标志设计表现形式中的动态化趋势
品牌形象设计的动态化趋势与具体设计、应用探索
现代营销开展品牌形象设计是企业构建自身品牌形象的重要手段。
传统的品牌形象设计是以静态的形式呈现的，引起的关注度较为有限。
品牌形象的动态化设计则凭借鲜明的视觉效果与先进的表现手段，展现出无限活力，必将成为品牌形象设计的核心力量。
因而，对品牌形象的动态化设计展开探究是十分必要的。
一、品牌形象设计的动态化趋势传统的视觉形象是通过静态、固定的艺术形式呈现出来的，建立在纸媒的基础上，在具体的运用里也是较为稳定的。
然而，在新媒体繁荣发展的当下，纸质媒体逐渐被取代，大众也对品牌形象的设计提出了更高的要求。
因而，品牌形象设计也应当打破传统模式的限制，由静态向动态演变，形成更加优良的视觉效果。
红点设计大奖标志的演变历程，也充分体现了品牌形象设计的动态化趋势。
红点设计大奖的标志原本是一个平面维度的红点图案。
2000年，设计师以原本的图案为基础，融入了动态艺术效果，使该红点图案处于持续的旋转之中，转变为动态化标志。
总的来说，品牌形象设计的动态化趋势愈演愈烈。
越来越多的企业、机构等都摒弃了原本静态的品牌形象设计，在原有品牌形象的基础上，融入动态效果或增添一些创新性元素，让品牌形象更具吸引力。
二、品牌形象动态化设计要素（一）标志设计的动态化标志设计属于品牌形象设计的重要构成部分，要实现标志设计的动态化，必须进行多维度拓展、多情感流露与多形式呈现。
1.多维度拓展传统品牌的标志设计，都是以平面的样式展现在人们眼前。
在动态标志设计思想的指引下，设计师开始采用先进的多维立体技术，使原本静态呈现的标志动态化。
之后，标志设计也很好地践行了四维概念，加入了时间维度。
这不但可以形成非常生动的视觉效果，同时也打破了二维平面的局限性。
在动作元素与声音元素的加持下，传统标志设计表现出更加强烈、鲜明的趣味感与情节性。
多维度拓展并不是简单意义上的图形叠置，而是借助画面的快速改变，体现出独特的设计理念和思维，使整个过程显得更加生动，体现出缜密的逻辑性，从而更好地推动品牌的宣传和推广。
简论中国标志设计的发展趋势
、 立谚
Ｔ ＥＳＬ Ａ Ｈ ＩＫＲＯ Ｄ 艺 术研 究 Ｉ
简论中国标志设计的发展趋势
冯 燕
（ 西北 师范 大 学 美术 学院 ， 肃 兰 州 ７ ０ ７ ） 甘 ３ ０ ０
［ 摘要 ］ １ 纪 ， 国企 业 品牌 形象 设计 得 到 了一 定 发展 ， 志设 计理 念逐 步与 国 际接 轨 ， ２ 世 我 标 国际化 、 民族 化 、 情感 化 、 性 个
通 。 “ 谓 和合 ， 指 自然 、 所 是 社会 、 际 、 灵 、 明 中诸 多 人 心 文
全 面设 计 。其新 颖 、 独特 的 多维设 计 形式 ， 不但 个性 鲜 明 ，
更 重 要 的是 它 所 引 导 的 是 一 种 创 新 思 维 模 式 和 探 索 精 神 。这种 对 未知 世 界 的认 知 态 度表 明 了现 代人 的生 活理
种可 根 据需 要 而变 化 、 与未 来 发 展相 适 应 的 视觉 语 言 ， 对
中 国标 志设 计 面 临 着 全球 化 的影 响 ．越 来 越 注重 观 者 的感 受 。完 全 国际化 的标 志并不 适 合 中 国市场 ， 大众 更 加 渴 望标 志 形式 背 后 文化 层 面的 交 流 和共 通 。只有 让 设 计 者从 思 维 到结 果 都从 中 国人 的角 度 、 本 土文 化 出发 ． 从 再 到表 现 形 式 。 至 情绪 的表 达 和情 感 的糅 合相 一 致 ， 直 才 能 够让 本 土 标 志得 以发挥 其 优 势 ．观 者 才 可 以在 欣 赏 过 程 中产 生共 鸣 。 中 国标 志设计 的 国际 化 和 传统 之 间有 着 不可 避 免 的 矛盾 ， 因此 可 以借 鉴 “ 和合 ” 化 解这 对矛 盾 。“ 合 ” 中 来 和 是 国文化 的精 髓 ， 是 中华 文化 的首要 价 值 。“ 是指 不 同 也 和”
新时代标志应用策略的动态化
网、 电子出版物等 ） 被广泛使用 ， 使得 ２ １世纪又被称 为数 字时 代。因而在传统的信 息传播渠道基础上 ， 强大的数字传播渠道 为标志传播提供 了更多 的机会 ， 也促使 设计 师必须 改变传 统 传播媒体 （ 印刷 出版 物 、 电视 广播 、 户 外公 共 环境 、 商 业展 示 等） 的应用策 略， 学习在各种数 字媒 体的环境 中应用标志 。未 来， 数 字 媒体 会 发 展 成 什 么 样 子 ， 那么 ， 设 计 师 就 必须 变 革 相 应 的 标 志传 播 方 式 。
和 效 果 去呈 现 于 受 众 眼前 。标 志 本 身 虽 然就 是 图 ， 但 是在 各 种 具 体 应 用环 境 中 ， 只是 重 复 地 摆 放 其 中 ， 标 志 作 为 图 的 魅 力将 大 打折 扣 ， 被 其他 更 有 视 觉 吸 引 力 的 图抢 去 风 头 。 比 如达 能 小 王子系列饼干 ， 从其应用设计之 一的包装上 可以看 出， 人们不 是 从 达 能标 志 和 小 王 子 字 体 上 来 辨 认 商 品 ， 而 是 主 要 通 过 辅 助 图形 — — 小 王 子 卡 通形 象物 来 辨 识商 品 。 ２ 当代 标 志应 用 策 略 动 态 化 的主 要 表 现 通 过对 ２ ０ ０ ０年 以来 的 国 内外 标 志设 计 及其 应 用 设 计 的案 例， 以及 行 业 设计 师设 计 理 念 的 了解 和 分 析 ， 可 以发 现 这 样 一 个现象 ， 标志的应用设 计策 略不仅在 时代 纵 向发 展过程 中体 现动态化 ， 在 横 向 范 围 中也 呈 现 出 动 态 化 特 征 ， 设 计 师们 针 对
１ ． ３ 读 图的 视 觉 传播 时代
早在上世纪 ３ ０年代 ， 德 国哲 学家海德格 尔就提 出＿ ｒ 界 将 进入 读 图时 代 的 观 点 。“ 视 觉 图 像 的 泛 滥 改 变 了 传 统 的 以 文 字 占据 主 要 地 位 的 传播 模 式 ， 人 们 更 习惯 通 过 观 看 ， 而 不 是 通 过 阅读 来 获 取 信 息 和 感 知 世 界 ， 图像 左 右 了我 们 对 现 实 的 要求。 ” 新 时代 ， 在 对 读 图 方 式 与 各 种 视 觉 传 播 方 式 的广 泛 影 响下 ， 图 的 数量 与类 型 都 在 大 量 增 加 ， 这 促 使 设 计 师们 去创 作 新 的 图 的形 态 、 图 的 制作 手 段 、 图 的 展 示 效 果 。 因此 标 志 的 应 用显 然 应 该 抛 弃 那 种 简 单 的 罗 列 ， 而 应 该 用 各 种 图 的 形 态 的动 态化
标志设计风格演变的趋势
标志设计风格演变的趋势
标志设计风格的演变趋势可以总结为以下几点：
1. 简约和扁平化：近年来，设计师更加倾向于使用简约和扁平化的设计风格来创建标志。
这种风格强调简单的线条、清晰的形状和纯粹的颜色，使标志更加易于辨认和识别。
这种简约和扁平化的设计风格与移动设备和网页设计的普及有关，因为这些界面通常也采用相似的风格。
2. 可变标志和动态标志：随着技术的不断发展，标志设计越来越注重跨平台和多媒体应用。
可变标志和动态标志成为设计师的新趋势。
这种类型的标志可以实现动画效果、变化的颜色和形状，以及适应不同平台和尺寸的灵活性。
这样的标志不仅有助于品牌形象的差异化，还能够在数字媒体和社交媒体上获得更多的曝光和互动。
3. 图标化和字母化：在标志设计中，图标和字母通常被用来传达品牌的理念和特点。
近年来，设计师越来越倾向于将图标和字母化的元素结合起来，创造出更有创意和独特的标志。
这种趋势反映了品牌标志设计的个性化需求和对独特性的追求。
4. 定制化和手绘风格：随着计算机和设计软件的发展，很多标志设计都趋向于使用向量图形和几何形状。
然而，近年来，一些设计师又开始追求定制化和手绘风格的标志，以表达品牌的人性化和独特性。
这种趋势体现了设计师对手工艺和
个性化的回归。
总体而言，标志设计风格的演变趋势是简约、扁平化、可变、动态、图标化、字母化、定制化和手绘化。
这些趋势反映了设计师对简单、易辨认、多媒体应用和个性化的追求，以适应当今快速变化的数字化和多平台媒体环境下品牌标志的需求。
数字媒体时代标志设计风格的多元化
关键 词 ：标志设 计 ； 数 字媒 体 ； 风格； 多元化 ； 动 态化
中图分类 号 ： Ｊ ５ ２ ４
文献标 识码 ： Ａ
文章编 号 ： １ ６ ７ ３ — ２ ６ ０ Ｘ（ ２ ０ １ ３ ） ０ ５ — ０ ０ ５ ８ — ０ ３
随着 科技 的进 步和数 字媒体 技术 的发展 ， 人类 进 入 了数字 化 、 信息 化 时 代 ． 特 别 是 计 算 机 的 广泛 应 用和互 联 网的普及 ，世 界缩小 成 一个 地球 村 ， 各 种 民族 文化 相 互 交 融 ， 相 互 渗透 ． 使 人 们 在 满 足物 质需求 的 同时开 始 追求 精神 文化 生 活． 喜好 变 得 五
奇． 像素化是计算机 图像成像最基本 的组成部分 ，
因此 可 以说是 电子 世 界 的视 觉 基本 粒 子 ， 也是 代 表
数字时代 的视觉符号． 像素标志的特点还在于其特
殊 的微 观 感 ， 模糊性 ， 直 视 体 现 了 比特 的流 动 和 变
点 啪 墩
图 ２ 立 体 风 格 标 志
１ 标 志 设 计 概 述
回顾标 志设计 历史 的演化 ， 可 以看 出标 志经 历
了由最开始的绘画写实风格向现代抽象 图形转化 ，
从 复杂 图 形逐 渐 向简 洁 图形 转 化 和人们 审 美 需 求 的体 现． 而 进 人数 字 媒 体 时代 ， 计算 机 及 印 刷 技 术 的广泛 运 用 ， 艺术 观 念 的改 变 、 人们 审 美情 趣 及 人 性 化需 求 的变 化 ． 现 代 标 志设 计 在 设计 理 念 、 艺 术 表现 、 形式 构 成 、 色 彩表 现 等方 面 发生 了重 大 的变 革， 逐 渐 向 多元化 方 向发展 ， 主要 体现 在 以下 几 个
从几个经典标志看标志设计的评判标准
环保理念在标志 设计中的体现
可持续性成为标 志设计的重要考 量因素
环保材料和制作 工艺的应用
强调循环再利用 和减少浪费的设 计理念
独特性：标志设计应具有独特的识别度，避免与已有标志雷同。 时代感：标志设计应紧跟时代潮流，反映时尚元素，保持新鲜感。 创意性：标志设计应富有创意，能够引人深思，激发情感共鸣。 技术性：标志设计应具备技术可行性，能够被准确、高效地制作出来。
标志设计应符合品牌的文化背景和价值观 标志设计应体现品牌的历史和文化积淀 标志设计应具有文化敏感性和包容性，能够吸引不同文化背景的人群 标志设计应能够传达品牌的核心价值和愿景，与品牌形象相符合
XX,a click to unlimited possibilities
01 标 志 设 计 的 要 素 02 经 典 标 志 案 例 分 析 03 标 志 设 计 的 评 判 标 准 04 如 何 提 升 标 志 设 计 水 平 05 标 志 设 计 的 发 展 趋 势
图形简洁：标志设计应追求简洁的图形，避免过于复杂和繁琐 易于识别：标志应具有高度的识别度，能够快速被人们认出和理解 传达明确信息：标志应能够清晰地传达品牌或产品的核心信息，避免含糊不清 符合品牌形象：标志应与品牌形象相符合，能够体现品牌的个性和特点
设计师需要通过创 意和想象力，设计 出独特的标志，使 其在市场上脱颖而 出。
独特性的标志设计 能够吸引消费者的 注意力，提高品牌 的知名度和记忆度 。
标志的பைடு நூலகம்特性也需 要考虑到品牌的核 心价值和特点，使 其与品牌形象相符 合。
标志设计应与品牌形象相符 合，能够引起目标受众的情 感共鸣和认同感。
标志设计应准确传达品牌的 核心价值和理念，体现品牌 的独特性和差异性。
小议标志设计形态的多维发展趋势
息 传 递 的准 备 。 １ 艺术领域发展 的影 响 ． ４
标志首先要有 美的形式 ， 标志设计 随着世界设计风格 的 演变 ， 历了一次次的变革 ， 艺术 的发展更是影响到标志 经 而 的设计 。 后现代主 义崛起后迅速传播 ，艺术 形态呈现一种多 元状态 ，主张多样化 ，一切都处 于流 动开放的、相对多元 的 架构之 中， 它给标 志设计的造型形式展示 了更 广阔的拓展空 间。 ２ ．标 志形 态的多维表现形式 ２１ 具象写 实类 型的多维标志 ． 标志设计来说 ， 象类 造型方式并不等于 完全 的写实表 具 现 ，也不 同于具象绘 画的表现方 式。但是其设计表现手 法可 以借鉴 多种 艺术形式 。 以是对 象的 “ 可 再现 性” 的直接呈现 ， 类似于我们所 说的象形 图， 这种 标志设计 的造型方式一 般偏 重轮廓 的线 条确 定、画面构 图的形式感 ， 并辅助 以色彩 突出
一
主体性 ， 这种标 志多运用 了透视 的原理表现具 体事物 的真 实 感空 间感 ， 时它甚 至使用摄影 图片或挪用经典 图片直接 造 有 型 ，运用真实景象所产 生的视觉感受塑造多维空 间。 ２２ 随机形 、系列形标志 的空 间塑造 ． 软件制作技术使标 志实现了从简单有机形 、 几何 形到复 杂随机形 的演变 。 不确定性的 图形形式也让人们意识 到了标 志形式 的丰富 。 不确定性 图形的应用 中， 在 一个标 志可以拥 有一系列类似形 ；虽然形态 与色彩不同，而特征依然 明显 ， 识别性依然很强 。最突 出的例子 莫过 于 ２ ０ ０ ０年汉诺威世博 会的标志 ， 它能根据不 同场合改变结构与色彩 的随机形 ， 在 整体结构不变 的情况下 时刻呈现 出不同的运动状态 ， 但主体 还是一样的 ，而且特征非常 明显 ，在任何地方应用 ，它极 富 动感的造型与传统静止 的印刷形 态产 生了强烈 的反差 ， 突破 了传 统标志 的单一表现形式 。
品牌视觉形象设计智慧树知到课后章节答案2023年下天津科技大学
品牌视觉形象设计智慧树知到课后章节答案2023年下天津科技大学天津科技大学第一章测试1.关于下图中的标志说法错误的是（）。
A:它本身不具备品牌价值，不被保护 B:它是中国“智”造的品牌 C:它是蔚来汽车的标志 D:标志图形由象征着开放、未来的天空，以及象征着行动、前进的道路组成，诠释了品牌理念答案:它本身不具备品牌价值，不被保护2.“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。
品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定”。
这种关于品牌的概念阐释属于下面哪种说法？（）A:关系说 B:资源说 C:综合说 D:符号说答案:综合说3.下面哪几项是品牌构成要素中的隐形要素？（）A:品牌个性 B:品牌体验 C:品牌名称 D:品牌承诺答案:品牌个性;品牌体验 ;品牌承诺4.按品牌的影响范围来分类，可口可乐品牌属于（）。
A:国家品牌 B:全球品牌 C:地区品牌 D:国际品牌答案:全球品牌5.下图是“农夫山泉”旗下的一个子品牌产品，图中的“茶π”兼具了哪几项品牌基本元素？（）A:品牌名称 B:产品名称 C:企业标志 D:品牌标志字体答案:品牌名称;产品名称;品牌标志字体6.品牌界定的两个误区是（）。
A:品牌是抽象的B:品牌既是产品C:品牌既是有形产品D:品牌包括核心产品、有形产品、延伸产品三个层面答案:品牌既是产品;品牌既是有形产品7.下图中，不属于品牌显性要素的是（）。
A:包装容器造型 B:苹果汁 C:字体标志的绿色 D:17.5答案:苹果汁8.中国需要品牌设计，来擦亮中国创造、中国智造的闪亮名片。
（）A:对 B:错答案:对9.品牌的特征主要有（）。
A:价值性特征 B:识别性特征 C:名牌性特征 D:领导性特征答案:价值性特征;识别性特征;领导性特征10.按市场地位分类，品牌可以分（）。
A:挑战型品牌 B:补缺型品牌 C:追随型品牌 D:领导型品牌答案:挑战型品牌;补缺型品牌;追随型品牌;领导型品牌第二章测试1.传统的CIS企业识别系统理论中包括（）。
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信息传播 、 交流的方式 、 渠道也跟以前有 了较大的不 同。标志设 计再也不能局 限于某种 固有 的形式 ， 而是 种愈加全面的视觉呈现。 多种跨界媒体的视觉展现
一
过去传统意义上的纯平面二维的表现形式，开始向着 为受众勾勒出一个抽象的符号， 却又保留着进一步拓 三维甚至多维的表现空间拓展。设 计的表达更富有文 展的可能性 ， 能够根据新的表达需求和可能性进行调 化的张力， 更加准确、 、 有效 丰富。 标志设计正由静态为 整， 因此 ， 受众所接受到的也许不再是一个固定和单 主的形式向动态表现等多样化表现方 向发展 。 调的标准图形 ， 而是一组颜色 、 图形符号、 字体形象、 “ 动态” 的简述 声 音图形及其组合 的动态化 的整体形象 。 “ 是变动 、 动” 非确定的意思 ， 代表了发展 、 变化 由此 ，动态化 表现 的标 志也 具有 同一性 、灵 活
Ｍ ｒ３２０ Ｐｒｖｌｏ ｅ’ ｉ ｄｙ（ｌ ａ ａ１， ６ ｅ ｉ Ｌｗｌ Ｂ ｔ ａ－ ｏ １ ０ ｃａ ｌ ｒ ｓ ｈ Ｇ ｂ）
在传统标志设计中， 规范和相对固定是标志存在 的必备条件 ， 标志一直是以某种静态和固定的形态展 现。 然而随着时代的发展， 我们注意到 ， 信息化多媒体
技术的发展与普及应用 ，知识的传播方式正由以读、
二 、在数 字化 时代 背景下标 志设 计动 态化 表达 呈现 的几种发 展趋 向
性 、适应 性 等几大 特征 。 以 ｇｏｌ ｏｇｅ网历 年 的不 同时
间、 地域的标志为例 ， 它们都是动态、 变化表现的 ， 并 彰显出活泼 、 有趣等特征 ， 对企业文化整体宣传效果
也 就不 言而喻 了。 １动态 化表现 的标志 具有 同一性特 征 ， ２０ 、 以 ０６
不会重 复 。 ２ 标 志图案 动态变 化趋 向感性 化 、
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Ｇ
Ｍ ｒ ７ ２ ０ Ｓ． ａ ｉｋ ａ 一（Ｓ ａ ， ０ ７ ｔＰ ｔｃ ’Ｄ ｙ Ｕ ） １ ｒ ｓ
８ ． ５
．
武汉商业服务学院学报
２ １ 年第 ３ ０１ 期
从 以上案例可以发现标志表现动态化具有 同一 计 ， 尤其是标志设计。 从以下的标志应用图片中我们 性特征，几乎所有标志动态化的表现形式都是围绕某 不难 发现其 两大 特征 ： 个主题或者某一种形式的发展而展开 ，设计师 的主 １ 标 志图形 动态变 化趋 向个性 化 、
年 ｇｏｌ ｏｇ ｅ网的动态标 志 为例 ｌ 。
（ ） 一 由静 态 向动 态 、 由单 一 向 多元 的视 觉整 合
化方 向发展
Ｇａ ｌ Ｍｒ０２０Ｐｒａ Ｎｗ ｅ ２ ＊ ａ２，０６ｅｉ ｅ ａ ￣ ｓｎ Ｙ ｒ
．
Ｍ ｒ ７ ２ ０ ｔＰ ｔｃ ’Ｄ ｙ ｕ ） ａ ，０ ６ Ｓ． ａ ｉ Ｓ ａ 一（ ｓ １ ｒｋ
第 ２ 卷第 ３ ５ 期
２ｌ ｏ １年 ｏ ６月
武汉商业服务学 院学报
Ｊ ＯＵＲＮＡＬ ＯＦ Ｗ１ＨＡＮ Ｊ ＣＯＭＭＥ ＲＣＩ ＥＲＶＩ ＡＬ Ｓ ＣＥ ＯＵ 正ＧＥ Ｃ
Ｖ０．２ Ｎｏ３ １ ５ ． Ｊ ｎ ｕｅ ２ １ Ｏｌ
标志设计表现形式 中的动态化趋势
周 峰 邓玉璋 ｚ
—
要任务就是让这某一主题或形式发生一系列的变化。
２ 动 态化 表现 的标 志具 有灵 活性 特 征 ， ２ ０ 、 以 ０７
标 志 的 由 来 很 简 单 ， 就 是 “ ｏｍｅ ｏｔ ｎｖｒｔ” （ 恩 茅 Ｂ ｕ ｍ ｕｈＵ ｉｅ ｉ ｓｙ 伯
年 ｇｏｌ ｏｇ ｅ网的动态标 志为例 ２ 。
一
、
以及运 动 的状 态 。标志 的动态 化表现 形式 所是 指 的 是标 志在不 同的环境 中 ， 不一样 的媒 介介 质上 中 ， 再 不是 平 面 、 一 、 态 的形式 ， 单 静 固定 不 变 的色 彩 等形 态， 而可 以是 在特 定 的前 提 之下 ， 以更 为 灵 活 、 机动 的形式 进行适 当 的变动 、 展 的设 计 表现形 式 。 发
随着社会的发展 ， 品牌之间的竞争 日益尖锐 。 纵观 目前 的格局 ，不难 发现标志设计表现形式涌现 出了许 多风格 ，表现手法上 日益呈现出多元 化表达的发展方 向， 尤其是计算机辅助设计手段的不断发展和完善 ， 使 文章编 号：０９ ２７（０１０— ０ ５ ０ １０ － ２７２１ ）３ ０８－ ３ 写 的主要方式 ， 渐转变为读 、 、 、 逐 写 看 听等多元方式 ，
收稿 日期 ：０ ｌｏ 一ｌ ２ １－ ３ ６
Ｇ ｏ Ｍ ２６ｔ ｖｓｙ（） ｏ＃ ａ１ ０Ｓ ａ’ａ Ｕ ｒ ， ＤｉＤ 一Ｋ ００ ． ｄ
作者简介 ： 峰 ， 周 湖北工业大学艺术设计学院教授 。主要研究方向 ： 艺术学 。 设计 邓玉章 ， 工业大学艺术设计学院研究生 ， 湖北 武汉软件工程职业学院副教授。主要研究方 向： 设计艺术学 。
（、 １湖北工业 大学 ， 湖北 武汉 ４０ ６ ； ３０ ８ ２ 武汉软件 工程职 业学院 ， 、 湖北 武汉 ４ ００ ） ３ ２ ５
摘 要： 简述 了何谓动态； 要论述 了数字化时代背景下标志设计动态化表达呈 出的几种发展趋 向； 简 展 望 了在这 样一 个急 速 变化 的 时代 里 ， 费者感 官需 求的 变化 ， 件技 术 的功 能庞 大且 不断升 级 ， 断介 入 的 消 软 不 传播媒 质 ……这 一切 将把 标 志设 计表 现形 式 引向无 限可能 。 关键词 ： 标志设计； 表现形式； 动态 中图分类 号 ：５４ Ｆ ２ 文献标 识码 ： Ａ