中国动漫发展历程
中国动漫发展史(PPT34页)

《灌篮高手》(SLAM DUNK) 日本漫画家井上雄彦[1] 以高中
篮球为题材的励志型漫画及动 画作品,是《周刊少年Jump》 全白金时代(20世纪90年代上 半叶)三大台柱漫画之一,也 是日本历史上销量最高的漫画 之一。上世纪90年代,《灌篮 高手》被引进中国,成为在中 国影响最深远的动漫作品之一。
2000年之后的
动漫
在2000年之后,来自日本, 美国,西欧各国的动漫对中 国传统动漫行业带来了巨大 的冲击。其中,日本和美国 的动漫对中国新一代的青少 年产生了很大的影响。当时 中国的动漫技术比起西方国 家来说很低,故事情节相比 来说西方国家更能抓住年轻 人的喜好,因此中国的少年 更倾向于他国的动漫。
水墨动画片可以称得上是 中国动画的一大创举。它 将传统的中国水墨画引入 到动画制作中,那种虚虚 实实的意境和轻灵优雅的 画面使动画片的艺术格调 有了重大的突破。代表作 有《小蝌蚪找妈妈》,曾
获得巨大成就
《天书奇谭》是根据《平 妖传》部分章节改编而成 的动画长片,讲述天宫里 的袁公将天书传给人间, 向蛋生传授法术造福于民 的故事,充满喜剧风格, 节奏明快,娱乐性强的努力就为了得到相应的回报 。2021年1月18 日星期 一10时 47分20秒22: 47:2018 January 2021
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科学,你是国力的灵魂;同时又是社 会发展 的标志 。下午10时47 分20秒 下午10 时47分 22:47: 2021.1.18
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每天都是美好的一天,新的一天开启 。21.1.1821.1.18 22:4722:47:2022:47 :20Ja n-21
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加强自身建设,增强个人的休养。20 21年1月 18日下 午10时 47分21.1.1821. 1.18
中、美、日动画发展时期

中、美、日动画发展时期一、中国动画片的发展经历了5个时期:1、1922-1945年—萌芽时期;2、1946-1965年—发展时期;3、1966-1976年—枯萎时期;4、1976-1989年—恢复时期;5、1990至今—动漫产业链完善期。
1922-1945年—萌芽时期1941年,万籁鸣、万古蟾、万超尘拍摄的动画影片《铁扇公主》,这是公认的中国第一部长动画片。
万氏三兄弟因而成为中国动画片的开山鼻祖。
在此之前,1924年中华影片公司摄制了动画片《狗请客》、上海烟草公司撰制了动画片《过年》。
这两部动画片虽然早于《铁扇公主》,但它们没有产生影响。
1946-1965年—发展时期这一时期,国家政局相对稳定,政策相对宽松,艺术家的积极性得到充分调动,中国动画片进入快速的发展时期。
不少影片在国际电影节获奖,在艺术和技术上达到空前的高度,形成了被世界公认的中国动画学派。
建国初期,中国动画片的创作和生产呈现以下特点:在题材上,采用适合儿童的故事脚本,拍摄了《小猫钓鱼》(1952)等;在技术上,由黑白片向彩色片转化,摄制了中国第一部彩色木偶片《小小英雄》(1953)、第一部彩色传统动画片《乌鸦为什么是黑的》(1955);在风格上,踏上民族化的道路,制作了木偶片《神笔》(1955)、动画片《骄傲的将军》(1956)。
1956—1966年,中国动画在国际上掀起了一股强劲的中国流。
题材多样,技术创新,民族特色明显,乃这一时期中国动画片的一大特点。
另外,上海美术电影制片厂于1957年成立.这是中国第一家具备独立摄制美术片的专业厂。
震惊世界的经典大片《大闹天宫》(上集1961年、下集1964年)诞生在这一时期,《大闹天宫》在中国动画史上具有里程碑的作用,其艺术水准达到了前所未有的高度。
另外,这一时期的中国动画人,对新材料进行了不懈地探索。
1958年,第一部中国风格的剪纸片《猪八戒吃西瓜》摄制成功;1960年,创作出第一部折纸片《聪明的鸭子》;1961年,第一部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》问世,1963年,随即推出水墨动画片《牧笛》。
中国动漫发展史

推动文化创新
中国动漫在借鉴传统文化的同时, 也不断尝试创新,将传统文化与 现代元素相结合,创造出独具特
色的中国动漫文化。
增强文化自信
中国动漫的发展,让更多的人了 解和认同中华文化,增强民族自
豪感和文化自信。
对社会的影响
引导社会价值观
中国动漫在传播中华文化的同时,也传递着积极向上的价值观,如 诚实守信、尊老爱幼、助人为乐等,对引导社会价值观产生积极影 响。
重要作品与人物
《黑猫警长》
作为中国第一部原创动画长片,它在中国动 漫发展史上具有里程碑意义。
《熊出没》
作为一部现象级动画片,其幽默的风格和深 入人心的角色深受观众喜爱。
《大闹天宫》
由万籁鸣执导,是中国动画的代表作之一, 荣获多项国际大奖。
宫崎骏
作为日本著名动画导演,他的作品《千与千 寻》、《龙猫》等在中国广受欢迎。
促进社会交流与沟通
中国动漫作为一种大众文化产品,能够跨越地域和年龄的限制,促 进不同人群之间的交流与沟通,增进相互了解和认同。
丰富人们的精神生活
中国动漫以其独特的魅力,吸引了大量观众,为人们提供了丰富的精 神食粮,满足了人们的精神需求。
对国际动漫产业的影响
推动国际动漫多元化发展
中国动漫在国际动漫产业中独树一帜,以其独特的风格和 内容,为国际动漫产业注入了新的活力,推动了国际动漫 的多元化发展。
促进国际动漫交流与合作
中国动漫在国际上广受欢迎,为中国动漫与国际动漫界的 交流与合作提供了机会,促进了国际动漫产业的共同发展。
提高国际对中国文化的认知
中国动漫作为中国文化的重要载体,通过国际传播,提高 了国际社会对中国文化的认知和理解。
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中国动漫行业发展历程

中国动漫行业发展历程
中国动漫行业的发展历程可以追溯到上世纪80年代。
当时,
中国开始引进日本动漫作品,如《蜡笔小新》、《美少女战士》等,这些作品在中国受到了广大观众的喜爱。
2000年以后,中国动漫行业经历了快速发展的阶段。
随着电视、互联网等媒体的普及,动漫产业的市场需求逐渐增加。
许多中国的电视台开始制作和播放国产动漫作品,如《西游记》、《大闹天宫》等,这些作品受到了年轻观众的追捧。
在2000年代中后期,中国动漫行业逐渐形成了一定的产业体系。
成立了很多动漫制作公司,如欢乐传媒、光线传媒等。
同时,中国的动漫产业链也逐渐完善,从原创IP的创作、动画
制作、商品开发到影片的发行等各个环节都得到了较好的发展。
近年来,中国动漫行业进一步迈向了国际市场。
许多国产动漫作品开始走出国门,取得了不错的口碑和商业成绩。
如《猫和老鼠》、《哆啦A梦》等在国际市场上都取得了成功。
中国
的动漫文化也逐渐影响了世界各地的观众,并吸引了越来越多的国外投资者。
与此同时,中国动漫行业也面临着一些挑战和问题。
首先是原创内容的不足。
相比于日本、美国等国家,中国的动漫作品的原创性还有待提高。
其次是市场竞争激烈。
在中国,动漫市场竞争激烈,大量的作品涌现出来,但同时也存在质量参差不齐的问题。
此外,著作权保护、市场监管等方面的问题也亟待解决。
总体来说,中国动漫行业在不断发展壮大,取得了显著成绩。
随着国内外市场的不断拓展,以及相关政策的支持和改革的推进,相信中国的动漫行业会有更加美好的未来。
中国动漫发展史

1954年拍摄了木偶片《神笔马良》,1958年 制作了第一部剪纸动画片《猪八戒吃西瓜》, 1960年,令全世界惊叹的水墨动画《小蝌蚪 找妈妈》、《牧笛》横空出世,在国内外引 起了很大的反响,获得了极高的评价,而且 取得了多个国内外的奖项。中国动画事业达 到了一个巅峰。
三、1978年至今的中国动画 八十年代-九十年代初期 1983年的《天书奇谭》 1986-1987年的《葫芦兄弟》 1984-1987年的《黑猫警长》 1979-1988年的《阿凡提的故事》 1989-1992年的《舒克和贝塔》 1990-1994年的《魔方大厦》等, 都是非常精彩的动画
国漫发展艰难,请支持正版。
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近几年动漫推荐: 日系: 《狐妖小红娘》、 《镇魂街》、 《一人之下》、 《全职高手》
古风武侠: 《秦时明月》系列 《侠岚》、 《画江湖》、 《少年锦衣卫》、 《少年歌行》
现在,中国的动漫还在不断创新靠不断前进。 中国的动漫很多还在模仿。但也有不少好动 漫已经走上了世界前列,但是还很生疏。
《大圣归来》历时八年创作。 《白蛇缘起》历时三年创作 《哪吒》历时五年创作
1935年,中国制作了第一部有声动画 《骆驼献舞》,1941年,受到美国动 画《白雪公主》影响,标志中国动画 水平接近世界领先水平的第一部大型 动画《铁扇公主》问世,为新中国动 画的发展揭开序幕。
二、1950年-1966年的中国动画 1961-1964年制作的《大闹天宫》,可 以说是当时国内动画最具代表性的作品, 无论从任务、动作、画面、生效等都达 到了当时世界的最高水平。 1947年我国第一部木偶动画《皇帝梦》 诞生,1953年我国第一部彩色木偶片 《小小英雄》诞生
90年代末以后: 1999年中国结合自己的传统神话传 说制作了一部里程碑的大型动画 《宝莲灯》。同时还制作出大型长 篇动画《西游记》、《我为歌狂》、 《白鸽岛》、《海尔兄弟》、《围 棋少年》与《封神榜传奇》。
中国动漫发展史

这是继美国《白雪公 主》、《小人国》和 《木偶奇遇记》后的第 四部大型动画,标志中 国当时的动画水平接近 世界的领先水平。
可说是当时国内动画的颠 峰之作,从人物、动作、 画面、声效等等都达到当 时世界的最高水平。
我告诉你吧,其实中国的《大闹天宫》, 并不输于日本。而且中国的传统艺术应 我是用中国传 用到动画中来,是日本完全无法比的。 统艺术做出来 不过,使用传统艺术制作动画的代价之 的,你比得了 么? 一就是需要更多的时间与精力,这个可 能也是当时为什么不制作长篇动画的原 因之一;另一个原因就是,当时电视在 中国还没有普及,所以动画主要还是在 电影院播放,所以这个时候的动画还没 有长篇的连续剧。
影片于2015年7月10日正式上映,上映首日排片率仅 7.80%,收获票房1,795.6万元。上映第三日(7月13 日),影片凭借仅仅13%左右的排片率突破了票房1 亿元,实现了逆袭。 7月16日晚,影片票房突破了3 亿大关,超越2015年初上映的《熊出没之雪岭熊风》 (总票房2.95亿),成为国产动画电影史上的票房新 王者。 7月25日16时,该片以6.2亿元人民币的票房, 成功“登顶”中国动画电影票房总冠军。此前,好 莱坞动画电影《功夫熊猫2》6.17亿元的票房之冠保 持了4年。 8月5日,影片发行方发布了该片的密钥延 期通知,从而使该片的下映时间从原定的8月9日推 后到9月9日。影片最终收获票房9.56亿人民币,位居 华语片影史第七名。
中国动画电影历史开始于1926年,标志是 第一部动画短片《大闹画室》的诞生。创作 这部短片的万氏兄弟———万籁鸣、万古 蟾、万超尘、万涤寰———被称为中国动 画电影创始人。 本片编剧、导演、绘制、 表演、摄影、洗印、剪辑、放映等全部由万 氏兄弟自己承担,1926年长城动画片公司 摄制完成。描写了在画室里有一个纸人和主 人制服纸人的故事。其中画家由演员扮演, 小黑人是动画
中国动漫发展史

中国的动画事业发展很早,20年代中国的动画 先驱万氏兄弟(万嘉综(万籁鸣)、万嘉淇(万古 蟾)、万嘉结(万超尘)和万嘉坤(万涤寰))就开始 研究动画制作,第一部中国自制的人画合演的 《大闹画室》就是他们制作,1935年,中国第 一部有声动画《骆驼献舞》问世。1941年,受 到美国动画《白雪公主》影响,制作了中国第 一部大型动画《铁扇公主》,在世界电影史上, 这是继美国《白雪公主》、《小人国》和 《木 偶奇遇记》后的第四部大型动画,标志中国当 时的动画水平接近世界的领先水平。
中国动漫发展史
1. 中国动画建国前--早期探索期
2. 中国建国初期-蓬勃发展期(建国到1965年)
3. 中国文化大革命时期(1966年到1977年)
4. 中国改革开放后--缓慢发展期(1978年至1998年)
5. 中国动画业目前--探索尝试期(1999年至今)
1. 中国动画建国前--早期探索期
谢谢观赏
2. 中国建国初期-蓬勃发展期(建国到1965年)
建国后,中国的动画事业可以说是得到了非常快速的发展, 不但作品多,而且精品也非常多。
3. 中国文化大革命时期(1966年到1977 年)
中国动画发展史

《黑猫警长》
《哪吒闹海》
《阿凡提》
《三个和尚》
《天书奇谭》
《雪孩子》
1985—1995年(低迷时期)
进入了85年,在85年到95年这十年间,也是80后 接触国产动画最多的时间,这十年,应该说是中国动 画的一个转折时期,可惜不是好的转折。从85年开始, 有很多中外合资的动画公司进入了中国,大批动画人 才都被这些公司挖角了。而相对的,还有很多外国动 画却在这个时候低价卖入了中国市场。
代表作:《葫芦娃》《舒克和贝塔》《山水情》
《葫芦娃》
《舒克和贝塔》
《山水情》
1995年—至今(再次复苏时期)
说起95年以后的动画,确实很难让人骄傲,这段 时间里,国产动画开始有了粗制滥造,内容幼稚这些 问题,而相比之下,进口动画可以说是势不可挡,圣 斗士、忍者神龟、加上后来网络的发达,国外的动画 几乎可以同步地进入国内——在这种四面楚歌的形势 下,我们的国产动画也开始了反思。
国产动画步入21世纪所存在的问题:
国产动画得不到青年支持的原因
(一)国产动画被国人认为“单纯”、“幼稚”、“无聊”, 国产动画教育青少年怎么做人的,十分纯洁,相对适合低年龄儿童, 定位过底,跟不上时代潮流。相比之下国外动漫更受到青年的欢迎。
(二)中国动画相对国外较为粗糙,一直被年轻人视为动画而 不是动漫。
(三)国家对国产动画扶持不当, 缺少真正的发展政策。
(四)国产动画缺少创意,无法真正起到教育的作用,而且教育 性过重,不受80、90后欢迎。
(五)动画制作没有商业化、市场化,无法真正得到发展。
(六)中国动画抄袭现象严重,抄袭动画的质量极差。
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1983年的《天书奇谭》、1986-1987年制作的《葫芦兄弟》、 1984--1987年的《黑猫警长》、1979--1988年的《阿凡提的 故事》、1989--1992年的《舒克和贝塔》1990--1994年的《 魔方大厦》等,都是非常精彩的动画。但是这个时期的中国 动画都有一个共同的缺点,就是太过幼稚化了。中国人心中“ 动画片就是小孩子看的东西”的观念始终没有抛开,造成这些 动画即使是初中生来看,都会觉得不太适合。90年代初,中 国引进了一些国外动画片,其中特别要提到的就是日本动画片 《圣斗士星矢》。《圣斗士星矢》在 世界上的各种精品动画引进,中国动画界开始了反思,这直接 导致了之后的探索与尝试。 5. 中国动画业目前--探索尝试期(1999年至今) 国外动画的不断引进,中国动画界终于知道了自己的不足, 于是开始了各种探索与尝试。 1999年中国制作的大型动画《宝莲灯》,就是尝试之一,吸 收国外的制作方法与经验,结合中国的传统神话传说;1999年中 国制作的大型长篇动画《西游记》也可以算是尝试之一;1999年 开始制作的52集长篇动画《我为歌狂》、52集长篇动画《白鸽岛 》与100集长篇动画《封神榜传奇》, 也是中国动画业的尝试。 其中《我为歌狂》开始播出,仿照日本动画《篮球飞人》制作中 国自己的动画作品,虽然作品本身似乎不太受好评,但是尝试的 形式还是非常好的。
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3. 中国文化大革命时期(1966年到1977年) 说到中国历史,一个无法回避的问题就是文革时期,中国动 画业明显的受到了影响。1966--1971这六年中,竟然没有一部动 画片制作出来!之后的几年,形势似乎有了一点好转,但是 1972-1977年间也只有每年2-4部动画出炉。这一段时期,中国的 动画事业几乎是在原地停滞了十多年! • 4. 中国改革开放后--缓慢发展期(1978年至1998年) • 改革开放,中国动画终于又迈开了沉重的步伐,但是,文革 带来的滞后却是无法改变。这一段时期,中国动画的发展不再有 了建国初的强劲气魄,虽然动画产量又开始回复,每年还是有许 多动画制作出来,但是,当年的开创精神已经不复。这个表现在 很多方面:其一,不再探索新的动画形式,现在见到的,也就是 建国时候的那几种传统艺术动画了;其二,可能是因为成本太高, 水墨动画几乎不再做了,20年中只做出来一部;其三,由于根深 蒂固的思想“动画片就是小孩子看的东西”,没有在动画的取材 方面做出突破;其四,文革时期,中国 许多动画人才流失了,而 改革开放初期,又不能马上找到这方面的人才等等。 当然,这段 时期的精品还是有的,
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中国漫画的发展简史
我国动画与国外的差距
我国动画与国外动画存在差异 的原因 我国动画的未来之路
中国漫画的发展简史
• 1. 中国动画建国前--早期探索期 • 中国的动画事业发展很早,20年代中国的动画先驱万氏兄弟 (万嘉综(万籁鸣)、万嘉淇(万古蟾)、万嘉结(万超尘)和万嘉坤(万涤 寰))就开始研究动画制作,第一部中国自制的人画合演的《大闹画 室》就是他们制作,1935年,中国第一部有声动画《骆驼献舞》问 世。1941年,受到美国动画《白雪公主》影响,制作了中国第一部 大型动画《铁扇公主》,在世界电影史上,这是继美国《白雪公 主》、《小人国》和 《木偶奇遇记》后的第四部大型动画,标志中 国当时的动画水平接近世界的领先水平。 • 2. 中国建国初期--蓬勃发展期(建国到1965年) • 建国后,中国的动画事业可以说是得到了非常快速的发展,不 但作品多,而且精品也非常多。从1950年的一部动画,发展到60年 代已经每年都能制作出十多部动画,其中特别值得一提的就是 1961--1964年制作的《大闹天宫》,《大闹天宫》可说是当时国内 动画的颠峰之作,从人物、动作、画面、声效等等都达到当时世界 的最高水平。这段时期,我国还开始尝试使用不同的动画制作方法, 大胆使用中国的传统艺术形式。
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我国动画与国外的差距 首先,外来动画比国产动画对青少年影响 更大。夸克市场研究公司在2000年对京、沪、 穗三地针对14~30岁青少年进行卡通及卡通消费 调查,“中国青少年喜爱的动画作品”中,喜 欢日本动画片的人占60%,喜欢欧美动画的人 占29%,而喜欢中国原创(包括港台地区)动 画的占11%。据2001年第10期《动画信息》刊 载的动画调查显示,国产动画“在小学以下反 响还可以”,随着年龄的增长,进口片越来越 受青睐。中国社科院发布的文化蓝皮书《2007 年:中国文化产业泛发展报告》认为,近20年 来,外国动画作品改变了中国受众的动画需求 倾向,当外国动画明星形象和剧情编风格深深 地印刻在中国受众的记忆中时,其文化 审美观也在不知不觉中悄然改 变,最终成为他们观赏动画 片的参照标准,这些标 准又引领着他们对 动画的消费选 择。
作为中国动漫的继承者,作为中华文化的传承者, 我们力图用这册小小的电子杂志向大家展现中国动漫 曾经的光荣和困顿的现状。虽然我们只能抓住几个片 段。进行简单地介绍,但是我们希望给大家一种关于 中国动漫的正确全面的认识。告诉我们周围和世界的 人,我们的事业并不是无源之水、无本之木;中国动 漫有自己的过去和现在,更有愈加辉煌的将来!我们 更不想用那过去的光荣,去遮蔽和掩盖当下的忧虑和 困境。我们只是把这种梳理当做探索的一种方式,期 望那未曾走远的过去,能为我们今天的动漫事业指示 一条将来的道路。 对于将来,我们有更加美好而宏大的梦想! 而这个梦想蕴藏于我们的内心深处,潜存于中国的悠 久历史文化里,也寄托在亿万中国人的强国之梦中。 最终,就是我们,将使它破茧而出,变成瑰丽的彩蝶
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1947年,我国制作了第一部木偶动画《皇帝 梦》;1958年,拍摄了第一部剪纸动画《猪 八戒吃西瓜》;1960年,完成了第一部水墨 动画《小蝌蚪找妈妈》;1962年,第一部折 纸动画《一棵大白菜》。新的动画形式加入, 中国动画事业也到达了一个高峰。这个时期 内,我国的动画发展还是领先于日本的,虽 然日本1963就有了《铁臂阿童木》这样的长 篇动画,但我国有大型动画《大闹天宫》, 并不输于日本。而且中国的传统艺术应用到 动画中来,是日本完全无法比的。不过,使 用传统艺术制作动画的代价之一就是需要更 多的时间与精力,这个可能也是当时为什么 不制作长篇动画的原因之一;另一个原因就 是,当时电视在中国还没有普及,所以动画 主要还是在电影院播放,所以这个时候的动 画还没有长篇的连续剧。
同学们, 你们还记 得他 们吗?
我国的动画片历史渊源流长,从 60年代 开始一直到80年代中期,不仅种类 繁多,而且内容和艺术性都远高于 同一时期的日本和美国,特别是 日本很多的早期动画都受到我 国动画的影响。但是从90年 代起,我国的动画开始走 向衰落,现在充斥在中 国动漫市场上的几乎 全是日本和美 国的动画。
2.人才匮乏 动漫人才的供需严重失衡正是中国动漫产业不能很 好发展的重要根源。目前全国动漫从业者不到1万人, 只及韩国的1/3.而事实上,全国全国影视动漫人才总需 求量则达15万人,游戏动漫人才总需求量也在10万人左 右。 原创人才得匮乏导致我国动漫产业发展过程中的奇 观现象:一方面动画制作领域进步明显,一些长期为国 外卡通企业服务的动画制作公司,它们的绘画、定型、 二维、三维等业务能力早已经达到国际领先水平;另一 方面尚未对优秀的动漫题材做深度发掘,内容剧情开发 相对较弱。“只有技术,缺少灵魂”的现状削弱了国产动 漫的核心竞争力。 3.创作风格僵化 据报告显示,最受欢迎的动画人物中,本土只有孙悟 空一枝独秀,其他全是舶来的。1999年的《宝莲灯》、2 001年的《我为歌狂》、2003年的《隋唐英雄传》、2004 年的《梁山伯与祝英台》等,从造型到情节都有着明显的 日、美动画片痕迹,过多地模仿外国动画片,从而日益失 去自我。
其次,国产动画的产量和覆盖人群都远远低 于文化输出大国。据统计,日本动画年产量为 4500余集,片长约16万分钟。而2002年,国 产动画片的年产量仅相当于日本的1%。 近年盛行的《大头儿子和小头爸爸》等都是针 对儿童的,动画片还被定位为给儿童看的节目 。而日本的动漫文化则是全民文化,各个年龄 段都有适应的动漫,题材广泛,表现手法繁多。 再次,我国动画片的收益偏低。国内动 画片一分钟的制作成本是5000到10000元,一 部普通动画片(26分钟/26集)需要投资800万 到1000万人民币。我国动画产业运作最成功的 《蓝猫淘气三千问》,已先后向17个国家和地 区输出了版权,品牌授权的年收入在1600万至 1800万元,加上周边产品的收入,每年在4000 万元左右。经验已经证明,当前制度环境下,动 漫产品在国内电视台播出的收益只能收回成本的 1/10,而如果在海外发行成功,则能收回30%至 50%的投资。
中国 动漫 の 发展历程
动漫,中国动漫!当我们今天说到这个词, 谈起这个话题的时候,心中总不免有些无奈, 也许还带着些悲愤和不平!但是当我们以一 个后来的身份,认真梳理中国动漫的历史的 时候。我们发现在厚重沉淀的中华文化哺育 下的中国动漫,并不是被隐没在日美动漫大 潮中的涓涓细流。它有令我们自豪和骄傲的 辉煌过去,有令世界为之震撼和痴迷的优秀 作品。这一切,我们不应该忘记!
• 3.市场培育 • 通过衍生品的开发而盈利,就必须解决好终端销售 机制和盗版问题,也就是培育市场促使动画产业链的良 好运行。我国现在的原创动画制作公司成立后首次生产 的动画作品大都是完全自主投资创作的,原创制作占用 了他们大部分的精力,从而使他们很难完成面向我国上 千个电视台的行销发行任务。所以要培育国内动画交易 市场,组建和打造一批经验丰富、业务娴熟的中介机构, 促进动画制作机构和播出机构之间的信息交流,使市场 反馈和创作播出形成互动和良性循环。 • 4.人才培养 • 从事原创动画需要三种人才,即:创意研发人才, 加工制作人才和经营开发人才。对于一个成功的动画企 业来说,前期的创意研发和后期的经营开发要比中期的 加工制作更为重要,因为这两个利润空间更大。
• 我国动画与国外动画存在差异的原因 • 1.产业链薄弱 • 日美比较成熟的动漫商业运作模式是: 首先漫画原创作品在杂志上刊登;如果受 欢迎,接着出版漫画图书;成功后,制作、 播放电视动画片和动画电影;最后是动漫 衍生产品推出以及品牌授权和服务。各个 单元组合成了一个合理、完整的产业链, 越往顶端商业空间越大。利润越大。然而 到目前为止,绝大部分的国产动画片只停 留在通过播出盈利的层面上,动画制作。 动画片播出与衍生产品开发不能同步,很 少对新的市场进行拓展。没有一个好的市 场运作机制和清晰的盈利模式造成了产业 链薄弱。 • 外国一些动画产品进入中国市场时, 收取的播出费用较低,但他们靠衍生产品 来获取利润。例如韩国《流氓兔》动画免 费下载,但形象价值得到了提升,为相关 产品提供了丰厚的收入。而我国却是高制 作成本的产品仅以低端产品形式出现,造 成了制作成本高昂,在竞争中处于劣势。 •