电影植入式广告调查报告
广告调研报告3篇
广告调研报告3篇本文目录广告调研报告县户外广告治理工作调研报告平面广告设计调研报告多屏时代，行业趋势与进展环境瞬息万变，面对媒介生态变化，由注重“投资性价比”转向“投资回报率”的广告主更加注重多媒体整合营销，对传统媒体与新媒体的选择比例持续强化。
一切媒体传播的本质皆源于内容的优劣，广告市场的变革也围绕内容展开。
(一)电视广告：传统内容优势成吸金筹码电视仍是广告主媒介投资的主导力量。
不同媒体从“竞”到“合”，电视媒体要害是提升自身在不同媒体中的掌控力与话语权。
今年，综艺节目和品牌剧场等内容资源成为电视争抢广告主的一大筹码，尤以个性化植入与大型项目投放引人注目，这依然是一个“内容为王”的时代。
面对硬广时长空间触顶，电视台尤其是上星频道加强对冠名、赞助等植入软广的进一步挖掘，近一半的广告主将会增加冠名和植入广告的预算。
多数综艺节目的植入项目达20多项软广植入产品形式多样。
ctr媒介智讯XX年广告主调查显示，有45%的广告主表示将增加冠名和植入广告预算，34%的广告主表示将保持上一年的规模，仅有13%的广告主表示将缩减。
伊利以5亿元拿下湖南卫视《爸爸去哪儿3》的冠名权，并达成全面战略合作;2.5亿元拿下江苏卫视《最强大脑2》的冠名权;2.16亿元拿下浙江卫视《奔跑吧兄弟2》的冠名权，广告投放全面向大型综艺节目冠名等软广转移。
冠名等植入效果不完全取决于节目中的曝光度，品牌植入与节目情景恰当融合，让观众感受到“无广告”的内容植入才能达到更好的商业化效果。
节目组会和广告主深度沟通，寻找节目内容与品牌主张的契合点，广告主也会参加节目制作与宣扬推广，既为节目品质也为广告主带来了高销售转化率。
去年年底，英菲尼迪不但做了《极速前进》的赞助商，还成为节目的出品方，参加节目设计、嘉宾选择等，通过“敢爱”打造的情感体验式营销与节目设计颇为契合。
英菲尼迪市场营销部负责人表示，在这个口碑瞬息传播的时代，必须加强对内容品质的把握，内容做好了，后续的品牌营销才会顺利开展。
《钢铁侠3》引发的对中国植入式广告的思考
《钢铁侠3》中国内地特供版比国际版要长出四分钟，其中包括内地演员的戏份和伊利牛奶的广告植入，然而这些中国元素并不讨好，被指与主线无关、可有可无。
前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国植入式广告运营模式与投资战略规划分析报告》分析认为植入式广告主要存在引起观众反感和产品表达受限两大问题，具体情况如下：一、植入式广告存在的问题1、引起观众反感植入式广告靠潜在地改变消费者对产品的知觉或态度影响消费者行为，而在此过程中不必了解消费者是否同意，是一种强制性的方式。
但凡看电视剧或者电影，甚至听歌，都不可避免的要接触广告，所以容易引起观众反感。
现在越来越多的受众知道并了解植入式广告，并且开始注意到植入式广告的存在。
很多受众开始反感，尤其是那些勉强植入却与情节毫无相干的植入式广告，被认为是有损影视作品的艺术性而遭到强烈批判。
比如网友评价《丑女无敌》就是一部加长版的联合利华的广告宣传片，《手机》就是一部摩托罗拉手机的宣传片等。
2、产品表达受限由于植入母体的时间和画面有限，植入的产品大多都只是一闪而过，不能像传统广告一样充分的表露出产品的特性。
植入式广告这种方式，有一定的特殊性，因为产品展示的空间有限，它更倾向实力品牌，通过植入载体将消费者和品牌价值联系起来，帮助消费者表达他们的个人风格，表明他们的个人兴趣所在，引发他人的崇拜和羡慕。
通过对植入式广告案例研究中发现，强大的品牌更能引起消费者的认同。
一些知名度较低的产品很难在植入广告同时引起受众的共鸣，不能给其留下深刻的印象。
例如由赵薇、姜文主演的电影《绿茶》就是由一家饮料企业赞助的，但是基本上没人记得主角喝的是什么牌子的绿茶，这样就达不到预期的效果，是一个失败的植入案例。
二、优化植入式广告传播效果的建议前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国植入式广告运营模式与投资战略规划分析报告》针对上述问题提出如下两条对策，具体情况如下：1、尽早植入，搭建品牌展示平台在与电影制片方及运营方合作的过程中，广告主一方应该采取积极主动的方式，提早介入电影的前期筹备环节，而不是被动地等待。
浅析电影中的植入式广告
浅析电影中的植入式广告 电影中的一、现状分析植入式广告又被称为“隐性广告”“嵌入式广告”或“置入式广告” 、 。植入式广告，是 相对于那些有专门发布空间和时间的广告而言的， 指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚 至服务内容融入到电影、电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些商业会议或者政府活动、 音乐或电视节目中，通过场景的再现，给观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目 的。现在，植入式广告在电影上大放光芒。好莱坞的商业大片给植入式广告带来了巨大的发 展空间，也使制片商和商家带来了双赢的局面。《黑客帝国》对三星手机、喜力啤酒、凯迪 拉克汽车的推广； 《少数报告派》那个大大的雷克萨斯标志定镜，让观众感受的雷克萨斯的 独特魅力；《我，机械人》将奥迪的 RSQ 超级概念跑车和奥迪独特的前脸设计，成功推向 市场，让消费者接受。这些都无一不表征着植入式广告使商业大片和商家的强强联合。 在我国的商业电影中，最先让观众留下植入式广告印象的电影应该要数《手机》。在 《手机》中，摩托罗拉公司出资 650 万赞助，使片中手机清一色的是摩托罗拉，还有摩托 罗拉特有的铃声。而紧接着就是《天下无贼》，使植入式广告引起了广泛的关注。在影片开 头，刘德华扮演的盗贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼刘若英的不轨举动。在喇嘛教寺庙，刘 德华窃得一大袋手机，镜头扫过，都是 NOKIA 。刘德华和刘若英在一条公路上争吵的一场 戏中，不断切入车身印有“长城润滑油”的大卡车疾驰的镜头。可以说，冯小刚在《天下无 贼》中把电影隐性广告发挥的淋漓尽致。而在《疯狂的石头》这一电影，电影属于小成本制 作只是投资了 300 万，却斩获了 2000 万的票房，、可口可乐，宝马，尼康，班尼路等等大 品牌都在片上大露了一脸。其中宝马于出镜率比较高,在影片中代表着高档、富有的象征， 也巩固了宝马高端汽车的地位。开发商助理那句：“没看见，别摸我（BMW）
影视剧的广告植入
第6页/共23页
何往： ——从“粗糙”到“巧妙” 去年刚闭幕的全国两会上，植入式广告引发代表委员的热议。全国政协委员陈道明指
安排自然——尽量不对剧情进行生搬硬套或通过台词刻意地鼓吹品牌和产品， 只需使其自然而然地融入剧情之中，观众自然能够“心领神会”。
频率适度——适度，是广告不影响剧情及观众观赏的前提，国产电影中的广告 植入在现阶段还算适度，不过频率是在不断增加的，到了该引起注意的时候了。
第8页/共23页
植入式广告的发展空间
第4页/共23页
成长： ——产业链条上的重要一环 如今中国，在电视屏幕上看到植入式广告早已屡见不鲜。如，时下热播电视剧《老大
的幸福中》中，白酒、医院、电动车、瓜子、汽车、酒店的植入式广告触目可及。文艺 节目更是广告“重地”，除春晚外，《超级女声》等有影响力的电视节目，无不通过冠 名、嵌入节目内容等形式，植入大量广告。
第9页/共23页
自1999年以来，全球的植入式广告市场以每年16%的速度增长，2010年全球植入式广告市 场达到140亿美元。 在好莱坞，植入广告已非常普遍，植入广告收入占票房收入比例高达13%左右。有数据统 计，目前的美国电影中，平均有30分钟会提供给植入式广告。而据相关数据调查显示，美 国电视剧也有75%的资金来源于植入式广告。而在中国有数据显示，2009年，中国电影票 房达62.1亿元，但植入广告收入只有1.1亿元，只占票房收入的1.77%。与此同时，我国的 影视剧产量正飞速发展，由2003年的100部以下上升到2010年的526部，成为世界第三大电 影生产国和第一大电视剧生产国。植入广告在中国影视剧的发展空间何其大由此可见。更 何况，“盗版对影视剧收入会产生很大影响。而植入广告是最能抗击盗版的一种方式，不 论怎么说广告放在影视剧里总会有效果，从商家的角度而言，他们也愿意在影视剧里投放 广告。” 植入量不断加大。近几年，植入型广告异军突起，并以21.5％的复合年增长率（1999～ 2004年）迅猛发展。巨大的利益收入让很多广告商看重这块宝地。很多高知名度的品牌如 可口可乐，耐克等都十分积极投资植入式广告，一些奢侈品也开始对这样的广告形式感兴 趣。
从《杜拉拉升职记》看电影植入式广告之效果
从《杜拉拉升职记》看电影植入式广告之效果植入式广告又称隐形广告，是近年来迅速崛起的一种新型广告形式。
因其具备隐蔽性等传统硬性广告所无可比拟的独特优势，越来越受到广告主以及媒介的青睐。
电影植入式广告在推广品牌形象的同时，也为制片商带来丰厚的广告收入，成为除票房外，电影市场的又一个增值亮点。
本文以影片《杜拉拉升职记》为例，分析立顿、马自达、诺基亚等多个品牌在片中植入的广告效果，初探植入式广告的发展前景。
标签：植入式广告《杜拉拉升职记》效果一、植入式广告的定义植入式广告又称隐形广告，是指将产品或品牌及其代表性视觉符号甚至是服务内容策略性融入到电影或者电子游戏等各种媒介内容中，通过场景再现让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的。
⑴改革开放以来，电影、电视剧等影视作品百花齐放，广告也在其中寻找一个巨大的媒介载体空间。
植入式广告通过巧妙地与剧情融为一体而成为影视作品的一部分，让观众不会感觉突兀,且富含生命力。
二、植入式广告的表现形式植入式广告的表现形式多种多样，常见的广告植入物有商品、标识、招牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。
在影视作品中,最常见植入方式有以下一些:1.作为道具植入，就是把产品作为剧中的道具,借助特写或人物的使用来突出其功能,传递产品信息。
比如在《爱情呼叫转移》整部影片中，除了徐朗的那只艳遇手机外，所有的手机清一色的由诺基亚独家提供。
而在电影《手机》中，所有演员使用的则全是摩托罗拉手机。
2.设计含有产品或品牌名称的台词，就是指电视节目的制作者或是导演在设计台词时,将某一产品或品牌名称植人其中。
让演员在对白中自然地提及。
代表性的例子是《大腕》中李成儒那段台词：“……不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼……”像这样的经典对白，被老百姓广为传颂，其广告影响力无法估量。
再如2009年春晚小品《五官新说》中：“星期二喝二锅头，星期五喝五粮液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？还可以喝四特酒嘛。
浅析电影《血观音》中的文本细节
浅析电影《血观音》中的文本细节丁晓影（曲阜师范大学 传媒学院，山东 日照 276800）作者简介：丁晓影，女，河南鹤壁人，曲阜师范大学传媒学院，研究生在读，研究方向：广播电视。
【摘 要】任何一部可以为人称道的影视作品在一定程度上都离不开细节的支撑，有了细节的支撑，会使优秀的影视作品具有更强的艺术张力。
恰到好处的细节不仅可以丰富故事情节、增强影视作品的艺术感染力，还可以塑造出血肉丰满的人物形象，成为创作者传情达意的强有力的工具。
台湾电影《血观音》便充分运用了物件细节、场景细节、人物细节等方法，塑造出了棠夫人、棠宁、棠真这三位真实、典型、富于鲜明性格的人物形象。
【关键词】细节；人物形象；《血观音》中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125(2019)04-0105-02台湾电影《血观音》成为2017年第54届台湾电影金马奖的大赢家，这与本片中各种细节元素的运用有着密不可分的关系。
这部电影从细微之处入手，运用了大量的物件细节、场景细节、人物细节，挖掘出了更为丰富多义的人物性格信息，成功塑造出了看似敦厚贤良、隐忍内敛，实则长袖善舞、进行着权色交易的棠夫人；表面上放浪形骸却极度渴望得到肯定与温暖的棠宁，以及深受棠夫人的教导在懵懂天真的年纪却察言观色、心思缜密的棠真。
本文将从物件细节、场景细节、人物细节这三个方面来探析电影《血观音》中的文本细节。
一、物件细节在一部影片中，物件细节不仅可以推动故事情节发展、制造悬念、强化故事的矛盾冲突，而且在人物形象的塑造上也有着不可替代的作用。
电影《血观音》多处运用了物件细节描写，例如影片中多次出现的观音像，看似慈眉善目可以普度众生，实际上却是棠夫人进行权钱交易的物象化。
电影中观音像第一次出现是在棠家，被华丽的西阵织包裹着的观音像是棠夫人代替林太太准备的礼物，即将送给声势最大的主席候选人王院长的夫人，这也意味着棠夫人口中的“今天一块钱去买，明天一百块卖出去的迷人游戏”从王夫人的画展上拉开了帷幕。
2014年中国电影市场报告
第一部分
第二部分
第三部分
第四部分
票房高收入电影院排行
票房收入前十名电影院占全国总票房的2.6%
院线名称 Kjackie chan北京耀菜 深圳橙天甲和影院 北京UME双井店 首都华融电影院 上海万达五角场店 所属院线 上海联合院线 中影星美 中影星美 北京新影联 万达院线 票房（万元） 10037.39 8252.3 8111.88 7975.91 7284.95 院线名称 广州万达白云店 南京新街口国际影城 北京UME华星国际影城 上海永华电影城 金逸北京朝阳大悦城 所属院线 万达院线 江苏幸福蓝海 中影星美 上海联合院线 广州金逸珠江 票房（万元） 7251.86 7092.79 6900.25 6847.22 6762.25
27%
36% 24% 6% 7% 其他
广告
游戏
影视
出版类
用户观看节目类型
用户观看网络视频节目类型， 影视剧占比过半
第一部分
第二部分
第三部分
第四部分
电视剧市场
2011年到2013年，电视剧总量呈现波动性增长趋势，但行业集中度偏低。 2013年全国电视剧总量15770级，前十发行机构电视剧产量仅为2817级，占总 量的17.9%。 2011-2013年前十机构产量与电视剧总量对比情况
2014中国电影调查报告
1
China Movie
2014影视剧市场规模
市场报告
2 4
用户观看节目类型
3 全国院线荧幕增加
影视剧广告&投资
2014影视剧市场规模
2014影视剧市场规模达到426 亿元，增速超过20%
第一部分
第二部分
第三部分
第四部分
新媒体语境下中国电视剧广告的新模式及受众态度分析
2020·12（上）《科技传播》78作者简介：李昊天，硕士在读，四川大学文学与新闻学院。
新媒体语境下中国电视剧广告的新模式及受众态度分析李昊天摘 要 当前数字技术和信息网络的高速发展，给中国电视剧广告市场带来了新的挑战和机遇。
在新媒体语境下探讨电视剧广告应运而生的三种新模式，运用量化和质性相结合的方法，利用SPSS 21.0数据处理软件对比这三种电视剧广告新模式的受众态度差异，并结合中国电视剧广告的政策法规环境作出相应的广告策略分析。
关键词 电视剧广告；受众态度；中途插播广告；情节植入广告；屏幕弹窗广告中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2020）272-0078-051 绪论1.1 研究背景及意义1.1.1 研究背景随着物质水平的提升以及网络视频技术的发展，我国大众的文化消费需求及审美水平也与日提高，这成为影响影视娱乐行业市场极大的因子。
根据《2020年中国电视剧产业发展报告》显示，自2017年以来，我国电视剧行业政策呈现监管趋严之势。
电视剧制作许可证制度得以建立并健全，电视剧行业政策自2019年后开始出现改善，政策愈加明朗。
今年年初为应对疫情，北京广播电视局专门发布了相关通知，为该行业有序复工复产工作提供资金支持，营造良好发展环境。
在政策引导和资金支持下，我国影视娱乐行业的增长势头依然强劲，这便为电视剧广告造就了宽广的市场空间；与此同时，新媒体语境下网络剧的火爆和网络视频用户的逐日增长以及相关政策法规的出台，也给电视剧广告模式的创新带来了机遇和挑战。
1.1.2 研究意义电视剧广告作为一种新型的广告形式被应用到影视作品中，会对广告商带来很大的利益，但如若广告模式应用得不好则会适得其反。
电视剧广告在实际运用中常常出现植入过于粗糙、植入品牌与剧情脱节等诸多问题。
如何平衡电视剧自身的艺术价值和观众对广告甚至剧目的接纳度成为广告人的一大挑战。
本文通过问卷调查和SPSS 数据分析的方法探析当前电视剧广告的三大模式的实际效用，加之对当前中国电视剧广告相关政策法规的梳理，分析电视剧广告的传播处境，努力探讨其商业价值和艺术价值相统一的路径，为提升电视剧广告传播效果提供策略引导。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
电影植入式广告调
查报告
电影植入式广告调查报告
顾明星
目录
电影植入式广告概述.............................. - 0 -调查目的 ....................................... - 4 -调查方法 ....................................... - 5 -调查结果分析 ................................... - 6 -调查结论 ...................................... - 15 -意见和建议 .................................... - 16 -附表一:电影植入式广告调查问卷.................. - 16 -附表二:电影植入式广告深度访谈提纲 .............. - 18 -
电影植入式广告概述
”植入式广告”(Product Placement),是指,把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广
告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。
在所有的传播媒介中,影视广告(电影广告和电视广告)的效果最佳。
然而,当前电视,正在遭受新媒体的围困:很多人经过录像带看电视节目,因此就能快速越过那些广告时段,数字录像技
术的诞生使这一现象更为普遍;另外,越来越多的人总是同时兼
顾好几件事,比如一边在电脑上工作,一边收看电视,这样一来,
她们就很难仔细地关注电视的内容;电视所面临的另一大威胁是,与父辈相比,年轻人在电脑上所花的时间远多于看电视的时间;
有线电视的兴起也抢夺了一部分电视观众,这又缩小了单一的电视广告的受众面。
对于电视广告效力的担忧几乎已经达到了顶点。
另外,由于在过去的生活中,广告一直扮演着直白式推销的
角色,加上各类劣质广告带给消费者的伤感,以致给广告披上了
不太光彩的外衣,让一部分消费者闻广告而色变。
在这样的环境下,电影植入式广告应运而生。
其诞生能够说带有某种必然性。
电影院逐渐增多,为其宽广的覆盖面和深刻的影响力奠定基础,它们的所在地大多地处经济较为发达的城市,而且其所接触
的观众群体主要是白领工薪阶级或高级知识分子,这些人消费能力强,是社会消费潮流的领军人物,经过她们能迅速提高产品的
知名度和销售额,扩大市场份额,特别对于一个比较时尚的新产品,其诱惑力不可抗拒。
植入式广告不像传统大众媒介或某些小众媒体发布的广告,长篇大论,或耗时较长,它仅仅一闪而过,转瞬即逝,因此注重企业形象及品牌个性的塑造,这也是其功能的主要特点。
也正因如此,实力一般的中小企业只能望洋兴叹,唯有大型企业、集团公司或国际化知名品牌敢于一搏,其雄厚的经济基础和企业战略是其支撑的基点。
无论传统媒介或某些新兴媒介,人们对于它们所发布的广告早已练就一身”百毒不侵”的本事,渴求新奇、更具魅力的新型媒体出现,满足其接触广告信新渠道的心理愿望,也由于它本身的媒介独特性从而使其区别于其它所有媒介,在新兴领域独领风骚。
在过去的生活中,甚至是现在,人们总戴着一副有色眼镜看待广告,特别是虚假广告的频频出现,进一步令消费者睹广告而变色。
而电影植入式广告的”隐而不宣”正好避开了消费者的这一显性心里特征,在不知不觉中达到了广而告之的目的。
而在植入式广告的盈利当中,商业电影与商品的结合无疑是最大的份额,无论是国外还是国内,从国外的<阿甘正传>与彭泉饮料、<少数派报告>与雷克萨斯、<我,机器人>与匡威鞋和奥迪,到中国<手机>到<天下无贼>,再到现在十分火热的<疯狂的石头>,都为商家带来了可观的收益。
植入式广告那种”随风潜入夜,润物细无声”的风格,影响了受众的思维,给受众对电影中的。