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一、2月份服装市场行情分析

（2012年4月——2014年1月销售数据图）从上图可以看出2月份是全年的销售最淡月份，原因在于，2月10号是农历春节，大部分人忙于春节拜亲访友，另外节前都有购置新衣服的习俗，所以春节期间购物需求就特别淡，三月份天气转暖人们又开始脱去厚厚的冬装，添置适合春天穿的衣服。今年春节是阳历1月30号，比2013年晚了10天，所以对2月份的销量影响比较大。今年的二月份也是一个淡季，不过也不是绝对的淡季，从图表可以看出，2014年1月份销量比2013年1月份高出了70%左右。

2012年4-8月服装市场未超过4千万，9月开始呈稳定上升的趋势，然而在2013年2月迎来突如其来的低谷，将将超过2千万，下月3月又开始逐渐上升。其中，2013年11月为两年中最高的顶点，突破8千万大关。由此图可以看出，服装市场前景巨大，而2013年2月可能是由于春节期间走亲戚串门的原因，大多商家并未开门，才成为两年的低谷。而后期服装市场一直呈现稳定上升的趋势，甚至突破8千万，可以得出服装市场的前景巨大。

二、2月份女装类目销售情况分析

（2014年2月份销售情况分析表）上图表可以看出销售排行榜依次是裤子、连衣裙、T恤、衬衫........春装衣服逐渐热销，冬装销量大幅下滑。2月女装类销售情况中裤子的销售量最高，几乎达到4千万，销量第二的连衣裙和第三T恤也领先大部分服装，然后是衬衫，牛仔裤和毛衣。销量最低的是风衣，其次是西装及中老年女装。2月正值春节期间，天气寒冷，所以冬季的裤子销量最高，而连衣裙是一年四季女性的最喜欢的穿着，所以高居销量第二。

三、2月份女装类目上下架时间分布图

（2014年2月份上下架时间24小时分布图）

（2014年2月份上下架时间一周分布图）从上图可以看出一天内上下架时间在21点的时候成交量最多，网购大多集中在大中城市，大中城市一般休息较晚，白天上班忙碌，晚饭后是个休息空闲时间，很多会在19点后进行网购所以上架的时间应安排在这些时间段里。从一周的分布图来看，周一至周四网购热情比较高，周六、周日比较少。2月女装累上架时间为中下旬的周一到周四时间段频率最高。一般来说，公司发工资多为上中旬，在上旬基本属于月光的状态，所以在工资发布后的中下旬为上架时间的高峰期，上旬为下架期。而周一到周四为日常工作日，多为上架时间，是由于周末大多女性会选择出游，没有时间浏览上架的衣物，所以考虑到外出游的原因，上架时间多选为周一到周四。

四、2月份女装类目产品价位分析

从上图可以看出60元—100元内价格的产品最热销，网购发展到今天，依然有很多人是刚接触网购，网购群体中很大一部分都是新加入的网购者，他们对网购还比较谨慎，很多只是试试看的态度去购买，一般不会选择价格较贵的，这样尝试的成本比较低。当我们设定产品价格的时候要充分考虑这些因素，另外春装以裤子和连衣裙，T恤打底衫打底裤为主，这类衣服价格相对较低。2月女装类产品价位60-100元最多，1500-100000以上最少。由此看出，大多女装的价位都在15-300元的亲民价位，而高价位的服装适合高收入的高端人群。

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参考文献：卜庆锋网络推广课程电子商务