短视频投放策划优质视频快速提升roi教程
市场营销ROI提升方法
市场营销ROI提升方法在当今竞争激烈的商业环境中，企业都在努力追求营销活动的高效性和投资回报率（ROI）的最大化。
市场营销ROI 不仅仅是一个数字，它更是衡量营销活动成功与否的关键指标，直接影响着企业的盈利能力和可持续发展。
那么，如何提升市场营销的 ROI 呢？以下是一些实用的方法。
一、明确目标与策略在开展任何营销活动之前，首先要明确清晰的目标。
是要提高品牌知名度、增加销售额、拓展市场份额，还是提升客户满意度？目标的明确性将为后续的策略制定和资源分配提供指导。
例如，如果目标是增加销售额，那么营销策略可能侧重于促销活动、产品创新和渠道拓展；如果是提高品牌知名度，那么可能需要更多的广告投放、公关活动和社交媒体宣传。
同时，要制定与目标相匹配的策略。
这包括选择合适的营销渠道，如线上广告、线下活动、社交媒体、内容营销等，并根据目标受众的特点和行为习惯进行有针对性的投放。
二、精准的市场定位与受众细分了解目标市场和受众是提升营销 ROI 的基础。
通过市场调研和数据分析，深入了解消费者的需求、偏好、购买行为和决策过程。
将市场细分为不同的群体，例如按照年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等因素进行划分。
针对不同的细分群体，制定个性化的营销策略和传播内容。
这样可以提高营销信息的相关性和吸引力，增加受众的响应率和转化率。
比如，对于年轻的消费者群体，可以采用更具创意和互动性的营销方式，如短视频营销、社交媒体挑战等；而对于老年消费者群体，则更注重产品的实用性和可靠性，可以通过传统媒体和口碑营销来传递信息。
三、优化营销内容高质量、有吸引力的营销内容是吸引受众并促使其采取行动的关键。
内容要简洁明了、突出重点，能够迅速传达核心信息。
注重故事性和情感共鸣，通过讲述真实的故事或者引发消费者的情感反应，来增强品牌与消费者之间的连接。
同时，要确保内容具有实用性和价值，能够解决消费者的问题或者满足他们的需求。
在视觉方面，使用高质量的图片、视频和设计元素，提升内容的吸引力和可读性。
如何评估短视频运营的效果和ROI
如何评估短视频运营的效果和ROI 随着社交媒体的普及和用户对快节奏信息获取的需求增加，短视频成为了当今流行的媒体形式之一。
对于企业而言，短视频的运营能够有效吸引用户的注意力，传播品牌形象，促进产品销售。
然而，对于短视频运营的效果和投入产出比（ROI）的准确评估是至关重要的，本文将探讨如何进行短视频运营效果及ROI的评估。
一、确定评估指标在开始评估短视频运营效果之前，我们需要确定一些关键的评估指标。
这些指标可以帮助我们全面了解短视频运营的影响力和效益。
1. 曝光量：短视频的曝光量表明了它被观看的范围和影响力。
我们可以通过短视频平台提供的数据统计，了解短视频的播放量、分享量、点赞量等指标，从而评估曝光量的大小。
2. 用户参与度：用户参与度反映了用户对短视频内容的关注程度和活跃度。
用户留言、转发、评论等行为都可以作为评估用户参与度的指标。
3. 转化率：转化率是衡量短视频运营效果的重要指标之一。
它可以反映出用户对于短视频内容的反应，并通过这种反应促使用户进行实际行动，如购买产品、关注品牌等。
4. ROI（投资回报率）：ROI是评估短视频运营投入产出比的指标，即短视频带来的收益与投入之间的比率。
ROI可以帮助企业了解是否正确投资了短视频运营，并评估其效果是否超过了预期。
二、数据收集和分析在评估短视频运营效果和ROI之前，我们需要对数据进行收集和分析。
这可以通过以下方式进行：1. 数据统计工具：借助短视频平台提供的数据统计工具，我们能够获取到短视频的播放量、分享量、点赞量等数据。
此外，还可以利用Google Analytics等工具进行数据收集和分析。
2. 用户调研：与用户进行调研是了解短视频运营效果的重要途径之一。
可以通过问卷调查、焦点小组等方式收集用户对短视频的反馈和意见。
3. 品牌影响力分析：通过分析品牌在短视频运营前后的知名度、口碑、粉丝数量等指标的变化情况，可以间接评估短视频运营的效果。
三、评估短视频运营效果1. 曝光量评估：通过短视频平台提供的数据，我们可以了解到短视频的播放量、转发量、点赞量等指标。
利用视频营销提高品牌曝光度和转化率的技巧
利用视频营销提高品牌曝光度和转化率的技巧随着互联网和移动设备的普及，视频已经成为了一种广泛应用于营销领域的媒介。
通过利用视频营销，企业可以有效提高品牌曝光度，并进而提升转化率。
本文将介绍几种利用视频营销的技巧，帮助企业实现这一目标。
一、制作高质量的视频内容要想利用视频营销有效地提高品牌曝光度和转化率，首先要制作出高质量的视频内容。
这意味着视频需要有吸引力、有趣并且能够引起观众的兴趣。
可以通过以下几个方面来实现高质量的视频内容：1. 剧情设计：一个引人入胜的剧情是制作成功的视频的关键。
剧情要有张力，可以让观众产生共鸣并引起他们的兴趣。
2. 视觉效果：视频的视觉效果对于吸引观众的眼球至关重要。
可以运用专业的拍摄技术、特效和剪辑方式来提升视频的视觉效果。
3. 内容创新：让视频内容能够与观众产生共鸣，给他们带来新鲜感。
可以尝试一些新颖的创意和观点，让观众对品牌产生兴趣。
二、选择合适的平台和渠道要实现视频营销的效果，选择合适的平台和渠道也非常重要。
不同的平台和渠道有不同的用户群体和特点，需要根据目标受众的特点来选择合适的渠道。
以下是一些常见的平台和渠道：1. 社交媒体平台：社交媒体平台是目前最受欢迎的视频营销平台之一。
在社交媒体平台上发布视频可以迅速扩大品牌曝光度，并通过分享和点赞等功能引起用户的兴趣。
2. 视频分享网站：例如YouTube、Bilibili等视频分享网站，是发布和分享视频的理想平台。
这些平台拥有庞大的用户群体，能够更好地吸引目标受众。
3. 品牌官方网站：将视频嵌入品牌官方网站是提高品牌曝光度和转化率的有效手段。
通过在网站上展示高质量、有趣的视频，可以吸引用户的注意力并增加转化率。
三、优化视频的搜索引擎可见性为了提高品牌曝光度和转化率，还需要优化视频的搜索引擎可见性。
以下是几种优化视频可见性的技巧：1. 关键词优化：在视频标题、描述和标签中使用相关的关键词，可以增加视频在搜索引擎结果中的排名，提高视频的曝光度。
短视频策划如何评估ROI
短视频策划如何评估ROI在当今数字化的时代，短视频已经成为了一种极具影响力和传播力的内容形式。
无论是企业用于品牌推广、产品营销，还是个人用于创作分享、积累粉丝，短视频都展现出了其强大的魅力。
然而，在投入资源进行短视频策划之前，一个关键的问题摆在我们面前：如何评估短视频策划的投资回报率（ROI）？ROI，即投资回报率，是用于衡量投资效益的重要指标。
对于短视频策划来说，它能够帮助我们判断投入的时间、精力、资金等资源是否得到了有效的回报。
那么，究竟应该从哪些方面来评估短视频策划的 ROI 呢？首先，我们要关注的是短视频的播放量和曝光度。
这是最直观反映短视频传播效果的指标。
播放量越高，意味着有更多的人看到了我们的视频。
但需要注意的是，单纯的播放量并不能完全说明问题，因为有些播放可能只是短暂的浏览，而没有产生实质性的影响。
在评估播放量时，我们还需要分析播放的来源渠道。
比如，是来自社交媒体平台的推荐，还是用户的主动搜索？不同渠道的播放量价值可能有所不同。
来自精准目标受众的主动搜索播放，往往具有更高的潜在价值。
除了播放量，点赞数、评论数和分享数也是重要的评估指标。
点赞数表示用户对视频内容的认可和喜爱程度；评论数反映了用户与视频的互动深度，通过评论我们可以了解用户的想法和需求；分享数则体现了用户愿意将视频传播给更多人的意愿，这对于扩大视频的影响力至关重要。
如果一个短视频获得了大量的点赞、评论和分享，说明它在引起用户共鸣、激发用户参与方面表现出色。
例如，一个关于美食制作的短视频，如果能让观众纷纷点赞并在评论中分享自己的美食心得，或者积极地将其分享给身边的朋友，那么这个短视频在用户互动方面就取得了较好的效果。
粉丝增长数量也是评估短视频策划 ROI 的关键指标之一。
新粉丝的增加意味着我们的短视频成功吸引了更多人的关注，这为后续的内容传播和商业转化奠定了基础。
但需要注意的是，粉丝的质量同样重要。
我们要关注新增粉丝的活跃度、参与度以及与我们账号定位的契合度。
提高广告ROI的最佳实践方法
提高广告ROI的最佳实践方法在当今竞争激烈的市场环境中，提高广告投资回报率（ROI）对于企业的成功至关重要。
然而，随着消费者行为的不断变化和广告渠道的繁多，如何有效地提高广告ROI成为了一个挑战。
本文将探讨几种最佳实践方法，帮助企业提高广告ROI。
1. 精准定位目标受众广告的目标是传达信息并吸引潜在客户。
然而，如果广告没有准确地定位到目标受众，投资就会白白浪费。
因此，企业需要深入了解目标受众的特征、需求和偏好。
通过市场调研和数据分析，企业可以确定目标受众的关键特征，并根据这些特征来精确定位广告。
2. 创造有吸引力的内容内容是吸引潜在客户的关键。
无论是文字、图像还是视频，内容都应该引起目标受众的兴趣和共鸣。
创造有趣、有用、有情感的内容可以提高广告的点击率和转化率。
此外，与目标受众的价值观和兴趣相关的内容也能够吸引更多的关注和互动。
3. 多渠道投放广告如今，消费者在多个平台上花费时间，包括社交媒体、搜索引擎、移动应用等。
因此，企业应该将广告投放到多个渠道上，以最大限度地扩大触达范围。
然而，不同渠道的受众特征和行为习惯也不同，因此企业需要根据不同渠道的特点来调整广告内容和投放策略。
4. 利用数据分析优化广告数据分析是提高广告ROI的关键工具。
通过收集和分析广告投放的数据，企业可以了解广告的效果和受众反应，并根据数据进行优化。
例如，通过分析点击率、转化率和ROI等指标，企业可以找到广告投放的优势和短板，并针对性地进行调整和改进。
5. 实施A/B测试A/B测试是一种有效的方法，用于确定广告的最佳版本。
通过同时发布两个或多个版本的广告，企业可以比较不同版本的效果，从而确定最佳的广告策略。
这种测试可以涵盖广告的不同方面，如标题、图像、呼吁行动等，以找到最能吸引目标受众的元素。
6. 与合适的合作伙伴合作与合适的合作伙伴合作可以帮助企业扩大广告的影响力并提高ROI。
例如，与知名博主或社交媒体影响者合作，可以借助他们的影响力来推广产品或服务。
提高短视频点击率的10种方法
提高短视频点击率的10种方法随着短视频平台的迅速崛起，越来越多的人开始创作和分享自己的短视频作品。
然而，要想在众多视频中脱颖而出，吸引更多的点击量并不容易。
本文将介绍10种提高短视频点击率的方法，帮助你在短视频领域取得更好的成绩。
1. 精心策划视频内容在制作短视频之前，首先要明确视频的主题和目标受众。
根据目标受众的兴趣和需求，精心策划视频内容，确保其有趣、有用、有吸引力。
例如，可以选择与时下热门话题相关的内容，或是提供实用的技巧和教程。
通过提供有价值的内容，吸引更多的观众点击视频。
2. 抓住观众的注意力短视频的时长通常较短，因此需要在短时间内抓住观众的注意力。
可以通过精彩的开场、有趣的剧情、惊险刺激的画面等方式来吸引观众的注意力。
另外，音乐也是吸引观众的重要元素，选择合适的背景音乐能够增加视频的吸引力。
3. 优化视频标题和描述视频标题和描述是吸引观众点击的关键因素之一。
标题要简洁明了，能够准确概括视频内容，并且具有一定的吸引力。
描述则可以进一步展开视频的内容，提供更多的信息和诱导观众点击的理由。
同时，关键词的使用也是优化标题和描述的重要手段，可以提高视频在搜索引擎中的排名。
4. 制作精美的封面封面是视频展示的第一张图片，也是观众决定是否点击观看的重要因素之一。
制作精美的封面能够吸引观众的眼球，激发他们的好奇心。
可以选择视频中最精彩的一帧作为封面，或是设计一张专门的封面图片，使其与视频内容相呼应。
5. 提供多样化的内容形式短视频平台上的内容形式多种多样，可以通过尝试不同的形式来吸引观众。
例如，可以制作有趣的动画视频、搞笑的短片、精美的旅行视频等。
在内容形式上的多样化可以满足不同观众的需求，增加点击率。
6. 利用社交媒体传播社交媒体是推广短视频的有效渠道之一。
可以将视频分享到各种社交媒体平台上，例如微博、微信、抖音等，通过社交媒体的传播扩大视频的曝光度。
此外，可以邀请朋友、亲友或有影响力的人士转发视频，增加视频的点击量。
千川投放成功案例
千川投放成功案例：打造高效短视频广告，助力品牌实现快速增长在当今竞争激烈的广告市场中，短视频广告凭借其生动、直观的表现形式，越来越受到品牌主的青睐。
而千川投放作为抖音广告的重要手段，为短视频广告提供了强大的支持。
本文将以某知名美妆品牌为例，分享其通过千川投放成功打造高效短视频广告的案例，以期为其他品牌提供借鉴。
一、明确目标，制定投放策略在投放千川短视频广告前，该美妆品牌首先明确了目标受众：年轻女性，主要集中在城市白领和学生群体。
针对这一目标受众，品牌制定了以下投放策略：1. 内容定位：以美妆教程、潮流搭配为主，结合热点话题，打造符合目标受众喜好的内容。
2. 广告形式：采用短视频广告，时长适中，能够充分展示产品特点。
3. 投放平台：抖音平台为主要投放渠道，兼顾其他相关平台。
4. 优化方式：结合数据指标，实时调整投放策略，提高广告效果。
二、制作优质短视频，吸引目标受众为了吸引目标受众关注，该美妆品牌精心制作了多条短视频广告。
广告内容紧扣目标受众需求，注重互动性和情感共鸣。
以下为其中两条短视频广告的成功案例：1. 美妆教程短视频：通过专业化妆师演示各种美妆技巧，展示产品效果，引导目标受众购买。
2. 潮流搭配短视频：展示不同场合的时尚搭配，强调产品在不同场景下的适用性，引发目标受众共鸣。
三、实时监测数据，调整投放策略在投放过程中，该美妆品牌密切关注数据指标，根据数据变化实时调整投放策略。
具体措施包括：1. 优化视频标题和标签，提高视频曝光率。
2. 调整广告投放区域和时间，提高广告点击率。
3. 根据用户反馈，优化广告内容和形式，提高用户转化率。
通过以上措施，该美妆品牌成功提高了千川投放效果，实现了快速增长。
具体数据如下：1. 视频曝光量增长了300%，点击率增长了200%。
2. 转化率增长了150%，新增用户数量增长了80%。
3. 广告投入产出比（ROI）提高了50%。
综上所述，该美妆品牌通过明确目标、制定投放策略、制作优质短视频、实时监测数据等措施，成功打造了高效短视频广告，实现了快速增长。
提高视频转化率的五个关键技巧
提高视频转化率的五个关键技巧视频是现代营销中不可或缺的一部分。
随着数字媒体的快速发展，越来越多的品牌和企业都开始利用视频来推广和宣传他们的产品或服务。
然而，仅仅制作一个好的视频还不足以吸引观众并转化为潜在客户。
在本文中，我们将介绍五个关键技巧，帮助您提高视频转化率。
1. 制作精彩的开头视频的开头是吸引观众注意力的关键。
您需要确保开头的几秒钟能够立即吸引观众的兴趣并激发他们的好奇心。
可以使用有趣的背景音乐、引人入胜的故事情节或令人惊讶的画面来吸引观众的眼球。
同时，还可以采用有趣的问题或引人入胜的开场白来激发观众的兴趣。
一个引人入胜的开头将增加观众的留存率，并为后续的内容奠定良好的基础。
2. 优化视频标题和描述视频的标题和描述是吸引观众点击观看的关键因素。
一个清晰、简洁、有吸引力的标题能够立即传达视频的主题和价值，并吸引目标受众的眼球。
在标题中使用有趣的词汇、具体的数字或问题，可以有效地激发观众的好奇心。
此外，在描述中包含关键词和相关信息，有助于提高视频在搜索引擎中的排名，增加曝光率。
3. 提供有质量的内容无论视频的长度是几分钟，还是几十分钟，提供有质量的内容是吸引观众并促使他们采取行动的关键。
内容应该与目标受众的需求和兴趣相吻合，并提供有价值的信息或解决问题的方法。
可以使用生动的案例、实用的技巧或引人入胜的故事来吸引观众，并提高他们对视频内容的参与度。
如果观众觉得视频对他们有帮助，他们更有可能将其转化为行动，如购买产品或提供联系方式。
4. 添加清晰的呼吁行动在视频结束时，务必添加明确、简洁和具有吸引力的呼吁行动。
您可以引导观众采取特定的行动，如访问您的网站、注册电子邮件列表、关注社交媒体账号或购买产品。
确保呼吁行动与视频内容相关，并突出其价值和好处。
同时，提供方便的操作方式和联系方式，降低观众转化的难度。
5. 不断测试和优化提高视频转化率是一个不断迭代和优化的过程。
您应该定期评估视频的表现，并使用分析工具来了解观众行为和转化率。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
事例2：高密度单品输出类
视频定位：调酒课程科普
《east of eden》采用歌曲
由于展示类平台中存在大量的 调酒相关视频，因此计划通过大 量的调酒单品合集与之形成差异 化。 “条件不够数量来凑”
调酒单品+字幕讲解 开篇：4款调酒的制作与展示 中篇：欧米奇调酒教室展示 尾篇：15款调酒作品集中展示
素材时间
00：40-00:50 00：00-00:50 00:50-01:20 00:59-01:17 00:43-01:02 01:27-01:43 00:59-01:18 00:00-00:33 00:59-01:25 01:26-01:58 00:47-01：20 01:06-01:24 00:18-00:35 00:45-01:11 00:59-01:52
颜值一个比一个高
这些慕斯、水果塔、马卡龙都是他做的
说实话这么炫酷的花式调酒我是第一次见到 可是为什么女学生如此之多（挠玻璃）
好心的调酒小哥哥还请我喝了一杯
“老师，我也要报名”（掏出银行卡）
不行不行我是来找男盆友的
调酒
西点
视频素材策划方法论
方法论
1 深入分析访客兴趣点。 2 根据兴趣点结合自身优势多角度宣传课程。
特点
快节奏、高频次、作品集中展示 前奏，快速带入视频主题 成就类镜头，高质量作品展示可使用 快节奏、高频次、作品集中展示 快节奏、高频次、作品集中展示 抒情音乐，可结合学生日常 高潮部分，冷色调作品展示 单个作品展示使用 励志学生故事 忧郁系旋律，尝试使用调酒类作品 热门歌曲，尝试使用裱花作品 女生制作甜蜜西点 节奏欢快轻松，适合我们的教学场景 学生的学习校园生活场景 女生制作甜蜜西点,柔和的画面
时间节点 02:00-07:59 08:00-12:59 13:00-17:59 18:00-01:59
任务指标 6% 10% 24% 60%
计划投放模式：CPA/OCPM
CPA/OCPM是目前今日头条重点使用的两种学习付费模型，通过学习期的建模，锁定精准的用户， 在提升信息量的同时控制账户的目标转化成本。
星期五 12%
星期二 14%
星期六
星期五
星期四
星期三
星期四 11%
星期三 15% 星期二
星期一
星期日
重视直接竞争对手和潜在竞争对手
结合每天的展示类信息获取指标，将当天的投放任务分4个节点完成：
单位小时转化数/天
5 4 4 3 3 2 2 1 1 0
0时 1时 2时 3时 4时 5时 6时 7时 8时 9时 10时11时12时13时14时15时16时17时18时19时20时21时22时23时
咖啡
一套设备就要十几万
这么厚的战斧牛排我是第一次吃
而且酱汁非常来事
海鲜意面里面大半只波龙
黑松露配低温蛋
西餐
口感真的没话说
嗝~嗯嗯 先去洗手间补补妆（打嗝声我来配）
终于在三楼西点班看到了多日未见的男友
到了2楼我以为我进了一家英式酒吧
他教课的样子好帅呀（手放到玻璃上画圈圈）
原来这里是ISA调酒师培训班
不敢相信
阶段一：信息及时发布
趁热打铁： 将手机与平台绑定，时时获取 最新信息接收提醒，及时将新 的信息发送给咨询老师。
阶段二：无效信息的二次判定
展示类信息收取
将平台获取的信息尽快 发送给后台咨询老师。
后台老师一访 对信息进行判定
111618 352091 3108 113
141 46
7654
秋季日均信息量：34条/天
平台信息占比：今日头条：90%；广点通：6%；其他4%
信息结构：西点：41.38%； 调酒：30.86%； 咖啡：20.25%； 西餐：7.5%。
报名课程占比：西点：53.85%； 调酒：30.77%； 咖啡：7.69%； 西餐：7.69%。
建立竞价脚本“弹药库”
优质的脚本是“价值”的集中体现
开篇 引起 关注
课程 优势 输出
获取 信息 引导
成功 获取 信息
事例1：数据统计类
视频定位：咖啡课程科普
通过对咖啡老师的采访， 深入了解学生的学习数据， 将咖啡课程的描述数据化， 体现我校咖啡课程的高性价比。
疑问句开篇引起互动； 数字课程描述强调高效性； 专业科目分类突出权威性； 证书+就业，强调回报； 感叹句收尾，强调品牌。
计划投放模式：CPA/OCPM
展示类广告的竞争就是流量的竞争，因此获取较高的曝光机会是最终的能否胜利的关键
eCPM=eCTR*eCVR*bid(convert)
用最优质的物料进投放
用访客最能接受的转化方式获取信息
4 展示类信息处理
信息处理的四个阶段
针对重点信息，设计特色 活动，激励访客及时上 门，高意向要速战速决。
要求：调酒单品差异化；多数量；名称介绍
00:00-00:03：制作镜头*2；单品展示*1 00:04-00:07：制作镜头*2；单品展示*1 00:08-00:11：制作镜头*2；单品展示*1 00:09-00:14：制作镜头*2；单品展示*1 00:15-00:21：调酒教室场景+上课场景 00:22-00:42：10个调酒作品的集中展示
视频类别升级：传统音乐视频逐步脚本化、剧情化；
2 优质素材制作策划
3阶段 制作优质素材
分析期
筹备期
推广期
分析期：找到历史推广问题，确定当期视频主题； 筹备期：素材制作时间表+脚本初/终稿+道具； 推广期：重点跟进信息获取能力、转化能力。
分析期：遇到过的问题？
为什么有效信息获取这么难？ 为什么展示类信息上门报名难？
针对报名人群进行画像， 将公司资源集中针对某类 课程和某类人群进行投 放。
咨询师初次判定的无效信 息，竞价可自主回访二次 判定，与咨询说明情况。
4.展示类报名的分析研究
因兴趣冲动留下的信息， 首咨信息若跟进不及时， 很可能直接导致信息无 效。
3.重点信息的追踪排查 2.无效信息的二次判定
1.信息发布的及时性
根据时段分析制定投放策略
通过饼图发现，虽然工作日与周末的信息 获取占比相对均匀，但是最高值和最低值 有6%的差距值，因此新物料的投放在周五 当天都放，给该物料2-3天的投放时间，可 以更有效的搭建CPA/OCPM模型。
上海地区信息获取与星期之间的数据关系统计图
星期日 16%
星期六 17%
星期一 15%
素材二 剧情；双人行走；西点；走路有点晃；考虑使用 调酒；花式调酒；视频以调酒老师为主；可以使用 单品：西点；涂奶油甜甜圈 西点；单品制作过程，巧克力慕斯 单品；西点；纯音乐视频类，不建议使用 单品；分红蛋糕；尾部LOGO需要换 西点体验课，活动类，无法使用 调酒；撞杯，12秒短视频 西点；老师给女友做蛋糕，蛋糕的制作全过程 四大课程；中规中矩口播类，画面还不错 西点；西点制作全过程 西点；单品；网红蛋糕制作过程；质量还不错 调酒；单品制作过程 西点；男老师口播，相貌不错，质量还可以 西点；女老师口播类，有点生硬，不过画面还可以 概念类视频素材；梦想；横版，可以尝试使用 西点；可以使用，全部LOGO需要换 调酒老师口播，是挺帅的，但是里面提到了“郑州欧米奇”需要修改 西点作品全旋转展示，质量不错，可以使用
建立竞价音频“弹药库”
视频输出内容，音乐旋律控制节奏：满足各学科、风格、场景、脚本、单品的使用
快 节 奏
热点 歌曲
校园 歌曲
网 红
多 场 景
高 频 次
励志
歌曲
画 面
感
偶 像
辨 识 度
快节奏 音频
歌曲名
Beautiful Now Shape of you Break Up in a Small Town Run Free (Radio Edit) Alone 年轮说 断了弦 芒种 世界美好与你环环相扣 嚣张 画 告白气球 爱的飞行日记 记念 那女孩对我说
素材一 剧情类；西点；你养我；颜值一般；尴尬；不建议使用 西点；翻糖-婚纱；女歌手介入有点无厘头；考虑使用 单品：调酒；调酒分层视频 西点；女老师口播；中规中矩的脚本 咖啡；红色咖啡机，咖啡制作过程 调酒；彩虹七色；视觉效果错，可以重点使用；合肥两个尾部LOGO需要换 西点；脚本口播类；内容还不错；但是视频中有优惠无法使用 咖啡；单独制作过程，没什么新意；尾部LOGO需要去掉 西点；纯绿色、所角度、纯音乐介绍一个单品； 西点；淋面蛋糕制作过程，纯音乐 西点；蛋糕制作全过程 西点；单品；网红蛋糕制作过程；质量还不错 调酒；纯白调酒，背景纯黑 西点，出路在哪里，有点尴尬， 咖啡；咖啡的科普 西餐；羊排制作全过程，女学生自述，审核不过 西点；可以使用，尾部LOGO需要换 西点；上课全过程描述 西点；抹茶毛巾卷制作全过程
难道曝光量的提升只能依靠提价吗？
价值
物料如何才能对访客 产生直接的价值？
为什么总感觉自己没有视频创作的灵 感？
为什么构想和制作的物料有明显的差距？
如何通过物料抓住访客的痛点呢？
上海建立相关视频素材库
成立短视频专项小组： 摄影 摄像 竞价 文案
兄弟院校
竞争对手
相关行业
对集团月度素材进行分析
院校 北京 广州 贵州 哈尔滨 杭州 合肥 江西 昆明 兰州 南京 山西 石家庄 四川 苏州 天津 西安 长沙 郑州 重庆
计划信息获取占比为： 西点40%、西餐15%、调酒25%、咖啡20%
根据计划信息占比制定素材出价策略：
新计划出价情况：西点>调酒>咖啡>西餐
理性看待信息成本：西点物料重点投放，在保证信息量的同时，信息成本由高到低逐渐控制； 调酒物料加强投放，出价和预计的曝光量仅次于西点，成本维稳； 咖啡物料辅助投放，通过职业文案的引导，控制展示类整体的信息成本； 西餐物料辅助投放，通过职业文案的引导，控制展示类整体的信息成本。