微博的奥运报道策划研究——以2012年伦敦奥运会腾讯微博报道为例

博 的 出现 在 一定 程 度 上活 跃 了体 育 新 闻 的传 播 方式 ， 也 拓 宽 了 公众 虽 说 微 博 方 便 了新 闻工 作 者 发 布 新 闻 ， 但 是 由于 微 博 的 格 式 信息 获 取的 渠 道 ， 使 更 多人 更 好地 参 与到 体 育新 闻报 道 中来 。 受限， 微 博新 闻具 有 明显 的 不 规 范性 ， 一 条微 博 新 闻只 能 在 有 限 的 ２ ０ １ ２ 年， 微 博 首 次 参 与 到 伦 敦奥 运 会 大 型 体 育 赛 事 报 道 当 中 ， 字 数 内表 达 最 主 要 的新 闻消 息 ， 受 众不 能 从 中了 解更 详 细 的信 息 ， 通过 研究腾讯微博对奥运 的报道， 解 析 微 博 在伦 敦 奥 运 报 道 中的 碎 片 化 的 信 息 传 播 无 法 满 足 受 众 充分 了解 新 闻信 息 的 需 求 。 即 便 应 用 及 其 所 充 当的 角 色 ， 了 解微 博参 与奥 运 报 道 的 整 个 过 程 ， 为 新 如 此 ， 微博实时性、 现 场 感 以及 快 捷性 ， 几乎 超 过 所 有媒 体 。 媒 体 更 好 地 在体 育传 播 领域 发 挥 更 大 的作 用 提 供重 要 参 考 。
近 年来， 随 着 微 博 新 闻 报 道 的 日趋 成 熟 ， 微博 成为 体 育新 闻报 速 。 在微博上 ， 信 息传递聚 合了一对 多、 多对 一 、 多 对 多 等 多 种 形 道 发展 进 程 中 的活 跃 因子 ， 它不 仅 是近 年 来 各家 新 闻媒 体 竞 争 和市 式 ， 它 的信 息 转 发 的 功 能 更 是 加 速 的 新 闻 的传 递 。 其次 ， 微 博 新 闻
司Ｏｂ ｖ ｉ ｏ ｕ ｓ 推 出 了Ｔ ｗｉ ｔ ｔ ｅ ｒ Ｈ ￣ 务 。２ ０ Ｏ ９ 年８ 月 中国 门 户 网 站 新 浪 推 为 了保 证 新 闻 的 时 效性 和 真 实 性 ， 腾讯派 了ｌ Ｏ ０ 多 名 专 项 记 者 出“ 新浪 微博” 内测版， 成 为 门 户 网站 中第 一 家 提 供 微 博 服 务 的 网 进驻伦 敦， 随 时 报 道 与奥 运 相 关 的 消息 ， 以 前方 记 者 的 微 博 对 场 内 站， 微 博 正 式 进 入 中文 上 网 主 流 人群 视 野 。 ２ ０ １ １ 年１ ０ 月， 中 国微 博 外 赛 事 和 花 絮做 出及 时 准确 的 报 道 。
个方面。 这也给体育传媒帝未了 巨大的发展机遇 。 微博如何进行体育新闻 报道 ， 以及它 在体育赛亨报道中的应用， 都成为 人们关心的重要话题 。 关键 词； 截博 体育新 闻 奥运报道 中图分类号 ： Ｇ ８ ０ ３ 文 献标 识码 ： Ａ 文章编号 ： ２ ０ ９ ５ — ２ ８ ｌ ３ （ ２ ｏ １ ３ ） １ ｏ （ ｃ ） 一 ０ ｌ ２ ５ — ０ ２
体育人文社会学
２ ０ １ ３ 年（ 第３ 卷） 第３ ０ 期
微 博 的 奥 运报 道 策 划研 究 ①
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以２ ０ １ ２ 年伦敦奥运会腾讯微博报道为例
章嘉奕 （ 北京体育大学 北京
１ ０ ０ ０ ８ ４ ）
摘
要： 自 从 微博进 入中国市场开始， 便作为一种新的传播方式得到了 迅 速的发展 。 微博新闻报道 已然成为一种新的潮流 ，道页面 ， 更新奥运新 闻、 重要微博信息。 针 对 一 些 话 １ ． ２ 微 博 的 发展 历 程 众 所周知 ， 最 早 也 最 著 名 的 微 博 是 美 国 的Ｔ ｗｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 。２ ０ ０ ６ 年， 题性的新 闻， 腾 讯 微 博 则 以 奥 运 话 题 的 方 式 实 时 更 新 奥 运 新 闻 报 博 客 技 术 先 驱ｂ ｌ ｏ ｇ ｇ ｅ ｒ ． ｃ ｏ ｍ￣ １ ］ 始人埃文 ・ 威 廉 姆 斯 创 建 的 新 兴 公 道 ， 整 合 相关 新 闻信 息并 关 注 事态 的 发 展 。
３ 伦 敦 奥运 腾 讯 奥 运 报 道 微 博 应用
１微博新闻和微博的发展历程
２ ０ １ ２ 年７ 月２ ８ 日， 第 三 十 届奥 林 匹克 运 动 会在 伦 敦 开幕 举 行 ， 针
１ ． １ 微 博 新 闻的定 义 对 这 次 国际 体 育 盛会 的 报 道 ， 国 内各 大 网媒 自是 不 会放 过 每 一 个 自 微博即微博客， 是 一 个 基 于 用 户 关 系信 息分 享 、 传 播 以 及 获 取 证 实 力 的 机 会 。 为 了在伦 敦奥 运 会 报 道 中抢 占先 机 ， 各大 网站 更 是
平台 ， 用户可以通过ＷＥ Ｂ、 Ｗ ＡＰ 等 各种客户端组建 个人社 区， 以 充 分 发挥 了微博 平 台 的 作用 ， 开 创 了微 博 奥运 报 道 的方 式 来 拼 人气 １ ４ Ｏ 字 左 右 的 文 字 更新 信 息 ， 并 实 现 即时 分 享 。 微 博 新 闻可 简称 为 拼 速度 ， 本 文 以腾 讯微 博 为例 ， 分 析其 在 奥运 报道 中的微 博应 用 。 “ 微新闻” ， 即基 于 微 博 这 个 信 息 平 台 对 新 近 发 生 的 事 实 或 者 新 近 ３ ． １ 奥 运 新 闻报 道 事 实 变 动 信 息 的报 道 ， 以微 短 的 文 字 记 录 、 声音、 录像 、 图片 等 方式 达 到新 闻传 播 和 信息 分 享 的效 果 。 针 对 每 日奥 运 新 闻 的报 道 ， 腾讯采 用了腾讯体育、 腾讯奥运 、 腾 讯 网球 、 腾 讯 篮 球 等奥 运 官 博 进 行 全 天性 新 闻播 报 ， 并 建 立 专 门
场 扩 张 的 产物 ， 也 是 媒 体追 求 读 者 阅 读 量 的一 种 举 措 。 微博 就 好 比 最 大 的 特 点 在 于 它 是 自媒 体 的一 种 形 式 ， 改 变 了一 般 受 众 在 新 闻
一
把双刃剑， 只有 用 好 这 把剑 才 能 产生 积 极效 果 ， 而 不 被 其反 噬 。 微 传播 过 程 中 的地 位 ， 很 多时 候 由受 者 变成 了传 者 。