2013上半年中国智能电视市场调研报告
2013年智能电视发展趋势
超 窄 边 框 Ｂ系 列 可 以 兼 容 双 系 统 。 系 统 的 开 放 性 对 于
电视机 的实际 操作 有 着举 足 轻重 的影 响 ， ２ ０ １ ３年 的 智 能 电视 产 品中 ， 平 台开放性 将会 成 为标配 。 趋 势 三 ： 语 音 操 控 加 快 更 新 换 代 步 伐 语 音 智 能 电视 是 ２ ０１ ２年 电 视 市 场 最 火 热 的 一 个 词 汇 ． 进 入 ２ ０１ ３年 ， 语 音 智 能 仍 然 会 是 电 视 发 展 的 一
Ｅ ｌ ａ 田 皇 型 苎 持： 亚 伟 ０ １ ３ ＮＯＮＧ Ｃ ＵＮ ＤＩ ＡＮ ＧＯＮ Ｇ 主 。 — — 。 ’ ‘ ‘ — — 。 。 。 ２ ０ ５
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（ ０ ４ ８ １ ０ ０） 山 西 省 阳城 县 畜牧 局 刘 国信
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能小于 １ ５ ｃ ｍ； 进 、 出 风 口要 远 离 障碍 物 ： 一 般 卧 室 内安 装 正对 或 侧 对 床 的 中心 位 置 ： 与
电视机 、 音 响等其 他家 用 电器距 离 １ Ｉ Ｔ Ｉ 以上 。 第 二步 墙 壁 开 孔 及 墙 孔 套 管 的 安 装
线 体感 ． 与 微 软 ＸＢＯ Ｘ３ ６ ０蓝 牙 体 感 游 戏 相 同 。 体 感 响
应 流 畅 灵 敏 ， 触 感 强 烈 ， 动作 识 别 度 高 ， 距 离 远 、 范 围 广 。这 种 基 于 Ｔ Ｖ大 屏 的游 戏 ， 属 远距 离操 控 ， 身 体 运 动 范 围大 ． 在玩 游戏 的 同时 ． 既 有 助 于 减 少 对 视 力 的 不
2013年互联网电视行业分析报告
2013年互联网电视行业分析报告2013年11月目录一、电视互联网化浪潮到来 (4)1、信息化浪潮推动电视成为“联网”计算设备 (4)2、更丰富内容使得电视互联网产业未来空间更大 (5)3、丰富的内容与简单的交互的平衡 (7)4、更丰富内容要求重构当前的电视内容分发模式 (8)二、美国互联网电视的兴起及竞争态势 (9)1、美国新媒体主导行业变革，燃起星星之火 (9)（1）新参与者在主导着美国互联网电视行业变革 (9)（2）美国互联网电视行业处起步阶段，但发展较为迅速 (9)（3）苹果TV机顶盒：围绕IOS全产品链的多屏互动，强化苹果生态圈 (12)（4）Roku机顶盒: 立足终端，实现从终端到平台的延伸 (15)（5）谷歌TV：安卓系统或将占据操作系统绝对领先地位 (17)（6）Netflix：聚焦视频平台，成为杀手级应用 (21)2、美国电视新旧媒体绞力，星火尚未燎原 (23)（1）商业模式的完全颠覆点燃新媒体星星之火 (23)（2）软硬结合的趋势利好新媒体建立内容分发平台 (26)（3）依托集团优势，美国传统电视媒体顽强抵抗 (27)（4）传统电视媒体布局新媒体，自我颠覆难度大 (28)三、中国互联网电视现状：产业链散弱，电视端混战开启 (30)1、传统电视媒体尚未“集团化”，渠道变迁下无内容之盾可以依托 (30)2、软硬结合加深，新媒体集团化布局也才开始 (33)3、基于多方因素，中国互联网颠覆传统电视的速度会比美国更快 (35)4、长期渠道变革趋势既定下，政策因素可能导致中间过程曲折 (38)四、行业重点企业简况 (39)1、同洲电子：电视互联虚拟运营商路径清晰 (40)2、数码视讯：广电设备金字塔顶猎食者 (41)3、乐视网：软硬结合，构筑全产业链 (42)4、百视通：具体制内资源优势，强化新媒体布局 (43)5、华数传媒：从管道向平台延伸的牌照方 (43)6、苏宁云商：收购PPTV，视频和电商两大生态跨界协同 (43)一、电视互联网化浪潮到来1、信息化浪潮推动电视成为“联网”计算设备从二十世纪20 年代算起，电视行业发展不到100 年，但是技术变革一次又一次地改变着电视行业。
2013年中国液晶电视市场研究报告
2013年中国液晶电视市场研究报告在刚刚过去的2013年，中国液晶电视市场已经从过去的追随者转变为行业的领导者。
为了清楚了解中国液晶电视市场发生的变化，为市场各方提供参考依据及策略支持，ZDC分析师对2013年中国液晶电视市场进行全面深入的分析研究，研究报告主要是由全球液晶电视市场概况、中国液晶电视市场概况，及液晶电视整体市场结构分析三个部分组成。
全球液晶电视市场发展概述(一) 发展现状●液晶电视在发达市场的需求趋于饱和2013年，全球液晶电视出货的情形不容乐观，特别是在西欧和北美等发达市场上，消费者对液晶电视的需求表现疲软，加上持续性的经济逆风，液晶电视市场趋于饱和，其出货量增长缓慢甚至部分季度出现一定下滑。
●韩系电视品牌总营收位居世界前茅从2013年全球电视厂商的总营收来看，韩系品牌三星和LG的营收一共占据了全球电视品牌总营收的40.0%，位居世界前茅。
另一方面，日系电视品牌表现依旧低迷，在全球电视品牌总营收的占比起伏不大；而中国电视品牌的营收持续增长。
(二) 发展特点●全球液晶面板重心开始向中国大陆转移自从去年三星、LG转移8.5代液晶面板产线到中国后，加上在中国政府和银行的支持下，全球的TFT产业重心开始逐步转移到大陆，预计到2015年，中国大陆会有8条8.5代TFT-LCD生产线建成并量产，产能将占到全球的23%。
●图变化谋发展，上游产业聚焦新一代技术为了避免价格战带来的竞争压力，具有上游控制力的电视巨头纷纷致力于新一代显示技术的开发，力求开拓出新的消费点。
LGDisplay 在今年增设一条8.5代WRGBOLED电视面板生产线，预计将于2014年上半年实现量产，并在今年下半年发布了曲面OLED液晶电视。
另外，索尼、夏普等企业也已经开始研究新一代的4K超高清技术，在2K转4K、上下游产业链的布局上领衔行业。
中国液晶电视市场发展概述(一) 发展现状●互联网公司进军智能领域，抢占市场份额可以说，2013年是智能电视大爆发的一年，无论是传统电视厂商，如三星、海信、TCL……都带来许多惊喜，特别的是，在今年，包括乐视、小米在内的互联网公司也纷纷推出旗下的智能电视——乐视超级TV 和小米电视，分别以强大的网络资源和极高的性价比震撼着传统电视厂商和电视消费者们，为智能电视领域注入新的血液，同时，也带来了新的竞争。
2013-2014年中国智能电视市场研究年度报告
/ 2013-2014年中国智能电视市场研究年度报告智能电视成为2013年平板电视市场的一个新的突破点，海信、康佳、创维、TCL、三星等国内外传统家电厂商纷纷推出新品，百度、联想等国内IT巨头也都已涉足智能电视领域，以乐视、小米、阿里巴巴等为代表的互联网企业也以不同的方式向智能电视领域渗透，目前智能电视如雨后春笋般层出不穷，之后还会有更多的智能电视新产品跻身这个如火如荼的的市场中来。
如今的智能电视战场，已形成IT、互联网跨界“入侵”、传统电视积极求变的三足鼎立的混战局面。
根据赛迪数据显示，中国智能电视市场在2013年下半年加速发展，全年预计销售规模超过3000万台，而未来3年中国智能电视的产量规模年均复合增长率将进一步增长，这意味着智能电视即将成为全球电视市场的主角。
目前看来，2013年“智能电视”商业模式发生了巨大的改变，目前有以乐视和小米为代表的生态链模式以及以TCL、百度、阿里巴巴、创维为代表的生态圈模式。
其中生态链模式主要特点是通过自主研发，采用上下游资源进行整合，将硬件、软件、内容、核心应用进行融合的完整生产链模式；生态圈模式的主要特点是通过整合各个领域里的最强者，让参与的企业发挥各自所长，各取所需。
目前在智能电视这场刚刚拉开的战争中，哪种商业模式要更胜一筹、具有更强大的生命力，这其中的内涵还需经历时间的考验和在市场中不断的磨合和创新。
面对发展机遇大、撬动环节较多的中国智能电视市场，赛迪发布的《2013-2014年中国智能电视市场研究年度报告》，将从多角度揭示中国智能电视市场的市场结构、市场份额及规模预测，以期帮助相关厂商、专业投资机构等更加准确地把握中国智能电视市场发展现状和发展趋势。
本报告主要内容包括：全面解读全球智能电视市场规模与结构，帮助客户了解全球智能电视市场情况，洞悉全球智能电视发展的新技术和最新方向。
以翔实的数据全面精准地描述2013年中国智能电视市场发展现状和重点产品竞争格局，帮助客户建立对中国智能电视市场发展的整体认识、总揽市场发展全局。
电视市场调研报告
电视市场调研报告1. 引言电视作为家庭娱乐的重要装备之一，随着科技的不断发展，市场上涌现了多种品牌和型号的电视产品。
为了了解当前电视市场的发展情况和消费者偏好，本报告进行了一次电视市场调研。
通过问卷调查和数据分析，本报告总结了电视市场的主要趋势和消费者购买电视的考虑因素。
2. 调研方法本次调研采用了问卷调查的方式，共发放了1000份问卷，回收有效问卷800份。
调研内容包括对电视品牌、价格、尺寸、功能和购买渠道等因素的了解。
通过问卷数据的统计和分析，得出了以下结论。
3. 调研结果分析3.1 电视品牌偏好根据问卷调查结果，消费者对电视品牌有着明显的偏好。
调研数据显示，索尼、三星和LG是消费者最喜爱的电视品牌，分别占据了调研样本的30%、25%和20%。
这三个品牌在市场上享有较高的知名度和声誉，消费者对其产品质量和性能有着较高的认可度。
3.2 电视价格区间调研数据显示，消费者在购买电视时，价格是一个重要的考虑因素。
大多数消费者（超过60%）选择的电视价格在2000元至5000元之间。
这个价格区间相对于高端和低端市场，具有一定的市场占有率。
另外，10%的消费者愿意花费更高的价格购买高端电视，而约30%的消费者在购买电视时更加注重价格的实惠。
3.3 电视尺寸需求随着家庭空间的改变和观看体验的提高，消费者对电视尺寸也有一定的要求。
调研数据显示，40-50英寸的电视是消费者最常选择的尺寸范围，占比50%。
尺寸大于50英寸的电视也受到约30%的消费者欢迎。
这表明消费者对大屏幕电视的需求逐渐增加。
3.4 电视功能需求调研数据显示，消费者购买电视时对功能的需求日益增加。
智能电视是消费者最感兴趣的功能之一，超过60%的消费者表示会优先考虑购买智能电视。
其他受欢迎的功能包括高清显示、语音控制和网络连接等。
3.5 电视购买渠道在电视购买渠道方面，大多数消费者（超过80%）倾向于在实体店购买电视。
他们认为实体店能够提供更好的售后服务和现场体验。
2013年网络视频智能电视行业分析报告
2013年网络视频智能电视行业分析报告2013年6月目录一、传统电视领域短板明显；互联网视频爆发性增长 (5)1、中国网络视频行业发展回顾 (6)（1）初始期（2004-2006年） (6)（2）成长期（2007-2010年） (7)（3）整合发展期（2011年-） (7)2、中美网络视频行业对比 (8)二、政策监管：趋势向好、国退民进 (13)三、宽带提速、资费下降、终端丰富：创造超级电视发展的土壤.. 171、中国宽带用户渗透率不断提升 (17)2、长期来看，互联网电视将令电信运营商受益 (18)3、网络提速、终端丰富、价格降低，形成互联网产品增长动力 (19)四、零部件产业链深度剖析——超级电视改变了什么 (21)1、超级电视带来五个升级 (21)（1）图像升级：3D图像，显示更为流畅 (21)（2）画质升级：色彩饱和化、屏幕高清化 (22)（3）观感升级：4Kx2K 超高清分辨率液晶面板带来“临场感” (23)（4）传输界面升级：影像传输带来新接口需求 (23)（5）互动升级：多方互联，强调互动 (24)①手势操作 (25)②声音操控 (25)③防噪芯片 (26)④遥控器升级 (26)⑤视频通讯强化社群互动 (27)2、超级电视硬件产业链剖析 (28)五、超级电视冲击传统盈利模式；传统家电行业受压 (29)1、预计未来彩电行业可能面临以下三大行业变革 (30)（1）新进入者增多 (30)（2）流量=客流，网络自销对渠道分销的盈利模式提出挑战 (31)（3）内容与硬件的融合 (31)3、传统彩电价值链构成 (31)4、传统彩电品牌与LeTV对比 (32)5、其他的机顶盒（小米盒子，乐视盒子）的影响 (33)六、IT软件及服务: 智能化的应用为软件行业开拓一片蓝海 (34)1、语音识别技术成为至关重要的输入方式 (34)2、CDN和IDC (36)七、乐视是“内容-应用-硬件”垂直一体化整合的先行者；会有很多跟随者 (38)1、颠覆性盈利模式——硬件不赚钱，靠内容付费和广告创造利润 (40)2、互联网电视是无法回避的趋势 (42)七、海外超级电视案例研究 (43)1、APPLE TV（机顶盒） (43)2、GOOGLE TV（嵌入式操作系统） (45)3、Hulu Plus（程序应用） (48)4、三星智能电视 (51)八、重点公司简况 (54)1、数字政通（300075）：智慧城市建筑师 (54)2、东软集团（600718）：医疗信息化领导者 (56)3、华策影视（300133）：缔造大陆版TVB (57)4、乐视网（300104）：分歧中崛起的颠覆者 (58)5、蓝色光标（300058）：打造中国式WPP (60)6、省广股份（002400）：外延内生齐发力 (61)7、歌尔声学（002241）：科技创新中的声学龙头 (62)8、海康威视（002415）：高清化加速业绩高成长 (64)一、传统电视领域短板明显；互联网视频爆发性增长电视市场具有两个固有短板，导致商业模式单一：一是行政垄断划分的格局，全国、省、市级三级办电视，电视台和有线网分离，省级卫视如欲实现全国落地，还需要向各地有线网交付落地费，因此广告成为电视台的主要收入来源，内容无法产生直接价值。
2013年大视频智能电视行业分析报告
2013年大视频智能电视行业分析报告2013年5月目录一、生态系统发展模式成就互联网电视元年 (3)二、利益混战下格局下的美国对比借鉴 (5)1、美国大视频市场化融合格局 (5)2、双轨融合或将突围我国大视频混战格局 (9)三、智能电视的TMT 产业链梳理 (13)1、广电双向化改造 (14)（1）EPON+EOC成为双向网络改造主流技术 (14)（2）CCMTS符合NGB要求，未来值得期待 (15)2、硬件配套之电子产业链 (18)3、家电企业：国内彩电厂商积极应对智能电视行业各路新进入者 (20)四、重点推荐简况 (23)1、乐视网 (23)2、数码视讯 (23)3、电广传媒 (25)4、得润电子 (25)5、海信电器 (26)一、生态系统发展模式成就互联网电视元年成功的商业模式是实现行业发展趋势、企业发展战略以及客户需求方向三位一体的有机结合。
而以互联网为代表的新兴企业则是通过打造自身封闭、完整生态系统的战略实现行业趋势和客户需求的引领，已经成功的苹果如此，取得战略性突破的Tesla 如此，尚存争议的乐视也如此。
首先从核心竞争力而言：软硬融合、产业链纵横渗透是三者的共性，智能电视可以是一体机，也可以是OTT；其次从盈利模式而言，三者均是通过软件、配套服务弥补硬件微利来实现盈利模式的多渠道化，以乐视为例，其盈利模式融合了硬件的收入、付费内容收入、广告收入、应用分成收入四大块；从品牌定位而言，三者均是从高端逐步向低端渗透，从而扩大用户群体。
微软1999 年推出了维纳斯计划、盛大在2004 年曾尝试过‚盒子计划‛，均无疾而终，苹果和GOOGLE 也分别在07 年和10 年推出机顶盒产品，但终因高昂的售价、匮乏的内容和滞后的网速而差强人意。
如今这三大外围瓶颈的解除成为触发13 年智能电视元年的重要孵化器。
2012 年，APPLE TV 的销售跨域式增长至500 万部，埃森哲的估计到2016 年，全球接入互联网的电视机将达到5.5 亿台。
速途研究院：4月份中国智能电视市场分析报告
速途研究院：4月份中国智能电视市场分析报告继5月7日乐视网正式发布超级电视X60（旗舰型产品）和S40（普及型产品）之后，乐视成为首家正式推出自有品牌电视的互联网公司。
是否可以传统电视行业，获得大众欢迎，仍需时间和市场的检验。
随着生活水平的提高，人们对于电视的要求越来越高，由早年代的黑白小寸，到现在的智能高清大屏，甚至是更多更高体验。
自然，中国智能电视市场竞争也相当激烈。
对此，速途研究院分析团队对中国智能电视市场进行多方面对比分析。
一．品牌关注格局1—4月品牌关注度呈三阶梯式分布（速途研究院制图）2013年中国的智能电视市场依旧由三星品牌领跑，三星品牌的关注度遥遥领先，连续四个月品牌关注度都在35%以上，其中2月份关注度最高，可能与中国春节置办年货习俗有一定的联系；排在第二的是LG品牌,关注度在15%上下浮动；与之不相上下的当属电视行业老品牌——海信，关注度也维持在10%以上，但是今年以来海信品牌的关注度呈下降趋势，从1月份的16.1%下降到4月份的12%；紧随其后的品牌有TCL、夏普、创维等老品牌，三者关注度上下交错，呈现此消彼长的形态；康佳、联想、长虹、松下等品牌关注度就相对来说就低很多，每月的关注度占比都在5%以下。
速途研究院——即时精准互联网研究数据速途研究院——即时精准互联网研究数据4月份三星领跑智能电视市场（速途研究院制图）再详细分解一下刚过去的4月份中国智能电视市场关注度比例分布情况。
三星品牌占据近四成关注度，LG 品牌紧随其后占领17.2%，海信品牌奋力追进，占据12%的关注度，TCL 和夏普分别赢得8.4%和8.2%，再者还有创维（6.4%）、康佳（5.4%）、联想（3.0%）、长虹（1.4%）、松下（0.8%）。
三星, 36.2%LG, 17.2%海信, 12.0%TCL, 8.4%夏普, 8.2%创维, 6.4%康佳, 5.4%联想, 3.0%长虹, 1.4%松下, 0.8%2013年4月智能电视品牌关注度比例分布速途研究院——即时精准互联网研究数据（速途研究院制图）2013年4月，中国智能电视市场上，市场主流尺寸集中在40英寸以上。
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7月25日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research)最新发布了《2013上半年中国智能电视市场调研报告》。
报告称，中国智能电视已经迈入快速增长阶段，未来智能电视将从一、二级市场逐渐向三、四级市场拓展。
(点击下载公开版报告)
艾媒咨询(iiMedia Research)综合研究数据显示，2012年中国智能电视销量达到810万台，预计2013年中国智能电视市场将会迎来较大增长，市场销量将达到1971万台，预计2015年中国市场智能电视销量将达到3055万台。
2012-2016年中国智能电视市场销量预测
艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2013年上半年中国市场不同价位智能电视销量占比方面，价格区间主要集中在2000-10000元之间，整体销量占比高达84.7%。
2013上半年中国市场不同价位智能电视销量占比
在消费者智能电视品牌认知度方面，超过半数的调查者表示了解过TCL的智能电视，所占比例达到52.9%。
其次是三星，所占比例为49.4%。
另外，表示了解创维和海信的调查者所占比例也较高，接近五成。
2013上半年消费者智能电视品牌认知度
艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，调查者在购买智能电视的时候，首要考虑的是智能电视的质量，其所占比重为88.5%。
其次会考虑价格和品牌，各占比重为71.3%、69.0%。
艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，电视属于家庭耐用品，用户自然会首要考虑其质量。
目前许多家庭仍使用传统液晶电视，亦可满足用户主要需求，若智能电视价格过高，消费者自然会慎重考虑是否购买智能电视。
用户对于质量与价格关注度较高，可以说明目前智能电视暂未出现突破性发展，目前的智能电视还不足以吸引消费者更换家中的普通电视。
2013上半年消费者购买智能电视的关注因素
在智能电视的十大功能中，消费者比较关注的功能有：在线视频点播、多屏互动和体感游戏，所占比例分别为：84.2%、68.4%和52.6%。
而智能电视的其他功能则很少被用户关注，特别是社交功能，只有5.3%的消费者表示会关注。
艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，智能电视是一个半公共产品，适合家庭成员共同参与的功能会较受欢迎，而隐私性较强、过于个性化的功能在智能电视上空间有限。
2013上半年智能电视用户关注的十大功能
关于智能电视发展前景，超过八成的受访者表示看好智能电视，其所占比例为82.8%，远远高于不看好智能电视的人数比例。
另外有9.2%的调查者对智能电视的发展表示观望态度。
总体来看，智能电视前景广阔。
2013上半年智能电视企业市场表现
艾媒分析
1.智能电视在消费者心中的整体认知度较高，但近七成消费者对智能电视只是一般了解，还有近一成的消费者对智能电视完全不了解。
智能电视仍未在消费者心目中建立清晰的形象，智能电视厂商以及商家仍需加快智能电视普及和渗透速度。
2.目前，中国智能电视还没有到革命性的阶段，智能电视发展仍处于初级状态。
调查显示用户更在意电视的质量和价格，而不是功能，现阶段的智能电视只是传统电视的延续，但不是颠覆。
3.目前，智能电视价格仍旧偏高，催生了机顶盒发展。
机顶盒价格相对更低，传统液晶电视(符合条件)通过机顶盒便可达到和智能电视系统相媲美的功能，从而更容易被消费者接受。
4.遥控器的革命还未到达，长时间沿用传统遥控器，影响智能电视的发展，家庭电视更新换代欲望不强，同样会阻碍智能电视的发展。
5.用户对于质量与价格关注度较高，可以说明目前智能电视仍未出现突破性发展，目前的智能电视还不足以吸引消费者更换家中的普通电视。