市场营销考试重点

市场营销考试重点

市场营销作为现代企业竞争的核心能力之一，对每个市场营销从业

人员来说都非常重要。市场营销考试作为考核市场营销人员能力的要

素之一，也备受关注。本文将介绍市场营销考试的重点内容。

一、市场营销概论

市场营销概论是市场营销考试中的必考内容，需要考生掌握市场营

销的定义、目标、作用、组成、发展历程、特点和市场营销环境等知

识点。考生需要理解市场营销的核心概念，包括市场、需求、供给、

交换、市场细分、目标市场和市场定位等概念，并熟悉市场营销的基

本原理和方法。

二、市场调研

市场调研作为市场营销的基础工作，也是市场营销考试的重要内容。考生需要了解市场调研的定义、意义、方法、过程和实施步骤等，掌

握定性和定量市场调研的技术和工具，以及分析市场调研结果的方法。

三、市场战略

市场战略是企业发展和竞争的重要手段，也是市场营销考试的主要

内容之一。考生需要了解市场战略的基本概念和原则，包括市场导向、资源配置、市场定位和竞争策略等，还需掌握SWOT分析、竞争分析

等基本工具及其应用。

四、市场营销组合

市场营销组合是指产品、价格、渠道和促销四个方面的市场营销活动。市场营销考试中通常涉及产品组合策略、定价策略、渠道策略和

促销策略等内容。考生需要掌握市场营销组合的基本原理和策略，了

解4P理论和7P理论等市场营销组合模型。

五、消费者行为

消费者行为是市场营销的核心问题之一，也是市场营销考试中的重

点内容。考生需要了解消费者行为的基本概念和决策过程，包括消费

者需求、购买行为和后续行为等内容。还需了解市场营销中与消费者

行为相关的其他内容，如品牌、广告、促销、售后服务等。

总之，市场营销考试的重点内容主要包括市场营销概论、市场调研、市场战略、市场营销组合和消费者行为等方面。通过学习这些知识点，考生可以全面掌握市场营销的基本理论和方法，提高自己的市场营销

素养和能力。