品牌定位的概念
产品营销中的品牌定位应该如何定义
产品营销中的品牌定位应该如何定义在当今竞争激烈的市场环境中，产品营销的成功与否很大程度上取决于品牌定位的精准与否。
品牌定位是企业在市场中为其产品或服务确立独特地位的关键策略，它能够帮助企业在消费者心目中树立清晰、独特且有吸引力的形象，从而促进销售和建立品牌忠诚度。
那么，品牌定位究竟应该如何定义呢？首先，我们要明确品牌定位的核心目标。
品牌定位的根本目的是在消费者的心智中占据一个独特的位置，使其在面临众多同类产品或服务的选择时，能够优先想到并选择你的品牌。
这就要求企业深入了解消费者的需求、欲望、价值观以及他们在购买决策过程中的心理和行为模式。
为了实现这一目标，企业需要进行全面的市场调研。
市场调研就像是为品牌定位绘制地图，它帮助企业了解市场的规模、增长趋势、竞争格局以及消费者的细分特征。
通过收集和分析这些信息，企业可以发现市场中的空白点或未被充分满足的需求，从而为品牌定位找到潜在的机会。
例如，如果调研发现消费者对于健康食品的需求日益增长，但市场上现有的健康食品品牌在口感和便利性方面存在不足，那么一个新的健康食品品牌就可以将定位聚焦在提供既美味又方便的健康食品上。
在明确了市场机会之后，企业需要确定品牌的核心价值。
品牌的核心价值是品牌的灵魂所在，它是品牌长期以来所坚持和传递的独特理念和信念。
这些核心价值应该与目标消费者的价值观相契合，能够引起他们的情感共鸣。
比如，可口可乐的核心价值是“快乐和分享”，耐克的核心价值是“激励人们超越自我，追求卓越”。
这些核心价值不仅仅是一句口号，而是贯穿于品牌的产品设计、营销传播、客户服务等各个方面的行动准则。
接下来，品牌需要塑造独特的品牌个性。
品牌个性就像是一个人的性格特点，它使品牌在消费者眼中变得生动、鲜活且易于亲近。
品牌个性可以通过品牌的名称、标识、包装设计、广告宣传等元素来体现。
以苹果为例，其简洁、创新、时尚的品牌个性在其产品设计、门店装修以及广告中都得到了一致的体现，从而吸引了一大批追求时尚和创新的消费者。
品牌定位策划方案
品牌定位策划方案一、背景在当今市场经济的竞争中，品牌的定位显得尤为重要。
品牌定位是企业战略的基础，也是企业竞争力的重要因素之一。
因此，对于一个企业而言，明确品牌的目标市场、目标消费群体以及产品的特性和定位是十分必要的。
二、品牌定位的概念品牌定位是指通过调整企业与竞争对手在市场上的地位和关系，使得某一品牌在目标消费者心目中所占据的位置更加鲜明清晰，从而为市场营销活动提供重要的指导意义。
三、品牌定位的意义1.突出产品特色，增加品牌竞争实力；2.使品牌更符合消费者需求，提高品牌认知度和美誉度；3.有效利用有限的市场资源，提高企业市场知名度；4.帮助企业进行市场营销策划，提高营销活动的效果和效率。
四、品牌定位策略的分析1.产品特性定位：在市场上通过调整产品的特性，使企业在消费者心目中所占据的位置更加鲜明明确；2.目标市场定位：通过明确企业的目标市场，针对不同的目标市场制定不同的品牌战略；3.品牌形象定位：通过打造企业的品牌形象和形象定位，使企业在消费者心目中创造出独特的形象和特征；4.品牌创新定位：通过影响企业产品和服务的新发展方向和趋势来提高企业的市场竞争力。
五、品牌定位策划方案1.具体的品牌定位战略：对于不同的企业而言，制定具体的品牌定位策略非常重要。
比如，对于一些具有高度市场认知度的品牌，可以通过强化自己的产品特性和在目标市场的影响力来提高品牌知名度；2.目标市场的细分：制定具体的目标市场定位策略，例如公司可以通过细分不同的消费群体、不同的年龄、不同的性别来制定不同的品牌营销计划；3.建立品牌形象：企业需要在品牌定位中建立自己的品牌形象。
建立品牌形象是将品牌理念转换为可见和可感知的标志性的视觉和声音，形象具有直观的辨别和定位作用；4.品牌创新定位：企业需要保持产品和服务的持续创新和改进，以满足不断变化的市场需求和需求潮流。
六、品牌定位的实施品牌定位策略的实施需要配合广告、PR和销售等多种营销策略，并需要投入足够的资源和财力来进行推广和发展。
品牌定位与市场定位的区别与联系
品牌定位与市场定位的区别与联系在市场营销领域，品牌定位和市场定位是两个重要的概念，它们在帮助企业塑造市场形象、吸引目标消费者和提升竞争力方面起着至关重要的作用。
虽然品牌定位和市场定位都与市场相关，但它们之间存在着一些区别和联系。
一、品牌定位品牌定位是企业针对自身产品或服务所创造的独特印象和特征的营销策略。
它是企业为使其产品或服务在目标市场中突出而采取的一系列努力。
品牌定位的目的是建立企业或产品在消费者心中独特的地位，以区别于其他竞争对手。
品牌定位有助于消费者形成对产品的认知和感知，从而产生购买欲望。
通过品牌定位，企业可以塑造产品或服务的独特卖点和价值主张，将其与竞争对手区分开来。
品牌定位通常包括产品的目标市场、产品特点、品牌形象和核心价值观等要素。
二、市场定位市场定位是企业根据目标市场的需求和竞争对手的情况，选择并确定其产品或服务在该市场中的定位策略。
市场定位旨在为企业找到合适的市场空间，以满足目标市场的需求并实现竞争优势。
市场定位通常涉及对目标市场的细分和分析，以确定最佳的目标市场细分和定位策略。
企业可以通过市场调研和数据分析等手段，了解目标市场的特点、需求和偏好，从而制定针对性的营销策略。
市场定位需要考虑的因素包括目标市场的规模、竞争对手的定位、目标消费者的行为特征等。
三、品牌定位与市场定位的联系品牌定位和市场定位是相互关联的，它们之间存在着一定的联系和依赖关系。
首先，品牌定位的成功需要建立在合理的市场定位基础上。
只有在明确了目标市场的需求和竞争对手情况的基础上，企业才能确定如何通过品牌定位来区分自己的产品或服务，满足消费者的需求并获得市场竞争优势。
其次，市场定位可以通过品牌定位来实施和传达。
企业可以通过品牌定位来塑造产品的独特卖点和价值主张，进而在市场中建立起不可替代的地位。
品牌定位可以通过品牌名称、标识、形象和市场沟通等手段来传达给目标消费者，从而提升产品的市场知名度和竞争力。
最后，品牌定位和市场定位都需要长期的市场营销策略支持和持续的监测和调整。
品牌定位与市场定位
品牌定位与市场定位品牌定位和市场定位是营销领域中至关重要的概念。
品牌定位是指将品牌在消费者心目中的独特位置确定下来，而市场定位则是指企业在市场中选择合适的目标市场和定位策略。
本文将探讨品牌定位和市场定位的概念、重要性及实施方法，并分析两者之间的关系。
一、品牌定位品牌定位是指企业通过塑造品牌形象和定位战略，使消费者对其品牌产生特定的认知和感知。
一个成功的品牌定位可以使消费者认为该品牌有独特的价值，满足其需求，并与其他竞争对手的品牌区分开来。
品牌定位应明确品牌的核心竞争力和目标消费群体，以便在市场中获得竞争优势。
1.品牌定位的重要性品牌定位对于企业的成功至关重要。
首先，一个清晰的品牌定位可以帮助企业与竞争对手区分开来，树立自身独特的形象。
其次，品牌定位可以帮助企业建立稳定的顾客群体，提高顾客忠诚度。
最后，一个明确的品牌定位可以为企业制定有效的市场推广策略提供方向。
2.品牌定位的实施方法品牌定位的实施需要综合考虑多个因素。
首先，企业需要明确自身的核心竞争力，即使之与竞争对手区分开来。
其次，企业需要了解目标消费群体的需求和偏好，以便确定品牌形象和定位策略。
最后，企业需要将品牌定位融入到所有的市场推广活动中，确保品牌形象的一致性和连贯性。
二、市场定位市场定位是指企业在市场中选择适合的目标市场和定位策略，以满足不同消费者群体的需求。
市场定位的目的是使企业能够有针对性地开展营销活动，提高市场占有率和盈利能力。
市场定位需要考虑市场规模、竞争程度、目标群体和产品定位等因素。
1.市场定位的重要性市场定位对于企业的市场营销活动至关重要。
通过明确定位目标市场和客户群体，企业可以更好地满足消费者需求，提供有针对性的产品和服务。
此外，市场定位还可以帮助企业有效地利用资源，降低市场竞争的压力，提高市场占有率和盈利能力。
2.市场定位的实施方法市场定位需要根据市场情况和目标群体进行综合分析。
首先，企业需要了解市场的规模和增长潜力，选择适合的目标市场。
品牌定位如何定义品牌的独特价值和特点
品牌定位如何定义品牌的独特价值和特点品牌定位是指企业通过市场营销手段和策略，确定自己在目标市场中所占据的位置和独特的价值主张。
一个成功的品牌定位能够让消费者对该品牌产生认同感，并与其他竞争对手区分开来。
本文将探讨品牌定位的重要性以及如何有效地定义品牌的独特价值和特点。
一、品牌定位的重要性品牌定位在市场竞争激烈的环境下，尤为重要。
它不仅能够帮助企业在消费者心中树立独特的形象，还能为企业带来诸多益处。
首先，品牌定位能够提升品牌识别度和辨识度。
通过确定独特的品牌定位，企业可以在市场中脱颖而出，引起消费者的注意并与其他竞争对手区分开来。
其次，品牌定位有助于建立品牌认同感。
通过明确品牌的独特价值和特点，企业可以使消费者感受到品牌的独特魅力，从而建立起对品牌的认同感和忠诚度。
最后，品牌定位还可以为企业带来商业利益。
通过有效地定位品牌，企业能够实现市场份额和销售额的增长，进而提升企业的盈利能力和市场竞争力。
二、定义品牌的独特价值和特点的方法1.了解目标市场要定义品牌的独特价值和特点，首先需要深入了解目标市场。
通过市场调研和分析，掌握目标市场的消费者需求、偏好和行为习惯等信息。
只有准确了解目标市场，才能为品牌定位提供有力支持。
2.明确品牌的核心竞争优势品牌的核心竞争优势是品牌定位的基础。
通过分析竞争对手和自身的优势，找出独特的品牌特点和优势。
这些优势可以是产品的独特功能、品质保证、创新能力、服务体验等方面。
明确核心竞争优势有助于定义品牌的独特价值和特点。
3.建立品牌形象品牌形象是品牌定位的重要组成部分。
通过建立独特的品牌形象，可以塑造品牌的独特价值和特点。
品牌形象可以通过品牌名称、标志、口号、形象代言人等方式来传达。
要确保品牌形象与品牌的独特价值和特点相一致，以增强消费者对品牌的认同感。
4.强调品牌的核心价值主张品牌的核心价值主张是品牌定位的核心。
品牌的核心价值主张包括企业的使命、愿景、品牌承诺等方面。
通过强调品牌的核心价值主张，企业可以向消费者传达品牌的独特价值和特点，建立起消费者与品牌之间的情感连接。
品牌定位 概念
品牌定位是指一个品牌在市场中的定位和定位策略。
它包括品牌的目标市场、品牌的核心价值主张以及品牌的差异化优势。
一个明确的品牌定位能够帮助企业在激烈的竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐和市场份额。
一个成功的品牌定位首先需要确定目标市场。
企业需要通过市场调研与分析来了解消费者的需求、喜好和购买行为等。
通过明确定义目标市场，企业可以更好地精准定位，提供相应的产品和服务，满足消费者的需求。
其次，品牌的核心价值主张是品牌定位的重要组成部分。
核心价值主张是指企业通过自身特色、优势和价值所体现的一种独特的品牌诉求。
通过明确的核心价值主张，企业可以在消费者心目中形成独特的品牌形象和认知。
差异化优势也是品牌定位的关键要素。
在竞争激烈的市场中，企业需要找到自身的差异化优势，与其他竞争对手区分开来。
差异化优势可以体现在产品的性能、品质、创新、服务等方面。
通过差异化优势，企业可以吸引消费者的注意，提高品牌的竞争力。
在制定品牌定位策略时，企业需要考虑到自身的资源、能力和市场环境等因素。
同时，品牌定位还需要与企业的整体战略和市场营销策略相一致。
一个成功的品牌定位策略应该能够与目标市场的需求相契合，同时能够提升品牌的认知度和美誉度。
品牌定位不是一成不变的，在市场环境变化和消费者需求演变的背景下，企业需要不断评估和调整品牌定位，以保持和增强竞争力。
此外，企业在执行品牌定位策略时还需要进行有效的市场传播，通过宣传和推广来让消费者了解、认可和信任品牌。
综上所述，品牌定位是一个品牌在市场中的定位和定位策略。
一个成功的品牌定位能够帮助企业与竞争对手区分开来，赢得消费者的认可和市场份额。
在制定品牌定位时，企业需要考虑到目标市场、核心价值主张和差异化优势等因素，并与企业整体战略和市场营销策略相一致。
通过不断评估、调整和有效的市场传播，企业可以持续提升品牌的竞争力和价值。
品牌定位是什么意思
品牌定位是什么意思品牌定位是什么意思？什么是品牌定位？本文从概念、四个步骤、10种策略及理论评价四个维度，对品牌定位进行了较为全面的解读，欢迎预览。
一、品牌定位是什么意思品牌定位是指企业在消费者的心智认知中找到一块儿阵地并全力抢占、持续维护的过程和方法论。
最初是由美国的艾·里斯和杰克·特劳特提出的，两人围绕这一概念持续撰写了20多本书，将定位理论弘扬开来。
定位理论的革命性突破在于几点：战场在消费者心智中；消费者心智是有规律的；企业需要遵循消费者的心智认知规律才能赢得胜利。
其中，第一点最具革命性和突破性。
大施品牌策划创始人郭金瑞指出，从定位理论的立足点来看，定位理论最大的突破点在于消费者心理学，也就是所谓的消费者心智认知。
二、品牌定位的四个简要步骤1、分析竞争环境，知己知彼；分析消费者心智认知。
2、避开易守难攻的心智认知高地，找出适合自己的目标阵地，也就是找出你的定位。
3、查找产品的信任状，降低消费者的选购风险，提升可信度。
4、饱和攻击，在关键的时间窗口使用压倒性资源，将你的品牌定位牢牢嵌入消费者的心智认知之中。
三、10种品牌定位策略1、行业领导者消费者在选购产品的时候，可能不知道毕竟选择哪个更好，由于每个品牌都有自己的卖点，但有一个消费共识是：谁的销量高、谁是行业领导者，谁的产品可能会更好。
所以，我们也就看到了“中国每卖出10罐凉茶，有7罐是加多宝”的广告语。
明确告知消费者你就是行业老大，利用羊群效应，就可以轻松赢得商战。
当然，这种策略往往适用于行业龙头企业。
2、主打功能假如企业实力不能全方位胜出，那还可以选择在某些关键点上胜出，当你聚焦精力于某些痛点需求时，你可能做得比龙头老大还要好。
举个例子：“充电5分钟，通话两小时”明确地告知你它的快充功能；“猛犸出行，5秒换电”明确地告知你它的核心优势所在。
3、历史悠久许多老品牌可以使用这种宣扬方式，年头越老，资格越老，也往往更能赢得消费者的青睐。
什么是品牌定位
什么是品牌定位?什么是品牌定位？品牌定位--解决的是“如何与竞争对手在头脑中区隔”的问题。
模仿只能创造雷同，但个性却能缔造崇拜！个性征服是品牌忠诚最核心的层面。
品牌定位是指如何让你的产品（品牌）在预期消费者的心智中实现区隔，抢占心智资源。
简单说，定位二区隔。
今天，品牌定位从“产品功能诉求”，“品牌感性诉求”已经过渡到“品牌文化诉求”。
品牌定位一般应该包括以下基本内容：一，品牌MI理念识别系统部分：1，目标消费者文化特征分析；2，目标消费者消费心理需求分析；3，目标消费者文化形象标准描述；4,与以上1-3相对应的品牌文化的基本描述; 5,品牌概念的提出；6,品牌价值观的提炼；7，品牌个性确定；8，品牌口号的提出；二，品牌VI视觉识别系统部分9，品牌商标的设计；10，品牌产品包装设计；11，品牌道具设计；12，品牌环境设计；13，品牌公司形象设计；14,品牌标准视觉形象系统确定;三，品牌BI行为识别系统部分15,品牌延伸规定；16，品牌输出规定；17，品牌传播计划及传播行为规范; 18，品牌禁止行为规定；19，制定品牌管理办法。
四，品牌SI推广识别系统部分20，品牌销售人员形象设计；21，品牌销售服务规定；22，品牌经销商形象要求设计; 23,品牌专卖店店面形象设计;24,品牌SI标准形象系统建立。
由以上所列的详细清单我们可以看出，品牌定位内容极其丰富，并且完全不同于市场定位或产品定位。
透过品牌的识别管理系统，即：MI——品牌理念识别；VI——品牌视觉识别；BI——品牌行为识别；SI——品牌销售识别等这类CIS。
依靠这套整体系统去规范化及一致化的指导内部系统与外部目标顾客的沟通或者传播，使品牌在这样有规则的定位下，透过附含在其中的讯息的有效接收，使得消费者认知到品牌以下的讯息：1）品牌之独一无二的特色；2）累积熟悉感减少购买前思考时间；3）品牌所代表的质量水准；4）产生再次购买活动从而累计忠诚；5）品牌的相关联想。
品牌定位概念的含义是什么
品牌定位概念的含义是什么品牌定位概念是指企业或产品在消费者心目中的独特地位和形象。
它是品牌战略的核心部分，通过定位可以让消费者对品牌产生认同感，从而实现品牌与众不同并且在市场上脱颖而出。
品牌定位是品牌战略的基础，是确定品牌发展方向和目标的重要步骤。
品牌定位的含义可以从多个角度来解读。
首先，品牌定位是企业对自身形象和竞争对手的定位。
企业需要明确自己在市场中的地位，以及与其他竞争对手的差异化优势，然后通过定位策略来塑造自身独特的品牌形象，从而在激烈的市场竞争中占据一席之地。
其次，品牌定位是企业对目标消费者的定位。
企业需要明确自己的目标消费群体是谁，他们的需求和偏好是什么，以及他们对品牌的认知和态度如何。
通过对目标消费者的深入了解，企业可以更好地设计产品和营销策略，提高品牌在目标消费者心目中的认知度和美誉度。
另外，品牌定位也包括了品牌与消费者之间的情感联系。
在市场中，许多品牌通过情感化的营销手法来拉近与消费者的距离，建立情感联系。
通过品牌定位，企业可以确定品牌形象和宣传语言，使消费者在购买产品时不仅仅是看中产品的功能和性能，更是看中品牌所传达的情感和生活方式。
品牌定位的概念在市场营销中扮演着至关重要的角色。
一个成功的品牌定位策略可以为企业带来巨大的市场优势和商业利益。
通过独特的品牌形象和差异化的定位，企业可以在竞争激烈的市场中树立起自己的品牌权威，吸引更多的消费者，提高品牌忠诚度，并且实现持续稳定的盈利。
品牌定位的概念不仅仅适用于大型企业，也同样适用于中小型企业和个人品牌。
无论品牌规模大小，在市场中都需要一个清晰的定位来吸引消费者，并且与竞争对手区分开来。
因此，品牌定位的概念对于任何一家企业都是至关重要的。
在进行品牌定位时，企业需要考虑的因素有很多。
首先是目标市场的定位。
企业需要确定自己的目标市场是什么，目标消费者的特征和需求是什么，以及他们对品牌的认知和偏好是怎样的。
通过对目标市场的深入了解，企业可以更好地制定品牌营销策略和产品定位，从而更好地满足目标消费者的需求。
品牌定位在市场营销中的重要性
品牌定位在市场营销中的重要性品牌定位是市场营销中非常重要的一环，它直接关系到消费者对一个品牌的认知、评价和选择。
一个成功的品牌定位可以帮助企业快速建立品牌形象、提高品牌忠诚度、占领市场份额、提高盈利能力。
品牌定位对一个企业的发展至关重要。
本文将从品牌定位的概念、意义、影响因素、策略以及成功案例等方面探讨品牌定位在市场营销中的重要性。
品牌定位的概念品牌定位是指企业通过产品的表现形式、市场需求、消费者心理和行为等多种因素，确定自身产品在消费者心中所占据的位置。
也就是说，企业要通过对市场需求的了解和对消费者的认知，确定产品在市场中所处的地位，使其与竞争对手产生差异化，从而更好地满足消费者的需求。
品牌定位对企业来说非常重要，它具有以下几个重要意义：1. 帮助企业树立品牌形象。
通过合理的品牌定位，企业可以在消费者心目中树立一个清晰的品牌形象，使消费者更容易记住和认知。
2. 提高品牌忠诚度。
合理的品牌定位可以使消费者更加信赖和喜爱品牌，从而提高他们对品牌的忠诚度，增加再次购买的可能性。
3. 为企业占领市场份额。
通过清晰的品牌定位，企业能够更好地了解市场细分，并根据不同的市场需求进行产品定位，进而占领更多的市场份额。
4. 提高企业盈利能力。
有了明确的品牌定位，企业可以更加有针对性地进行产品推广和营销活动，从而提高盈利能力。
在进行品牌定位时，有许多因素会影响最终的品牌定位效果。
这些因素包括市场环境、竞争对手、产品特点、消费者需求等。
1. 市场环境。
市场环境的变化会直接影响品牌定位的效果。
经济形势、政策法规、社会文化等因素都会对品牌定位产生影响。
2. 竞争对手。
企业需要对竞争对手的品牌形象和市场定位进行深入了解，从而确定自己产品的差异化定位，创造竞争优势。
3. 产品特点。
产品所具有的特点决定了它在市场上的定位。
企业需要充分了解自己产品的特点，从而确定其在市场中所处的位置。
4. 消费者需求。
消费者需求是决定品牌定位方向的重要因素。
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品牌定位的概念
一、品牌定位的概念
品牌定位是指企业在定位市场中的立足点和定位策略。
它是企业根据其商品特性，消费者需求和市场环境，以及与竞争对手的比较，明确品牌的形象，定义其和消费者产生怎样的交互关系，在消费者心目中形成何种地位，建立良好的信誉，同时增加其价值。
因此，品牌定位是企业建立竞争优势的关键步骤，是企业提升品牌价值的重要手段。
二、品牌定位的重要性
1、维护企业品牌全球化的地位
品牌定位是企业受消费者的追捧和喜爱的保障，企业要想成为全球品牌，就要做到全球化和差异性的定位，以此降低消费者对产品的口碑和消费者的价值认知，让全球消费者都能接受企业产品，受消费者接受，就可以获得企业品牌在全球的认可，树立起企业全球形象。
2、确定企业品牌战略
品牌定位不仅是定义品牌，也是定义品牌目标。
品牌定位是一个企业明确其在市场的地位和定位，从而确定企业品牌战略的必要步骤。
一般来说，企业的品牌定位要求明确、简单、清晰，而且要涉及到商品的目标群体、受众群体、价格水平、竞争优势、商品形象等内容，使企业品牌能够在市场上有充分的说服力和表现力。
三、品牌定位的实施方法
1.确定定位目标
品牌定位要清楚定位的目标群体，是老年人、受教育程度不高的人群，还是年轻人等等，其实都是要具体把握的，而且要与企业的定位相结合，做到定位明确，让消费者看到的是统一的品牌定位。
2.分析消费者购买动机
去了解关于消费者的行为，而且要分析消费者的购买动机。
一是分析消费者的消费行为，包括消费之前的认知，消费过程中抉择犹豫及消费者最终选择哪种产品的原因；二是要分析消费者期望与感受的唤起，清楚理解消费者的需求，从而确定品牌定位的核心理念。
3.品牌定位的创新性
有时候，品牌定位也需要深入剖析比较竞争对手，对品牌进行定位创新，从而使企业产品脱颖而出。
所谓的创新就是要以消费者的角度出发，重新评估市场的需求，同时发掘企业的竞争优势，在市场中抢占位置，提高企业的市场份额和知名度，以实现企业品牌的建立和营销。
四、品牌定位的案例
1、Apple的品牌定位
Apple的品牌定位简单而清晰，“提升人们的生活质量，改变人们的工作方式”，是Apple品牌的核心价值观，Apple产品的设计思想，以及苹果产品的使用体验，也是其定位的实践体现。
2、McDonald's的品牌定位
McDonald's的品牌定位是为家庭提供快捷、高质量、经济实惠的膳食服务。