架与困境对策一、本文概述场景理论作为一种重要的社会学理论，为我们理解社会行为、人际关系和文化现象提供了新的视角。
本文旨在深入探讨场景理论的内容框架，并揭示其在实际应用中所面临的困境，进而提出相应的对策。
通过对场景理论的深入研究，我们不仅可以更好地理解社会现象，还可以为解决现实问题提供理论支持和实践指导。
本文将从场景理论的基本概念、发展历程、核心要素等方面展开论述，并分析其在不同领域的应用及其局限性。
针对场景理论所面临的困境，我们将提出相应的对策和建议，以期推动场景理论的进一步发展和完善。
我们将回顾场景理论的发展历程，梳理其基本概念和核心要素，为后续研究奠定基础。
我们将分析场景理论在不同领域的应用，如社会心理学、文化研究、城市规划等，以展示其广泛的应用价值。
在此基础上，我们将重点关注场景理论所面临的困境，如理论自身的局限性、实践应用的挑战等，并深入剖析其原因。
我们将提出针对性的对策和建议，旨在推动场景理论的创新和发展，以更好地服务于社会实践。
通过本文的探讨，我们期望能够为场景理论的研究和应用提供有益的参考和启示，推动社会科学领域的理论创新和实践进步。
二、场景理论的内容框架场景理论作为一种跨学科的研究视角，它主要关注的是个体如何在特定的社会、文化和物理环境中进行实践活动，并如何通过这些实践来构建和维持社会关系。
其内容框架涵盖了多个关键要素，包括场景的构成元素、场景的动态变化、场景中的互动关系以及场景的功能意义。
场景的构成元素是场景理论的基础。
这些元素包括但不限于物理环境、社会文化因素、时间以及技术工具等。
物理环境提供了场景的物理空间和物质条件，社会文化因素则反映了场景的社会规范和文化传统，时间则影响着场景的发展和演变，而技术工具则作为中介，改变了场景的互动方式和实践活动。
场景的动态变化是场景理论的核心。
场景不是一成不变的，而是随着时间和社会变迁而不断变化。
这种变化可能来自于物理环境的改变，如空间布局的调整或技术工具的更新；也可能来自于社会文化因素的变化，如社会规范的重塑或文化趋势的演变。
基于场景理论浅析网络社交媒介中的传播
基于场景理论浅析网络社交媒介中的传播随着互联网的普及和移动通信技术的发展，网络社交媒介已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
从微信、微博到抖音、快手，各种社交媒介平台为人们提供了广泛的信息获取和传播途径。
在这个信息爆炸的时代，网络社交媒介的传播方式也呈现出多样化和复杂化的特点。
本文将从场景理论的角度出发，浅析网络社交媒介中的传播特点。
一、场景理论概述场景理论是由社会学家埃文思·戈夫曼提出的，他认为人们在社会互动中会根据不同的场景来表现不同的行为。
戈夫曼将“场景”定义为一种情境，在这种情境中人们会根据自己的角色和对方的行为来调整自己的表现和言行。
在网络社交媒介中，每个平台都可以被视为一个特定的场景，用户会根据不同的场景来表现不同的行为和传播方式。
二、网络社交媒介中的传播1. 不同社交媒介平台的场景特点在网络社交媒介中，不同的平台具有不同的场景特点。
微信是一个朋友圈关系为核心的社交媒介平台，用户主要通过微信朋友圈来分享自己的生活、情感和观点。
而微博则更加注重公共话题和热点事件的讨论，用户可以通过微博来获取最新的社会热点信息。
抖音和快手则是以短视频为主要分享内容，用户可以通过拍摄和分享短视频来展现自己的生活和才艺。
每个平台都有自己独特的场景特点，用户在不同的平台上会展现不同的社交行为和传播方式。
2. 行为表现和社交规范3. 信息传播的多样化和复杂化在网络社交媒介中，信息传播呈现出多样化和复杂化的特点。
用户可以通过文字、图片、音频和视频等多种形式来传播信息。
而且，用户还可以通过点赞、评论、转发等行为来扩散和影响他人。
社交媒介中的信息传播还受到平台算法和用户关系网络的影响，信息传播的路径和效果也更加复杂和不确定。
场景理论可以帮助我们理解在不同的社交媒介平台上，用户如何调整自己的信息传播方式和影响策略，以期获得更好的传播效果。
三、结语通过场景理论对网络社交媒介中的传播进行浅析，我们可以看到每个社交媒介平台都是一个特定的场景，用户会根据不同的场景来展现不同的社交行为和传播方式。
基于场景理论的抖音场景建构研究
基于场景理论的抖音场景建构研究作者：孙路玲来源：《卫星电视与宽带多媒体》2020年第07期【摘要】随着移动互联网和智能手机的普及和发展，场景时代已经到来，媒体对场景的开发应用不仅成为移动互联网争夺的制高点，也是媒介融合和转型成败的关键。
短视频应用的迅速发展也离不开对场景的争夺，传统媒体时代争夺眼球，互联网时代争夺流量，而在移动互联网时代，争夺的则是场景，本文基于场景理论解析抖音场景建构的特点，并对抖音平台目前存在的问题进行反思与展望。
【关键词】场景;抖音;短视频;后台行为1. 理论基础和历史渊源“场景”一词原意是空间概念，原指电影拍摄的场地和布景，由外在的物理结构所决定的空間区域。
在移动互联网时代，场景的内涵与外延意义都大大的泛化。
场景理论最早来自于戈夫曼的“拟剧理论”，该理论认为人们会在不同的社会舞台上扮演不同的社会角色，人的行为分为“前台行为”和“后台行为”。
在戈夫曼“拟剧论”的基础上，梅罗维茨进一步提出了基于电子媒介时代所开启的新的场景，新的电子媒介的出现打破了传统的场景界限，实现了社会场景和物理地点的分离，诞生了新的场景，新场景又促使新的社会行为的发生，进一步导致社会角色的切换和“后台行为”的暴露。
梅罗维茨对场景的研究逻辑是基于电子媒介对于社会行为的影响，而罗伯特斯考伯和谢尔伊斯雷尔则是从技术的角度在其著作《即将到来的场景时代》中预言了场景时代的到来，并提出了构建场景的五个要素，即场景五力，分别是：大数据、移动设备、社交媒体、传感器和定位系统。
国内学者对场景理论也进行了很多研究，彭兰学者认为在移动互联网时代，场景的意义大大强化，成为继内容、形式、社交之后媒体的另一种核心要素。
郜书锴学者提出场景理论将开启移动传播的新思维。
纵观众多学者对于场景理论的研究，不可否认，场景时代已经到来，在未来场景不仅是移动互联网发展的核心动力，也将成为传统媒体转型融合的关键。
2. 研究背景2015年被称为短视频元年，经过五年的时间，以抖音为代表的短视频应用一举成为当下互联网时代炙手可热的市场。
场景理论：移动互联网时代的连接变革
场景理论：移动互联网时代的连接变革一、“场景理论”的提出及其概念解读“场景”一词最初指的是戏剧、电影中的场面，而后逐步为社会学、传播学等学科所应用。
其释义逐步由单纯的空间偏向转为描述人与周围景物的关系的总和，其最为核心的要素是场所与景物等硬要素，以及与此相关联的空间与氛围等软要素[1] 。
早在20 世纪80 年代，传播学者梅罗维茨就从社会学家戈夫曼的“拟剧理论”获得研究灵感，提出了“场景” (situation ) 概念，以此出发研究“媒介场景”对人的行为及心理影响。
随着移动互联网时代的到来，“场景”被认为是移动媒体时代的又一核心新要素。
全球科技领域资深记者罗伯特?斯考伯最先提出了有别于传统媒体时代的“场景概念”，其在《即将到来的场景 ( context )时代：移动、传感、数据和未来隐私》大胆而犀利地预言：“在未来25 年，场景时代即将到来。
”书中指出，移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统是移动互联网的“场景五力”，其所营造的内容场景将帮助每个个体获得前所未有的在场感。
可以发现，尽管两者都翻译为“场景”，但内涵偏向上却有所侧重。
梅罗维茨的场景“ situation ”，强调的是由于信息流动的模式不同而造成的感觉屏障，其侧重于媒介形式本身[2] 。
而罗伯特?斯考伯所的场景概念“ context ”在英文字典中的解释包含了“语境”“上下文”的意思，其侧重新型媒介技术所带来的行为环境或心理背景，其侧重于研究媒介内容。
尽管表述不同，但其背后的理论逻辑是相通的，即电子媒介所营造的信息环境和技术体验如何影响甚至决定人们的行为特点和需求特征。
二、人与人的连接变革（一）原子化个人：社会角色的泛化传播学者刘德寰在其所著的《正在发生的未来- 手机人的族群与趋势》一书中，对当今移动互联网生活做了以下形象生动的描述：公共交通工具上一排排目光盯着手机的人们；工作辛苦时，拿起手机切切西瓜、战战僵尸；外出时看看足球、点点视频不耽误任何爱好；回到家中，靠在沙发，玩着微博；等人时、无聊时、厕所中，手机与平板电脑成为伴随的伙伴。
基于场景理论浅析网络社交媒介中的传播
基于场景理论浅析网络社交媒介中的传播网络社交媒介已经成为了现代社会中不可或缺的一部分，它们不仅在传播信息，还在塑造着我们的社交关系和行为方式。
而要深入了解网络社交媒介中的传播现象，场景理论是一个非常有用的理论框架。
本文将基于场景理论浅析网络社交媒介中的传播现象，探讨网络社交媒介在不同场景下的传播特点以及影响因素。
一、场景理论简介场景理论是由美国学者戴维·施耐德和罗伯特·凯罗尔于1978年提出的，它认为人们的行为是在特定场景中发生的，每个场景都有自己独特的规则和期望。
人们在不同的场景中会表现出不同的行为方式，因为他们会根据场景来调整自己的行为。
场景理论认为，人们的行为是由场景、角色和活动所共同构成的，而角色和活动是受到场景规则的约束的。
二、网络社交媒介中的传播现象网络社交媒介是一个非常特殊的场景，它不同于传统的社交场合，但同样具有自己的规则和期望。
在网络社交媒介中，人们通过互联网平台进行信息传播和沟通，这种传播方式具有一些独特的特点。
1. 多元化的传播渠道在网络社交媒介中，信息传播的渠道非常多元化，不仅有文字、图片、视频等多种形式的传播方式，还可以通过不同的社交平台进行传播，比如微博、微信、抖音等。
这种多元化的传播渠道使得信息传播更加灵活和丰富，人们可以根据自己的需求和偏好选择不同的传播方式和渠道。
2. 快速的信息传播速度网络社交媒介中的信息传播速度非常快，一条信息可以在短时间内被传播到全世界的各个角落。
这种快速的传播速度使得网络社交媒介成为了一个非常有效的信息传播工具，人们可以在第一时间获取到最新的信息，并且可以与他人分享和交流。
3. 个性化的传播方式在网络社交媒介中，人们可以根据自己的兴趣和爱好选择不同的信息进行传播，这种个性化的传播方式使得信息传播更加具有针对性和有效性。
也使得人们更容易找到与自己兴趣相符的内容，从而增强了信息传播的吸引力和影响力。
1. 社交网络关系在网络社交媒介中，人们的社交网络关系对信息传播起着非常重要的作用。
场景理论下移动社交媒体的场景建构
场景理论下移动社交媒体的场景建构作者：付雪妍来源：《新媒体研究》2017年第14期摘要社交作为移动互联网三大领域之一，在我们生活中不可或缺。
随着Web3.0时代和罗伯特-斯考伯的“场景时代”的到来，移动社交媒体的场景呈现出许多新的特点，带来了许多新的社交场景体验，人们也越来越依赖于移动社交媒体所建构的场景。
因此，从场景理论出发，探讨移动社交媒体的场景建构及其新特点对移动社交媒体的发展十分有意义。
关键词场景理论；社交媒体；场景建构中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）14-0003-02正如罗伯特-斯考伯在《即将到来的场景时代》中所说，“社交媒体对于场景时代是必不可少的。
正是通过在线交谈，我们明确了自己的喜好、所处的位置以及我们寻求的目标。
”[1]作为Web3.0时代的代表性产品，涌现出了大量的社交媒体如微信、陌陌、探探等。
随着这些社交媒体与移动设备、大数据、传感器以及定位系统等技术结合，社交媒体所运用的数据会更加准确，所提供的服务会越来越符合每个人的需求，个性化、定制化的社交场景时代即将到来。
在这个即将到来的社交场景中每个人既可以享受个性化的定制，又可以在大社交场景中找到属于自己的归属。
对于场景的简单界定，戈夫曼、罗格·巴克、劳伦斯·佩尔温都对其做过简单的界定。
戈夫曼将行为区域描述为“任何在某种程度上感觉受到屏障限制的地方”。
罗格·巴克认为“行为场地”是“有界的、临时的，有形场所”。
劳伦斯·佩尔温定义场景为“一个特定的地方，在大多数情况下包括特定的人，特定的时间和特定的活动”。
[2]这些简单的界定都局限在物理空间上，而移动社交媒体的场景则是在虚拟的空间里，因此，移动社交媒体的场景有着不同的场景建构和场景体验。
1 移动社交媒体的场景建构1）建构的时代背景——Web2.0到Web3.0的技术发展。
随着技术的发展与进步，社交媒体也发生了巨大的变化。
《2024年场景_移动时代媒体的新要素》范文
《场景_移动时代媒体的新要素》篇一场景_移动时代媒体的新要素场景：移动时代媒体的新要素随着移动互联网的迅猛发展，媒体生态已经发生了深刻的变化。
在这样一个场景下，新的媒体要素逐渐崭露头角，引领着传媒行业向前发展。
本文将就移动时代媒体的新要素进行深入探讨。
一、内容多样化在移动时代，媒体内容的多样化成为了一个显著的新要素。
由于用户群体的广泛性和多样性，不同类型、不同风格的内容在移动媒体上得到了充分的展现。
新闻、娱乐、教育、生活等各类信息在移动设备上得以快速传播，满足了用户多元化的信息需求。
同时，短视频、直播、互动游戏等新型内容形式也迅速崛起，为用户提供了更加丰富的体验。
二、社交互动性移动媒体的社交互动性是另一个新要素。
在移动设备上，用户可以随时随地与其他用户进行交流和互动，分享信息、观点和体验。
这种社交互动性不仅增强了用户与媒体之间的粘性，还为媒体提供了更多的传播渠道和推广方式。
例如，通过社交媒体平台，媒体可以迅速传播信息，扩大影响力；同时，用户也可以通过社交媒体平台参与到媒体的创作和传播过程中，共同构建一个更加开放和多元的媒体生态。
三、个性化推荐随着大数据和人工智能技术的发展，移动媒体具备了更强的个性化推荐能力。
通过分析用户的兴趣爱好、行为习惯、浏览记录等信息，移动媒体可以为用户推荐更加符合其需求和喜好的内容。
这种个性化推荐不仅可以提高用户的满意度和粘性，还可以为媒体提供更加精准的广告投放和营销策略。
同时，个性化推荐也有助于发掘更多的优质内容和创作者，推动媒体行业的创新和发展。
四、跨界融合跨界融合是移动时代媒体的另一个重要新要素。
随着移动互联网的普及和跨界合作的机会增多，媒体行业与其他行业的融合日益紧密。
例如，媒体与电商、金融、教育等行业的融合，为用户提供了更加便捷的服务和体验。
同时，跨界融合也为媒体带来了更多的商业机会和价值创造空间。
例如，通过与电商平台合作，媒体可以开展电商营销活动；与金融机构合作，可以提供金融服务等。
场景理论视域下原生广告的场景建构与传播策略探析
场景理论视域下原生广告的场景建构与传播策略探析作者：张子晶来源：《大观》2024年第01期摘要：进入互联网时代，传统广告逐渐衰落，基于新技术的原生广告逐渐成为产业发展趋势。
从场景内容、场景连接和场景服务三个维度，对场景理论视域下原生广告的场景构建进行探究，在此基础上提出新时代背景下原生广告传播存在的不足，并提出优化策略。
关键词：场景理论；原生广告；场景构建；传播策略注：本文系山东省文化艺术科学协会艺术科学重点课题“新媒体时代下互联网广告传播的互动性模式研究”（L2022Z06170360）研究成果。
原生广告强调以受众为中心，构建出满足受众需求的广告场景。
而场景理论是探寻传播过程中场景问题的理论依据。
因此，在场景理论视域下研究原生广告的场景构建与传播具有重要的价值。
一、场景理论视域下原生广告的场景构建场景理论视域下广告的原生化植入已成为产业发展趋势。
原生广告的场景构建包括场景内容、场景连接和场景服务三个方面。
（一）大数据技术助力场景内容设计随着大数据技术的日趋成熟，智能化的数据采集和数据分析技术能有效把握用户的消费偏好和需求。
原生广告设计师可通过大数据技术对用户的浏览记录、购买记录等数据进行提取、分析，从而了解用户需求，有针对性地进行场景内容设计。
原生广告无论是被投放在电视节目还是新媒体节目之中，都可以将其依托的节目当作一个大的场景。
而原生广告要具有传播力，必须从节目的目标受众出发，利用大数据技术对目标受众的年龄分布、个性特点和兴趣爱好进行分析，挖掘目标受众的购买偏好和真实需求，以此为基础进行广告产品的选择和广告表现形式的设计。
在广告产品的选择上，产品的目标受众要与节目的目标受众具有一致性，产品的品牌理念要与节目理念相契合，使原生广告能轻松地融入节目。
在广告的表现形式上，要根据大数据技术分析的用户特点进行设计，充分考虑目标受众在内容呈现方面的偏好，以此提升目标受众对原生广告的接受度。
利用大数据技术能进一步优化原生广告的场景内容设计，满足受众需求，而受众在通过原生广告购买产品或服务后，产生的用户数据又能进一步优化原生广告，二者之间相互促进形成良性循环，使原生广告不断满足动态化的受众需求，增加受众黏性，实现良好的广告价值。
基于场景理论浅析网络社交媒介中的传播
基于场景理论浅析网络社交媒介中的传播随着互联网技术的快速发展，网络社交媒介已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
它的出现不仅给人们的传播方式和传播内容带来了革命性的改变，同时也为传播理论的研究提供了新的视角和研究对象。
在传播理论中，场景理论是一种比较新颖的理论观点，它认为传播是基于特定场景而展开的。
本文将通过对场景理论的初步介绍，探讨网络社交媒介中的传播是如何基于场景展开的。
场景理论最早由美国社会学家高夫曼提出，并在后来被推广和发展。
它认为世界不是由孤立的个体构成的，而是由场景组成的。
而场景则是指一种人们在特定的社会环境下，通过共同的意义和行为来互动和传播的空间。
场景中的每个个体在其中都扮演着不同的角色，他们的行为和语言也会受到场景的影响。
在网络社交媒介中，每个用户所参与的虚拟社交空间就可以看作是一个特定的场景，而用户在其中扮演着不同的角色，进行着不同的交流和传播。
场景理论也强调了场景中的共同意义和行为。
在网络社交媒介中，用户们通过共同的话题和兴趣来进行交流和传播。
这种共同的意义和行为也会影响着信息的传播方式和内容，用户们更倾向于在社交媒介上分享和转发与自己兴趣相关的信息，同时也更容易受到同类信息的影响。
这种共同的意义和行为在一定程度上也定义了网络社交媒介中的传播特点。
场景理论也强调了场景对个体行为的影响。
在网络社交媒介中，不同的社交平台和社交群体都会对用户的行为和语言产生一定的影响，导致了信息的传播方式和内容也不尽相同。
微博相对更注重话题的讨论和热点事件的传播，而朋友圈则更注重用户之间的个人生活分享和交流。
由于不同的社交场景对用户行为的影响，也使得信息的传播在不同的社交媒介中呈现出多样化和个性化的特点。
基于场景理论来分析网络社交媒介中的传播，可以帮助我们更深入地理解传播的特点和规律。
场景理论认为传播是基于特定场景而展开的，因此我们需要从场景的角度来分析传播的特点和规律。
在网络社交媒介中，不同的社交场景会对信息的传播方式和内容产生一定的影响，导致了信息传播的多样性和个性化。
基于场景理论浅析网络社交媒介中的传播
基于场景理论浅析网络社交媒介中的传播
网络社交媒介的出现和发展，极大地改变了传播的方式和方式。
传播学理论中的场景
理论提供了一种理解网络社交媒介传播的途径，通过对场景的分析，可以更好地理解传播
的现象和机制。
场景是指人们在特定的时间和空间中所处的环境和情境。
在网络社交媒介的传播中，
不同的场景会产生不同的传播效果和影响。
网络社交媒介提供了多样性的传播场景。
相比传统的媒体，网络社交媒介具有更加开
放和多元化的特点。
在网络社交媒介上，用户可以自由选择参与的社交圈子和网络群体，
可以通过不同的平台进行信息的传播和交流。
这种多样性的传播场景，使得传播的目标人
群更加分散和多元化，传播效果也更为广泛和深入。
网络社交媒介还提供了实时传播的场景。
在传统的媒体中，传播的时间比较长，信息
的发布和传播需要经过一定的时间延迟。
而在网络社交媒介中，信息可以在瞬间传播到全
球各个角落，实现了实时传播。
这种实时传播的场景，使得信息的传播速度更快，用户可
以迅速获取到最新的信息，对事件的反应和评论也更加及时和迅速。
在网络社交媒介的传播过程中，场景理论可以帮助我们更好地理解传播的效果和影响。
通过分析传播的场景，可以了解传播目标人群的特点和需求，从而更好地制定传播策略和
方法。
场景理论也可以帮助我们理解用户参与传播的行为和动机，进一步探讨传播的机制
和规律。
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THEORY RESEARCH
理论研究
场景理论下
移动社交媒体的场景建构
付雪妍
西华师范大学，四川南充 637000
摘 要 社交作为移动互联网三大领域之一，在我们生活中不可或缺。
随着Web3.0时代和罗伯特-斯考伯的“场
景时代”的到来，移动社交媒体的场景呈现出许多新的特点，带来了许多新的社交场景体验，人们也越来越依赖于移动社交媒体所建构的场景。
因此，从场景理论出发，探讨移动社交媒体的场景建构及其新特点对移动社交媒体的发展十分有意义。
关键词 场景理论；社交媒体；场景建构
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）14-0003-02
作者简介：付雪妍，硕士研究生在读，研究方向为文艺与传媒。
正如罗伯特-斯考伯在《即将到来的场景时代》中所说，“社交媒体对于场景时代是必不可少的。
正是通过在线交谈，我们明确了自己的喜好、所处
的位置以及我们寻求的目标。
”［1］
作为Web3.0时代的代表性产品，涌现出了大量的社交媒体如微信、陌陌、探探等。
随着这些社交媒体与移动设备、大数据、传感器以及定位系统等技术结合，社交媒体所运用的数据会更加准确，所提供的服务会越来越符合每个人的需求，个性化、定制化的社交场景时代即将到来。
在这个即将到来的社交场景中每个人既可以享受个性化的定制，又可以在大社交场景中找到属于自己的归属。
对于场景的简单界定，戈夫曼、罗格·巴克、劳伦斯·佩尔温都对其做过简单的界定。
戈夫曼将行为区域描述为“任何在某种程度上感觉受到屏障限制的地方”。
罗格·巴克认为“行为场地”是“有界的、临时的，有形场所”。
劳伦斯·佩尔温定义场景为“一个特定的地方，在大多数情况下包括特定的人，特定的时间和特定的活动”。
[2]这些简单的界定都局限在物理空间上，而移动社交媒体的场景则是在虚拟的空间里，因此，移动社交媒体的场景有着不同的场景建构和场景体验。
1 移动社交媒体的场景建构
1）建构的时代背景——Web2.0到Web3.0的技术发展。
随着技术的发展与进步，社交媒体也发生了巨大的变化。
Web1.0时代的信息传播，主要是门户网站，此时的信息传递是单向性的。
网站提供给受众的信息是经过编辑处理过的，带有明显的议程设置。
Web2.0时代是网络社交时代，论坛社区、自媒体崛起，互动性明显增强。
Web3.0时期，移动互
联网高速发展，随着社交媒体逐渐与移动设备、大
数据、传感器以及定位系统等技术结合，给用户带来了许多新的体验。
基于地理位置的移动社交工具陌陌，可以认识周围的朋友并查看信息交流。
基于熟人社交的微信，有摇一摇和查看附近的人的功能。
这些快速发展的移动社交媒体，为我们带来了巨大的改变。
新媒介，新场景，新行为。
新的社交媒体的发展与出现，改变了我们信息交流的模式，信息的流动方式发生改变，建构了新的社交场景。
新的场景下，需要遵守新的规则，改变了用户的社会角色或身份从而改变了我们的行为。
2）建构路径—用户的“个性化”与“社会化”，公共场景与私人场景。
社会化通常情况下指的是人在社会中学习知识和社会经验获得的，形成一种被社会认可的行为模式，成为合格社会成员的过程。
而这里的社会化指的是受众通过移动社交媒体获取信息和经验知识，并与社会上的人交往，产生信息的流动的过程。
用户通过移动社交媒体获取信息一方面是因为求知的本性，另一方面则是为了了解周围的信息，而更好地融入社会。
正是如此，才会产生信息的相互流动，从而建构了社交场景。
移动社交媒体、新的信息交流模式、受众的参与这三者之间相互作用建构了新的社交网络场景，这三者相辅相成，缺一不可。
同时，Web3.0技术的进步，社交媒体更加注重于个性化定制，用户可以自主的选择自己感兴趣信息去接受。
这种建立在高科技的基础上的移动社交媒体的个性化定制，造就了一个个私人场景。
用户在使用移动社交网络互动的过程中就形成了移动社交媒体的场景。
即媒介的变化产生了新的信息流动，信息的流动带来了新的场景建构，
2017年第14期 NEW MEDIA RESEARCH
而移动社交媒体时代，信息的交流模式主要由用户的参与来完成。
这就使私人的信息和公共的信息交流更加频繁，私人场景和社会化的场景往往会逐渐融合。
3）建构方式—场景之间的“弱链接”。
移动社交时代，基于个人兴趣或者现实关系等形成的小社交群体，小的社交群体里面的信息交流，形成了小的社交场景。
而这些小的社交群体中的个体又会分别属于其他的不同社交群体。
这种不同社交群体间的信息交流使得社交场景的网络愈加复杂和多样。
小的社交场景之间，可能存在着千丝万缕的联系，而这种千丝万缕的联系会不断链接，渐渐形成一种大的社交关系网。
这种网之间的链接是一种“弱”链接，不是直接的、强硬的，而是由多种因素导致的一种链接，它可能是人际的、地域的、兴趣的等等。
这种移动社交媒体下的场景之间的“弱”链接虽然是基于人际、地域、兴趣等基础上的，但与大数据、定位系统等科技手段都密不可分。
如陌陌的地域社交和微信的熟人社交等。
这些社交场景之间并没有十分强的关系链接，而是基于个人意愿基础之上的“弱”链接。
2 移动社交媒体场景特点
1）时间碎片化、时空一体化场景。
移动终端把一切碎片的时间都利用了起来，但它也把一切时间都变成了碎片时间。
这里的时间碎片化，有两个方面的含义。
第一，是用户用来使用社交媒体的时间碎片化了。
第二，移动社交媒体也碎片化了我们的时间。
媒介作为人的延伸，对人类的行为产生重要的影响。
移动社交媒体将人类时间碎片化的同时，还实现了是虚拟的场景和现实场景之间的无缝隙转换，是虚拟场景和现实场景相互交织、相互融合，形成一种时空一体化的新场景。
而移动社交媒体的超强的社交属性、可移动性、即时性等特征使存在和缺席之间的界限更加模糊，使虚拟和现实场景更加无缝连接。
在时空一体化的场景中，物理空间和时间上的缺席并不会阻碍用户的信息交流和沟通，它突破了时空界限，接受信息不再受时间，地点的限制，只要有时间、有移动客户端都可以随心所欲的进行交流。
相比较传统社交媒体而言，打破了时空界限，形成了全方位交流的社交场景。
2）虚拟场景和真实场景相结合。
我们建构了社会场景，但是我们对场景定义的随意性并没有减弱场景对我们的束缚。
场景的规则介于客观性和主观性之间，场景规则和角色看起来是“客观存在的”，因为人们的期望是相同的，但是都有一定的
“内部主观性”[3]。
梅罗维茨这里说的“内部主观性”
有这个场景内部成员自主约定俗成的一种规则，每个人都需要共同遵守的。
在这里真实场景是指我们在真实生活里状态，而虚拟场景则事我们移动社交媒体中的场景。
在社交媒体中，我们可以用虚构的名字，虚构的身份注册一个账号。
这时候我们的身份是虚构的。
但是，当下手机移动社交媒体中，有不少已经开启了实名制等，或者发一些关于用户真实信息的消息，真实的信息和虚假的信息混合在一起，不容易区分。
在用户之间信息的交流和沟通中，建构了一个个社交的场景。
但是这种真实信息与虚假的信息混合在一起的交流，导致了真实场景和虚假场景的结合。
3）“前台”和“后台”界限模糊，“中区”扩大。
戈夫曼的拟剧理论将前台认为是让观众看到并从中获得特定定义的表演场合。
后台是为前台做准备，掩饰在前台不能表演东西的场合[4]。
在移动社交媒体下，由于其匿名性，虚拟性等特点，无需担心自己的隐私或者秘密被泄露，所以用户可以在场景中畅所欲言表达出展示的自我。
这种情况下，用户所展现的就不是自己的“前台”，反而是更真实的自我，但是这种“真实”的自我并不是完全是“后台”的。
因为，移动社交媒体所展现的真实信息都是有意暴露的，是想展现给大众的部分内容，即具有很强的“前台”性。
这就导致了“前台”和“后台”之间的界限逐渐模糊。
由于前台和后台之间的界限模糊，许多用户就会自动选择前台和后台之间的中区行为，展现那部分渴望被别人看见的真实的自我，部分真实。
3 结论
随着移动社交媒体与大数据、传感器、定位系统的不断结合，移动社交媒体所建构的场景将会不断地变化，越来越个性化，更加符合每个人的意愿和兴趣。
与此同时，“前台”与“后区”之间的界限不断模糊以及虚拟场景与真实场景之间的不断融合，给我们的社交场景带来一些新的特点和体验的同时，也带来一些新的挑战。
参考文献
[1]罗伯特·斯考伯，谢尔·伊斯雷尔.即将到来的场景时代
[M].北京：北京联合出版公司，2014：2.
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