安慕希 第四组

品牌策略

“品味希腊，浓醇之享”安慕希在口感上
不仅传承了希腊酸奶的滑嫩，在丰富的营 养上还进行了诸多升级。从奶源上，安慕 希采用优质牧场奶源，让口感更加浓郁， 味道更加美味；从制作工艺和安全品质上， 伊利引进国际先进设备和工艺，更使用了 伊利独有的117道检测系统，保证了安慕希 的安全品质，更使其多出35%的蛋白质的 产品优势。
品牌定位
高端常温酸奶
品牌核心概念
具有浓郁的口感和更多的蛋白质， 保质期长。
品牌形象

凭借真人秀节目深化品牌印象、娱乐 营销《跑男》的冠名。
媒体投放规划
永川生活网：网站的主页设立专栏， 赞助相关趣味儿新闻的弹幕广告。 永川四季团网站：在查找有需求的信 息同时附上相关链接，在网站上做投 票等活动，从而使浏览者能够直接被 记忆。 报纸周刊：选择《永川日报》、《永 川晨报》等发行专栏刊登安慕希酸奶 广告。

媒体选择
谢谢！
打开产品知名度和美誉度，让 消费者了解产品，最终提升安慕希™ 希腊酸奶的销量，为伊利集团带来 更高的利益。
产品市场定位
中高收入群体，青年群体
目标消费者描述

中高收入群体，青年群体，追求高质量的 生活方式，懂得享受生活。
三、安慕希市场状况
净利润 36.56
竞争对手市场分析

莫利斯安：“光明莫斯利安酸奶这个名字起 源于’酸奶之乡’保加利亚长寿村莫斯利安。” 莫斯利安是世界五大长寿村中唯一以喝酸奶 而长寿著称的。那里的百岁老人比例达到每 10万人中就有32位之多，超过国际长寿地区 标准的4倍多。酸奶采用保加利亚发酵技术， 是高端酸牛奶产品。后来经过多次研究发现， 原来当地的村民每天都有饮用自酿酸奶的习 惯，而他们的酸奶中含特有的活性益生菌 L99，能够平衡肠道健康，保持身体活力， 当地人称之为“上帝赐予的礼物”。
安慕希酸奶媒体广告计划书

14级市场营销6班 第四组：张建、帅春灵 王小燕、李星星、谭力

ຫໍສະໝຸດ Baidu要
本计划书仅针对安慕希在永川的 广告宣传 意在将“极致的美味和丰富的营养” 带给喜爱酸奶的中国消费者 伊利引入安慕希™希腊酸奶，旨在 为中国消费者带来更多营养与浓

醇享受
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