春晚应该植入广告辩论稿(自己总结的)
春晚应该植入广告辩论稿(自己总结的)
春晚应该植入广告辩论稿(自己总结的)尊敬的评委老师、亲爱的同学们：大家好！今天我演讲的主题是关于春晚是否应该植入广告的辩论。
我作为正方，我将给大家带来一些关于春晚植入广告的利益点，并且会回应反方的观点。
让我们一同来看看春晚应该植入广告的原因。
首先，植入广告能够为春晚带来巨大的经济收益。
春晚作为中国最大规模的综艺节目，它的制作成本是非常高昂的。
每年都需要支付巨额的演员费用、舞美制作、灯光音响等支出。
在这个情况下，植入广告成为了春晚所需要的重要经济来源之一。
广告商的赞助可以帮助春晚节目更好地运作，保障演员和工作人员的薪水，确保节目的质量和规模更上一层楼。
其次，春晚植入广告可以为广告商带来更好的曝光和品牌推广。
作为中国人过年期间最喜欢的节目，春晚的收视率非常高。
植入广告能够让广告商得到海量的观众，提高品牌知名度，为他们的产品和服务带来更多的曝光机会。
而且，春晚中的广告植入是非常巧妙的，往往能够与节目内容融合得天衣无缝，使观众不会感到广告过于突兀，反而更容易接受。
再次，春晚植入广告可以促进文化与商业的有机结合。
春晚一直是中国的传统文化盛宴，它承载着人们对新年的美好期许和对传统的热爱。
而广告作为商业行为的一部分，同样在社会经济发展中扮演着重要角色。
春晚植入广告可以实现文化和商业的融合，既能满足观众的文化需求，又能满足广告商的商业需求，对于推动中国文化创意产业的发展，具有积极的意义。
当然，反方也提出一些质疑和反对意见。
他们认为春晚植入广告会破坏节目的纯净性，使其变成商业活动的工具。
但是，我们要明确一点，春晚是在商业化社会条件下制作的节目，它离不开广告赞助。
我们不能把春晚视为孤立的艺术创作，而是要将其放置在社会现实的大背景下来理解。
植入广告是节目运作的必然结果，是实现春晚的经济可持续发展的途径之一。
此外，我们需要重视植入广告的合理性和适度性。
过度的广告植入可能引起观众的反感，并对整个春晚的观赏体验产生负面影响。
浅析我国综艺节目植入广告的有效运用
浅析我国综艺节目植入广告的有效运用一、概述综艺节目植入广告，作为一种创新的广告形式，近年来在我国媒体市场上得到了广泛的应用。
这种广告形式通过将产品或品牌信息巧妙地融入综艺节目的内容之中，使得观众在欣赏节目的同时，也能自然地接触到广告信息，从而达到品牌推广和产品销售的目的。
随着综艺节目的多样化和观众需求的提升，植入广告也呈现出多样化和精细化的趋势。
从传统的硬植入到如今的软植入，广告商和节目制作方都在不断探索更加贴合节目内容、更符合观众接受度的植入方式。
这种变化不仅提升了广告的传播效果，也为综艺节目本身增添了更多的趣味性和观赏性。
综艺节目植入广告也面临着一些挑战和问题。
如何平衡广告植入与节目内容的关系，如何在保证观众体验的前提下实现广告的有效传播，这些都是需要深入探讨的问题。
本文旨在浅析我国综艺节目植入广告的有效运用，以期为业界提供一些有益的参考和启示。
1. 综艺节目植入广告的概念与背景综艺节目植入广告，又称植入式营销，是一种创新的广告形式，其核心在于将产品或服务以自然、无痕的方式融入到综艺节目的内容之中。
通过这种方式，广告信息不再是生硬、突兀的插入，而是与节目内容融为一体，使观众在欣赏节目的同时，潜移默化地接受广告信息。
随着我国经济的快速发展和人们生活水平的提高，综艺节目逐渐成为大众娱乐生活的重要组成部分。
而植入广告，作为综艺节目商业化运作的重要手段，也随之得到了广泛的应用。
其背景在于，传统广告形式面临观众日益严重的抵触情绪，而植入广告则以其隐蔽性、趣味性和高度融入性的特点，赢得了广告主和观众的双重认可。
植入广告的出现，不仅为综艺节目提供了重要的资金来源，也为企业品牌宣传和产品推广提供了全新的渠道。
通过巧妙的植入方式，广告主可以将自己的品牌理念、产品特性等信息传递给目标受众，实现品牌价值的提升和市场份额的拓展。
综艺节目植入广告也面临着一些挑战和争议。
如何在不影响节目质量的前提下，实现广告与节目内容的自然融合，是植入广告需要解决的关键问题。
植入式广告的伦理困境反思_以央视春晚为例
ＭＥＤＩＡＯＢＳＥＲＶＥＲ□浙江王维随着经济和媒体的不断发展，广告的形式日趋多样化，尤其是植入式广告这一新型广告方式，特别受到广告主及媒介的青睐，已渗透在影视、网络、报刊、游戏甚至书籍、歌曲等各类媒体中，“植入式广告正在默默地蚕食着传统广告的市场空间，不断地争取着‘阳光下的地盘’，成为国际广告新潮流。
”①国内植入式广告近年来也迅速崛起，占据了广告市场的半壁江山。
因此，植入式广告也就成为了国内外学界和实务界研究的新焦点。
但已有的研究大多集中在对植入式广告的态度和感知、植入式广告的策略、内容、作用以及与受众的知识、偏好等背景关联方面的研究，而对植入式广告的伦理规范研究较少。
本文试图结合中央电视台春节联欢晚会，对植入式广告进行伦理困境反思，最后提出治理对策。
植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容，策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容，通过场景的再现，让观众对产品及品牌留下印象，继而达到营销的目的。
自从央视春晚举办以来，植入式广告在节目中所占的分量越来越大，形式越来越多样。
由于2010年央视春晚植入式广告过多地运用在节目中，所以引起了观众和网友的普遍反感。
2月15日中央电视台官方网站间歇性无法登录，主页变成了一欧美女子照片，并持续至20时20分才被完全修复。
许多网友将这一事件与前天播出的春晚联系在一起，认为这是黑客对央视在晚会中过多地植入广告的行为发泄不满。
②有网友甚至将央视虎年春晚广告植入清单搜出并在网上予以曝光，清单上共列出九条广告植入条目，包括饮用水、化妆镜、服饰、相机、酒等，外界十分关注的刘谦魔术、赵本山小品《捐助》、郭达蔡明的小品都有涉及。
还有好事的网友自创一首《笑广告》M TV 调侃并讽刺春晚广告过多过滥，一时红遍网络。
由此可见，植入式广告的出现和发展给春晚带来了全新的营销模式和丰厚的商业价值的同时，对其存废的争议也越来越大。
广告在其本质上是一种媒体传播活动,因其与公众的密切关联、必然会被置于整个社会的伦理环境中去思考。
春晚不应该植入广告
春晚不应该植入广告谢谢主席，大家好，刚刚对方一辩告诉我们说————。
我们来看一下对方辩友在论证的时候是否存在……问题。
您这样的辩证是否……。
今天我们探讨的是关于春晚应不应该植入广告的问题，我方认为央视春晚作为一道国家级文化大餐，作为民众喜闻乐见的文艺形式，就不应该把铜臭味植入其中。
如果像现在这样，只顾变着法子想着如何植入广告，如何把观众更好地“卖”给广告商，如何让其一年更比一年商业化，那春晚就会完全变味，公众期待和浓重的人文情怀也将丢失。
下面我将从以下两点原因支持我方观点：其一，当今商业化无孔不入，渗透在各个领域之中，开会有会议横幅，上网有捆绑下载，甚至我们上个厕所都会看到很多关于卫浴的广告，让人啼笑皆非。
商业化本无可厚非，但对象不同就应该区别对待。
春晚作为年三十那天，老百姓阖家团圆、喜迎新春的传统节目，它在中国人心中的地位之高，影响力之大是史无前例的。
与其说它是一个节目，不如说它是一种文化更为贴切。
它唤醒着每一位国人的爱国之情。
这份感情是沉甸甸的，这种期待是纯洁的。
中国网络巨头都曾开展过相关的民意调查，调查结果显示，反对春晚植入广告的网友竟高达92%以上。
这不禁让我想起了一名网友的评论：在春晚中插播广告，就如美餐中吃到苍蝇一样让人恶心。
其二、在春晚中植入广告最大的好处是什么，显然是诱人的资金支持。
但大家试想，是不是说春晚没有了广告介入，就办不起来，办不好了呢？显然不是，暂且不论国家对春晚有专项的筹备资金，就凭全球媒体的现场转播费及央视庞大的资金产业链，为了国人的掌声去支撑起一台负责任的春晚绝不是难事。
那结论出来了，春晚植入广告与否，区别就在于，赚钱的多少，彩礼注入的多寡。
我想说：春晚非CCTV之春晚，乃天下国人之春晚。
在如此纯洁的盛会中，国人的眼睛是雪亮的，平日饱受广告折磨的人们，在这特殊的时刻，期待的是一个只属于自己，只属于这个国家的春晚，这样的要求难道过分么？金钱不是万能的，古人训诫我们，贫贱不能移，不为半桶米折腰。
春晚应该植入广告辩论稿(自己总结的)
春晚应该植入广告辩论稿(自己总结的)春晚应该植入广告辩论稿(自己总结的)植入式广告谢谢主席，大家好，对方辩友在刚才的辩论环节真可谓嘈嘈切切错杂弹，大错小错一大盘，请允许我指出对方辩友的（）大错误：1.对方辩友理念不清，把所有质疑都放在了植入广告，却不知节目的不精彩不在于广告，而是节目本身的不精彩。
2.对方辩友强词夺理，认为春晚植入广告触犯了法律，你要知道目前还没有相关职能能够对植入式广告的合法性和合理性作出准确评估，现行的广告法也并没包括植入广告这一新式广告。
首先，作为一种基于媒体特性的营销方式，植入式广告一直是企业幻想的物美价廉的有力武器。
高明的植入能让品牌一炮走红，而粗糙的植入却能让品牌被一炮被轰，万劫不复。
植入广告的成功一方面要有品牌既有知名度做支撑，能保证广告效果，另一方面中性的道具植入保证了植入广告被观众解读时的安全，毕竟一千个人有一千个哈姆雷特。
在《海角七号》被植入的小米酒马拉桑正是植入广告的成功例子。
其实，正如我们一辩所说：“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代。
”植入式广告是广告发展的高级形态，它拥有巨大的潜能，成功的关键在于严密、系统的植入策划。
所以在植入时代的春晚只是顺应发展的要求，我们需要改进的是方式和分寸的把握。
再者，我们都知道奥运会运动员穿的衣服、喝的饮料都被植入了广告。
植入广告其润物细无声的作用是我们不能忽视的，正因为在奥运会的植入广告，因此你才购买了阿迪达斯。
如果大家还是觉得植入广告是把节目变坏变烂，那么还举行奥运会干嘛，各国也不用为那个举办权竞争得那么激烈吧。
我们春晚也希望像雅典的奥林匹克运动会能有促进经济的作用，那么我们像奥运会植入广告也并不过分吧。
所以为了我们民族企业能借春晚这个平台提升自身的知名度也是应该的。
1.赵本山在春晚上说过：“三亚的空气老好了，还有大海”使得三亚在一夜之间闻名全国，甚至是闻名世界，请问对方辩友这是伤害了春晚吗？2.春晚是一个传播文化的舞台，我们为我们的民族文化植入广告不过分吧？3.在春晚中植入广告能带动国家经济的发展，对方辩友你难道认为不植入广告不是在阻碍经济发展吗？4.在春晚中植入公益广告能够促进社会的和谐发展，难道对方辩友不同意胡锦涛主席提出的和谐发展观咯？3.对方辩友概念混淆，认为植入广告是纯商业化的，却不懂我们的植入广告包含了文字艺术，绘画艺术和营销文化，所以正确的说它是一种商业式的艺术和文化。
央视春晚的植入广告分析
广电091班，姓名骆长秀央视春晚的植入广告分析摘要上世纪80年代中期植入广告在我国初现端倪，进入二十一世纪后，中国的传统电视广告在经历多年的高速发展后增幅趋缓，植入广告凭借其独特的优势，逐步成为我国广告界的新潮流。
植入式广告作为一种新兴的广告形式，近年来在我国综艺节目中得到广泛运用。
从备受瞩目的央视春晚，再到各大卫视的电视剧、真人秀、脱口秀节目，植入广告已经渗透到我国电视节目的各个领域。
央视春晚是我国最具特色的传统综艺节目，在中国具有不可逾越的收视率和权威性，近几年，企业争相在央视春晚中植入广告，使这一形式在春晚中得到不断发展进步。
本文主要通过对央视春晚植入广告运用类型进行了程度和手法上双方面的分析，详细解读央视春晚广告植入特点和手法。
在此基础上，总结了节目中有效进行广告植入的策略，同时分析了我国植入广告存在的问题，并针对问题给出建议，最后，引申出了我国植入式广告开拓创新的发展建议。
关键词：春晚；植入广告；广告分类；广告策略I广电091班，姓名骆长秀央视春晚的植入广告分析AbstractIn the mid - 1980 - s advertising in China's nascent, after entering the 21st century, China's traditional television advertising after growth slowed sharply after years of rapid development, advertising with its unique advantages, has gradually become a new trend of advertising in China. Implantable advertising as a new advertising form, used widely in variety show in China in recent years. From high-profile the CCTV Spring Festival gala, to each big TV drama, reality shows, talk shows, advertising has permeated various fields TV programs in China. The CCTV Spring Festival gala is the most characteristic traditional variety shows in China, in China have insurmountable ratings and authority, in recent years, enterprises are ads in the CCTV Spring Festival gala, which make this form to get continuous development and progress in the Spring Festival gala. This article mainly through to the CCTV Spring Festival gala advertising use types are analyzed in level and technique on two-sided, detailed interpretation of the CCTV Spring Festival gala ads feature and technique. On this basis, summed up the program effective advertising strategy in place, at the same time analyzed the problem of advertising in our country, offer advice and problems, and finally, lead to the development of implantable advertising development innovation in our country are suggested.Key words: Spring Festival gala, Ads; Advertising classification; Advertising strategyII广电091班，姓名骆长秀央视春晚的植入广告分析目录摘要 (I)Abstract (II)第1章研究的背景 (5)1.1什么是植入式广告 (5)1.1.1植入式广告与普通广告的区别 (5)1.2 传统电视广告发展遇到的问题 (6)第2章植入式广告的兴起与发展 (8)2.1欧美植入式广告的兴起与发展 (8)2.2中国植入式广告的兴起于发展 (8)2.3中国植入式广告兴起与发展的原因分析 (9)2.3.1中国植入广告兴起发展的内因 (9)2.3.2中国植入广告兴起发展的外因 (9)第3章关于央视春晚 (11)3.1 央视春晚简介 (11)3.2历年央视春晚的发展概况 (11)3.3中国人对于春晚的特殊情结 (12)3.4央视春晚节目中的植入广告重点案例剖析 (12)3.4.1刘谦魔术植入汇源果汁剖析 (13)3.4.2赵本山小品《捐助》剖析 (13)第4章央视春晚植入式广告的类型及概况 (14)4.1 植入式广告的分类 (14)4.2植入式广告的分类方法 (14)4.3央视春晚植入式广告主要运用的类型及特点 (15)4.3.1整点零点报时 (15)4.3.2企业新春拜年贺电 (15)4.3.3观众席上摆放饮品 (16)4.3.4观众互动参选方式 (16)4.3.5晚会中出现的字幕 (16)4.3.6晚会结束时的鸣谢字幕 (16)4.3.7企业名人个人特写镜头 (16)4.4 央视春晚历年广告收入概况分析 (17)III广电091班，姓名骆长秀央视春晚的植入广告分析第5章央视春晚植入式广告存在的问题 (18)5.1我国植入式广告存在的普遍问题 (18)5.2春晚植入式广告存在的问题 (19)5.3央视春晚应采取的对策措施 (19)第6章我国植入式广告长远发展的思考 (21)6.1我国植入式广告的发展策略 (21)6.1.1逐渐培育成熟的第三方专业广告公司 (21)6.1.2植入式广告的运作流程 (21)6.1.3注重前期调查评估，形成科学定价体系 (21)6.1.4注重品牌形象与目标受众心理特质的契合 (22)6.1.5广告与情节融合，实现广告效果的最大化 (22)6.2关于央视春晚植入式广告发展的方向 (22)结论 (24)致谢 (25)参考文献 (26)IV广电091班，姓名骆长秀央视春晚的植入广告分析第1章研究的背景1.1什么是植入式广告植入式广告，是指把产品或服务具有代表性的视听符号融入视听媒介中的一种隐形传播方式，这一方式可运用于电视剧、电影、综艺类节目、体育运动、杂志、网络游戏等。
春晚植入广告利大于弊
尊敬的评委，对方辩友，各位观众：大家晚上好！经历改革开放三十年的潜移默化，广告也在不断改革创新中，近几年就出现了植入广告这一新的现象。
如何看待春晚植入广告这一问题呢，我方的观点是，春晚植入广告利大于弊。
所谓的植入广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中，通过合理的场景再现，给观众留下深刻的映像。
我方比较其利弊的标准是春晚植入广告是否能最合理地调节商业利益，春晚节目本身以及观众精神文化需求三者之间的利害关系。
我方将从以下三点论述我方观点。
第一，春晚植入广告更有利于满足观众精神文化的需求。
随着改革开放的深入，人们生活多元化加剧，所接触到的新事物越来越多，对节目内容以及视觉要求自然越来越高，相对于硬广告而言，植入式广告并非一味的宣传品牌，更多的是为观众提供笑料，丰富春晚内容，更大程度的满足观众的审美需求。
此外，春晚中广告带来的经济效益不仅可以改善春晚的硬件设施等，而且也可以为央视的其他节目提供保障，满足观众的各种精神文化需求。
第二，春晚植入广告（），植入式广告讲求“功夫在诗外”，以不露声色的“润物细无声”的方式，巧妙地将广告融入节目中，让观众不知不觉接受产品信息，这不仅是对广告的一种改革，同时也是对春晚发展起推动作用。
植入广告的应用与春晚节目内容的改革一样，体现了是春晚为了更好服务观众而进行改革的一种态度。
第三，春晚植入广告可以更好的推动民族品牌的发展。
据统计，春晚的大多数植入广告如美的，海尔，平安保险，都是国内的民族品牌，春晚拥有全球数亿观众，将民族品牌的广告适当合理的植入春晚节目中，缓解了硬广告对观众收视的干扰，在保障观众继续看节目的同时，完成企业的品牌和产品宣传，让我们国家的民族品牌走向世界。
再有春晚中合理的植入广告并没有因为春晚的特殊性而伤及民族情怀，相反推动民族企业的发展是我们民族精神的体现。
同时，我方还想请大家注意：我方不否认，如果植入广告的数量过多，或是植入方式不对，会在一定程度上影响到节目的质量，但节目质量的好坏主要原因还是在节目本身，植入广告的作用很微小。
透析春节联欢晚会中的_植入式广告_
４ＭＥＤＩＡ传媒传媒观察作为全球十几亿华人除夕宴席上必不可少的文化大餐。
中央电视台的春节联欢晚会早已成为世界上收视率最高的节目。
节目的高收视率意味着高额的广告收入。
今年春晚的广告又有了新的内容，它不只是单价高达４０万元／秒的１０分钟常规广告，在整台晚会５个小时中还有一种广告时隐时现。
酒桌上的产品、主持台前后的字幕、节目中的道具，甚至在报时和贺词中也我们也可以看到广告的影子。
人们对其中的广告众说纷纭。
甚至不少网民因此批评先前发布“今年春晚无广告”的央视为“中央广告台”。
虽然这只是部分社会成员的观点，我们却可以发现许多与广告发展、媒体广告经营相关的本质性的东西一一呈现出来。
春晚中的植入式广告虽然中央电视台一再声称２００５年春晚没有广告，其实，明眼人都可以发现，在春晚中广告也像过年一样热闹。
太子奶第一个贺全国人民幸福安康；ＮＣＥ手机还能报时；在小品《祝寿》中，“娃哈哈非常可乐”、“珍奥核酸”被当成了礼品；在小品《浪漫的事》中，为了能让蒙牛“露脸”，郭达还把蒙牛牛奶举到了身前数次，他的“儿子”还特意端着一大瓶蒙牛牛奶在镜头前晃动；在小品《男子汉大丈文／莫梅锋 刘潆檑夫》中，我们明显地看见一排“娃哈哈矿泉水”摆在桌上，郭东林还特意说要喝口水，把镜头引向了“娃哈哈矿泉水”，并说“再带上一瓶……”；还有朱军和冯巩表演的小品《谈笑人生》，往桌子上放着的不就是“喜力啤酒”；再到观众席上是清一色的农夫山泉、农夫果园，时不时地巧妙地出现在镜头里如此等等。
这些广告就是“植入式广告”（ｐｒｏｄｕｃｔ ｐｌａｃｅｍｅｎｔ）。
这是一种把产品植入到电视节目、电影等媒介产品当中以示宣传的广告形式。
我们生活中的任何事物都可以成为植入的载体。
只不过，不同的载体广告价值不同。
价值较大的载体莫过于大众媒体。
春晚则是最佳的载体，因为它聚焦了全国十多亿人民和无数海外华人注意力。
“植入式广告”与常规广告的区别是它总不在广告时段和广告空间出现，而且总让一般的大众难以一眼就识别出它就是一则广告。
春晚植入式广告
四、植入式广告的优势
赞助商的追捧,源于植入式广告具有独特的传播优势,这些优势归结为一 点,就是能够形成强大的品牌渗透力。 （一）、植入式广告的受众数量庞大。 有报道称,只有上映2万场,上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广 告(包括贴片广告和植入式广告),这也说明植入式广告的受众数量极为 可观。春晚是每年过年的重头戏，每一户人家都坐在一起观看节目， 享受团圆之乐 ，这一庞大的受众团体无疑成为很多广告商眼中的“肥 肉”，在去年赵本山的小品中曾经提到过搜狐网络，传播效果应该很 不错，不然，今年本山大叔的小品中不会那么大张旗鼓的直接出现搜 狐网络采访了。可见植入式广告的品牌渗透力之强。
文章植入式广告的投放有三种方式：
第一种方式：广告主可直接联系网络媒体或者个人博客主洽谈广告投 放事宜，这种方式广告发布位置的质量有保障，但是费用较高且发布 效率低。 第二种方式：广告主可以联系专业的网络软文广告发布机构，由他们 将客户的广告信息投放到数以百计的新闻媒体上，此种发布方式效率 较高，但是广告信息发布位置无保障且费用也高。 第三种方式：广告主可以通过“商祺软文广告联盟”自主和批量的选 择要发布的广告媒体和广告位置，效率较高，广告位置有保障，费用 也较为透明。
综艺类节目中,广告植入的形式更为丰富,也更为 直接,主要有: 奖品提供:综艺节目中嘉宾与现场观众、场外观众常常有
获奖的机会,主持人反复介绍所提供奖品和奖品的赞助商, 这种情形下很少有人对广告提出异议,因为奖品正是节目的 一个重要元素,更是场内外观众的关注焦点。
节目道具:这是把商品深度嵌入到综艺类节目中,提高与
扮演角色:商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色,这
属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高, 更可以为品牌导入新的联想。《海尔好兄弟》则是用海尔的吉祥 物做主演,在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广泛认同。
试谈春晚植入广告的是与非
•
B级植入：将产品或产品包装作为剧中人物使用道具，或将含有企业品牌
信息广告牌等安排到场景中并聚焦表达。品牌与情节、人物性格、剧情发展
关联性不大，品牌抵达率低于普通硬性广告形式。
•
A级植入：为剧中人物设计情节，演示产品用途，或在人物对白中提及品
牌/产品/服务名称，经过台词、行动暗示与衬托产品特点。产品与情节、人物
理”。
试谈春晚植入广告的是与非
第11页
春晚之歌——笑广告
试谈春晚植入广告的是与非
第12页
另一个声音
• 首先说中央电视台春晚植入性广告为何多？从本质上说，那是因为春晚影响 大。在影视作品中植入广告，已经成为一个趋势，影响大影视作品如中央电 视台春晚当然植入广告也多。中央电视台是公共电视台，但不是公益电视台 ，中央电视台春晚也不是公益晚会，让中央电视台白出钱办晚会没有回报， 那才不正常。
•
试谈春晚植入广告的是与非
第15页
• 由此，广告植入从市场价值规律角度讲合情合理。那么，怎样让广告植入不 再雷人这是一个亟待处理关键问题。就像虎年春晚植入式广告最大诟病就是 ，植入方式太过生硬，不够艺术化，尤其是赵本山小品《捐助》中，寡妇带 着某款价值不菲国宴酒去感激捐款人，这也太明目张胆，势必引发一片骂声 。
• 电影作品，《变形金刚》中，有众多通用汽车、雪佛兰汽车、Yahoo 搜索、Visa卡和Nokia手机等产品出现，这些产品不论从外观和使用 功效上，都得到了充分展示。而当中角色一句“能够用eBay支付”，就 使得这个网站功效让观众记忆心中。据了解，真人版《变形金刚》中
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3.对方辩友只是认为商业的植入广告是破坏了春晚节目可赏性，那么请问对方辩友
4.关于大众对于春晚植入广告的看法我们还没有做过一场比较正式的全面调查，我们所知道的只是部分群体的观点，请问对方辩友这是你认为的少数服从多数吗？
谢谢主席，大家晚上好，很高兴能够站在这里与大家论春晚该不该植入广告这个话题。美国全球品牌营销协会主席辛迪‘开来普斯说：“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入时代。”对于面向全国、全世界的春晚，我方认为植入广告有以下几点理由：
第一，广告植入是发展的大势所趋。
从1983到2011年春晚，广告逐渐增多，我们可以看到植入式广告已成为春晚的一部分，已俨然成为一种独特的文化，而且广告巧妙植入也就是文化的一种创新。这种创新为专业人才提供一个良好创作平台和环境，不仅会使节目更加精彩纷呈，也会更好地促进中国广告业的发展。春晚以是向世界中国展示实力一个平台，为何我们不能在这个平台上展示中国广告的发展呢？为何我们就不能用广告展示中国的全新面貌呢？
植入式广告
谢谢主席，大家好，对方辩友在刚才的辩论环节真可谓嘈嘈切切错杂弹，大错小错一大盘，请允许我指出对方辩友的（）大错误：
1.对方辩友理念不清，把所有质疑都放在了植入广告，却不知节目的不精彩不在于广告，而是节目本身的不精彩。
2.对方辩友强词夺理，认为春晚植入广告触犯了法律，你要知道目前还没有相关职能能够对植入式广告的合法性和合理性作出准确评估，现行的广告法也并没包括植入广告这一新式广告。
1.赵本山在春晚上说过：“三亚的空气老好了，还有大海”使得三亚在一夜之间闻名全国，甚至是闻名世界，请问对方辩友这是伤害了春晚吗？
2.春晚是一个传播文化的舞台，我们为我们的民族文化植入广告不过分吧？
3.在春晚中植入广告能带动国家经济的发展，对方辩友你难道认为不植入广告不是在阻碍经济发展吗？
4.在春晚中植入公益广告能够促进社会的和谐发展，难道对方辩友不同意胡锦涛主席提出的和谐发展观咯？
5.2008年春晚赵本山小品《火炬手》是一个以奥运为主题的小品，它这是在植入广告宣传我们举办的奥运会，难道对方辩友也认为这是一种破坏节目的行为？
黔驴技穷，台湾小米酒马拉桑随《海角七号》一夜蹿红，晋身知名品牌行列，好的策划，好地植入方式（系统植入），正确的载体和实现方式，依循一些原则：巧妙、隐晦、平实、自然，关键在于其隐敝性，不动声色，巧妙融入剧情，奥运会被植入广告，良好的方式和方法，媒体入不敷出，植入式为此提供充足的资金，对提升品牌的美誉度、忠诚度和品牌联想，减少成本，降低风险，避免品牌老化，
9.植入广告的成功例子在国内外的各种电影和节目中也有很多，其中数007电影系列中出现的宝马跑车为杰出代表，春晚中植入广告只是顺应时代的发展，这难道也有错？难道对方辩友想阻碍时代的发展？
10.一个国家的产品要走向世界的最好方法是广告，而春晚正好是个向世界展示我们民族企业的平台，难道对方辩友也想看着民族企业发展的机会流失？
植入广告能够为春晚节约一大笔开支。
大家都清楚：钱是个好东西。纵观春晚，2002年广告费2亿，2005年4亿，2011年则达到7亿，也就是说国家对春晚的投入将会越来越少，国家将会有更多的资金投入民生建设。也许还能帮非洲朋友再修修房子，买买米。
也许对方辩友会说:广告会引起观众的反感，我要说中国广告还在发展，我们还不能做到最好。但我相信适时适量、高标准、高质量植入广告将会春晚在添一个亮点。还有我不能把对节目不满迁移到广告上，只要摆正心态会发下他如此美丽。综上所述，我房间认为，春晚应该植入广告.
5.对方辩友以偏概全，认为春晚会因为植入广告而变得有铜臭味，那么如果说公益广告也在植入广告的范畴之内的话，那么这还算充满铜臭味了吗？
首先，作为一种基于媒体特性的营销方式，植入式广告一直是企业幻想的物美价廉的有力武器。高明的植入能让品牌一炮走红，而粗糙的植入却能让品牌被一炮被轰，万劫不复。植入广告的成功一方面要有品牌既有知名度做支撑，能保证广告效果，另一方面中性的道具植入保证了植入广告被观众解读时的安全，毕竟一千个人有一千个哈姆雷特。在《海角七号》被植入的小米酒马拉桑正是植入广告的成功例子。其实，正如我们一辩所说：“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代。”植入式广告是广告发展的高级形态，它拥有巨大的潜能，成功的关键在于严密、系统的植入策划。所以在植入时代的春晚只是顺应发展的要求，我们需要改进的是方式和分寸的把握。
第二，植入式广告是春晚生活的体现。
我们都知道，春晚是给大众看的，其素材来源于生活，而广告不就是生活典型的体现吗?既然大家都爱喝汇源，刘谦用它做魔术又有何不可？既然大家都想祝福祖国平安，说一句“中国平安，平安中国不是更好吗？如果为了”无广告而刻意去改变，最后是魔术不再神奇，是相声不在幽默，小品不在生动，脱离生活。试问；一场脱离生活的春晚又怎能成为最好的年夜饭？我们又何必为了没有该广告而放弃生活艺术
5.赵本山在春晚上说过：“三亚的空气老好了，还有大海”使得三亚在一夜之间闻名全国，甚至是闻名世界，请问对方辩友这是伤害了春晚吗？
6.春晚是一个传播文化的舞台，我们为我们的民族文化植入广告不过分吧？
7.在春晚中植入广告能带动国家经济的发展，对方辩友你难道认为不植入广告不是在阻碍经济发展吗？
8.在春晚中植入公益广告能够促进社会的和谐发展，难道对方辩友不同意胡锦涛主席提出的和谐发展观咯？
充分利用优质资源，把广告做得不像广告，弱化广告的宣传动机，打破受众的心理防线，推动了传播产业，有数据显示，2009年，中国Байду номын сангаас经以年产电视剧1万余集、电影400余部的制作量成为世界电视剧第一生产大国和电影第三生产大国，目前中国仅付费电视植入广告这一块市场，预计2010年的规模将达到3,100万美元。如此大的一块蛋糕，其产业化已经成为了必然。
11.假如我们在春晚中喝一瓶矿泉水也有必要让它脱光光吗？
12.春晚源于生活，植入日常物品在节目中是更体现春晚的真实性，请问对方辩友这也有错吗？
1.春晚中植入公益广告请对方辩友回答赞同或不赞同吗？（赞同：那么你就是在赞同我方的观点：春晚应该植入广告。不赞同：原来你不赞同把“敬老爱幼”“不要随地吐痰”这些中华美德宣传出去啊。）
最后，我们通过种种的迹象表明，植入广告可以为我们的经济和文化做出巨大贡献，我们应该推崇，所以说春晚中植入广告并没有错，错的是制度的不完善，错的是方式的不妥善，错的是分寸的不把握，错的是节目的不精彩，最错的是对方辩友为何不回头是岸啊，承认春晚应该植入广告吧，这是大势所趋，无法否认的事实啊。综上所述，我方坚持春晚应该植入广告，愿我们国家能通过春晚这个渠道发扬我们的民族企业，使国家更加兴旺吧。谢谢。
其次，春晚作为大众性的娱乐节目，是源于生活贴近生活的。而我们的生活处处渗透着各种各样的广告，这些广告已成为我们生活不可缺少的一部分。我们的春晚也是我们生活的一部分，难道我让你知道我用的是我们国家生产的花生油都有错吗？难道我想告诉你我们喝得是国窖酒都冒犯了你？春晚中的植入广告恰当地反映了国民的生活水平，我们这是在告诉你我们的小日子滋润了幸福了，难道你还要羡慕嫉妒恨吗？
再者，我们都知道奥运会运动员穿的衣服、喝的饮料都被植入了广告。植入广告其润物细无声的作用是我们不能忽视的，正因为在奥运会的植入广告，因此你才购买了阿迪达斯。如果大家还是觉得植入广告是把节目变坏变烂，那么还举行奥运会干嘛，各国也不用为那个举办权竞争得那么激烈吧。我们春晚也希望像雅典的奥林匹克运动会能有促进经济的作用，那么我们像奥运会植入广告也并不过分吧。所以为了我们民族企业能借春晚这个平台提升自身的知名度也是应该的。
3.对方辩友概念混淆，认为植入广告是纯商业化的，却不懂我们的植入广告包含了文字艺术，绘画艺术和营销文化，所以正确的说它是一种商业式的艺术和文化。
4.对方辩友偏离主题，我们要讨论的是该不该植入广告而不是央视多不多钱的问题，央视作为一家国家企业，用的是国家的钱，如果我们能用广告费代替国家资助，那不是在帮国家省钱吗？