【浙江自考真题】2019年4月金融管理综合应用11753试题
绝密★考试结束前
浙江省2019年4月高等教育自学考试
金融管理综合应用试题
课程代码:11753
请考生按规定用笔将所有试题的答案写在答题纸上三
注意事项:
1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称二姓名二准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上三
2.用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上三
仔细阅读下列案例,回答一二二题,共100分三
伊利怎样挺过危机
由三鹿奶粉引发的2008年行业风波事件,使中国乳业陷入一片信任危机的阴霾之中,受损巨大三作为行业领军企业的伊利集团也遭受到严峻的挑战三进入2009年,伊利集团在全面整顿产品安全的基础上有针对性的加强产品研发上市力度,采用灵活的营销策略吸引消费者,进而率先实现企业产销的全面恢复,有力的推动的整个乳业大市的复苏三第一季度,伊利主营业务收入增长8.25%,达到50.99亿元,净利润同比大增103.59%,达到了1.13亿元,比去年同期翻了一倍以上三伊利5大类产品的销量增幅均高于行业平均水平三与此同时,伊利的品牌形象实现了强劲的恢复三作为民族企业的代表,伊利无论在 品牌信赖度”还是在 品牌受欢迎程度”上都排在行业第一位三此外,在 品味2009”我最信赖的食品品牌评选初选中,伊利以高票当选 消费者最信赖品牌”三纵观2009年全年,伊利集团的业绩始终保持了强劲的增长态势,连续保持行业第一的位置三今年前三季度,伊利累计实现主营业务收入192.22亿,同比增长1.03%,实现净利润5.51亿元,较去年同期增长636.66%三目前,伊利旗下系列产品已经畅销全国600多个城市及东南亚和港澳地区三同时,我们可以看到的是,中国已经成为世界范围内乳制品需求增长最快的消费大国三
销售业绩激增的背后是伊利产品市场占有率的显著提升三AC尼尔森的监测数据显示, 2009年上半年,伊利各大产品线的市场份额均有所增加三伊利金典奶二营养舒化奶等高科技含量二高附加值的明星产品则以23.5%的市场份额增幅在与同级别产品的竞争中拔得头筹,成为伊利上半年盈利能力走强的有力支撑三目前,伊利婴儿奶粉以13%的市场份额二成人奶粉以21%的市场份额全面领跑中国奶粉市场三近两年来伊利集团的中高档婴幼儿奶粉更是始终保持着140%的增长三数据显示:平均每6个中国宝宝中就有一个在喝伊利奶粉三实现市场销售的全面突破的同时,伊利集团启动了继服务北京奥运会后又一次重大赞助二服务行动
---牵手上海世博会三5月25日,伊利集团成为2010年上海世博会唯一一家符合世博标准二为上海世博会提供乳制品的企业三牵手世博成为提升伊利产品品质二形象和公司竞争力的又一重大机遇三针对世博会的要求伊利集团董事长潘刚在全公司范围内推行了一场以 世博标准”工程为主题的品质升级行动,由内而外地对伊利的品质二渠道二科研及公益形象进行全方位的锻造,全面升级精确管理体系,全面提升产品品质和服务三 世博效应”更成为2009年推动伊利业绩增长,提升伊利品牌形象和消费者认可度的关键性因素三伊利集团就世博服务的方式二范围进行了不断创新,进一步加强了企业的管理二服务能力,赢得了消费者和业界的进一步认可三不久前,上海世博会与伊利集团共同启动了上海世博会母婴服务中心项目三伊利集团将参与世博园区内40多个母婴服务中心的建设服务工作,为带着婴幼儿的参加世博会的家庭提供婴儿看护等多项便利服务三参建世博会母婴服务中心是伊利集团在提升世博服务内容二水平的全新举措,展现了伊利集团全新的世博服务理念和更广泛二更灵活的服务方式三此外,伊利集团还将与交通银行合作推出具有银行卡支付功能的伊利牛奶自动售货机,为世博游客二消费者提供了更加便捷二人性化的深度服务三
2009年,伊利成功把握住危机过后的市场机遇,成为中国乳业恢复最快,销量最大的行业领袖,更重要的是,伊利集团在资源整合,市场占有二开拓方面成就显著,展现了其他乳企难以匹敌的综合性优势,这将成为伊利今后持久性发展的关键推动力三
附:从相关网站检索出这三家公司2007-2009年年报;
1.蒙牛股份相关财务报表数据
综合损益表
报表日期2009中报2008年报2008中报2007年报2007中报营业额12097.6223864.9813702.4121318.0610021.18销售成本8864.5819195.5810397.9816514.567569.95
毛利/亏损3233.044669.403304.424803.502451.23
其他利得,净额----------
销售及市场推广费用1942.474428.032287.993302.021658.65
折旧332.56630.05309.20522.71237.32
销售及分销费用1942.474428.032287.993302.021658.65
一般及行政费用376.28622.16326.64461.90213.78
其他经营业务开支----------
经营盈利/亏损844.23-1134.17743.401115.85595.27
利息费用/融资成本47.9239.3914.2850.0629.53
应占联营公司盈利/亏损7.5329.45 4.0120.95 3.54
融资成本----------
除税前盈利/(亏损)820.09-1085.92749.891130.31588.98
税项-97.73161.45-62.09-21.66-14.87
除税后盈利/(亏损)722.36-924.46687.801108.65574.11