全新迈腾市场策略浅析--营销类
畅销国庆大众迈腾营销策划方案毕业设计成果
目录前言 (3)一、环境分析 (3)（一）长沙市场状况 (3)（二）长沙消费者心理状况 (5)（三）产品状况 (5)（四）竞争状况 (6)二、SWOT分析 (6)（一）优势分析 (6)（二）劣势分析 (6)（三）机会分析 (7)（四）威胁分析 (7)三、营销活动实施 (7)（一）活动主题 (7)（二）活动目的 (7)（三）活动时间及地点 (8)（四）活动流程及分工 (8)（五）宣传策略 (9)（六）活动内容 (10)（七）活动预算 (11)（八）活动注意事项 (12)四、活动评估 (13)（一）评估表（预估） (13)（二）评估表（实际） (13)五、毕业设计总结 (14)六、致谢 (15)参考文献 (14)产品名称畅想国庆大众迈腾营销策划方案前言一汽-大众采用先进技术和设备制造当今世界大众品牌、奥迪品牌两大名牌产品。
捷达、宝来、高尔夫、速腾、迈腾、奥迪系列轿车深受广大消费者所喜爱。
一汽—大众已成为国内成熟的A、B、C全系列轿车生产制造基地。
一汽大众的销售和发展必将进入一个崭新的时代。
湖南长久博腾汽车销售有限公司成立于2013年2月16日，是长久集团下属全资子公司，是长久集团与一汽大众汽车联袂精心打造的6S旗舰店，经营成果显著，在当地深受广大用户信赖，销量稳步提升。
本文主要对大众迈腾的销售策略及前景进行分析。
（长沙市岳麓区岳麓街道五星村99号）目的是：1.挖掘保有客户消费潜能。
2.提高迈腾销量，降低库存。
3.同时借助本次活动来提高迈腾集客量，置换量及衍生客户量。
4.提升迈腾产品口碑，快速提升销量，抢占市场份额。
一、环境分析（一）长沙市场状况长沙人民的生活水平有了显著的提高，同时人们的观念进一步更新，不一定有钱就要买豪车，外观新颖，技术先进，经济省油成为买车的首选要素。
同时长沙人口众多，市场较为广阔，因此潜力较大。
另外，长沙经济发展有政策的优势，因此，在政策的扶持下，产品会有更多的优惠，这也可以吸引消费者进行购买行为。
一汽大众迈腾营销策划方案
一汽大众迈腾营销策划方案1.1 产品概述一汽大众迈腾是一汽大众推出的一款中大型豪华轿车。
该车型采用了一汽大众最新的设计理念，拥有动感十足的外观和宽敞舒适的内饰。
迈腾配备了一系列高科技配置，如自动驾驶辅助功能、智能互联系统等，提供了更加便捷舒适的驾驶体验。
1.2 市场概况中国汽车市场持续增长，消费者对豪华轿车的需求也在不断增加。
迈腾作为一款高品质的豪华轿车，具有较大的市场潜力。
目前，迈腾在市场上的竞争对手有奥迪A6、宝马5系等。
1.3 目标市场迈腾的目标市场主要是中高端消费者，他们对汽车的品质和性能要求较高。
这部分消费者拥有较高的购买力，追求豪华、舒适和科技感。
二、目标设定2.1 市场份额目标根据当前市场情况和销售竞争对手状况，我们制定了以下市场份额目标：在一年内，迈腾的市场份额达到10%。
2.2 销售目标根据市场份额目标以及平均销售价格，我们制定了以下销售目标：在一年内，销售迈腾10000辆。
三、目标市场分析3.1 目标市场定义迈腾的目标市场主要是中高端消费者，这部分消费者对汽车品质和性能有较高的要求，追求豪华、舒适和科技感。
3.2 目标市场特征• 消费能力较强，具有较高的购买力；• 对汽车品牌有较高的忠诚度，注重品牌形象和口碑；• 追求豪华、舒适、科技感，注重驾驶体验和乘坐舒适度；• 对汽车安全性能和驾驶辅助系统有较高的要求。
3.3 目标市场细分根据消费者需求和购买意愿，我们将目标市场细分为以下几个群体：1）成功商务人士：这部分人群拥有较高的购买力，追求豪华享受和卓越性能，注重品牌形象和口碑。
2）家庭成长型人群：这部分人群注重舒适度和安全性能，在追求品质的同时也要考虑家庭的实际需求。
3）科技青年一族：这部分人群追求科技感和个性化，对智能互联系统等高科技配置有强烈的兴趣。
4）中高级企事业单位员工：这部分人群对品质要求较高，对价格敏感，但又追求豪华舒适。
四、市场竞争分析4.1 竞争对手分析当前豪华轿车市场竞争激烈，迈腾的竞争对手主要有奥迪A6、宝马5系等品牌。
全新迈腾营销方案
潍坊小区
潍坊市鑫达汽车贸易有限公司
Weifang Xinda Auto Trade Co.,Ltd
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2、活动概述—活动执行
活动流程
Step 1: 活动准备
Step 2: 活动执行
Step 3:活动决算
Step 4:活动总结
10分钟
30分钟
30分钟
活动 执行
5分钟 20分钟
人员签到 出发前准备（客户签到） 车辆整备待发 注意事项讲解 全新迈腾代表人物致辞
就是迈腾（车主）的舒适生活！
潍坊小区
潍坊市鑫达汽车贸易有限公司
Weifang Xinda Auto Trade Co.,Ltd
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2、活动概述 活动概述—媒体合作
合作对象 合作形式 合作亮点
潍坊小区
当地主流媒体，新闻、财经类报纸杂志、汽车网络 如：齐鲁晚报、城市周刊、潍坊爱卡汽车网、潍坊汽车在线 网
全新迈腾尊贵体验、完美的操控性、品质和科技的完美结合、 迈腾8计划活动信息主题报道 当地名人专访：我心中的迈腾车
汽车论坛专题：“我心中的迈腾车”优秀文稿评选 专题：采访当地名人对于全新迈腾内涵及理念的理解，
自身对全新迈腾品质及科技亮点的肯定。 互动：对本次活动做深入报道。扩大全新迈腾品牌理
念及科技亮点的宣传效应。
Step 4:活动总结
10分钟
30分钟
30分钟
活动 执行
5分钟 20分钟
人员签到 出发前准备（客户签到） 车辆整备待发 注意事项讲解 全新迈腾代表人物致辞
45-60分钟 活动体验
30分钟 20分钟
场地试驾 限时特惠订车
潍坊小区
车 辆 整 备
车 队 出 发 巡 游
大众新迈腾营销方案
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前期准备
• 安全装备：①灭火器。 ②停车警示牌或警 示灯。
• 应急药箱：创可贴、云南白药、绷带、医用胶 布、体温计、退烧药、止腹泻药、止痛药、风 油精或清凉油。 • 应急装备：抢修车、传呼机、 • 人员每辆车上一位经过培训的工作人员，队伍 中带一位医护人员，几位维修技师。
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路程安排
• 来回路程：约190公里 • 路程： 集合地-西环路高架-长江路-312国道-S83无锡支线-环太湖高 速-蠡湖大道-金城西路-环湖路。58.2公里，行车1小时10分。蠡湖中 央公园停车游览。10：00离开 • 2．环湖路-梁湖路-梁清路-环太湖公路，11.4公里，行车17分钟，太 湖十八湾风光带。11：00离开 • 3．环太湖公路-X107-刘闾路，4公里，行车11分钟。唯琼农庄午餐。 12：15离开。 • 4．刘闾路-十里明珠堤-千波路-古竹路，16公里，行程43分钟，远观 灵山大佛。 • 5．古竹路-七里风光堤-桃花村，6.3公里，行程17分钟13：15到达太 湖龙头渚自然风景区。15：45离开景区返程。 • 回程：1．龙头渚-七里风光堤-环山东路-十里明珠堤-环太湖公路-环湖 路-太湖大道-
• 三.谈判技巧 • 四.销售心得
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客户寻找之守株待兔
• 1.在4S店内等待上门顾客的到来 • 2.通过老顾客带来新顾客
此法：过于保守，缺乏创新。需 要结合其他的一些活动来促进汽车销 售。如：自驾游。
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活动策划
• 活动主题:180°环太湖自驾游 • 用时：12小时
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目标人群
• 从经济水平上看：普遍拥有较好的生活条件， 是城镇居民中的中高收入者，中上收入的阶层。 • 从文化程度上看，绝大部分具有较高的受教育 程度，拥有较强的旅游意识和旅游素养； • 从年龄比例上看，中青年占主体部分； • 从人员组成上看，主要表现出2-7个人的群体性
全新迈腾营销方案
全新迈腾营销方案一、市场分析中国汽车市场一直保持高速增长的态势，消费者对于汽车品牌的需求也越来越高。
在这个竞争激烈的市场环境中，迈腾作为大众汽车旗下的中高端车型，面临着许多挑战和机遇。
1.1行业分析自主品牌车型的市场份额越来越大，而合资品牌在高端市场上受到了巨大的竞争压力。
迈腾作为一款合资品牌的中高端车型，需要差异化的市场定位来保持竞争力。
1.2产品分析迈腾以其稳定可靠的性能和舒适豪华的内饰设计而备受消费者喜爱。
然而，对于年轻一代消费者来说，迈腾的形象可能过于稳重，需要更加年轻化和时尚化的改进。
1.3竞争分析迈腾的竞争对手主要包括奥迪A6、宝马5系、奔驰E级等合资品牌的中高端车型。
这些竞争对手在品牌影响力、高科技配置和豪华感方面都有一定的优势，迈腾需要在这些方面进行差异化竞争。
二、市场定位基于市场分析的结果，我们将迈腾的市场定位调整为中高端年轻消费者的第一选择。
通过年轻化和时尚化的改进，迈腾可以吸引更多的年轻消费者。
三、营销策略3.1品牌塑造为了吸引更多的年轻消费者，我们将迈腾的品牌形象进行年轻化和时尚化改造。
通过与时尚杂志合作，举办时尚活动和潮流发布会，提高迈腾在年轻消费者中的知名度和品牌形象。
3.2用户体验迈腾的舒适性和豪华感一直是其卖点，我们将进一步提升用户体验。
通过提供更多的高科技配置，如智能驾驶辅助系统、全景天窗和无线充电等，提高迈腾的科技感和豪华感。
3.3价格策略针对中高端年轻消费者的需求，我们将适当调整迈腾的价格策略。
通过降低售价或提供更多的优惠政策，吸引更多的年轻消费者选择迈腾。
3.4渠道优化为了提高销售业绩，我们将进一步优化迈腾的销售渠道。
与在线销售平台合作，提供线上购车服务，让消费者更加方便快捷地购买迈腾。
3.5市场推广通过多种方式，如电视广告、户外广告、网络宣传等，对迈腾进行全面推广。
同时，在社交媒体上加强品牌营销，与年轻消费者进行互动，提升迈腾在年轻消费者中的影响力。
3.6售后服务加强迈腾的售后服务，提供更加便捷和周到的售后服务。
迈腾开拓市场的营销策划
迈腾开拓市场的营销策划中国正处于经济体制转轨、经济社会快速发展时期，政府大力扶持非公有制经济企业政策的实施尤其是规模工业成为了经济增长的主导力量，汽车正在越来越快地走进家庭。
目前，家庭保有汽车的数量还处于一个较低的水平，未来仍有拓展空间。
统计部门抽样调查资料显示，城市居民人均可支配收入13924元，比上年增加1490元，增长12%。
而农村居民收入增长幅度更快，达到15.18%，为5653元。
剔除物价因素，城乡居民人均消费性支出增长幅度也达到两位数，值得注意的是，近些年长沙城乡居民收入增长有加速的态势。
环境分析就长沙而言，随着经济的发展，07年B级车市场估计将有1.5—2万的增量。
长沙人非常追求时尚，爱面子，攀比生理强，同时也，非常实际，精打细算。
在讲究生活质量、追求流行时尚的今天，长沙人已经把有车作为新生活的首要标准。
，近几年已出现了大批个体业主及高薪族。
这部分人群经济实力及消费观念超前，在某种角度上起到了引导着消费及时尚潮流的作用。
平均每百户家庭拥有家用汽车6.3辆，比上年增加两辆。
农村居民平均每百户家庭拥有家用汽车3.95辆，分别比上年增加0.95辆。
竞品分析B级车市场购买群体为30-45岁的高收入人群及公务用车。
主要消费群体为事业有成，追求成就感的个体业主及高薪族B级车中排名前三位的分别为Accord、Passat、Camry。
从市场总体来看，日系车占据了B级车主要市场份额。
日系车以外形流畅、配置高、空间宽敞、发动机先进等优点，迎合了目前众多汽车消费者对车型要求大气、配置高的心理，博得了公务及私人用户的青睐。
Camry上市以后，销量迅速上升，07年随着产量的提升，Camry 逐渐成为B级车市场的主流一汽-大众汽车有限公司是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车（中国）投资有限公司合资经营的大型轿车生产企业，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化轿车工业基地。
迈腾营销方案
迈腾营销方案迈腾营销方案1. 背景介绍迈腾是一款由大众汽车公司生产的豪华轿车品牌。
随着消费者对豪华汽车需求的增加，市场上出现了越来越多的竞争对手。
为了推广迈腾品牌，提高市场占有率，大众汽车公司制定了迈腾的营销方案。
2. 目标受众迈腾的目标受众主要是那些对豪华汽车品牌有需求的消费者，特别是那些注重品质、舒适性和性能的消费者。
目标受众主要分布在中高收入群体，他们有能力购买迈腾，并愿意支付高价来享受豪华汽车的品味和享受。
3. 营销策略3.1 品牌塑造迈腾作为大众旗下的豪华品牌，需要注重品牌的塑造。
在市场上要树立迈腾的专业、豪华、高品质形象。
通过精心设计的迈腾logo，以及品牌宣传活动来提升迈腾的品牌知名度。
3.2 产品差异化在激烈的市场竞争中，迈腾需要与其他豪华汽车品牌区分开来。
通过独特的设计和高品质的材料，迈腾可以在外观和内饰上与竞争对手有所差异。
此外，迈腾还可以引入先进的科技设备和创新功能，提升用户体验，吸引更多的消费者。
3.3 价格定位迈腾虽然是豪华品牌，但仍需要进行合理的价格定位。
迈腾的价格不应过于高昂，应在消费者可接受范围之内。
通过合理的价格策略，既可以满足迈腾品牌的奢华感，又能够与竞争对手保持一定的价格优势。
3.4 销售渠道迈腾可以通过多种销售渠道来推广销售。
除了传统的汽车经销商之外，迈腾还可以在网上建立自己的官方销售渠道。
通过与第三方电商平台合作，提供线上购车服务，提高购车的便利性和效率。
3.5 促销活动为了吸引更多的消费者购买迈腾，可以开展一系列的促销活动。
比如推出限时优惠活动，提供购车礼包或附加服务等。
同时，迈腾可以与其他豪华品牌开展联合促销活动，扩大品牌影响力。
3.6 客户关系管理迈腾可以通过建立客户关系管理系统，与消费者保持密切联系。
通过定期发送电子邮件、短信等方式，向消费者提供售后服务和促销信息。
并及时回应消费者的反馈和投诉，提高客户满意度。
4. 营销效果评估为了评估迈腾的营销效果，可以采取以下几种方式：- 销售数据分析：通过统计销售数据，分析销量和市场份额的变化情况，评估迈腾的市场表现。
全新迈腾活动策划方案
全新迈腾活动策划方案一、活动背景迈腾是大众品牌旗下的一款中高级车型，为满足不同消费者的需求，同时推出全新迈腾。
为了在竞争激烈的市场中突显迈腾的独特魅力，我们制定了以下全新迈腾活动策划方案。
二、活动目的1. 提高消费者对全新迈腾的品牌认知度。
2. 强化迈腾的舒适性、智能性和安全性的品牌形象。
3. 扩大迈腾的潜在客户群。
三、活动目标1. 增加全新迈腾的销售量。
2. 提高全新迈腾在中高级车市场的市场份额。
3. 提升全新迈腾的品牌声誉和形象。
四、活动策略1. 利用多种媒体展示全新迈腾的独特魅力。
2. 主题活动与线下展示结合，吸引潜在客户的注意。
3. 通过试乘试驾活动和线上互动，提供消费者全新迈腾的亲身体验。
五、活动具体计划5.1 媒体宣传1) 制作精美的宣传册和海报，在全国范围内媒体发布。
2) 在各大汽车媒体以及社交媒体平台推出专题报道，展示全新迈腾的卓越性能与创新技术。
3) 利用大众官方网站、微信公众号等渠道推送全新迈腾的新闻和资讯。
5.2 主题活动1) 主题活动以“体验迈腾魅力，畅享驾驶乐趣”为主题，组织一系列线下活动，吸引潜在客户的关注。
2) 设计一场大型晚宴，邀请嘉宾和潜在客户共享迈腾的品味与奢华，并打造全新迈腾的独特展示区域。
3) 打造主题沙龙，邀请行业专家分享迈腾的技术优势和舒适感，吸引潜在客户和车迷的参与。
5.3 试乘试驾活动1) 在主要城市设立试乘试驾中心，提供全新迈腾的试驾体验。
2) 配备专业的试驾教练和销售顾问，为潜在客户提供个性化的服务和解答疑惑。
3) 通过试驾活动，激发消费者购买全新迈腾的兴趣，并提供购车优惠政策。
5.4 线上互动1) 在社交媒体平台开展线上互动活动，如话题讨论和抽奖活动。
2) 设计全新迈腾的线上试驾体验，让消费者在家中或办公室就可以感受全新迈腾的驾驶乐趣。
3) 在大众官方网站和微信公众号上推出线上教学视频，使消费者更加了解全新迈腾的独特功能和舒适性。
六、活动预期效果1. 媒体宣传覆盖率达到80%以上。
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河南职业技术学院
毕业设计（论文）
题目全新迈腾市场策略浅析
系（分院）汽车工程系
学生姓名
学号
专业名称汽车电子技术
指导教师
年月日
河南职业技术学院汽车工程系（分院）毕业设计（论文）任务书
毕业设计（论文）指导教师评阅意见表
全新迈腾市场策略浅析
作者姓名
摘要：2012年汽车市场整体增速回落，经销商库存加大；目前市场主流中级车，特别是日系车均大幅降价促销，通过降价拉动销量；德系中级车急需一款明星车型来激发士气，通过对迈腾全方面的详细理解与认知来增强产品竞争力，以及全新迈腾和帕萨特及丰田凯美瑞的对比。
关键字：全新迈腾竞争力对比
迈腾(MAGOTAN)源自和德国大众汽车集团帕萨特B6关系紧密的FutureB6，是帕萨特品牌汽车的第六代车型。
由一汽-大众汽车有限公司生产和销售。
2007年7月上市全新迈腾汇集了大众汽车历经六代，整整38年的中型车发展所积累的造车理念和品牌文化，并凝聚了大量一汽-大众与德国大众双方的心血，因此他不仅是一款原汁原味的德系车，同时也是一款以中国市场为出发点、具有中国特色的中型车。
一、全新的外观设计
全新迈腾的前脸设计样式能够展现出大众换代车型的家族式标准设计形式，特别是经历了多年风雨的U型设计在如今的新车型上面已经被更宽大的前格栅和更粗壮的保险杠所取代。
大灯组也适应性地融入了白色LED日间行车灯，雾灯的设计样式与老款车型完全不同，前大灯的造型采用了凌厉的矩形设计，其由15颗LED灯组成的日间行车灯组格外显眼，同时还带有随动转向和低速独立辅助转弯照明的功能，夜间的视野更好，安全性更高。
尾灯的设计也是其独到之处，多颗的LED组件勾勒出了一个“M”的造型，让人很容易就能够分辨出来这是新迈腾。
同样的，全新迈腾均配备了氙气大灯，并带透镜装饰，在大灯设计部分，非常霸气。
可以称得上点睛之笔，增添了很强的精致感和高档感。
车身侧面高腰线与低防擦镀铬条的设计，起到了降到视觉效果非常健硕，表现出来的是豪华轿车低重心、厚重感的特点。
全新迈腾采用两种不同造型的轮毂样式，分别是10幅和5幅样式。
长条形的车尾灯组与头灯相呼应，LED制动灯点亮后相当耀眼，有望成为车型的标准配置。
前进气隔栅、前保险杠、侧面窗框、侧裙、后保险杠以及后备箱盖都可以看到镀铬饰条的装扮，而且点缀得都十分恰到好处，极大的提升了整车的豪华感和精致度
二、全新迈腾的科技配置
迈腾的配置单上科技配置是全新一代迈腾的一大亮点，例如：十大静音技术、43米超长激光焊接车身、热成型超高强度车身设计以及自适应巡航系统ACC、电子驻车系统EPB、带14项功能的最新版本ESP、自动泊车辅助PLA、随动高度自动调节的双氙气大灯等。
（一）、激光焊接车身
迈腾及全系车型采用了HSB高强度车身结构设计，车身结构的74%采用了高强度和超高强度钢板（其中包括16%的部分采用热成型钢板，它们分布于A柱、B柱以及中央通道等车身关键部位），在减轻车身重量的情况下大幅度提高了车身结构强度；迈腾采用高超的无缝激光焊接技术，焊缝总长度达42米，使得车体各结合部强度达到整体钢板的强度；它拥有多达10个安全气囊及气帘，在来自正面和侧面的碰撞中，为驾乘者提供了最有效，最到位的保护。
如此全方位的被动安全保障令迈腾在欧洲NCAP碰撞测试中荣获了最高的五星级评价。
（二）、电子驻车系统EPB
图1 EPS 随速助力转向
（三）、热成型超高强度车身
全新迈腾车身80%以上的结构采用了高强度钢板、超强度钢板及超高热成型钢板，每平方厘米可以承受10吨以上的压力而不变形，是普通钢板的3-4倍，使全新迈腾拥有更为坚固的车身。
（四）、带14项功能的最新版本ESP
全新迈腾全系配备最新ESP电子稳定程序，可在紧急情况下稳定车辆，防止打滑。
内含ABS刹车防抱死系统等14项功能，可将严重事故发生几率减少50%。
不仅提高车辆的安全性，更让行驶稳定舒适。
（五）、AUTO HOLD自动定车功能
AUTO HOLD功能可在车辆停稳的同时，自动实施驻车，即使脚离开刹车踏板，全新迈腾也不会前进或后溜；再次加油起步时，系统会自动解除制动，继续前进。
在停车、等灯时或道路拥堵时，省去长时间反复踩踏刹车所带来繁琐操作，同时避免因溜车产生的意外碰撞。
（六）、电子驻车系统EPB
EPB电子驻车制动系统，摒弃了传统的手刹制动。
停车后，驾驶员只要按下EPB 按钮，驻车制动器即会自动启动，系好安全带起步时也会自动解除。
在行驶中，按下EPB按钮，即可实现动态急停，有效应对紧急情况，提高车辆安全性能。
如图2所示。
后刹车卡钳加装了一套执行机构，实现了电子一键式驻车。
图2 电子驻车系统EPB
三、全新迈腾的动力性
在动力系统方面，全新迈腾装备了被誉为“黄金组合”的当今汽车行业最先进的动力总成系统——TSI涡轮增压缸内直喷发动机搭配DSG双离合自动变速器，其中1.4TSI/1.8TSI/2.0TSI及V6 3.0 FSI等多款汽油发动机为用户提供了更多可选组合。
这款车采用了黄金动力组合TSI+DSG，是目前汽车领域最先进的功力组成，TSI点滴能耗，澎湃动力；DSG便捷平顺，高效节能，结合起来那就是黄金动力组合，TSI+DSG 所代表着创新技术，大众杰作。
四、和同级别车的对比
（一）、新迈腾B7L VS 新帕萨特
新帕萨特核心诉求“我引领成功之路、我一定会做出最佳选择、极富现代感的设计让我脱颖而出”。
产品是上海大众参与最终设计的产品，以针对中国市场为特色，体现创新。
新迈腾B7L则注重体现“引进德国原汁原味汽车精品”。
因此我们宣传重点：
1.正宗德国血统，彰显尊贵；
2.豪华商务定位，精准聚焦目标客户。
车型参数配置对比：如图3。
图3 车型参数喷纸对比
优势1：德国血统，精良品质
新迈腾原汁原味的德国研发、设计和工艺水平，而不是像帕萨特那样针对国内市场二次开发。
二者的功能配置和工艺水平有差异。
优势2：外观经典，简洁大气
新迈腾外观设计大量采用顶级豪车辉腾设计元素，车头和车尾更加大气；中控台是简洁清晰风格为主。
而帕萨特车尾比较普通，中控台则大量镀鉻，似乎在凸显其时尚性。
优势3：真材实料，安全可靠
新迈腾车门采用侧防撞加强梁，1.8TSI车型整车质量比帕萨特重25kg，用料更扎实；全车经过一年暴晒、酸碱性环境严格试验；仪表盘更采用耐磨工艺，寿命长，手感好。
优势4：更大空间，舒适享受
新迈腾轴距2812mm，比帕萨特长9mm，另外行李箱体积达到565L，比帕萨特尾箱多出75L，有更多储物空间。
优势5：配置丰富，奢华体验
1.8TSI 车型新迈腾比帕萨特多4个安全气囊，提供更安全保障。
同时配置双区独立自动空调，后视镜带折叠功能。
高配车内采用高档丹拿音响，尽显奢华。
优势6：产能更大，提车保障
从新帕萨特正式发布2个月以来，月均销售5000辆左右，市场反应一般。
客户提车平均2-3个月，可见产能有限，估计单月产量不超过5000辆。
而据前期透露出来的消息，迈腾月产量超过10000量。
更大的产能，意味着更短的提车周期，更高的满意度，从而快速占领市场。
（二）、新迈腾B7L VS 丰田凯美瑞
空间：全新迈腾在整车尺寸设计上全面超越凯美瑞
1、全新迈腾整车长度比凯美瑞长40mm，更显大气豪华
2、全新迈腾的轴距达到2812比凯美瑞长了37mm，给客户提供更宽敞舒适
的使用空间
3、凯美瑞前后排内部高度相比全新迈腾都小很多，尤其前排高度小很多，身材稍高一点的人坐上去会产生压抑感
您在业余生活中应该有大量户外运动机会，所以后备箱空间十分重要。
全新迈腾相比凯美瑞后备箱空间特点：首先，空间大、空间规整，方便放置大量
体积大的物体（如：折叠自行车等）等特点；再者，后备箱开口大、开口底
边低、遥控开启，方便将重物放置到后备箱中，尤其是女性用户。
油耗：全新迈腾综合油耗全面低于凯美瑞，虽说全新迈腾应用了涡轮增压技术，而凯美瑞依然采用自然吸气式发动机，但全新迈腾稍大排量2.0T相比凯美瑞稍小排量的2.0L百公里油耗低了近1L，而且凯美瑞原来的排放标准是欧3，由于2010年广州亚运会要求是欧4，所以也就达到欧4了，全新迈腾迈腾各车型均提前满足了国家法规规定的油耗三阶段限值，而凯美瑞各车型全部超标。
变速器：全新迈腾全系列产品搭载的全部是先进的DSG双离合变速器，而凯美瑞还在搭载普通的4或5速的自动变速器全新迈腾DSG变速箱是德国大众的专利技术，采用电脑控制的湿式双离合器结构，相当于集成两套变速箱系统，摈弃了液力变矩器，消除了液力变矩器的传动损失，传动效率极高，无论加速还是减速反应迅速直接迅猛，反应速度比手动挡有过之而无不及，加之独有的相邻高档预选功能，换挡平顺程度超过6档-tiptronic手自一体变速箱，更何况4或5速自动变速器凯美瑞搭载的变速器没有运动模式和手动模式，技术上也无新意。
无论是换挡平顺性还是反应速度和油耗都无法和6-Tiptronic变速箱相比更不用说和DSG变速箱相比了转向系统：全新迈腾的转向系统是电动随速助力转向系统，具有低速轻便、高速稳定、转向精准、直行矫正、主动回正等特点，而凯美瑞的转向系统是传统的电动液压助力的转向系统，有着液压助力固有的缺点，即低速重、高速轻浮、转向不够精准、主动回正能力差、直行矫正能力差等全新迈腾的转向系统因不使用助力油，故不会污染环境，十分有利于环保。
参考文献
1.一汽大众豫港华翔4S店内部培训资料；
2.互联网。