品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单
品牌营销策划方案目录模板
品牌营销策划方案目录模板
一、项目背景分析
1. 项目概述
2. 市场状况分析
3. 竞争对手分析
二、品牌定位与目标
1. 品牌定位
2. 品牌特色
3. 目标消费者群体
三、品牌形象设计与传播
1. 品牌名称与Logo设计
2. 品牌标语与口号设计
3. 品牌视觉形象设计
4. 品牌声音形象设计
5. 品牌故事传播
四、市场推广策略
1. 产品定价策略
2. 销售渠道策略
3. 宣传推广策略
4. 大型活动策划
5. 社交媒体营销策略
五、品牌延伸与合作
1. 品牌延伸策略
2. 品牌合作伙伴选择
3. 跨界合作与营销策略
六、市场反馈与调整
1. 市场反馈分析
2. 用户调研与满意度调查
3. 品牌调整与优化方案
七、风险分析与应对措施
1. 竞争风险分析
2. 市场变化风险分析
3. 品牌声誉风险分析
4. 应对措施与预案
八、执行计划与预算
1. 项目执行计划
2. 资金预算与分配
九、评估与反馈
1. 实施效果评估
2. 用户反馈与调整
3. 品牌价值评估
十、总结与展望
1. 项目总结
2. 未来发展展望
以上为品牌营销策划方案的目录模板，根据实际情况可以适当调整和添加内容。
在每个章节中，具体的内容可以按照自己的品牌特点和市场需求进行具体的撰写和策划，确保方案的可行性和实施效果。
品牌策划推广服务清单
项目园区策划运营服务内容
服务项目
服务内容
前期市场调研分析
项目市场总体状况Байду номын сангаас
项目周边市场分析
同类市场调研分析
市场竞争环境分析
项目卖点分析
项目市场运营相关建议
目标消费群体范围分析
项目营销策划
项目定位
SWOT战略分析
项目开发运营总的策略原则
产品定位
形象定位
诉求点定位
营销主题定位
项目形象包装
项目产品主题活动营销策划
项目产品事件活动营销策划
项目产品节点活动营销策划
项目产品推介会活动策划
项目产品竞品分析
品牌策划服务内容
服务项目
服务内容
品牌策划分析
品牌调研
品牌外部环境研究分析
品牌资源研究分析
品牌状况研究分析：品牌定义、品牌表现、品牌管理及品牌传播等现状分析
品牌定位规划
品牌市场定位
品牌群体定位
工作牌、名片、文化衫设计
纸杯、手提袋、档案袋、抽纸等应用类设计
礼品包装设计
候车亭、公交站、车体广告设计
服务项目
服务内容
项目园区形象包装设计
项目园区形象导视系统设计
项目园区氛围包装设计
项目园区各类导示牌、提示牌、警示牌设计
项目园区室外标识设计
项目园区户外广告牌设计
项目产品执行策划推广
项目产品地推活动营销策划
品牌风格定位
品牌价值定位
品牌产品规划
品牌产品风格规划
品牌产品结构规划
品牌渠道规划
品牌渠道分析
品牌渠道选择
品牌推广规划
品牌阶段性传播方式规划
品牌全案策划与设计服务框架及明细手册
河洛集品牌创意品牌全案服务框架及明细第一部分：市场调研分析工作概述：首先对市场、消费者、竞争品牌和企业资源等四方面，进行广泛深入详实地资料搜集和调查研究，通过“四维”“立体”地全局“侦查”研究分析，基于客观真实深入地了解相关情况后，为后续定位策划、战略规划、视觉设计等提供科学合理的依据。
Ø工作内容：1)市场现状及趋势（PEST）l市场及品类发展阶段l市场需求状况分析2)消费者研究l需求动机l购买渠道l决策模式l消费行为l信息媒介3)竞争对手调研l品牌定位及印象l产品线及价格带l优弱势比较分析l分销渠道模式l营销推广策略4)企业资源研究分析第二部分：品牌诊断剖析Ø工作概述：对公司品牌进行全面深入研究分析，评估品牌资产、分析营销渠道和传播情况，并根据市场竞品和公司品牌的情况进行多维SWOT分析，通过对品牌进行综合评估诊断后，深刻洞察品牌存在的“病根”和“症状”。
Ø工作内容：1)品牌架构2)品牌资产3)营销渠道及终端4)品牌传播状况5)SWOT分析第一阶段输出成果：《品牌与行业综合诊断分析报告》第三部分：品牌战略定位Ø工作概述：基于对市场的研究、资源的评估和消费者的洞察后，对市场进行多维度细分，策略性选择目标市场并锁定目标客群。
再进一步深入研究目标市场和目标客群，作出差异化品牌定位和构建品牌定位战略体系，并提出4P战略规划可执行方案。
Ø工作内容：1)市场细分及选择2)目标客群及特征l消费者痛点l消费场景l消费者画像l目标客群及特征3)品牌差异化4)品牌核心要素l品牌核心价值提炼l品牌诉求l品牌主张及广告语l品牌概念和故事l品牌个性和精神l品牌写真5)4P定位规划l产品规划l价格规划l渠道规划l品牌推广第二阶段输出成果：《品牌纲领白皮书》第四部分：MI系统建设工作概述：根据品牌战略定位规划，进一步提出品牌宗旨、品牌使命和品牌愿景，同时制定公司的品牌运营理念、品牌管理理念、品牌人才理念和品牌服务理念，从而切实指导和规范品牌战略的落实和执行。
品牌策划服务内容清单
信用品部分
传真纸 工作证 企业徽章 纸杯 企业旗 储值卡/积分卡 筷子袋 打包袋 桌号/台卡 代金券 快点单 餐垫纸 灯箱 刀旗 加盟授权书 商场外围广告 店内吊旗
应用部分
桌号 纸巾盒 门头 电梯海报 后厨服装 员工服装 店面海报
招商折页设计 餐具 点餐灯箱 手册封面 外卖包装 标准版易拉宝
品牌策划服务内容清单
服务板块 服务内容
牌推广语 品牌故事 品牌特色 菜品设置建议 企业标志设计 企业标志标准化制图（横式） 企业标志方格坐标制图（横式） 企业标志设计（方式） 企业标志标准化制图（方式） 企业标志方格坐标制图（方式） 企业标志设计（竖式） 企业标志标准化制图（竖式） 企业标志方格坐标制图（竖式） 企业标志黑白稿 企业简称中文字体（横排） 企业简称中文字体标准化制图（横排） 企业简称中文字体（竖排）
基础VI部分
企业简称中文字体标准化制图（竖排） 中文专用印刷字体规范 英文专用印刷字体规范 企业标准色（印刷应用） 企业标准色色阶规范（印刷应用） 企业辅助色（印刷应用） 企业辅助色色阶规范（印刷应用） 企业标准色（专色）
色彩搭配专用表 明度应用规范 图形、文字组合错误示范 图形、文字标准色错误示范 辅助图形彩稿 辅助图形墨稿 名片 信封 信纸
品牌策划服务项目及内容大纲
品牌策划服务项目及内容大纲品牌策划服务是一种专业的营销服务，旨在帮助企业建立和推动品牌形象。
在竞争激烈的市场中，品牌的成功与否直接影响着企业的业绩和发展。
因此，品牌策划服务变得越来越重要且对企业的长期发展至关重要。
本文将讨论品牌策划服务的项目及内容。
一、市场研究与分析1.市场定位：通过市场调研和竞争分析，确定企业在目标市场中的定位，并确定目标消费者群体。
2.品牌调研：对目标市场中的消费者进行调研和分析，了解其需求、喜好和购买习惯，为品牌策划提供依据。
3.品牌SWOT分析：对品牌进行SWOT分析，即评估品牌的优势、劣势、机会和威胁，为品牌策划制定目标和策略提供依据。
二、品牌定位与策略1.品牌定位：根据目标市场和消费者需求，确定品牌的定位和差异化竞争策略，突出品牌的独特性和价值。
2.品牌核心价值主张：确定品牌的核心价值主张，即品牌的核心理念和竞争优势，以吸引目标消费者，并塑造品牌形象。
3.品牌策略规划：制定品牌策略的长期和短期规划，并确定实施策略的具体步骤和时间表。
三、品牌标识设计与传播1.品牌标识设计：设计品牌的视觉标识，包括品牌名称、标志、字体、颜色等，以及其他视觉元素的设计和统一2.品牌形象传播：制定品牌形象传播的整体计划和具体步骤，包括广告、宣传、公关、促销等各种传播手段。
3.线上线下融合：整合线上线下传播渠道，利用互联网和社交媒体等新媒体平台，扩大品牌的知名度和影响力。
四、品牌管理与维护1.品牌管理系统：建立品牌管理体系，包括品牌价值观、文化、标准和行为规范等，确保品牌形象的一致性和稳定性。
2.品牌维护与修复：定期进行品牌形象的维护和修复，包括危机公关管理、品牌声誉修复等，避免品牌形象受损。
3.品牌效果评估：评估品牌策划和传播效果，包括品牌知名度、认知度、满意度等，为品牌策略的调整和优化提供依据。
以上是品牌策划服务的项目及内容大纲。
通过市场研究与分析，企业可以了解市场需求和竞争情况，定位品牌及制定策略。
品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单
叶茂中营销策划公司品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单A品牌策划服务项目不间断地提供市场推广策划服务，制定年度推广的基本方案及各阶段的推广细案，具体包括如下内容(其中细项不一一列出)：一、概述及推广目的二、市场分析1.市场综述1)业界情况2)产品种类情况3)趋势2.竞品分析(SWOT分析)3.问题点与机会点三、目标市场描述1.确认的市场细分2.主要市场3.次要市场4.现有顾客/潜在顾客对产品种类的行为/心态(目标人群购买过程描述)1)初级目标市场—忠诚用户⑴识别消费者的品牌网络——消费者如何获知并形成对产品/服务/品牌的认识①对某一类产品的感觉②消费者如何购买、使用该品牌③对该类产品和品牌的消费心态、态度④对品牌背后的企业的感觉⑤购买该品牌的初级购买诱因（竞争优势）⑵明确顾客的品牌联络①顾客需要产品时他们处于什么位置？②他们最有可能在什么地方收到并接受有关该品牌的讯息？③该品牌在什么时候对他们最具优势？2)二级目标市场—竞争对手的用户⑴识别品牌网络⑵明确品牌联络3)三级目标市场—摇摆不定的用户⑴识别品牌网络⑵明确品牌联络四、产品策略1.产品描述1)发展与经历2)产品在生命周期所处的阶段⑴导入期⑵成长期⑶成熟期⑷衰退期3)品质因素4)设计因素5)商品划分⑴消费者商品或工业商品⑵耐用商业／非耐用商品／服务⑶方便商品／大件商品或特制品6)包装2.产品定位及组合3.包装策略五、价格策略1.价格结构六、分销策略1.目标区域2.通路选择3.通路利润4.通路激励5.目标终端七、广告（创意）战略1.产品概念——广告如何从以下方面表现产品：1)产品或市场定位2)产品差别化3)生命周期4)分类、包装、品牌5)购买决策坐标⑴高／低思维活动⑵高／低感觉活动2.目标受众——广告将要针对的具体人群1)目标受众详细描述⑴目标受众与目标市场的关系⑵潜在顾客的购买影响⑶追求的利益／广告诉求⑷人口统计⑸消费心态⑹行为2)目标受众排序⑴主要的⑵次要的⑶补充的3.传播媒介1)界定媒介目标⑴到达率⑵频次⑶一致性／起伏式／脉冲式2)明确哪种媒介到达目标受众的效果最好⑴传统大众媒介①电视②报纸③广播④杂志⑤户外⑵其他媒介①直邮②互动／数字媒介③宣传⑶补充媒介①商业展览②销售推广手段③其他媒介④非常规媒介4.广告讯息1)文案元素⑴广告诉求⑵文案大纲⑶重点消费者利益⑷产品个性或形象2)艺术元素⑴视觉诉求①广告中的②包装上的③在售点和销售材料上的⑵艺术大纲①布局②设计③插图风格3)制作元素⑴广告制作过程中的拼版因素①色彩②大小③风格⑵追求制作价值①版式②印刷③彩色复制④照片／插图⑤纸张⑥电子特技⑦动画⑧胶片或录像带⑨音效⑩音乐八、测定与评估1.实施的广告调查1)战略确定2)概念发展2.事前测定与事后测定1)测定项目⑴市场⑵动机⑶讯息⑷媒介⑸预算⑹排期2)方法⑴中心地点测试法⑵销售试验法⑶生理测试法⑷辅助回忆测试法⑸纯粹回忆测试法⑹态度测试法⑺查询测试法⑻销售测试法⑼其他3)测试成本九、行动方案1.广告诉求策略1)广告诉求点2)理性支持点3)感性支持点4)核心创意5)广告气质6)形象载体选择7)广告关键词8)产品基本文案9)延伸文案2.影视广告策略1)电视广告创意2)电视专题片脚本3)电视标版设计示范3.平面广告策略1)主平面2)报纸广告3)杂志广告4)售点广告5)招商手册6)招商广告4.户外广告策略1)大路牌2)候车亭灯箱3)地铁灯箱4)车体广告5)出租车后窗贴5.陈列展示设计策略6.常用物料策略1)完全手册2)DM样宣7.活动策略1)全国性活动方案2)区域性活动方案8.促销策略1)消费者促销方案2)通路促销方案9.推广组合策略十、额外建议B品牌设计服务项目不间断地提供平面设计服务：平面创意基本方案的设计及平面创意设计的修正与更新。
整合品牌传播的服务项目
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品牌传播工作内容和工作方法的思考
（二）创意策略
1、背景分析： 背景分析的一些思路：
2）竞争对手分析： ✓ 佛山德众腰肾膏（膏贴类）； ✓ 汇仁肾宝； ✓ 补肾益寿胶囊； ✓ 六味地黄丸（低端）； ✓ 益肾灵； ✓ 龟鹿补肾丸、壮腰健肾丸 ； ✓ 天光胶囊、岗花牌参桂鹿茸丸 ； ✓ 御苁蓉 ； ✓ 鹿茸胶囊 ； ✓ 椰岛鹿龟酒 （保健酒）。 以上各自的优劣，市场策略及其在市场上形成的影响。
美感：广告表现题材的三大讨好元素：Beauty、Baby、 Beast。具有亲和力。 动物有独特的表现领域，可打破人类的很多禁忌！ …………
33
图4
【幽默】
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品牌传播工作内容和工作方法的思考
（三）创意表现实施 1、创意表现：
记住创意表现最终是为销售服务的，不 能背离这个宗旨，但是艺术性的综合完美利 用是广告公司的专业价值体现！
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品牌传播工作内容和工作方法的思考
寻找创意表现的一些方法：
3）简洁明了是首要原则——准确地做减法：
广告要做成一个让受众“顷刻间便能构造出来的世界”， 因为在短时间里广告只能让消费者记得一件事（人对广告 的注意时间：杂志广告5—10秒、路牌广告2—3秒），贪多 会让你的消费者找不到头绪！
如果你的idea有好几个，不妨用系列广告来表现，每则也只 能突出一个卖点；在处理系列广告的不同诉求点时，它们 仍需要围绕一个大主题，有一种相同的格调将系列联系起 来，形成一个整体。
1）首先根据腰肾贴已有的基本资料： • 利用远红外线治疗结合天然动植物活性成分治疗，采用先 进工艺研制而成的治疗肾阳虚证的低过敏生物能型贴片。 • 对肾阳虚所致的腰膝酸痛，夜尿频多，畏寒肢冷，耳鸣健 忘，气短乏力，性欲减退，阳痿早泄等有疗效。
营销策划服务项目及内容大纲
营销策划服务项目及内容大纲第一部分：西安一锦图营销策划核心营销策划服务项目核心营销策划服务项目：整合营销策划全案服务，总费用为____________元/年XXX针对企业年度整合营销策划全案服务包括以下十五大部分的主体内容及各部分服务费用。
（说明：各企业也可以根据自己在市场营销中的具体需要选择其中的部分项目与我公司合作）一、企业营销诊断□二、市场调研□三、整合营销策划□四、竞争对手市场调研□五、品牌整合营销策划□六、市场整合营销策划□七、企业VI--视觉识别系统设计□八、产品包装创意与设计□九、影视与平面广告的创意与设计□十、产品销售终端生动化创意与设计□十一、产品销售终端宣传创意与设计□十二、产品促销规划□十三、产品招商书的制作□十四、企业销售管理体系□十五、企业销售队伍培训□西安一锦图营销策划谨慎答应：1、为企业提供中国一流水准的营销策划服务；2、为企业创造相当于营销策划费用10-100倍的经济效益。
核心营销策划服务项目二：一、知名营销策划专家免费为中小企业进行营销诊断二、为小型企业特别推出____________万元销售增长营销策划服务说明：XXX根据企业进行营销诊断的结果，针对小型企业存在的影响品牌提升和产品销售增长的营销问题，具体制定相应的营销策划服务内容和实效的营销策划方案。
第二部分：西安一锦图营销策划部分营销策划服务内容大纲一、营销诊断1、品牌策略诊断；2、营销策略诊断；3、目标市场诊断；4、市场定位诊断；5、产品策略诊断；6、价格策略诊断；7、贩卖渠道诊断；8、广告策略诊断；9、促销方式诊断；10、贩卖办理体系诊断。
二、市场调研一）消费者市场调研1、消费者对产品的总体接受程度调研；2、产品的概念、产品品牌名称调研；3、产品的消费目的调研；4、产品的消费生理调研；5、产品的消费趋势调研；6、产品与同类竞品相比优点与不足调研；7、消费者对产品的个性化需求是什么；8、产品的品牌定位调研；9、产品的目标市场调研；10、产品的核心利益点调研；11、产品的系列卖点调研；12、产品价格定位调研；13、产品的口味调研；14、产品的包装调研；15、产品的销售渠道调研；16、产品适合的传播方式调研；17、产品终端销售调研；18、产品有用的促销方式调研；19、消费者对产品做大市场的营销发起；20、产品消费者的个人特征。
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叶茂中营销策划公司
品牌整合营销传播策划与设计服务
项目清单
A 品牌策划服务项目
不间断地提供市场推广策划服务，制定年度推广的基本方案及各阶段的推广细案，具体包括如下内容(其中细项不一一列出)：
一、概述及推广目的
二、市场分析
1.市场综述
1)业界情况
2)产品种类情况
3)趋势
2.竞品分析(SWOT分析)
3.问题点与机会点
三、目标市场描述
1.确认的市场细分
2.主要市场
3.次要市场
4.现有顾客/潜在顾客对产品种类的行为/心态(目标人群购买过程描述)
1)初级目标市场—忠诚用户
⑴识别消费者的品牌网络——消费者如何获知并形成对产品/服务/品牌的认识
①对某一类产品的感觉
②消费者如何购买、使用该品牌
③对该类产品和品牌的消费心态、态度
④对品牌背后的企业的感觉
⑤购买该品牌的初级购买诱因（竞争优势）
⑵明确顾客的品牌联络
①顾客需要产品时他们处于什么位置？
②他们最有可能在什么地方收到并接受有关该品牌的讯息？
③该品牌在什么时候对他们最具优势？
2)二级目标市场—竞争对手的用户
⑴识别品牌网络
⑵明确品牌联络
3)三级目标市场—摇摆不定的用户
⑴识别品牌网络
⑵明确品牌联络
四、产品策略
1.产品描述
1)发展与经历
2)产品在生命周期所处的阶段
⑴导入期
⑵成长期
⑶成熟期
⑷衰退期
3)品质因素
4)设计因素
5)商品划分
⑴消费者商品或工业商品
⑵耐用商业／非耐用商品／服务
⑶方便商品／大件商品或特制品
6)包装
2.产品定位及组合
3.包装策略
五、价格策略
1.价格结构
六、分销策略
1.目标区域
2.通路选择
3.通路利润
4.通路激励
5.目标终端
七、广告（创意）战略
1.产品概念——广告如何从以下方面表现产
品：
1)产品或市场定位
2)产品差别化
3)生命周期
4)分类、包装、品牌
5)购买决策坐标
⑴高／低思维活动
⑵高／低感觉活动
2.目标受众——广告将要针对的具体人群
1)目标受众详细描述
⑴目标受众与目标市场的关系
⑵潜在顾客的购买影响
⑶追求的利益／广告诉求
⑷人口统计
⑸消费心态
⑹行为
2)目标受众排序
⑴主要的
⑵次要的
⑶补充的
3.传播媒介
1)界定媒介目标
⑴到达率
⑵频次
⑶一致性／起伏式／脉冲式
2)明确哪种媒介到达目标受众的效果最
好
⑴传统大众媒介
①电视
②报纸
③广播
④杂志
⑤户外
⑵其他媒介
①直邮
②互动／数字媒介
③宣传
⑶补充媒介
①商业展览
②销售推广手段
③其他媒介
④非常规媒介
4.广告讯息
1)文案元素
⑴广告诉求
⑵文案大纲
⑶重点消费者利益
⑷产品个性或形象
2)艺术元素
⑴视觉诉求
①广告中的
②包装上的
③在售点和销售材料上的
⑵艺术大纲
①布局
②设计
③插图风格
3)制作元素
⑴广告制作过程中的拼版因素
①色彩
②大小
③风格
⑵追求制作价值
①版式
②印刷
③彩色复制
④照片／插图
⑤纸张
⑥电子特技
⑦动画
⑧胶片或录像带
⑨音效
⑩音乐
八、测定与评估
1.实施的广告调查
1)战略确定
2)概念发展
2.事前测定与事后测定
1)测定项目
⑴市场
⑵动机
⑶讯息
⑷媒介
⑸预算
⑹排期
2)方法
⑴中心地点测试法
⑵销售试验法
⑶生理测试法
⑷辅助回忆测试法
⑸纯粹回忆测试法
⑹态度测试法
⑺查询测试法
⑻销售测试法
⑼其他
3)测试成本
九、行动方案
1.广告诉求策略
1)广告诉求点
2)理性支持点
3)感性支持点
4)核心创意
5)广告气质
6)形象载体选择
7)广告关键词
8)产品基本文案
9)延伸文案
2.影视广告策略
1)电视广告创意
2)电视专题片脚本
3)电视标版设计示范
3.平面广告策略
1)主平面
2)报纸广告
3)杂志广告
4)售点广告
5)招商手册
6)招商广告
4.户外广告策略
1)大路牌
2)候车亭灯箱
3)地铁灯箱
4)车体广告
5)出租车后窗贴
5.陈列展示设计策略
6.常用物料策略
1)完全手册
2)DM样宣
7.活动策略
1)全国性活动方案
2)区域性活动方案
8.促销策略
1)消费者促销方案
2)通路促销方案
9.推广组合策略
十、额外建议
B 品牌设计服务项目
不间断地提供平面设计服务：平面创意基本方案的设计及平面创意设计的修正与更新。
具体包括如下内容：
一、标准广告主画面设计
1.主画面应用规范(横竖)
2.品牌名称及品牌口号组合规范
3.主画面与品牌名及品牌口号组合规范
4.电视标版设计
二、平面广告设计
1.报纸广告设计 (通栏/半版/整版/报花/报
眼)
2.杂志广告设计
3.车体广告设计 (前面/侧面/后面)
4.户外灯箱设计 (横版/竖版/圆形)
5.终端灯箱设计 (横版/竖版/圆形)
6.可移动灯箱设计
7.大楼屋顶看板设计
8.出租车后窗贴
9.公交车后窗贴
三、POP设计
1.海报设计
2.宣传单张设计
3.三折页设计
4.立地招牌设计
5.柜台座牌设计
6.柜台贴纸设计
7.跳跳贴设计
8.挂旗设计
9.横幅(单色/四色)设计
10.条幅(单色/四色)设计
11.手提袋设计
四、促销与活动设计
1.促销服装设计
2.促销徽章设计
3.遮阳伞设计
4.背景板设计
五、陈列展示设计
1.橱窗展示设计
2.商品陈列规范设计
3.专柜、类专柜设计
4.堆头陈列规范设计
5.会场展示设计
6.商品展架、展柜设计
六、礼品设计
1.促销礼品设计
2.公关礼品设计
3.常规礼品设计
七、包装设计
1.产品内包装设计
2.产品外包装设计
3.产品包装封缄设计
4.产品包装箱设计
5.包装纸设计
6.手提袋设计
(包装为一款产品的周边设计)。