!!!互联网电视业务模式分析20100709
互联网电视发展现状和运营模式
38中国电信业CHINA TELECOMMUNICATIONS TRADE互联网电视产业链现状从概念出发，互联网电视是一种利用宽带有线网，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，基于智能操作系统，基于公共互联网向家用电视机传送包含视频、声音、文本、图形和数据等，提供交互性和可靠性的多媒体业务。
互联网电视产业链由内容提供、内容集成、内容分发、电视终端和用户组成，涉及硬件、软件和服务的多个方面，各个环节需协力共同发展，才能推动互联网电视整个产业链的进步。
电视终端互联网电视的接入方式主要包括机顶盒+电视机和互联网电视一体机两种。
以乐视、小米为代表的互联网企业积极探路，推出各类盒子，争夺互联网电视入口；以TCL、海信为代表的传统电视制造商，在传统产业基础上，不断革新，大力研发互联网电视一体机，并与互联网企业开展合作，推动互联网电视的发展。
互联网电视从根本上改变了传统电视“从上至下”的内容传播模式，成为家庭娱乐服务中心，从用户需求出发，导出服务内容。
国家新闻出版广电总局发展研究中心发布的《中国视听新媒体发展报告（2013）》统计数字显示，2012年中国互联网电视用户规模达2610万户，机顶盒终端用户达600万户。
预计到2015年，互联网电视用户将达7800万户，机顶盒用户规模将达4610万户，总用户复合增长率为56.95%，增长迅猛，市场空间很大。
互联网电视终端的快速发展，对终端元器件要求也不断提高。
互联网电视芯片不同于传统电视芯片，在计算能力和显示能力方面有很高的要求，目前互联网电视专用高端芯片仍以高通、Marvell、MTK 等国外品牌为主，但尚未获得统治地位。
国产芯片海思、瑞芯等加大技术研发力度，主要用于电视盒子。
随着液晶屏技术的成熟和国产屏幕的推出，液晶屏在电视整机成本中占比从70%迅速下降到50%以下，数据显示，2012年，以群创、友达为主的中国台湾屏幕生产商，约占我国30%的市场份额，韩国三星、LG 共占50%以上，国内自主品牌份额约为10%。
试析华数互联网电视发展模式
华数互联网电视发展模式引言华数互联网电视是中国领先的互联网电视运营商，以提供高质量的视频内容和服务而闻名。
华数互联网电视的发展模式是其成功的基石，本文将试析华数互联网电视的发展模式，探讨其成功之处。
1. 内容合作与版权保护在互联网电视行业，内容合作是至关重要的。
华数互联网电视通过与各大电视台、网络平台、制作公司等进行合作，获取优质的电视剧、电影、综艺节目等内容资源。
同时，华数互联网电视注重版权保护，通过合法途径获得版权，确保用户观看的内容合法合规。
2. 个性化推荐与用户体验华数互联网电视通过用户行为分析和大数据技术，对用户进行个性化推荐。
根据用户的观看记录、喜好等信息，推荐符合用户兴趣的影视作品。
这种个性化推荐不仅提高了用户的观看体验，也提高了用户黏性，增加了用户的留存率。
3. 多屏互动与社交娱乐华数互联网电视提供多屏互动的功能，用户可以通过手机、平板电脑等设备与电视进行互动，参与节目投票、发表评论等。
此外，华数互联网电视还提供社交娱乐的功能，用户可以通过电视上的社交应用与朋友分享观看体验，讨论剧情、角色等。
这种多屏互动和社交娱乐的功能增加了用户的参与感和互动性，提高了用户粘性。
4. 智能硬件与智能家居融合随着物联网技术的发展，智能家居逐渐走入人们的生活。
华数互联网电视与智能硬件进行融合，将智能家居控制功能集成到电视中，让用户可以通过电视遥控器控制智能家居设备，如智能灯具、空调等。
这种智能硬件和智能家居的融合，提升了用户的便利性和生活品质。
5. 十年沉淀与品牌影响力华数互联网电视自成立以来已有十多年的发展历程，积累了丰富的经验和资源。
凭借出色的产品质量、优质的用户体验和扎实的品牌影响力，华数互联网电视获得了广大用户的认可和信赖。
这种积累和品牌影响力成为华数互联网电视发展的强大动力。
结论华数互联网电视的发展模式综合运用了内容合作与版权保护、个性化推荐与用户体验、多屏互动与社交娱乐、智能硬件与智能家居融合等策略，取得了显著的成果。
互联网电视的商业模式探讨
互联网电视的商业模式探讨随着科技的不断进步，互联网电视已经成为现代家庭娱乐的重要组成部分。
互联网电视具有更加智能化、交互性强、用户体验好等特点，成为用户追捧的产品。
那么，作为一个崭新的行业，互联网电视的商业模式是怎样的呢？本文将对互联网电视的商业模式进行探讨。
一、免费模式免费模式可以说是当前主流的商业模式。
在这种模式中，用户可以免费使用互联网电视服务，但是会遇到广告、推广等推销行为。
这种模式无疑会占据很大的市场份额，特别适用于有强烈价格敏感性的用户。
但是，这种模式存在某些缺陷，例如针对广告的过滤能力不断提升，用户对广告的容忍度不断降低，这使得广告主们需要更加创意地进行推销。
二、订阅模式订阅模式是另一种互联网电视商业模式，它为用户提供更加个性化的服务。
通过订阅模式，用户可以获得高质量的内容、无广告服务，以及诸如专业电影和电视剧的超前播出、独家版权等服务。
这种模式适用于愿意为更好的服务而支付费用的用户。
三、付费模式相较于免费和订阅模式，付费模式比较少见，但是在某些领域中它具有更强的竞争力，比如高质量体育赛事直播服务。
这种模式为用户提供高质量的内容，但是需要高价格作为代价，相对需要承受更大的风险。
因此，在采取这种模式时，公司需要非常谨慎，以确保其用户数量与费用之间的比例成正比例。
四、社交网络推广对于社交网络站点来说，与互联网电视结合的广告模式是一个十分有前途的商业模式。
在这种模式下，社交网络站点会将用户的喜好和习惯以及互联网电视平台的广告和服务相结合，针对用户推广相关的内容和服务。
同时，利用社交网络中的社区和与用户之间的互动，增强了内容传播性和用户体验。
总之，互联网电视商业模式的探讨，是一个需要不断更新和创新的进程。
随着用户对自己的需求的不断变化和社会对技术的不断进步，互联网电视行业必定向着更为智能、更为定制化的方向发展。
因此，在这个领域中，仅仅只采用一种商业模式是远远不够的，需要不断地进行探索，才能够在竞争中占据优势。
互联网电视的商业模式发展
互联网电视的商业模式发展近年来，互联网电视的发展迅猛，越来越多的人选择通过互联网电视观看节目、电影等，从而推动了互联网电视的商业模式的发展。
下面将分析互联网电视的商业模式的发展及其未来的发展趋势。
一、行业背景互联网电视，是指将传统电视节目通过网络传输到用户电视上播放的一种媒介形式。
随着互联网技术的不断发展，互联网电视在近几年迅猛发展。
据统计，截至2021年，全球互联网电视用户数已超过10亿人。
二、商业模式互联网电视的商业模式主要有以下几种：1. 广告付费模式互联网电视平台通过展示广告来赚取收入。
具体来说，广告主会向互联网电视平台投放广告，并支付一定的费用。
通过这种方式，互联网电视平台可以获得收益。
2. 会员制模式互联网电视平台向用户提供会员服务，通过会员费用来赚取收入。
会员可以享受更多的特权，比如观看更多的高清节目、电影等。
3. 版权分成模式互联网电视平台与节目制作公司、电影公司合作，将其作品放到平台上展示。
平台与内容提供商按照一定比例分成。
这种模式适用于一些有特定观众群体的节目或者电影。
三、商业模式的发展趋势1. 付费会员制增长与广告收入相比，平台更青睐会员服务收入。
在大多数互联网电视平台上，会员服务已经越来越成为了主要的收入来源。
随着互联网电视行业的越来越成熟，付费会员制模式的增长势必会继续。
2. 互动化、智能化未来的互联网电视将会更加智能。
随着5G技术的发展，智能电视将会更加流行，人们可以通过语音控制电视进行操作。
而互动电视将成为另一个重要的趋势，不仅能够提供更好的用户体验，也将给互联网电视带来更多的商业机遇。
3. 多元化业务扩张未来的互联网电视平台将更加注重多元化业务扩张。
在服务范围方面，多数互联网电视平台将开展在线教育、互联网电商以及一些社交娱乐等业务，以期在更广泛的市场中获取收益。
四、商业模式的展望随着科技的发展和改变，互联网电视的未来将更接近于用户需求，并已经逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。
互联网电视行业分析报告
互联网电视行业分析报告一、定义互联网电视是依靠互联网技术，利用电视的编号和电视节目的形式，为用户提供影视、音乐、游戏和信息等服务，实现交互和社交功能，是电视与互联网深度融合的产品。
二、分类特点1. 直播类通过实时直播网络电视节目，用户能够随时收看全球各地以及国内的新闻、电视剧、电影、综艺等电视节目。
2. 点播类由用户自主选择想看的电视节目，以及时间和地点。
3. 交互类互联网电视融合了互联网以及交互功能，用户可以通过远程操控或语音识别想选择电视并进行交互操作，实现音乐、游戏和在线购物等功能。
4. 社交类互联网电视的社交功能，用户可以通过远程视频通话、微博、微信等多种形式，通过电视与其他互联网用户沟通交流。
三、产业链互联网电视的产业链主要分为下列几个环节：1. 上游环节：提供外部资源供应商。
如华数、赛特、阿里影业等。
2. 中游环节：提供内容生产和制作。
包括电影、电视剧、综艺节目。
3. 下游环节：提供互联网电视应用运营商。
如LeTV、PPTV、爱奇艺等。
四、发展历程互联网电视发展经历了以下几个阶段：1. 初创期互联网电视起步于2009年，由刘成城创办的乐视网(LeTV)首创。
此期间，互联网电视的特性是观众的不断吸引和市场的不断扩大。
2. 发展期2010年至2012年，爱奇艺、优酷等视频站陆续推出自己的互联网电视产品，并成立了大量制作体验室。
3. 创新期2013年起，互联网电视出现了更多创新应用，如电视购物、电竞游戏等，也引起了投资者的热情，成为投资热点。
4. 深度创新期2015年至2016年，互联网电视进入深度创新期，更加注重产品体验和用户体验，如引入4K、VR等技术，丰富了用户体验。
五、行业政策文件及其主要内容2013年，工信部、财政部和国家新闻出版广电总局等三部委联合发布了《互联网电视应用及相关在线音视频服务管理规定》。
规定了涉及互联网电视行业安全、内容规范、版权保护等方面的内容。
此后，国家多次发布了加强版权保护、防止不良内容传播等各种政策文件。
互联网电视的商业模式与市场前景
互联网电视的商业模式与市场前景随着互联网的不断普及，互联网电视也逐渐成为人们眼中的新物种，互联网电视具有传媒的特性，可以在互联网上进行直播、点播等服务，从而满足人们高质量、高品质的生活需求。
加上网络覆盖范围的不断扩大，交互性和丰富性的提高和升级，互联网电视因其重要性和替代性成为了一个新的商业模式。
一、互联网电视的商业模式互联网电视的商业模式主要以三种为主：内容付费、广告盈利和硬件销售。
1、内容付费内容付费是互联网电视主要的商业模式之一，有前途的付费内容模式主要集中在会员制服务中,通过让用户购买服务订阅、看电影、看电视剧、游戏服务、盛装智能电视媒体信息等，而会员制服务的收入模式主要是通过服务所提供的会费、服务费和广告来实现。
例如，优酷、爱奇艺、腾讯视频等媒体公司也通过订阅和其他方式提供新剧集和电影的付费收入。
这些会员制的服务，一般都会向用户的个性化提供服务，提供高品质的内容、高速稳定的服务、豪华的用户体验等优点，以获得广大用户的认可和信任。
2、广告收益互联网电视市场广告变现成为最为成熟的商业模式之一，这样可以更好地实现用户粘性，保证平台内容的稳定性和质量。
企业通过广告宣传达到用户了解业务产品的目的。
这一点可以在视频网站上找到，如优酷、爱奇艺、腾讯视频等公司都能够通过广告实现商业化的资金收益方式。
3、硬件销售与传统的数字电视不同，互联网电视具有多种潜在的变现模式。
其中，一种是硬件销售——这是一种可持续的盈利模式。
将硬件与交互平台结合，推出更加专业化、高品质、超大屏幕、可自由扩展音频设备和智能家居等功能的终端产品，例如，传输协议为DIAL协议，可以将PC上的应用推送到电视屏幕上，使用起来更加方便。
通过产品的高端定位，销售的价格比传统数字电视更高。
二、市场前景互联网电视的市场前景发展潜力巨大，未来可谓充满机遇。
主要原因在于：1、用户增多近年来，互联网普及人口的迅速增长，互联网用户逐渐流动到互联网电视服务，由此增加了用户量，市场前景十分乐观。
试析华数互联网电视发展模式
试析华数互联网电视发展模式一、华数互联网电视发展模式的背景简介二、华数互联网电视的发展模式分析1.商业模式2.内容模式3.用户模式4.技术模式三、与传统电视行业的比较1.市场占有率2.流量来源3.用户特征四、华数互联网电视的优势1.内容丰富多样2.用户粘性较高3.综合服务五、华数互联网电视面临的挑战1.合规问题2.人才培养3.用户私密数据泄露问题六个标题：一、腾讯视频对华数互联网电视的影响二、优酷土豆对华数互联网电视的影响三、华数互联网电视布局的區域性对比分析四、华数互联网电视面临的商业模式升级分析五、华数互联网电视如何突破电视盒子市场？六、如何更好地挖掘广告运营？华数互联网电视发展模式的论文报告一、华数互联网电视发展模式的背景简介华数互联网电视是华数传媒基于自身网络优势打造的一款优质电视产品，它与传统电视的区别在于，它是一款通过网络信号传输，提供给用户的电视产品。
华数互联网电视是一款不需要机顶盒的电视产品，用户只需要在家中有网线就可以享受丰富多彩的电视节目，同时它也是一款集直播、点播、应用市场于一体的综合服务。
二、华数互联网电视的发展模式分析1.商业模式华数互联网电视的商业模式分为两种，一种是广告收入，一种是用户付费。
广告收入主要来源于电视节目中间插播的广告，用户付费主要是要收取会员费用，但是会员也有免付费的服务，不同的用户付费服务也不相同，华数互联网电视会根据用户的观看记录和兴趣爱好来为用户推荐相应的节目，提高会员的使用体验。
2.内容模式华数互联网电视的内容是多元化的，同传统电视节目不同的是，华数互联网电视不仅提供了各大电视台的全部节目，还提供了视频点播和直播节目、院线电影、综艺、动漫、游戏等多种类型的节目供用户选择。
这也是华数互联网电视与传统电视节目最大的区别。
3.用户模式华数互联网电视的用户模式是基于内容为核心的，用户模式的建立不仅要满足用户的观看需求，还要尽可能满足用户的使用需求和体验感，同时华数互联网电视也为用户提供了一些互动功能，例如可以在节目中间的空闲时间推荐用户感兴趣的视频等。
互联网电视的商业模式分析
互联网电视的商业模式分析随着互联网技术的飞速发展和电视观看模式的改变，互联网电视已经成为了一个崭新的市场，吸引了众多企业的投资。
然而，与传统电视相比，互联网电视的商业模式也经历了磨合和调整的过程。
本文将对互联网电视的商业模式进行分析。
一、付费订阅模式付费订阅模式是当前互联网电视主要的商业模式之一，该模式主要适用于付费用户可以观看更高质量的视频内容。
举个例子，Netflix就是一个完全基于付费订阅模式的互联网电视服务。
用户需要为Netflix的订阅付费，然后就可以无限制地访问其内容库。
这个模式对于电视内容提供商来说非常有效，因为用户可以通过付费订阅来解锁候选集，这样就可以赚取更多的收入。
对于最终用户来说，这个模式提供了更高质量的电视内容和更可靠的视频流。
二、广告模式广告模式在传统电视行业中经常使用，也在互联网电视中得到了应用。
与付费订阅模式不同，广告模式免费提供视频内容，而通过广告来获得收入。
在这个模式中，视频内容由一定比例的广告打断，这些广告会显示在视频播放器的某个位置上，通常是在视频结束时出现。
这个模式对于互联网电视提供商来说是一种很好的方式，因为他们可以通过广告吸引更多的用户，赚取更多的广告费。
三、付费点播模式付费点播模式是指互联网电视观众需要直接付费观看视频内容，这样就可以解锁候选集。
用户需要付费，然后才可以观看电视剧或电影。
与其他模式相比，这个模式自带的成本非常高，所以对于一些高预算制片公司来说，这个模式非常适合，特别是在其制作的高质量原创内容方面。
这将使制片公司能够获得足够的财务支持，从而保证其制作和投资的电视节目质量。
四、纪实类内容模式纪实类内容模式基于内容创作者争取广告费或者找到高预算的赞助商，来获得收入。
这个模式更适用于非虚构剧集或者纪录片，特别是那些探索重大事件，人类成就或者文化领域的节目。
既可以通过广告来获得收入，也可以通过特定的策划和制作方式获得赞助，除此之外，还能够转移到另一个更大的平台。
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家电卖场
老用户 2、通过客服和用户点播数据分析进行在线 精准营销，推广合作产品捆绑套餐
20
全行业互联网电视用户规模预测
考虑因素
由于终端厂商的积极推动，互联 网功能基本成为电视标配，互联 网电视机销售会继续保持高速增 长，预计2010、2011、2012年 增速分别为683%、93%、70% 电信运营商介入，会提高互联网 电视激活率，预计2010、2011、 2012年激活率分别为30%、35%、 50%（目前激活率不到30%） 牌照方和电信运营商积极推动， 会逐步提高收费用户占比，预计 2010、2011、2012年收费用户 占比分别为10%、30%、50%
2010.1
雅虎“Yahoo Connected TV ” 通过Yahoo Widget Engine软件，为带网 络功能的电视提供包括视频点播、社交网 络、游戏和网上购物等内容 苹果公司“Apple TV” “iTunes有的，Apple TV就有”,即通过高 分辨率宽屏幕电视机播出iTunes内容
•
2009.10
广电 总局
电视机厂商
•
2009.8
广电 总局
•
电视机厂商
•
6
牌照方获得广电总局的批复内容（华数为例）
2010年3月，广电总局下发文件，同意华数筹建互联网电视集成平台
-负责互联网电视节目源和客户端的集成管理
-为各互联网电视节目服务平台向电视机终端播放节目提供路径和其他技术支持 -传输网络：国际互联网 -接收终端：电视机 -传播范围：全国
具备网络功能的电视已成为厂家标配，未来市场规模巨大：
– –
预计2011年，互联网电视机销量将达到1500万，激活用户在400-600万；
未来5-10年，预计将有1.5-2亿家庭的电视机将升级为互联网电视；
No1： 2009年600万台平板电视 预计10年销售150~200万台互联网电视 No2： 2009年 580万台平板电视 预计10年销售150～200万台互联网电视
19
互联网电视套餐设计及营销方式
捆绑套餐 套餐内容
标清互联网电视＋2M宽带
互联网电视＋宽带
高清互联网电视＋4M及以上宽带
3D互联网电视＋10M及以上宽带
用户类型
营销方式
营销场所
新购置终端用户
通过终端销售渠道，购买互联网电视机时，
向用户销售互联网电视＋宽带捆绑套餐
1、设立高清内容专区拉动用户带宽提速的 需求
4
国内情况
国内电视机厂商积极推进互联网电视的发展，主流厂商都已推出自己的互联网电视 机品牌
一些厂商已独立方式或与其他内容商合作方式推出了其内容服务品牌
TCL 长虹 海信 创维 康佳 海尔
mitv我的互联网电视 乐教—我的生活专家 蓝媒电视 酷开 网锐TV
三网时代完整解决方案
5
国内互联网电视监管政策动向
模式
分析
– 存在一定政策风险
– 投入较多 – 涉及利益方较多，需要协调牌照方和厂家，具有一定难度 – 互联网电视终端销售不可控，网络部署难度大
16
产业链分工
电信运营商 •网络分发 •收费渠道 •合作运营（增值业务、电信 专区内容）
互联网电视牌照方 •牌照资质 •内容集成运营 •客服
互联网电 视产业
模块成本包在 电视机销售价 格
激活率&活跃度：互联网电视激活率很低<30%，使用率约为10%
单从功能和收看质量上定位，互联网电视是IPTV初级阶段，后期可升级到IPTV系统
12
IPTV和下一代互联网电视产品将走向融合
有质量保证的服务 互动、高清 良好的体验 终端能力约来越强 用户付费方便 。。。
8
–
–
目录
概念界定及国内外情况
业务模式分析
网络实现方式
策略建议
9
中国电信要不要介入互联网电视业务？
角度1：未来用户规模、发展趋势、收益、与IPTV业务关
系的角度
角度2：规避IPTV的政策风险角度
目前没有落地牌照的说法，且不受三网融合试点区域的限制
10
介入的必要性分析1：互联网电视一体机是终 端发展趋势，市场空间巨大
• 每台互联网电视必须植入集成方的客户端， 集成平台和客户端必须是完全绑定
• 平台对客户端控制和管理要具有唯一性
2010.5 央视 广电 总局 互联网电视“涉黄” 互联网电视牌照陆续 出台 《关于请中央电视台 配合撤下有关 TCL、 海信、海尔等企业互 联网电视广告的函》 《关于加强以电视机 为接收终端的互联网 视听节目服务管理有 电视机厂商 央视国际、杭 州华数、上海 文广
14
业务模式选择：模式一“电信开放能力，但不参与 业务运营”
模式 描述
• 向牌照方开放计费认证（代收费）能力以及网络资源（CDN)能力 • 通过直接出租或者收入分成方式取得收入 • 不参与平台建设/维护、内容运营以及面向用户销售和服务等环节 • 优点:政策风险小、投入少、直接获得收入 • 若仅参与代收费，存在可能性较小： – 很难实现向用户收费：运营商仅介入代收费环节，互联网电视无质量保障， 很难实现向用户收取内容费（手机电视（CMMB），内容免费，终端加价）
模式 分析
– 代收费渠道不唯一：牌照方可以找其他渠道实现代收费，电信容易被替代 – 服务投诉风险大：若对无质量保障的业务代收费，电信将面临较大投诉风险 • 若提供网络质量保障（CDN），虽拉动了电信宽带提速，但不符合战略目标： – 有助于帮助整个互联网电视行业发展，但电信以幕后工作为主，不面向用户， 不把握业务，无话语权，且将沦为管道 – 且对IPTV业务造成较大冲击
–
华数互联网电视分为“互联网电视”和网络DVD“，互联网电视面向一体电视机 增量市场，网络DVD即机顶盒模式，面向原有平板电视无上网功能用户 华数联合TCL、长虹对互联网电视进行内容平台升级，升级后的互联网电视内 容服务将完全由华数来提供 清华同方与CNTV推出首款合规互联网电视，采用双界面模式：CNTV平台为央 视所有频道节目（高清、标清）、清华同方iTV平台为原有天气预报、新闻、电 影、清华学堂等
•
央视曝光彩电厂商自建内容平台涉黄、相关 部门将颁布内容管理规范
2010.3
•
集成业务牌照
开展互联网电视必须按照总局有关规定领取 许可证 立即撤下有关TCL、海信、海尔等企业的互联 网电视的电视广告 要求”互联网电视“必须取得“以电视机为 接收终端的视听节目集成运营服务” 《信息网络传播视听节目许可证》
2007
2006
英特尔“欢悦计划”
通过一个可选的遥控设备，娱乐电脑能够 使消费者在家中按照需要随心所欲地享受、 操作和分享丰富的数字娱乐内容
1999
微软“维纳斯计划”
使用嵌入式Windows CE 操作系统简化版 本（即所谓“维纳斯”）的机顶盒，将电 视机转化为上网终端；虽无疾而终,但把互 联网搬上电视成了很多人的目标
入
•模式1：电信只开放能力的模式（代 收费、CDN等网元出租） •选择2：电信积极参与运营的模式
如何差异化，占领市场份额？
阻碍点
• 涉及利益主体多，商 业模式不清晰
• 同一地区若两业务同 时发展，平衡困难 • 且长远看与IPTV存在 一定替代关系 不 介 入
• 网络质量差异化，突出IPTV质量保障 • 内容差异化，大力发展高清以及增值 • 售后服务差异化，突出IPTV拥有电信 10000号专家坐席及末梢服务优势
互联网电视业务模式分析
2010年7月9日
目录
概念界定及国内外情况
业务模式分析
网络实现方式
策略建议
2
互联网电视概念界定
关于“互联网电视”，目前没有统一标准和权威定义，且国内外政策环境、 产品形态也存在明显差异
国际上理解“互联网电视”为：通过公共互联网面向电视传输的IP视频和互
联网应用融合的服务
家庭
互联网电视机
18
具体分工及展现示意图（以华数为例）
华数整合的CP/SP
内容、业务上载
整合的CP/SP
内容、业务上载 认证鉴权
华数集成播控平台
审核播控 内容集成 业务运营支撑
产品服务管理
业务流注入
数据交换
计费 业务受理
网络运营平台
承载网络 流服务能力 业务流接入 互联网电视终端 业务运营支撑
产品管理 认证鉴权
国内互联网电视受政策监管影响大，强调内容的可管可控，必须由集成牌照 方负责提供内容播控，且互联网电视与牌照方客户端完全绑定，通过牌照方 的集成播控平台对客户端实行控制和管理。广电总局对于互联网电视界定：
– – – –
具备上网功能的电视一体机或机顶盒为接受终端 利用专业的内容分发和播出控制平台进行内容和管理信息的分发和管理 以公众互联网资源作为传输介质 能够为电视观众提供直播、点播、回放及丰富的互动应用等功能
终端厂家 •生产 •销售 •推广 •售后
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采用模式二情况下，中国电信和互联网电视 牌照方分工界面
内容集成和 发布 用户序列号 管理 EPG 终端软件 升级 视听业务等计费管 理 视听增 值
互联网电视 牌照方
CDN服务
用户管理
中国电信
宽带接入网络
电信区域付 费通道
增值业务等计 费管理增值业务EPG Nhomakorabea发布 单位
时间
政策/事件
《互联网电视内容服 务管理规范》
涉及对象
电视机厂商、 广电播出机构
主要内容
• 申请主体为依法设立的广播电视播出机构
• 必须持有《信息网络传播视听节目许可证》
• 播控平台必须由集成服务商提供，包括用户 管理认证系统、EPG管理系统和计费系统