市场细分与国内门户微博战略——以新浪、腾讯、搜狐、网易网为例
(完整版)新浪、腾讯、网易、搜狐等综合门户商业模式比较
新浪、腾讯、网易、搜狐等综合门户商业模式比较组员成员:电商二班03徐巧芳19曹凤英27向慧敏39戴露一、简介1.新浪新浪是一家网络公司的名称，服务大中华地区与海外华人，新浪拥有多家地区性网站，通过旗下五大业务主线为用户提供网络服务，网下的北京新浪、香港新浪、台北新浪、北美新浪等覆盖全球华人社区的全球最大中文门户网站，2012年11月新浪注册用户已突破4亿。
新浪公司是一家服务于中国及全球华人社群的网络媒体公司。
新浪通过门户网站新浪网、移动门户手机新浪网和社交网络服务及微博客服务微博组成的数字媒体网络，帮助广大用户通过互联网和移动设备获得专业媒体和用户自生成的多媒体内容(UGC）并与友人进行兴趣分享.2.腾讯腾讯公司成立于1998年11月，是中国最大的互联网综合服务提供商之一,也是中国服务用户最多的互联网企业之一。
成立十年多以来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念，始终处于稳健、高速发展的状态.公司主要产品有IM软件、网络游戏、门户网站以及相关增值产品。
2011年7月7日，腾讯公司决定斥8.9亿港元投资金山软件。
3.网易网易 (NASDAQ： NTES）是中国领先的互联网公司，利用最先进的互联网技术，加强人与人之间信息的交流和共享，实现“网聚人的力量”。
创始人兼CEO是丁磊.在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易始终保持业界的领先地位，并在中国互联网行业内率先推出了包括中文全文检索、全中文大容量免费邮件系统、无限容量免费网络相册、免费电子贺卡站、网上虚拟社区、网上拍卖平台、24小时客户服务中心在内的业内领先产品或服务，还通过自主研发推出了一款率先取得白金地位的国产网络游戏。
网易公司推出了门户网站、在线游戏、电子邮箱、在线教育、电子商务、在线音乐、网易bobo等多种服务。
4.搜狐搜狐公司是中国领先的新媒体、通信及移动增值服务公司，是中文世界强劲的互联网品牌,是一个具有影响力与公信力的新闻中心、联动娱乐市场，跨界经营的娱乐中心、深受体育迷欢迎的体育中心、引领潮流的时尚文化中心.搜狐公司后来成为2008北京奥运会互联网内容服务赞助商，是中国网民上网冲浪的首选门户网站。
新浪,网易,搜狐三家网站的市场目标分析
问题：新浪，搜狐，网易三家门户网站，哪家做的好？分析其目标市场和市场定位的不同。
答：我们认为网易做的比较好，网易在开发互联网应用、服务及其它技术方面始终保持中国内业界的领先地位。
目前提供网络游戏、电子邮件、新闻、博客、搜索引擎、论坛、虚拟社区等服务。
相对而言，网易所提供的新闻相对客观，同时也越来越有深度、活泼有新意。
该门户网站最经典的业务是“论坛”，曾具有“网易大学”之称。
同时网易也是“玩家”领军门户之首，2008年网易全年净利润为1.155亿美元，几乎达到新浪、搜狐、TOM在线三家净利润的总和。
以下是针对于新浪，搜狐，网易三家门户网站的目标市场以及市场定位的分析：网易的目标市场：网易的客户群从年龄构成和职业方面看更多集中于年龄在18-34岁之间的年轻人群。
目前，网易是中国大学生心目中“第一网络门户品牌”，对新富阶层的影响力居于第二位，也是他们更多方面的意见领袖。
由此可见，网易已经牢牢抓住了影响未来市场的先机。
网易的市场定位：网易网站为互联网用户提供了以内容、社区和电子商务服务为核心的中文在线服务。
其主要主要业务——在线游戏业务，网易旗下网易互动娱乐有限责任公司在线游戏专业经营网络娱乐及相关产业，目前，主要提供多角色扮演网络游戏（MMORPG）的开发和运营。
网易游戏始终秉承体贴玩家的理念，致力于提供高质量的游戏和服务，为游戏玩家创造公平、安全的游戏环境和强大的后台支持。
网易以“网聚人的力量！”为宗旨结合一些现代、年轻的和时尚的元素，提出了“趣味相投，N多快乐！”、“高手云集，N 多快乐！”的传播口号。
经过新一轮的品牌宣传，网易倾力打造了一个快乐、时尚、充满人性化的品牌形象，并深受中、青年实力网络用户喜爱。
新浪的目标市场：新浪的用户人群普遍是25-45岁的成年人，所以其目标市场为白领阶级和更多的成熟人群。
新浪的市场定位：新浪旗下共有五大业务主线：即提供网络新闻及内容服务的新浪网、提供移动增值服务的新浪无线(SINA Mobile)、提供Web 2.0服务及游戏的新浪互动社区(SINA Community)、提供搜索及企业服务的新浪企业服务,以及提供网上购物服务的新浪电子商务(SINA E-Commerce)。
门户网站首页对比分析——以腾讯、新浪、网易、搜狐为例
2019年第9期 New Media ReseaRch1381 门户网站首页对比分析门户网站是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。
1.1 战略定位表1 四大门户网站战略定位对比从表1可以看出，四大门户网站的战略定位各有差别。
腾讯网①力求为中国互联网用户提供具有创意的网上生活；而新浪网②则把眼光放向全球的中国人；网易③的战略定位是尊重各类人群以及为各类人群提供他们需要的服务；搜狐网④追求的是让用户随时随地了解最热的实时消息。
1.2 界面设计一个门户网站给人最直观的感受就是它的首页，而首页给人最直观的感受就是界面的设计⑤。
1.2.1 门户网站首页顶端表2 四大门户网站首页顶端区别对比表2是从六个方面对四大门户网站首页界面顶端所做的区别对比。
值得一提的是登录及应用端口是四个门户网站都有的，其中网易在首页顶端的应用端口最多，而腾讯虽然设置了应用端口，却仅是两个简单的图标没有文字。
对于广告，腾讯和搜狐没有广告，新浪与网易放置了广告。
综上所述，腾讯门户网站首页顶端最为简洁，网易放置了很多应用端口，相对来说较为复杂。
1.2.2 门户网站首页底端在腾讯门户网站的最底端，横挂着的是一条“酷鹅俱乐部”的广告，是腾讯的一个社区，是收集用户关于腾讯网、腾讯视频等产品意见反馈的用户交流平台。
在这之上，是一个栏目，名为“视觉焦点”，实则为腾讯图片⑥。
在“腾讯社区”之下，是一些关于腾讯的信息，这其中任何一项都可以直接点开，查看相关具体信息。
在新浪门户网站的底部，最上面是三个显眼的广告，分别为汽车、手机以及化妆品广告。
接着下面就是关于新浪的一些具体信息，但是在信息中间横插了一条关于维护互联网文明的官网。
从网易的界面底端，左上边是网易的一个品牌标识及其宣传语：各有态度。
标识旁是门户网站的分类栏并具体展示了其中包含的内容，点击每一栏都可以进入相应官网。
值得一提的是，网易的具体信息放在了界面最底部，并用灰色作为了背景色，采用的是白色字体，做了颜色的区分。
微博网站的现状与盈利模式分析
徐 玲 王凤科
河南科技 大学开元校 区 河南
洛阳
４ ７ １ ０ ２ ３
【 摘 要】微博作为 Ｗ ｅ ｂ ２ ． ０ 时代的 网络新生事物 ，经过短短几年 的迅速发展 ，在全球引发 了 信 息传播 的 “ 微革命 ” 。自 从２ ０ ０ ９ 年微博进入中国后， 微博 以其碎 片化 、实时性和跟随性等传播特征 ， 逐渐成 为当下最热 门的 网络产品之一，它正在改 变着传统的传 播环境 和社会环境 ，未来也存在 着 巨 大的商业价值 。 目 前有 关微博盈利模式的研究刚处于起步阶段 ，以新浪微博 为代表的本土化微博，仍处在积聚人 气， 打追 品牌 的初级 阶段 ，因此借 鉴 Ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 类国外成 功微博 网站 的盈利模 式，结合我 国微博 网站现状， 探究我 国本土化 的微博盈利模 式就显得十分必要。
代 表 网 站
信息 ，吸引使 用者 ，从传统网站 ，门户 网站 ， 再 到行业 网站等 ，这些 网
站 因为性质不同都独具特色 。按照我 国微博服务商的不 同特性 ，具体分
类如下表 ｌ 惭 示：
丧 １我 围微 博服务商的分类
网站 类 别 主 要 特 性
和Ｉ Ｍ是两种不 同的平 台，在拥有了强大的 ＱＱ平台下 ，腾讯方面并未打
来越引起用 户和学者们的关注 ， 逐渐从微博的基础性研究扩展到微博 的
沟通价值 ，社会价值 ，政务价值等 的研究 。在近几年 ，我 国不仅在微博
响。新浪微博 以其完善的服务吸引 了大量 的用户体验 ， 在 四大门户网站
中占据绝对优势 ，具体如图 １ 所示 ：
学术研究方面进行 了深挖掘 ， 不 断完善其理论体 系和运行机制 ，而且也 更加注重微博 的商业价值研究，逐步探究微博的盈 利模式 。
新浪和搜狐、网易、腾讯并称为“中国四大门户”。
网易1997公司(NASDAQ:NTES)，是中国主要门户网站，和新浪网、搜狐网、腾讯网并成为“中国四大门户”。网易在开发互联网应用、服务及其它技术方面始终保持中国内业界的领先地位。自1997年6月创立以来，凭借先进的技术和优质的服务，网易深受广大网民的欢迎，曾两次被中国互联网络信息中心（CNNIC）评选为中国十佳网站之首。目前提供网络游戏、电子邮件、新闻、博客、搜索引擎、论坛、虚拟社区等服务---丁磊（浙江宁波）19北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。Nasdaq简称彦宏1968年出生，山西省阳泉市，毕业于北京大学，布法罗纽约州立大学
新浪（NASDAQ:SINA)1998一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商-王志东（广府东莞人）1967年出生，毕业北京大学
搜狐1998公司是2008北京奥运会互联网内容服务赞助商，是中国最领先的新媒体、通信及移动பைடு நூலகம்值服务公司，是中文世界最强劲的互联网品牌。“搜狐”在中国是家喻户晓的名字。是中国网民上网冲浪的首选门户网站。作为中文世界最大的网络资产，张朝阳（陕西省西安市人）1964年出生，毕业麻省理工，清华大学
社会新闻报道现状及问题研究—以腾讯、新浪、网易三大网络媒体为例为例
学士学位论文系别：中文系学科专业：汉语言文学*名：*** _____运城学院2015年5月毕业论文题目：社会新闻报道现状及问题研究—以腾讯、新浪、网易三大网络媒体为例为例系别：中文系学科专业：汉语言文学*名：*** ____指导教师：*** ____运城学院2015年5月社会新闻报道现状及问题研究——以腾讯、新浪、网易三大网络媒体为例摘要：新闻是整个社会联系的纽带，通过广泛、及时、准确的新闻报道可以起到传播信息、沟通情况、宣传教育、引导舆论以及提供文化娱乐的作用。
而社会新闻作为更贴近百姓的一种新闻类别，近年来得到了广泛的应用，尤其是在互联网上的发展应用。
本文主要是以腾讯、新浪、网易三大网络媒体为例研究社会新闻报道的现状、存在的问题以及解决问题的对策。
关键词：社会新闻；网络媒体；现状及问题；对策研究Current situation and problems of social news reports For example,the Tencent, Sina, NetEase three netw ork media。
Abstract:News is the whole of society, through extensive, timely, acc urate news can rise to spread information, communication, publicity and education, to guidepublic opinion and provide the role of cultural entertai nment. The social news as a news category of closer to the people, has a wide range of applications, especially in the development and application of the Internet. This article mainly is the Tencent, Sina, NetEase three net work media as a case study of social news reports status quo, existing pro blems and the countermeasures to solve the problem.Key words:Social news；Network media；Current situation；Countermeasures research引言 (1)一、三大网络媒体社会新闻报道现状 (2)二、三大网络媒体社会新闻报道特点 (3)（一）时效性强 (3)（二）内容涵盖面广 (3)（三）题材趋向琐碎化和同质化 (4)（四）具有舆论导向作用 (4)三、三大网络媒体的社会新闻报道中存在的问题 (4)（一）报道表象化 (4)（二）报道失衡 (5)（三）“标题党”现象严重 (5)（四）社会新闻报道娱乐化 (6)四、网络媒体如何做好社会新闻的报道 (6)（一）树立正确的价值观和发挥网络媒体积极导向作用 (6)（二）加强网络媒体人的职业素养 (7)（三）完善网络媒体相关法律条文制定，加强网络监管 (7)（四）注重受众的反馈和评议监督 (7)结语 (8)参考文献 (9)附录 (10)致谢 (12)人类历史的发展进入到20世纪90 年代的时候，随着互联网的兴起与发展，被称为“第四媒体”的网络传播方式为我们揭开了人类信息传播的全新历史。
数据新闻的发展特点--以网易、新浪、搜狐的数据新闻为例
调查与研究青年记者·2014年4月中10● 张 超数据新闻的发展特点——以网易、新浪、搜狐的数据新闻为例数据新闻作为一种新兴的跨学科、跨领域的新闻生产方式，正在改变着人们阅读和认识世界的方式。
在数据信息日渐增多的中国，数据新闻也得到了迅速的发展。
“互联网之父”蒂姆·伯纳斯·李这样描述过新闻未来的方向，“新闻的未来，是分析数据”。
数据新闻是在大数据时代背景下，记者重新整合新闻资源创造出的一种全新的新闻生产方式。
数据新闻是以数据为中心，密切围绕数据来组织报道，记者主要通过数据统计、数据分析、数据挖掘等技术手段或是从海量数据中发现新闻线索，或是抓取大量数据拓展既有新闻主题的广度与深度，最后依靠可视化技术将经过过滤后的数据进行融合，以形象化、艺术化的方式加以呈现，致力于为读者提供客观、系统的报道以及良好的阅读体验。
①在中国，数据新闻作为一种新兴的新闻生产形式，在发展过程中不仅拥有传统新闻生产的时效性、可读性等特点，而且日渐形成了自己的优势。
数据新闻创新了新闻生产的叙事形式传统新闻叙事方式，更多的是文字在前、数字在后，文字为主、数据为辅或是数据与文字相辅相成；数据新闻则是数据为先、文字在后,数据不仅是展示和呈现文字的重要工具，本身也是一种新闻。
比如，搜狐“图表”第198期《你，被精神病了吗？》通过数据表明中国精神病患者超过1亿，精神病患者在中国易被忽视，在“指标”压力之下很多人可能会“被精神病”。
记者用数据讲故事，数据作为一种新闻事实增加了新闻的直观性和可信度。
数据新闻变革了新闻生产的思维方式全球复杂网络研究权威、冯·诺依曼奖获得者艾伯特·拉斯洛·巴拉巴西曾指出：在大数据背景下，人类的很多行为都是可被预测的。
从这个角度看，人类的行为并不是互不相关的独立事件，而是相互关联的数据网络中的一个片段，在这张数据大网之下，许多事件的相关性与发展的规律变得有迹可寻。
中国五大门户网站分析报告
中国五大门户网站分析报告概述：本报告旨在对中国五大门户网站进行综合分析，包括新浪、搜狐、网易、腾讯和凤凰网。
通过对它们的内容、用户体验、商业模式和发展战略等方面进行对比，以全面评估它们在中国互联网行业的地位和影响力。
一、内容与服务作为门户网站，这五家公司都提供了丰富的内容和多元化的服务。
其中，新浪以新闻报道和社交媒体为主打，搜狐注重娱乐和财经领域，网易则涵盖了新闻、游戏和邮箱等领域。
腾讯则以即时通讯工具QQ和社交媒体平台微信为核心，凤凰网则聚焦于舆论导向和深度报道。
这五家门户网站都在内容和服务上有自己的特色，为用户提供了多样化的选择。
二、用户体验在用户体验方面，腾讯是五大门户网站中具有最大用户群体的，其在线娱乐、社交互动和支付等功能齐全，用户使用起来相对流畅。
新浪的新闻报道和微博平台也深受用户欢迎，网易则凭借丰富的游戏资源在用户中有一定的市场份额。
凤凰网在政治和时事评论的深度报道上表现出色，而搜狐则在财经信息方面有一定的优势。
综合来看，这五大门户网站都在不同领域中为用户提供了相对完善的体验。
三、商业模式门户网站的商业模式主要依赖于广告收入和内容付费。
其中，新浪依靠新闻报道和微博平台的广告收入为主要盈利来源。
搜狐则通过财经信息和视频广告获得一定的收入，网易则在游戏和电商领域具有较高的商业化水平。
腾讯依靠在线娱乐和社交互动的广告以及游戏付费收入等实现盈利，凤凰网则主要通过赞助和深度报道获取资金支持。
这五家门户网站的商业模式各不相同，但都能取得一定的商业成功。
四、发展战略在发展战略方面，这五家门户网站都在不断探索新的业务领域和商业模式。
新浪通过扩大微博平台的影响力和推动自媒体发展来提升品牌价值。
搜狐则加大了对财经领域的投入，并通过自制独播剧等方式拓宽内容覆盖范围。
网易则注重游戏领域的拓展，并积极布局电商平台。
腾讯则通过微信的持续创新和开放生态系统的建设来推动其多元化发展。
凤凰网在国际化和深度报道方面有着明确的发展战略，力求成为新闻媒体领域的引领者。
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８４ ％ ．０ ４Ｓ ％ ．８ １９ ％ ．１ Ｂ ．２ ２８ ％
３ ．１ ． ４ ％ ６ １ ．７ ５２ ％ １ ．７ １０ ％
９５ ． ４％
相 关 微 博 数 量 ， 现 了 他 们 在 用 户 活 体
跃 度 上 的劣 势 。 （ ） 于 微 博 用 户 时 段 的 市 场 细 ３基 分 表现 。
０浙江 ０山东 ０天津 ＿ 他 舅Ｉ
模 式 也 迟 早 会 成 为微 博 运 营 商 关 注 的
问题之一 。 （ ） 于 用 户 地 域 分 布 的 市 场 细 １基 分表现 。 市 场 集 中 度 （ ｒｅ Ｃ ｎ ｅ ｔ — Ｍａｋｔ ｏ ｅｎｒ ａ
ｔ ｎ Ｒ ｔ ）是 对 整 个 行 业 的 市 场 结 构 ｉ ａｅ ｏ
场细 分的关 系， 变成 了亟 待 解 决 的 问 题 。研 究 发 现 ， 过 用 户 分 析 所 体 现 出来 的 门 户 网 通
站 市 场 细 分 特 性 ． 非 受 众 的 自然 选 择 ， 并 而是 门 户 网站 依 据 自身核 心 竞 争 力 与 资 源 优 势
下发展 战略 的有意打造 。 同时 ， 盈利模式 的不确定 ， 为进 一步 明晰市场细分 的瓶 颈。 成
【 键 词】 场 细 分 关 市 微博 发 展 路 径 ．
２０ ０ ９年 ． 一 种 只 能 发 布 简 短 语
公 民新 闻 、 交 网 络 、 督平 台 、 社 监
是 决 定 市 场 结 构 最 基 本 、最 重 要 的 因
句 ， 效性 和 随意性 很 强 的“ 博客 ” 时 微
现。
（ ） 于 话 题 热 度 的 市 场 细 分 表 ２基
从 表 二 、 三 分 析 ， 浪 微 博 的话 表 新
题 关 注 度 以绝 对 优 势 保 持 领 先 。 这 主
要 由 于 新 浪 充 分 利 用 名 人 效 应 ，从 而
能 够 吸引更 多用 户进 行互 动 。 同时 ．
够 吸 引 更 多 发 达 省 市 用 户 ，体 现 出新 浪微博 在精英人 群中广泛 布局。
腾 讯 微 博 在 二 三 线 城 市 的 访 问量 相对均衡 ， 江苏 、 江 、 东等地 ， 如 浙 山 访
目前 的 中 国 微 博 产 业 尚处 于 吸 引
了一 定借 鉴 。从用 户特 征研 究来 看 ， 微博用户 中的精英群 体 、 轻群体 、 年 社 交 群 体 、 虚 群 体 、 论 领 袖 群 体 比重 空 舆 大 。 眼 下 最 值 得 关 注 的 仍 旧是 如 何 做
在 世 界 流 行 起 来 。截 至 ２ １ ０ ０年 底 破 ６ ０ ５０ 万 ， 计 ２１ 预 ０ ３年 国 内 微 博 市 场 进 入 成
熟 期 。Ｉ ｌ ｌ
社 会 干 预 。 微 博 在 当 下 表 现 出 的 四 是 个 积 极 作 用 。微 博 入 门 门 槛 低 ，使 用
腾讯 微博更 多 的是靠 Ｑ Ｑ客户 端 的导
人 。
核 心 的产 品整合 阶段 。圜 这一 时期 将
会 掀起 更大 的竞 争 浪潮 ， 是 各大 微 也
博 网站确立 发展方 向的分水岭 。 是 ， 于 无 论 门 户 微 博 还 是 独 立微 博 ，市 场 细
分 成 为 转 型 期 中 的 当务 之 急 。
新浪 微博
上海 ０广东 －北京
－ 江苏
腾 讯 微 博 在 “ Ｓ汪 小 菲 婚 礼 ” 大 的
腾 讯微 博
ｌ ．８ Ｏ７ ％ ｌ ．３ ３７ ％ ６６ ％ ．７
９４ ％ ．１
搜狐 微博
９７ ％ ．Ｏ Ｓ２ ％ ．２ １ ．９ ２６ ％
１ ．９ １１ ％
网易 微博
四 大 门 户 微 博 对 比分 析
１门 户微 博 的 差 异 化表 现 。 ．
集 中程 度 的 测 量 和 重 要 量 化 指 标 。它
在 “ 比 亚 战 争 ” 类 时政 性 强 的话 题 利 这 上 ， 浪优 势 更 加 明 显 。 新
表 一 ： 大 门 户微 博 Ｕ 地 域 分 布 （０ １ ８月 ） 四 ｖ ２１ 年
大 规 模 、 何 优 化 用 户 体 验 ， 时 盈 利 如 同
人 气 、 同参 与 的初 级 市 场 营 销 阶 段 。 共
在 经 过 一 定 时 间 的 淘 汰后 ．整 个 市 场
问情 况 并 不 逊 于 北 上 广 一 线 省 市 。而
将 进 入 以 服 务 内 容 、 户 体 验 为 竞 争 用
随意 ， 便快 捷 ． 重沟 通 与分享 ， 方 注 这
素， 体现 了市场的竞争 程度 。
比 较 发 现 ，新 浪 微 博 的 市 场 集 中
度最高 ， 户集中于北 上广及江 苏 ， 用 能
些 特 点 迎 合 了 用 户 需 求 ， 时 为 依 托 同
微 博 进 行 社 会 化 网 络 媒 体 经 营 提 供
Ｓ ｅ ｉｌ Ｒｅ ｏ ｔ ＞ ｏ ｃａ Ｄ ｒ ｓ＞ ＞
市 场细分 与国 内门户微博 战略
— —
以新 浪 、 讯 、 狐 、 易 网 为例 腾 搜 网
◎ 李 鹏 炜
【 摘要】 微博客 ， 为以人 为 中心的 自媒体 时代最新代 言人 ， 作 成为 目前发展 最迅 速 、 用
户成 长 最 快 的 网络 媒 介 产 品 。 在 炙 手 可 热 的 微 博 平 台正 从 用 户 积 累 阶 段 到 市 场 整 合 阶 段 过 度 的 当 下 ， 异 化 的 微 博 市 场 细 分 路 径 是 未 来 成 功 的 关 键 所 在 。 博 发 展 战 略 与 市 差 微
９１ ％ ．８ １ ．４ ２２ ％ ７１ ％ ．４
８ １ ％ ．６
相 关微博数量 远大于在 “ 比亚战争 ” 利 的 相 关 微 博 数 量 ，则 证 明 了 腾 讯 微 博 用 户 的草 根性 。搜 狐微 博 、 易微博 网
在 娱 乐 话 题 、 政 话 题 上 差 强 人 意 的 时