广告策划试卷

2．态度三个成分及其相互关系是什么？分析这种关系对开展广告运动的意

义。

3．列举并扼要分析心理定位的8种方法。

4．如何认识和把握广告主题和广告创意之间的关系？

5．扼要分析互联网广告媒体的主要优缺点。

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——————密

——————封——————线——————考生答题不得越过此线

三、分析论述题（共18分）

1．撰写广告策划书应遵循的框架结构是什么？

四、案例分析题（共16分）

从二十世纪八十年代潘虹、李默然等影视明星开始代言广告开始，中国的

明星广告方兴未艾，轰轰烈烈地走过了二十年的岁月历程。然而，从明星广告

诞生的那天起，它就不再是一种纯粹的商业行为，而是一种社会行为，甚至出

现了引发全社会关注的各式各样的明星广告事件。近些年来的这类事件就层出

不穷，如“巩俐阿姨”广告风波（受赠女孩已失学），唐国强、解小东为北京

新兴医院代言的“送子广告”被叫停，郭德纲代言的藏秘排油广告被央视3·15

晚会曝光，郭德纲以及产品厂家和刊登广告的一家媒体被告上了法庭，等等。

试结合上述案例材料，根据你所掌握的广告传播理论和知识对明星广告

（传播行为）进行解释，分析明星广告的效果，并提出你解决问题的思路。

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