现代市场营销环境分析报告
2024年市场营销趋势预测报告
2024年市场营销趋势预测报告1. 引言1.1 概述市场营销作为商业发展中至关重要的一环，随着时代的变迁和科技的进步，也在不断演变与发展。
本报告旨在对2024年市场营销趋势进行预测和分析，以帮助企业更好地把握未来市场发展方向。
1.2 背景随着数字化时代的来临，消费者行为和市场环境都发生了深刻变化。
传统的市场推广手段已经无法满足现代消费者的需求，企业需要适应新形势并采用创新策略来与消费者建立更亲密的联系。
1.3 目的本报告旨在探讨2024年可能出现的市场营销趋势，并提供相应建议和策略规划，帮助企业抓住机遇、应对挑战。
同时，通过对消费者行为变化和新兴市场机遇的分析，提供启示和思考，推动相关行业的可持续发展。
以上是我撰写“1. 引言”部分内容，请您参考并进行必要修改完善。
2. 市场营销趋势预测：市场营销是一个不断发展和变化的领域，随着技术的进步和消费者行为的改变，市场营销趋势也在不断演变。
在接下来的几年里，我们可以预见以下几个市场营销趋势。
2.1 数字化转型：随着数字技术的快速发展，企业面临着数字化转型的压力和机遇。
在2024年，更多企业将加大对数字化营销策略的投入。
这包括利用智能手机、平板电脑和其他移动设备来推广产品和服务，以及通过数据分析和人工智能来提高市场营销效果。
同时，虚拟现实和增强现实等新兴技术也将逐渐应用于市场营销领域。
2.2 社交媒体营销：社交媒体已经成为企业与消费者之间进行有效沟通的重要渠道。
预计到2024年，社交媒体平台将继续成为市场推广活动的关键平台之一。
企业需要根据目标受众的特点选择合适的社交媒体渠道，并采取创新策略来吸引和互动用户，提高品牌曝光度和认知度。
2.3 创新科技应用：创新科技对市场营销的影响将越来越大。
人工智能、机器学习和大数据分析等技术将被广泛应用于市场营销活动中。
通过分析海量的数据，企业可以更好地了解消费者需求和行为，并根据这些信息制定个性化的营销策略。
同时，虚拟现实、物联网和自动驾驶等新兴技术也将为市场营销带来新的可能性。
三星手机市场营销环境分析报告
三星手机市场营销环境分析报告三星简介：三星集团是韩国最大的企业集团，包括26个下属公司及若干其他法人机构，在近70个国家和地区建立了近300个法人及办事处，员工总数19.6万人，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。
韩国三星电子成立于1969年，正式进入中国市场则是1992年中韩建交后。
调查背景：我在前段时间在三星应聘手机临促，在三星进行了培训，对部分三星品牌有所了解，现在就三星手机进行市场营销环境分析。
（以下资料有的来源于网络，有的来源于自己的培训认知。
）一、市场环境分析随着中国加入WTO,我国经济快速发展，我国超过美国成为世界上最大的移动通信市场人均GDP。
保持7%以上的速度持续增长,消费者购买力也保持上升的趋势。
而手机产品也从“奢侈品”走向“生活必备品”，中国的手机市场潜力巨大。
同时，巨大的增长空间也令竞争变得空前激烈，每个品牌都有占据行业老大地位的机会。
目前，我国共有30多个品牌在争夺市场，如诺基亚，摩托罗拉，索尼爱立信，三星为主，联想等品牌。
相对于三星而言，目前竞争最大的就是诺基亚，摩托罗拉，以及索尼爱立信等定位高端的手机品牌，同时苹果公司iphone 的生产，占领了很大部分高端品牌市场。
是三星手机的最有力竞争对手。
二、社会环境分析如何在日益繁荣并且竞争日趋激烈的中国手机市场占据一席之地并且长久的发展,是每一个手机厂商必须考虑的问题，各大厂商生产的产品同质化程度非常高，如果单纯强调产品的功能性利益已完全不可能调动消费者的购买欲望，必须赋予产品更多的附加值，因此，各厂家纷纷开打心理战，依靠赋予产品的心理利益打动消费者。
厂商之所以强调心理战，是因为现在的手机消费者追求个性化，不仅仅将手机作为沟通的工具，更把手机看作传达自己个性和情感的媒介。
因此，消费者在选择手机时越来越重视产品的感性因素和符号意义，而不再是仅考虑产品的功能和价格。
而手机行业今年来发展迅猛。
三星手机瞄准市场最新导向，以“无网络不生活”的理念，研发新一代符合现代大众口味的手机，其中以上网为最主要功能，采用Android2.2智能平台，符合现代生活的生活方式。
市场营销专业学生就业环境分析报告
市场营销专业学生就业环境分析报告引言随着市场经济的深化发展，为了占据市场，在市场经济的改革下占有优势地位，企业迫切需要一大批高素质的市场营销人员。
市场营销人员已成为人才市场上最急需的几种专业人才之一。
基于这种考虑，本文用SWOT分析法对市场营销专业学生就业环境予以全面剖析，旨在为该专业学生就业提供更多的帮助。
就业优势随着社会主义市场经济的深化发展，市场竞争日趋激烈，企业迫切需要一大批高素质的市场营销人员。
市场营销人员已成为人才市场上最急需的几种专业人才之一。
市场营销岗位市场需求量大，入行要求低，高端营销岗位收入丰厚使得无数求职者纷纷加入市场营销岗位的角逐。
现代商业社会经营与销售的好坏，在相当大的程度上决定了企业的兴衰。
市场营销专业是需求较大的专业，各类企业均需要，就业前景很广阔，随着我国市场经济的不断完善，市场营销已经渗入到各种各样的企业里，民营企业、国有企业、外资企业、都在讲市场营销。
人们对市场营销的观念也将有更深的认识，所以对这方面人才的需求将继续看好，并有继续升温的可能。
营销专业学生掌握全面的营销知识，有较扎实的理论功底。
具有营销、管理方面方面基本理论和专业知识。
能够更快、更好的融入营销工作，全面系统的把理论与实践相结合。
就业劣势市场营销专业是实践性比较强的一个专业，除要求学生具备扎实的理论功底外，社会实践能力也非常重要。
该专业的毕业生由于社会实践不足，缺少实践经验，与一些企业的应征要求不符，难以找到锻炼自己的机会。
而且营销职位普遍实行待遇跟业绩直接挂钩的薪酬体系，劳动强度和工作压力都较大，营销人员跳槽之频繁便成为了所有职业之最。
就业机会市场营销人员已成为人才市场上最急需的几种专业人才之一。
市场营销岗位市场需求量大，入行要求低，高端营销岗位收入丰厚使得无数求职者纷纷加入市场营销岗位的角逐。
现代商业社会经营与销售的好坏，在相当大的程度上决定了企业的兴衰。
市场营销专业是需求较大的专业，各类企业均需要，就业前景很广阔，随着我国市场经济的不断完善，市场营销已经渗入到各种各样的企业里，民营企业、国有企业、外资企业、都在讲市场营销。
市场营销环境分析报告(一)2024
市场营销环境分析报告（一）引言概述：市场营销环境分析是企业制定有效的市场营销策略的基础，通过对市场环境的全面了解和深入分析，企业可以准确把握市场趋势、竞争对手情况和消费者需求，从而做出明智的决策。
本报告将对市场营销环境进行全面分析，以帮助企业更好地把握市场机会和应对挑战。
正文：一、经济环境分析1. 国内经济形势- 国内经济增长速度及趋势- 通货膨胀状况及对市场营销的影响- 国内消费者信心指数情况2. 国际经济形势- 全球经济增长趋势- 跨国公司竞争对手情况- 汇率波动对市场营销的影响3. 政府政策和法规- 政府对市场营销的支持政策- 相关行业相关法规和法律法规4. 利率和货币政策- 央行利率政策对企业贷款和消费需求的影响- 货币政策对市场消费能力的影响5. 金融市场情况- 股市行情对企业融资和投资的影响- 利率水平对借款成本和企业资金链的影响二、社会文化环境分析1. 人口结构和社会变化- 人口数量及结构变化对市场需求的影响- 消费者人口结构及消费习惯变化2. 生活方式和价值观- 消费者对产品品质、环保、健康等的重视程度- 消费者对品牌、时尚和个性的需求3. 文化差异- 不同地区、不同族群的文化差异对市场营销策略的影响- 社会习俗和文化传统对产品需求的影响4. 社会问题和热点- 社会问题（环境问题、贫富差距等）对企业形象和市场形象的影响- 社会热点问题对消费者需求和品牌形象的影响5. 教育水平和消费能力- 教育水平对消费者认知和消费能力的影响- 消费者对大宗商品、奢侈品和高端服务的需求情况三、技术环境分析1. 科技发展水平- 科技创新对市场竞争力和产品升级的影响- 技术进步对生产效率和产品质量的影响2. 互联网普及和数字化趋势- 互联网对传统渠道和市场模式的冲击- 数字化趋势对市场推广和消费者体验的影响3. 数据分析和人工智能技术- 大数据分析对市场营销决策的意义和应用- 人工智能技术对产品创新和个性化营销的影响4. 产业4.0和智能制造- 产业4.0对企业生产方式和供应链管理的影响- 智能制造对产品质量和生产效率的提升5. 移动互联网和社交媒体- 移动互联网对消费者购物方式和消费习惯的改变 - 社交媒体对品牌塑造和市场宣传的影响四、竞争环境分析1. 行业竞争对手- 主要竞争对手的市场份额和品牌影响力- 竞争对手的产品特点和竞争优势2. 新进入者威胁- 新进入者的市场表现和潜在竞争优势- 新进入者的产品创新和市场渗透能力3. 替代品和替代服务- 替代品对市场需求和竞争格局的影响- 替代服务对市场价格和消费者选择的影响4. 供应链和渠道竞争- 供应链效率和成本对企业竞争力的影响- 渠道布局和销售模式对市场份额和销售额的影响5. 消费者购买力和忠诚度- 消费者购买力对市场需求和市场份额的影响- 消费者忠诚度对品牌竞争力和市场份额的影响五、SWOT分析1. 优势- 企业产品特点和品牌优势- 良好的客户关系和市场声誉2. 劣势- 产品竞争力和创新能力相对较弱- 企业品牌知名度和市场份额较低3. 机会- 市场增长潜力和消费者需求增长趋势- 新技术和新产品的发展机会4. 威胁- 激烈的市场竞争和市场份额争夺- 政府政策调整对企业经营的影响总结：通过对市场营销环境的综合分析，我们可以看到经济、社会文化、技术和竞争环境对市场营销策略的深远影响。
市场营销环境分析报告
市场营销环境分析报告引言市场营销环境分析是一个组织在制定市场营销策略时必须进行的重要步骤。
通过对市场环境的深入研究和分析，企业可以更好地了解竞争对手、目标市场和消费者需求，从而制定出更具针对性和竞争力的市场营销策略。
本文将通过分析市场的五大要素，即经济、技术、社会文化、政治法律和竞争对手，来全面了解市场营销环境的现状和趋势。
一、经济因素分析经济因素是市场营销环境中最重要的组成部分之一。
经济的发展水平和趋势直接影响到企业的销售额和利润。
在经济因素分析中，需要关注以下几个方面：1.国内生产总值（GDP）：GDP的增长率可以反映一个国家或地区的经济增长速度。
高增长的经济意味着市场潜力大，企业有更多的机会实现销售增长。
2.通货膨胀率：通货膨胀率的上升会导致物价上涨，进而影响消费者的购买力。
企业需要根据通货膨胀率调整产品价格，以保持竞争力。
3.汇率变动：汇率的波动会对企业的进出口业务产生直接影响。
企业需要关注汇率的变动趋势，采取相应的汇率风险管理措施。
4.政府财政政策：政府的财政政策可以影响到市场的投资环境和消费者的购买力。
企业需要密切关注政府的财政政策变化，及时调整市场营销策略。
二、技术因素分析技术的发展对市场营销环境产生了深远的影响。
技术的进步不仅改变了产品的生产方式和销售渠道，还改变了消费者的购买行为和需求。
在技术因素分析中，需要关注以下几个方面：1.信息技术的发展：互联网和移动互联网技术的普及使得企业可以更便捷地与消费者进行沟通和交易。
企业需要根据消费者对信息技术的使用情况，调整市场营销策略。
2.制造技术的创新：新的制造技术可以提高产品的质量和生产效率，降低成本。
企业需要关注制造技术的创新，以保持竞争力。
3.数字化营销：数字化营销是当今市场营销的主流趋势之一。
通过利用大数据和人工智能等技术，企业可以更准确地了解消费者的需求，并制定个性化的市场营销策略。
三、社会文化因素分析社会文化因素对市场营销环境的影响是深远而复杂的。
市场环境分析报告
电脑周边产品市场环境分析报告指导老师：周晓兰专业：12级市场营销小组:一班一组引言随着社会和科技的发展，越来越多人拥有电脑，随之而来的问题也来了，电脑辐射，键盘上的灰尘，种种都危害着人们的健康，很多人都知道电脑辐射而不知道键盘灰尘的威胁。
键盘胶是一种清洗电脑键盘的清理用品，实验证明可以很大程度上减少细菌，从而有益人们的健康。
为了了解日照大学城的日照，特此对日照大学城市场进行了环境分析报告。
分别从以下几方面做了分析，在市场状况分析，其中分析产品特点，市场规模，市场供求等概况，在消费者购买分析中，分析了消费者的构成，消费者的动机，影响购买信息的渠道，还有关于使用的感受分析，再而就是竞争者的分析，宏观营销环境的分析和企业营销机会和对策的分析。
目录一、市场状况分析 (4)（一）产品特点分析 (4)（二）市场规模分析 (4)（三）市场供求分析 (4)二、消费者购买分析 (5)（一）消费者构成分析 (5)（二）消费者购买动机分析 (5)（三）影响购买信息渠道的分析 (5)（四）使用感受分析 (6)三、竞争对手分析 (6)四、宏观营销环境分析 (6)(一)人口环境分析 (6)(二)经济环境分析 (6)(三)社会文化分析 (7)五、企业营销机会和对策分析 (7)附录 (9)一、市场状况分析(一)产品特点分析电脑的周边产品有多，最基本的键盘、音响、摄像头等就不说了，我们的主要销售的产品是键盘胶等清洁用品。
键盘胶是一种软胶状材质，有可易深入凹凸细缝中，强力黏除灰尘、毛发、碎屑的功能。
实验证明能有效减少细菌，维护居家生活用品和生活健康，产品清洁效果源自产品本身的附着力，不需要使用水或者其他清洁用品清洗，可重复使用。
它是环保配方可自然分解，对人体无害，适用于各种物品的清洁，尤其是键盘的。
清洁。
很多朋友天天接触电脑，鼠标，键盘，长时间使用键盘，吃东西的时候，瓜子的时候，都可能把键盘弄脏。
如果不借助任何外物，清理一次键盘可真是费时费力，对于我们学生来说，可是真真不愿意的，这时候我们的键盘胶就派上用场了，相信一定会有很多同学乐意使用它的！（二）市场规模分析日照大学城周围有许多高等院校（曲师、山体、济医、水利、职业学院、外国语学院),内部是生活区,大学城的周围有村子秦楼、新合村大学城还在扩建中，扩建的大学有职业技术学院，往北边和东边。
营销环境分析报告范文(汇总3篇)
营销环境分析报告范文(汇总3篇)外婆家竞争环境分析波特五力模型认为行业中存在着决定竞争规模和程度的五种力量，这五种力量综合起来影响着产业的吸引力，它是用来分析企业所在行业竞争特征的一种有效的工具。
通过波特五力模型分析可以更好的看清外婆家目前的竞争环境，有助于外婆家在今后的市场细分、目标市场选择以及市场定位。
2、2、1现有竞争者随着人们生活消费水平的提高，人们外出餐饮在满足基本的生理需求外，现如今考虑更多的是该餐饮企业的品牌、服务水平、硬件设施等相关要素。
一个成功的餐饮企业，往往会在此处做足文章。
从国内餐饮餐饮市场来看，大型餐饮企业，由于资金实力雄厚，加上相关职能部门的支持，往往会有较为优势的条件，如金钱豹、湘鄂情、*香汇、得月楼等。
中小型餐饮企业，只有通过模仿或从价格上战胜大型餐饮企业，以优质的服务和适中的价格来接受大型餐饮企业的挑战，如周黑鸭的价格亲民、海底捞的服务至上、味庄和香雪海的价廉物美等。
而这些企业都是外婆家目前的主要竞争群体，从高端消费角度出发，金钱豹、湘鄂情等企业更是对外婆家造成极大威胁。
11[3]方法林，2023年第1期，第12页。
外婆家餐饮连锁机构，成立于1998年。
从最初的马塍路[外婆家_餐厅发展至今，已成为在全国拥有80余家门店及8000多名员工的大型餐饮连锁机构。
当商务宴请在餐饮业掀起风潮的时候，外婆家预见到居家日常消费市场的发展潜力，将消费群体锁定于家庭就餐的普通百姓，以高*价比作为核心竞争力。
最终，事实*，随着生活水平的提高，家庭消费能力日益增强。
外婆家凭借精准的定位、高*价比的优质菜品和和*贴心的服务占得先机，消费群不断扩大。
目前整个国内餐饮市场上，从价格亲民角度出发，外婆家最大的竞争对手为[57度湘_。
长沙五十七度湘餐饮管理有限公司，以[继承与发扬_湘菜为核心，以创新湘菜为特*，以创新菜式研发为导向，在湖南餐饮行业首推一年更换三次菜谱。
以精品湘菜、深海海鲜，全国各类别菜式的吸纳与组合，满足人们日益增强的饮食文化与感观需求。
宜家营销环境分析报告
宜家营销环境分析报告宜家（IKEA）作为一家国际知名的家居零售品牌，在全球范围内享有很高的知名度和市场占有率。
对于宜家而言，营销环境分析是制定营销策略和方案的基础。
以下是对宜家营销环境的分析：一、宏观环境分析：1. 经济环境：宜家受经济环境的影响较大，经济发展水平、消费能力以及通货膨胀率等因素会影响消费者的购买力和购买决策。
宜家需要密切关注各个市场的经济状况，以便调整定价策略和产品组合。
2. 政治环境：政治稳定与法律法规对于宜家来说至关重要。
宜家需要遵守各个市场的政策和法规，并与政府保持良好的关系，以保障其在当地市场的持续经营。
3. 社会文化环境：不同国家和地区的文化背景、价值观念和生活方式对于宜家的市场定位和产品策略都具有重要影响。
宜家在进入新市场时，需要进行深入的市场调研，了解当地的文化特点和消费习惯，以便进行定位和定制化策略。
4. 技术环境：技术的快速发展为宜家提供了更多营销渠道和方式。
通过电子商务、社交媒体和智能化技术，宜家能够更好地与消费者进行互动，并提供更便捷、个性化的购物体验。
二、微观环境分析：1. 顾客分析：宜家的核心目标客户是年轻的家庭和年轻的消费者群体，追求时尚、环保和经济实惠的购物体验。
宜家需要不断了解目标客户的需求和趋势，为其提供个性化的产品和服务。
2. 竞争对手分析：家居市场竞争激烈，宜家的竞争对手包括传统家居零售商、电商平台和其他家居品牌。
宜家需要了解竞争对手的业务模式、产品定位和市场份额，以制定相应的竞争策略。
3. 供应商分析：宜家依赖全球范围内的供应商提供产品和原材料。
宜家需要与供应商建立长期稳定的合作关系，确保产品质量和供应链的可靠性。
4. 渠道分析：宜家通过多种渠道销售产品，包括实体店、官方网站和第三方电商平台等。
宜家需要不断提升线上线下渠道的整合和协同性，提供一致的购物体验和服务。
以上是对宜家营销环境的分析，宜家需要密切关注宏观环境和微观环境的变化，并根据市场需求和竞争情况灵活调整营销策略，以保持竞争优势和市场份额的增长。
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提纲
1. 市场营销环境的概述 2. 直接营销环境 3. 间接营销环境 4. 营销环境分析
间接营销环境
• 间接营销环境指那些作用于直接营销环境，并因而造成 市场机会或环境威胁的主要社会力量，包括人口、经济 、自然、科技、政治和法律、社会文化环境等企业不可 控制的宏观因素
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
间接营销环境 －人口
人口分析方法：
活动的各种社会力量的总和。 • 政治环境 :政治环境是指由政府、政府的方
针政策以及相关联的政治局势等因素所构 成的对企业的市场营销活动造成影响的环 境。 • 法律环境 :法律环境是指那些对企业的市场 营销活动构成影响的各种法令、法规，包 括国家和地方的两类。这两类法律对企业 市场营销的影响主要是影响的范围和程度 不同。 • 企业营销的社会压力集团
• 人口城市化趋势
间接营销环境 －经济
• 经济发展阶段 • 消费者收入水平
1. 国民收入 2. 人均国民收入 3. 个人收入 4. 个人可支配收入 5. 个人可任意支配收入
• 消费者支出模式和消费结 构
• 消费者储蓄和信贷水平
间接营销环境 －政治与法律环境
• 政治与法律环境 • 政治法律环境是强制和约束企业市场营销
营销环境分析
• 分析营销环境的目的在于识别企业所具有的优势和弱势 ，并从营销环境中找到企业所面临的机会与威胁,在这 里着重介绍SWOT分析矩阵。
内 部环 境
外
长处（S） 弱点（W）
部
环
机会（O） 长处一机会 弱点一机会
境
（SO）组合 （WO）组合
威胁（T） 长处一威胁 弱点一威胁
（ST）组合 （WT）组合
• 人口的数量 • 人口的自然增长率 • 年龄结构分布 • 婚姻与家庭结构状
况 • 人口的文化结构 • 人口的地理分布状
况
现阶段我国人口环境变化的特 征和发展趋势 ：
• 我国是一个人口大国， 农村人口占很大比例
• 人口出生率总体呈下降 平稳的趋势
• 人口年龄结构有老化趋 势
• 家庭规模趋向小型化
• 整个社会的文化素质不 断提高，但各地区发展 不平衡
供应商
• 供应商是向企业及其竞争者供应原材料、部件、能源、 劳动力等资源的企业和个人。供应商是能对企业的经营 活动产生巨大影响的力量之一。其提供资源的价格往往 直接影响企业的成本，其供货的质量和时间的稳定性直 接影响了企业服务于目标市场的能力。
• “供应商市场营销”主要包括两个方面：其一，为选择 优秀的供应商严格确定资格标准，如技术水平、财务状 况、创新能力和质量观念等；其二，积极争取那些、业 绩卓越的供应商，与他们建立良好的合作关系。
市场营销环境的含义
• 环境是指事物外界的情况和条件。企业的市场 营销环境指的是与企业市场营销活动相关的所 有内外部因素和条件。
间接营销环境 直接营销环境
企业 营销 活动
08.06.2020
提纲
1. 市场营销环境的概述 2. 直接营销环境 3. 间接营销环境 4. 营销环境分析
直接营销环境
• 直接营销环境指对企业服务其目标市场的营销能力构成 直接影响的多种力量，包括企业内部环境及其营销渠道 企业、目标顾客、竞争者和多种公众等与企业具体业务 密切相关的个人和组织。
竞争者
• 从消费需求来看，企业必须面对4类竞争者：品 牌竞争者、行业竞争者、形式竞争者、欲望竞 争者。
图片源自《销售与市场》
公众
• 公众是指对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影 响的任何团体，包括：
• 金融公众 • 媒体公众 • 政府公众 • 市民行动公众 • 地方公众 • 企业内部公众
图片源自《销售与市场》
竞争者
供应商
企业
营销部门
营销 中介
目标 顾客
公众
企业内部环境
• 首先，要考虑其他业务部门(如制造部门、采购部门、 研究与开发部门、财务部门等)的情况，并与之密切协 作，共同研究制定年度和长期计划。
• 其次，要以最高管理层制定的企业任务、目标、战略和 政策等为依据，制定市场营销计划，并报最高管理层批 准后执行。
• 科学技术环境 • 科学技术是影响企业营销活动诸多因素中，作用最直接
、力度最大、变化最大、变化最快的因素。随着社会的 发展，科技在一个国家发展中的影响与作用也表现得越 来越明显，科技的进步深刻地改变着企业的生产与人们 的生活
提纲
1. 市场营销环境的概述 2. 直接营销环境 3. 间接营销环境 4. 营销环境分析
本章回顾
• 1.市场营销环境的概
哦……
念的特点
• 2.影响企业营销的主 要的直接和间接环境 因素
• 3.营销环境分析与对 策
谢谢您的观看！
营销中介
• 营销中介是指直接或间 接协助企业产品销售涉 及的所有的公司、组织 和个人。
• 可分为4类：中间商、实 体分配机构、营销服务 机构、金融机构。与营 销中介的关系在企业经 营中具有举足轻重的作 用。
图片源自《销售与市场》
目标顾客
• 目标顾客是企业的服务对象，是企业产品的直 接购买者或使用者。
间接营销环境-自然、文化、技术环境
• 自然、文化、技术环 境
1. 自然环境:涉及地理 （如地理位置、地形 地貌），自然条件（ 如自然资源、气候条 件、生态环境等）， 能源供应、交通设施 、交通状况、公共设 施等诸多方面的因素 。
间接营销环境-自然、文化、技术环境
• 文化环境
间接营销环境-自然、文化、技术环境
本章要点
• 1.市场营销环境的分类 • 2.影响企业营销活动的直
接营销环境因素 • 3.影响企业营销活动的间
接营销环境因素 • 4.营销环境分析与对策
提纲
1. 市场营销环境的概述 2. 直接营销环境 3. 间接营销环境 4. 营销环境分析
提纲
1. 市场营销环境的概述 2. 直接营销环境 3. 间接营销环境 4. 营销环境分析