文化对广告创意策划的影响
因文化因素的影响而失败的广告案例
文化因素对广告的影响在全球广告业中是一个十分重要的话题。
而随着全球化进程的加速，文化因素对广告的影响越来越受到重视。
在过去的很多年中，有许多因文化因素的影响而失败的广告案例。
本文将从深度和广度的角度对这一主题进行全面评估，并撰写一篇有价值的文章。
1. 背景介绍广告是一种用以促进产品、服务或观念的传播手段。
在全球范围内，不同的国家和地区有着不同的文化背景。
这些文化差异直接影响着广告的制作和传播，因此对于全球化的广告来说，文化因素是一个不可忽视的影响因素。
本文将重点讨论因文化因素的影响而导致失败的广告案例。
2. 文化因素的影响文化因素的影响在广告制作中起着至关重要的作用。
不同的文化背景会带来不同的价值观、信仰和习惯，这些都会直接影响着人们对广告的接受和理解。
举个例子，我国的传统文化十分注重家庭和尊重长辈，因此在广告中对家庭和长辈的呈现是非常重要的。
而在西方国家，强调个人主义和自由，因此广告中的价值取向也会有所不同。
如果在广告制作中没有考虑到目标受众的文化背景，就很容易导致广告的失败。
3. 影响失败的广告案例在过去的广告历史中，有很多因文化因素的影响而失败的案例。
可口可乐公司在我国推出的广告“可以口可口可”就因为没有考虑到我国人的文化习惯而遭到了失败。
在我国，数字“8”因谐音“发”而被视为吉祥数字，而广告中使用了“口可口可”的谐音，却无法引起我国用户的共鸣。
这个案例就非常好地诠释了文化因素对广告的影响。
4. 总结与回顾通过对这些因文化因素的影响而失败的广告案例的分析，我们可以得出一个重要的结论：在全球化的广告制作中，文化因素是一个不可忽视的重要因素。
只有深入了解目标受众的文化背景，才能制作出有针对性的广告，从而避免因文化因素的影响而导致失败的情况。
5. 个人观点和理解作为一个广告写手，我深有体会地理解到文化因素对广告的影响带来的挑战。
在撰写全球化的广告时，我们需要深入了解不同国家和地区的文化背景，从而制作出更具有感染力和说服力的广告。
中西方广告文化差异对广告创意的影响
中西方广告文化差异对广告创意的影响【摘要】广告创意是一种艺术性的构思行为，广告创意与文化紧密相连，不可分割。
当然，由于中西方文化之间的差异。
导致广告人的在文化价值观上也有所不同，逻辑思维方式的不同，因此，在广告创意中要充分考虑中西文化差异，充分考虑在不同文化背景下受众对同一个信息的不同感受。
而广告作为一种信息传播手段，需要把握中西方文化上的差异并加以利用才是广告成功的本质与关键。
【关键词】广告创意；中方文化；差异广告创意是一句广告表现的主题，经过论证和策划，运用艺术表现手段，塑造一种新形象的过程。
广告创意是对社会文化的整合，有事对社会文化的创造，更是对社会文化的传播。
广告创意不但要重于经济效益，也要眼于社会效益，所以广告创意一定受社会文化影响。
因此，在国际化和全球化概念已经深入大众的今天，中西方文化地域性差异是明显的，并不可回避的。
一、西方文化的差异（一）中国的家族本位和西方的个人本位国内一些成功的广告往往懂得满足消费者对文化心理上的需求，因为这些成功的广告把握住了中国人对家国的眷恋、对亲人的思念这一极其敏锐的心理感受。
中国人重家园，以家国为本位，长期生活在以家族为社会活动中心，以家庭为基本单位的农业社会，对家国有着很强烈的眷恋情结，以致于中国人的社会人际关系都家庭化了，比如人和人的关系有家族宗法维系，长幼有别、尊卑有序等。
所以中国很多政治制度和思维意识都与家庭意识有关。
因此，家国同构是中国文化的基本点之一。
在西方，个人主义是近代文化的主流，它是集团生活下激起的反抗，整个社会弥漫着尊重个人自由及个人英雄主义的气氛。
这是与以个人为本，强调个人的突出和冒尖的西方文化的现实反映，西方文化是带有明显的个人本位倾向，它强调个人的独立性、个人自由和个人权力。
（二）公众文化不同接受习惯亦不同广告是信息传播的一种手段，要传达给社会公众的是其产品的基本信息，比如产品的性能，产品的价格，以及企业的情况等。
当然，这就涉及到中西方文化上存在的差异，不同的国家和不同的地域，都是有长期独特的历史发展过程。
地域文化对广告创意风格形成的影响
浅析地域文化对广告创意的影响摘要：通过对东西方广告创意风格和表现形式的阐述,探求不同地域文化对广告活动中的创风格和表现形式的影响,使其产生差异性的原因。
创意风格的差异并不是在创意水平的高低而产生的,这是由于地域的差异、文化层次的差异、消费水平差异和历史背景等方面的差异而形成的。
关键词：创意风格表现形式地域文化广告活动正文：一、广告与地域文化的关系广告无不包含于文化之中，文化与广告有密不可分的关系在全球化的今天，随着通信、运输、资金流动等各方面的发展加速，使得企业跨文化传播营销和品牌输出越来越频繁，广告创意风格的国际化也带来了忽视不同民族文化的差异。
地域文化元素的真正魅力与价值就在于它能够贴切、合理、生动地传递商品信息，成功缝合了商业价值、伦理价值间出现的裂痕1。
在广告中合理运用有具有地域特点的表现手法，并对消费者心理因素以及广告创意策略进行深入的研究进行广告传播将达到良好的效果。
二、地域文化对创意风格的影响不同文化区域中的受众对广告的想法是不同的，对广告信息的接受心理和接受习惯也是不同的。
这些种潜在的文化意识影响着广告人的思维观，使得广告人员作为信息的传播者，在广告活动中的传播方法、传播形式都不相同，各有鲜明的地域文化特征。
(一)文化传统中国文化作为东方文化的代表,以伦理意识为核心内容和基本规范的中国传统思维方式渗透于中国哲学、宗教、法律、政治和经济的各个领域。
唯伦理性的思维方式养成了中国人务实的精神和充满人文色彩的生活态度2。
中国历来有着含蓄传统美德，从历代的诗文中我们可以看出，中国的抒情诗多以含蓄为美，很少直接表情达意，总是借助于一定的意象去寄托感情，或借景抒情，或托物言志，受这种文化环境的熏陶，人们形成了以“犹抱琵琶半遮面”、以“只可意会，不可言传”为美的思想观念。
在这种文化的熏陶之下，中国人普遍形成了重感情、讲仁爱的性格，同时这种性格往往用含蓄的方式表达出来才能为人所接受。
所以中国的很多广告讲究以情动人，讲究表达方式上的含蓄性，产生了很多以亲情和爱情为创意主题的优秀作品，这正适应了中国人的文化心理需求。
浅谈中西方文化差异对广告创意的影响
浅谈 中西方文化差异对广告创意 的影 响
王 究生 ９ 山 东聊城 ２ ２０ ） ５０ ０
摘 要 ： 全 球 化 和 国 际化 概 念 已经 深入 人 心 的今 天 ， 中西 文 化 方 在 ２ ０ 年 ， 日本 丰 田公 司在 我 国推 出的 《 ０３ 霸道 汽 车广 告 》 ， 地域 性 差 异是 非 常 明 显 而 又无 可避 免 的 。 自从 人 类 文 明 产 生 以 来 ，广 因为 出现 中 国石 狮子 向丰 田汽 车敬 礼的情 节 ，侵 犯 了中 国人的 民 告 一直 是 文 明 的 重要 一 环 ，显 然与 文 化 息 息相 关、 不 可 分割 。 广告 创 族尊严 和 民族感 情而 在 网上掀 起 了轩然大 波 ，讨伐之 声一 浪接 一 意 源 自文 化 ， 由 于 中西 方 的文 化 差 异 ，导致 广 告 人 的 文 化价 值 观 的 不 同，有着不同的思维逻辑 ，因此 ，在进行广告创意时，就会有不 同的 想 法和 观 点 ，诠 释 同一 个 商品 的 时候 就会 有 截 然 不 同的 效果 。 而广 告 作 为 一 种信 息 传 播 手段 ， 需要 考 虑 到公 众 对 信 息 的接 受 ・ 和 习惯 ， 心理 把 握 中西 方文 化 的 差异 并 加 以利 用是 广 告 成功 的本 质 和 关键 。
一
、
中西 方 文 化 差 异 审 视
（ ）～ 元主义 的中 国传 统文化 和多元 散发 的西方文化 一 中西方文 化在 源流上 有着 不 同的来源 。中国文 化深 受儒家 、 道家等 传统 文化 的熏陶 ，历 史悠久 丰 富。 中国人素 来肯 定 “ 一 良影响 向公众表 示道歉 。 大 统 ”的 说法 ，不 论是知 识 分子 ， 是普 通 百姓 ，都 把 维护 天下 一 还 以上事 例表 明， 在 广告 创意和 品牌传 播过程 中， 无论是创 意 统这个 最大 的群体 利益 归为 自己的责任 ，这种 把天 下 国家 作 为个 的内容 还是 表达 方 式， 都 要考 虑到 受众 习惯 ，当地 的文化 因 素， 人 生命 的延续 和扩 展 ，有 着等 级差别 之分 的仁 爱思想 正是 一元主 理解 文化差 异， 尊重 民族象征 元素及 风俗 习惯， 避免 民族情绪 的 义 的体 现 。虽然经 历 了几 千年 的历 史演变 ，但 是 中国文化 却 自始 消 极影响 以及适应 当地政 策法规 等等 。 至 终 以一元主 义为 主体 ，而且 一脉相 承 ，维持 到现在 。从 中 国文 三 、在 广告创 意中把握 中西方 文化差 异 化 的负 面看 ，中 国人 在 民族心 理上 又具有 安于现 状 、墨守 陈规 、 广 告 的成 功与 失败与广 告 行业 的主体 与核 心—— “ 告人 ” 广 不 愿求变和 不思进取 的特 点。 有着直 接 的关 系。对 中西 方文 化差异 的 了解 、包 容和 应用 能力 是 西方 文化则 是多元 性 散发 的，对此 ２ 世纪著 名的 思想家 罗素 对 现代 广 告人 的最基本 要 求 。它包括 广告 人在进 行广 告创 意时对 Ｏ 曾精辟地 予 以了总结 。他 指出 ，西方 文化 主要源 于 “ 希腊文 化 、 广 告受 众 人群 的价 值观 念 、历 史文 化 、宗教 信 仰 、风 俗 习 惯等 犹太 宗教 及其伦 理文化 、理代 工 业主义 ” 。认为 西方人 从希 腊人 都有具 体 了解和 认识 的 同时， 能把 握 这些 不同甚 至相 反的文 化差 那 里， “ 得到 了文学和 艺术 ，哲 学和纯 数学 ， 以及许 多社会 生活 异 ，进 一步 能得 体地 实际应 用 到 自己的广 告创 意上去 。否 则，广 中温文 尔雅 的礼节 ”；从犹太 人那 里 ， “ 到 了狂 热 的信念 ，即 告人就 会在 多种文 化差 异 中， 因为缺 乏对 受众人 群文化 历史 的理 学 所谓 的 ‘ 仰 ’， 由善恶观 念决 定的道 德热 情 、宗教偏 见和 某些 解 和容 忍 而 带来文化 差异上 的 负面 影响 。 信 民族主 义 的东西 ”；从 应用 于工业 的哲 学 中， “ 到 了力量和 力 学 （ ） 自身文 化扩 展 一 量 的意识 ”。他还 强 调， 三 种 因素是 西 方文 化 的最 “ 本 的解 这 基 广 告创意 人需 要在 自身 的知识 层面 上进行 多元 化扩展 ，重新 释 ”。多变性 、多样性 或多元 论体现 了西 方文 化 的特 性 ，特别 是 创 造一个 超越 原有 文化 条件 界 限的文化 结构 ，在 文化结 构上做 到 自文 艺复兴 以来 ，西方人 的文 化观 念更是 不断推 陈 出新 。几乎 每 国际化全球 化 。 （ ）克服文 化冲突 二 种学 说 的诞 生都 不乏追 随者 、信奉 者 ，１ 世 纪后半 叶人 们 的 口 ９ 广 告 人应 该克服 在广 告创 意中 的文化 冲突 。应尊 重对 方本 土 头 禅是 “ 进化 ”，２ 世纪 则转 向 了遗 传 。５ 年代 结构 主义 思潮席 Ｏ Ｏ 卷 了整 个西方 社会 ，而与 此 同时 ，又 崛起 了存在 主义 、 弗洛依德 的 文化 ，接受心 理和 避讳， 准 确地把 握 中西 方文 化的差异 。在 准 确把握 商 品市场 定位 的 同时 ，广告创 意又 要真 实反 映商 品信 息 ， 主 义。西方 文化 的多变性 、多样性 或多元 论 由此 可窥见 一斑 。 （ ）以家族群 体为 本位 的中 国传统文 化和 以个 人为本 体 的 投其 所好 ，迎合 广 告受众 人群 消费 心理 ，避免 广告创 意 中的文化 二 西方 文化 冲突 。 中 国传统 文化 有着 很 强 的家庭 群 体本 位趋 向， 把家 庭 、群 它 （ ）合 理应用 中西方 文化差 异 三 体 置于个 人之上 ，如 父慈 子孝 、夫唱 妇随等 ，它 要求每 个人 都要 广 告主 体与 客体 的文化 差异 性往 往会 导致两 者沟 通的难 度 。 通过 加强 道德修 养来提 升思 想境 界 ，融 个体 于群 体之 中，个 体的 这 就需 要广 告人在 进行 广 告创意 时 以广告 主体和 广告 客体 的需要 欲 望和 价 值 须 以群 体 的欲 望 和价 值 为转 移 。西 方文 化 则 带有 明 为基础 ，要 以充 分尊 重受众 为前 提 ，对受众 人群 与其 消费者 文化 显 的个人本 位倾 向 ，它 强调 个人 自由、个人权 力和 个人 的独 立性 背 景要 有深 刻 的研 究 、尊重 ，最 后在进 行广 告创 意时做 到 中西方 “ 方的 哲学主 要是 关注人 与神 ，人与 自然 ，人 与社会 的思 辨 ， 文 化相 互渗透 ，相互 融合 ，相互借 鉴 ，达 到最终 的效果 。 西 而其 中关于 人 自身存 的意义和 价值 则居 于重要 地位 。除 了上述 差 结语 广 告 是经 济 和文 化 的 结合 体 ， 其 本 身就 是 一 种大 众 文化 形 异 外 ，中西文 化还 存在着 诸 多方面 的区 别 。中国传 统文 化 比较 重 视 人 与 自然 的关系 ，强调 人 与 自然和 谐 相处 ；西方 文化 则强调 对 式 ，它在 推销产 品 的同时 也传播 着文化 ， 这种文 化带着 明显 的地 自然 的征服和 战胜 ， 自古希腊 以来 许多 思想家在 其 著述 中都表 达 域 性文 化的差 异 。广 告创意不 能脱 离文 化而 存在 ，由于 认识 、语 了这种 看法 。另外 ， 中国传统 文化重 视经 验 总结 ，侧 重经 验型 的 言 、历 史、心 理 、信仰 等 的文 化表 现不 同 ，所 以文 化差 异因素 对 形 象思想 ：西 方文化 则强 调理性 分析 ，侧 重理论 型 的抽象 思维 。 广 告创 意 有 着 重要 的影 响 。 随着 经济 全 球 化和 跨 文 化 交流 的 深 中国传统文 化重感情 ， 重人 伦 ；西方 文化 则重理 智 ，重 法制 。 入 ，成功 的广 告往往 有着深 厚 的文化 内涵， 其所折 射 出的文化 价 二 、不同文化源 流下 的广告受 众对广告创 意 的影响 值和 文化观 念对 人起着 潜移 默化 的教化 功能 。相 反， 恶俗 广告不 广告 人在进 行广 告创意 的 时候要适 应 “ 广告 受众 ”对广 告信 仅缺 乏艺术性 和创造 性， 更不 必谈文 化 内涵 了， 有的只 是空洞 的 息 的接受心 理和 接受 习惯 。不 同的地域 、不 同 的国家都 有长 期独 重复与轰 炸式 灌输， 不仅 不能给 人 以享 受， 还带来 了广 告界 “ 只 特的历 史发 展过 程 。地 缘不 同 、国情不 同又 决定 了文化 传统 、文 求 频率， 不 求质量 ”的不 良风气 。所 以， 我 们有理 由期望更 多的 化理念 和文 化习惯 的不 同 。任 何跨 地域 、跨 国界 的广告 都不可 避 具 有丰 富文化 内涵 的广告 在赢得 丰厚 的利润 回报 的 同时， 又 带给 免地遭遇 不 同文化 的冲 突，这种 冲 突是 由于各 文化 间的差 异性 所 我 们视 觉和心 灵 的双重享 受 。因此 ，广 告人 需把握 好这 种 中西方 必然决 定的 。因此 ，我们 在挖掘 广 告创 意时必 须重 视研 究西方 文 文 化 的差 异 ，顺应 或 者 改变 受众 ，最 终达 到 一个 良好 的宣 传 效 化 与 中国传统文 化 的融合 问题 ，考虑 受众群 体 的接受 习惯 。我们 果 。 不妨 先来 回顾 近年 来倍受争 议 的以下几个 广告 ：
中国传统文化对现代广告的影响
中国传统文化对现代广告的影响随着现代广告业的发展，广告的形式和内容也在不断变化。
然而，中国传统文化在现代广告中所占的地位却从未改变。
中国传统文化对现代广告产生了深刻的影响，让广告更有文化内涵、更具有情感共鸣。
本文将从三个方面来探讨中国传统文化对现代广告的影响。
一、广告语言广告语言是广告的灵魂，贯穿着广告整个内容。
中国传统文化中的成语和谚语在广告语言中得到了广泛的应用。
例如，“一触即发”、“变幻莫测”、“炫酷至极”等表达方式都源自中国传统成语和典故。
这不仅为广告增加了文化色彩，更能够使广告更加易于被人们所接受和认同。
另外，中国传统文化中的文学艺术也被广泛地运用在现代广告中。
例如，诗歌、歌词、小说、散文等文学体裁都被广告商用来营销其产品。
这不仅拓宽了广告语言的范围，让广告更加生动有趣，更能增加听众的记忆点。
二、广告创意广告创意是现代广告中非常重要的一部分。
中国传统文化对广告创意的影响非常大，例如中国的四大发明（指造纸术、印刷术、指南针和火药）正在被广泛地运用在现代科技和创意领域中。
这些创意不仅吸引了很多年轻人的关注，还让广告更具有表现力和创新性。
另外，中国传统文化中的许多民俗文化和传统文化也为广告带来了许多新的想法和创意。
例如，广告商可以将中国传统节日的元素资为创意元素，将产品与传统文化联系起来，从而向消费者传递出更多的情感共鸣。
三、广告文化广告文化是广告面向文化传播的一种文化形态。
在这一方面，中国传统文化对于现代广告也有不可替代的影响。
例如，中国传统文化中人与自然相互依存、勤劳善良、讲究道德规范等价值观念都融入了现代广告的文化内涵中。
这不仅让广告具有了更深层次的文化意义，更能让消费者在购买产品的同时感受到一种文化认同和情感共鸣。
总结综上所述，中国传统文化对现代广告产生了深刻的影响，让广告与文化之间的距离越来越近。
广告语言的贯穿、广告创意的融合、广告文化的传播，这些都是中国传统文化对现代广告的巨大贡献。
广告文化的价值意义与营销应用
广告文化的价值意义与营销应用广告文化是现代社会必不可少的一部分，它既是产品和服务的宣传工具，更是商业社会发展的重要推动力。
广告文化不仅仅是传递信息和推销产品的手段，还承载着丰富的文化内涵和人类的情感需求，它在社会传播和文化交流中发挥了不可替代的作用。
广告文化的价值意义1. 丰富文化内涵广告文化不仅仅是产品的宣传，更是一种文化的传递和表达。
广告可以通过图片、文字、声音等多种形式，展现出不同的文化内涵和情感需求，如浪漫、友情、家庭等。
广告还可以借助特定的符号、模型和象征等，传达出品牌的文化精神和内涵，进一步丰富文化内涵。
2. 促进创意技术发展广告文化的创意性和视觉效果，推动了创意技术的发展和应用。
广告设计师通过描绘生动的画面、使用新颖的设计手法和技术，表现出变幻莫测的创意和多样性，增强了视觉冲击力，具有独特的艺术价值。
同时，广告还促进了科技的发展和运用，如在数字化、互动性、移动性等方面的技术创新，都源于广告文化的要求和发展。
3. 推动经济和社会发展广告文化是市场经济的重要推动力，它可以推动经济和社会的发展。
通过广告文化的宣传和推广，企业可以树立品牌形象，提高消费者对产品的认识和信任，促进产品的销售和商业交往。
广告文化还推动了市场营销的发展，促进了产品的创新和升级。
同时，广告文化也可以传递社会价值观念和公共信息，逐渐塑造起公共意识和社会认同。
营销应用的重要性1. 提高品牌知名度广告文化是品牌推广和营销的重要手段，通过广告文化的宣传和推广，可以提高品牌的知名度和影响力。
广告不仅可以传递产品的信息和特点，还可以通过视觉语言、品牌口号等方式，塑造品牌形象和品牌特色，提升品牌的知名度和认知度。
2. 培育品牌忠诚度广告文化可以通过情感化的方式，引导消费者产生认同和共鸣，培育消费者的品牌忠诚度。
品牌忠诚度是品牌营销成功的重要指标之一，通过广告文化的情感化营销和品牌口碑的传播，可以建立消费者对品牌的信任和好感，培育品牌忠诚度，进而推动产品的销售和品牌的发展。
中国传统礼仪文化对中国现代广告创意的影响
子 对 商 业 经 济 逐 渐 有 了 正 确 的 认 识 ， 著 值 观 的 改 变 和 工商 界 营 销 思 想 的 改 革 ， 最 现 名的是黄宗羲提 出的“ 商 皆本” 观点 ， 工 的
他 言 前 人 之 所 未 言 ， 那 个 时 代 是 一 件 发 在 代 广 告 在 这 二 十 多 年 中 一直 保持 着 高 速发
三 个层次 ： 即物 质 层 次 、 神 层 次 、 度 层 得 到 了进 一 步 的 发 展 。 ９ 在 湖南 沅 陵 精 制 １ ８年 ５ 次 。 化 的 表 层是 物 质 ， 层 是 制 度 ， 层 县 的 元 代 墓葬 ， 土 了两 张 产 品 包 装 纸 。 文 中 深 出 包
一
年在 美 国世 界 广告 学 会成 立 ， 与此 同 时 各界
广告 人士 一 起 发起 组 织 了“ 国广 告 公会 ” 中 。 新 中 国建 立 后 ， 国的 广 告活 动 出 现 了 我
“ 告” 不 是一个 本土词语 ， 广 并 它源 于 商 业 广 告 紧 密 结 合 。
个 短 暂 的 停 滞 时 期 。 而 ， 着 计划 经 济 然 随
摘 要： 中国是一个 有 着深厚文 化底 蕴 的民族 ， 博大精深 的 中国传统文 化为 广告 创意提 供 了丰 富的设计 元素 。 我 国现代 广告 的不断发 在 展 过程 中，中国传统礼仪 文化 对它的 影响是深远 的 。 文 阐述 中 国传统 礼仪文 化对现代 广告创 意产生 的重要 影响 ，以便我 们在今 后的 广 本 告 创意 中可以正 确地把握 中 国受众 的心理特 点和行 为 习惯 ， 而提 高我 国广告 创作水 平 ， 力实现 中国现 代 广告走 向世界 的 目标 。 从 努 关键 词 ： 传统文化 现代 广告 礼仪文化 中图 分类号 ： ７ ． Ｆ １ ８ ３ 文献 标识 码 ： Ａ 文章编号 ： ６ ４ ０ （ ０ １０ （） ２ ０ １ － ９ Ｘ ２ １ ） ７ｂ－０ １ － ２ ７ ８ ６
中国传统礼仪文化对中国现代广告创意影响
中国传统礼仪文化对中国现代广告创意的影响摘要:中国是一个有着深厚文化底蕴的民族,博大精深的中国传统文化为广告创意提供了丰富的设计元素。
在我国现代广告的不断发展过程中,中国传统礼仪文化对它的影响是深远的。
本文阐述中国传统礼仪文化对现代广告创意产生的重要影响,以便我们在今后的广告创意中可以正确地把握中国受众的心理特点和行为习惯,从而提高我国广告创作水平,努力实现中国现代广告走向世界的目标。
关键词:传统文化现代广告礼仪文化中图分类号:f713.8 文献标识码:a 文章编号:1674-098x(2011)07(b)-0216-021 传统礼仪文化及广告的发展过程“文化”一词包罗万象,它可以化分为三个层次:即物质层次、精神层次、制度层次。
文化的表层是物质,中层是制度,深层的文化则是指精神,即观念形态的文化。
本文所提到的传统文化,主要是指观念形态的精神文化。
中国的传统文化历史悠久、内容丰富,包含多方面内容。
“广告”并不是一个本土词语,它源于拉丁文,其主要含义是注意和诱导,后来逐渐演变为英语的advertise。
到了18世纪70年代,日本的媒体出现了与advertise一个意思的“广告”这一名词,19世纪初,广告一词也传入了我国。
在中国,虽然“广告”一词的出现没有其他先进国家早,但是广告活动却很早就融入我们生活中。
据推测,最早的广告活动广泛应用于原始的商业活动中。
当人们在进行商品买卖的时候,就会产生交换的欲望,并且会着手将这一欲望传播出去,于是便出现了吆喝的市声(口头广告),这就是最原始的广告活动。
市声在我国古代文献的记载最早见于屈原所著的《天问》:“师望在肆……鼓刀扬声”,故事讲的是在殷商末期,太公吕望在朝歌集市里摆摊卖牛肉,通过敲刀扬声来引人注意。
其实在春秋战国时期,很多店家就已经懂得用高悬酒旗来吸引大批顾客的注意力了。
我国民间手工业在秦汉隋唐时期得到了快速的发展,商品种类花样繁多,随之出现了大量十分明显的市场竞争行为。
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文化背景与广告策划
广告顾名思义，有广而告之之意，而现代商业广告已和社会文化融为一体,并集各种文化因素于一身。
从一定意义上讲,现代商业广告是社会文化的缩影,文化也成为了商业广告创意之魂,商业广告是文化的艺术具象。
但是面对不同的人群广告就要用不同的方式，从浅的层面说，好比对美国人说话要用英语，对法国人说话要用法语一样。
从更深的层面来说，就是要符合他们的文化背景，用他们的方式，他们的思维，把这种东西这件事情讲清楚讲明白。
那么到底文化背景和广告创意策划之间有什么千丝万缕的联系呢？
首先，广告因目标受众的文化背景不同，广告的诉求点应有所不同。
好的广告不是只为一种产品做介绍，而是让消费者看到这个广告之后不仅接受商品，记住它，而且还要有想买来试试的感觉。
根据消费者的生活环境不同，文化背景不同，对待不同的消费者，同一种商品的诉求点要有所不同。
就好比最初做奶粉生意的雀巢公司，打算生产速溶咖啡的时候做的广告，瞄准的是速溶，方便这一特点，本想会大卖，结果却是惨败。
究其根本，原来是那个生活环境文化背景下使用速溶咖啡招待客人而不是自己亲手煮的咖啡会的女人会被认为是懒惰的女人，是没有诚意的。
所以了解到这一点后，雀巢公司采取了策略，把速溶咖啡的诉求点由‘方便，速溶’转到了‘味道好极了’。
结果当然是扭转乾坤了。
同一种商品可能同时具备多种优点，广告要做的不是把这些优点一一陈述，而是根据消费者的文化背景选取最具有代表性的，最符合目标消费者需求的诉求点找出来，这样才能达到广告主所要的效果。
第二，广告应根据受众的文化背景不同在策划中有所侧重。
广告是整个产品营销策划完整图像中的一部分，而不是与站在交流金字塔的顶端，也不是对一个没有名气的品牌的粉饰，收所处的社会文化背景影响越来越多的用户寻找的是一种适合自己的商品理念而不是仅仅是一种适合自己的商品。
因此如果想通过广告来是自己的商品长久的留在人们心中在广告的策划初期应该根据不同的文化背景，选择不同的侧重，例如万宝路香烟，最初是一种为女人设计的香烟，但是销量不佳，面临巨大困难，烟文化历史悠久，虽然战后经济受损但是也不应是一蹶不振的局面。
广告大师李奥贝纳，灵机一动，大胆的选用了牛仔作为形象代言，因为在美国人眼力，粗犷豪放的西部牛仔是真正的男子汉的象征。
这个形象一下深入
人心。
而当万宝路打入香港市场时它强调的不再是牛仔的粗犷豪迈，因为在香港人眼中牛仔是一种粗俗的象征，所以原本牵着马匹驰骋的牛仔转身一变，变成了坐着直升机视察的富有的农场主，同样的牛仔被赋予不同的含义，但相同的是都是在人们心中树立了男子汉的形象，一系列的广告宣传使万宝路定位为真正的男人的香烟，乃至现在一提到万宝路人们联想的就是顶天立地的男子汉而不是纤细的女人。
在万宝路的一系列广告中侧重的是万宝路香烟形象和其背后代表的含义而不是香烟的本身，只不过是根据美国和香港不同的文化侧重点有所不同。
在人们越来越注重商品理念而不是商品本身的文化背景下，万宝路香烟广告本质就是一种观念文化的传播而并不是香烟本身的宣传。
所以在文化背景不同的情况下，广告的策划也应有所侧重。
万宝路香烟的形象影响的不只是一代人，而是长久的存在于烟文化当中。
最后不同的文化背景下，广告的媒体选取也应该有所不同。
不同文化背景使得不同的人们获取信息的渠道有所不同。
比如对于年轻人喜欢新鲜，喜欢在网上泡着，所以如果选定的目标群众是现在新时代的文化背景下长大的年轻人，那么广告的媒介就应该侧重于网络或其他新型媒介，百事饮料的冰黄瓜就是一个比较成功的网上广告案例。
如果目标群众是老年人，那么根据其有读，早晚报的习惯，就可以适当的加重报纸作媒介的比重，如果目标人群是时尚成功人士就可以选择他们喜欢的杂志当做主要的广告媒介，不同的文化背景下的人有不同的生活习惯，而他们获得主要信息的渠道也有所不同，所以广告主要媒体也应有所不同。
总之，将现代商业广告创意策划与目标人群的文化背景相结合,并从经济上着眼,从文化上入手,多方面考虑取主去次，才能做出既符合消费者需要，又有具有美感，并且符合广告主要求的优秀广告。