中产阶级的消费心理(分析者：尹强)
不同阶层消费者的消费心理及营销策略
不同阶层消费者的消费心理及营销策略随着社会的发展和经济的进步，人们的消费水平也在不断提高。
消费者的消费心理受到许多因素的影响，其中阶层是一个重要的影响因素。
不同阶层消费者的消费心理存在差异，因此针对不同阶层的消费者制定相应的营销策略，才能更好地满足他们的需求。
我们来看看中低收入阶层消费者的消费心理及营销策略。
中低收入阶层消费者通常具有较为谨慎的消费观念，他们更注重物价的实惠性和性价比。
他们往往会对价格敏感，喜欢购买经济实惠的商品或服务。
因此，针对中低收入阶层消费者，企业可以采取降低价格的策略，提供更多的折扣或优惠活动，以吸引他们的消费。
此外，中低收入阶层消费者更注重商品的实用性，因此企业可以注重产品的功能性，并提供更多的增值服务，如售后服务、维修保养等，以增加他们的购买欲望。
接下来，我们来看看中产阶级消费者的消费心理及营销策略。
中产阶级消费者通常具有稳定的收入和较高的消费能力，他们更注重品质和品牌。
中产阶级消费者更愿意购买高品质的商品或服务，并且愿意为品牌付出更多的费用。
因此，针对中产阶级消费者，企业可以注重产品的品质和工艺，提供更多的品牌选择，同时加强品牌形象的营销，以满足他们对品质和品牌的追求。
此外，中产阶级消费者更注重购物体验，因此企业可以提供更好的购物环境和服务，如舒适的店铺布局、优质的售后服务等，以提升他们的购买满意度。
我们来看看高收入阶层消费者的消费心理及营销策略。
高收入阶层消费者通常具有较高的社会地位和消费能力，他们更注重奢侈品和个性化定制。
高收入阶层消费者愿意为独特的商品或服务付出更高的代价，并追求与众不同的消费体验。
因此，针对高收入阶层消费者，企业可以提供奢侈品或定制化的商品或服务，满足他们对个性化和独特性的需求。
此外，高收入阶层消费者更注重品牌和社交象征，因此企业可以加强品牌的高端形象和社交营销，如与高端社交圈合作、举办高端活动等，以增强他们对品牌的认同感和归属感。
不同阶层消费者的消费心理存在差异，因此企业在制定营销策略时需要针对不同阶层消费者的需求进行定位和调整。
解读中等收入阶层群体消费者心理特点
解读中等收入阶层群体消费者心理特点中等收入阶层群体是社会中的一个重要消费者群体，他们的消费行为和消费心理特点对市场经济的发展和商品的销售具有重要影响。
解读中等收入阶层群体的消费心理特点，有助于企业更好地了解他们的需求和偏好，从而制定相应的市场策略。
首先，中等收入阶层群体注重价值与品质。
他们通常拥有一定的经济实力，但并非富裕，因此在购买商品时更注重物有所值。
他们希望所购买的商品在价格上合理，并且能够提供良好的质量和服务。
他们愿意为品质较好的产品付出一些额外的费用。
其次，中等收入阶层群体对实用性和功能性有较高的要求。
他们更倾向于购买能够满足日常生活需求的产品，而不是追求奢侈、高端的品牌。
他们更看重产品的实用性和功能性，重视产品能够解决问题和带来便利。
第三，中等收入阶层群体更关注品牌信誉和口碑。
对于品牌知名度较高、有良好信誉和口碑的产品，他们更愿意选择。
他们相信品牌的背后有着品质保证和诚信经营，对消费者的权益有着一定的保障。
第四，中等收入阶层群体更加看重购物的体验和感受。
他们更倾向于选择购物环境舒适、服务热情周到的商场或购物中心进行购物。
他们喜欢购物时有良好的售后服务和退换货政策，以及能够提供购物优惠和折扣的商家。
另外，中等收入阶层群体在消费过程中也存在一些心理特点。
例如，他们可能会对价格敏感，追求购买时的实惠感；他们也会更加注重产品的信息获取，通过网络、口碑推荐等渠道获取产品信息，并进行比较和选择；同时，他们也会考虑购买的长远价值和持久性，对产品的寿命和耐用性有较高的要求。
综上所述，解读中等收入阶层群体的消费心理特点，可以发现他们注重价值与品质、实用性和功能性，关注品牌信誉和口碑，追求购物体验和感受。
企业在制定市场策略时，应根据中等收入阶层群体的需求和偏好，提供合适的产品和服务，建立良好的品牌形象，创造良好的购物体验。
继续解读中等收入阶层群体的消费心理特点，可以深入探讨一些与他们消费习惯和偏好相关的因素，例如教育背景、家庭结构和社会环境等。
中国中产阶级消费观念调研报告
中国中产阶级消费观念调研报告1. 摘要本调研报告旨在深入了解中国中产阶级的消费观念与行为，为企业制定市场营销策略提供参考。
通过问卷调查和实地访谈，我们对中产阶级的消费心理、消费习惯以及对品质、品牌和服务的需求进行了综合分析。
调研结果表明，中国中产阶级注重对自我价值的体现，追求高品质的生活方式，对品牌和服务的要求也越来越高。
2. 介绍中国的中产阶级是经济发展和社会进步的产物，他们具有相对较高的收入水平，注重教育、文化娱乐和生活品质。
中产阶级的消费观念是市场的重要驱动力之一，了解其消费心理和行为对企业的战略决策至关重要。
3. 中产阶级的消费心理（1）价值观念转变：中国中产阶级更多地关注个人发展和价值实现，注重享受生活，提高生活品质成为关注焦点。
（2）品质取向：中产阶级对产品的品质要求逐渐提高，他们愿意为高品质产品买单，注重产品的功能性和审美价值。
（3）追求个性化：中产阶级注重个人形象和独特性，喜欢定制化、个性化的产品和服务，追求独特的消费体验。
4. 中产阶级的消费习惯（1）教育和培养：中产阶级注重子女教育和培养，乐于为子女提供全方位的教育资源，包括学习材料、辅导班及文化娱乐活动等。
（2）旅游和休闲：中产阶级喜欢自由行、亲子游等形式的旅游方式，注重休闲娱乐，对高品质的酒店和度假村有着较高需求。
（3）社交和娱乐：中产阶级愿意与朋友、家人和同事一起参加各类社交活动，如聚餐、运动会和旅行等。
5. 中产阶级对品质、品牌和服务的需求（1）品质要求：中产阶级对产品的品质要求较高，他们关注产品的工艺、材料以及环保指标，追求健康、安全和环保的消费方式。
（2）品牌认同：中产阶级倾向于选择知名品牌，他们认为品牌是产品质量和信誉的象征，有助于提升自我身份和社会地位。
（3）个性化服务：中产阶级对服务也有一定的要求，他们希望获得个性化的产品推荐、专业化的服务和定制化的解决方案。
6. 结论与建议本调研报告通过对中国中产阶级的消费观念调研，得出了以下结论：（1）中产阶级的消费观念转变，注重个人发展和价值实现。
中国高端人群之消费心理与行为分析
中国高端人群之消费心理与行为分析一、消费心理：1.物质享受追求：高端人群往往拥有更高的收入，他们习惯于高品质的物质享受，对于名牌、奢侈品、高端消费品有较高的需求，并且愿意为之付出更多。
2.社会地位展示：高端人群通常具有较高的社会地位和人脉资源，他们希望通过消费来展示自己的经济实力和社会地位，因此愿意购买高档次的商品和服务。
3.独特性与个性化需求：高端人群更注重个性化和独特性的消费体验，他们追求与众不同，追求定制化的商品和服务，满足自己独特的需求和口味。
4.品质与信誉认可：高端人群愿意为品质和信誉认可的商品和服务买单，他们更注重品牌的声誉、产品的质量和服务的专业性。
5.目标与成就感：高端人群通常有更高的事业追求和目标，他们通过消费来实现自己的成就感和满足感，比如购买豪车、豪宅等。
二、消费行为：1.品牌选择：高端人群在购买商品时更注重品牌的声誉和品质，他们会选择知名品牌、老牌企业，或者是有特定信誉和品质保证的品牌。
2.渠道与购物方式：高端人群更倾向于选择专卖店、高端购物中心等渠道进行购物，他们更注重购物环境、服务质量和购物体验。
3.社交与口碑影响：高端人群在购买决策中更注重社交网络和口碑的影响，他们愿意与有相同消费观念和品味的人交流和分享购物经验。
4.旅游与体验：高端人群愿意花费较多的时间和金钱去享受高品质的旅游和体验，他们喜欢尝试新鲜事物、体验不同的文化和生活方式。
5.私人定制：高端人群更注重私人定制化的商品和服务，他们乐于支付更高的价格来获得个性化的定制体验，比如私人订制服装、定制旅游行程等。
总结起来，中国高端人群在消费心理和行为上更注重个性化、品质、独特性和体验感。
他们通过购买高品质的商品和服务来展示自己的社会地位和经济实力，同时追求与众不同的消费体验和满足感。
他们更注重品牌的声誉和信誉认可，在购买决策中更倾向于选择知名品牌、专卖店等渠道。
此外，高端人群还愿意花费更多的时间和金钱来享受高品质的旅游和体验，以及定制化的商品和服务。
解读中等收入阶层群体消费心理特点(1)
解读中等收入阶层集体消操心理特点跟着市场经济的发展，市场细分已成为成功营销的基本战略。
依照花费者收入阶层集体进行细分市场这也是常用的策略，但是仅考虑到这一点在市场上是不行能成功的，因为影响这一集体花费行为是其背后的心理要素与特点。
这里仅对将来市场上最具潜力的中等收入阶层集体消操心理与特点进行剖析，指出营销含义，以惹起营销界同仁们的关注。
一、消操心理学看法中的“花费者”消操心理学以为，花费者心理特点是花费者所想的（认知），他们所感觉或体验的（感情），他们所做或想做的（行为）以及影响这些内容发生的情境或环境交互作用的结果。
正是因为每一位花费者在上述各个方面的差别性，才使其花费行为显示出多样性，市场变得多姿多彩。
从花费者心理角度讲，“花费者”是一个由希望知足他们需求的欲念和自我表现而驱动的潜伏集体组成。
以花费者心理为导向的市场营销观以为：市场营销就是公司或商家怎样保证所做的与花费者所想的是一致的。
正像管理大师彼得·德鲁克所说：“公司要想获取最大利润，他们需要去预期和知足花费者的需求。
”从现代营销看法来看，市场启动是因为产品或服务逢迎了花费者的需求与自我表现并能知足他们的欲念。
但是面对强烈的市场竞争，仍有许多公司和商家到现在并无真实地认识到这一点。
过去公司或商家常犯的一个错误，就是只依据自己的主观意向虚构出所谓的“花费者”，而不是依照对市场的检查与研究后真实认知的“花费者”。
这类由错误营销看法所刻画出来的花费者，不行能存在于现实之中或许有也是不过极个其余，所以不行能形成市场。
有许多经营者提起市场营销或开发市场，就会想到收入丰厚的成功人士、年青又漂亮的女士和家庭将来的孩子们。
这些固然都不错，但从花费者心理剖析的角度来看，影响或限制人们购置或花费行为的主要要素，其实不不过是看他们手中拥多少钱，更重要的是他们脑筋中的花费（价值）看法、自我体验、自我表现、生活方式以及社会文化等要素对其的限制与影响作用。
中产阶级消费心理与行为分析
中产阶级消费心理与行为分析随着经济与科技的迅猛发展，我国居民消费水平不断提高，富裕和贫困之间的中间阶级人口比例不断增加，这一阶层人口的生活消费影响了我国原有的消费结构，是众多学者商家关注的对象。
中产阶级生活方式与消费行为使我国的生活购物娱乐等项目产生了空前的繁荣，推动了市场经济的快速发展。
一、中产阶级及心理特点中产阶级即中间阶层，受过高等教育，有良好的公民道德修养，具备较强的专业知识和职业能力，工作领域有管理权与支配权，具有一定的社会声望与地位，并且有闲暇时间，家庭消费能力较强，较为注重生活质量。
在我国一般以收入及财富水平、职业、受教育程度、生活方式、消费水平等指标作为中产阶级划分依据，主要包括白领阶层的高管、知名企业中层管理人员、中小企业企业家、国有合资企业承包经营者、政府中层官员、高级知识分子、以及从事专业撰稿、影视制作、音乐、美术等艺术家。
这一阶层人士有共同的心理特点，使他们的生活消费具有典型性和代表性。
从马斯洛的需要层次理论分析，中产阶级的较低层次的生理需要、安全需要、爱和归属的需要已经达到优越满足，意在追求较高层次的尊重与自我实现的需要。
中产阶层人士收入较为丰厚，生活购物娱乐消费偏好品位与时尚，多数人士爱好旅游、健身及高档休闲娱乐，有相对稳定的品牌偏好与娱乐场所。
二、中产阶级消费心理中产阶级对产品及服务的质量、象征意义等有较高的要求，这一阶层的消费充分体现出奢华、格调、超前等特点，从以前的追赶潮流直至现阶段引领时尚，影响着大众消费心理及消费市场的发展。
（一）热衷品牌中产阶级生理、安全、爱和归属的浅层需要已得到满足，所以他们的消费基本定位在满足较深及较高层次的需求，从而体现他们的身份地位及得到尊重与实现自我。
而高端产品和服务能很好地满足中产阶级人士的多方面的需要，受到他们的青睐，因此这些产品的品牌就成为中产阶级热衷消费的标识。
品牌消费象征着购买力、地位、品位以及时尚，成为一种文化价值倾向。
中产阶层的的消费行为及调查情况
中产阶层的的消费行为及调查情况中产阶层指的是收入稳定、消费水平较高、具有较高教育背景和技能的人群。
在我国，中产阶层的消费群体规模已经在不断扩大，其消费行为也逐渐显露出独特的特点。
本篇文档将就中产阶层的消费行为进行探讨，并通过调查数据展示真实情况。
一、中产阶层的消费类型1. 实用型消费中产阶层注重物质的实用性，对生活必需品和实用商品消费需求旺盛。
在日常生活中，他们更多选择中档品牌，追求产品的实用性而不是品牌价值。
例如，在家电选择上，中产阶层更多地考虑性价比，购买一些平价好用的品牌，而不是更高档次的国际品牌。
2. 品质型生活消费随着消费水平的不断提升，中产阶层更加注重品质型消费。
他们需要更高品质、更有品位、能够体现个性的产品。
例如，中产阶层的饮食需求更加注重健康和品质，更多选择有机食品等高端产品。
3. 文化生活消费中产阶层愿意在文化和休闲活动上进行消费，例如旅游、展览、读书等。
他们更看重个人成长和生活品质，愿意独立思考，追求品味和修养。
中产阶层的消费更加注重文化生活，他们更愿意去电影院、音乐厅和博物馆等体验高品位的文化生活。
二、中产阶层的购买渠道1. 实体店传统实体店依然是中产阶层的购物地点，他们注重实物体验，能够看到、摸到、试穿等。
对于一些价格较高的商品，中产阶层更愿意去实体店。
实体店还能够提供更细致的服务，例如，在家电选购上为客户提供更系统化的服务。
2. 电商平台随着互联网的不断普及，电商平台已经成为中产阶层的另一种购买渠道。
对于一些价格较低、品类较多、期货品牌的商品，中产阶层更乐意在电商平台购买，这也符合他们快节奏生活的需求。
三、中产阶层的消费心理1. 价值观中产阶层有着较高的价值观，他们追求有意义、有价值的消费方式。
中产阶层注重消费的效率与性价比，偏好能够为自己和家人创造更多的价值，并反对奢侈浪费。
2. 消费情感中产阶层的消费行为常常伴随着消费情感。
不同于低收入或高收入群体，中产阶层更加看重消费品牌给自己带来的情感价值，推崇具有情感属性的品牌。
中产阶层消费者心理特点与营销观念更新
中产阶层消费者心理特点与营销观念更新随着我国社会与经济的迅速发展，中产阶层日益形成并影响着各类商品的营销活动。
甚至可以说，中产阶层消费者对市场营销的影响会越来越大,认识中产阶层消费者心理特点正成为未来市场营销的重要方面。
国外有研究表明（2006）：中产阶层消费者对低价的商品和服务采用的是趋低消费，对质优价高的商品和服务采用的是趋优消费，对于日趋乏味、价值降低的中端商品则避而远之。
这种两极化消费特点已经对发达国家的市场营销产生重大影响。
然而针对我国中产阶层消费心理与行为特点研究则相对较少，消费情况与国外也有较大差异。
本文就这一特定群体的消费心理与行为特点谈点个人看法，以期引起经营者们的关注。
美国著名消费者行为学家M. R. 所罗门认为（2006）：“如今改变消费者行为的许多生活方式都是由年轻消费者所推动的，他们正在不断地重新定义什么是最热门的而什么又不是。
”所以今天的营销界普遍认为：要想超越下一次浪潮，必须比竞争对手先想到消费者及其认识他们的心理特点。
所谓“消费者”是指一个由希望满足他们需求的欲望而驱动的潜在群体构成。
消费者心理与行为所关心的则是消费者所想的（认知），所感觉或体验的（情感）以及所做或想做的（行为）与相应环境交互作用的结果。
正是由于每一位消费者在这几方面的差异性，才使消费行为显示出多样性、复杂性，市场变得多姿多彩。
市场营销经验表明：市场启动一定是产品或服务迎合了消费者的需求与自我表现并满足他们的欲望的结果。
消费者行为学认为，营销决策的基础必须考虑消费者心理特点，才能准确地把握消费者行为。
而企业或商家常犯的一个错误，就是只根据自己的主观意愿虚拟出所谓的“消费者”，而不是依据对市场调查与分析后所认识的“消费者”。
今天仍有不少经营者提起市场营销，就会想到收入丰厚的成功人士、年轻又美丽的女士和家庭未来的孩子们。
这些虽然都不错，但从消费者心理特点分析来看，制约人们购买或消费行为的主要因素，并不仅仅是看他们手中拥有多少钱，更重要的是他们头脑中的消费（价值）观念、自我体验、生活方式以及社会文化环境等因素的影响。
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中国中产阶级的特点及消费心理
关键字：中产阶级的消费心理
1、什么是中产阶层
非体力劳动者，主要是三资企业及小型私营企业的管理层、金融、贸易、传媒、演艺界、高科技、咨询服务业等行业的从业人员。
即白领阶层中的精英。
“中产”的中国特色
中国的现实，是政府机关、事业单位、社会团体中的中高层领导干部成为“中产”的机会最大，因为他们占有资源，拥有优越的社会地位。
相关学者指出，在中国，“收入与社会地位事实上并非正相关”。
比如学者教授，在发达国家都属于社会的的中产，有极高的社会地位和丰厚的物质收入，但在目前的中国大陆，学者的收入甚至有可能低于中等收入人群底线。
同样，在拥有政治资源的群体中，收入也成为并不可靠的指标，这个群体的工资并不高，但是他们由职务而来的可支配收入很可能远超于我们的视野。
对于私营企业主是否纳入中产，同样是一个“中国特色问题”。
在西方的评价体系中，这部分人占有生产资料，因而不属于新中产，但是目前的中国社会，这个群体却是中产强有力的支撑部分。
“中产”：更多是一种思想状态
如此看来，中产究竟是什么？在物化的指标和社会意义的评价之间，不同的视角甚至可以得出差异相当大的结论。
在社会学者和经济学家的研究中，普遍认为，“中产”从更广泛的意义上说，实际上是一种思想状态而不是经济状态，或者说，不仅仅是经济状态。
地位声望、教养职业、经济收入、社会交往，这些统统都是不能回避的指标。
如果过分关注收入，关注的中心实质会发生改变
2、这些独特的制度背景导致中国中产阶级也带有某些独特的制度特征：
1）、30岁左右的年轻群体为主
2）、对政治的参与缺乏热情
3）、较强烈的经济、地位与前景忧患意识
4）、缺乏资本主义社会普遍存在的代际继承特征
5）、精英循环’特征不明显；但存在总体性资本精英‘圈内转换’群
3、马斯洛心理学
需求层次
4、中产阶层的工作态度
中产阶层相对优越的生活是以超时间工作为前提，以承担更大工作压力及更高工作强度为代价 。
需要的话，可以每天只睡3个小时，其余时间用来工作，甚至可以放弃假期， 具有危机感、成就感双重感受，
收入较丰厚，有事业基础，
担心自己落入较低阶层，
与新上司难相处，
世界经济不景气时，公司裁员，
新员工对自己职位的威胁。
5、中产阶层的忧虑和对策
忧虑：
对衰老尤为恐惧，不论在生理、年龄上，还是在心理、知识上。
对策：
加强个人培训、交际活跃、提高生活质素是中产阶层为化解生存危机感而普通采用的方式。
6、中产阶层的生活方式及态度
生活方式：
中产之家，对穿着、饮食的时尚潮流投入相对较多。
家庭理财方面选择股票较普遍，也选择风险较小的储蓄和购买保险。
生活态度：
追求享受——“自己工作那么辛苦，就应该享受好一些”，
“享受多一些，享受好一些”是他们的人生信条
7、中产阶层目前热衷于什么消费
旅游
想方设法于都市化生活之外体验一种更原始、更本能、更单纯的生活，成了现代人、尤其是中产阶层中的一种时尚。
国外、国内旅游成为中产阶层的又一消费热点。
汽车
购买汽车，拥有自己的交通工具已成为中产阶层的一种时尚消费。
一来汽车可以作为心理需求 中产阶级梦想实实 基本生理需求 中产阶级已 基本实现
交通工具；二来汽车可以体现个人身份，让个性化得到更好的发挥。
另一方面，汽车市场的降价也促使中产阶层去购买。
酒吧
酒吧是一种更个人化、更讲求艺术品位的消费场所，它商业但不赤裸裸，合乎中产阶层追求个性化消费的心理（与之相类似的有西餐厅、咖啡馆）。
显示自己的身份（显得有文化修养，有较丰厚收入）。
舒缓工作压力（在轻松的环境中舒展身心）。
健身
因为高强度的工作和高度的精神压力，中产阶层的人们意识到必须锻炼身体。
进健身房成为越来越多的人的一项生活内容。
其它的运动如：保龄球、网球等深受中产阶层的欢迎。
上网
上网已作为一种时髦的生活方式在中产阶层中渐渐流行，“你的伊妹儿在找你”已成为一种时尚。
互联网是当今最新的媒体。
中产阶层为谋求自身素质的提高，必须尽快地熟练运用互联网，以免被时代所淘汰。
通过互联网接触到的社会层面广，适合中产阶层交际活跃的特点。
8、中产阶层的消费心理
综合中国中层阶级的特征、消费需求、工作态度、忧虑、及消费热衷总结一下几点：
1、消费经验的积累、受教育程度相对较高决定了中产阶层将消费带入了理智消费的
阶段，表现在对自己的需要、个人享受的内容和层次有比较实际的认识，而且消费的品位越来越具有个人色彩并切合国际潮流。
2、在消费取向上更专注专家的建议，对消费品的质量及服务有更专业化的要求，而
且对美感的要求提到了与实用价值相等甚至更高的地步了。
3、由于生活节奏的加快以及生活压力的加大，购物的时间在缩短，消费的方式力求
简化。
4、速食的风行、电脑处理器的不断升级、短发的流行、小礼服取代大礼服、信用卡
在这个群体中的普及、电话订货的流行都构成了他们消费模式的特点。
5、中产阶层的消费类型属于淡漠购物的高档消费型——这类消费群并不喜欢逛街购
物，一般的逛街购物让他们觉得不自然、不舒服，而他们一旦购物，就会选择大商场购买有。
从赶时髦进入了创造时尚或追求时尚的阶段，对市场消费的影响力逐渐形成
广告及软性的产品宣传文章对中产阶层消费心理是不可低估的。
广告及宣传文章所传递的某些信息如果能与他们对生活的理解产生共鸣，或其中有尚不为大多数人知道的独到价值，他们也会欣然接受。
高知名度的专业人士对中产阶层的影响力强，往往成为他们的奋斗目标或榜样中产阶层追求的是有个性、有形象、有档次，需要得到旁人的认同
9、中国中层阶级的消费心里倾向
时尚消费。
十分关注国际、港台、国内流行趋势，有选择或盲目的跟进，以保持始终‘In vogue’。
尤其是35岁以下的青年中产群体，他们的消费水平总是会略高于收入水平。
消费外来产品也是他们流行的一种时尚。
如阎云翔的报告‘在美国，快餐常客通常与低收入、低品位联系在一起而在北京，大多数快餐常客是中层专业人员，时髦的雅皮士和受过良好教育的年轻人。
吃洋餐，买洋货已是中国雅皮士把自己归属于中国白领的重要
方式’
品牌消费。
中产阶级的大多数都十分关注品牌，并选择性的拥有品牌。
经济资本雄厚的新富或高层白领用知名品牌进行包装和消费；经济资本不那么雄厚的在耐用品、‘地位商品’上选取品牌；较为拮据的人则在服装、装饰品、化装品等能够支付的条件下选择品牌。
可以说，已经很难找到不拥有任何一样品牌的中产群体，哪怕是一再标榜拒绝国外品牌的官员，也可能正在用着ZIP 火机或足登皮尔•卡丹。
商品的符号价值在此具有更重要的象征意义。
文化消费。
中产阶级有向上跃升愿望和地位忧虑，这就促使他们有较强列的学习、更新动机，通过获取新的技能、文凭等提升文化资本竞争优势。
因此，工作之余参加各种培训是中产阶级群体、尤其是白领阶层重要的生活内容。
中产阶级是目前中国社会文化消费支出最大的群体。
中国的文化产业将主要靠他们推动，无论从生产还是消费的层面。
他们是《英文早报》、《三联生活周刊》；《读者》等资讯与时尚报刊的主要消费者。
互联网、音乐会、画展、博览会等也是中产阶级的主要消费场所。
品位消费。
在中国目前大概没有那个其他阶层比中产阶级群体更为强烈的关注和学习品位。
在日常生活中有意无意的流露出某种品位标志，一方面是为了突出个性特征；另一方面，则是想显示出一种身份的‘区隔’：不仅区隔与其他阶级，特别是下层阶级；同时也是内部不同群体的区隔。
不同群体，尤其是文化资本优越的人更希望借助品位显示出与新富等不同群体的区隔。
休闲消费与享受型消费。
关注健康与生活质量，不仅仅生存，还要学会享受生活，这已成为中产阶级的大多数生活方式的基本原则。
提前享受的信用消费观念通过象美国老太太和中国老太太这样的故事灌输；学会休闲才是真正的生活这些观念通过正面反面的案例、西方中产阶级生活模式演绎被更加广泛的接受。
父辈们勤劳努力只会工作不懂休闲，节俭吝啬不会花费的生活方式已被逐步放弃。
‘花明天的钱，享今天的闲’；‘能花才会挣’、短途旅游、健身、美容、‘丁克’（无子女的二人世界）家庭；同居；一夜情；‘不在乎天长地久，只在乎曾经拥有’；中国中产阶级的生活比他们的父辈精致多彩了。
总体来开，中国的中产阶级正处于一个中西方交融的时刻，经济的发展带动了不同阶层人士的收入变化也是中的中层阶级更加发展壮大。
中层阶级注定是中国最具消费潜力的群体，并且也是潜在数量最大消费群体。
参考：1、麦肯锡中国消费者调查
2、麦肯锡（大中华）官网/locations/chinasimplified/。