免费广告策划文案
关于4.14XX地震
公益广告策划书
策划人：周文杰（0701060026）
策划时间：2010年6月
策划地点：XX大学
目录
一、前言 (2)
二、广告计划
（一）广告主题 (2)
（二）广告目的 (2)
（三）广告调研 (3)
（四）广告定位 (4)
（五）广告目标对象 (4)
（六）广告创意 (4)
（七）广告文案 (5)
三、广告宣传媒介 (6)
四、广告效果预测 (7)
一、前言
2010年4月14日晨，XX省XX县发生两次地震，最高震级7.1级，地震震中位于县城附近。截至5月30日18时，XX地震已造成2698人遇难，其中已确认身份2687人，无名遗体11具，失踪270人。已确认身份的遇难人员中：男性1290人，女性1397人；XXXX籍2537人，省内非XX籍54人，外省籍96人（含XX籍1人）；遇难学生199人。为表达全国各族人民对XXXX地震遇难同胞的深切哀悼，2010年4月20日国务院决定，2010年4月21日举行全国哀悼活动，全国和驻外使领馆下半旗志哀，停止公共娱乐活动。
这是继2008年5.12之后中国本土的又一次强烈地震。又是一次沉重的震动，牵动着亿万人民的心，在这危急之际，我们不仅面临着天灾的考验，也面临着超越生命的考验，让我们欣慰的是——天灾无情人有情。
大地有阳光，万物才有温暖，才有希望；人间真情在，人才会有温暖，幸福。我们希望通过这个公益广告的宣传能让全中国人民凝结起来为XX灾区人民献上一份爱心，给灾区人民送去温暖，希望以我们的真情能让灾区的孩子们重返学校，减轻他们家庭的医疗费用的负担,帮助他们重建家园；同时也为弘扬我们“一方有难,八方支援”的精神。
二、广告计划
（一）广告主题
爱撒XX——有爱就有希望
（二）广告目的
天灾可以无情地肆虐，但是人的爱心可以把一切困难险阻融掉。通过这个公益广告的宣传，让全中国的人们乃至全世界的同
胞手牵手，献出一份爱，给灾区人民送去温暖，希望以我们的真
情能让灾区的孩子们重返学校，减轻他们家庭的医疗费用的负担,
帮助他们重建家园；同时也为弘扬我们“一方有难,八方支援”
的精神。
（三）广告调研
2010年4月14日，XXXX地震受灾面积35862平方公里，受灾人口246842人。地震发生后，居民住房大量倒塌，学校、医院
等公共服务设施严重损毁，部分公路沉陷、桥涵坍塌，供电、供水、通信设施遭受破坏。农牧业生产设施受损，牲畜大量死亡，商贸、
旅游、金融、加工企业损失严重。山体滑坡崩塌，生态环境受到严
重威胁。截至5月30日18时，XX地震已造成2698人遇难，其中
已确认身份2687人，无名遗体11具，失踪270人。已确认身份的
遇难人员中：男性1290人，女性1397人；XXXX籍2537人，省
内非XX籍54人，外省籍96人（含XX籍1人）；遇难学生199
人。地震造成1万5000栋民房倒塌，10万人无家可归，经济
光林业经济损失超过25亿。单单XX省甘孜州就有6.5万人受灾, 农房倒塌或严重受损1593户,损坏3211户,直接经济损失6.7亿元。
严重的损失背后给灾后重建更提出了严峻的考验，自然条件严酷、生态环境脆弱、交通设施落后、施工条件较差、建筑资源缺乏、经济基础薄弱等客观条件的制约使重建工作的难度进一步加大，因
此重建资金绝对将是一个非常大的数目，在国家重建资金下拨的基
础上，还必须依靠广XX胞的力量。
因此，为灾区民众募捐献爱心当务之急！有了各位同胞的一份爱，为做好XX地震灾后恢复重建工作出一份力，关系解决当前紧
迫的民生问题和长远发展，关系生态环境保护和构筑三江源生态安
全屏障，关系民族团结和社会和谐稳定，最重要的是能够促进灾区
各族人民生活水平不断提高和区域协调发展。
（四）广告定位
通过多种方式的宣传，使本次活动不只是简单的广宣、公益活动，而是以此为契机，让“爱”深入人心！
（五）广告目标对象
1.广大公众；
2.社会各界名流；
3.各行业团体；
4.各种可以起到宣传作用的媒体。
（六）广告创意
此则广告以平面图的形式展示出来。主要包括主标题，副标题，一个大的“爱”字，文案右下角有一幅“大爱无疆”的书法作品。
整一X画面比较简单，通过运用一个中国国粹——毛笔书法作品“爱”字作为素材，寓意中国源远流长的爱。然后将“爱”字的周边轮廓去掉，剩下“爱”字的主体部分，我们看不到“爱”字的整体轮廓，表示大“爱”没有边界，它蔓延到每一个角落，这和此则平面广告中的大标题呼应：大爱无疆，另外文案右下角的“大爱无疆”书法作品也起到辅助说明的作用。再回到平面广告中，画面的正中间有一个大红的“心”字，它是一颗耀眼的红心，更是一颗炽热的爱心，目的是吸引大众眼球的同时更激发他们献出自己的爱，同时这“颗”心是和广告副标题“只要人人都献出一点爱，世界将变成美好人间……爱撒XX，有爱就有希望！有你的惦记与奉献，XX会更加坚强！”互相照应。另外，副标题内容中“爱撒XX，有爱就有希望！”画龙点睛地点出了这个公益广告策划的主题！
在色彩搭配方面，这则平面广告主标题用红色表示出来，红色象征着热量, 活力, 意志力。副标题采用绿色表示出来，绿色是由蓝色和黄色对半混合而成，因此绿色也被看作是一种和谐的颜色，它给人宁静的感觉。它象征着生命、平衡、和平和生命力。这两者都为灾区人民传递“坚强”的信号和对未来生活的希望。而且绿色是最容易被看见的颜色，可以较好地吸引大众眼球，起到较好的宣传作用。
（七）广告文案（平面效果图）
大爱无疆
只要人人都献出一点爱，世界将变成美好人间……
爱撒XX，有爱就有希望！有你的惦记与奉献，XX会更加坚强！
三、广告宣传媒介
使用场合：
1. 电视、报刊、杂志媒体传播
2. 网络传播
3．户外传播
4、传单宣传
实施方案：
（1）电视广告：通过一位打扮具有古朴气质并和蔼慈祥的长者，现场演绎用大毛笔写出一个大大的“爱”字，然后把“爱”字的边去掉，题上大标题：大爱无疆；接着将“爱”字中的“心”字描红，再题上副标题：只要人人都献出一点爱，世界将变成美好人间……爱撒XX，有爱就有希望！有你
的惦记与奉献，XX会更加坚强！一呼一应，将整幅平面广告当场做出来，最后报以长啸：大爱无疆！
（2）报刊：在报刊的某一整版中将整幅公益广告刊登，并在报刊的下方刊登辅助的捐款献爱心方式的信息。
（3）杂志：在某些杂志的封面刊登，直击杂志阅读者眼球。
（4）网络传播：可以和一些网络公司合作，例如腾讯公司，将平面图弄成头像，QQ使用者通过点击便可获得，并且在自己的QQ好友中可以“薪火相传”。
另外还可以在一些公益做宣传。
（5）户外传播：通过比较高的建筑和路边广告牌做户外宣传，或者在医院、红十字会、车站等公共场合门口宣传。
（6）传单宣传：将平面广告制作成传单，在公司、学校等单位内部传阅，另外还可以招募一些志愿者到公共场合派发传单，宣传爱心。
四、广告效果预测
从广告的社会效果看，它是一则公益广告，它的目标受众是社会里面的每一个个体和群体，呼吁人们为灾区献爱心，众人添柴火焰高，弘
扬中华民族“一方有难，八方支援”的友爱精神，促进社会主义精神文
明和物质文明建设。
从广告心理效果来看，通过媒体各种形式的宣传，让“爱”更好地等到诠释的同时加深人们对爱的理解，让人发自内心地为又需要帮助的同胞奉献爱心，将“一方有难，八方支援”坚决地践行到实践中去。