电视媒介的基本术语
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍在媒介行业中，有许多基本的专业术语被广泛使用。
这些术语不仅仅是行业内部的沟通工具，也为外部观众提供了解媒介相关内容的便利。
以下是一些常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 印刷媒介：指通过印刷技术将内容传达给受众的媒介形式。
包括杂志、报纸、传单和宣传册等。
2. 广播媒介：通过电波传播音频或视频内容的媒介形式，包括无线电和电视。
3. 数字媒介：依靠数字技术传播信息的媒介形式，如互联网、社交媒体和移动应用程序等。
4. 布告媒介：指用于宣传或传达消息的广告牌、海报和展览等。
5. 媒介计划：为广告或宣传活动选择和安排合适媒介渠道的策划过程。
6. 传播渠道：指广告或宣传内容传递给受众的途径，如电视、广播、互联网等。
7. 受众调查：通过问卷调查、市场研究等方法获得关于特定受众群体特征和喜好的信息。
8. 营销策略：为实现特定品牌或产品目标而制定的市场推广计划。
9. 曝光率：广告或宣传内容在特定时间段内出现在媒介平台上的频率。
10. 点击率：广告或宣传内容在网页上被点击的次数与展示次数之比。
11. 关键词：在互联网搜索中使用的与特定主题相关的词语或短语。
12. 媒介效应：特定媒介对受众的思维、态度和行为产生的影响。
13. 媒体管理：对媒体资源进行规划、购买和管理的过程。
14. 直播：通过网络实时传输音频或视频内容。
15. 媒体监测：对广告或宣传活动在媒介平台上的曝光和反馈进行定量和定性分析。
16. 社交媒体营销：利用社交媒体平台推广品牌或产品，与受众进行互动和沟通。
以上是一些在媒介行业中常见的基本专业术语的简要介绍。
了解这些术语可以帮助人们更好地理解和参与媒介行业的相关活动，并更加深入地研究和探索媒介的广阔领域。
当下，媒介行业的发展正迅猛而多样化。
随着新的技术和平台的涌现，专业术语也在不断增加和演进。
在这篇文章中，我们将继续探讨媒介行业的一些专业术语，帮助您更好地了解媒介行业的发展趋势和应用。
17. 营销渠道：指用于推广和销售产品或服务的各种途径，如电视、互联网、社交媒体、手机应用程序等。
媒介术语
家庭收视率(Household Rating): 以家庭为计算单位的节目收 视率。 个人收视率(People Rating): 以人为单位的节目收视率。
•目标对象收视点： （TARP-Target Audience Rating Point）:
在确定的商品的对象消费群中，暴露于一个特定电视节 目的人口数占所有对象消费群人口的比率。
•百分点收视成本 (CPRP- Cost Per Rating Point):
在电波媒体中, 每百分点收视所需支付金额, 在计算上以单价除以收视率。
CPRP=
投资金额（Cost） 收视点（Rating Point）
•千人成本 (CPM-Cost Per Thousand):
媒体载具每接触1000人所需支付金额,在计算 上是以媒体单价除以接触人口,再乘以1000。
正在收看电视节目的人数 有电视机的总人口数
•收视率
整合率\ 收视点(Rating / Rating Point):收看某电视节目的个 人或家庭占总人口或家庭数的比率。计算方式为收看该电 视节目的人数或家庭数除以总人口数或总家庭数。 Rating= 正在收看某电视节目的个人或家庭 有电视机的总人口或家庭数
•有效到达率（Effective Reach）:
在有效频率以上的到达率。 如有效频率的定义为3次，则3次以上（含3次）的到达率即 为有效到达率。
100
120
80
20
40
60
0
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000
量化指标： 量化指标
媒介基本术语分享与介绍
媒介基本术语分享与介绍媒介是指传播信息和影响观众的各种工具和平台。
在现代社会中，媒介的种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
而媒介基本术语是指在媒介领域常用的一些专业术语，下面将为大家介绍几个常见的媒介基本术语。
1. 印刷媒介（Print media）：指以印刷方式制作的传媒产品，如报纸、杂志、海报等。
这些媒介以文字和图片为主要形式，被广泛用于传播新闻、资讯和广告。
2. 广播媒介（Broadcast media）：指通过电波传播声音和图像的媒介形式。
广播媒介包括电视、广播和网络广播等，它们可以实时地传达信息，并面向大规模的观众。
3. 新闻媒介（News media）：指主要致力于报道新闻和提供新闻资讯的媒介。
新闻媒介包括报纸、电视台、广播台和新闻网站等，起到了传递社会事件和信息的作用。
4. 社交媒介（Social media）：指通过互联网和移动技术实现用户之间交流和信息共享的媒介形式。
社交媒介包括社交网络平台（如Facebook、Instagram）、微博和即时通讯工具等，它们促进了人们之间的互动和沟通。
5. 直播媒介（Live media）：指通过实时流媒体技术向观众直接传输音视频的媒介形式。
直播媒介包括直播平台（如YouTube、Twitch）和社交媒体平台的直播功能，使用户可以实时观看和参与各种活动和事件。
6. 广告媒介（Advertising media）：指用于传播商业广告的各种媒介形式。
广告媒介包括电视、广播、报纸、网络和户外广告等，它们能够将产品和服务的信息传递给潜在消费者，促进商品的销售。
以上是一些常见的媒介基本术语，它们代表了不同类型的媒介形式和功能。
随着科技的进步和社会的发展，媒介的形式和术语也在不断变化和增加。
对于媒介从业人员和媒体用户来说，理解和熟知这些术语是非常重要的，能够帮助他们更好地理解和利用各种媒介来传达信息和实现目标。
继续介绍媒介基本术语相关内容：7. 新闻报道（News coverage）：指媒体对事件、事实和新闻事件的报道和报道方式。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍媒介是指任何可以传播、传递信息或者影响观众的物品、平台、渠道或技术。
在广泛的媒体行业中，存在许多基本的专业术语，帮助人们了解媒体工作方式、市场规则以及媒体效果评估等方面的知识。
以下是几个常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 媒介渠道：媒介渠道是指广告或信息传播经过的特定实体或平台，例如电视、报纸、广播、互联网等。
不同的媒体渠道有其特定的受众、特点和传播规律。
2. 媒介策略：媒介策略是根据特定的广告或宣传目标，确定广告在哪些媒介渠道上投放的决策过程。
媒介策略考虑到目标受众的特征、媒体渠道的覆盖率、效果评估指标等因素。
3. 曝光：曝光是指广告被观众或目标受众看到的次数。
广告曝光次数的增加通常与广告效果和知名度的提升有关。
4. 访客：访客是指通过互联网媒体渠道或网站浏览特定内容的独立用户。
网站或应用程序根据访客流量来评估其受众规模和用户数量。
5. 点击率：点击率是指广告或信息在互联网媒体渠道上得到点击次数与曝光次数之间的比率。
点击率通常用于衡量广告的受众吸引力和用户参与度。
6. 转化率：转化率是指在广告或信息曝光后，实际完成预期目标（例如购买产品或注册会员）的受众比例。
转化率是广告主评估广告投资回报率的重要指标。
7. 社交媒体：社交媒体是指通过互联网提供社交交流和信息共享的在线平台，例如 Facebook、Twitter、Instagram 等。
社交媒体广告是在这些平台上投放的广告形式。
8. 跨媒体购买：跨媒体购买是指广告主或媒介购买机构在多个不同媒介渠道上同时购买广告空间的过程。
跨媒体购买可以有效地覆盖不同的目标受众，并提高广告的曝光率。
这些基本的媒介专业术语在媒体行业中被广泛应用，并对广告主、媒介购买机构以及市场营销专业人士具有重要意义。
了解这些术语的含义和应用，将有助于更好地理解和应用媒介相关的知识。
在媒体行业中，还存在许多其他的专业术语和概念。
以下是进一步介绍的内容：9. 媒介计划：媒介计划是制定广告投放战略和选择媒介渠道的详细规划。
电视广告媒介术语
收视率（Rating）
收视率，指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比，即收视率＝收看某一节目的人数（或家户数/观众总人数（或总家户数）。当然，除了节目的收视率，还有时段收视率等相关的统计指标。
目前在中国有两家大型的收视率统计公司，央视索福瑞（CSM）和AC 尼尔森（AC Nielsen）,通常采用的收视率调查方式的样本采集，即在每个城市设立一定数量的样本户，代表整个城市的收视人群来进行收视率的统计，
毛评点GRP（Gross Rating Point）
毛评点=到达率X暴露频次，通常以收视率乘以播出频次计算，收视率越高，广告效果越好，播出频次越高，广告效果越好，因此用两者的乘积来代表广告效果最通用的评估标准——毛评点。
到达率（Reach）
到达率是评估广告效果的另外一个重要标准，代表广告覆盖受众的面，是个百分数。
广告环境的干扰度
受众理解能力
点成本（CPRP）
计算价格，低价格必然导致收视率相对较低，我们通过点成本（CPRP）来作为取舍的依据，点成本越低代表达到相同的广告效果所需要的成本较低。
每千人成本CPM（Cost Per Mill）
使每1000人看到广告所需要花费的成本
通常的表示方法有：Reach1+:80%
Reach3+:68% Reach5+:40%等等。
有效接触频次（Frequency）
在给定的时间内使目标受众可以对所播出的广告产生最大限度的反应所需的次数。
决定有效频率的因素包括多方面：
产品/品牌在市场的位置
广告信息的复杂或简单程度
媒介专用名词汇编
媒介专用名词汇编1. 报章杂志媒体：指报纸、杂志等印刷媒介形式的媒体，用于传播新闻、报道事件、发布广告等。
2. 电视媒体：指通过无线电波将视频内容传递给观众的媒体形式，包括广播电视台、有线电视台等。
3. 广播媒体：指通过无线电波将音频内容传递给听众的媒体形式，包括广播电台、网络广播等。
4. 网络媒体：指以互联网技术为基础的媒体形式，包括新闻网站、博客、社交媒体等。
5. 社交媒体：指以社交网络为基础的媒体形式，用于用户之间的交流、分享和传播信息。
6. 新闻机构：指从事新闻报道和新闻编辑的机构，包括新闻社、报社、电视台等。
7. 记者：指从事新闻报道和采访工作的专业人士，负责收集、编辑和发布新闻信息。
8. 主编：指负责整体编辑工作的高级编辑，负责新闻报道的策划和安排。
9. 编辑：指负责编辑和校对新闻稿件的人员，负责保证新闻内容的准确性和流畅性。
10. 记者证：指由新闻机构颁发给记者的身份证明，用于证明记者身份和采访资格。
11. 采访：指记者与被采访对象之间的互动过程，用于获取新闻信息和报道事实。
12. 新闻稿：指记者采访后整理的新闻材料，包括新闻标题、正文、摘要等。
13. 独家新闻：指只被某一媒体首先报道的新闻，具有独特性和独家权威性。
14. 新闻源：指提供新闻信息的人或机构，包括政府部门、企业、个人等。
15. 编导：指负责电视节目内容策划和导演工作的人员，负责节目的创意和制作。
16. 剪辑师：指负责将视频素材进行剪辑和编辑的专业人士，负责制作电视节目或广告片等。
17. 媒体监管：指对媒体行为进行管理和规范的监督机构或制度，用于维护社会公共利益。
18. 广告代理公司：指为广告主提供广告投放策划、媒体购买和创意制作等服务的公司。
19. 点击率：指互联网广告中网页被点击的次数，用于衡量广告的曝光度和受众兴趣。
20. 品牌推广：指通过媒体渠道对品牌进行宣传和推广的活动，用于提升品牌知名度和美誉度。
媒介专用名词汇编（续）21. 直播：指通过互联网或电视等媒介实时传输音视频内容的方式，使观众能够实时观看。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍1. 媒介在广告与传媒领域，媒介是用来传递广告信息的一种具体方式或载体。
媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而新媒体则包括互联网、手机应用、社交媒体等。
2. CPMCPM（Cost Per Mille）是广告行业中常用的计费方式之一。
CPM是指广告主每千次展示广告的成本。
广告主在选择媒介时，通常会关注CPM数据，以评估广告投放的效果和成本。
3. CPCCPC（Cost Per Click）是指广告主为每次点击向媒体支付的费用。
CPC是一种常见的计费方式，特别在互联网广告中广泛应用。
广告主通常会根据点击量来决定广告投放的效果和成本。
4. CPACPA（Cost Per Action）是指广告主为每次特定行为（如注册、下载、购买等）向媒体支付的费用。
CPA是一种结果导向的广告计费方式，对广告主更加具有针对性。
5. CTRCTR（Click Through Rate）是指广告展示数量与点击数量的比率。
CTR常被用来评估广告的点击效果。
高CTR表示广告具有较高的吸引力和点击率，能吸引更多用户点击广告。
6. UVUV（Unique Visitor）指的是网站或媒体页面的独立访客数量。
UV用来衡量网站或媒体页面的用户数量，可以帮助媒体主和广告主了解广告投放的覆盖范围和效果。
7. PVPV（Page View）指的是网站或媒体页面的浏览量。
PV用来衡量页面被访问的次数，可以帮助媒体主和广告主了解页面的流量情况和用户活跃度。
8. ROIROI（Return on Investment）是广告主评估广告投资回报的指标。
ROI是广告投入与收益的比率，可以帮助广告主判断广告投资是否划算。
9. 曝光量曝光量是指广告被展示给用户的次数。
曝光量可以通过PV或UV来衡量，是广告展示效果的重要指标。
10. 可衡量性可衡量性是指广告投放效果能够被准确测量和分析的程度。
可衡量性是广告主选择媒介时的一个重要考虑因素，能够帮助广告主评估广告投放的效果和成本。
电视媒介的基本术语
2023-10-30
目录
• 电视媒介概述 • 电视节目制作 • 电视媒介的传播方式 • 电视媒介的产业经营 • 电视媒介的未来发展趋势
01
电视媒介概述
定义与特点
定义
电视媒介是指通过电视这一传播媒介，向受众传递信息和娱乐的一种传播形 式。
特点
具有视听兼备、深入家庭、高度普及、互动性等特征，是现代社会中最为普 及和重要的传播工具之一。
使用专业录音设备，确保音效质量。
灯光技术
后期制作技术
使用专业灯光设备，确保画面亮度和色彩还 原度。
使用非线性编辑软件等工具，进行剪辑、特 效处理、音效和配乐等制作。
03
电视媒介的传播方式
电视信号的传输方式
01
02
03
无线传输
通过无线电波将电视信号 传输到各地的电视台或用 户接收器。
有线传输
通过光纤、同轴电缆等有 线网络将电视信号传输到 用户家中。
电视媒介的类型与特点
新闻类节目
以新闻报道、时事评论为主要内容，具有 时效性、真实性等特点。
教育类节目
以传授知识、教育引导为主要内容，具有 知识性、启发性等特点。
娱乐类节目
以娱乐、休闲为主要内容，具有娱乐性、 互动性等特点。
体育类节目
以体育赛事、体育新闻为主要内容，具有 竞技性、观赏性等特点。
02
广告定价模式
电视广告的定价通常受到多种因素的影响，包括节目的收视率、时间段、广告类型、目标 受众等。一般来说，热门节目的广告价格会更高，而在黄金时间段播放的广告也会更贵。
广告效果评估
电视广告的效果可以通过多种方式进行评估，包括收视率、观众反馈、品牌知名度等。这 些指标可以帮助广告主了解广告投放的效果，从而调整广告策略。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
电视媒介的基本术语
1. 广告片（Advertisement/ Commercial）：广告片是指电视媒介中用于宣传和推销产品、服务或品牌的电视广告制作成的短片。
广告片通常在节目中插播，以吸引观众的注意力。
2. 频道（Channel）：频道是指在电视机或有线电视网络上播放特定内容的电视节目选择或分类。
每个频道通常具有独特的主题或类型，如新闻频道、体育频道、电影频道等。
3. 特写镜头（Close-Up）：特写镜头是指电视节目中放大特定物体、人物的镜头。
特写镜头用于突出细节和情感，以增强观众的体验。
4. 解说词（Voice-Over）：解说词是一种在电视节目中，由解说员用旁白的方式叙述情节或解释画面的文字。
解说词通常用于纪录片、新闻报道等类型的节目中。
5. 插播（Intermission）：插播是指在电视节目中暂停放映当前节目，插播其他内容，如广告、新闻简报、预告片等。
插播可以用于增添节目的间隔或提供其他信息。
6. 彩铃（Ringtone）：彩铃是一种通过手机或电视进行播放的简短的音乐片段，用于提醒用户来电、短信等。
彩铃通常作为广告的一种形式，可以定制为个人喜欢的音乐。
7. 音效（Sound Effect）：音效是指在电视节目中用于模拟或增强特定场景或事件的声音效果。
音效可以通过音频编辑技术
增加或修改，以创造更加生动和逼真的视听体验。
8. 画外音（Off-screen）：画外音是指在电视节目中，声音来自画面之外但不显示相关人物或物体的声音。
画外音通常用于描绘或暗示某些情节，如电话铃声、风声等。
9. 画中画（Picture-in-Picture/ PIP）：画中画是指在电视屏幕上同时显示两个不同的视频画面。
其中，一个视频画面被较小地嵌入到另一个画面中，以便观众同时观看两个内容。
10. 主持人（Host/ Presenter）：主持人是指在电视节目中负责引导和推动节目进程的人。
主持人通常负责与嘉宾互动、介绍节目内容和管理观众情绪等任务。
电视媒介是人们日常生活中重要的信息来源和娱乐方式之一。
在电视节目中，有很多基本术语和概念，下面我们将继续介绍其中一些。
11. 摄像机（Camera）：摄像机是用于拍摄电视节目中图像和视频的设备。
摄像机操作员通过控制摄像机的镜头、焦距和角度等，来捕捉节目所需的画面。
12. 直播（Live）：直播是指实时转播电视节目，节目内容在转播过程中没有延迟或编辑。
直播节目通常包括新闻报道、体育赛事、选举结果等活动的实时转播。
13. 电视剧（TV Drama）：电视剧是一种逐集播放的连续剧情节目，通常有多个集数，通过剧情、角色和故事来吸引观众。
电视剧可以是喜剧、家庭剧、悬疑剧、历史剧等不同类型。
14. 宣传片（Promo）：宣传片是电视节目中用于宣传和推广
其他节目的短片。
宣传片通常包含一些节目的预告片段，用于吸引观众的注意力，并促使他们观看该节目。
15. 评价指数（Rating）：评价指数是用于衡量电视节目收视
率的指标。
收视率指的是特定时间段内观众收看电视节目的比例。
评价指数对于广告商和电视台来说是重要的数据，可用于制定广告费用和节目安排。
16. 多媒体（Multimedia）：多媒体是指在电视节目中结合了
音频、视频、图形和动画等多种媒体元素的内容。
多媒体节目能够提供更丰富、生动和互动的观看体验。
17. 电视新闻（TV News）：电视新闻是在电视节目中提供国
内外新闻报道的节目。
电视新闻通常包括重要的政治、经济、社会和文化事件的新闻报道，以及天气预报、交通信息等。
18. 音乐节目（Music Show）：音乐节目是电视媒介中专门播
放音乐表演的节目。
音乐节目通常包括音乐会、音乐现场表演、音乐比赛等内容。
19. 重播（Repeat）：重播是指电视节目在原始播放后再次播
放的情况。
重播可以在不同时间段或不同频道中进行，以便更多的观众有机会观看节目。
20. 纪录片（Documentary）：纪录片是一种以事实为基础的电视节目，通过对真实事件、人物和现象的记录和探究来呈现和
传达信息。
纪录片可以涉及多个主题，如自然、历史、科学、探险等。
21. 时事节目（Current Affairs）：时事节目是一种电视节目，
关注当前社会、政治、经济和文化等方面重要的事件和问题。
时事节目通常以专题讨论、采访、评论和分析等方式呈现信息。
22. 嘉宾（Guest）：嘉宾是电视节目中受邀参与访谈、讨论或
演出等活动的特定人士。
他们可能是明星、政治家、学者、专家、艺术家等，他们的出席能够丰富节目内容和吸引观众。
23. 公共电视台（Public Broadcasting）：公共电视台是由政府
或公共机构资助和管理的电视媒体机构。
公共电视台的目标是提供公益性的、教育性的和文化性的电视节目。
24. 异地直播（Remote Live）：异地直播是指将远离节目发生
地点的实况转播到其他地方的过程。
异地直播常用于体育赛事、演唱会和重大活动等，使不在现场的观众也能实时观看。
25. 互动节目（Interactive Show）：互动节目是指通过观众的
参与和反馈，增加节目的互动性和参与度的节目。
观众可以通过电话、短信、网络等方式与节目进行互动，例如投票、提问、留言等。
在电视媒介中，这些基本术语和概念为观众提供了更多选择和多样性。
通过了解这些概念，观众可以更好地理解和欣赏电视节目，并更好地把握其中的信息。
同时，对于从事电视媒介行
业的人员，熟悉这些术语也是非常重要的，以便有效地制作、传播和展示电视节目。
电视媒介的发展和创新将会继续引领娱乐和信息传播的浪潮。