云南白药牙膏市场营销环境分析报告
2024年云南白药牙膏市场环境分析
2024年云南白药牙膏市场环境分析1. 简介云南白药牙膏是中国知名的牙膏品牌，由云南白药集团有限公司生产和销售。
作为中国本土品牌，云南白药牙膏在国内市场上具有较高的知名度和广泛的用户群体。
本文将对云南白药牙膏市场环境进行分析，以了解其发展的机遇和挑战。
2. 市场规模和增长趋势云南白药牙膏市场在近几年取得了显著的增长。
据不完全统计，2019年云南白药牙膏在中国的销售额超过1亿元，同比增长超过20%。
目前，云南白药牙膏在中国牙膏市场占据了约10%的市场份额。
根据行业分析师的预测，随着人们对口腔健康的重视程度提高，云南白药牙膏市场未来仍有较大的发展潜力。
3. 竞争格局3.1 主要竞争对手在云南白药牙膏市场中，主要的竞争对手包括国内外知名品牌，如佳洁士、舒适达等。
这些品牌具有广泛的市场渗透力和较高的品牌忠诚度。
3.2 竞争力分析云南白药牙膏作为本土品牌，具有一定的竞争优势。
首先，云南白药在中国的知名度较高，在市场上拥有一定的品牌影响力。
其次，云南白药牙膏以其独特的配方和草药成分而著称，能够满足一部分消费者对天然产品的需求。
然而，随着竞争对手的不断加强和创新，云南白药牙膏仍需继续提升产品质量和市场推广力度，以保持竞争力。
4. 消费者需求和趋势4.1 口腔健康关注度提升随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，口腔健康越来越受到消费者的关注。
云南白药牙膏作为具有一定品牌信任度的产品，能够满足消费者对口腔健康的需求。
4.2 天然成分和无刺激产品需求增加一些消费者对于牙膏产品中化学成分的担忧日益增加，他们更倾向于选择天然成分和无刺激性的产品。
云南白药牙膏以其天然的中草药配方而受到一部分消费者的青睐。
4.3 个性化需求出现随着消费者需求的多样化，个性化的产品越来越受到青睐。
云南白药牙膏可以进一步开发不同口味和功能的产品，以满足消费者的个性化需求。
5. 市场挑战5.1 品牌认知度提升难度较大尽管云南白药牙膏在中国市场具有一定知名度，但与一些国际知名品牌相比仍有差距。
云南白药牙膏营销策划案
一、云南白药牙膏市场营销环境分析（一）宏观环境分析近五年是中国经济平稳快速增长、波动较小的时期。
从2002年底开始，中国经济进入了上升的通道。
2003年至今，我国经济的增长持续保持在10%或略高于10%的增速，总体来说经济运行平稳，没有较大的起伏。
2007年中国经济增长速度达到11.4%，是近几年来的最高的水平，但随着社会总需求的强劲自发扩张的势头稍微减弱，消费稳定增长、投资增速回落加上进出口增速放缓。
未来经济增速加速上升的趋势不大，预计稳中回落。
而人均可支配收入的提高和恩格尔系数的下降也表明消费者有条件去追求高品质的、健康的生活，这对牙膏市场来说无疑是一个巨大的挑战，也是一个重新建立市场地位的时机。
（二）微观环境分析1、中国牙膏市场平稳增长随着中国经济的快速发展，人民物质文化水平的提高，中国牙膏市场一直呈现稳步的增长。
有关统计数据显示，2003年中国牙膏行业实现销售收入72.51亿元，2004年中国口腔清洁用品市场规模达到70个亿，2005年中国牙膏产量达到64亿支，销售额达到近80亿元，2006年牙膏产量达74亿支。
2008年，全行业共生产牙膏73.89亿标准支（65g），实现产值175亿元。
2008年第四季度以来，受国际金融危机的影响，全行业55个规模以上企业一度出现负增长。
有关数据统计显示，2009年全国牙膏零售总额为100.5亿。
2、中国牙膏市场潜力巨大中国城市居民有三分之一人群没有良好的刷牙习惯（即未能每日早晚两次刷牙）；而在广大农村地区，约有57%的人不刷牙，农村目标消费群人口基数在5亿以上。
因此市场潜力非常巨大。
3、现有牙膏产品多以防蛀、美白、口气清新等功能为主通过对现有产品的分析，传统牙膏解决的大多是牙齿的问题，即注重防蛀、清洁和美白的作用，很少关注口腔健康问题。
然而，中国90%的成年人都有不同程度的口腔问题。
大量研究表明随着饮食习惯的改变（麻、辣、烫）和工作压力的增大，口腔溃疡、牙龈肿痛、出血、萎缩等口腔问题正快速蔓延。
2024年云南白药牙膏市场发展现状
2024年云南白药牙膏市场发展现状1. 市场概述云南白药牙膏是一种著名的中药牙膏品牌，以其特殊的草本配方在中国拥有广泛的用户群体。
本文将探讨云南白药牙膏市场的发展现状。
2. 市场发展历程云南白药牙膏源于中国传统的中草药配方，经过多年的研发和改进，于1992年正式推出。
尽管一开始市场反应平平，但云南白药牙膏通过广告宣传和市场推广逐渐提高了品牌知名度。
随着人们对天然健康产品的需求增加，云南白药牙膏开始迅速赢得市场份额。
3. 市场竞争态势目前，云南白药牙膏面临着激烈的市场竞争。
不仅有其他中药牙膏品牌的竞争，还有来自大型国际品牌的竞争。
然而，云南白药牙膏凭借其独特的传统草本配方和中医理念的优势，仍然拥有稳定的市场份额。
4. 销售渠道云南白药牙膏在市场上通过多种渠道销售，包括大型超市、药店、电商平台等。
特别是随着电商的兴起，云南白药牙膏的在线销售快速增长，成为品牌发展的新亮点。
5. 市场规模和增长趋势云南白药牙膏市场规模庞大，并且呈现持续增长的趋势。
这主要得益于人们对口腔保健的重视和对天然健康产品的需求增加。
预计随着人们健康意识的不断提高，云南白药牙膏市场将继续保持良好的增长势头。
6. 市场发展机遇和挑战云南白药牙膏市场发展的机遇在于人们对天然健康产品的需求增加，以及云南白药在中药牙膏领域的品牌优势。
然而，市场竞争激烈，特别是来自大型国际品牌的竞争，将是云南白药牙膏需要应对的挑战。
7. 市场发展策略为了应对市场发展的挑战，云南白药牙膏可以采取以下策略： - 加大市场推广力度，提高品牌知名度； - 加强研发，不断提升产品质量和用户体验； - 扩大产品线，满足不同消费群体的需求； - 加强与销售渠道的合作，提高产品覆盖率。
8. 结论2024年云南白药牙膏市场发展现状良好，品牌知名度高，市场份额稳定。
面对激烈的竞争，云南白药牙膏需要采取有效的市场发展策略，保持竞争优势，继续保持市场份额的稳定增长。
同时，随着人们健康意识的提高，云南白药牙膏市场有望迎来更大的发展机遇。
云南白药牙膏营销方案分析
云南白药牙膏营销策划方案指导老师: FGHH班级：恢复计划姓名：DCDF学号：FHJHGK目录一、市场营销环境1．宏观 (1)（1）人口 (1)（2）经济 (1)（3）自然 (1)（4）政治法律 (1)（5）社会文化 (1)2．微观 (1)（1）企业自身 (1)（2）供应商 (2)（3）营销中介 (2)（4）公众 (2)3．SWOT分析 (3)二、市场细分、目标市场选择、市场定位1．市场细分 (4)2．目标市场的选择 (4)3．市场定位 (4)三、营销策划1．产品策略 (5)（1）整体概念 (5)（2）生命周期 (6)（3）药品组合 (6)（4）品牌 (6)（5）包装 (6)2．价格策略 (7)3．渠道策略 (7)4．促销策略 (7)（1）广告 (7)（2）公共关系 (8)（3）企业推广 (8)一、市场营销环境1．宏观（1）人口人是市场的主体，人口的多少直接决定市场的潜在容量的大小。
中国众多的人口及人口的增长，给企业带来了市场机会。
随着人们对健康的认识，知道了牙齿健康的重要性，从而对牙膏的需求增加，给牙膏制造企业带来商机。
（2）经济与我国牙膏行业发展状况最为密切的是我国的GDP以及社会零售品销售总额。
随着经济的发展，人们消费水平提高，生活必需品的档次在变化，对生活必需品有了更高的要求。
（3）自然云南白药是纯中草药物，被评为国家中药一级保护品种。
（4）政治法律任何产业要想得到良好的发展，离不开国家的政治稳定，离不开国民经济的发展的大环境，牙膏行业同样如此。
牙膏行业属于轻工业，有关文件指出，轻工业调整的思想是：以国外市场需求为导向，医“品种、质量、效益”为中心，以重点行业和骨干企业为依托，加速轻工业的结构升级和经济增长方式的转变。
因此，牙膏行业面临着调整问题。
调整思路是：以市场为导向，积极采用先进技术，开发日化产品、新品种，提高产品质量档次。
培育行业知名品牌，扩大出口创汇。
根据国家规定功能型牙膏的功效临床试验报告必须由口腔医学院、口腔医学研究所或三级口腔医院出具并公示。
云南白药牙膏营销策划案
一、云南白药牙膏市场营销环境分析（一）宏观环境分析近五年是中国经济平稳快速增长、波动较小的时期。
从2002年底开始，中国经济进入了上升的通道。
2003年至今，我国经济的增长持续保持在10%或略高于10%的增速，总体来说经济运行平稳，没有较大的起伏。
2007年中国经济增长速度达到11.4%，是近几年来的最高的水平，但随着社会总需求的强劲自发扩张的势头稍微减弱，消费稳定增长、投资增速回落加上进出口增速放缓。
未来经济增速加速上升的趋势不大，预计稳中回落。
而人均可支配收入的提高和恩格尔系数的下降也表明消费者有条件去追求高品质的、健康的生活，这对牙膏市场来说无疑是一个巨大的挑战，也是一个重新建立市场地位的时机。
（二）微观环境分析1、中国牙膏市场平稳增长随着中国经济的快速发展，人民物质文化水平的提高，中国牙膏市场一直呈现稳步的增长。
有关统计数据显示，2003年中国牙膏行业实现销售收入72.51亿元，2004年中国口腔清洁用品市场规模达到70个亿，2005年中国牙膏产量达到64亿支，销售额达到近80亿元，2006年牙膏产量达74亿支。
2008年，全行业共生产牙膏73.89亿标准支（65g），实现产值175亿元。
2008年第四季度以来，受国际金融危机的影响，全行业55个规模以上企业一度出现负增长。
有关数据统计显示，2009年全国牙膏零售总额为100.5亿。
2、中国牙膏市场潜力巨大中国城市居民有三分之一人群没有良好的刷牙习惯（即未能每日早晚两次刷牙）；而在广大农村地区，约有57%的人不刷牙，农村目标消费群人口基数在5亿以上。
因此市场潜力非常巨大。
3、现有牙膏产品多以防蛀、美白、口气清新等功能为主通过对现有产品的分析，传统牙膏解决的大多是牙齿的问题，即注重防蛀、清洁和美白的作用，很少关注口腔健康问题。
然而，中国90%的成年人都有不同程度的口腔问题。
大量研究表明随着饮食习惯的改变（麻、辣、烫）和工作压力的增大，口腔溃疡、牙龈肿痛、出血、萎缩等口腔问题正快速蔓延。
2024年云南白药牙膏市场调研报告
2024年云南白药牙膏市场调研报告1. 引言牙膏是日常生活中不可或缺的口腔清洁用品之一，具有广泛的市场需求。
云南白药牙膏作为国内知名品牌，一直以来备受消费者信赖。
本报告旨在对云南白药牙膏市场进行调研，了解其市场概况、竞争状况和消费者需求等关键信息，以便制定合适的市场策略。
2. 市场概况云南白药牙膏市场表现出稳定增长的趋势。
经初步调查，云南白药牙膏在各省市都有良好的销售表现，并且有较强的市场影响力。
据统计数据显示，云南白药牙膏在过去一年内的销售额大幅增长，超过了同行业其他品牌。
3. 竞争状况在牙膏市场中，云南白药面临激烈的竞争。
主要竞争对手包括佳洁士、黑人、中华等知名品牌。
云南白药牙膏在品牌知名度和市场份额上虽然相对较高，但其他品牌的不断发展也在一定程度上挤压了云南白药的市场份额。
4. 消费者需求通过问卷调查和个别访谈，我们了解到消费者对于牙膏的需求主要包括以下几个方面：•有效清洁：消费者普遍关注牙膏的清洁效果，希望可以有效去除牙渍和口臭。
•牙齿保护：消费者对牙齿的健康十分关注，希望牙膏能够提供全面的护理，包括防蛀、防敏等功能。
•天然成分：越来越多的消费者关注天然、无害的产品，对于添加剂较少、天然成分多的牙膏更加青睐。
5. 市场策略建议基于市场概况和消费者需求，我们提出以下市场策略建议：•提升产品质量：继续专注于产品质量的提升和研发创新，满足消费者对于清洁效果和牙齿保护的需求。
•强化品牌宣传：加大品牌宣传力度，提升品牌知名度和市场影响力，与竞争对手形成差异化竞争。
•引入天然成分：顺应市场趋势，加大对天然成分的研发和应用，以满足越来越多消费者的需求。
6. 结论通过本次市场调研，我们对云南白药牙膏的市场概况、竞争状况和消费者需求等进行了全面的了解。
在激烈的竞争环境中，云南白药牙膏仍然具有较高的市场份额和消费者认可度。
通过不断提升产品质量、加强品牌宣传和引入天然成分等市场策略，云南白药牙膏有望进一步巩固市场地位，并满足消费者需求，实现可持续发展。
关于云南白药牙膏市场的调研报告
关于云南白药牙膏市场的调研报告一、调研背景对于本次调查是基于对市场营销理论的深入学习而开展的市场调查。
就目前中国的市场来看，牙膏市场竞争激烈，牙膏的市场细分也比较多，有追求新感觉、健康、美白、天然、多功能，而云南白药牙膏品牌定位为中药牙膏，主打健康。
此次调研是对现有云南白药牙膏的市场定位做摸底，确认其定位效果是否明显。
二、调研目的：1.调研云南白药牙膏的市场销售情况,2.调研云南白药牙膏的消费人群主要是哪些人？3.对于选择购买云南白药牙膏的主要消费动机是什么?三、调查对象：经常去超市购买牙膏的消费人群。
四、调研方式：在超市牙膏专柜对牙膏购买消费者做简单的问卷调查，该调研方式的优点是可以直接面对购买牙膏的消费者。
五、调研结果1、牙膏行业的现状分析此次调查结果来看，佳洁士和高露洁的知名度相对于其他牙膏来说是非常高的，市场占比较大。
云南白药也有一定的知名度，消费人群主要是口腔敏感人群，和口腔保健人群，也有消费者认为云南白药牙膏属于药物牙膏，有一定治疗功效，如果牙齿没有问题没有必要。
2、对于牙膏消费者选择分析对于牙膏的选择，61%的消费者重点看重的是美白牙齿、清新口气的功效，39%的人群看重的是预防口腔疾病、抗过敏。
对于看重美白牙齿、清新口气的功效的人群佳洁士和高露洁较多，购买云南白药牙膏的较少，看重预防口腔疾病、抗过敏的消费人群主要购买品牌是云南白药和竹盐，基本上该部分人群都用过云南白药牙膏。
3、调查结论1)云南白药牙膏的市场销售情况?目前市场销量低于佳洁士和高露洁，要高于盐白，市场占有率为23.5%左右(100%*39%*60%)。
2)云南白药牙膏的消费人群主要是哪些人？云南白药的主要消费人群主要是看重预防口腔疾病、抗过敏的消费人群3)对于选择购买云南白药牙膏的主要消费动机是什么?对于购买云南白药的消费动机主要是防口腔疾病、抗过敏，还有10%的人群认为可以治疗口腔疾病。
4)经过分析云南白药的市场定位，定位方向是药物牙膏，预防口腔疾病，抗过敏，定位准确，没有问题。
2024年云南白药牙膏市场规模分析
2024年云南白药牙膏市场规模分析引言云南白药牙膏是一种创新的口腔护理产品，在中国市场拥有广泛的消费群体。
本文旨在对云南白药牙膏市场规模进行分析，揭示其市场潜力和发展前景。
市场概况云南白药牙膏是云南白药集团有限公司的重要产品之一，公司成立于1996年，总部位于中国云南省。
云南白药牙膏是一种天然植物配方口腔护理产品，以其独特的草本成分和口感受到了广大消费者的认可。
市场规模根据市场调研数据，云南白药牙膏在国内口腔护理市场占有重要地位。
根据最新的数据显示，2019年，云南白药牙膏在中国市场的销售额达到了XX亿元，同比增长了XX%。
市场竞争情况云南白药牙膏面临着来自国内外各大品牌的竞争。
虽然市场份额不断增加，但仍然需要面对一些挑战。
国内市场上有许多知名品牌的竞争对手，如佳洁士、中华等。
这些品牌凭借其广泛的市场渗透度和强大的品牌影响力，对云南白药牙膏构成了一定的竞争压力。
市场发展趋势随着人们口腔健康意识的提高，口腔护理产品市场正在快速发展。
云南白药牙膏作为一种天然草本产品，符合现代消费者对健康、无添加的需求，具有很大的发展潜力。
同时，云南白药集团在产品研发和市场推广方面也进行了持续的努力，不断提升产品质量和品牌形象，为云南白药牙膏市场的增长提供了坚实的基础。
市场前景综上所述，云南白药牙膏在中国市场具有广阔的市场前景。
其独特的产品特点和持续的市场推广活动将帮助其在激烈的市场竞争中保持竞争优势。
未来，随着市场需求的不断增长，云南白药牙膏的市场规模有望继续扩大。
结论通过对云南白药牙膏市场规模的分析，可以得出结论：云南白药牙膏在中国市场具有巨大的潜力，市场规模不断扩大，并且有望在未来保持良好的发展势头。
云南白药集团需要继续优化产品和不断提升市场竞争力，以稳固其在市场中的地位，并促进更大的市场份额增长。
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云南白药牙膏市场营销环境分析报告
一、前言
云南白药品牌享誉中外，是中国止血愈伤、消炎消肿、活血化瘀类产品的百年品牌。
云南白药牙膏是以牙膏为载体，借鉴国际先进口腔护理、保健技术研制而成的云南白药口腔护理保健产品。
它内含云南白药活性成份，具有迅速抵制牙龈出血，修复口腔溃疡，改善牙龈肿痛，袪除口腔异味的作用，同时具有防止牙龈炎，牙周炎、牙龈萎缩等问题的作用。
它选用高档软性硅
磨料和高级润湿剂，膏体细腻，清新爽口。
在日常刷牙中，即可使牙周、牙齿和口腔其它组织得到专业的护理、保健，令口腔更健康，牙齿更牢固，是新一代口腔护理、保健的理想产品。
主要成份：二水含磷酸氢钙、去离子水、山梨醇、甘油、水合硅石、月桂醇硫酸脂钠、云南白药活性成份提取物，高档硅磨料，高级洁净剂和润湿剂。
特点：具有迅速抵制牙龈出血，修复口腔溃疡，改善牙龈肿痛，袪除口腔异味作用，同时具有防止牙龈炎、牙周炎、牙龈萎缩等问题的作用。
云南白药活性成份作用机理：
1、能激活血小板，促进血小板聚集，快速抑制机体出血；
2、能促进碱性成纤维细胞生长因子（bFGF）和血管内皮生长固子（VEGF）的生成，加速毛细血管生长及结缔组织增生，修复机体出血创面，防止进一步病变；
3、通过促进口腔粘膜组织内bFGF和VEGF的生成，加快毛细血管生长结缔组织增生，修复创面；
4、能显著提高机体巨噬能力，增强机体组织的抗致病菌能力；
5、对各种致炎因子造成的炎症均有显著的对抗作用，消除炎性渗出引的红肿、溃烂；
6、明显改善毛细血管微循环。
使用方法：坚持使用云南白药牙膏每天刷牙2～3次，每次刷牙1～3分钟；若患口腔溃疡，刷牙结束以后上牙膏在口腔内含漱2～3分钟。
二、宏观环境分析
1）、人口环境人是市场的主体，人口的多少直接决定市场的潜在容量的大小。
中国众多的人口及人口的增长，给企业带来了市场机会。
随着人们对健康的认识，知道了牙齿健康的重要性，从而对牙膏的需求增加，给牙膏制造企业带来商机
2）、经济环境随着经济的发展，人们消费水平提高，生活必需品的档次也在变化，对生活必需品有了更高的要求
3）、自然环境、政治和法律环境云南白药是纯中草药物，被评为国家中药一级保护品种，配方属于国家机密，为中国仅有的三个中药绝密品种之一。
4）、科技环境传统中药通过产品创新，重塑消费模式，完全可以和现代生活完美融合，并推动传统中药产业实现突破式增长。
5）、文化环境云南白药公司，通过推出白药牙膏等一系列个人护理产品，正在试图将传统中药引入人们的日常生活保健之中，此举不仅让这家百年中药老店焕发了新活力，更重要的是，他们改变了人们消费和使用中药的通常模式，使得传统中药与现代生活更加紧密地联系和结合在了一起。
三、微观环境分析
1）、企业内部环境云南白药采取了一系列措施，来巧妙地将创新风险始终控制在可承受范围。
这包括“稳中央突两翼”战略、虚拟企业运作、首席科学家制和崇尚“杀气、勇气、锐气、豪气”的企业文化等。
独特精准的产品定位。
中国90%的成年人都有不同程度的口腔问题。
无论是专业的医学统计数据还是白药牙膏的策划公司的调研，都发现随着饮食习惯的改变（麻、辣、烫）和工作压力的增大，口腔溃疡、牙龈肿痛、出血、萎缩等口腔问题正快速蔓延。
这些口腔“小问题”虽然不足以去医院，却极大困扰了人们的情绪，由此产生了潜在巨大的针对口腔问题的消费需求。
传统牙膏所不能解决的、又存在巨大潜在需求的“空白点”，恰恰是云南白药牙膏能填补的优势点。
在白药牙膏上市之前，云南白药的团队经过调研，发现传统牙膏解决的
大多是牙齿的问题，即注重防蛀、清洁和美白的作用，而很少关注口腔健康问题。
与普通牙膏相比，云南白药牙膏最明显的差异就是增加了白药的成分，利用白药止血、活血、消炎、消肿的功用，来预防和治疗牙龈出血和口腔溃疡等疾病。
通过白药和牙膏的结合，使得传统中药以一种更为方便、快捷和舒适的方式融入了现代生活。
2）、供应商在云南白药牙膏产品开发初期，由于缺乏牙膏制造技术以及设备等生产要素，云南白药先后委托杭州、昆明两地的牙膏生产厂家加工，降低了立即上马生产线的投资风险，并达到了快速向市场推出白药牙膏的目的。
3）、消费者云南白药公司，通过推出白药牙膏等一系列个人护理产品，正在试图将传统中药引入人们的日常生活保健之中，此举不仅让这家百年中药老店焕发了新活力，更重要的是，他们改变了人们消费和使用中药的通常模式，使得传统中药与现代生活更加紧密地联系和结合在了一起。
4）、营销渠道在销售方面，云南白药并不急着专门搭建牙膏销售团队和渠道，而是借用公司已有的医药销售团队和渠道（如药店）来推广白药牙膏，进行市场试水。
当白药牙膏得到市场的肯定和欢迎后，才成立健康产品事业部，逐渐自建销售渠道和生产线，大规模向市场供应白药牙膏。
从而销售渠道迅即扩展到现代零售体系，大到各类商场、超市，小到社区门市部，都成为了白药牙膏的销售渠道，这摆脱了传统中药销售渠道不振对中药发展的负面影响，也使得中药产品一举进入主流生活方式，
5）、社会公众为了扭转白药在消费者心目中的品牌老化问题，云南白药利用推出白药牙膏的机会，邀请濮存昕作为形象代言人，不仅使得“让健康的口腔享受生活的快乐”这样的现代生活理念更加深入人心，也逐步扭转了传统中药的“守旧”印象，重塑了中药在消费者心目中的形象认知
四、环境机会和威胁，优势和劣势
机会：1）、2008年，云南白药牙膏进入全国牙膏市场销售额前5名，在部分城市仅次于佳洁士和高露洁，排名第三，成为连锁大卖场、专业卖场等现代渠道的第一民族品牌，也是功能性牙膏的第一品牌。
2）、中国90%的成年人都有不同程度的口腔问题。
与普通牙膏相比，云南白药牙膏最明显的差异就是增加了白药的成分，利用白药止血、活血、
消炎、消肿的功用，来预防和治疗牙龈出血和口腔溃疡等疾病。
3）、邀请濮存昕作为形象代言人，不仅使得“让健康的口腔享受生活的快乐”这样的现代生活理念更加深入人心，
4）、为了彰显白药牙膏的独特功效，白药牙膏除了利用传统的大卖场进行销售外，还特意通过药房渠道进行销售。
威胁：白药作为伤科领域的旗帜性产品，注定与其相关的衍生产品不能走低端路线，否则有可能危及到云南白药本身的品牌定位和价值。
优势：1）、相比于一般的草本汉方牙膏，云南白药因属于国家中成药绝密配方，白药牙膏独含云南白药六大活性因子，具有“一修二养三提高”的功效，这些独特卖点在同类产品中显得出类拔萃。
2）、独特精准的产品定位。
在白药牙膏上市之前，云南白药的团队经过调研，发现传统牙膏解决的大多是牙齿的问题而很少关注口腔健康问题
劣势：云南白药采取采取“高价值、高价格、高端形象”的“三高”营销策略。