宝马微电影系列的广告分析
宝马广告分析
宝马汽车电影广告的分析一、国内汽车促销手段概述促销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织促销活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。
汽车促销手段是市场促销的一个重要分支，在汽车促销手段中包括汽车公司促销手段以及促销人员促销手段两方面，在现实生活中，一个成功的汽车企业无不在这两方面都做得相当成功。
（一）．汽车促销的含义促销也就是销售促进，通常应用与新产品和挤压产品，其目的是市场增加推进，是产品更好更快地进入市场并扩大市场。
对于刚刚上市的新产品而言，还没有自己的顾客群，厂家需要让这个产品迅速的占领市场被广大的顾客喜欢，所以常常想从促销做起，因为新产品上市是着眼于一定的预期的市场，如果步调满了很有可能被竞争对手效仿抢先机。
（二）．汽车企业促销手段汽车的促销手段也是多种多样的，在不同的时间段都有不同的促销方式，每种促销方式都有其存在的意义，促销一体化在汽车促销中也有着重要地位。
1．汽车降价式促销2．有奖式促销3．打折式促销4．免费试用式促销5．赠送式促销（三）. 汽车促销开展步骤促销就是在关注消费者的基础上，通过了解和市场了解到哪些方面是消费者所需要的，这些都是打动消费者的关键所在，建立好和消费者的关系，从而树立好企业形象和打响企业的品牌，让更多的消费者关注我们的产品，了解我们的产品。
通过多种渠道来了解消费者和潜在消费者的资料，并且建立消费者的资料库，这是将焦点定在消费者和潜在消费者身上的前提，因为我们的促销的目的最终还是为了打响企业品牌来获得更大的利润。
我们可以通过问卷调查、过往经销商和网络调查等多种形式来了解到消费者的资料，建立一个资料库，其中包含消费者的很多信息，比方说消费者的心里、消费者的实际购买能力、消费者的购买主导方向以及消费者以往的购买记录、维修记录、保养记录等。
具体步骤如下：1. 随时更新资料库，要季节性的更新资料库，并且将消费者划分成几个等级，分是工作消费者，生活消费者和奢侈消费者这三类。
宝马汽车微电影《选择》的叙事浅析
对微 电影作 出定义 ，指 出微 电影是 以完整故事情
节 “ 微时（ ３ ０— ３ ０ ０ ０秒） 放映”、 “ 微周期（ １
—
７天或数周） 制作”和 “ 微规模投资（ 几千元 一
数 十万 元／ 每 部 ）” 的短 片 ，适 合在 各 种 媒体 平 台 上播 放 ，可 作 为移 动 观 看 。时 间短 是 微 电影传 播
“ 微 电影 ”具有微 时长 、微制作 、微投资的 特 征 ，虽然受到时空限制 ，但 因为其创作主体具 有草根性 ，得到受众 的欢迎 。陈凤军在其论文 中
叙事”转向为 “ 小叙 事”。法国哲学家利奥塔提 出后现代 电影 中大都是 “ 大叙 事 ”转 向 “ 小 叙 事”。 “ 大 ”叙 事重视渲染交代故事的背景 ，所
２ ０ １ ４ 年第 １ 期
宝马汽车微电影 《 选 择 》的叙事浅析
★文 学 艺术 ★
宝马汽车微 电影 《 选择 》的叙事浅析
李竺蔚 （ 四 川 文化 产 业 职 业 学院 四 川 成 都
６ １ ０ ２ １ ３ ）
【 摘
要 】以宝马汽 车微 电影作品 《 选择 》为例 ，从主题表达 、结构叙 事 、悬念设 置上 浅析 微 电影在叙 事上的创新 处。
随着微 时代的到来 ，微 电影推陈 出新 ，微 电
影 营 销 成为 市场 新 宠 ，市场 营 销 中较 为 活跃 的 车
观形象甚于语 言的符号形象 ，形而下的感官享受 甚于形而上的精神追求 。但部分优秀的微 电影作
企也纷纷扬起 了微 电影的旗帜 。宝马公司推 出系 列微 电影中 ，由李安导演的 《 选择 》采用讲故事 的手法叙事 ，情 节紧凑 、悬念跌出 ，着眼于人性 在困境 中的选择 ，融合西方和东方意蕴 ，有效地 影响了观众 的情绪 ，帮助品牌建立与观众的情感
宝马微电影广告《雇佣》分析
盛年不重来，一日难再晨。
及时宜自勉，岁月不待人。
广告学课程名称：宝马微电影广告《雇佣》系列分析团队名称：团队成员：完成时间：2013年1１月一、小组分工二、微电影简析微电影广告，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般不超过30分钟的，以电影为表现手法的广告。
它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。
微电影广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。
微电影广告，仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。
微电影广告是新兴的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。
它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。
微电影广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。
微电影广告，仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。
微电影特征：1.完整的故事性。
具有完整策划和系统制作体系支持的，具有完整故事情节的视频短片。
2.短片形式创作。
影片篇幅短，制作周期短。
3.新媒体平台支持。
专门运用网络视频、SNS、微博等各种新媒体平台上播放和分享的，借助数据网络传播。
4.移动终端分享。
适合在移动状态和短时间休闲状态下观看的，随时用电脑、Ipad、智能手机等新媒介下载和点击观看。
5.投资规模小制作成本低。
投资成本从几万到几十万，准入门槛低，制作成本低、周期短、投放快，投入很少资金即可快速制作完成一部微电影。
微电影的传播优势：1.更具亲和力的情感式娱乐体验●具有亲和力的主动营销方式，与影视广告在电视节目插入广告的“干扰式营销”不同，微电影的“病毒式营销”是建立在观众的收看意愿基础上，首先要通过优质的影片获得用户好感，然后用户会自觉强化对广告的认知，并在其关系圈中对广告产品进行宣传和推广。
微电影广告的叙事探析--以纪录片《Mini paceman城市微旅行》为例
微电影广告的叙事探析--以纪录片《Mini paceman城市微
旅行》为例
杨会
【期刊名称】《电影评介》
【年(卷),期】2015(0)10
【摘要】《Mini paceman城市微旅行》是知名汽车品牌宝马在MINI PACEMAN于中国上市之际推出的一部纪录短片,这部短片被众主创描述为"从城市中重新发现生活",为年轻人在充斥压力与烦躁的环境中涂抹出与众不同的生活质感。
发掘出自己所生活的城市不同寻常的精致与细腻。
在大众纷纭的"微电影"时代,似
乎先厘清微电影与微电影广告的属性。
【总页数】3页(P11-13)
【作者】杨会
【作者单位】华东师范大学传播学院; 常州信息职业技术学院艺术设计学院
【正文语种】中文
【相关文献】
1.现代传播语境下微电影广告叙事策略探析——以《MINI PACEMAN城市微旅行》为例 [J], 孟祥龙;
2.微电影广告探析——以康师傅微电影广告《辣味英雄传》为例 [J], 王苏洲;赖德明
3.文本、技术与语境：广告微电影的叙事悖论--从大广赛微电影的叙事谈起 [J],
陶俊伟
4.传播学视野下微电影广告的发展优势探析——以百事可乐春节微电影广告为例[J], 范亚笑
5.微电影广告传播探析——以iPhone微电影广告《女儿》为例 [J], 汪嘉婧因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
宝马微电影系列的广告分析
宝马微电影系列的广告分析——英雄联盟队目录宝马微电影系列的广告分析 (1)一、团队名称及队员 (2)1.1、团队名称 (2)1.2、队员简介 (2)二、小组分工 (2)三、微电影的形式分析 (2)四、导演的风格、电影系列、情节等对宝马的影响 (4)4.1、导演的风格分析 (4)4.2、电影系列对宝马的影响 (6)4.3、电影情节对宝马的影响 (8)一、团队名称及队员1.1、团队名称英雄联盟（武汉理工大学市场营销11级）1.2、队员简介队长：李斌——正在奋斗中的伪文艺青年队员：包金飞——帅气而闷骚的男人；何亚——调皮可爱的妹纸；黄冬梅——广东妹纸，娇小美丽；陈玲——欧，可爱的小胖纸；乐成益秀——贤妻良母。
二、小组分工黄冬梅——微电影的形式分析；何亚——导演的风格分析；陈玲——电影系列对宝马的影响；包金飞——电影情节对宝马的影响；李斌——资料统筹与汇总整理；乐成益秀——关于微电影本身的分析。
三、微电影的形式分析3.1微电影的定义微电影是近年来在微博各种新媒体平台、各大视频门户网站等媒体上广泛传播的微型电影，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划、系统制作体系支持、具有完整故事情节，一般时长均不超过60分钟，它具有“三微”的特点，即——微（超短）时，30秒－60分钟；微（超短）周期制作，1－7天或数周；微（超小）规模投资，几千-数千or万元/每部。
3.2微电影的内容表现形式1)“有意思的故事推送内容”“有意思”比“有意义”更重要！在当今娱乐时代，人们主动追求快乐和愉悦、把握“幸福指数”主动权的感性诉求比以往强烈的多！这就要求有迎合消费者该种需求的有极端创意的剧本和主创人员队伍的建设。
宝马的微电影《大明星Star》就抓住了这一点，整个内容轻松、幽默、搞笑，迎合了大众的口味，符合情节的音乐剪辑辅助微电影的表现更加“有意思”。
导演瑞奇利用炫酷的镜头，快速的剪接和英式摇滚的手法技将故事的“意思”之处表现得淋漓尽致，很好的吸引了观众的眼球。
宝马广告影片观后感
宝马广告影片观后感第一篇：宝马广告影片观后感宝马广告片观后感第一次看了宝马的广告系列片后，就被那富有动感和紧张氛围的画面所深深吸引了。
我喜欢广告片中那种让人激动和紧张的气氛，让人有一种身临其境的感觉，好像所有的感观都被其紧紧抓住，看了之后记忆特别深刻。
宝马的广告片大多数都采用了汽车追逐的场景，配以很有质感的背景和动感的音乐，其中还会注意抓住恰当的时机给观众展示宝马的标志，在每一个细节上潜移默化的将宝马的品牌形象传达给广大观众。
在大家对广告片感兴趣的同时对宝马车也能有很强的喜爱感。
在宝马电影系列之chose中，男主人公在护送小孩的路途遇到拦截，车子就进行了追逐战，宝马车在众多车之间穿梭自如，却没有分毫损伤，将宝马车的性能发挥到了极致。
整个场面紧张有序，让人觉得这一切本该如此。
同时也让人记住了车的加速快，在飞驰的行驶中，还能灵活的左右前后旋转，快速甩尾，360度旋转，却稳定如常，充分体现宝马车的稳定性能。
在前后堵截时，挡风玻璃的防弹性能也被充分展现出来，还有那抗撞击性能也十分完美。
男主人公完美的车技配以高性能的宝马车，使在这次追击战中成功逃脱，并最终顺利完成了这次护送任务。
宝马广告片的整体风格就是刺激，紧张，深邃，车在路上飞驰的行驶，灵活的自由旋转，不管多么高技术的动作，车依旧没有什么损坏，总能在关键时刻发挥最大的功效，足以可见车的性能之高。
虽然在片中有许多动作特技，却不失其真实，给人以很强的视觉冲击。
在这影片的开始就设置了一个悬念——小孩给男主人公的小盒子，吸引着观众带着强烈的好奇心看到最后。
最后到达目的地时，小孩和男主人公默契的对视，识破了追击者的伪装，并成功的打败了追击者。
当男主人公开车离开后，打开盒子，却发现是一张印有图案的创可贴，这一画面给人以温暖，清新的感受。
整个影片有着紧张的情节，紧张的节奏，还有演员的智慧和精彩的车技，都为宝马车性能的表现做好了很完美的铺垫。
在每次让人觉得这是不可能的时候，却总是能够出人意料之外，让不可能成为可能，顺利的完成任务，带来意想不到的结果，为广告画上了圆满的句号。
宝马广告观后感
宝马广告观后感选修课上老师给我们看了宝马拍摄的微电影，旨在推出宝马一系列车的性能，外观等特点。
由于时间关系八个广告只看了六个，但是我意犹未尽于是回去把后两个都看了。
看完给我一种震撼的感觉。
电影里看见宝马车在转弯或者漂移的时候也别稳，轮胎抓地力很强。
在街道飞车的时候落地的一刹那车的减震性能也很强。
主演克里夫·欧文将电影的情节演的也十分出色。
他所表现出的冷峻、智慧、忧郁和性感简直令人迷醉，也难怪宝马公司会邀请他和麦当娜主演最新的一系列广告。
下面我就来说说我看了这八部微电影后的感受。
（一）、在这部短片中，你可以看到各种酷到不行的标志性慢镜头：男主角特写、子弹落地、飞车等等。
追车戏的剪辑犀利紧凑，场面火爆异常。
可惜本片对女主角的刻画很单薄，情节也属于过于好莱坞模式化。
（二）、本短片当然也不例外。
同样是追车戏，配乐却别具一格地采用了古典音乐，在李安的处理下，没有了火爆，多了一丝灵巧；甚至让汽车还玩起了捉迷藏的游戏，颇具观赏性。
这样的动作戏估计也只有李安能拍出来。
（三）、这部短片自然地成为八部里面我最喜欢的一部。
想不到一个汽车的广告片，拿到王家卫手中，又表达出了他那老生常谈的主题：现代都市人之间的疏离和人对感情的渴求。
黑夜中，汽车奔驰在荒野，男主角感性的独白，完美地呈现出那颗孤独的内心。
今年的奥斯卡影帝还在里面演了一个配角。
（四）、快速地镜头运动，偶尔地瞬间定格，还有那种英国式的幽默，处处都打上了“盖里奇制造”的标签。
可惜情节实在是过于简单……整体及格水平吧。
（五）、如果你喜欢托尼斯科特那比MTV还花哨的风格，这部短片绝对不能错过。
不过这个导演好像从《间谍游戏》开始，一直到去年的《似曾相识》，都不屑于把故事讲得太明白……Gary Oldman饰演的摇滚歌星很出彩。
（六）、典型的好莱坞娱乐片风格。
开门见山的追车场面，争锋相对的人物冲突，还有一个到影片最后才揭开的悬念，娱乐片，这样已足够。
（七）、这是八部短片中最不像广告片的广告片。
第小组浅析微电影内容对汽车品牌定位的创意表现-精选文档
“追逐无限——别克•十二星座微电影”系列：
导演：陆川 ，王小帅，滕华涛 ，郝蕾
凯迪拉克微电影《一触即发》 《66号公路》
导演：Frank Vroegop （世界级导演、戛纳金狮奖得主） 主演：吴彦祖，莫文蔚
汽车品牌微电影最新资讯： 2019年2月 雪佛兰为了配合其中高级旗舰车迈瑞宝上市，与 梁朝伟联手打造了品牌微电影《心回Malibu》 意大利汽车品牌菲亚特为配合其500Gucci版车型 亮相北京车展，特聘美籍华裔导演陈奕利执导影 片《离合》 宝马为配合其4款全新1系车推广上市，力邀萧敬 腾与谭维维演绎城市微电影《追寻唯一》
BMW X5
X5作为宝马的第一款争夺高端suv市场的产品， X5带来了一个新的概念：sav（sports activity vehiclES）既从外形上看似越野车，但却像房车一样豪华，兼具两者的特性。 表现BMW X5的短片为战地突围故事《火药桶》。
凯迪拉克SLS赛威
凯迪拉克SLS定位于高端商务人士的专属豪华商务轿车， 其辨识度极高的外观设计具有很强的科技感，在微电影 《一触即发》里，亦呈现了其独特的商务功能。
发行时间：2019年
发行时间：2019年
发行时间：2019年
BMW Z3/Z4
Z3的设计理念是安全性、动力性、舒适性、运动性以及必不可少的传统集于一身， 诠释这一理念的微电影为王家卫以跟踪情节作为表现手法的《跟踪》。 Z4作为Z3的升级版，简洁精细颇具时代感之余又显露优雅的气息。第二季度的3部短片 都以宣传z4敞篷跑车而拍摄： 《人质 》《分秒必争》《打击魔鬼 》。
浅析微电影内容对汽车品牌定位的创意表现
——————以宝马《The hire》、凯迪拉克、别克为例
第22小组：蒋磊 陈传庆
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宝马微电影系列的广告分析——英雄联盟队目录宝马微电影系列的广告分析 (1)一、团队名称及队员 (2)1.1、团队名称 (2)1.2、队员简介 (2)二、小组分工 (2)三、微电影的形式分析 (2)四、导演的风格、电影系列、情节等对宝马的影响 (4)4.1、导演的风格分析 (4)4.2、电影系列对宝马的影响 (6)4.3、电影情节对宝马的影响 (8)一、团队名称及队员1.1、团队名称英雄联盟（武汉理工大学市场营销11级）1.2、队员简介队长：李斌——正在奋斗中的伪文艺青年队员：包金飞——帅气而闷骚的男人；何亚——调皮可爱的妹纸；黄冬梅——广东妹纸，娇小美丽；陈玲——欧，可爱的小胖纸；乐成益秀——贤妻良母。
二、小组分工黄冬梅——微电影的形式分析；何亚——导演的风格分析；陈玲——电影系列对宝马的影响；包金飞——电影情节对宝马的影响；李斌——资料统筹与汇总整理；乐成益秀——关于微电影本身的分析。
三、微电影的形式分析3.1微电影的定义微电影是近年来在微博各种新媒体平台、各大视频门户网站等媒体上广泛传播的微型电影，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划、系统制作体系支持、具有完整故事情节，一般时长均不超过60分钟，它具有“三微”的特点，即——微（超短）时，30秒－60分钟；微（超短）周期制作，1－7天或数周；微（超小）规模投资，几千-数千or万元/每部。
3.2微电影的内容表现形式1)“有意思的故事推送内容”“有意思”比“有意义”更重要！在当今娱乐时代，人们主动追求快乐和愉悦、把握“幸福指数”主动权的感性诉求比以往强烈的多！这就要求有迎合消费者该种需求的有极端创意的剧本和主创人员队伍的建设。
宝马的微电影《大明星Star》就抓住了这一点，整个内容轻松、幽默、搞笑，迎合了大众的口味，符合情节的音乐剪辑辅助微电影的表现更加“有意思”。
导演瑞奇利用炫酷的镜头，快速的剪接和英式摇滚的手法技将故事的“意思”之处表现得淋漓尽致，很好的吸引了观众的眼球。
同样，《击败恶魔Beat The Devil》也采用了滑稽的黑色幽默的形式。
2)“有起承转合的内容桥段”在极端时空下，“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料设计比画面、色彩和大牌艺人更重要！故事卖点-情节的展开-矛盾冲突的处理手法-大结局的设计，这些起承转合的内容桥段的创意性设计和处理需要有别于传统的方法。
“电影快餐”时代的到来，要求微电影提供者在快餐的“套餐”设计上要有不同传统方式下的创意组合。
在宝马的微电影系列中，《人质Hostage》和《倒计时Ticker》就是典型的“包袱”形式，故事开端设下悬疑的焦点，中间利用飙车、对抗来表现矛盾冲突，最后一个大结局的设计很好的满足了观众追求完美结局的心里需求，也展现出宝马的完美。
3)“有互动参与的欲罢不能”“形式”比“营养”更重要！如何引起受众兴趣并使之有“参与”或“把控”的感觉，并能“欲罢不能”地持续参与，是微电影营销能否具有“商业价值”的关键。
“怎样参与”比“参与什么”重要的多。
就互动性而言，观众的转发推送，续集或系列剧的是否增拍，甚至演员的选择，奖项的评选，都是互动参与的重要组成部分。
虽然宝马这八个系列里并没有直接让观众参与互动，但电影的情节设置隐约中还是让观众情不自禁的参与进来了，例如《人质》和《倒计时》系列就让观众在心理上跟随电影情节的发展而时而紧张，时而松口气，突然有紧张到高点，结局又让人心情放松，这也是一种观众心理互动的形式。
4)“有呼吸的情绪渲染”不同的导演拍出来的微电影，有不同的主题和情感表述。
这迎合了不同观众对情感的诉求。
电影在情绪上的渲染和氛围的营造对观众的心理会产生极大的影响，这在一定程度上会给观众留下品牌的情感形象。
宝马系列中，李安导演拍的《被选者Chosen》和王家卫导演拍的《追踪The Follow》，以及伊纳•瑞特导演的《火药桶Powder Keg》都是情感战胜了情节的微电影。
李安呈现给大家的圣童与车手之间的相互关爱让观众体会到一种温馨的感觉，而王家卫则将自己的文艺气质发挥在了《追踪》里，纠葛、淡然、怜悯，种种人生中的情感都得到了展现。
残酷、伤感、深情则在《火药桶》中表现出来，用沉重的战争主题来向观众倾诉对和平的呼吁。
这几种情感都是宝马要向观众展示的体现宝马精神的元素。
四、导演的风格、电影系列、情节等对宝马的影响4.1、导演的风格分析1)The Hire电影简介●英文名称：《The Hire》●翻译全名：《宝马汽车HIRE网络广告电影精选》●国语名称：《赏金车神》●大陆翻译：《宝马汽车广告精选》●发行时间：2002年11月07日●电影导演：吴宇森John Woo（香港）、乔·卡纳汉Joe Carnahan、托尼·斯科特Tony Scott、约翰·弗兰肯海默 John Frankenheimer、李安Ang Lee（香港）、王家卫Kar Wai Wong（香港）、盖·瑞奇Guy Ritche、伊纳·瑞特 Alejandro gonzalez-inarritu（墨西哥）●电影主演员：克莱夫·欧文Clive Owen（英国）地区：美国2)导演风格分析1、《大明星Star》导演：盖•瑞奇出镜车型：宝马M3风格：轻松、幽默、搞笑。
整个短片以近乎完美的音乐和剪辑，教训一个极度令人讨厌的超级女明星的故事！2、《人质Hostage》导演：吴宇森出镜车型：宝马Z4 3.0i风格：紧张、悬疑、讥讽，而又真情流露。
诠释了生命的不同价值，或蝴蝶或蛹，都有其生命的价值，关键在于价值的实现方式。
3、《倒计时Ticker》导演：乔•卡纳汉出镜车型：宝马Z4 3.0i风格：紧张、悬疑、积极。
其主题思想为自由与和平，反映了人们为争取自由与和平而不懈抗争的勇士精神以及为生命争分夺秒的拼搏精神。
4、《伏击Ambush》导演：约翰•弗兰肯海默出镜车型：宝马740li风格：激烈、紧张、风趣。
车手欧文在短片显示出来的聪慧与欺骗了自己的有趣的犹太老头，给观众早就了一种意犹未尽的感觉。
5、《被选者Chosen》导演：李安出镜车型：宝马M5风格：神圣、优雅、机警，而又富有情调。
短片以印着绿巨人的创可贴结尾，却将圣童与车手之间的相互关爱表现地淋漓尽致，让人称赞。
6、《追踪The Follow》导演：王家卫出镜车型：宝马330敞篷版Z3风格：纠葛、淡然、怜悯。
以独特的视角阐释了怜悯与谅解是人生最大的美德之一。
7、《火药桶Powder Keg》导演：伊纳•瑞特出镜车型：宝马X53.0i风格：残酷、伤感、深情。
在那个充满着战争的国度，战地记者带着母亲的念想用深情的眼光观察着战争的恐怖和战争受害者的无助，让人伤感的同时引起对和平的思考。
8、《击败恶魔Beat The Devil》导演：托尼•斯科特出镜车型：宝马Z4 3.0i风格：滑稽、妖异、野性。
短片中，先用灵魂和魔鬼交换名声和财富，有用赛车赢回青春与灵魂，如此妖异的表现风格是宝马的一大特征。
这八部短片电影广告，虽然导演、主题和各自表现的风格手法不同，但在毕竟是BMW的广告片，八部电影里，自然少不了各式的汽车追逐场面。
而且突破传统汽车广告的是，除了各种强调性能的飞车画面外，影片中不乏BMW的车子被子弹贯穿或撞击的画面，看起来却非常具有娱乐效果的角色。
成功地诠释了宝马BMW汽车，非常出神入化。
4.2、电影系列对宝马的影响1)迫于销售压力改变营销策略2000年，宝马的年销售额从1999年的340亿美元下降至330亿美元。
为了防止销售额进一步降低，宝马开始思考改变营销策略，向其广告代理商Fallon Worldwide（隶属PUBLICIS传媒集团旗下广告创意公司）提出了创新求变的要求。
经过谨慎的思考，Fallon决定尝试宣传片路线，制作推出了一系列情节紧凑的精彩短片，这就是后来获得了巨大成功的The Hire.The Hire共由八部短片组成， Clive Owen（克里夫•欧文）出演主角，情节主线均是由Owen驾驶宝马车系，完成了一系列惊心动魄的冒险。
截止到2003年6月，短片已吸引了45,000,000人次观看，远远超过了宝马最初所预计的2,000,000。
宝马从中获益匪浅，其年销售额于2002年上升了17个百分点，超越了竞争对手奔驰，成为了豪车市场的销售亚军。
2)开启”新媒体整合”网络营销2001年，互联网兴起，在巨大的网络狂潮面前，网络广告一时间铺天盖地。
与绝大多数公司采用的“自动弹出小广告”的网络轰炸不同，宝马采取的战略“媒体整合”，放弃单一的向电视、纸质媒体和网络公司砸钱的方式。
宝马第一个将电影营销和网络营销整合在一起，并取得了巨大的成功。
2001年，宝马推出了5部时长9—10分钟的网络短片，并制作成一个宣传系列。
这样既方便网络观看下载，又可以让更多的明星参与出演，以增强营销效果。
2002年，宝马随即又推出后3部短片，制作手法与前5部类似。
但第二季并没有围绕多款不同的宝马车型，唯一的主角就是当时刚刚推出的跑车宝马Z4. 一个品牌的营销内容，可以是新闻性的，也可以是娱乐性的。
The Hire就是典型的娱乐行销。
品牌娱乐行销，不论采取的是“电影植入、网络营销、移动传播……”哪种方式，最关键的是，能否提供令人瞩目的内容。
在短短的几个月之间，宝马电影频道吸引了900万受众。
不管是宝马的消费者，还是宝马的消费者（他们中的许多人因为收入或者生活方式的影响，缺乏购买宝马的能力和动力），都在网站上的评论区热烈地讨论每一部影片。
众多的媒体都留意到了这个有创意的突破，并仔细观看了这些影片，因为它们充分展现了电影的特色。
宝马的电影将80%的费用花费在了制作，使得广告非常之诱人，以至于其消除了需要大量的费用与做媒体发行的需求。
这彻底改变了广告的模式。
这种方式的奇妙之处在于，不是向消费者“填鸭式“地推广广告信息。
在这个方面，可以说是宝马一反传统，反其道而行之的市场营销手段，从而创造了最有效的品牌塑造实例，超越了公司进行广告战的历史。
3)The Hire成就“宝马品牌”The Hire系列短片获得了空前的成功。
影片上映后，各大媒体进行了铺天盖地的报道，各种好评纷至沓来， The hire更是将各种奖项收入囊中。
• 2002年荣获戛纳国际广告节网络类全场大奖• 2001年荣获WEIR杂志评选的RAVE年度大奖•两次荣获克里奥广告奖• 2002年荣获洛杉矶国际短片电影节最佳动作短片奖•戛纳国际广告节的钛师奖• 2003年被现代艺术博物馆永久收藏这些荣誉远远超过了宝马的预期，而The Hire引发的宝马购买热潮更是让宝马欣喜若狂。
• 2001年，宝马的年销售额与去年相比上升了12.5个百分点，并突破了宝马历年来最高的销售记录• 2002年，宝马的年销售额再创新高，攀升了17.2个百分点，打败了竞争对手奔驰，一跃成为豪车市场上仅次于雷克萨斯的第二大品牌。