SEM 培训课件

转化流程 ① 搜索关键词 ②浏览搜索结果点击推广位访问
④进行咨询 ③访问着陆页
搜索引擎营销过程及基本概念--小结
用户
搜索词
搜索结果
点击
浏览
进行咨询对话
搜索服务
日均搜索量
日均展现量
搜索付费点击
广告主
关键词
展现量 创意
点击量、费用 平均点击价格 点击率
流量 独立访客数 访问次数 页面浏览量
转化 转化数 转化成本 转化率
· 当用户提交的搜索词与广告主购买投放的关键词相匹配的时候，广告主投放的广告就会出现在搜索结果页面出现。
二 搜索结果
· 搜索结果页包括2种信息：
红色为付费结果，蓝色为自然搜索结果
-付费结果：广告主通过购买投放关键词，
在用户搜索是，展现企业信息。
-自然搜索结果：是搜索引擎根据一系
列参数计算的，排名不受人为影响。
· 创意：是指用户搜索触发投放的推广结果
时，所向用户展现的推广内容，包括创意 标题、描述，以及访问URL和显示URL。
· 展现量：推广信息在一段时间范围内获得
的展现次数，反映了投放关键词，对潜在 用户的覆盖程度。
Байду номын сангаас
三 点击链接
根据用户点击推广位，即可统计出下列数据
◇点击量：推广信息被点击的次数
◇点击费用：因点击产生的推广费用 ◇平均点击价格：平均到每次点击的费用 ◇点击率：投放信息点击量与展现次数之 间的比值
四 浏览网站
用户点击推广信息着陆页
· 流量：泛指网站的访问量，当然，在不同的语境下，可以用不同
的指标来衡量，比如访客数、访问次数或浏览量等。反映到达目标 网站的访问数量。
· 独立访客数：简称访客数，指在一个统计周期内，访问被统计对
象的不重复访客数之和。即，同一个人在统计周期里的多次访问被 统计为一个独立访客。
转化--即潜在用户完成一次咨询或来电 转化可能-指潜在客户
① 在网站停留一定的时间 ②浏览网站上特定的页面，如联系我们、来院路线页面等 ③在企业网站上留言或提交预约信息 ④通过企业网站，进行在线即时通讯工具进行咨询 ⑤通过电话进行咨询
转化次数：指独立访客达到转化目标页面的次数 转化率：在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。 转化成本：平均转化价格指平均每次转化所消耗的推广成本
· 访问次数：在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象的次数
之和。例如，如果访客在网站上的不活动时间超过一定长度，下次 再有活动就算新的会话，记为2次访问。
· 页面浏览量：简称浏览量，指在一个周期内，独立访客访问被统
计对象时所浏览页面的总和。即，网站页面被访客的浏览器打开并 加载的次数
五 实现转化
SEM-基础知识
2017年8月15日
搜索引擎营销过程及基本概念
目 录
① 概 念
② 搜 索 关 键 词
③ 搜 索 结 果
④ 点 击 链 接
⑤ 浏 览 网 站
⑥ 实 现 转 化
2017年8月15日
搜索引擎营销基本概念
什么是SME？什么是SEO？
SME
就是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。 SEM所做的就是全面有效的利用搜索引擎来进行网络营销 和推广。
SEO
就是搜索引擎优化。搜索引擎优化是利用搜索引擎 的搜索规则，进而来提高目的网站在有关搜索引擎内的排 名的方式。
一 搜索关键词
· 搜索词：客户在搜索时会使用一些的字词，搜索词体现了用户对信息的需求
· 搜索词每天在搜索引擎上搜索的次数被称为日均检索量。日均检索量的大小可以反映出用户兴趣的高低。
· 广告主可以将其中蕴含商业价值的字词挑选出来，作为关键词提交到搜索推广系统中。