第三方媒体评估服务采购项目报价书
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第三方媒体评估服务采购项目
项目名称:第三方媒体评估服务采购项目
报价日期:2013年12月30日
目录
目录 (2)
需求实施方案及计划 (3)
一、项目方案设计: (3)
1、媒体价值评估实施方案及计划 (3)
1)研究目标 (3)
2)研究内容 (3)
3)研究设计 (4)
2、广告监播调研实施方案及计划 (5)
1)监播目标 (5)
2)监播内容 (5)
3)监播设计 (5)
3、媒体效果评估实施方案及计划 (6)
1)研究目标 (6)
2)研究内容 (6)
3)研究设计 (6)
二、开元项目流程及质量控制: (7)
1、项目流程 (7)
2、调查质量控制 (7)
1)事前控制 (7)
2)事中控制 (7)
3)事后控制 (8)
三、项目提交报告格式: (9)
1、媒体价值评估报告/媒体效果评估报告格式 (9)
2、广告监播报告格式 (12)
开元研究简介................................................................................................. 错误!未定义书签。
1、公司概述........................................................................................... 错误!未定义书签。
2、主要业务内容................................................................................... 错误!未定义书签。
需求实施方案及计划
一、项目方案设计:
1、媒体价值评估实施方案及计划
1)研究目标
为广告主投放广告,提供媒体选择依据;
媒体对自身广告价值测评,为营销及产品改进提供依据。
2)研究内容
媒体特点:
1、通过分析读者对媒体不同商品广告的注目率、转化率,掌握该媒体的优势广告
类型;
2、通过分析读者对不同媒体某类商品广告的信任度、转化率,并结合各媒体影响
力和受众广告价值选择优势媒体。
媒体广告优势:
1、媒体的广告触达率,即媒体广告所能触达的最大受众规模;
2、媒体的有效到达率,即广告产品的目标消费群中,广告所触达的受众群比例;
3、媒体的广告影响力,即受众对不同媒体广告的信任度、转化购买意愿等;
4、媒体的读者归属感,即受众是否满意该媒体的内容、定位、服务、价格等。媒体受众构成特点:
1、通过对媒体读者基本属性,包括年龄、性别、婚姻状况、受教育水平、职业、
收入水平、消费能力的对比,掌握不同媒体读者的构成特质;
2、媒体受众对该媒体的忠诚度及使用习惯,包括阅读历史、阅读频率等
3、通过对媒体读者商品消费观,包括商品关注度、购买意愿、购买紧迫程度、品
牌关注度的分析,掌握媒体读者的消费观及消费能力;
4、结合媒体读者对各类商品广告的接纳度和转化购买意愿,评估不同媒体受众的
广告价值。
3)研究设计
调查对象:媒体读者
抽样方法:分层随机抽样。
本项目抽样设计可达到的精度为:置信度99%,置信区间2.32,
即如果样本量为3100人,置信度为99%,置信区间为2.32,当有70%的人选择品
牌A,那么您有99%的把握确定67.68%-72.32% (70% +/- 2.32%)的人会选择品牌A。
2、广告监播调研实施方案及计划
1)监播目标
为广告主提供第三方监播证明;
及时了解播放中出现的问题,以及解决问题的办法与反馈。2)监播内容
广告播放内容;
播放中遇到的问题
3)监播设计
调查对象:终端广告
数据采集方法:终端拍照。
样本量设计:每城市最低300样本(300台终端)
项目周期:从终端执行之日起,30个工作日内提交调研报告。
3、媒体效果评估实施方案及计划
1)研究目标
广告主检测广告传播是否达到预期目标
媒体检测自身广告传播效果是否理想。
2)研究内容
广告到达率:
1、媒体到达率;
2、有效到达率。
广告注目率:
1、同类广告注目率;
2、目标广告注目率。
广告受众态度:
1、广告感知;
2、品牌感知。
广告购买转化率:
1、购买意愿;
2、购买行为。
3)研究设计
调查对象:媒体读者
抽样方法:随机抽样调查
样本量设计:每城市最低300样本(媒体读者)
二、开元项目流程及质量控制:
1、项目流程
2、调查质量控制
1)事前控制
问卷设计:在问卷中尽可能详细的给出书面指导语,以规范访问实施的标准化。
预调查:对一定量的受访者进行预调查,保证访问问卷设计的合理与完善。
访问培训:依据“面访操作手册”,规范项目的操作细节。对参与访问的人员进行统一的培训,确保其对访问技巧与研究目标有准确的把握理解。
2)事中控制
执行督导控制:各地至少一名执行督导对访问员进行培训,并全面掌控一个城市的项目人员、项目进度、项目资料的整理。
设立质控督导:负责在现场巡查各访问员的访问质量,并协助对部分访问录音等工作。
项目进度报告:开元项目管理部门将对整个项目实施过程进行全程监控。同时,项目小组将向客户提交项目进展通报,使客户对项目进展情况保持动态性的了解并和
研究小组合作,对项目实施过程可能出现的问题进行快速、有效的处理。