旅游电视节目策划及可行性分析报告

旅游电视节目策划及可行性分析

内容提要：

本报告一共分为三个部分：

1.开办旅游类节目的可行性分析；着重分析开办针对学生的旅游类节目已经时间成熟。

2.旅游类节目运作的具体构想；重点说明节目的日常制作和特别活动两大环节。

3.旅游类节目如何与市场营销结合运作；从旅游类节目能否盈利的角度来说，节目本身的制作倒不是主要的问题，关键是如何针对旅游市场营销的需求来设计节目内容和旅游产品。

节目策划的出发点：在旅游市场的营销理念指导下来制作节目，这里“旅游产品的开发”是“因”，节目的制作是“果”。

开办旅游类节目的可行性分析：

1、湖南旅游资源丰富，有巨大的发展潜力

据统计，湖南旅游资源价值在全国排名前十位，旅游资源十分丰富。

但在湖南，无论是山水风景还是革命圣地，都还有许许多多不为人们所知晓，不是因为风景不诱人，而是因为不为世人所了解。如此庞大的旅游资源如果得到充分开发，其能够产生的经济价值，将远远超过现在的474亿元！为此，省委省政府做出了“培育壮大支柱产业，

促进经济社会发展”的重大战略决策，确定了大力发展旅游业的方针。湖南旅游业将迎来有一个巨大的发展机遇。

2．社会人群有强烈的旅游需求。

由于生活节凑的加快，人们对生活和工作的压力越来越大，急于冲破单调无聊的三点一线式的生活，奔向大自然，奔向自由，成为了对生活要求越来越高的城市小青年们热点的话题，同时他们也对精彩纷繁的外界事物充满了好奇心和强烈的求知欲，他们希望借旅游学到新的知识。《孟子·尽心篇》中说到“孔子登东山而小鲁，登泰山而小天下。”旅游可以使人了解风土人情开阔视野，各种自然和人造景观充分满足了人们欣赏美、体验美的需要；更重要的是，旅游能缓解他们繁重的学习和工作压力，愉悦身心，结识新的朋友，实现自己爱和归属的需要，从而达到实现自我价值的目的。日本心理学家今井省吾曾指出，现代人的旅游含有“消除紧张的动机”，“社会存在的动机”和“自我完善的动机”。

3．青少年学生有旅游消费的潜在经济能力。

近年来，随着许多家庭经济条件的改善和教育观念的改变，旅游作为一种课堂外的教育方式和素质教育的一个重要方面，越来越受到广大家长们的重视。许多家庭在经济条件允许的情况下，纷纷鼓励孩子们外出旅游。因此，青少年学生借助家庭经济基础和其它渠道表现出来的经济出游力是不容小觑的。青少年学生的现实出游力可以从旅

游人次，停留天数，旅游花费等方面得到体现。

研究表明，青少年学生在读书期间平均旅游次数为4次，平均停留夜数为4.8夜，与全国平均水平相比，国内旅游者平均在外停留夜数为4.7夜；

国际青年旅游联合会秘书长彼得·德琼指出：“青年旅游者的消费事实上属于中高档，旅游周期长，又具有高度的环保意识和勇于探险的精神。从人均消费讲，其创造的经济效益远远大于那些住星级宾馆的高档旅游者"。彼得·德琼还预言青少年旅游市场的发展将居领先地位。

5．旅游业的发展为其提供了可能。

旅游作为人们的一种生活方式，已经成为其日常生活中的重要组成部分，旅游业正成为一个经营性产业在国民经济中发挥着不可低估的作用。我国旅游业经过20多年的发展，旅游创汇能力已上升到世界第5位，全国共有22个省、市、区把旅游业作为支柱产业来发展，大旅游的时代已经到来。在这个大背景下，与吃、住、行、游、购、娱相关的产业和配套设施已经初具规模，教育网络已遍布全国，青年旅行社和专为青少年学生设计的旅游线路已崭露头角，这些都为青少年学生旅游市场的发育、发展和壮大莫定了坚实基础，旅游类节目开办的时机已经成熟。

5、旅游景点的发展需要电视媒体的支持

电视媒体其自身具有直观性和亲历性的特点，旅游景点通过电视

节目宣传，能够达到其他媒体所不能达到的效果。

近年湖南旅游景点在发展过程中积累了大量的经验，正在不断地利用大型活动来推动旅游产业的发展。而大型活动要取得影响力的一个重要基础就是宣传作用。如：韶山的“中国红色之旅·百万青少年湘潭韶山行”大型主题活动，南岳旅游区举办的中国湖南旅游节开幕式活动，张家界策划的飞机穿越天门洞活动、长沙世界之窗组织的“万人多米诺”活动，株洲炎帝陵以“祭拜华夏始祖，感受人文潇湘”的主题的系列活动。这些活动的举办都是各地政府、旅游景点与电视媒体通力合作的结果。可以毫不夸张地说，电视媒体宣传在旅游产业发展中已经起到了不可动摇的领导地位。

一些大的旅游景点因其雄厚的实力和政府的大力投入，将得到迅速的发展。其他一些相对落后的旅游景点也通过寻找其他方式以图发展。广东中山泉林温泉开发有限公司投资开发的永兴悦来温泉和浙江千岛湖旅游集团投资开发的东江生态旅游项目，珠海伶仃洋海上游乐开发有限公司对东江湖景区进行整体开发经营等，这些都是旅游景点通过引进资金进行开发的。而且省委、省政府正在大力倡导这种合作模式的开展，可以预计，偏远地区的一些小型旅游景点将迎来一个发展的新高潮。

大型旅游景点的成功经验和大型财团的投资，将使这些暂时落后的旅游景点加入到运用媒体炒作宣传旅游景点的队伍中，从而为节目提供充裕的节目内容。

旅游类节目运作的具体构想：

总体定位：

打造以湖南为基础，为全国旅游服务的大型电视节目。

建立推动中国旅游发展的大型文化传播策划机构。

节目主旨：

栏目是景区与观众之间的一座桥梁，为景区做宣传最终的目是提高景区影响力提升大众的旅游审美品位。

为观众介绍精品旅游线路、展现景区人文历史。栏目的宗旨是快乐旅游、人文旅游，让大家在娱乐的同时能够增长知识并体味蕴涵在美丽风光中的文化内涵。以关注时尚旅游的方式为基奠，以专业的视角实地考察并挖掘其潜在内容。

节目特色：

节目以新锐的视觉观点、故事化的叙事，立体化的展现旅游产业的文化精髓与精神理念，形成可以渗透的感染力、亲和力和冲击力。以有效整合旅游资源并将旅游资源与新锐电视制作理念结合为中心、使这档旅游节目迅速占据观众的心灵。成为景区宣传、旅行团向游客展示及旅游爱好者自助游的一本影音手册。

1．节目名称：《快乐之旅》(神游天下快乐游旅游太空站快乐风向标快乐漫游)

2．播出形式：日播或周末播出，时长：30分钟。

3．节目特色：一个全新的旅游类节目，不同于单纯的旅游资讯或旅游向导性的节目，而是从人文、历史、自然、地理、经济、艺术、资讯等多个视度来展开节目，从而达到在游的过程中了解到各地在隐藏在表象之下的带有文化类的东西。

4．节目定位：盈利性、欣赏性、知识性、服务性、参与性

5．节目运作方式：

分为日常节目和特别活动两个阶段。

日常节目重点反映本省的自然生态、历史文化以及多姿多彩的民族风情和民俗文化。此外，还可以介绍与旅游经济发展相关的内容和国内外关于旅游的先进理念，以及最新旅游信息和服务咨询。待这一节目形式及配套的市场营销模式成熟后，我们的节目内容和旅游产品可以扩展到全国甚至国外。

特别活动主要是和一些社会旅游服务机构如旅行社、户外俱乐部等策划一系列的主题活动，和学校在每年学生的寒暑假和各个节假日前，栏目和学校一起开展有针对性的市场营销活动，然后再寻找与这些主题相关的内容并制作成节目，在节目播出的前后开展有针对性的宣传推广活动。

平台选择

栏目最好为制播分离栏目，有节目的自主权。可考虑与省台合作如公共、都市、纪实（原生活频道）频道等。与省台合作栏目完全独立运营，由频道提供时段，广告由栏目负责。以买断时段的方式或

广告分成的方式与频道合作。

现在的地面频道已经突破地域的限制，如经视与广东卫视的合作，影视与四川电视台的资源共享及女性频道与深圳电视台的节目交流等都是其中代表。在广告营销中有一个重要的理念“时效到达”的运用，我们的节目同样可以以这样的一种理念与外省平台进行交流。

可考虑越策上卫视的方式，先在地面频道做出影响力上星便是水到渠成的事。

旅游类节目如何与市场营销结合运作：

多方宣传立体合作

节目将联合景区、旅行社推出一系列的商业活动，成立俱乐部，通过发展会员的形式长期与旅游景点合作。（正面宣传、互动性电视节目、景区活动通过媒体进行炒作，旅游与时尚、与汽车、与高消费品都有密切关系）

拓展性分析

A、节目发行到其它各省市，扩大影响力。根据周边情况，江西、贵州、湖北、广西的电视节目都不发达，而且旅游资源都比较丰富，如果节目能够进入这些省市，将得到巨大的发展空间。广东经济发达、境外旅游业务非常火爆，到湖南旅游的有很大部分是来自广东，节目进入广东市场，不但能够大大提高对本土节目的吸引力，也能够实现在广东的发展。

B、目前旅游成为了一种时尚的活动，能够迅速地吸引大批爱好

者。节目组在制作节目的同时，充分发挥作为媒体的优势，成立旅游俱乐部、时尚俱乐部等，策划一系列的旅游活动、时尚活动。

C、旅游景点发布，旅游景点炒作，旅游项目发展策划综合性业务服务，此类业务已经成为时下文化传播公司发展的重要业务，对于提高公司知名度也很好的帮助。

D、将旅游景点娱乐化是今后旅游产业发展的必然方向。栏目将开辟更加畅通的沟通渠道，建立旅游爱好者联盟、开通专有栏目网站，达到与观众全线参与的目的，为热爱旅游的人提供自我展示参与平台，从而体现旅游节目真正独树一帜的特点。

栏目收入预计

栏目创收分为两大块：硬广告（节目冠名、套播广告）和软广告（节目内容上的宣传）

A、硬广告（节目冠名、套播广告）

节目冠名和套播广告主要受节目影响力和播出平台选择的影响。

B、软广告（节目内容上的宣传）

在每期的节目中，我们都会推荐一些景点，这些景点一般都将付给一定的宣传费用。这个费用可以保证节目组的播出和节目开支。

C、节目组组织活动的分成、成立的俱乐部收入、策划大型活动的收入等。