自考品牌营销策划与管理模拟试卷一、二两套 (1)
模拟一
《品牌营销》课程试卷A卷
（本卷考试时间120分钟）
1
2
B.品牌个性为品牌定位提供支持；
C.品牌定位与品牌个性都要具有人性化色彩；
D.品牌个性并不完全决定于品牌定位。
3．以下关于品牌个性的特征，哪一项是不正确的？
A.品牌个性会随着时代演进；
B.品牌个性具有独特性和不易模仿性；
C.品牌个性具有持续性和多元性；
D.品牌个性具有人格化特征。
4．下列品牌危机的处理原则不正确的是：。
A.快速反应原则
5
6
7．产品品牌经理的职责，下列正确的是：。
A.制定品牌的短期经营目标和竞争战略；
B.激发销售人员和经销商对该产品品牌的推销兴趣；
C.编制详细的产品年度营销计划，并进行销售预测；
D.不应当参与广告策划，避免腐败滋生。
二、填空题（本题共10空，每空3分，共30分）
1．品牌的差异是建立在而不是产品或服务本身。
2．是进行品牌定位的首要步骤。
4．是企业希望品牌所代表的东西，即企业对品牌所做的总体规划。
5
6
7
8
9
三、简答题（本题共6小题，共29分）
1．品牌与产品的联系与区别。（5分）
2．在我国，某手表品牌在进行品牌营销中做广告时，强调自己的产品比“世界知名品牌——劳力士”还要好，请问：此种品牌定位方法是哪种定位？其行为是否符合我国法律要求？为什么？（4分）
3．西湖龙井、太太口服液、飘柔洗发水分别属于何种品牌命名方式？各自有什么特点？（6分）
4．如何理解品牌个性能够增强企业的核心竞争力？（5分）
5．在品牌塑造的过程中，请根据逻辑过程，将以下内容填入空格内。（4分）
四、问答题（本题共2小题，每小题10分，共20分）
1.
８月２６日，随着李宇春、周笔畅、张靓颖三强名次尘埃落定，２００５年蒙牛酸酸乳超级女声大赛在一片耀眼中结束了。这是一场巨大的全民造星运动，上至６１岁的老太太，下至１１岁的女生，都将被超级女声一
1
2．结合资料，请谈谈蒙牛是如何进行品牌传播的？
2.
6月5日，河南电视台经济生活频道曝出惊天黑幕：郑州光明山盟乳业过期牛奶回炉再包装后重新进入市场销售。记者按照最低标准估算，仅郑州光明山盟乳业一年就销售200万袋回收奶。6月6日，全国媒体迅速转载该节目所报道内容，各门户网站均在首页显眼位置“以光明牛奶，你还敢
“将
。6月
“光明
6
因是郑州“回炉奶”风波“对光明的品牌和销量都造成了‘影响’”。6月24日，光明乳业在其网站上挂出《光明乳业诚致广大消费者》书，首次就郑州事件向消费者表示道歉。
自此，我国奶制品行业的龙头老大逐渐让出了行业龙头的位置。
请结合上述按案例分析一下如何应对品牌危机，并结合“切割”原理分析一下具体实施方案。
夜大学2009～2010学年第二学期考试试卷班级__________姓名__________学号___________主考教师：宋韬《品牌营销》课程试卷C卷（本卷考试时间120分钟）题号题分得分小题，一、选择题（本题共7小题，每小题3分，共21分）选择题（1.“清华大学”是?.组织品牌B.个人品牌C.事件品牌D.地理品牌2．标志物设计通常包括三个步骤：①标志解说②标志变形规范③标志标准
.快速反
5品牌经
29四20
型？
.
10
过三种传统的品牌管理组织形式：业主负责制、。4．品牌形象需要一定的载体作为支撑，这一载体主要包括5．凯文?凯勒基于顾客的品牌资产模型中金字塔顶端是6．我国的商标法规定商标的有效期为法定程序进行，每次有效期是和。。年，有效期满后，商标权人可以按年。小题，三、简答题（本题共6小题，共
29分）简答题（1．简述品牌所包含的六层含义。分）（6答：《品牌营销》课程试卷C卷第2页共6页2．蒙强势品牌能够为企业带来丰厚的利益回报，其表现在那些方面？（7分）：3．三九集团的品牌延伸我国的三九集团以999胃泰起家，打响了品牌，999几乎成为胃泰的代名词。然而三九集团进行品牌延伸，把999延伸到了啤洒行业，“九九九冰啤酒，四季伴君好享受“，让消费
999
共2
2006华
放在
篇中，雪花首次提出了“啤酒爱好者的正式合作伙伴”这一全新的概念。这支广告内容十分简单，一个年轻人在一次比赛结束后的心声：“没人赞助我球鞋，我跑得不快，跳得也不高，但咱也不简单，这比赛，有我们才行……”。然后画面打出“啤酒爱好者，雪花全力支持你”的字样。这是雪花啤酒的品牌价值
主张：不去支持明星，也不去支持运动，而是支持“这比赛有我们才行”的这一帮“啤酒爱好者”。世界杯期间，雪花啤酒也没有直接赞助，而是通过与央视5套的“球迷世界杯”栏目合作，调动观众和球迷广泛参与，这一举措与其“非奥运营销”战略遥相呼应。问题：1．品牌传播的步骤应该有哪些？2．结合雪花啤酒谈以下该品牌是如何进行品牌传播的？
1
A
C
2
A
C
3
A
C
4、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）
A、品牌标志
B、品牌口号
C、品牌名称
D、品牌标志物
5、护肤品品牌兰寇的命名方式属于（）
A、以姓氏人名命名
B、自创命名
C、以地名命名
D、以物名命名
承担单位：经济与管理学院
课程名称：《品牌管理》
试卷类别：A卷考试形式：闭卷考试时间：120分钟
适用层次：本科
适用专业：08工商管理（品牌管理方向）
题号一二三四五六七八九十总分
得分
第2页共
6
A
B
C
D
7
A
C
8、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）
A、盲目延伸
B、定位失误
C、产品无差异化
D、产品质量因素
9、世界上最着名的品牌资产评估公司是（）
A、浪涛公司
B、Interbrand（英特品）公司
C、麦肯锡公司
D、美国整体研究公司
10、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）
A
C
11
A
B
C
D
E
12
得分评卷人
系(院)：专业：年级及班级：姓名：学号：.
密封线
重庆文理学院试卷
第3页共7页
A、甘居第二
B、攀龙附凤
C、高级俱乐部策略
D、UPS
E、首席定位
13
A
B
C
D
E
14
A
B
C
D
E
15
A、品牌存在时间较长
B、品牌管理者管理不当
C、科技进步
D、市场竞争
E、消费者需求的变化
三、填空题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
请将内容填写在每小题的划线处。错填、不填均无分。16、按照品牌的市场地位，品牌可以分为、和弱势
品牌。
17
第4页共
18
准。
19
20
21
22、
23、品牌国际化的方式主要有：方式、进入方式和投
资进入方式三大类。
24、影响品牌推广媒介选择的主要要素有：、产品特质、和成本。
25、按不同生命周期阶段，品牌危机可分为品牌初创期的危机、期的危机、期的危机和品牌后成熟期的危机四种类型。
四、判断题。（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
请再题后括号处划上“√”或“×”，划错或补划均无分。
26、商标即品牌，品牌即商标。（）
27
28
29
30
系(
第5页共
31
32
33
34
35、品牌定位一旦确定就不会发生变化。（）
五、名词解释题（本大题共5题，每小题3分，共15分）
36、品牌定位：
37、品牌延伸：
38、品牌口号
39、品牌推广：
40、品牌保护：
得分评卷人
《品牌管理》A卷
第6页共7页
41
42
43
44
系(
第7页共
45
分）
46
20世纪80年代中期，百事可乐通过“百事挑战”促销向可口可乐发
动了攻势。发端于得克萨斯的促销活动涉及顾客对这两种可乐的口感评价，结果是百事可乐取胜。为此，可口可乐决定改变配方，让新口感接近百事可乐。可口可乐对19万饮料消费者进行了新配方和新口感的市场调
研，调研结果是：绝大多数消费者更喜爱新配方和新口感。可口可乐据此大力推广这种新配方和新口感的可乐。但新可乐的推广出乎意料地失败了，它遭到了可口可乐消费者的反对。有人组织了一个“美国可口可乐消费者协会”，通过电话热线收集消费者反对新配方的呼声。大量的消费者还向可口可乐公司总部去信、打电话，谴责新配方的推出。在消费者的一