品牌战略定位的重要性分析
小议市场营销中品牌定位的重要性分析
小议市场营销中品牌定位的重要性分析摘要：品牌是企业的名片，在市场中消费群体更容易接收简单的品牌概念，并以此与产品相关联，因此在市场营销中品牌定位是影响其成败的最大因素，所以应重视其制定与拓展。
关键词：品牌定位；定位与营销；重要性分析中图分类号：f713.5 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2012）04-00-01一、品牌定位的基本内涵所谓品牌定位就是指品牌的市场定位，即品牌在设计之初所需要确立其在消费者心目中的心理位置。
在美国营销学者的定义下，品牌定位是客户对产品的重视程度，并随之给企业产品的一个潜在的市场位置，让其在特定时间、地点吸引某些特定的消费者，以此提高其在市场上的竞争力。
从市场角度看市场定位就是建立一个与目标市场相一致的品牌形象与结果，即为特定的品牌确定一个相适应的市场位置，使其在特定的顾客消费心理上占据位置，随之产生的效果就是购买某个产品时想起某个特定的品牌。
二、基于市场品牌定位营销的研究市场定位的理论已经经过了近半个世纪的发展，逐渐从广告宣传与营销策略转化为品牌产品定位。
国内与国外的学者从内涵到外延这两个方对品牌定位的营销模式进行了系统化研究，形成了一个较为完善的理论体系。
一些学者认为品牌定位实际上就是品牌在消费者心目中的地位，即客户联想到品牌时也希望随之产生销售。
定位必须利用外部驱动来实现，并始终贯穿营销过程；定位也必须具有特异性，即使其与众不同。
如果具备良好的定位则赢得了与客户直接沟通的渠道，品牌定位不仅仅差异性，更重要的是要为消费者提供产品的价值。
同时品牌还应具备一定的非功能属性或者情感意义，如时尚性、现代感、地位、身份等；消费者往往会在消费的时候掺杂自身的情感因素，如人生态度、信仰、经历等去感知品牌的定位。
还有学者认为，品牌的定位的另一个关键因素就是探求消费者对市场的感知情况，即其感知其他竞争品牌的认识度，也就是对于消费者而言竞争品牌在其心目中的位置也是定位的参照物，所有相似的品牌在消费者心里会形成一个具有先后排名的品牌，并构成一组产品类。
品牌战略研究(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，企业对品牌战略的重视程度越来越高。
品牌战略作为企业核心竞争力的体现，对企业的发展具有重要意义。
本文将从品牌战略的内涵、品牌战略的制定、品牌战略的实施和品牌战略的评估等方面进行深入研究，以期为我国企业品牌战略的制定和实施提供有益的参考。
二、品牌战略的内涵1. 品牌战略的定义品牌战略是指企业在市场竞争中，以品牌为核心，通过品牌定位、品牌建设、品牌推广、品牌管理等一系列活动，实现企业长期发展目标的过程。
2. 品牌战略的内涵（1）品牌定位：企业根据市场需求和自身资源，确定品牌的核心价值和目标消费群体，使品牌在消费者心中形成独特的印象。
（2）品牌建设：企业通过品牌设计、品牌传播、品牌体验等手段，提升品牌知名度和美誉度。
（3）品牌推广：企业通过广告、公关、促销等手段，扩大品牌市场份额，提高品牌竞争力。
（4）品牌管理：企业对品牌进行全程管理，包括品牌规划、品牌监控、品牌调整等，确保品牌价值的持续提升。
三、品牌战略的制定1. 市场调研企业制定品牌战略前，需进行充分的市场调研，了解市场需求、竞争态势、消费者心理等因素，为品牌战略的制定提供依据。
2. 品牌定位根据市场调研结果，企业应明确品牌的核心价值和目标消费群体，制定具有针对性的品牌定位策略。
3. 品牌建设企业应注重品牌设计、品牌传播、品牌体验等方面的建设，提升品牌形象和价值。
4. 品牌推广企业应结合自身资源和市场环境，选择合适的推广手段，提高品牌知名度和美誉度。
5. 品牌管理企业应建立健全品牌管理体系，对品牌进行全程管理，确保品牌价值的持续提升。
四、品牌战略的实施1. 品牌传播企业通过广告、公关、促销等手段，将品牌信息传递给消费者，提高品牌知名度和美誉度。
2. 品牌体验企业通过产品、服务、渠道等手段，为消费者提供优质的品牌体验，增强消费者对品牌的忠诚度。
3. 品牌管理企业应加强对品牌的管理，确保品牌价值的持续提升。
品牌战略ppt课件
品牌资产的来源
品牌资产主要来源于消费者对品牌的认知、信任 、忠诚和满意度，以及品牌在市场上的表现和影 响力。
品牌资产的重要性
品牌资产是企业的重要资产之一，它能够提高品 牌的市场份额和销售额，增强品牌的竞争力和长 期盈利能力。
建立应急预案
针对可能出现的危机事件，制定 应急预案，确保品牌形象和声誉
不受损害。
品牌战略的风险与应对措施
市场风险
市场需求变化、宏观经济环境变化等可能导致品 牌战略失效，需要及时调整品牌策略。
竞争风险
竞争对手采取针对性措施，降低品牌竞争优势， 需要加强市场分析和竞争分析，调整品牌策略。
经营风险
企业内部管理问题、产品质量问题等可能导致品 牌形象受损，需要加强内部管理和质量监控。
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品牌战略关注的是长期发 展，通过提升品牌价值， 为公司创造持续的竞争优 势。
品牌战略的制定过程
01
02
03
04
分析市场环境
了解目标市场、竞争对手和消 费者需求，为制定品牌战略提
供依据。
确定品牌定位
根据市场环境分析，确定品牌 的独特定位和价值主张。
整合内外部资源
整合公司内外部资源，包括产 品、服务、营销等，以支持品
品牌战略的监控与调整
01
监控品牌表现
通过市场调研、消费者反馈、品 牌指数等手段，了解品牌在市场
中的表现和竞争地位。
03
定期评估品牌战略
根据市场变化和竞争态势，定期 评估品牌战略的有效性，及时调
整策略。
02
品牌战略宣讲稿
品牌战略宣讲稿尊敬的各位领导、同事们，大家好！很荣幸站在这里，向大家宣讲我们公司的品牌战略。
品牌是企业的重要资源和核心竞争力，是企业在市场竞争中脱颖而出的关键。
正因为如此，我们不断加强品牌建设，制定品牌战略，将品牌价值最大化。
今天，我将从品牌的定义、品牌战略的重要性和我们公司的品牌战略执行等方面，和大家分享。
首先，我们来理解什么是品牌。
品牌不仅仅是一个企业或产品的名称和标识，它代表着企业的信誉、形象和质量保证。
品牌是企业与消费者之间的情感纽带，是消费者选择和忠诚于企业产品的重要因素。
建立一个好的品牌需要时间和努力，但一旦成功，品牌效应将给企业带来持续的市场竞争优势和经济回报。
品牌战略的重要性不言而喻。
品牌战略有助于企业树立与众不同的市场形象和定位，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
品牌战略可以帮助企业有效管理产品线，提高产品的附加值，引导消费者进行有意义的购买决策。
品牌战略还可以激发员工的工作热情，增强企业的凝聚力和团队协作能力。
通过品牌战略，我们可以更好地把握市场机遇，实现可持续发展。
针对我们公司的品牌战略，我们将始终坚持四个核心原则：一是差异化。
我们将加强市场分析和竞争对手研究，找到差异化的发展方向，找准市场空白点，力争在竞争中占据有利地位。
二是一体化。
我们将整合企业资源，形成良好的内外部协同机制，将品牌价值传递给消费者，实现企业整体形象的一体化。
三是持续创新。
我们将注重产品研发和创新，提供用户真正需要的产品和服务，不断满足市场需求。
四是沟通与互动。
我们将加强与消费者的沟通与互动，建立良好的品牌声誉和口碑。
为了有效执行品牌战略，我们将采取以下措施：一是创造品牌文化。
企业品牌文化是塑造品牌形象的基础，我们将注重员工培训和激励，增强员工对品牌的理解和认同，使其成为品牌的最佳代言人。
二是加强市场推广。
我们将采取多种渠道和工具，进行有效的市场推广，提高品牌知名度和影响力。
三是保持高品质。
我们将始终追求产品的卓越品质，保持持续的技术创新和质量提升，赢得消费者的信任和忠诚。
品牌定位的意义是什么
品牌定位的意义是什么品牌定位是品牌战略的基础和核心内容,也是创建品牌的基础和保障;准确的品牌定位是建立强势品牌的必要前提。
下面小编给大家介绍一下品牌定位的意义。
希望帮助到大家。
品牌定位的七大意义品牌定位的意义1：创造品牌核心价值。
成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。
著名品牌战略专家翁向东认为，品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在，是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
品牌核心价值是品牌定位中最重要的部分，它与品牌识别体系共同构成了一个品牌的独特定位。
品牌定位的意义2：与消费者建立长期的、稳固的关系。
当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。
品牌定位的意义3：为企业的产品开发和营销计划指引方向。
品牌定位的确定可以使企业实现其资源的聚合，产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺，各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向，企业要根据品牌定位来塑造自身。
品牌定位的意义4：顾客记住信息现代社会是信息社会，人们从睁开眼睛就开始面临信息的轰炸，消费者被信息围困，应接不暇。
各种消息、资料、新闻、广告铺天盖地。
以报纸为例，美国报纸每年用纸过千万吨，这意味着每人每天每年消费94磅报纸。
一般而言，一份大都市的报纸，像《21世纪经济报道》，可能包含有50万字以上，以平均每分钟读300字的速度计算，全部看完几乎需在30小时。
如果仔细阅读的话，一个人一天即使不做其他任何事情，不吃不睡，也读不完一份报纸。
便何况现代社会的媒体工具种类繁多，电视、杂志、网络上的信息也铺天盖地，更新快速。
如此多的媒体，如此多的产品，如此多的信息，消费者无所适从是必然的，这也使得企业的许多促销努力付诸流水，得不到理想的效果。
科学家发现，人只能接受有限度量的感觉。
超过某一点，脑子就会一片空白，拒绝从事正常的功能。
在这个“感觉过量的时候，企业只有压缩信息，实施定位，为自己的产品塑造一个最能打动潜在顾客心理的形象，才是其惟一明智的选择。
国际化品牌战略的分析
国际化品牌战略的分析随着全球经济一体化的加快和国际市场的日益竞争，越来越多的企业开始注重国际化品牌战略的制定和执行。
国际化品牌战略是指企业根据不同国家和地区的市场特点和文化背景，通过定位和差异化等手段，将自身品牌在全球范围内进行推广和营销的一系列综合性战略。
国际化品牌战略对于企业的发展具有重要的意义。
首先，国际化品牌战略可以帮助企业适应全球化竞争环境，提高企业的竞争力。
其次，国际化品牌战略可以提升企业的品牌形象和知名度，增强企业的品牌价值。
此外，国际化品牌战略还可以为企业拓展全球市场，增加营收和利润。
然而，在制定和执行国际化品牌战略时，企业需要充分考虑各种因素，避免出现错误的决策和行为。
以下是一些需要注意的关键因素。
一、市场分析不同国家和地区的市场存在着巨大的差异，企业需要根据当地文化、经济、政治和法律等方面的情况，进行全面的市场分析。
例如，在营销和推广中，企业需要采用不同的策略和手段，以符合当地消费者的需求和习惯。
二、品牌定位品牌定位是国际化品牌战略的基础，它可以帮助企业明确自身在不同市场中的定位以及与竞争对手的差异化。
在进行品牌定位时，企业需要结合市场分析和本身特点，确定不同市场中的品牌形象和产品定价等相关因素。
三、品牌传播品牌传播是国际化品牌战略的重要环节，它是企业在全球市场中推广品牌和产品的主要途径。
企业可以通过广告、营销推广、公共关系等手段，向消费者传递信息，提高品牌知名度和形象。
四、品牌管理品牌管理是国际化品牌战略的核心，它包括企业对品牌形象、品牌质量、品牌价值等方面的管理和控制。
企业需要建立有效的品牌管理机制，以保证品牌在不同市场中的一致性和稳定性。
五、品牌危机处理在国际化品牌战略的执行过程中，企业可能会遭遇不同的品牌危机。
品牌危机可能包括产品质量问题、品牌信誉受损等。
企业需要建立完善的品牌危机管理机制，提早预防和应对危机，有效保护品牌价值和形象。
总之，国际化品牌战略是企业在全球市场中获得成功的关键之一，执行国际化品牌战略需要考虑各种因素，包括市场分析、品牌定位、品牌传播、品牌管理和品牌危机处理等。
品牌战略规划(3篇)
第1篇一、引言在激烈的市场竞争中，品牌已成为企业核心竞争力的重要组成部分。
品牌战略规划是企业实现可持续发展的关键。
本文旨在通过对品牌战略的深入分析，为企业提供一套切实可行的品牌战略规划方案。
二、品牌战略规划的核心要素1. 品牌定位品牌定位是企业品牌战略的核心，它明确了企业品牌在市场上的地位和形象。
品牌定位应具备以下特点：（1）差异化：企业品牌应与其他品牌形成鲜明对比，凸显其独特性。
（2）一致性：品牌定位应与企业的产品、服务、文化等各个方面保持一致。
（3）针对性：品牌定位应针对目标消费群体，满足其需求。
2. 品牌形象品牌形象是企业品牌在消费者心目中的印象，它包括品牌标识、品牌口号、品牌故事等。
品牌形象应具备以下特点：（1）易识别：品牌标识、口号等应简洁明了，易于消费者识别。
（2）易传播：品牌形象应具备良好的传播性，让消费者在短时间内记住。
（3）易接受：品牌形象应符合目标消费群体的审美观念，易于接受。
3. 品牌传播品牌传播是企业品牌战略的重要手段，它包括广告、公关、促销等。
品牌传播应具备以下特点：（1）针对性：品牌传播应针对目标消费群体，提高传播效果。
（2）一致性：品牌传播应与品牌定位、品牌形象保持一致。
（3）创新性：品牌传播应不断创新，以适应市场变化。
4. 品牌管理品牌管理是企业品牌战略的保障，它包括品牌授权、品牌监控、品牌保护等。
品牌管理应具备以下特点：（1）规范化：品牌管理应建立完善的制度，确保品牌权益。
（2）高效化：品牌管理应提高工作效率，降低成本。
（3）专业化：品牌管理应培养专业人才，提升品牌管理水平。
三、品牌战略规划实施步骤1. 市场调研通过对市场、竞争对手、消费者等方面的调研，了解行业现状、发展趋势以及企业自身优劣势，为品牌战略规划提供依据。
2. 品牌定位根据市场调研结果，结合企业自身特点，确定品牌定位，包括品牌名称、品牌标识、品牌口号等。
3. 品牌形象设计根据品牌定位，设计品牌形象，包括品牌标识、品牌口号、品牌故事等。
战略品牌管理凯文莱恩第五版读书笔记
第一章：品牌管理概论1.品牌管理的定义和重要性品牌管理是指对品牌进行系统化的规划、组织、指导和控制，以实现品牌目标的过程。
品牌管理对企业的长期发展和竞争优势至关重要，通过良好的品牌管理可以帮助企业树立良好的品牌形象，吸引客户、提高市场份额，提升企业价值。
2.品牌管理的发展历程品牌管理的历史可以追溯到古代的商品交换时期，经过工业革命、市场经济的发展，品牌管理逐渐成为企业经营的重要组成部分。
随着市场经济的不断发展，品牌管理也在不断创新和完善。
3.品牌管理的核心概念品牌管理涉及到许多核心概念，比如品牌定位、品牌形象、品牌资产、品牌认知等，这些概念在品牌管理中起着至关重要的作用，影响着品牌的发展和市场竞争力。
第二章：品牌策略1.品牌战略的重要性品牌战略是企业长期发展的基础，它是企业赢得市场竞争的关键。
品牌战略的制定需要考虑市场环境和竞争对手情况，确立独特的品牌定位和竞争优势。
2.品牌战略的制定与实施品牌战略的制定需要充分考虑市场、产品、公司等多方面的因素，同时需要结合实际情况，确立切实可行的实施方案。
品牌战略的实施需要全员参与，注重团队合作，确保战略的贯彻执行。
第三章：品牌定位1.品牌定位的概念及意义品牌定位是企业在市场中的独特位置，是企业与竞争对手区分开的方式，通过品牌定位可以凸显产品的特色与优势，吸引目标客户。
2.品牌定位的策略分析品牌定位的策略分析需要全面考虑产品、市场、竞争对手等因素，了解目标客户的需求和偏好，寻找适合的品牌定位策略，确保品牌在市场中占据有利位置。
第四章：品牌扩张与管理1.品牌扩张的战略选择品牌扩张是企业发展的需要，企业可以通过不同的方式进行品牌扩张，比如产品线扩张、市场扩张、地域扩张等，选择合适的扩张战略对企业至关重要。
2.品牌管理的策略品牌管理需要制定一系列的策略来确保品牌形象的有效传播和维护，比如品牌推广策略、品牌保护策略等，通过有效的品牌管理策略可以提升品牌价值和市场地位。
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品牌战略定位的重要性分析
全球化特征增强，区域化减弱，竞争更激烈，合作更普遍的市场转变中，某
些元素却是始终不能被忽视，甚至扮演一个越来越重要的角色，那就是品牌。“品
牌！品牌！！品牌！！！……”从20世纪90年代以后这种呼声就越来越响。美国市
场营销大师菲利普·科特勒认为，区别专业营销者的最佳方式也许是看他们是否
拥有对品牌的创造、维持、保护和扩展的能力。在60年代品牌大师大卫·奥格威
就提出了品牌形象的主张，认为在产品销售中声誉和形象比任何一个具体的产品
特色都重要。而人们购买某种商品并不仅仅是因为商品本身的原因，而是他们往
往要把这种商品的品牌与某种特殊的形象联系在一起。一提起香烟人们就会想到
万宝路、555牌；提起车就想到了奔驰、宝马、丰田；提到品牌定位手表就想到
了劳力士；提到饮料就想到了可口可乐、百事可乐、七喜。在经济全球化的今天，
企业靠的就是品牌立足和生存。品牌的魔力是不想而知的，品牌本身就是财富。
在产品越来越同质化的今天，要成功打造一个品牌，品牌定位已是举足
轻重。以差异化为指导的定位路线显得越来越重要。差异或定位是产品或服务具
有的一个特殊的形象，然后把这一特殊的形象植入消费者的头脑中，从而在消费
者心中有一个独特的位置。它让产品的品牌富有个性，诉求消费者关心，且是竞
争对手所没有的东西，以此来占领消费者的心智，诱导消费者的购买。
Differentiate Or Die一书中，特劳特总结了8种现今对差异或定位品牌
起作用的理论：
1.做第一名：哈佛大学一直被认为是全美排名第一的大学，赫兹公司在
全球汽车租赁业务上领先于安飞士公司，惠普在桌面型激光打印机中处于领先。
因此，能够成为第一名对品牌的长期差别化是一个非常好的基础。有时候，第一
名能发挥非常好的作用以至于你的品牌名称会成为某类产品或行为的普通代名
词。
2.拥有一种属性：特劳特强调说要利用属性作为品牌差别化的方法必须
要牢记以下两条：(1)你不能拥有和竞争对手一样的属性。(2)你的竞争对手可能
会使你的属性变得对你不利。
3.成为最强大的：例如：林肯是全美最畅销的豪华汽车。
4.拥有一种传统。
5.成为某方面的专家。
6成为人们的首选：人都有这样一种习惯。别人想要的东西他才想要。
而耐克是篮球巨星们最离不开的鞋。泰诺是医院最愿意使用的镇痛药，所以让你
的品牌成为热门，为人们所优先选择。
7.拥有一种独特的性能。
8.成为最新的。 转贴于 中国论