大华会计师事务所swot分析

小组成员：张静宇2015025216Z

董梦雯2015025215Z

刘迎旭2015035213Z

CONTENTS

SWOT 分析简介

事务所简介

会计师事务所SWOT分析

发展的战略建议

一SWOT分析法简介

所谓SWOT分析，即基于内外部竞争环境和竞争条

件下的态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主

要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列

举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，

把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相

应的结论，而结论通常带有一定的决策性。

S （strengths）是优势、W （weaknesses）是劣

势，O （opportunities）是机会、T （threats）是威

胁。按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业

“能够做的”（即组织的强项和弱项）和“可能做的”

（即环境的机会和威胁）之间的有机组合。

二大华会计师事务所简介

?大华会计师事务所创立于1985年，是国内最具规模的四大会计师事务所之一，是国内首批获准从事H股上市审计资质的事务所，是财政部大型会计师事务所集团化发展试点事务所。

?2013年，大华业务收入超过12亿元人民币，排名居中国行业第八，本土第四。2013年9月大华加入全球排名第十的马施云国际会计公司，一举加强了这个全球性会计咨询机构的业务实力，也开启了大华国际化的新征程。

?大华会计师事务所经PCAOB认可具有美国上市公司审计业务执业资格，2010年取得H股上市公司审计业务资质，大华不仅能够从事国内上市公司审计、大型中央和地方国有企业审计、大型金融保险企业审计，而且可以为开拓海外市场的中国企业及进入中国市场的外资企业提供全球化的审计和咨询等专业服务。

S 优势：

?文化优势

当国内企业聘请国外会计事务所进行审计服务时的“跨文化沟通”是不得不面临的问题，使得理解和融合具有一定的难度，因而文化因素往往也是大华会计事务所阻碍外国会计事务所实施跨国战略之一，从而提高外国会计事务所进入我国会计服务市场的壁垒。同时，由于大华是我国规模最大的几家会计事务所之一，非常熟悉我国的国情，对包括国家方针政策、法令法规在内的政治环境，与本行业有关的科学技术的水平和发展趋势的技术环境以及经济环境、人文环境等的理解与把握，有得天独厚的有利条件。

S 优势：

?强有力的政策支持

近年来，国家和政府相继出台了一系列政策文件，明确提出重点扶持

10 家左右具有核心竞争力、能够跨国经营并提供综合服务的大型会计

师事务所。比如，在对国有企业进行审计时，由国资委牵头，通过招投标方式，优先考虑本土所。

?中国注册会计师具有勤奋的优秀品质

中华民族自古以来勤奋、坚韧的品格在当代中国注册会计师身上体现得尤为明显。无论是超严格的执业资格考试，还是超常规的工作负荷，中国注册会计师始终以一份坚韧、执着的精神来面对。

W 劣势：

?内部治理制度不够完善

我国绝大部分的会计师事所是有限责任公司制，事务所的法律组织形式不完善，不利于提高事务所在执业过程中的风险意识和责任意识。另外，事务所的晋升机制、薪酬体系等也不健全，难以吸引和留住优秀人才，而国际“ 四大”在全球市场上都有完善的校园招聘、培养机制等手段，将大量人才收入囊中。

?执业项目少，业务领域单一

国外成熟的注册会计师行业产品种类丰富，涵盖审计服务、税务筹划、管理咨询等业务，且近年来构成了“轻审计、重咨询”的发展趋势。相比之下，大华会计师事务所业务领域相对单一，利润增长空间有限。

W 劣势：

?执业质量有待提高

执业质量一方面影响大华在承接大型企业的业务的形象，另一方面也关系着大华竞争力的提升。看一个企业是否具有上升的潜力，其服务质量占很大比重。同样的，注册会计师的拥有量可以视为事务所的执业质量象征，大华会计事务所虽经过多年发展无论是收入、还是注册会计师人数都有了一定规模，但与四大会计事务所相比还存在巨大的差距，目前很难独立承担一些超大型企业、集团的审计服务工作。

O 机会：

?会计准则、审计准则与国际趋同

为了紧密配合我国市场经济的发展，我国制定和完善了与国际准则趋同的会计准则、审计准则。近年来，新的会计准则、审计准则逐渐运用到我国的市场经济发展中，为会计师事务所“走出去”奠定了理论基础。?业务范围扩大

现代企业管理的复杂性和信息化，催生了对税务筹划、管理咨询等非鉴证业务的巨大需求，非鉴证业务在我国经济市场上有很大的增长空间。2010年11月中注协第五次全国代表大会首次将新业务拓展工作提升为行业发展的五大战略之一，扩大了注册会计师的执业领域。

T 威胁：

?国际“四大”扩张的威胁

自国际“四大”进入中国审计市场以来，其凭借百年积累的品牌优势、人才优势等先天条件,长期垄断我国的高端审计业务。随着我国经济日益成为世界经济不可或缺的重要部分，国际“四大”越发看好中国市场，不断加强实施本土化策略，我国事务所面临国际“四大”扩张的威胁。

?执业环境复杂多变

我国市场经济模式不完善，造成注册会计师执业环境复杂多变。譬如，行政干预突出是我国市场经济的一大特色，但行政干预过强会损害审计独立性；业内执业竞争不规范，有些事务所不是依托服务质量、品牌优势争取客户，而是变相降低业务价格，甚者沦为客户用金钱驱使的工具，严重损害行业的公信力。

T 威胁：

?人才流失

“四大”进入我国市场后，开始实施雇员中国化的人力资源策略，四大利用自身的品牌优势、丰厚的薪酬吸引，不断从立信进行优秀人才的“挖脚”，而且每年不断从国外抢走大量优秀的大学生人才，这对于大华这类大型会计师事务所来说，吸引和留住人才是以巨大威胁。

?高新技术迅猛发展带来的威胁

当下信息技术发展迅速，为了解被审计单位及其环境，要求业务人员精通计算机审计技术、CAD制图程序等知识，而我国目前尚没有一支成熟的人才队伍满足这些特殊领域审计工作的需要。很多时候注册会计师往往不如客户了解这些高新技术，可能会迫于客户的压力而出具不当的审计报告，提高执业风险。

结合上文的SWOT分析，认为大华会计师事务所的经营应当从以下几个方面推进。

1.业务多元化战略

税务筹划、管理咨询等非鉴证业务在我国有着很大的发展空间，大

华可以借鉴国外成熟注册会计师行业的发展经验，拓展业务种类，重

点开发税务筹划、管理咨询等尚未被国际“四大”垄断的业务市场，

扩大业务收入。并且，为客户提供非鉴证业务还有助于加深事务所对

客户的了解，有利于提高鉴证工作的效果和效率。同时，分散了执业

风险，提高了事务所的抗风险能力。

2. 规模化发展

随着经济全球化，跨国公司急剧发展和资本市场的国际化，促使许多国家科技是事务所把经营规模国际化、业务领域多元化作为自己未来发展战略目标。我国许多特大型的集团公司就是因国内本土所规模小不能胜任此项审计，不得不聘请国际会计师事务所。针对目前立信会计师事务所相对规模较小、缺乏大兵团作战能力这种状况，要参与大型公司审计必须走规模化道路。随着立信会计师事务所自身实力的壮大，当其达到一定程度后，就能产生规模化效应。这种依靠自身发展壮大的规模化方式，需要立信积极进行内部潜力的挖掘和业务资源的开发，通过不断地实力积累和扩张来实现。同样，立信可以与外国著名的会计师事务所合办中外合作会计师事务所，利用其庞大网络、先进管理经验和模式，迅速扩大其规模，全面提高其竞争力。

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