安慕希 第四组
安慕希希腊风味酸奶介绍PPT课件
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1：比普通酸奶高35%蛋白质营养 安慕希 希腊酸奶中的蛋白质含量高达3.1g，比普通 酸奶多35%，更加营养。 2：臻选优质牧场奶源 3：采取希腊菌种发酵 4：全程无添加 5：常温储存/饮用，不刺激肠胃
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四、花样吃法
1、安慕希+苹果
首先可以把苹果切成块，放进榨汁机中，然后再把
榨好的苹果汁与酸奶拌在一起来食用。苹果搭配酸
白质，比普通酸奶高出蛋白质35%，保质期
五个月。
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二、代言人
伊利产品创新获女神青睐Angelababy双 线代言安慕希与Angelababy的气质超级像， 安慕希喝起来美味动人，baby看起来美腻 动人，元气少女+活力酸奶，简直是完美的 百分百搭配。
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三、产品的优势
酸奶，是牛奶经过乳酸菌发酵而成，起 源于保加利亚。含有蛋白质、乳酸菌、钙， 还有多种维生素，如维生素B1、维生素B2、 维生素B6、维生素B12等。有滋润皮肤、 补钙补磷，润肠通便降血脂；对于气血不 足、营养不良、肠燥便秘、脂肪肝、癌症、 皮肤干燥有疗效。
奶的味道清新，清爽能给人带来一种惬意的享受。
2、安慕希+黄瓜
木瓜的热量很低，又能饱腹，还是美容减肥丰胸的
佳品。把木瓜切成小块，放进榨汁机中榨成木瓜汁，
并拌上酸奶一起饮用，既减肥又丰胸。
5、安慕希+干果
酸奶是低脂低卡食物，而每天配上80克或以下的干
果是最好的。干果与酸奶结合，不但能减掉体重，
解决肥胖问题，还能治便秘。
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安慕希希腊风味酸奶
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一、产品介绍
安慕希希腊酸奶是伊利集团新近推出的一
营销策划方案安慕希
营销策划方案安慕希引言：安慕希是一家世界知名的酸奶品牌，以其独特的口感和健康营养的特点而广受消费者的喜爱。
然而，在当前酸奶市场竞争激烈的情况下，安慕希需要发展新的营销策略，以巩固现有的市场地位并吸引更多的潜在消费者。
本营销策划方案将从市场分析、目标设定、定位策略、营销组合和实施方案等多个方面进行论述，以帮助安慕希实现市场目标并提高市场份额。
一、市场分析：1. 酸奶市场发展趋势：随着人们生活水平的提高，酸奶已经成为人们日常生活中不可或缺的健康食品。
市场规模逐年增长，消费者对于品质和口感的要求也越来越高。
2. 市场竞争状况：当前酸奶市场竞争激烈，众多品牌竞相推出新品，市场份额分散。
竞争对手包括国内外知名品牌和本土品牌，如蒙牛、伊利、飞鹤等。
3. 消费者需求：消费者对于酸奶的需求主要集中在健康、营养、口味和品质上。
消费者对于品牌的选择更倾向于口碑好、知名度高的品牌。
二、目标设定：1. 市场目标：在未来三年内，将安慕希在酸奶市场的市场份额提高至15%。
2. 销售目标：每年销售额增长10%，达到2亿美元。
3. 品牌目标：提高品牌知名度，将品牌忠诚度提高至70%。
三、定位策略：1. 目标市场定位：以年轻女性群体为主要目标市场，拓展至文化品味较高、注重生活品质的中等收入群体。
2. 产品定位：安慕希作为高端健康酸奶品牌，注重对于原料的选择和品质的保证，将产品定位为自然美味、健康营养的代表。
3. 传播定位：通过传播安慕希产品的核心价值，打造健康生活方式，营造品牌形象和文化。
四、营销组合：1. 产品策略：不断创新产品，并将核心产品纳入日常生活场景。
同时，开发针对特定群体的定制化产品，满足不同消费者的需求。
2. 价格策略：注重与品质和口味相匹配的价格定位。
通过多种销售渠道和促销活动，提供多样化的产品组合，满足不同层次消费者的需求。
3. 渠道策略：与不同类型的渠道伙伴展开合作，包括超市、便利店、咖啡馆和餐饮连锁等。
同时，开设线上渠道，提供便捷的购买方式。
安慕希奶盒设计理念是什么
安慕希奶盒设计理念是什么
安慕希奶盒设计理念是一种追求简约、高品质和环保的理念。
安慕希作为一款知名的希腊酸奶品牌，一直以来都注重产品包装的设计和环保理念。
安慕希奶盒设计理念的核心是将简约、高品质和环保融合在一起，为消费者提供更加优质的产品体验。
首先，安慕希奶盒设计追求简约。
简约的设计风格能够让消费者在第一时间就能够对产品产生好感。
安慕希奶盒采用简洁的线条和清新的色彩，让整个包装看起来非常清爽。
这种简约的设计风格不仅符合现代消费者对产品包装的审美需求，而且也能够让产品更加突出，吸引消费者的注意力。
其次，安慕希奶盒设计追求高品质。
高品质的产品需要有相应的包装来进行体现，而安慕希奶盒正是做到了这一点。
从材质的选择到印刷工艺的精细，安慕希奶盒都展现了高品质的一面。
消费者在购买产品的时候，往往会通过产品的包装来判断产品的质量，而安慕希奶盒的设计正是在向消费者传递这样一种信息，我们的产品是高品质的。
最后，安慕希奶盒设计追求环保。
随着人们对环保意识的提高，越来越多的消费者开始关注产品包装是否环保。
安慕希奶盒采用了环保材料，并且在设计上也考虑了包装的可持续性。
这种环保理念不仅符合现代消费者对产品的环保需求，而且也能够让消费者更加放心地选择安慕希产品。
总的来说，安慕希奶盒设计理念是简约、高品质和环保的完美结合。
这种设计理念不仅能够让产品更加吸引消费者的眼球，而且也能够让消费者更加信任和喜爱安慕希这个品牌。
相信随着时间的推移，安慕希奶盒设计理念将会得到更多消费者的认可和喜爱。
安慕希营销方案
安慕希营销方案一、背景分析安慕希是一款知名的酸奶品牌，具有浓郁的口感和健康的形象，在市场上备受消费者的喜爱。
然而，随着竞争的加剧和消费者需求的变化，安慕希需要推出一套全新的营销方案，以巩固市场地位，吸引更多的目标消费群体。
二、目标消费群体的分析1. 年轻人群体：通过市场调研发现，年轻人对于健康和时尚的产品有较高的需求，并且他们更加注重生活品质。
安慕希可以通过创意的广告和营销策略，吸引年轻人的关注，增加品牌认知度和忠诚度。
2. 健康追求者：随着生活节奏的加快和生活压力的增加，越来越多的人开始重视健康。
安慕希作为一款低脂、高蛋白的酸奶产品，可以通过健康饮食、健身等方面的营销手段，吸引那些追求健康生活的消费者。
3. 家庭消费者：安慕希可以通过家庭消费者的关注和认可来提高品牌形象。
因此，在营销策略中，应该考虑一些针对家庭消费者的推广活动，如促销打折和家庭套装等，以增加产品销量。
三、营销策略1. 创新的广告宣传：制作创意独特的广告视频，可以通过社交媒体平台进行推广，吸引年轻人的关注。
同时，也可以与明星或者时尚达人进行合作，利用他们的影响力来提高品牌形象。
2. 健康生活推广活动：组织健康饮食和健身活动，并在活动中推广安慕希，强调其健康的成分和功效。
还可以与健身房或健康俱乐部合作，推出定制的安慕希套餐，吸引健康追求者的目光。
3. 家庭消费者促销活动：推出家庭套装以及买一送一的促销活动，吸引更多的家庭消费者。
可以在超市或电商平台进行推广活动，提高销量，并在包装上添加家庭消费者的推荐语，增加购买欲望。
4. 新产品推出：在市场上不断推出新的口味和包装的安慕希产品，以满足消费者不同的需求和口味偏好。
可以通过促销活动和新品尝试装等方式来扩大消费者的选择范围。
5. 社会责任营销：安慕希可以通过赞助公益活动和社会责任营销来提升品牌形象。
例如，赞助健康运动会和环保活动，向公众传递一个积极的品牌形象。
四、执行计划1. 第一阶段：制作广告宣传片，在社交媒体平台上投放，并与明星合作推广，吸引年轻人的关注。
安慕希酒吧狂欢活动策划方案
口碑传播：通过参与者的口 碑传播，提高品牌美誉度
活动参与人数：通过活动参 与人数，评估品牌影响力
提高品牌知名度 和美誉度
增加销售额和客 户粘性
提升客户满意度 和忠诚度
促进员工团队建 设和凝聚力
活动策划：提前制定详细的活动策划方案，包括活动主题、 时间、地点、流程等。
宣传推广：通过线上线下渠道进行活动宣传，吸引更多参 与者。
顾客满意度： 对活动策划、 组织、服务等
方面的评价
员工满意度： 对工作环境、 任务分配、团 队合作等方面
的评价
合作伙伴满意 度：对活动效 果、合作方式、 沟通协调等方
面的评价
社会满意度： 对活动影响力、 品牌形象、社 会责任等方面
的评价
媒体报道：邀请媒体进行报 道，提高品牌知名度
社交媒体传播：通过社交媒 体平台发布活动信息和照片， 提高品牌曝光度
线下宣传：通过传单、海报、易拉宝等线下宣传方式，提高活动的曝光度。
合作宣传：与当地知名酒吧、KTV等娱乐场所合作，共同推广活动，扩大 活动影响力。
活动预热：提前发布活动预告，设置倒计时，激发消费者的期待感。
制定合理的预算方 案，包括场地租赁、 设备购置、宣传费 用等
提前与供应商进行 谈判，争取优惠价 格
入场签到：设置签到处，发 放手环、胸牌等标识物
活动预热：通过社交媒体、 宣传海报等方式宣传活动， 吸引关注
互动环节：设置互动游戏、 抽奖等活动，增加参与度和
趣味性
酒吧狂欢：提供酒水、音乐、 舞蹈等娱乐项目，让参与者
尽情享受
活动结束：感谢参与者，发 放纪念品，邀请参与者关注
后续活动信息
社交媒体推广：利用微博、微信等社交媒体平台进行活动宣传，发布活动 海报、视频等吸引关注。
安慕希营销方案
安慕希营销方案安慕希，作为蒙牛旗下的高端酸奶品牌，一直以来备受消费者追捧。
然而，在日益竞争激烈的市场环境下，安慕希需要通过差异化的营销方案来保持其竞争优势。
本文将针对安慕希的品牌特征与市场情况，提出一份适合其的营销方案。
一、品牌特征1. 高端定位安慕希酸奶的定位是高端、健康的酸奶。
相较于其他酸奶品牌，安慕希更注重其口感和营养价值，以追求顶级的体验为目标。
因此，安慕希在市场上的价格也相对较高。
2. 产品种类安慕希酸奶推出了多种口味的产品，如纯原味、芒果味、草莓味等。
同时，还推出了新品种，如全脂奶巧克力酸奶等，以满足消费者不同口味的需求。
3. 网红效应安慕希酸奶自上市以来，就受到了许多明星的喜爱。
在社交媒体上，许多明星也会分享自己喜欢喝安慕希的照片和视频等。
这些内容的传播，对于安慕希的市场推广起到了积极作用。
二、市场情况1. 竞争激烈在中国的酸奶市场中，有许多知名品牌，如伊利、蒙牛、光明等。
这些品牌占据了大部分的市场份额。
因此，安慕希需要更具特色的营销方案，以吸引消费者的眼球。
2. 消费升级近年来，消费者更加注重健康和品质。
因此，高品质、高价值的食品品牌在市场上越来越受欢迎。
消费者更愿意选择高品质的食品，甚至愿意为此支付更多的费用。
三、营销方案1. 用户关系营销通过建立用户关系营销机制，来提高用户忠诚度。
安慕希可以设置会员制度，即用户购买一定数量的安慕希产品，就能获得积分以及优惠券等礼品。
同时，安慕希还可以开展线下活动，与消费者进行面对面的互动，拉近品牌与消费者的距离。
2. 社交媒体营销社交媒体是安慕希传播品牌形象和吸引新消费者的重要渠道。
安慕希可以在微博、微信、抖音等热门社交媒体平台开展线上活动，如发布品牌宣传视频与短视频，与明星合作推广、与消费者互动等，以提高品牌知名度和关注度。
3. 品牌联合营销安慕希可以选择与其他高品质品牌开展联合营销，如与天猫超市合作在其官方旗舰店开设专卖店，或者与知名网红加盟合作，联手打造新品等。
安慕希奶盒设计理念是什么
安慕希奶盒设计理念是什么
安慕希奶盒设计理念是以“简约、环保、便利”为核心。
在当今社会，人们对
产品的需求不仅仅停留在功能上，更注重产品的外观设计和环保性能。
安慕希奶盒正是基于这一理念，通过简约的外观设计、环保的材料选择和便利的使用体验，赢得了广大消费者的青睐。
首先，安慕希奶盒的设计风格简约大方。
其外观采用了简洁的线条和清新的色彩，让人一眼就能感受到产品的纯净和健康。
简约的设计不仅给人以美感，更符合现代人对生活方式的追求，简单、自然、舒适。
其次，安慕希奶盒的环保性能也是其设计理念的重要体现。
在材料选择上，安
慕希奶盒采用了可回收的环保材料，注重减少对环境的影响。
此外，安慕希奶盒还采用了先进的生产工艺，减少了包装材料的使用，提高了包装的可回收性和再利用性，符合现代人对环保的追求。
最后，安慕希奶盒的设计还注重了便利性。
奶盒的外形设计符合人体工程学，
易于拿取和倒出，方便消费者的使用。
此外，奶盒的包装设计也注重了产品的保鲜性和便携性，让消费者可以随时随地享受到新鲜健康的酸奶。
总之，安慕希奶盒设计理念的核心是简约、环保、便利。
通过这一理念的贯彻，安慕希奶盒不仅满足了消费者对产品外观和环保性能的需求，更为消费者带来了便利的使用体验，成为了众多消费者心目中的理想选择。
安慕希的正确食用方法
安慕希的正确食用方法安慕希是一种非常受欢迎的乳制品，源自于希腊，具有丰富的营养价值和独特的口感。
正确的食用方法可以帮助保留其营养成分和美味，下面我将详细介绍安慕希的正确食用方法。
首先，购买时应选择新鲜的安慕希。
在选购安慕希时，应注意查看其生产日期和保质期。
最好选择离生产日期更近的产品，以确保其新鲜度和品质。
此外，还要注意包装是否完好无损，不要选择破损的包装。
其次，正确存储安慕希。
安慕希是一种活性乳制品，需要冷链运输和存储。
在家中，应将安慕希存放在冰箱中的低温区域，最佳温度为2-6摄氏度。
同时，应尽量避免暴露在阳光下或高温环境中，以免影响其品质和口感。
接下来，关于安慕希的食用方法。
安慕希可以单独食用，也可以搭配其他食物一起食用。
在单独食用时，可以直接将安慕希倒入碗中，然后用勺子食用。
安慕希的口感非常细腻，口感丰满，可以在口腔中慢慢品尝，享受它特有的风味。
如果希望增加口感的层次和丰富度，可以添加一些水果、坚果、蜂蜜等配料。
例如，在安慕希中加入新鲜的草莓、蓝莓、香蕉、桃子等水果，不仅能增加口感的丰富度，还能增添新鲜水果的营养和口味。
另外，可以撒上一些坚果碎片，如核桃、杏仁、腰果等，增加口感的脆度和坚果的香味。
还可以用蜂蜜、糖浆或果酱来调味，增加甜味或酸味，使口感更加丰富多样。
此外，安慕希还可以用来制作各种甜点和点心。
比如，可以将安慕希用作奶昔的主要成分，加入水果和冰块一起搅拌制作成果昔；还可以将安慕希用于烘焙，例如做成芝士蛋糕、乳酪蛋糕等。
这些制作方法既能满足口腹之欲，又能保留安慕希原有的营养成分。
最后，正确的保存安慕希。
如果在食用安慕希后还有剩余，应将剩余的安慕希重新放入冰箱中保存。
建议将剩余的安慕希转移到干净、密封的容器中，以防止其受到异味的污染。
同时，尽量在开封后的几天内食用完，以免影响口感和品质。
综上所述，正确的食用方法可以使安慕希的营养成分得到保留和发挥，同时能够品尝到其独特的口感和风味。
选择新鲜的安慕希，正确存储在低温的环境中，单独食用或搭配其他食物，以及正确保存剩余的安慕希，都是保证其食用效果的关键。
安慕希胶囊的功能主治
安慕希胶囊的功能主治简介安慕希胶囊是一种草药制剂，广泛应用于中医传统理论中对于脾胃虚弱和消化不良的治疗。
它是一种中成药，主要通过改善消化系统的功能来提高食物的消化和吸收，从而改善脾胃虚弱和消化不良的症状。
主要成分安慕希胶囊由多种天然草药组成，其中包括柴胡、陈皮、党参、白术、茯苓、甘草等成分。
这些草药在中医理论中被认为具有健脾胃、益气和健脾胃的功效。
功能主治安慕希胶囊主要有以下功能主治：1.改善消化功能：安慕希胶囊可以改善脾胃虚弱和消化不良引起的食欲不振、腹胀、食物不消化等症状。
它可以促进胃肠道的蠕动，增加胃液和消化酶的分泌，从而提高食物的消化和吸收能力。
2.缓解腹痛和腹泻：安慕希胶囊对于脾胃虚弱引起的腹痛和腹泻有一定的缓解作用。
它可以调节肠道的蠕动，改善腹部不适感，缓解腹痛和腹泻的症状。
3.增强免疫力：安慕希胶囊中的柴胡和白术等成分具有一定的抗氧化和免疫调节作用。
它们可以增强机体的免疫力，提高抵抗力，减少感染的发生。
4.调节情绪：安慕希胶囊中的陈皮和甘草等成分具有一定的镇静和舒缓神经的作用。
它们可以调节情绪，缓解焦虑和紧张，改善睡眠质量。
5.促进血液循环：安慕希胶囊中的党参和茯苓等成分具有一定的益气和活血化瘀作用。
它们可以促进血液循环，减少血液淤滞，改善气色和面色暗淡的情况。
使用方法与注意事项•使用方法：每次服用2粒，每日3次，饭前或饭后都可。
•注意事项：–对本品过敏者禁用。
–忌食辛辣、油腻、生冷食物。
–孕妇和哺乳期妇女慎用。
–本品请放置于儿童不能接触的地方。
–如服用过程中出现不适，请停止服用并咨询医生。
不良反应安慕希胶囊一般来说是安全的，但在个别人群中可能会出现一些不良反应，包括胃部不适、恶心、呕吐、皮疹等。
如果出现严重不良反应，请立即停止使用并就医。
结论安慕希胶囊是一种中成药，主要用于治疗脾胃虚弱和消化不良的症状。
它通过改善消化功能、缓解腹痛和腹泻、增强免疫力、调节情绪和促进血液循环等方式发挥作用。
四重奏策划工作室-安幕希终版.ppt
4.背景音乐：前4个模特用动感轻快的轻音乐，儿童模特用可爱俏皮的轻
音乐。
精选文档
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创意理由
因为本产品是希腊风味酸奶，所以整个场景布置为希腊 风格，这样的希腊风格装饰比较新颖独特，能直接的吸引人 群的眼球，让观众产生好奇。在选定模特方面，不仅选用成 人模特，还选用儿童模特，她们身穿希腊服饰，特别是儿童 模特装扮成丘比特，突出希腊风格，进一步展示本产品营养 丰富无添加适合各个年龄阶层。
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产品现状
优点：
（1） 品牌支撑：安慕希有伊利品牌保障使其消费者能快速
接 受旗下产品。
（2） 独特的工艺：来自希腊菌种发酵生产工艺独特营养丰
富，且多35%的蛋白质。
（3） 厂商大力宣传：赞助目前收视率最好的综艺节目《奔
跑吧兄弟》，收视人群与产品的目标
人群比较符合。
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缺点：
（1）进入市场较晚，知名度不够：
创意理由： 开场舞用流行动感的歌曲，制造热闹气氛吸
引周边人群；中间的歌舞再次带动活动氛围并且抓住观众展示
1.环境：以希腊风格为活动场景 2.模特着装：选定4个模特（着装为希腊长裙服饰）在选定2个儿童模特
一男一女（丘比特装扮）
3.出场：2个模特手中拿着单件产品，从两边上场，围绕展台走一圈；另
同类产品光明莫斯利安是最早推出的中高端常温酸奶，其次是蒙牛纯甄上 市，突出酸奶无添加其他成分，口味醇正的特色，两者都占有市场一定的地 位。而安慕希是最晚上市的，虽然具有希腊浓醇风味特色，但是品牌形象不 够深入人心。由于产品处于导入期，安慕希与伊利品牌的联系度不高，产品 知名度也不够。
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品牌策略
“品味希腊，浓醇之享”安慕希在口感上
不仅传承了希腊酸奶的滑嫩，在丰富的营 养上还进行了诸多升级。从奶源上，安慕 希采用优质牧场奶源，让口感更加浓郁， 味道更加美味；从制作工艺和安全品质上， 伊利引进国际先进设备和工艺，更使用了 伊利独有的117道检测系统，保证了安慕希 的安全品质，更使其多出35%的蛋白质的 产品优势。
品牌定位
高端常温酸奶
品牌核心概念
具有浓郁的口感和更多的蛋白质， 保质期长。
品牌形象
凭借真人秀节目深化品牌印象、娱乐 营销《跑男》的冠名。
媒体投放规划
永川生活网：网站的主页设立专栏， 赞助相关趣味儿新闻的弹幕广告。 永川四季团网站：在查找有需求的信 息同时附上相关链接，在网站上做投 票等活动，从而使浏览者能够直接被 记忆。 报纸周刊：选择《永川日报》、《永 川晨报》等发行专栏刊登安慕希酸奶 广告。
打开产品知名度和美誉度，让 消费者了解产品，最终提升安慕希™ 希腊酸奶的销量，为伊利集团带来 更高的利益。
产品市场定位
中高收入群体，青年群体
目标消费者描述
ห้องสมุดไป่ตู้
中高收入群体，青年群体，追求高质量的 生活方式，懂得享受生活。
三、安慕希市场状况
净利润 36.56
竞争对手市场分析
莫利斯安：“光明莫斯利安酸奶这个名字起 源于’酸奶之乡’保加利亚长寿村莫斯利安。” 莫斯利安是世界五大长寿村中唯一以喝酸奶 而长寿著称的。那里的百岁老人比例达到每 10万人中就有32位之多，超过国际长寿地区 标准的4倍多。酸奶采用保加利亚发酵技术， 是高端酸牛奶产品。后来经过多次研究发现， 原来当地的村民每天都有饮用自酿酸奶的习 惯，而他们的酸奶中含特有的活性益生菌 L99，能够平衡肠道健康，保持身体活力， 当地人称之为“上帝赐予的礼物”。
媒体选择
谢谢！
安慕希酸奶媒体广告计划书
14级市场营销6班 第四组：张建、帅春灵 王小燕、李星星、谭力
概要
本计划书仅针对安慕希在永川的 广告宣传 意在将“极致的美味和丰富的营养” 带给喜爱酸奶的中国消费者 伊利引入安慕希™希腊酸奶，旨在 为中国消费者带来更多营养与浓
醇享受
计划主题
产品名称：
目标