英语汉英翻译班期中翻译备选文段

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1、指数先生进入好莱坞

电影史上最卖座的片子是哪一部呢？答案可能会令你吃惊。

电影受欢迎程度通常用票房收入来衡量。按照这个标准，《阿凡达》以国内收入7.49

亿美元名列各个时代的第一名，紧随其后的是《泰坦尼克号》（6.01亿美元）和《黑暗骑士》（5.33亿美元）。但这个排序忽略了一个明显而重要的事实：包括电影票价格在内的物价一直在上升。通货膨胀对最近的电影有利。

当我们根据通货膨胀的影响校正票房收入时，情况就完全不同了。现在第一名是《乱世佳人》（16.06亿美元），其后是《星球大战》（14.16亿美元）和《音乐之声》（11.32亿美元）。《阿凡达》降到第十四名。

《乱世佳人》在1939年公映，那是在每个人家里都有电视之前。在20世纪30年代，每周大约有9000万美国人去电影院，而今天只有2500万人。但那个时代的电影很少能上票房的排行榜，因为票价只有25美分。实际上根据名义票房收入的排行，《乱世佳人》并不在前50部电影之列。一旦我们根据通货膨胀的影响进行校正，郝思嘉和百瑞德（《乱世佳人》中的男女主角）就身价百倍了。

2、打折很危险

每当步入经济困难期，许多公司都会争先恐后地降低产品及服务的价格。这似乎也合乎常理：既然消费者花不起那么多钱，那就降价促销。殊不知，打折蕴藏着诸多风险。

激发消费者对产品的兴趣，鼓励他们增加购买，这样就能在短期内提高公司的利润。但是，消费者无论是购买一个热狗、一只手袋，还是下榻五星级酒店，他们都希望自己辛苦赚来的钱能够花得物有所值。丹·艾瑞里在Predictably Irrational（中文版译为《怪诞行为学》，中信出版社2008年出版）一书中指出：价格是决定产品可感知价值的一个关键因素。消费者通常认为，他们付的钱越多，购买到的价值就越高。如果打折只是为了刺激销售，那么买家就可能会怀疑自己买到的价值。

且以美国时装品牌Abercrombie&Fitch（A&F）为例，在2000年~2002年的经济衰退期，该公司产品降价约15%。当经济风暴尘埃落定后，公司才意识到，降价已经大大地损害了品牌的形象，也导致公司丧失了相当大的市场份额。直到2004年，A&F回归高价路线后，业绩才恢复元气。2008年，洗去了教训的A&F公司在第二季度利润下滑的情况下，仍然在8月份宣布考虑新一轮的提价计划，目标就是提升CEO所提倡的品牌的“标志性地位”。

然而，打折是如此简单易行，另一些公司无法抗拒这一诱惑。2008年7月，星巴克（Starbucks）有史以来首次公布业务亏损，并开始提供低价产品，比如可免费续杯的一员咖啡。这种策略或许能在短期内刺激销售，但是正如A&F的前车之鉴所示，长远来看可能有损星巴克的品牌形象。

当然，打折并非总是危险，我们还是可以找到一些安全的降价方式。2008年年初，克莱斯勒公司（Chrysler）的打着手电就丝毫没有影响到它的品牌价值——它的方法是给汽油打折。公司承诺向购买新车的客户提供三年售价不超过每加仑2.99美元的汽油。这种做法看起来

是在为新车使用的燃油提供补贴，而不是针对汽车本身。该策略与2001年通用汽车（GM）为购车贷款提供折扣而不是给车打折的做法很相似。当然，美国汽车业的问题显然不仅仅是品牌式微的问题。但是在经济衰退时，这的确是一种精明的营销方式：它兼顾了消费者对折扣的需求，同时又微妙地维护了核心产品的价值。

在当前经济下滑的情况下，如果你还在考虑采用简单的、传统的打折策略，那么我们奉劝你首先考虑一下打折给品牌带来的潜在危害，然后评估一下对传统打折策略稍作变通所能带来的品牌保障。如果不小心损害了品牌形象，那么，在消费者心中重塑品牌价值或许比你想象的要困难得多。

3、

管理就是在一定的社会活动中，一定的人或组织依据一定的权力，有效地进行计划、决策、组织、领导、控制和创新等，对人力、物力、财力和其他资源进行协调和处理，以达到预定目标的活动过程。管理活动的两个基本目标是效率和效果。效率是指以尽可能少的资源投入获得尽可能多的产出。效果指所从事的工作和活动符合组织发展的方向和追求。管理是一门科学，一门艺术和一门实践。管理者可以划分为三个层次：高层管理者、中层管理者和基层管理者。管理者需要三种基本的素质或技能：概念技能、技术技能和人际技能。管理活动可以划分为管理决策和管理实施两个阶段。系统运行过程中必须适应环境的变化，同时能动地影响环境，才能使系统与环境保持最佳状态。管理系统必须保持充分的伸缩性，以便及时地适应客观事物的各种可能的变化。

4、

微观经济学研究的是经济活动个体决策者的行为及后果，而宏观经济学研究的是社会总体的经济行为及其后果。研究社会总体经济行为就是研究国民收入，即研究如何使国民收入稳定地比较合适的速度增长。任何一个国家宏观经济运行的情况都可以通过一些指标加以测度。测度宏观经济运行情况的重要指标有国民收入及其增长率、失业率、物价水平及其变动。任何一国的经济增长率是指国民收入的增长率特别是国内生产总值和增长率。失业率是衡量宏观经济运行状况的另一个最重要的经济指标，因为就业状况和居民福利、社会稳定甚至整个社会政治经济之间关系最为密切。由于宏观经济学是研究国家经济总体运行的科学，因此不考虑个体经济的差异，只把经济划分为家庭、企业和政府三大部门并研究它们之间的相互关系。现代经济是市场经济。市场经济中市场有多种多样。微观经济学研究的是个体经济活动参与者的行为及其后果，而宏观经济学研究的是社会总体的经济行为及其后果，这就决定了微观经济学和宏观经济学的主要区别是，微观经济学中的供给和需求曲线都是个体经济的供求曲线，因而由此决定的成交价格和成交量也是个体商品的价格和成交量。

5、

从硅谷到北京，大数据的话题正在被传播。

随着智能手机以及“可佩带”计算设备的出现，我们的行为、位置，甚至身体生理数据等每一点变化都成为了可被记录和分析的数据。

以此为基础，“反馈经济”（f eedback economy ）等新经济、新商业模式也正在开始形成。

如今，一个大规模生产、分享和应用数据的时代正在开启。

在人类历史长河中，即使是在现代社会日新月异的发展中，人们还主要是依赖抽样数据、