营销传播调查问卷
传播调研报告
传播调研报告随着信息技术的发展和社会的进步，传播调研报告越来越受到人们的重视。
传播调研报告是指通过对传播现象进行系统分析和深入调查，得出的具有参考和指导意义的研究报告。
传播调研报告作为一种调查研究的手段和方式，对促进传媒产业的发展和提升传媒产品的市场竞争力起到了重要的作用。
它展示出了传媒领域内的一些新动向、新问题和新趋势，有助于各种机构和企业在决策时减少失误和减小风险。
传播调研报告的编制，需要遵循一定的研究方法和规范。
首先，要根据调查主题和目的制定调查计划，并通过问卷调查、深度访谈、案例分析、数据统计等多种手段进行数据采集与分析。
其次，需要在展开调查过程中及时地总结经验和反思，探索出问题的根源和本质，从而提出对策和建议。
最后，需要在资料编写和制作中经过充分的审校和质量检查，确保报告的可读性和对外传播的影响力。
传播调研报告的范围较广，既可以是对某个特定传媒领域的调研，也可以是对传播市场和社会现象的分析。
其中，对传媒领域的调研包括对报纸、电视、广播、新媒体、游戏、出版等各种传媒形态的研究，着重探讨其创意、内容、形式、收益模式、营销策略等。
对市场和社会现象的分析包括对消费者行为、公共事件、社会影响等方面进行研究，剖析其背后的经济、文化和政治等核心问题。
传播调研报告的应用范围也非常广泛，包括但不限于以下几个方面：一是对产业发展的研究和预测。
透过调研报告可以了解市场需求、行业发展趋势等，以便企业制定发展计划和战略，以及制定更合适的定位策略。
二是对竞争对手的分析和比较。
制作调研报告可以更好地了解竞争对手的产品、价格和销售情况，以便制定更合理的产品策略和价格战略。
三是投资分析和风险控制。
调研报告可以提供企业和投资人预测市场的风险和机遇，通过制定有效的风险控制措施，减少投资风险。
四是政策监管和舆情管理。
政府、媒体和社会组织等可以通过传播调研报告了解公众需求和反应，及时制定公共政策，及时处理突发事件，避免舆情反弹。
营销传播活动的策划书3篇
营销传播活动的策划书3篇篇一营销传播活动策划书一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要不断创新和提升品牌知名度，以吸引更多的消费者。
本次营销传播活动旨在通过一系列有针对性的宣传和推广措施，提高[品牌名称]的知名度和美誉度，促进产品销售。
二、活动目标1. 提高[品牌名称]的知名度和美誉度，让更多的消费者了解和认可该品牌。
2. 增加产品销售量，提高市场份额。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象[目标受众群体]六、活动内容1. 线上活动社交媒体宣传：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布活动信息和相关内容，吸引用户关注和参与。
网络广告投放：在各大网站、论坛等平台投放广告，提高活动曝光率。
电子邮件营销：向目标客户发送电子邮件，介绍活动内容和优惠信息，引导客户参与。
2. 线下活动举办新品发布会：邀请媒体、行业专家和消费者参加新品发布会，展示新产品的特点和优势。
开展促销活动：在商场、超市等场所开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买产品。
参加行业展会：参加相关行业展会，展示企业形象和产品，与潜在客户进行交流和合作。
3. 互动活动线上互动：在社交媒体平台上开展互动活动，如抽奖、问答、投票等，增加用户参与度和粘性。
线下互动：在活动现场设置互动环节，如体验区、游戏区等，让消费者更好地了解产品和品牌。
七、活动宣传1. 制定宣传计划：根据活动目标和受众群体，制定详细的宣传计划，包括宣传渠道、宣传内容、宣传时间等。
2. 制作宣传资料：制作活动海报、宣传单页、视频等宣传资料，突出活动亮点和优惠信息。
3. 邀请媒体参与：邀请主流媒体参加活动，进行报道和宣传，提高活动的知名度和影响力。
4. 利用社交媒体：利用社交媒体平台发布活动信息和宣传资料，吸引用户关注和参与。
八、活动预算1. 线上活动费用：[X]元2. 线下活动费用：[X]元3. 互动活动费用：[X]元4. 宣传费用：[X]元5. 其他费用：[X]元6. 总预算：[X]元九、活动效果评估1. 设定评估指标：根据活动目标，设定评估指标，如活动参与人数、销售额、品牌知名度等。
网络营销调研方法
网络营销调研方法1.网络问卷调查：利用网络平台，设计并发布在线问卷调查，通过对受访者进行问卷调查，获取相关的消费者行为、购买意向、产品偏好等信息。
问卷调查可以通过邮件、社交媒体等方式传播，吸引更多受访者参与调研。
2.网络数据分析：通过对一些公开数据和网络数据进行分析，了解市场的潜在需求和竞争态势。
例如，通过分析引擎的关键词量和趋势，可以了解消费者的需求；通过分析竞争对手的网站数据和社交媒体数据，可以获取市场竞争情报。
3.在线社区和论坛观察：通过加入相关的在线社区和论坛，了解消费者在这些平台上的讨论和互动，获取他们的意见和需求。
这种方式可以借助社交媒体监听工具和专业社交媒体管理软件，提高观察和收集的效率。
4.网络监测工具：借助网络监测工具，对引擎、社交媒体、新闻网站等渠道进行监测，了解消费者对于企业品牌和产品的评价和关注度。
通过监测工具可以获取关键词的量、品牌声誉、竞争态势等信息，为企业调整市场策略提供数据支持。
5.网络用户调研：通过与目标市场的潜在消费者进行线上访谈、小组讨论等方式交流，了解消费者的购买决策过程、消费习惯、品牌认知等信息。
网络用户调研可以通过在线视频会议工具、社交媒体私信等方式进行，方便高效。
6.竞品分析：通过对竞争对手的品牌和产品进行深入研究，了解他们的市场定位、营销策略、产品特点等，为企业制定相应的市场竞争策略提供参考。
竞品分析可以通过查阅竞争对手的官方网站、社交媒体账号等渠道进行，也可以借助一些专业的竞品分析工具进行。
7.数据挖掘和机器学习：借助数据挖掘和机器学习技术，在大规模数据集中挖掘隐藏的信息和规律，深入理解消费者的行为和需求。
数据挖掘和机器学习可以结合各类网络数据，包括记录、浏览行为、购买记录等，挖掘隐含在数据中的洞察。
综上所述，网络营销调研方法多样，企业可以根据自身需求和资源情况选择适合的调研方法进行市场调研。
同时，网络营销调研需要注意数据的准确性和可靠性，加强数据处理和分析的能力，确保调研结果对企业决策产生积极的影响。
整合营销传播-德芙案例分析
1.说明21世纪是市场经济持续性发展的高速腾飞阶段，经济模式将有翻天覆地的变化，将是更加理性化的市场，在信息高速发展，网络不断普及的新时代，我们的游戏规则更加科学合理，对不具备竞争优势的企业竞争将更加残酷，我们的消费者更加理智，我们需要丰富我们的产品和服务，把最好的产品呈现给我们的消费者。
在20 世纪80 年代中期美国营销大师唐·舒尔茨提出和发展了整合营销传播( IMC) 这一观点。
它是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化，确认评估各种传播方法战略作用使自己借助各种媒介或其他接触方式与员工、顾客、其他利益相关者以及普通公众建立建设性的关系，从而建立和加强与他们之间互利关系，并且组合这些方法，对分散信息的无缝结合，以提供明确的、连续一致的和最大的传播影响力。
IMC 的核心思想是:以整合企业内外部所有资源为手段,再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。
2.德芙简介1986年，玛氏食品（M&M/Mars）将德芙拥入怀中，并将因爱而生的德芙品牌视为掌上明珠。
在对德芙巧克力的纯度和口味进行改善后，玛氏食品在上世纪90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力，这些巧克力续写着德芙的传奇，德芙巧克力的流行，持续至今。
其主要产品有：德芙榛子巧克力，德芙奶香白巧克力，德芙香浓黑巧克力，德芙丝滑牛奶巧克力，德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力，德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力，德芙脆巧心，德芙星彩巧克力，德芙脆香米，德芙麦芽脆心巧克力，德芙倍醇黑巧克力，心语摩卡榛仁，牛奶夹心，牛奶巧克力苹果，心声牛奶拿铁，牛奶杏仁酱，牛奶榛子，其中2011新品：德芙巧丝巧克力棒。
德芙品牌在市场上具有较好的品牌知名度，同时德芙巧克力的消费者具有较高的品牌忠诚度，并且在不断地通过口碑传播，影响着其他消费者。
3.德芙在英国市场的调查分析德芙于1960年进入英国市场，在德芙进入英国之前，英国国家自己也生产巧克力，但是口味难以满足人们需求的多样化。
西西弗书店的调查问卷分析
西西弗书店的调查问卷分析篇一：有关西西弗书店的品牌传播调查问卷有关西西弗书店的品牌传播调查问卷亲爱的朋友：您好！我们是四川大学文学与新闻学院的学生，正在做关于西西弗书店品牌推广的调查，十分感谢您能抽出时间填写这份调查问卷，请根据您的自身情况如实填写，最终结果仅作为学术研究，不会外泄您的个人资料，谢谢合作！个人基本信息：1. 您的年龄：A.15~25岁B.25~35岁C.35~45岁D.45岁以上2. 您的文化水平：A.初中及以下B.高中C.专科D.本科E.硕士及以上3. 您每月的平均消费额：A.1000元以下B.1000~2000元C.2000~3000元D.3000~5000元E.5000元以上4. 您个人每月花在购买书籍方面的平均支出：A.50元以下B.50~100元C.100~200元D.200~300元E.300元以上阅读消费习惯：5. 您买书一般选择实体书店还是网上书店：A.实体书店B.网上书店6. 影响您选择购买方式的因素（可多选）：A.图书价格B.便捷性C.图书质量D.购书环境7. 您经常去的书店类型是：A.新华文轩书店B.书城C.购书中心D.独立书店8. 影响您选择哪一间实体书店的因素（可多选）：A.图书价格B.服务态度C.书店内部环境D.书店地理位置E.图书质量F.书店宣传9. 您一般是通过什么渠道了解书店的（可多选）：A.朋友介绍B.网络平台（微博、豆瓣等）C..偶然碰到D..纸质媒体（杂志、宣传单等）E.其他—————有关西西弗书店部分10. 您是否知道成都有西西弗书店：A.知道（请做12题）B.不知道（仅填写至11题）11. 您觉得是什么原因使您不知道西西弗书店（可多选）：A. 从未见过其宣传B. 自己生活区域内没有西西弗书店C. 身边也没有人提起过西西弗书店12. 您是怎么知道西西弗书店的（可多选）：A.身边的家人朋友介绍B.通过网络平台（微博、豆瓣等）C.纸质媒体（海报、宣传单）D.偶然看见西西弗书店13. 您是否去过成都的西西弗书店：A.是B.否（请跳至16题）14. 您去西西弗书店的频率：A.每月1次以下B.每月1~2次C.每月3~4次D.每月4次以上15.A.书店内部环境D.书店的文化活动16. A.是B.否17. A.书友沙龙 B.签售会C.讲座D.促销活动E.读者见面会F.公益活动（如义卖）18. 您是通过何种渠道了解西西弗书店的活动的：A.网络平台B.听别人提起C.偶然碰到D.主动咨询书店员工19. 您还希望西西弗有哪些方面的改进？请留下你宝贵的建议。
网络营销 (7)
网络营销1. （）是传统营销在网络环境下的新发展，是营销学原理与（）相结合的产物。
[填空题] *_________________________________(答案：网络营销互联网特性)2. 网络营销的主要特点包括（）、交互性、整合性、经济性、（）、信息多媒体化、人性服务化以及（）。
[填空题] *_________________________________(答案：全球化无时间、空间限制全程销售渠道)3. 从营销学的角度出发，网络营销可定义为以（）为基本运行环境，借助（）和手段，并依托各种网络资源开展的一种营销活动。
[填空题] *_________________________________(答案：网络信息技术)4. 网络营销与传统营销的主要区别在于（）和（） [填空题] *_________________________________(答案：管理重点不同购买过程不同)5. 网络营销市场调查的内容有（）、（）、竞争对手调查和影响营销因素调查[填空题] *_________________________________(答案：市场消费调查需求消费者购买行为分析)6. 在线调查问卷设计的步骤包括（）、（）和确定问答题内容。
[填空题] *_________________________________(答案：把握目的和内容搜索资料)7. 网络营销市场细分是指企业在调查研究的基础上依据（）、（）与习惯爱好的差异性，把网络营销市场划分成不同类型的消费群体的过程。
[填空题] *_________________________________(答案：网络消费者需求购买动机)8. 消费者市场的主要细分变量分为地理因素，人口因素、（）、（）、和利益因素五大类。
[填空题] *_________________________________(答案：心理因素行为因素)9. 网络消费者的类型可以分为简单型、（）、接入型、（）、（）、和运动型。
营销传播活动的策划书3篇
营销传播活动的策划书3篇篇一营销传播活动策划书一、活动主题“[具体活动主题]”二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过活动，让更多人了解我们的品牌。
2. 增加产品销售量：通过促销等活动，促进产品的销售。
3. 提高客户满意度：通过优质的服务和互动，提升客户对我们的满意度。
4. 加强品牌形象：通过活动，传达品牌的价值观和理念。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体活动时间]2. 地点：[具体活动地点]四、目标受众1. 年龄：[具体年龄段]2. 性别：[具体性别]3. 兴趣爱好：[具体兴趣爱好]4. 消费习惯：[具体消费习惯]五、活动内容1. 主题展览：在活动现场设置主题展览，展示我们的产品和品牌文化。
2. 产品体验：设置产品体验区，让客户亲身体验我们的产品。
3. 促销活动：推出一系列的促销活动，如打折、满减、赠品等。
4. 互动环节：设置互动游戏、抽奖等环节，增加客户的参与度和乐趣。
5. 讲座和培训：邀请专家进行讲座和培训，分享相关知识和经验。
六、活动宣传1. 社交媒体宣传：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布活动信息和宣传海报，吸引目标受众的关注。
2. 线下宣传：在商场、超市、学校等地方张贴宣传海报、发放传单，提高活动的知名度。
3. 合作伙伴宣传：与相关合作伙伴合作，共同宣传活动，扩大活动的影响力。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[场地租赁金额]2. 布置和装饰费用：[布置和装饰金额]3. 产品体验费用：[产品体验金额]4. 促销活动费用：[促销活动金额]5. 互动环节费用：[互动环节金额]6. 宣传费用：[宣传费用金额]7. 其他费用：[其他费用金额]总预算：[总预算金额]八、活动效果评估1. 销售数据分析：通过对销售数据的分析，评估活动对产品销售量的影响。
2. 客户满意度调查：通过问卷调查、现场访谈等方式，了解客户对活动的满意度和意见。
3. 社交媒体数据分析：通过对社交媒体数据的分析，评估活动的传播效果和影响力。
营销问题调查问卷模板
尊敬的受访者：您好！为了更好地了解市场现状和消费者需求，提升我们的营销策略和产品服务，我们特此开展本次问卷调查。
本问卷旨在收集您的真实想法和建议，所有信息将严格保密，仅用于学术研究和市场分析。
请您根据自身实际情况和真实感受，认真填写以下问题。
感谢您的宝贵时间和支持！一、基本信息1. 您的性别：A. 男B. 女2. 您的年龄：A. 18岁以下B. 18-25岁C. 26-35岁D. 36-45岁E. 46-55岁F. 56岁以上3. 您的职业：A. 学生B. 企事业单位员工C. 自由职业者D. 个体工商户E. 退休人员F. 其他4. 您所在的城市：____________________二、产品认知与购买情况5. 您是否听说过我们公司及产品？A. 听说过，但不确定B. 听说过，有一定了解C. 听说过，非常了解D. 没有听说过6. 您购买过我们的产品吗？A. 是B. 否7. 如果购买过，请问您购买的原因是什么？（可多选）A. 产品质量好B. 品牌知名度高C. 价格合理D. 售后服务好E. 朋友推荐F. 其他（请注明）8. 您认为我们产品的哪些方面还有待改进？____________________三、营销策略与宣传9. 您是否关注过我们公司的营销活动？A. 经常关注B. 偶尔关注C. 很少关注D. 从不关注10. 您认为以下哪种营销方式最有效？（可多选）A. 电视广告B. 网络广告C. 报纸广告D. 社交媒体广告E. 线下活动F. 口碑传播G. 其他（请注明）11. 您对我们公司的品牌形象满意吗？A. 非常满意B. 满意C. 一般D. 不满意E. 非常不满意12. 您认为我们公司在以下方面还有哪些提升空间？（可多选）A. 品牌宣传B. 产品推广C. 售后服务D. 用户体验E. 其他（请注明）四、其他建议13. 您对我们公司及产品的其他建议：____________________再次感谢您参与本次问卷调查，您的宝贵意见将对我们改进产品和服务、提升营销效果起到重要作用。
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营销传播调查问卷
随着新技术的飞速发展，营销与传播行业也正在经历着巨大的变革我们希望能够听到您的真知灼见，并共同探讨这一领域的发展趋势。
一、您的基本信息
L您的性别是？
A、男
B、女
2、您的年龄范围？
A、20-30
B、30-45
C、45-60
60以上
3、您所在公司的性质？
A、跨国企业
B、合资企业
C、国企
D、民企
4、您所在的行业？
A、制域口工
B、快速消费品
C、奢侈品
D、餐饮行业
E、其他
5、您所在的公司是否是500强？
A、Yes
B、No
6、您从事传播行业的年限是_____
A、0-5 年
B、5-10 年
C、I O-20 年
20年以上
7、您目前的职位_____
A、专员
B、经理
C、总监
D、副总裁
E、其他
IL您所负责区域？
A、中国的某个区域
B、大中华区
C、亚太区
D、全球
12、能否请您分享一下您部门大致的预算情况？
A、0・100万
B、IOo-500万
C x 500-1000万
D、IOOO-2000 万
E、2000万以上
8、您的职能范围_____ （可多选）
A、媒体关系
B、内部沟通
C、企业传播
D、市场传播
E、其他
9、贵部门的团队人数是？
A、1-3 人
B、3-6 人
C、6-10人
D、I o-20人
E、超过20人
10、贵音|5门工作的主要目标是？（请选择3项）
A、提升品牌
B、吸引新客户
C、维护现有客户
D、推广新产品
E、其他
13、数字化/社会化营销沟通在全部工作中所在比重应该是？
A、0-30%
B、30-50%
C、50-100%
14、以下哪个渠道投资回报率最高？（最多可选三项）
A、传统媒体（报纸、杂志、电视）
B、数字媒体（门户网站、行业网站、微信公众平台）
C、企业自有媒体（网站、官方微博、微信公众平台、杂志、APP ）
D、娱乐营销（贴片广告、影视剧植入）
16、以下哪些渠道您的部门目前使用的最多？
A、传统媒体（报纸、杂志、电视）
B、数字媒体（门户网站、行业网站、微信公众平台）
C、企业自有媒体（网站、官方微博、微信公众平台、杂志、APP ）
D、娱乐营销（贴片广告、影视剧植入）
17、未来1-3年之内,使用最多的渠道是______ （可选三个）
A、传统媒体（报纸、杂志、电视）
B、数字媒体（门户网站、行业网站、微信公众平台）
C、企业自有媒体（网站、官方微博、微信公众平台、杂志、APP ）
D、娱乐营销（贴片广告、影视剧植入）
18、贵公司是否已有公司的微信公众平台？
A、Yes
B、No
20、贵公司是否参与过娱乐营销？
A、Yes
B、No
23、贵公司如果还没有参与过娱乐营销，未来是否考虑参与？
A、一定考虑，并且已有计划参与
B、一定考虑，但仍在摸索中
C、完全不考虑
24、您认为娱乐营销的效果应该如何评估？（选答）。