服装品牌营销策划书(7篇)
服装品牌营销策划方案书(3篇)
第1篇一、项目背景随着我国经济的快速发展，消费者对服装的需求日益多样化，市场竞争日益激烈。
在此背景下，某服装品牌（以下简称“品牌”）希望通过一系列有效的营销策划活动，提升品牌知名度，扩大市场份额，增强品牌竞争力。
二、品牌定位品牌定位：时尚、品质、个性品牌目标消费群体：18-35岁，追求时尚、注重品质、有个性表达的年轻消费者。
三、市场分析1. 市场现状：当前服装市场品牌众多，竞争激烈，消费者对品牌的认知度和忠诚度逐渐提高。
2. 目标市场：根据品牌定位，目标市场主要集中在一线城市及新一线城市，这些地区的消费者对时尚、品质、个性的需求较高。
3. 竞争对手：主要竞争对手包括国内外知名服装品牌，如ZARA、H&M、UNIQLO等。
四、营销策略（一）产品策略1. 产品定位：以时尚、品质、个性为核心，设计出符合目标消费群体需求的服装产品。
2. 产品线：根据季节和潮流趋势，推出多个系列的产品，满足不同消费者的需求。
3. 产品质量：严格控制产品质量，确保每件产品都达到高品质标准。
（二）价格策略1. 定价策略：采用中等偏上定价策略，确保产品品质与价格相匹配。
2. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减等，吸引消费者购买。
（三）渠道策略1. 线上线下结合：线上通过电商平台进行销售，线下开设实体店铺，实现线上线下联动。
2. 拓展渠道：与知名商场、购物中心合作，入驻高端百货商场，提升品牌形象。
3. 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，进行品牌宣传和产品推广。
（四）推广策略1. 广告宣传：在电视、网络、户外等媒体投放广告，提高品牌知名度。
2. 明星代言：邀请知名明星代言，提升品牌形象。
3. KOL合作：与时尚博主、网红等合作，进行产品推广和品牌宣传。
4. 内容营销：通过制作时尚穿搭指南、品牌故事等内容，提升品牌影响力。
五、营销活动（一）开业活动1. 活动主题：青春时尚，个性绽放2. 活动内容：开业优惠、明星见面会、时尚秀等3. 目标：提升品牌知名度，吸引消费者关注。
服装品牌的营销策划方案(3篇)
第1篇一、品牌概述1. 品牌名称：炫彩时光（Fashion Time）2. 品牌定位：时尚、舒适、个性，面向25-35岁追求个性生活的都市人群。
3. 品牌理念：以人为本，设计出既符合现代审美，又具有舒适穿着体验的服装。
二、市场分析1. 市场环境分析：- 经济环境：我国经济持续增长，居民消费水平提高，服装消费市场潜力巨大。
- 行业环境：服装行业竞争激烈，消费者对服装品质、设计、品牌等因素要求越来越高。
- 竞争对手分析：主要竞争对手包括ZARA、H&M、优衣库等快时尚品牌，以及部分国内知名服装品牌。
2. 目标客户分析：- 年龄：25-35岁- 性别：男女不限- 收入水平：中等收入以上- 消费习惯：注重时尚、追求个性，愿意为品质和设计买单三、营销目标1. 短期目标：- 提高品牌知名度，提升品牌形象。
- 实现销售额增长20%。
- 在主要商圈开设3家实体店。
2. 中期目标：- 建立完善的线上线下销售渠道。
- 提升客户满意度，增加回头客比例。
- 实现销售额增长30%。
3. 长期目标：- 成为国内领先的时尚服装品牌。
- 拓展海外市场，实现全球销售。
- 实现销售额增长50%。
四、营销策略1. 产品策略：- 产品设计：紧跟时尚潮流，注重细节，满足消费者个性化需求。
- 产品品质：选用优质面料，注重工艺，确保产品品质。
- 产品组合：丰富产品线，满足不同消费者的需求。
2. 价格策略：- 采用中等价格策略，确保产品性价比。
- 定期推出促销活动，吸引消费者购买。
3. 渠道策略：- 线上渠道：建立官方网站和移动电商平台，方便消费者购买。
- 线下渠道：在主要商圈开设实体店，提高品牌形象。
4. 推广策略：- 线上推广：利用社交媒体、搜索引擎、短视频平台等进行广告投放。
- 线下推广：通过户外广告、商场活动、品牌代言人等方式进行宣传。
- 公关活动：举办新品发布会、时尚秀等活动，提高品牌知名度。
五、营销执行1. 线上营销：- 建立官方网站和移动电商平台，实现线上线下无缝对接。
品牌策划方案设计（通用7篇）
品牌策划方案设计（通用7篇）品牌设计篇1一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，激起大海里的浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。
从国外的订单转型到做国内的服装的市场，品牌的建立、科学的规划、有效的推广、统一的管理、效益的延伸等，不容忽视的一个环节，是重复、简单、重复、积累。
回形针品牌策划群与大家共同探讨，创造新品牌，维护新品牌，制造品牌影响力，在时尚界，独树一帜。
二、市场分析(略)三、广告定位1、市场定位：2、商品定位：3、广告定位：4、广告对象定位：四、营销建议为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。
工作如下开展：1、对店员全面、系统的规范化培训;2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性;3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;4、参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。
五、广告策略1、广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。
并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。
2、广告分期：①引导期：·主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;·展示品牌的独特魅力和产品特色;·初步树立品牌的形象。
②加强期：·深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场;·由点带面，吸引其周边市场的经销商。
③补充期：以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。
3、诉求重点：·时尚、优雅的欧陆风格·自由如风·高贵品位的低价产品4、策略建议：①、报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用(软性文章和硬性招商广告);②、拍摄并制作高档次的画册;③、设计制作精美的加盟手册;④、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行;⑤、主力办好服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌;⑥、促销活动：引导期：·几个销售终端的建立·VIP卡的免费派送·开业活动加强期：结合当地市场，实行联合促销、招商会补充期：在各种节假日实行SP活动六、行动方案细节：(附费用预算)1、广告媒体策略：(见附件1)2、画册制作策划·宗旨：高档次的、时尚的·风格：田园风情、朋克、普希米亚、嘻哈等·模特：专业模特2名，·摄影师：北京或上海时尚摄影师·设计制作：大16K;40page;1500本;180—350 刚古纸注：费用预算：15万元3、展会策划·展会地点：深圳香港北京上海·展会时间：·活动目的—展示公司品牌形象—利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌—吸引全国各地的经销商·定位：直接对经销商公关：利用全国各地经销商聚集的机会，用良好的品牌形象、先进的管理理念和优惠的加盟条件吸引经销商的合作。
服装品牌推广营销策划书(3篇)
第1篇一、策划背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，服装行业迎来了前所未有的发展机遇。
在这个竞争激烈的市场环境下，如何打造一个具有竞争力的服装品牌，成为许多企业关注的焦点。
本策划书旨在为某服装品牌制定一套全面的推广营销策略，以提升品牌知名度和市场份额。
二、品牌定位1. 目标消费群体：18-35岁的年轻女性，追求时尚、个性，注重品质与舒适度。
2. 品牌理念：以“时尚、舒适、品质”为核心，打造都市女性的时尚生活伴侣。
3. 品牌风格：简约、时尚、优雅。
三、市场分析1. 行业现状：我国服装行业市场规模庞大，但品牌集中度较低，市场竞争激烈。
2. 消费者需求：消费者对服装的需求日益多样化，注重品牌、款式、品质、价格等因素。
3. 竞争对手：主要竞争对手有ZARA、H&M、UNIQLO等国际快时尚品牌，以及国内一些知名品牌。
四、推广营销策略（一）品牌形象塑造1. 品牌logo：设计简洁、时尚的logo，易于识别和传播。
2. 品牌口号：提炼具有感染力的品牌口号，如“时尚，由我定义”。
3. 品牌故事：讲述品牌创立初衷、发展历程和品牌理念，增强消费者对品牌的认同感。
（二）产品策略1. 产品线：根据目标消费群体的需求，推出不同风格、价位的产品线。
2. 产品设计：注重时尚、简约的设计风格，融入流行元素，满足消费者对个性的追求。
3. 品质控制：严格控制产品质量，确保产品舒适、耐用。
（三）渠道策略1. 线上渠道：建立官方网站、电商平台旗舰店，开展线上销售和品牌推广。
2. 线下渠道：开设直营店、加盟店，拓展线下销售网络。
3. 跨界合作：与知名品牌、明星等进行跨界合作，提升品牌知名度。
（四）推广策略1. 广告宣传：在电视、网络、户外等媒体进行广告投放，提高品牌曝光度。
2. 公关活动：举办新品发布会、时尚秀等活动，邀请媒体和消费者参与，提升品牌形象。
3. 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展互动营销，扩大品牌影响力。
服装品牌店营销策划书(3篇)
第1篇一、项目背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，服装行业呈现出蓬勃发展的态势。
在激烈的市场竞争中，如何提升品牌知名度、扩大市场份额、提高顾客满意度成为服装品牌店关注的焦点。
本策划书旨在为某服装品牌店提供一套全面、有效的营销策略，以实现品牌价值最大化。
二、市场分析1. 行业分析服装行业市场规模庞大，竞争激烈。
近年来，随着消费者对个性化、时尚化需求的提升，服装品牌呈现出多元化、细分化的发展趋势。
2. 目标市场分析- 目标顾客群体：25-45岁，收入水平中等偏上，注重品质和时尚的都市人群。
- 市场需求：消费者对服装的款式、面料、工艺等方面要求越来越高，追求个性化、舒适、环保的服装产品。
3. 竞争分析- 竞争对手：国内外知名服装品牌、新兴时尚品牌、本土服装品牌等。
- 竞争优势：独特的品牌定位、优质的售后服务、时尚的款式设计等。
三、品牌定位1. 品牌理念：以“时尚、舒适、环保”为核心，打造都市时尚女性的着装首选。
2. 品牌形象：优雅、时尚、独立、自信。
四、营销目标1. 提升品牌知名度，扩大市场份额。
2. 提高顾客满意度，增强品牌忠诚度。
3. 实现销售额的持续增长。
五、营销策略1. 产品策略- 产品线：涵盖休闲、商务、运动等多种风格，满足不同消费者的需求。
- 款式设计：紧跟时尚潮流，注重细节，打造具有独特风格的产品。
- 面料选择：选用环保、舒适、高品质的面料，提升产品竞争力。
2. 价格策略- 定价策略：采用竞争性定价策略，确保产品性价比高。
- 促销活动：定期举办打折、满减、赠品等促销活动，吸引顾客消费。
3. 渠道策略- 线上渠道：建立官方网站、电商平台旗舰店，实现线上线下同步销售。
- 线下渠道：在繁华商圈、购物中心设立品牌专卖店，提升品牌形象。
4. 推广策略- 广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告投放，提升品牌知名度。
- 社交媒体：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，与消费者互动，扩大品牌影响力。
服装品牌策划方案
服装品牌策划方案服装品牌策划方案（通用7篇）为了保障事情或工作顺利、圆满进行，时常需要预先开展方案准备工作，方案属于计划类文书的一种。
那么优秀的方案是什么样的呢？下面是店铺整理的服装品牌策划方案，欢迎阅读与收藏。
服装品牌策划方案篇1市场分析国内市场广阔。
目前国内具有世界影响力的牛仔裤品牌还很少，而消费者的需求量又很多。
对于品质优良，裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的喜爱和最捧。
随着中国加入WTO，代表国外文化和传统精神的品牌，必将以它丰厚的内涵吸引消费者。
产品在市场中的定位。
当今年轻人都喜欢穿轻松休闲的裤子，牛仔裤在这方面能充分展现年轻人的性格特征，张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放……符合年龄，心理的要求。
现在年轻人的衣橱里，牛仔裤是必不可少的“百搭服装”，样式简单流畅，清洗方便，适合许多场合，线条精美的牛仔裤能吸引更多人的目光。
消费者分析是针对16岁——35岁的青年男女，其中又特别注重白领消费者的需求，其他方面的消费者适时满足其要求。
卖点牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：舒适、随心搭配、展现个性。
观念让每一个拥有levi"s的人觉得levi"s是一种品质高的产品，让消费者能响亮自信的说出这一个著名的牌子，让levi"s穿着身上是一种荣耀。
也就是注重levi"s的品牌和所代表的“美国精神”产品及竞争对手产品主要针对白领男女，使得产品的覆盖面有一定的局限。
因此需要在适当的时候进行一些推广促销的工作。
竞争对手有很多，如同级的LEE、Miss Sexy等，还有一些品牌的延伸方向也做了牛仔裤，如Esprit Etam Only Vero moda等。
广告策略广告表现策略：以大胆的想象和粗犷的色调突出品牌精神，以这这种精神打动消费者，使品牌深入人心。
广告诉求策略广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。
服装品牌营销策划范文(3篇)
第1篇一、项目背景随着我国经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，服装行业市场竞争日益激烈。
如何在众多品牌中脱颖而出，成为消费者心中的首选，是每个服装品牌都需要思考的问题。
本策划旨在通过一系列营销策略，提升某服装品牌的知名度和市场占有率，实现品牌价值的最大化。
二、品牌定位1. 品牌理念：以“时尚、品质、创新”为核心，致力于为消费者提供高品质、高性价比的时尚服饰。
2. 目标消费群体：25-40岁的都市白领、时尚达人。
3. 品牌风格：简约、大气、时尚。
三、市场分析1. 行业现状：我国服装行业市场规模庞大，但竞争激烈，品牌众多。
消费者对服装品质、设计、风格等方面要求越来越高。
2. 竞品分析：分析主要竞争对手的品牌定位、产品特点、营销策略等，找出自身的优势和劣势。
3. 消费者需求：消费者对服装的需求呈现多元化、个性化的趋势，注重品质、设计、舒适度、时尚感等方面。
四、营销策略1. 产品策略（1）产品设计：结合目标消费群体的审美需求，推出简约、大气、时尚的服装款式，满足消费者对品质的追求。
（2）产品品质：严格把控原材料、生产工艺、质量检测等环节，确保产品品质。
（3）产品价格：实行高性价比策略，以合理的价格满足消费者的购买需求。
2. 渠道策略（1）线上渠道：建立官方网站、电商平台旗舰店，实现线上销售。
（2）线下渠道：开设直营店、加盟店，拓展销售网络。
（3）跨界合作：与知名品牌、设计师、明星等进行跨界合作，提升品牌影响力。
3. 营销推广策略（1）广告宣传：通过电视、网络、户外、杂志等渠道进行广告投放，提高品牌知名度。
（2）公关活动：举办新品发布会、时尚秀、慈善晚会等活动，提升品牌形象。
（3）社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交平台，开展互动营销，扩大品牌影响力。
（4）内容营销：创作优质内容，如时尚穿搭指南、品牌故事等，吸引消费者关注。
4. 会员营销策略（1）会员体系：设立会员等级，根据消费金额、购买频率等因素给予会员相应权益。
服装类品牌营销策划书(3篇)
第1篇一、策划背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，服装行业呈现出蓬勃发展的态势。
消费者对服装的需求不再仅仅局限于基本的保暖功能，更注重个性、时尚、品质和舒适度。
在这样的市场环境下，如何打造一个具有竞争力的服装品牌，成为众多企业关注的焦点。
本策划书旨在为某服装品牌提供一套全面的营销策略，以提升品牌知名度和市场份额。
二、品牌概述1. 品牌定位：某服装品牌定位于中高端市场，主打时尚、简约、舒适的设计风格，满足都市白领及追求品质生活的消费者需求。
2. 品牌理念：“时尚于心，简约随性”，倡导轻松、自在的生活态度。
3. 品牌核心价值：品质、时尚、舒适、个性。
三、市场分析1. 市场现状：目前，我国服装市场竞争激烈，品牌众多，但中高端市场仍有一定的发展空间。
2. 消费者分析：目标消费群体主要为25-45岁，收入水平中等偏上，注重品质和时尚，追求个性表达。
3. 竞品分析：主要竞争对手包括国内知名品牌和国际知名品牌。
在产品、价格、渠道等方面，本品牌具有一定的竞争优势。
四、营销目标1. 短期目标：（1）提升品牌知名度，扩大市场份额；（2）增加销售额，实现盈利；（3）提高品牌美誉度。
2. 长期目标：（1）成为中高端市场领导品牌；（2）打造具有国际影响力的服装品牌；（3）实现品牌可持续发展。
五、营销策略1. 产品策略：（1）产品设计：注重时尚、简约、舒适，满足消费者个性化需求；（2）产品质量：严格控制生产流程，确保产品质量；（3）产品线：丰富产品线，满足不同消费层次的需求。
2. 价格策略：（1）采用竞争导向定价策略，确保价格具有竞争力；（2）根据不同产品、渠道和促销活动调整价格；（3）推出限时优惠、会员专享等价格策略。
3. 渠道策略：（1）线上线下同步发力，线上线下融合；（2）线上渠道：搭建官方网站、电商平台旗舰店；（3）线下渠道：开设专卖店、加盟店，拓展销售网络。
4. 推广策略：（1）广告宣传：利用电视、网络、户外等媒体进行广告投放；（2）公关活动：举办新品发布会、时尚秀、公益活动等；（3）社交媒体：加强品牌官方微博、微信公众号等社交媒体运营；（4）口碑营销：鼓励消费者分享购物体验，提升品牌口碑。
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服装品牌营销策划书(7篇)服装品牌营销策划书篇1一、店面销售商品定位：韩国时尚女装，主要以针织上装为主。
二、店面装修风格：高贵典雅的装修风格，店面色彩以咖啡色为主，米色为辅，装修材料主要以纤维为主，体现购买者(女人)的唯美感和曲线感，吸引顾客进店。
三、店内人员的配备：2到3名导购员，要求有较强的服饰搭配能力，了解服装的面料及制作，对工作认真负责。
性格开朗大方，有亲和力，语言表带能力强，能给顾客提供很好的着衣建议。
四、促销方案内容设计:促销，是服饰业经营中的一大利器，不但可以促进销售额的上升，还有助于提高店内形象，与顾客建立长期合作关系。
结合调研结果，我们发现，地一大道开业时间不久，客流量不高，到富二来购物的顾客更不是很多，我们决定把促销目标人群定为我们的同学和老师，学校人员集中，年龄符合地一大道的购物群体，而且地一大道的商品也符合学生和老师的购买需要和购买能力。
我们采取了以下促销活动。
1、在本学院网站发布报道为我们的参赛活动做宣传，以期让更多的同学知道我们的比赛，同时吸引更多的本校同学来我们的店购买商品2、于23日正式比赛之前在学院两个校区同时张贴海报，进一步增加比赛对本校同学的影响力，在海报上注明持本院学生证可以享受优惠，希望能最大限度的得到本校同学的支持3、比赛开始前，在两个校区对各个系部的老师对我们的比赛活动进行宣讲，为本校老师发放vip卡，使其成为我们重点客户。
4、23-28日每天比赛期间每天的上下午到富一层各发布半个小时的代金券(10元、20元、30元)，把人流引到到店内进行消费。
在店内张贴pop海报，最大限度的拉动现场的零散顾客来我们的店里购买商品。
5、我们在做调研期间给每位顾客留下了信誉卡，欢迎他们在活动期间来我们的店里购买服装。
6、我们把服装店的logo做成粘贴，每个衣架上都贴有我们统一设计制作的logo。
并精心为顾客准备了购物袋，在每次销售完成后用logo的粘贴封袋，让顾客记得我们changeyou服装店、记得“地一大道”组织的这个活动。
做到进店的消费者能留下深刻的品牌印象，未进店的潜在消费者能看见我们流动的品牌宣传。
7、诱导消费是指消费者获得的部份，例如赠品、折扣等，现在还是有很多贪小便宜的人，可以抓住这一部分人的心理，帮助你做好促销。
在圣诞节我们为所有进店的消费者精心准备了小礼品，促进消费者的消费欲望并设计布置了特价服装区走薄利多销路线。
服装品牌营销策划书篇2随着服装业的快速发展，服装品牌数量正呈现的增长，国外一、二线品牌大规模进入，使得的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、化和多元化并存的新时期。
品牌的营销方式的影响以及消费者需求层次的提升，使服装企业竞相从品牌形象的个塑造、理念诉求等层面来引导消费者。
品牌形象是与其它品牌区别的本质表现，也是企业在市场经济中最有价值的竞争因素，它传达的是一种品牌文化，推崇的是一种生活方式。
因此，品牌形象在市场竞争中显得非常重要。
一、卡莎米亚品牌的基本分析卡莎米亚服饰在注重产品销售的同时缺少品牌的整体运作，在品牌形象方面理解比较单一，对于品牌的阐述也较为杂乱，不符合一个高端品牌的形象。
在品牌的推介和形象提升中，把终端形象的提高或是单个的视觉形象的提高理解成品牌形象的提升，因此在具体的作中，往往东一块，西一块，虽然都很好但是却没有形成一个系统。
品牌的提升，最需要的不是庞大的计划和惊人的创意，而是一个基础的系统整合、计划的实施、阶段的完善的一个过程。
二、卡莎米亚品牌策划的目的1、规范品牌的整体形象，提升品牌的价值。
2、在市场同类品牌的竞争中取得优势，提高品牌的知名度和美誉度。
3、提升市场的销售。
三、卡莎米亚品牌总体的策略1、创新:以创新为动力，实现从整体到细节的创新。
2、化:以品牌为方向，塑造化的品牌新形象。
3、文化:文化是品牌的灵魂，品牌文化是提升品牌附加值的源泉。
4、系统化:品牌形象的系统运作，实现品牌形象的规范和统一，提升品牌的综合竞争力。
5、计划:品牌形象在终端市场计划的推广和有效的实施。
6、阶段:在品牌的推广实施过程中，对于细节部分进行逐步的完善。
7、核心价值:在继续提升综合竞争力的同时，着重明确品牌的核心价值，并在今后较长时间内予以贯彻与坚持。
四、卡莎米亚品牌资料1、卡莎米亚品牌渊源卡莎米亚品牌标识是一个骑士的头盔图像，品牌的英文标识是casamia。
casamia，著名服装设计师。
1918年出生于英国北部爱丁堡的宫廷裁缝世家，从小在古典艺术和贵族文化的熏陶中长大。
因受父亲的影响酷爱制作各式礼仪服装，在服装设计上具有独特的天赋和独到的理解，并逐步以其所设计礼服的高贵典雅和精巧缝制工艺受到皇室贵族的推崇。
1936年，凭其对服饰设计、制作工艺的大胆创新及其简洁、典雅的风格和精益求精的工艺，casamia获得英国皇家“荣誉骑士勋章”，并成为当时最年轻的服装设计师。
1968年，casamia在英国的hampshire开设第一家成衣店，制作传统的高级礼服和女装成衣。
在多年的服装设计制作过程中，casamia成功引入时代元素，以英国皇室贵族的尊贵典雅与现代时尚相结合，其开发设计的经典男装，成为伦敦的一道迷人风景线。
1981年，casamia以自己的名字命名服饰品牌，并把骑士的头像作为自己的商标。
其设计制作的服装，以端庄典雅、精巧别致的特和浪漫的风格而受到英国皇室和社会名流的宠爱，成为欧洲最为典范的服装品牌之一。
20__年，casamia正式登陆，并在深圳成立深圳卡莎米亚服饰有限公司。
2、卡莎米亚品牌内涵卡莎米亚商标图案的骑士象征不仅意味着一种地位和荣耀，也蕴含了英国皇室贵族的高贵血统和绅士风度。
它是精巧雅致、勇敢负责和高贵品质的同义词，也是罗曼蒂克的代名词。
卡莎米亚的品牌，象征的就是高贵、正直、经典和浪漫的品质。
3、卡莎米亚品牌理念让皇室贵族的尊贵个与时尚品味延伸到卡莎米亚的品牌形象之中，使其经典的风尚，成为一种高贵生活品质的象征。
4、卡莎米亚品牌风格高贵、典雅、精致、浪漫的设计风格和精细的工艺品质为准则，坚持简洁、时尚的设计路线，通过感基调与理元素的完美表达，体现都市贵族的高贵气质。
卡莎米亚品牌所代表的生活状态和生活态度，是卡莎米亚服饰文化与都市贵族生活品位的相结合，可以成功地实现和消费群体心理上的对接。
5、卡莎米亚品牌定位卡莎米亚服饰致力于缔造经典时尚的高档男女装成衣品牌，着力营造高端的品牌文化，是一个为追求时尚、热衷都市生活的消费群体度身定制的服装品牌。
卡莎米亚的主流消费群体定位于“知识精英”的主流人群及商界、政界的成功人士。
他们拥有自己的人生观和审美观，不被大众流行文化所左右，有较高的社会地位和经济收入，是各项领域的精英，崇尚自由、积极进取、富有个、充满不可忽略的张力，偶尔流露浪漫主义倾向，喜欢享受高品质的生活。
他们是拥有购买并推崇卡莎米亚品牌服装实力的主流群体。
6、消费者定位实际消费年龄:30——50岁。
心理年龄:28——38岁。
核心消费群:30——45岁。
品牌形象塑造的年龄:30——40岁7、卡莎米亚品牌核心价值塑造新时代精英形象，争创高端品牌。
五、卡莎米亚品牌形象实施策略1、视觉形象的规范结合品牌文化和品牌的定位，整合卡莎米亚的视觉形象，在原有的基础上增加视觉形象的辅助图形来表现品牌所蕴涵的个，同时明确品牌诞生的时间使品牌有一个历史的依据，让品牌文化及品牌理念有一个具体的展现。
a、规范品牌标识的基础应用和规范组合，强化品牌的标准和辅助，增加品牌的可识别。
b、规范产品的包装，在视觉形象的基础上对产品的包装及应用中进行规范，整合资源进行整体的设计和开发，提高包装如:手堤袋、领带袋(盒)、衬衫、皮具等包装盒的设计、材质的应用、印刷的效果及制作的工艺，来体现品牌的定位和产品的档次。
c、规范品牌形象在推广过程中的广告宣传应使设计的内容、版面、风格符合品牌视觉形象的要求，使卡莎米亚的品牌形象统一协调，加深品牌印象，提升品牌知名度。
2、终端形象的规范结合公司的新专卖店(厅)的装修风格，进行si终端形象的应用和规范，对终端形象的整体风格(门面、店堂、道具、灯光、材料等)进行整合，使终端形象符合品牌的定位。
设计和制作终端形象的规范手册，用于终端形象的推广和规范。
使全国的终端形象统一，提高品牌的形象，增加市场占有率。
3、品牌的推广a、公司门户网网站作为公司对外的信息平台，同时也是品牌推广和树立品牌形象的重要媒体。
需对原有网站进行整合，网站的设计要结合品牌的定位和公司的实际情况，在内容中融入更多和服装相关的介绍和市场的有机结合，在设计上突破原来的单板，增加版面的内容，在设计风格上更加时尚、简洁。
b、新品上市推广(1)产品画册拍摄结合品牌的定位和新品的推广主题进行平面广告的拍摄，结合卡莎米亚的系列产品，力求品牌和产品在拍摄的整体，以达到表现的效果。
(2)设计和制作相关的宣传用品，及终端的陈列用品，使整体的宣传贯穿和延续到下季的产品推广中。
(3)终端形象的橱窗。
在同一定位上进行橱窗的设计，在橱窗的构思上突出产品的风格和季节及主题的体现，在设计风格上要简洁易推广。
c、媒体的推广(1)室内、户外广告围绕每季新品上市的策划主题进行平面的设计，风格和内容要求符合品牌的定位，把卡莎米亚的新品上市的信息及时传递给消费者。
(2)杂志、报纸广告针对每季新品的策划主题，针对地投放平面广告，以提升品牌形象、传达产品信息和公司的相关市场政策，来达到市场推广的目的。
(3)电视广告电视广告片的投放，其目的是加强品牌的定位和品牌的形象，提升品牌知名度和美誉度。
要重点投放省会城市和新开业的地级市，以期在短期内形象地展示卡莎米亚的品牌形象，为巩固市场地位打下基础。
d、促销活动根据不同时期的具体情况另行制定促销活动的具体方案，如:换季活动中的库存处理、重要节日的优惠活动等。
4、品牌服务a、vip贵宾客户服务vip顾客群体的服务，在建立和推广vip顾客群体的同时，对vip顾客的礼遇和人化的服务推出系列的活动，同时把英伦的服饰文化及产品知识传达给消费者，以培养忠实的品牌消费群体，同时也提升品牌的感知度。
b、量体定制服务卡莎米亚在发展多元化经营的同时推出高端的量体定制的品牌“史帝威登”，在卡莎米亚卖场中推广量身定制。
在陈列布料的同时，还要在道具上增加“vip精确定制服务”字样，既可增加营业，又可体现精工制造的理念与优质服务的精神。
当然，要配合服务思想培训、广告推广、业务流程等同步工作。
因先期回报有限，效益主要体现在后期以及品牌无形的提升上。
六、对于卡莎米亚服饰有限公司的建议建议加强部门建设，特别是品牌企划部门的建设和规范，他是品牌推广中必不可少的部门。
营销部虽是最重要的执行部门，他能把品牌形象直接的推广到每个终端。
但在提升品牌形象的同时，也需要一个协作部门、一个有力的执行团队，用自己的技能来协助营销部来完成品牌的推广。