移动短视频的国内外研究述评
短视频国内外研究现状
短视频国内外研究现状短视频在过去几年中以其独特的形式和快速的传播速度成为了社交媒体和互联网上的热门内容。
许多人通过制作和分享短视频来庆祝自己的生活，记录日常点滴，或者表达自己的创意和观点。
短视频平台如抖音、快手、TikTok等也逐渐成为了人们获取信息和娱乐的重要渠道。
在国内外，关于短视频的研究已经日益增多，学者们从不同的角度和方面对短视频进行了探讨和分析。
本文将通过综述国内外研究现状，对短视频的内容特点、用户行为、影响力等方面进行深入探讨。
一、研究现状1. 国内研究现状中国作为短视频产业的重要市场，国内学者们对短视频进行了广泛的研究。
他们研究的内容涵盖了短视频的内容特点、用户行为、平台治理、对社会影响等多个方面。
在内容特点方面，学者们发现短视频具有时间短、内容轻松、快节奏等特点，适合用户快速获取信息和消费娱乐内容。
在用户行为方面，一些研究表明，短视频平台的用户具有高度的参与性和互动性，用户生成内容和用户间互动是短视频平台的重要特征。
学者们还关注了短视频平台的治理机制和对社会的影响等问题，提出了一些有价值的观点和建议。
在国外，与国内相似，也有许多关于短视频的研究。
一些研究从文化、传播、技术等不同角度对短视频进行了分析。
在内容特点方面，研究者们发现短视频具有跨文化传播的特点，能够在不同国家和地区传播和传达信息。
在用户行为方面，一些研究关注了用户在短视频平台上的社交行为、观看行为和内容创作行为等。
国外的研究者们也研究了短视频对文化传播和社会变革等方面的影响。
二、问题与展望在短视频研究的过程中，也出现了一些问题和挑战。
由于短视频的内容广泛且多样，对短视频内容的分析和分类成为了一个难点。
研究者们往往更关注短视频的传播效果和用户行为，而忽略了对短视频内容的质量和影响的深入探讨。
由于短视频平台的技术和运营方式在不断变化，研究者需要及时跟进并持续关注短视频平台的发展和变化。
展望未来，短视频研究可以从以下几个方面进行深入。
短视频行业国内外研究现状
短视频行业国内外研究现状短视频行业在全球范围内呈现出快速增长的势头，成为近年来最受欢迎的互联网应用之一。
本文将就短视频行业的国内外研究现状进行探讨，总结其发展趋势并展望未来的发展。
一、短视频行业的起源与发展短视频行业的起源可以追溯到2005年，当时美国的YouTube首次上线，为用户提供了上传、分享和观看短视频的平台。
随着智能手机的普及和移动网络的快速发展，短视频行业蓬勃发展起来，并逐渐蔓延到全球范围。
国内短视频行业的发展相对滞后于国外，但在过去几年里取得了巨大的突破。
腾讯旗下的微视、抖音等短视频平台成为国内市场的领导者，吸引了大量用户和创作者加入其中。
短视频行业的兴起，让内容创作更加简单易行，带动了创作者经济的发展。
二、国内短视频行业的研究现状国内短视频行业的研究主要集中在以下几个方面：1. 用户行为和偏好：研究人员通过数据分析和用户调查，探索用户在短视频平台上的行为和观看偏好。
研究发现，用户更倾向于观看有趣、新颖和具有情感共鸣的短视频内容。
2. 内容创作和传播：短视频平台的快速发展对内容创作和传播方式提出了新的挑战。
研究者通过对创作者的访谈和观察，了解他们的创作动机、创作策略和与观众的互动方式。
3. 商业模式与变现：研究者对短视频行业的商业模式进行研究，分析平台通过广告、付费会员和粉丝经济等方式实现变现，并探讨了这些商业模式对于平台和创作者的影响。
4. 社会影响和发展趋势：研究者关注短视频在社会中的影响以及行业未来的发展趋势。
研究发现，短视频行业的迅速崛起改变了人们获取信息和娱乐的方式，并对传统媒体产生了一定的冲击。
三、国外短视频行业的研究现状国外短视频行业的研究现状与国内类似，重点关注以下几个方面：1. 跨文化比较：研究者通过对国外短视频平台的调查和分析，与国内短视频行业进行比较，探讨不同文化背景下的短视频使用和传播特点。
2. 创新技术与发展趋势：国外短视频平台在技术创新方面领先于国内，研究人员关注其应用了人工智能、虚拟现实等新技术的情况，并探讨这些技术对短视频行业的影响。
短视频国内外研究现状
短视频国内外研究现状短视频是指时长较短的视频内容，通常在几分钟以内。
随着智能手机的普及和网络带宽的提高，短视频在近年来迅速崛起，并成为了人们生活中不可或缺的一部分。
本文将对国内外关于短视频的研究现状进行综述，包括短视频的发展趋势、用户特点以及社交影响等方面。
短视频的发展趋势值得关注。
根据国内外的研究数据显示，短视频用户数量在近几年间呈现爆发式增长。
中国的短视频用户数量在2019年达到了7.48亿，相比于2017年的3.84亿增长了近一倍。
而在国外，像TikTok这样的短视频平台也在全球范围内获得了数以亿计的用户。
短视频的用户年龄群体也发生了明显的变化，从最初的年轻人向更广泛的大众渗透。
这一趋势反映了短视频越来越受到用户的喜爱和接受。
用户特点是研究短视频的重要方面之一。
国内外的研究表明，短视频的用户主要以年轻人为主，特别是90后和00后的使用率最高。
这些年轻用户具有较强的接受新媒体和新技术的能力，更善于表达和分享自己的生活，因此对于短视频有着更高的参与度和活跃度。
短视频也受到了一些特定群体的青睐，比如美食达人、时尚达人、旅游爱好者等。
这些用户通过短视频平台分享自己的才华和兴趣，与其他用户进行互动交流。
短视频对于用户的社交影响也备受关注。
根据一些研究发现，短视频社交平台可以提供给用户更丰富的社交形式和机会。
用户可以通过点赞、评论、分享等操作与其他用户进行互动，并形成以内容为核心的社群。
短视频也对用户的社交行为产生了一定的影响。
许多用户在短视频平台上主动追求关注和认同，以获得更高的存在感和社交价值。
这种现象被称为“打卡文化”，即用户通过发布具有一定代表性的短视频内容来证明自己的存在和体验。
短视频在教育、营销和媒体行业中也得到了广泛应用。
在教育领域，短视频平台可以提供在线学习资源和交流平台，为用户提供更灵活和便捷的学习方式。
在营销领域，许多企业通过短视频广告来推广自己的产品和品牌，利用用户的社交分享和传播来达到更大的影响力。
短视频国内外研究现状
短视频国内外研究现状短视频是一种通过网络等渠道发布和传播的视频内容，具有迅速、简洁和生动鲜明等特点。
随着智能手机的普及和网络带宽的提升，短视频在全球范围内得到了广泛的应用和推广。
本文将通过对短视频国内外研究现状的综述，探讨其在不同领域的应用，以及短视频研究的趋势和挑战。
短视频在娱乐领域的应用是最为广泛的。
无论是中国的抖音、快手，还是国外的TikTok、Instagram，短视频平台已经成为大众娱乐的重要方式。
在国内，一些研究主要探讨了短视频平台上用户行为和用户产生内容的特点。
有研究发现，在抖音平台上，用户更喜欢观看有趣、搞笑的短视频，同时喜欢与其他用户互动。
还有研究关注用户在短视频平台上的社交行为，发现用户更愿意在评论区进行互动和交流。
在国外，一些研究考察了TikTok上用户的创造力和自我表达能力。
研究发现，通过TikTok创作短视频可以提高用户的自尊心和创意思维能力。
除了娱乐领域，短视频在教育和宣传领域也有着广泛的应用。
一方面，教育机构和个人可以利用短视频为学生提供丰富多样的教学资源。
短视频可以帮助学生更好地理解抽象的概念，提高学习效果。
政府和机构可以利用短视频进行宣传和宣传。
不少政府在短视频平台上发布宣传片，以吸引公众的注意力，提高传播效果。
还有研究关注短视频在医学领域的应用。
医学教育中的短视频可以帮助医学生更好地理解和学习复杂的医学知识，提高临床实践能力。
短视频在国内外得到了广泛的研究和应用。
在娱乐、教育、宣传等领域，短视频发挥了重要的作用。
短视频研究的趋势和挑战也在不断涌现，需要研究者进一步深入探索和研究。
希望未来的研究能够进一步推动短视频发展，为大众提供更好的娱乐和学习体验。
短视频国内外研究现状
短视频国内外研究现状短视频国内外研究现状近年来，随着智能手机和移动互联网的普及，短视频逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。
大量用户开始通过拍摄、编辑和分享短视频来记录生活、展示才艺或是寻找娱乐。
短视频产业也迅速崛起，成为互联网领域的一个热点。
本文将综述国内外有关短视频的研究现状。
国内短视频的发展迅速。
随着移动互联网技术的不断进步，短视频平台的用户规模不断扩大。
目前，国内最大的短视频平台包括抖音、快手等。
这些平台为用户提供了拍摄、剪辑、特效处理以及分享的功能，使得用户能够轻松地拍摄和编辑自己的短视频作品。
短视频平台的成功很大程度上得益于其强大的推荐算法，通过用户的个人兴趣和行为数据，精准推荐适合用户的短视频内容。
短视频的研究主要聚焦在内容生成、用户行为以及平台商业化等方面。
在内容生成方面，国内外的研究者们关注用户在拍摄和编辑短视频时所使用的技术手段和工具。
研究发现，用户常常使用滤镜、特效和配乐等工具来提升短视频的视觉和听觉效果。
此外，一些研究还探讨了用户对弹幕、字幕和标签等元素的使用，以及对于不同类型短视频的兴趣和偏好。
而用户行为方面的研究注重于用户在短视频平台上的活动和互动。
一些研究发现，用户的观看时间和观看持续时间受到用户所关注的内容、推荐算法的影响。
研究还发现，用户更喜欢观看与自身兴趣相关的短视频，并且会通过评论、点赞和分享等方式与其他用户互动。
另外一个研究方向是短视频平台的商业化。
随着用户规模的增大，短视频平台逐渐成为广告、品牌推广和电商销售的重要渠道。
一些研究者研究了短视频平台上的广告展示和推荐策略，通过优化平台的商业模式和广告算法，提高广告的点击率和用户购买意愿。
研究还发现，短视频平台上的明星和网红对于品牌的推广效果具有重要的影响力。
除了国内，国外也有大量关于短视频的研究。
研究者们探讨了短视频对于用户信息获取和传播的影响，以及短视频平台对于用户行为和社交关系的改变。
例如，一些研究发现，短视频在政治和社会议题的传播中起到了重要作用，他们能够传播信息、引发讨论和影响公众意见。
移动短视频的国内外研究述评
移动短视频的国内外研究述评移动短视频是近年来兴起的一种新型媒体形式，它以视频为主要内容形式，适应了移动互联网时代用户对快速、简洁、直观信息获取的需求。
本文旨在对国内外关于移动短视频的研究进行述评，以期了解其发展和研究热点。
从国内角度来看，国内的移动短视频研究主要围绕用户行为和内容分析展开。
以用户为中心的研究成果发现，用户倾向于观看与自身兴趣相关的短视频，而在信息过载的情况下，用户更倾向于选择发布者可信度高的短视频内容。
还有一些研究聚焦于移动短视频对个体认知和情绪的影响，得出了许多有价值的发现，例如观看高质量移动短视频可以改善个体的情绪状态。
与此国内的移动短视频研究也面临一些挑战。
由于移动短视频的内容丰富多样，不同短视频平台之间的差异较大，研究者们需要对不同平台的数据进行准确有效的收集和整理。
由于作品创作和观看的主体是个人用户，因此移动短视频研究需要采用较为灵活的方法论和研究设计，以更好地捕捉到个体的行为和心理状态。
接下来，从国外角度来看，国外的移动短视频研究在一些方面具有独特优势。
一些国外学者更加注重移动短视频的社会效应和影响力。
他们通过研究移动短视频的传播路径和影响程度，揭示了其中的机制和规律。
国外的研究者们还关注了移动短视频对不同用户群体的影响，例如青少年、老年人等特定群体的研究。
他们通过横向和纵向的研究方法，可以更好地理解群体的需求和心理特点。
国外的移动短视频研究也存在一些不足。
由于国外的研究者对中国特色的移动短视频平台相对陌生，他们对国内移动短视频的研究相对较少，对个体在这些平台上的行为和心理状态了解较少。
由于不同国家和地区的文化背景和传媒环境的不同，国外的研究结果在国内的普适性和可推广性有所局限。
移动短视频在国内外的研究中都取得了一些重要的发现和成果。
国内的研究主要关注用户行为和内容分析，国外的研究则更加注重社会效应和影响力以及群体差异。
仍然需要进一步的研究来深入理解移动短视频对用户的影响和社会发展的积极和消极影响。
短视频国内外研究现状
短视频国内外研究现状随着移动互联网的普及和5G技术的推广，短视频成为当今最受欢迎的新媒体形式之一。
短视频凭借其简洁、易于消化的特点，已经深入到我们日常生活的方方面面。
本文旨在介绍短视频国内、外的研究现状，在理解其影响力和角色方面提供更多的参考。
1.短视频消费行为研究顾客到访决策的背景因素建模：以抖音“头条资讯”为例（《管理评论》）文章旨在通过分析抖音“头条资讯”的用户消费行为，发现了访客的到访决策行为背景和因素，以及跨越阶段的访问时序依赖关系。
研究结果发现，用户的到访决策行为背景因素包括机理、情感率、对抗限制和拖动速度。
2.短视频对消费者决策的影响短视频技术对中国消费者购买决策的影响（《信息管理学报》）本文通过研究短视频技术对中国消费者购买决策的影响，发现发布短视频可以增加不确定性，并增加消费者的购买倾向。
此外，研究表明，通过发布短视频来展示产品或服务可以增加消费者的感知价值和认知偏好。
1.短视频的影响力分析短视频的影响力分析：以TikTok为例（《数字传媒》）本文通过对TikTok的数据分析来探究短视频形式的影响力，发现这种用户生成内容平台以其独特的音乐、特效和挑战等特性吸引着一群随时看短视频的用户。
研究还发现，粉丝跟随者的互动比是快速增长的，而且新形式的推介在这里也体现得淋漓尽致。
2.短视频推广策略研究短视频推广策略研究：以YouTube为例（《国际广告研究》）本文通过对YouTube的短视频推广策略进行研究，发现为了达到更多的弹出量和更好的效果，广告商们需要将自己的宣传与短视频内容相匹配。
此外，只有在与用户的兴趣和需求保持一致的情况下，短视频才能真正实现广告效果。
结论短视频作为当今最流行的媒体形式之一，其研究在国内、外都得到了广泛的关注。
从国内的角度来看，许多研究都关注了消费者对短视频的行为以及其对购买行为的影响。
从国外的角度来看，短视频内容的差异性也得到了探究。
研究表明，短视频的推广策略必须考虑到用户需求和兴趣保持一致的因素，才能真正实现广告效果。
短视频国内外研究现状
短视频国内外研究现状短视频在过去几年里已经成为互联网上最流行的内容形式之一，不仅在国内，在国外也受到越来越多的关注。
短视频的崛起给人们带来了崭新的娱乐形式，也给内容创作者和平台带来了新的商业机会。
目前，研究者们对短视频的用户行为、内容特点以及商业模式等方面展开了大量的研究，为我们提供了深入了解这一新兴媒体形式的机会。
国内研究现状：在国内，短视频行业发展迅速，已经成为了互联网内容的主要形式之一。
针对短视频的研究也日益增多，主要集中在以下几个方面：关于短视频内容的研究。
很多学者对短视频的内容进行了深入的分析，从内容特点、受众喜好、传播规律等方面进行了研究。
有研究发现，短视频的内容更趋向于轻松幽默、简短精练，容易引起用户的兴趣和共鸣。
也有学者关注短视频中的内容创作规律，探讨了热门内容背后的创作策略和技巧。
关于短视频用户行为的研究。
很多学者通过大数据分析和问卷调查等手段，深入探讨了用户在短视频平台上的行为特点，包括浏览时长、点赞和评论行为、分享转发特点等。
研究发现，短视频的用户群体呈现出明显的年轻化趋势，他们更倾向于轻松、有趣的内容，同时也更容易受到短视频的情绪化影响。
关于短视频商业模式的研究。
随着短视频行业的蓬勃发展，商业模式也成为了研究的重点。
很多学者研究了短视频平台的盈利模式、广告变现方式、内容付费模式等，旨在探讨短视频行业的商业发展路径和可持续发展模式。
在国外，短视频也成为了一种受欢迎的媒体形式，吸引了大量的用户和创作者。
与国内相比，国外的研究主要集中在以下几个方面：关于短视频在教育领域的应用。
一些国外学者开始将短视频应用于教育领域，探讨了短视频在教学中的应用效果和优势。
他们指出，短视频能够生动形象地呈现知识点，激发学生的学习兴趣，提高学习效果，因此在教育领域具有广阔的应用前景。
关于短视频与社交网络的关系。
一些研究者关注短视频在社交网络中的传播特点和影响力，探讨了短视频在社交网络传播中的规律和机制。
移动短视频的国内外研究述评
移动短视频的国内外研究述评首先，国外学者对于移动短视频的研究主要集中在其对于社交媒体使用、用户参与和精神健康的影响方面。
一项由英国谢菲尔德大学的研究人员进行的研究发现，移动短视频的用户主要通过观看、制作和分享短视频来满足社交需求，其中进行社交互动被认为是最主要的动机之一、此外，一些研究发现，移动短视频的使用与较高的焦虑水平和较低的自尊心相关联，这可能与用户在短视频平台上公开自己的社交生活和个人信息有关。
与国外相比，国内学者更加关注移动短视频的商业化模式、内容创作和用户行为。
一项由中国社科院新媒体研究中心进行的调研显示，移动短视频的用户主要集中在年轻人群体，他们对于短视频内容的需求也比传统视频内容更加多样化和个性化。
此外，一些研究还发现，移动短视频的用户倾向于通过点赞、评论和分享等方式参与到短视频的制作过程中，这为用户参与内容创作提供了更多机会。
从国内外研究看，虽然对于移动短视频的研究已经取得了一些成果，但仍然有一些问题需要进一步深入研究。
首先，现有研究主要集中在用户行为和影响方面，对于移动短视频的内容质量和价值创造的研究较少。
其次，对于移动短视频与传统媒体形式之间的关系以及对于整个媒体生态的影响也需要更多的研究探索。
最后，随着移动短视频的快速发展，其在社会和文化层面的影响也需要更深入的研究。
综上所述，移动短视频作为一种新兴的媒体形式，已经引起了国内外学者的广泛关注。
在国外，研究主要集中在其对社交媒体使用和用户精神健康的影响方面。
而国内学者则更多关注移动短视频的商业化模式、内容创作和用户行为。
然而，仍有许多问题需要进一步深入研究，包括移动短视频的内容质量和价值创造、与传统媒体形式的关系以及对社会和文化层面的影响等。
短视频国内外研究现状
1、短视频平台众多，竞争激烈。
目前，短视频市场上的平台众多，如抖音、快手、微视等。这些平台在用户 群体、内容形式、功能玩法等方面都有所不同，因此，企业在选择短视频平台时 需要综合考虑平台特性、目标受众、营销预算等因素。同时，由于竞争激烈，各 平台对于营销活动的审核和管理也更加严格，这给企业的营销活动带来了一定的 挑战。
谢谢观看
此外，国内学者还对移动短视频的社会影响进行了研究。一些学者认为，移 动短视频有助于提高公众的文化素养和生活品质，同时还能推动文化产业的发展。 然而，也有学者指出，移动短视频的发展也带来了一些问题，如侵犯版权、低俗 内容等。
二、国外研究
与国内研究相似，国外学者也对 移动短视频进行了广泛研究。
在移动短视频的技术方面，国外学者主要视频压缩、传输和存储技术。一些 学者研究了如何通过优化视频编码算法来实现高质量的视频传输和存储；另一些 学者则如何利用新兴技术如人工智能、区块链等来提高视频处理和传输效率。
在总结研究成果时，我们发现，国内外学者虽然在短视频的定义、分类、传 播途径和用户行为等方面取得了一定的成果，但仍存在诸多不足之处。为了弥补 这些不足，未来的研究可以从以下几个方面展开：首先，深入挖掘短视频的特征 和属性，探讨其与用户观看行为、传播效果之间的关系；其次，系统分析用户参 与度对短视频的影响，
基本内容
随着互联网的快速发展，短视频已成为现代社会中不可或缺的一部分。短视 频营销作为一种新型的营销方式，逐渐受到企业和品牌的青睐。本次演示将从短 视频营销的现状分析和策略研究两个方面进行论述，以期为企业和品牌提供有效 的短视频营销策略参考。
一、短视频营销现状分析
短视频营销指的是通过短视频平台进行营销活动，包括短视频发布、转发、 评论等行为，从而实现品牌传播、用户互动、流量转化等营销目标。目前，短视 频营销市场存在以下问题：
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移动短视频的国内外研究述评
作者：杜孝静谢馨
来源：《中国市场》2020年第09期
[摘要]文章通过总结现有研究成果，梳理了移动短视频的概念、特点和用户行为，进而分析移动短视频的基础性研究现状，在综合评述的基础上指出了以往研究局限，为后续研究提供思路。
[关键词]移动短视频;用户行为;流量变现
[DOI]1013939/jcnkizgsc202009189
1移动短视频概念与定义
移动短视频在2016年开始迅猛发展起来，可发展起来的时间还不够长，因此国内外对移动短视频还没有一个明确的定义。
张梓轩等将移动短视频初步定义为，允许用户利用移动终端拍长度不超过30秒，并支持在平台上进行编辑与美化的短视频。
更为不同的是，它可以直接通过互联网的多种社交平台实现无限制的分享，而不用先上传到互联网才能进行传播，因此实现了移动短视频最为突出的特点——社交（张梓轩，2014）。
腾云（2016）在研究中将移动短视频定义为以网络和移动智能终端为基础，可通过移动短视频App制作的一种成本低且周期短、视频内容丰富且原创度高、可表达用户个性且用户参与度高的一种几秒到几分钟的移动社交新媒体形式。
艾瑞咨询（2017）认为短视频是一种通过PC端和移动终端传播的时长在几秒到几分钟的视频形式。
总结而言，不同的学者对移动短视频都有着共同的看法，那就是它依托于移动智能端、时间短、易传播和可社交等多个特点。
由于国内互联网兴起较晚，移动短视频应用的出现也相较晚于国外。
在2013年8月，新浪首先发布了含有“秒拍”功能的微博40客户端，允许用户拍摄不超过10秒的短视频，是国内对移动短视频开发的首次尝试。
同年9月，腾讯推出“微视”，它既是单独的社交平台，也能作为插件在腾讯旗下的多个社交平台上实现同步更新，支持拍摄和上传不超过8秒的短视频。
移动短视频行业发展至今，呈现出一个爆发式的增长，特别是抖音、快手和美拍等App的出现，更为移动短视频的发展推波助澜。
2移动短视频特点研究综述
移动短视频作为近年来的热门行业，国内外对其特征研究的文献也较多。
Martin和Erik （2015）认为短视频将時间缩短了，但反而使视频内容质量更高、更丰富和更有价值，在使其
广告传播费用变高的同时，还将拍摄过程变得更有创意和挑战。
张艳婷（2016）认为用户原创内容类型的短视频有三方面发展优势：一是制作方式简单，生产方式“去专业化”;二是视频内容紧跟潮流，贴近日常，受众多;三是可在多平台进行传播，轻松抢占“流量分配权”。
3移动短视频用户行为研究综述
戴德宝（2017）在研究用户参与行为、忠诚度和感知价值三者之间的关系时，将用户参与移动短视频互动行为分为浏览、互动、创造三个不同的方面来进行探究。
通过实证研究得知，移动短视频用户的行为意向受感知娱乐性、绩效期望、努力期望、社会影响、便利条件和信息表达方式丰富度的显著正向影响，但却不受信息内容丰富度和信息质量丰富度的显著影响（苏婷婷，2018）。
4移动短视频的基础性研究现状
通过阅读文献，发现关于移动短视频的现有文献大致可分为四类：一是传媒类：主要研究移动短视频的传播方式及未来发展方向等;二是营销类：主要研究移动短视频的营销模式;三是管理类：主要研究移动短视频平台存在的不足和乱象，以及如何处理好这些问题;四是技术类：从移动短视频平台入手，探讨平台构建技术和视频技术等。
以下是对现有研究成果的阐述。
（1）周亚楠（2019）在研究中首次引入媒介生态学观点，将短视频新闻置于新媒体生态环境中，考察这一传播方式在当前媒介环境中的媒介生态位，以寻求更好的传播策略。
宫巧利（2019）认为将移动短视频作为新闻的载体，是传统媒体转型的突破口;通过分析移动短视频新闻的传播策略，研究传统电视媒体如何利用短视频发挥自身优势，在媒介融合背景下获取更多的注意力和资源。
（2）寻求如何进行流量变现是每个移动短视频企业的终极目标，王培先（2014）对互联网时代移动短视频行业目前的商业模式和获益渠道进行了讨论，并在目前研究基础上对移动短视频的未来走向和发展趋势做出了综合分析。
早在2014年，苏落就对短视频营销的优势进行了阐述：短视频拥有强娱乐性和话题性的天然优势，更适合进行内容营销，达到“营销内容化，内容即营销”的理想营销状态。
（3）王诗雪（2019）以抖音和快手作为研究对象，指出短视频行业当下存在的问题，并从政府、短视频平台和用户三个层面提出了相应的解决措施。
赵莹（2019）认为移动短视频的发展也带来了一系列问题，如盗版模仿侵权行为频发等，因此她从移动短视频的社交属性来考察其法律性质及解决途径。
（4）学者王晓红（2015）从五个方面（传播特性、功能对比、现存问题、发展现状和未来趋势）对移动短视频进行分析，认为工具性将成为移动短视频产品功能开发新的竞争点。
田
阳光（2018）通过iPhone自主研发的开发软件Xcode72，利用UIkit和Foundation框架设计了一种将视频观看和评论相关联的手机社交软件，这算是一个在优化用户体验上的小尝试。
5结论
第一，移动短视频特点相关研究比较片面，分析角度单一。
通过移动短视频特点的综述来看，国内外对于移动短视频的特点研究还缺乏全面的概述，大多数只注重于描述某一方面特征，且十分缺乏移动短视频意见领袖特点的研究。
现有文献没有对移动短视频特点进行归类，也未将移动短视频的特征归纳为变量。
第二，缺乏以消费者心理状态作为中介变量，来探究用户心理因素对购买意愿影响的研究。
关于移动短视频用户行为研究还停留在用户浏览、互动、生产和使用移动短视频平台的浅层研究中，却没有从用户角度出发，探究移动短视频如何吸引用户，提高用户黏性，以达到电商变现的目的。
但对于所有企业来讲，如何流量变现才是真正需要关心的问题。
第三，国内外对移动短视频主要集中在理论研究，鲜少运用实证研究探究移动短视频如何刺激用户内心情感使其发生相应的机体反应。
总的来说，移动短视频的基础性研究主要集中在健全平台管理、媒介融合、发展前景预测和平台技术等方面，涉及领域较广泛，但对于移动短视频特点影响用户购买意愿的相关研究几乎是空白，实证研究更是稀缺。
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