知名汽车品牌-下半年比亚迪秦品牌传播推广策划方案
比亚迪产品推广方案
比亚迪产品推广方案一、市场分析随着中国经济持续不段稳定的增长，人们的收入也不段增加，人们的购车欲望就会凸显出来。
因此，在中国汽车行业也是非常火爆的,各个汽车生产厂家都把目光投向这一块。
清远，一个高度开放的城市，经济发展迅速，市民手中有充足的资金,有一种强烈的购车欲望.1．市场营销环境分析（1）营销环境中的宏观制约因素a.本溪市国民经济运行状况良好，经济持续高速稳定增长。
b. 本溪市GDP的增长带动了轿车产业的快速发展。
c. 个人收入的显著增加，大大促进了汽车的销售。
(2）市场环境中的微观制约因素a. 企业的资源和目标b. 经销商和产品的关系。
比亚迪采取的是4S店直销的方式.（3）市场构成的特征：秋冬季节是汽车销售的旺季，被业内人士称为“黄金季节"，相比较而言，夏季则清淡了许多。
2．企业分析一背景介绍比亚迪公司是创立于1995年的一家民营高新技术企业，至今已走过14年的历程。
2002年香港主板上市，现为全球第二大充电电池生产商,建有深圳、北京、上海和西安等七大生产基地,并在美国、欧洲、日本、韩国、香港、台湾、天津等地设有分公司或办事处,现员工总数已超100，000人.比亚迪汽车产品主要包括800cc～2400cc的各种高、中、低端系列燃油轿车，以及汽车模具、电动汽车等。
2003年1月22日，公司收购西安秦川汽车有限责任公司(现更名为比亚迪汽车有限公司）,意在成为全球头号电动汽车制造商和全国最大的汽车制造商。
2005年9月22日比亚迪旗下精品车型F3在山东上市，大获成功。
比亚迪于2003年进入汽车领域。
在2007年之前，一直处于亏损并不被看好，但是在2008年，比亚迪汽车却取得了不俗的成绩。
比亚迪得到了巴菲特的投资，极大地鼓舞了中国消费者对于这个企业的信任，相信在所有销售终端,必然挂满巴菲特投资比亚迪的消息,从而让购买者们相信，以世界首富的投资眼光,再次证明企业的产品于质量有保证.二．产品自身分析（SWOT)(1)优势分析：比亚迪L3这款车都采取了许多最新的技术，不仅在车的动力、性能、安全方面都考虑了,还有这款车在车的整体设计方面,不仅时尚,而且有许多创新的方面。
比亚迪怎么策划活动方案ppt怎么做
比亚迪怎么策划活动方案ppt怎么做一、活动背景与目的1. 活动背景随着消费者对环保和可持续发展的重视，电动汽车市场逐渐崛起。
作为中国最大的新能源汽车生产商之一，比亚迪希望通过活动策划来提升品牌形象，增加电动汽车的曝光度和销售量。
2. 活动目的a. 提升比亚迪品牌知名度和形象b. 增加电动汽车的曝光度，吸引更多消费者关注和购买比亚迪电动汽车c. 引导消费者转变为环保出行理念，提高市场需求二、目标受众分析1. 消费者群体a. 年龄：21-45岁b. 性别：男性和女性均可c. 收入：中等收入以上d. 教育背景：大学本科及以上e. 地域：中国主要城市居民2. 媒体和合作伙伴a. 电视台、广播台和电影院等主要媒体b. 互联网上的新闻门户网站和社交媒体平台c. 新能源汽车协会和环保组织三、活动策划1. 活动主题a. "共享清洁能源，共创美好未来"b. "用比亚迪，让未来更精彩"2. 活动内容a. 发布新产品：举办新能源汽车发布会，展示比亚迪最新的电动汽车型号和技术创新，邀请行业内专家和媒体参加。
b. 产品试驾体验：开设试驾活动，让消费者亲自感受比亚迪电动汽车的驾驶体验，增加他们对该产品的信心。
c. 培训和讲座：与新能源汽车教育机构合作，举办关于电动汽车知识和技术的培训和讲座，提高消费者对电动汽车的了解和接受度。
d. 环保公益活动：联合环保组织开展环保公益活动，如植树造林、清洁海滩等，既加强了比亚迪品牌形象，又传达了公司对环保的关注和投入。
e. 现场互动游戏和抽奖：在活动现场设置游戏和抽奖环节，增加活动的趣味性和互动性，吸引参与者留在活动现场并增加品牌曝光。
3. 活动日程安排a. 活动前期准备：确定活动主题和内容，与合作伙伴洽谈合作方式，设计活动海报和宣传材料，搭建活动网站和社交媒体平台。
b. 活动前期宣传：通过电视、广播、互联网等媒体发布活动宣传片和新闻稿，邀请媒体和合作伙伴参加发布会。
比亚迪秦的营销策划书
产品营销策划书关于新能源汽车BYD-秦的营销策划学院（系）：物理电子学院专业：电子商务学号： 304班24号姓名：吕小丽2015年6月25日目录引言 (1)一产品分析 (2)1.1 产品性能 (2)1.2 产品质保 (2)1.3 产品价格 (2)1.4 产品的外观及命名 (2)二营销环境分析 (3)2.1 市场大环境分析 (3)2.1.1 汽车市场现状 (3)2.1.2 政府相关政策 (3)2.1.3 社会环境分析 (4)2.1.4 市场相关背景分析 (5)2.2. 企业品牌分析 (6)2.3 中级车市场状况分析 (6)2.4 营销环境分析总结 (7)三消费者分析 (8)3.1 消费者的总体消费态势 (8)3.2 目标顾客分析 (8)3.3 现有和潜在消费者分析 (9)3.4 消费者分析总结 (10)四竞争分析 (11)4.1 竞争对手分析 (11)4.2 竞争状况分析 (12)4.3 SWOT分析 (13)五广告 (14)5.1 现有广告 (14)5.1.1 广告定位和目标 (14)5.1.2 广告媒介策略 (15)5.1.3 广告预算 (15)5.2 公关项目实施 (15)六策划案总结 (16)引言五一小长假上海三日游，发现大街上有了更多的国产车——比亚迪秦。
对于比亚迪，还是很有情结的，去年的车展我就是在比亚迪的展台做兼职。
上海同北京一样实行拍牌政策，加上国家加大新能源车补贴力度，促成了秦保有量增加的现状。
秦的销量日益火爆，却也有人开玩笑说“每一台比亚迪秦的背后都是个拍不到牌的苦逼上海人”。
一个品牌一个车型的生命力不能仅仅依靠因为拍牌和补贴，更要以合适的营销手段延长它的鼎盛时间。
同样的拍牌限购的问题也将出现在成都，据驾校内部消息，今年5月成都的限购提案已经审议通过并将逐步推行实施。
一产品分析1.1 产品性能根据官方数据：比亚迪秦，全球首创双擎双模科技，汇聚比亚迪在电动车领域之高端成就，宣告新"驱"势诞生。
比亚迪“秦”营销推广策划案
目前，中国已经初步建立了电动汽车的法规、标准与管理体系，为电动汽车的产业化、商业化发展奠定了基础。
（2）汽车消费潜力从东部沿海向中西部扩散
2011年中国按省份和直辖市来划分的汽车消费关注人群分布，反映了中国汽车消费市场的典型特征，即东高西低的阶梯分布特色。据汽车之家数据研究中心分析，华东、华北、华南的沿海及经济发达地区对汽车消费需求仍然旺盛，同时以郑州、西安、成都、重庆和武汉为中心的中西部地区对汽车的消费需求不断提升，也表现出了较高的关注度。
有上述图表可知，短期内打算或考虑购买的人群达到了29%，随着新能源汽车的推广，这部分人群甚至可以达到60%。这表明新能源汽车有着广阔的市场前景
（2）技术方面尚不成熟，国内外技术差距较大
新能源汽车由于起步较晚，且应用技术比较复杂，因此在技术方面存在一些瓶颈。总体而言，以欧美日为代表发达国家技术比较成熟，产业化程度高。国内电动汽车及混合动力汽车技术起步晚于国外，且在研发领域各自为政，不但造成社会资源的极大浪费，也不利于技术瓶颈的攻克。
国内电动汽车由于起步较晚，整体技术水平相对落后于国外同行业竞争者；在研发领域各自为政，造成社会资源的极大浪费；关键技术瓶颈的制约，使得产业的整体技术水准较低。因此技术相对简单的混合动力汽车成为推动我国新能源汽车发展的突破口。同时，以比亚迪为代表的技术型民族汽车企业的崛起也极大地推动了我国整个新能源汽车产业的发展。
（二）产品特性
1、外形“科幻”前卫，融入中国元素
“秦”的线条流畅优美，融入跑车元素；其前脸犹如虎头，车轮以风火轮为蓝本设计；据悉比亚迪后续将会有“汉，唐，宋，元，明，清”等车型加入“秦”系家族。上述中国元素的加入，使得“秦”更具民族性和中国特色。
常州比亚迪活动方案策划
常州比亚迪活动方案策划常州比亚迪活动方案策划一、活动背景随着环境保护意识的增强，电动汽车市场呈现出快速增长的势头。
比亚迪作为国内领先的新能源汽车制造商，一直致力于推动绿色出行。
为了进一步加强品牌形象，提升自身在常州市场的影响力，比亚迪决定举办一次大型的活动，以增进与常州消费者的互动，传播品牌理念，推广新能源汽车。
二、活动目标1. 提升比亚迪在常州市场的品牌知名度和美誉度；2. 推广比亚迪的新能源汽车产品，促进销售增长；3. 增进与常州市消费者的互动，了解市场需求和消费者对比亚迪产品的看法；4. 传播绿色环保理念，助力常州市的环境保护事业。
三、活动内容1. 生态展览会时间：3天地点：常州市会展中心内容：- 比亚迪产品展示：展示各款新能源汽车及相关配套设备，让参观者了解比亚迪的技术实力和产品优势；- 智能科技体验区：设置汽车智能科技互动体验区，展示比亚迪的智能驾驶技术和人机交互系统，吸引参观者积极互动； - 主题讲座：邀请比亚迪高层及行业专家，围绕新能源汽车发展趋势、环境保护等话题进行讲座，提高参观者对新能源汽车的认识和兴趣；- 环保知识宣传：设置环保知识展板和互动游戏区，向参观者普及环保知识，提高环保意识；- 车主分享会：邀请比亚迪车主到场分享使用体验，增强参观者对比亚迪产品的信任感和购买意愿。
2. 试驾活动时间：2天地点：常州市比亚迪4S店和常州国际赛车场内容：- 比亚迪新能源汽车试驾：在4S店和赛车场设置试驾区，提供比亚迪各款新能源汽车供参与者试驾，并由专业人员解答疑问，推介产品优势；- 试驾赛事：组织试驾赛事，与代理商、媒体、车主等进行比赛，增加活动的趣味性和参与度；- 奖品设置：根据试驾活动成绩给予参与者奖励，提高参与积极性。
3. 媒体推广- 在各大新闻媒体发布比亚迪活动的新闻稿和相关报道，提升知名度；- 利用社交媒体平台发布活动信息和互动内容，吸引更多关注；- 邀请常州主流媒体、行业媒体等参与活动报道，扩大影响力。
比亚迪汽车市场推广方案
襄阳新星（比亚迪）汽车销售公司市场推广方案目录第一部分：前言——市场背景分析第二部分:市场调研分析一、目标客户二、SWOT分析第三部分:市场营销策略一、渠道二、阶段性营销方案第四部分：宣传策略一、思想二、途径第五部分：品牌服务推广一、概念服务二、品质服务第一部分：前言随着我国汽车产业进入高速增长期，从2003年开始火爆的中国汽车市场给所有已经进入或打算进入中国汽车行业的投资者们巨大的诱惑，先到者大众公司加大了其在中国的投资，后来者奔驰公司的轿车项目也扎根中国，国内三大汽车集团（一汽、东风、上汽)以及奇瑞、吉利等新生力量也加强了投资力度，一批从未造过汽车的其他行业企业也匆匆加入汽车行业这个诱人的舞台。
从2004的中国汽车市场给了所有汽车行业的参与者一剂清醒剂至今。
大家开始意识到中国的汽车市场已经开始渐渐远离“卖方市场”，开始一步步不以任何人意志为转移地向“买方市场”迈进。
所有汽车制造商的注意力开始从“产品”向市场的真正主人“客户"转移。
作为与“客户”的最主要的接触点,各家汽车制造商都将销售作为重点关注环节.从计划经济时代的“统配”销售，到过渡时期的物资贸易公司的“代理"销售，再到现在的“4S专卖店”销售,在每一步的转变中，无不体现出汽车制造商、汽车贸易商、客户三者之间博弈的结果。
整车的流通方式发展到今天，客户的地位在三者中变得越来越重要,对于汽车制造商和汽车贸易商来说，谁掌握了客户，谁的销售模式更容易被客户接受,谁就将在市场竞争中获得优势.比亚迪汽车襄阳新星销售服务店属于汽车专卖店的模式，经过一段时期的努力，以极短的时间完成了从起步到成熟经营的飞跃，在这一过程中也已做好了从2S店向4S店的转型准备，结合行业的具体情况以及公司本身的发展需要，将做出一个合理的规划.第二部分：市场调研分析（一) 目标客户1、定位分析:(1）客户特征描述:一汽R7系列定价在6万至9万之间,F3车型汇聚国际智慧，彰显魅力非凡，经典车身造型，硬朗舒展;F3R一改飞度式的尾部造型而摇身变身为“HRV”，因此汇聚两款车的特点及价位，F3，F3R系列主要适用于家庭用车以及部分的商务用车。
比亚迪汽车市场宣传战略分析
比亚迪汽车市场宣传战略分析引言比亚迪汽车是中国领先的电动车制造商之一。
本文旨在分析比亚迪汽车的市场宣传战略，以了解其市场推广策略和活动对品牌影响的情况。
品牌定位比亚迪汽车定位于提供环保、高品质和创新的汽车产品和解决方案。
该品牌强调其电动车产品在绿色环保方面的优势，并致力于为消费者提供可靠和高性能的汽车。
市场推广策略比亚迪汽车采用了多种市场推广策略，以提高其品牌知名度和吸引消费者。
以下是其中几项重要策略：1. 广告宣传：比亚迪汽车通过电视、电台和互联网等媒体广告来宣传其产品。
广告的内容突出了电动车的环保特点，并强调了比亚迪汽车在技术和质量方面的领先地位。
2. 参与展览和活动：比亚迪汽车积极参与汽车展览和其他相关活动，展示其最新产品和技术。
通过展览和活动，比亚迪汽车能够与消费者建立联系，并展示其创新和可靠性。
3. 社交媒体营销：比亚迪汽车利用社交媒体平台，如微博和微信，与消费者进行互动。
它通过发布有关新产品、技术和公司新闻的内容，吸引和保持消费者的关注。
4. 品牌合作：比亚迪汽车与其他知名品牌进行合作，通过合作活动来提升品牌形象。
这种合作能够吸引更多的关注，并为比亚迪汽车带来更多潜在客户。
市场推广活动影响比亚迪汽车的市场推广活动对其品牌影响深远。
这些活动帮助提高了比亚迪汽车的品牌知名度，并增加了消费者对其电动车产品的认知和兴趣。
市场推广策略的成功使得比亚迪汽车能在竞争激烈的汽车市场中脱颖而出，成为领先的电动车品牌之一。
结论通过采用广告宣传、参与展览和活动、社交媒体营销以及与其他品牌的合作，比亚迪汽车成功实施了其市场宣传战略。
这些策略提高了比亚迪汽车的品牌知名度，并吸引了更多消费者对其电动车产品的关注。
作为领先的电动车制造商之一，比亚迪汽车的市场宣传战略对其在竞争激烈的市场中的发展至关重要。
> 注意：以上分析和结论仅基于目前可获得的信息，不对准确性做任何保证。
比亚迪营销策划活动方案
比亚迪营销策划活动方案一、活动背景：比亚迪是中国领先的新能源汽车制造商之一，秉承世界级技术与环保理念，不断创新研发出高质量的新能源汽车产品。
然而，尽管比亚迪在技术和品质上取得了巨大成功，但其在市场上的认知度仍有待提高。
因此，需要制定一系列的市场营销策略和活动方案，提高比亚迪品牌的知名度和市场份额。
二、市场分析：1. 新能源汽车市场潜力巨大：随着环保意识的不断提高和政府对于新能源汽车的支持政策，新能源汽车市场已经成为一个潜力无限的市场。
2. 消费者需求多样化：随着新能源汽车技术的不断发展，消费者对于新能源汽车的需求也在不断变化，不仅仅要求环保、节能，还注重舒适性、安全性等方面。
3. 竞争激烈：新能源汽车市场竞争激烈，包括传统汽车制造商和新兴的新能源汽车制造商，如特斯拉等。
4. 消费者对于品牌的认知度不高：尽管比亚迪在技术和品质方面已经取得了很大的突破，但是消费者对于比亚迪品牌的认知度仍然不高。
三、活动目标：1. 提高比亚迪品牌知名度和认知度。
2. 增加比亚迪新能源汽车的销量。
3. 建立消费者与比亚迪品牌之间的互动和忠诚度。
4. 建立与经销商和合作伙伴之间稳定的合作关系。
四、活动策划：1. 品牌推广活动（1）在国内一二线城市的商业中心和购物中心开展品牌推广活动，搭建比亚迪展示区，展示最新的新能源汽车型号，并提供测试驾驶活动，让消费者亲身感受比亚迪的创新科技和舒适性能。
（2）通过与媒体合作，开展比亚迪品牌形象宣传活动，包括电视广告、户外广告和网络广告等多种形式，提高比亚迪品牌形象的知名度和认知度。
2. 产品营销活动（1）针对不同年龄、性别和需求的消费者进行个性化定制产品推广活动，比如为年轻人推出时尚潮流的新能源汽车款式，为家庭用户推出更舒适的多功能新能源汽车型号等。
（2）与合作伙伴共同开展促销活动，如与金融机构合作推出购车分期付款优惠，与能源公司合作推出免费充电活动等。
（3）通过线上线下联动的方式开展比亚迪产品的体验活动，如通过线上平台预约试驾，或者在线下专卖店提供测试驾驶活动等。
汽车品牌高性能三厢轿车【比亚迪秦】上市整合营销策略方案
操控进化：赛事基因独立悬挂
基于赛事开发，更具操控感 配合5.9s加速食用口味更佳
配置进化：12寸大屏视觉感十足
车内配置质感全面升级 更具时尚感和年轻化
产品焕新，再次奠定同级竞品中的产品优势
同级竞品间比较： 新款秦在PHEV的核心技术上有代际碾压优势，与PHEV SUV市场上的新款唐组成
“技术双学霸”
营销资源狙击，购买漏斗被挤压。
新款秦再续PHEV家轿王者之道
产品保先
以新款气势和技术优势对竞品予以坚决回击
品牌保鲜
丰满秦品牌，焕发更具价值感的吸引力
产品保先：
新款秦，携三大进化而来，与新款唐一样，是比亚迪诚意满载的“满分迭代”之作
电池进化：全新研发三元锂电池
纯电续航里程到100KM，PHEV NO.1 让日常纯电用车变得安心实现
所以“活该”你被人对标
因为只有NO.1才有被竞品羡慕嫉妒恨的价值
现款秦的现状分析：
整体层面：依然是PHEV市场保有量最大的领军车型，单车型月销量维持在第一集团军
阶段层面：销量有所波动，主要原因在于——
• 政策影响（以上海为最突出）； • 产品老化（2014年上市），早期产品部分问题暴露，对
消费者的吸引力下降； • 缺少大范围、大声量的营销声势，容易被竞品集中新车
新电池技术说明会及核心媒体新车试驾 时间：12.1-3
• 介绍比亚迪三元锂电池的技术和战略，预告秦 将搭载三元锂电池，续航里程达到100公里， 展示秦在CCPC中新电池的数据表现；
• 核心媒体（5+5，贺磊、卫金桥、颜宇鹏、汪 云清等KOL）试驾评测新款秦（场内科目+外 景路面）；
• 领导专访沟通，回顾生涯，定调“新能源家轿 NO.1”，表达新车信心。
比亚迪销售推广方案
一、方案背景随着新能源汽车市场的蓬勃发展，比亚迪作为国内领先的汽车品牌，面临着激烈的市场竞争。
为提升品牌知名度和市场份额，特制定本销售推广方案。
二、目标与策略1. 目标（1）提升比亚迪品牌在新能源汽车市场的知名度和美誉度；（2）扩大比亚迪新能源汽车的销量，提高市场份额；（3）增强消费者对比亚迪品牌的忠诚度。
2. 策略（1）多渠道宣传，扩大品牌影响力；（2）创新营销活动，提升消费者购车体验；（3）优化售后服务，提高客户满意度。
三、具体实施措施1. 线上宣传（1）官方网站：优化网站内容，提升用户体验，增加品牌曝光度；（2）社交媒体：在微信公众号、微博、抖音等平台发布品牌故事、产品介绍、优惠活动等内容，提高用户互动；（3）搜索引擎优化：通过搜索引擎优化，提高比亚迪官方网站及产品页面的排名，增加潜在客户访问量；（4）短视频平台：制作具有创意的短视频，展示比亚迪新能源汽车的独特魅力，提高品牌关注度。
2. 线下宣传（1）举办新品发布会：邀请媒体、经销商、潜在客户参加，展示最新车型和核心技术；（2）开展线下巡展：在各大城市举办巡展活动，让消费者近距离体验比亚迪新能源汽车；（3）户外广告：在人流密集区域投放户外广告，提高品牌知名度；（4）经销商宣传：加强对经销商的培训，提高经销商的专业素质和销售技巧。
3. 创新营销活动（1）限时优惠：在特定时间段内推出购车优惠活动，刺激消费者购车；（2）免费试驾：提供免费试驾活动，让消费者亲身体验比亚迪新能源汽车的性能；（3）团购活动：组织团购活动，降低消费者购车成本；（4）积分兑换：设立积分兑换体系，鼓励消费者分享、推荐比亚迪品牌。
4. 优化售后服务（1）提升服务品质：加强售后服务人员培训，提高服务效率和质量；（2）完善售后服务体系：设立全国售后服务热线，解决消费者购车后的问题；（3）开展车主活动：定期举办车主活动，增强车主的归属感和忠诚度；（4）优化售后服务配件供应：确保配件供应及时，降低车主等待时间。
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二、5元暴走一线城市 核心内容：传播5元能在一线城市做什么，带出产品信息。 标题示例：《5元能在一线城市干什么？一张图告诉你》 平台建议：区域微信大号、微博大号、各大论坛
三、品牌海报 核心内容：以个性海报为传播素材，输出秦各种“省钱省心”。 标题示例：《你所省下的那些，最后都成为你赚到的！》 平台建议：区域微信大号、微博大号、各大论坛
比亚迪秦下半年传播思路汇报
BY SHUNYA 2016.07
上次提报方案，我们在针对秦下半年的传播方向上取得共识：
底子厚
那么，秦是否足以支撑起“底子厚”的标准？
秦在新能源混动汽车领域：
历史最长：最早进入新能源汽车领域 技术领先：自主研发了多项核心技术 冠军品质：CRC赛事混动车组第一名 最多车主：5.3万车主力证最强销量
深蹲大片方向建议一
拍摄美女教练做出深蹲动作，与比亚迪秦汽车完美融合，整体强调科技感及酷炫感，突出底盘调教技术。
深蹲大片方向建议二
以错位摄影的方式，通过各种趣味创意，拍摄深蹲美女教练与比亚迪秦汽车的高清大片。
技术秀-网红互动
邀请5名网红大V，，根据自己做出深蹲动作的剪纸形象，拍摄各种错位摄影照 片，以#底子厚，才敢秀#为话题在微博及微信等平台同步传播。
普通的赛事稿件？
可以也必须做，但文字+图片的形式毕竟太过枯 燥乏味，受众无法真实地感受秦逼真震撼的赛场 画面，就无法使秦的性能和技术深入内人心。
赛事视频传播？
视频传播确实能更为直观地让受众感受秦的强大 性能和先进技术，但受制于视频时长及呈现方 式，也不免会落入俗套。
或者，像今年宝马M2的创意H5，
技术秀
以CRC赛事作为背书，结合消费者对秦性能操控强、技术先 进的普遍口碑，多种形式秀出秦5.9秒百公里加速、稳定的 底盘调教等核心技术。
事件时间轴
8月
9月
10月
11月
12月
北京第四期 新能源车摇号
CRC拉力赛*2
CRC拉力赛
CRC拉力赛*2
CRC拉力赛收官站
8月-9月：口碑秀
#5元暴走一线城市#：趣味传播秦的省钱优势 素人试驾：邀请燃油车车主试驾比亚迪秦，发布省钱数据
※以上推荐资源仅供参考，具体以实际执行为准。
技术秀-稿件传播
营销角度——回归品牌
核心内容：露出品牌及产品信息，告知营销创意为比亚迪一手策划。 标题示例： 1、 《比亚迪拍摄的这组大片，到底是几个意思？》 2、 《比亚迪汽车做得好就算了，营销还玩得怎么溜！》 传播建议：建议用汽车类、营销类大号 大号推荐：（待媒介补充）
国产希望
电池续航能力衰减
节能省钱
后备箱空间小
配置丰富 动力足 技术先进 设计不好看
性能操控强 变速器顿挫
发动机异响
通过上海公司的大数据挖掘及各大汽车网站的口碑调查，发现消费者购买秦的主要原因及普遍口碑：
1、油耗低，节能省钱。 2、性能强、技术先进。
传播策略
底子厚，才敢秀
口碑秀
根据消费品对秦节能省钱的普遍口碑，以“省”为出发 点，秀出秦如何改变车主生活：生活便利、节能省钱、 舒适的驾驶体验等。
省下保养开销 赚更多修身养性
省下百公里加速时间 赚更多从容人生
比亚迪秦综合工况百公里油耗仅1.6升
比亚迪秦整车6年/15万公里超长质保，电芯终身保修
比亚迪秦百公里加速时间仅为5.9秒
口碑秀-素人试驾
邀请燃油车车主，体验秦一周，记录秦与燃油车对比下每天的油耗及开销。
口碑秀-素人试驾
车主论坛传播：试驾车主发布试驾结果
比亚迪秦，邀你来试！
除了综合表现秦的强大性能和领先技术， 如何借助CRC赛事契机，重点传播秦的底盘调教技术？
显然，“底盘调教”是专业的汽车术语， 要在大众层面引发关注和传播，需要我们实现语言转化。
赛事用车，须底盘技术够稳
习武之人，要下盘功夫过硬。
从汽车底盘，到人体下盘，我们找到社会化的表达方式：用最常见下盘姿势，带出秦过硬的底盘技术。
✓ 大V发布微博后，将话题推至热门榜。 ✓ 区域微信大号配合长图文进行传播。
Step3.官微跟进&H5互动
✓ 官微跟进传播，以原创/转发方式，与话题建立深度联系。 ✓ 微信长图文——5元钱在一线城市可以做什么？ ✓ 制作H5轻应用——5元钱在一线城市可以做什么？
Step4.媒体背书
媒体深入合作，分派编辑利用地铁、公交、出租、磁悬 浮、混动和驾驶腾势的方式，在一线城市分别从体验50 公里路程，最终对比行程时间与花费。
晒出油耗数据及日常开销，突出与燃油车相比， 秦省钱的用车优势及省心的驾驶体验。
口碑秀-素人试驾
社会化传播：试驾车主以“开比亚迪秦，我赚到了……”句式举牌晒出各种试驾结果 在论坛、微信朋友圈、微博等平台同步发布，引爆关注。
开比亚迪秦一周， 比起燃油车来，我赚了69升油！
开了一周比亚迪秦 我赚了8989603秒！
口碑秀-PK燃油车&竞品
通过秦与传统燃油车及竞品的PK数据，力证秦的省钱省心。
百公里油耗PK
百公里加速PK 其它PK
技术秀：聚焦秦各项核心技术，秀出领先性（10-12月）
以CRC赛事作为背书，突出秦百公里加速5.9秒、底盘调教等技术，强化产品印记，反哺秦100。
怎样才能让受众最真实地感受秦的强大性能和领先技术？
口碑秀：以“省”带“赚”，秀出秦的省钱之道（8-9月）
抓住消费者对秦“省钱”的普遍口碑，进一步强化“秦=省=赚”的关联，形成强记忆点。
有一种“省”，是一分钱掰成两半花。
有一种“壕”，是“钱不是靠省出来的”。
那么，秦车主的“省”，是一种怎样的“省”？
省
赚
壕
不是购买奇瑞QQ等低价车的屌丝群体，也不是买得起25万以上车的中产阶级，
驾车故障
8.0%
12.0% 22.0%
58.0%
异响顿挫 发动机动力不足 轮毂质量差 电池续航不达标
用车体验
正面
25.0% 18.0% 15.0% 12.0%
32.0%
24.0%
负面
17.0% 12.0%
省油 动力足 舒适 配置高
噪音大 没电油耗高后备空间小 车内异响
竞品攻击
外观丑、品牌历史短
内饰档次较低 油耗低 定价略高
秦是介于两者之间的准中产，对于他们而言——省下的，就是赚到的。
因此，口碑秀的传播策略：以“省”带“赚”
省
赚
-加油费用
-加油时间
-保养费用
—
-维修费用
-百公里加速时间
+美丽的风景
+
+舒畅的心情 +尊贵的驾驶体验
+从容的人生
以“省+赚”的形式，带出秦“节能省钱”的产品优势及核心亮点：
省下加油时间 赚更多路上风景
+
高科技创新展示
结合AR（现实增强）技术，扫码即可浏览体现秦技术 的精彩赛事视频，更可显现秦100赛车模型，查看底盘 结构，探索秦100品质提升的秘密。
技术秀-VR画册揭秘秦100
传播节奏：
Step1 微博话题导入
Step2 冲击热门榜
Step3
官微跟进&H5互动
Step4 媒体背书
Step1.微博话题导入
✓ 微博大V发布#5元暴走一线城市#话题，并成为主持人。 ✓ 官微首发#5元钱暴走一线城市#微博，主持人置顶，确保
该话题独属于比亚迪。
Step2.微博话题热门榜
✓ 大V跟进话题，以趣味形式从吃喝玩乐行等层面进行传播， 隐性带出产品。
技术秀-CRC现场营销事件
邀请专业级健身美女在CRC现场表演深 蹲，不间断持续30分钟，全程直播。
技术秀-现场互动
同时，美女教练将拿着前期拍摄的剪纸形 象，结合CRC现场赛道及其它参赛车型等，
拍摄错位摄影照片。
技术秀-深蹲大片
与《男人装》或知名摄影论坛合作
拍摄一组美女教练与比亚迪秦一起的深蹲大 片，强化消费者对秦底盘调教的产品印象。
1、 《比亚迪秦参赛CRC，结果却被美女教练抢了风头？》 2、 《又有一个“新姿势”玩啦，我的身体已饥渴难耐！》
传播建议：主要用区域大号传播 大号推荐：
※以上推荐资源仅供参考，具体以实际执行为准。
技术秀-稿件传播
恶搞角度——增强互动
核心内容：传播网友美女深蹲错位摄影照，进一步解释“深蹲照”与秦“底盘调教”关联。 标题示例： 1、 《最近火起来的“深蹲照”，又被网友玩坏了！》 2、 《错位摄影这么玩？不怕老婆要你跪键盘吗？》 传播建议：建议用年轻人关注、时尚类大号 大号推荐：（待媒介补充）
底子厚？ 妥妥的！
下半年，需要将秦“底子厚”的产品印记， 深深烙印在消费者的认知里，建立产品强记忆点。
如何表现秦的“底子厚”？
比亚迪秦用户口碑整体现状
网友讨论
正面
35.0% 23.0% 18.0% 10.0%
技术先进 新能源 油耗低 性价比高
28.0%
负面
16.0% 14.0% 12.0%
充电难 外观丑 不保值 车型低端
口碑秀-5元暴走一线城市
利用5元VS一线城市的冲击性反差，发起#5元钱暴走一线城市#话题，延展至日常生活中的吃喝
玩乐行，同步传播秦的节能省钱、核心技术及政策优势，引爆关注，刺激到店率。
5元
与钱财挂钩，能够引起最大范围关注
暴走
覆盖吃喝玩乐行等各个方面
一线城市
与5元形成强烈反差，极具吸引力
口碑秀-5元暴走一线城市
品牌海ห้องสมุดไป่ตู้：结合以“省”带“赚”思路创作
10月-12月中旬：技术秀
CRC赛事传播：AR技术展现秦牛逼核心技术及强大性能 网络直播：专业级美女教练CRC现场直播深蹲 错位摄影：美女教练深蹲剪纸，现场拍摄错位照片 网红大V跟进错位摄影：美女网红跟进拍摄深蹲错位照片 美女深蹲汽车大片：拍摄专业级美女与比亚迪秦深蹲大片 官方全程传播：根据各阶段素材进行集中传播，带出产品