20200224-2019快手篮球主题营销活动方案
篮球训练营销活动方案策划
篮球训练营销活动方案策划近年来，篮球运动在中国的普及度不断提高，越来越多的人开始热衷于篮球运动。
为了满足人们对于篮球训练的需求，我们计划举办一场篮球训练营销活动，旨在提供专业的篮球训练和推广篮球文化。
活动目标：1. 提供高质量的篮球训练，帮助参与者提升篮球技能；2. 促进篮球文化的传播，增强人们对篮球的兴趣和了解；3. 建立品牌形象，增加公司知名度和市场份额。
活动内容：1. 篮球训练课程：为参与者提供专业的篮球训练课程，包括基本技能训练、战术训练、比赛模拟等，以提高他们的篮球水平。
2. 明星篮球讲座：邀请知名篮球运动员或教练员来为参与者进行篮球讲座，分享他们的经验和技巧，激发参与者的学习兴趣。
3. 篮球比赛：组织篮球比赛，让参与者有机会实践所学，锻炼比赛技巧和团队合作能力。
4. 篮球文化展览：设置篮球文化展览区，展示篮球历史、明星球员、重要比赛等相关内容，增加参与者对篮球的了解和兴趣。
5. 篮球装备展销：与篮球品牌合作，提供篮球装备的展销区，方便参与者购买所需装备，并增加品牌曝光度。
活动推广：1. 社交媒体宣传：通过微博、微信等社交媒体平台发布活动信息，吸引篮球爱好者的关注和参与。
2. 合作伙伴宣传：与体育媒体、篮球俱乐部等合作伙伴合作，共同宣传活动，扩大活动影响力。
3. 学校推广：与学校合作，将活动信息传达给学生，鼓励他们参与，提高活动知名度。
4. 明星代言：邀请知名篮球明星担任活动代言人，通过明星影响力吸引更多参与者。
预期效果：1. 提升参与者的篮球水平和技能，满足他们对于篮球训练的需求。
2. 增加参与者对于篮球的了解和兴趣，促进篮球文化的传播。
3. 建立品牌形象，提高公司知名度和市场份额。
4. 建立长期的篮球训练营品牌，持续为篮球爱好者提供优质的训练服务。
通过本次篮球训练营销活动，我们将为参与者提供专业的篮球训练和篮球文化的推广，同时也为公司树立良好的品牌形象和市场地位。
我们期待着这个活动能够成功举办，为更多人带来篮球的乐趣和收获。
篮球营销策划方案范文
篮球营销策划方案范文一、项目背景及目标篮球作为一项全球性的体育运动，具有广泛的受众群体和深厚的运动文化。
随着篮球运动的普及和篮球明星的崛起，篮球的市场和商业价值也越来越大。
本次策划旨在通过策划一场篮球赛事，全面挖掘篮球的商业潜力，提升品牌知名度和市场份额。
具体目标如下：1. 提升品牌知名度。
通过本次篮球赛事的策划和推广，加强品牌与篮球运动的关联，使品牌在目标受众中建立起强烈的认知和认同。
2. 增加销售额。
借助篮球赛事的热度和影响力，吸引更多的目标受众购买公司产品或服务，从而增加销售额。
3. 建立用户忠诚度。
通过精细的活动策划和用户互动，增加用户与品牌的互动和忠诚度，提高用户留存率。
二、目标受众分析本次活动的目标受众主要包括以下几类人群：1. 篮球爱好者。
包括篮球运动员、篮球迷和喜欢篮球运动的人群。
2. 年轻人群体。
篮球作为一项时尚和激情的体育项目，深受年轻人的喜爱。
3. 社会精英人群。
篮球运动既包含个人竞技，也包含团队合作，符合社会精英对于团队协作的要求。
三、活动主题和内容1. 活动主题：打造“篮球狂热”体验。
2. 活动内容：（1）篮球赛事策划：组织一场精彩刺激的篮球比赛，邀请一线篮球明星和业余球队参与，将比赛分为个人挑战赛、三分球大赛和对抗赛等环节。
（2）篮球文化节：在比赛前后组织篮球文化节，包括篮球展览、篮球装备展销、篮球讲座、篮球技巧表演等活动，为参与者提供全方位的篮球体验。
（3）商业合作：与体育品牌、运动装备商和相关企业合作，提供品牌推广和销售机会，增加收入来源。
四、活动策划1. 时间和地点选择：选择适合举办篮球赛事的时间，最好避开其他体育赛事和重大活动；选择容纳大量观众的场馆，提供良好的观赛体验。
2. 赛事规模和组织：确定赛事规模，包括参赛队伍、参赛人数等；策划赛事组织结构，包括裁判、工作人员和志愿者的招募和培训。
3. 参赛球队和明星邀请：邀请具有知名度和影响力的篮球明星和球队参赛；邀请业余球队通过选拔参与比赛，增加互动性和竞争性。
2019快手篮球主题线上线下营销活动方案46页
中国三对三篮球擂台赛（我要上奥运选拔赛）
篮球国家队关注度
中国男篮关注度
中国女篮关注度
篮球在国内超高的的关注度，体现出中国篮球运动具有相当高的营销价值，这也是国际篮联注 重开发中国市场的动力之一，同时也是加速各企业篮球市场布局的主要出发点。
① 人群分析
② 精神属性
③ 传播属性
0-1%
1-2%
数字来源：TalkingData,2018年9月份
（话题+转发）
”KOL人气大比拼”
实时KOL直播赛事活动或其 他篮球内容活动，开启全网 人气比拼。
（快手直播）
寻找”德鲁大叔 “
寻找赛场“德鲁大叔”
记录球场上身怀绝技的篮 球老人，通过点赞，邀请 集赞最多的 3 位篮球老人 亲活动现场，一展篮球绝 技，更有机会拍摄短片。
（快手短视频）
活动二 快手小篮球大篷车公益活动
活动时间
6月29日-8月04日
线下活动
City Hit 3VS3城市分区赛
主题传播
城市篮球Battle
2个对口支援地区，历时2周 小篮球大篷车公益行
8月17日-8月24日
小篮球项目推广 小篮球公益课堂 小篮球公益捐赠
篮球公益行
北京，历时2天
快手篮球季活动
8月30日-8月31日
City Hit 3VS3Fra bibliotek市总决赛 快手明星之夜活动 快手路演活动 快手观赛活动
多路信号，活动直播。同时兼顾拍照合影功能， 更有篮球游戏互动。
摸高机
测试你的最佳弹跳，挑战你的身体极限。
活动传播
活动传播
“我的篮球球故事”
与快手APP”发现你的故事内容板 块”进行联动，发起快手“我的篮 球故事”创作大赛活动。以周为维 度进行VLOG作品发布打榜。
篮球比赛营销活动方案(3篇)
第1篇随着篮球运动的普及和篮球文化的深入人心，篮球比赛已成为一种极具影响力的体育赛事。
为了提升篮球比赛的观赏性和互动性，增加比赛的商业价值，我们特制定以下篮球比赛营销活动方案。
二、活动目标1. 提高篮球比赛的知名度和影响力；2. 增加比赛的票房收入；3. 拓展篮球周边产品的销售；4. 增强球迷与球队的互动，提高球队忠诚度。
三、活动主题“激情篮球，燃动城市”四、活动时间根据具体篮球比赛时间安排，提前一个月开始策划，比赛当天及赛后一周内为活动高峰期。
五、活动内容1. 线上活动：（1）社交媒体宣传：在微信公众号、微博、抖音等平台发布比赛预告、赛事报道、球星动态等内容，吸引粉丝关注。
（2）互动话题：设置与比赛相关的互动话题，鼓励球迷参与讨论，增加粉丝粘性。
（3）线上购票：与票务平台合作，提供线上购票服务，方便球迷购票。
（4）球星互动：邀请球星参与线上直播，与球迷互动，提高球星人气。
2. 线下活动：（1）赛前预热：在比赛场馆周边设置宣传海报、横幅等，营造比赛氛围。
（2）球迷互动区：设置球迷互动区，提供篮球周边产品展示、球迷签名墙、拍照留念等服务。
（3）亲子活动：举办亲子篮球活动，邀请小朋友参与篮球游戏，增进亲子感情。
（4）赛事直播：在比赛场馆设置大屏幕，实时直播比赛，方便球迷观看。
（5）球星见面会：邀请球星参加赛后见面会，与球迷互动，签售周边产品。
六、宣传推广1. 媒体合作：与电视台、广播电台、网络媒体等合作，进行赛事报道和宣传。
2. 线上推广：通过社交媒体、短视频平台等进行赛事宣传。
3. 线下推广：在比赛场馆周边、商圈等人流密集区域进行宣传。
4. 合作伙伴推广：与合作伙伴共同宣传，扩大活动影响力。
七、活动评估1. 票房收入：统计比赛期间的票房收入，评估活动效果。
2. 社交媒体互动：统计活动期间社交媒体的互动数据，评估活动热度。
3. 周边产品销售：统计活动期间篮球周边产品的销售情况，评估活动效果。
4. 球迷满意度：通过问卷调查等方式收集球迷对活动的满意度，为后续活动提供改进方向。
篮球营销活动方案策划模板
一、活动背景随着篮球运动的普及和篮球市场的繁荣，篮球已经成为我国体育产业的重要组成部分。
为了提高品牌知名度、扩大市场份额，结合当前篮球市场趋势，特制定本篮球营销活动方案。
二、活动目的1. 提高品牌在篮球领域的知名度和美誉度；2. 拓展篮球产品销售渠道，提升产品销量；3. 增强消费者对品牌的认同感和忠诚度；4. 塑造积极向上的品牌形象，提升品牌价值。
三、活动主题“篮球梦想，携手同行”四、活动时间2022年4月1日至6月30日五、活动地点全国各大城市篮球场馆、商圈、校园等六、活动内容1. 篮球比赛（1）举办篮球比赛，邀请知名篮球运动员、俱乐部、高校等参加；（2）设置不同年龄、性别、技能级别的比赛，满足不同人群需求；（3）设立丰厚奖金，激发参赛者积极性。
2. 篮球主题展览（1）展示篮球运动发展历程、篮球文化、篮球器材等；（2）邀请知名篮球品牌、篮球运动员参与互动体验；（3）设置互动游戏，增加趣味性。
3. 篮球公益活动（1）开展篮球培训课程，为青少年提供篮球技能提升机会；（2）组织篮球公益活动，关爱留守儿童、贫困地区青少年；（3）邀请知名篮球运动员参与公益活动，传递正能量。
4. 篮球主题促销活动（1）推出篮球产品优惠套餐，包括篮球、运动装备、周边产品等；（2）开展篮球产品限时折扣、满减优惠等活动；（3）举办抽奖活动，赠送篮球产品、运动装备等。
5. 篮球主题线上活动（1）开展线上篮球知识竞赛，提高消费者对篮球的了解；（2）举办线上篮球直播活动，邀请知名篮球运动员、解说员参与；（3）开展线上篮球互动游戏，增加消费者参与度。
七、宣传推广1. 利用线上线下渠道进行广泛宣传，包括社交媒体、户外广告、网络媒体等；2. 邀请知名篮球运动员、主播、网红等参与活动，提高活动关注度；3. 合作媒体进行活动报道，扩大活动影响力。
八、活动效果评估1. 活动期间篮球产品销量增长情况；2. 活动期间品牌曝光度、美誉度提升情况；3. 活动期间消费者参与度、满意度调查结果。
篮球销售活动方案策划
篮球销售活动方案策划一、活动目的和背景篮球作为一项受欢迎的运动项目，在我国拥有广泛的群众基础和市场需求。
作为篮球相关产品的销售商，我们希望通过举办篮球销售活动，提高自身品牌知名度和市场竞争力，同时促进篮球运动的发展和普及。
本活动的主要目的是吸引潜在消费者的关注，增加销售额。
二、活动时间和地点活动时间：计划在 xx 年 xx 月 xx 日至 xx 年 xx 月 xx 日举行，共计 xx 天。
活动地点：选择在地点人流量较大的体育场，如国家体育馆或大型购物中心。
三、活动内容和形式1. 比赛活动：a) 邀请篮球爱好者参加篮球比赛，分为个人赛和团队赛两种形式。
b) 比赛根据参赛者的水平进行分级，增加比赛的公平性和趣味性。
c) 设立比赛奖项，如个人最佳射手、团队冠军等，增加比赛的竞争性。
d) 比赛期间，设置摄影区和签名区，用于球迷与篮球明星进行互动和合影。
2. 产品展示：a) 在活动现场设立篮球相关产品的展示区，展示各种品牌和型号的篮球、篮球鞋、运动服装等。
b) 提供专业销售人员，向顾客介绍产品特点和使用方法。
c) 为消费者提供试穿试用的机会，并提供个性化的推荐和建议。
3. 现场活动：a) 设置篮球技巧讲座和体验区，由专业教练进行现场教学和示范，提供篮球技能的学习和提高机会。
b) 开设篮球比赛的抽奖环节，吸引消费者积极参与，并提供篮球商品作为奖品。
四、活动推广与宣传1. 媒体宣传：a) 利用电视台、广播、报纸等媒体，发布活动策划、时间和地点等相关信息，扩大活动的影响力和知名度。
b) 邀请体育媒体和报道人员到场采访和报道比赛和活动，增加活动的曝光量。
2. 社交媒体：a) 发布活动信息和海报，利用微博、微信等社交媒体平台，吸引更多的关注和参与。
b) 在篮球相关的论坛和群组中进行宣传，通过转发、点赞等方式扩散活动信息。
3. 参赛者推广：a) 邀请篮球明星、职业球队或知名俱乐部的球员参加比赛，吸引粉丝和球迷的参与。
篮球引流活动方案策划
篮球引流活动方案策划一、活动背景介绍篮球作为一项全球性运动，受到了广泛的关注和热爱。
篮球运动既可以促进健康生活方式的普及，也可以成为一个引流客户的有效手段。
本文将针对篮球引流活动进行方案策划和推广。
二、活动目标1.提高品牌知名度2.增加潜在客户数量3.深化客户对品牌的认知和好感度三、活动内容和形式1.组织篮球比赛–时间：选择周末或假期，确保更多人能够参与–地点：选择当地篮球场地或学校体育场地–参赛人数：组织多支篮球队参赛，包括业务合作伙伴、员工和市民–赛制：分组循环赛和淘汰赛，确保比赛的激烈和公正性–奖品设置：设置冠、亚、季军奖杯和最佳射手、最佳防守等个人奖项2.篮球技巧讲座–时间：在赛事期间或之后举办–地点：选择室内场地，提供舒适的学习环境–主讲人：邀请专业的篮球教练或运动员，分享篮球技巧和经验–内容：包括基本技巧、战术演练、体能训练等方面的内容–参与者：向篮球运动感兴趣的客户和市民开放，数量不限3.篮球周边产品展示与销售–时间：与赛事同时进行–地点：在场地附近设置展示区域，展示篮球饰品、服装、装备等产品–设计特色：与品牌形象相符，注重产品质量和独特性–促销活动：提供优惠券、赠品或折扣，吸引参与者购买产品四、活动预算1.场地租用费用：预计XX元2.奖品和礼品费用：预计XX元3.广告宣传费用：预计XX元4.员工与志愿者支出：预计XX元5.其他费用（如餐饮、医疗保障等）：预计XX元6.总预算：预计XX元五、活动推广方案1.社交媒体宣传：通过公司的官方社交媒体账号发布活动信息和报名通道，增加活动曝光度和参与度2.合作伙伴合作：与当地体育协会、学校等进行合作，共同宣传和推广活动，并邀请其成员参赛3.宣传海报：制作宣传海报，张贴在篮球场地、社区、学校等地方，吸引更多目光和参与者4.口碑宣传：邀请新闻媒体、体育记者亲临现场报道活动，提高品牌知名度和形象5.网络广告：投放在线广告，例如搜索引擎广告、社交媒体推广等，扩大活动覆盖面六、活动评估与反馈1.参与人数统计：记录参赛队伍和观众的数量，评估活动的影响力和吸引力2.参与者调查：针对活动参与者进行调查问卷，了解他们对活动的满意度和反馈意见3.社交媒体反馈：监测活动在社交媒体上的关注度和讨论，及时回应和处理用户反馈4.小组讨论会：组织活动策划团队和参与者进行讨论和反思，为以后的活动改进提供建议七、活动后续推广1.组织常规篮球活动：定期组织篮球比赛和训练活动，保持品牌与篮球运动的紧密联系2.社区合作：与当地社区组织合作，为居民提供篮球相关的健身活动和培训课程3.线上宣传推广：通过线上直播、篮球教学视频等方式持续推广品牌形象和活动成果以上是篮球引流活动的策划方案，希望能够为您提供参考和帮助，活动的具体实施还需要根据实际情况进行调整和细化。
2019快手篮球主题线上线下营销活动方案-46页
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网络关注度
活动概况
【活动名称】 快手City Hit 3VS3篮球挑战赛活动 【活动周期】 2019. 06.28-2019..08.04 【活动内容】 3VS3挑战赛/ 篮球达人活动/现场表演活动 【活动地点】 北京、广州、武汉、南京、上海、成都
* 选择快手用户重点分布地区，作为线下活动重点推广城市
短线与精品的结合——精品赛事 独立的联盟管理
商业市场开发
实力运营平台
最有效全面转播
最激情的娱乐内容
潮流+体育+商圈供应新兴产业
迎合市场需求 打造最具
潮流时尚的精英联盟
CITY HIT回顾展望
首届CITY HIT篮球赛在北京新奥购物中心商贸球
场进行，现场观众高达5000人次，
线上点击量过20万次，CITY HIT赛
事可谓2017年最具观赏性的街头篮球赛事之一。
怡宝饮料（中国）有限公司的加入为这项赛事注 入了新鲜的活力，华润怡宝作为联合主办方也为 本次赛事提供了大力的支持，赛事产品推广定制
为高等院校3v3篮球联赛，参与人数高达
1600余人，各路媒体对此次赛事进行了全面 播报，媒体垂直流量突破80万次。
2019年，快手借助City HIt赛事活动，快手将更迅 速占据城市篮球市场。由于快手本身传
2-3% 快手用户北京、河北、山 3-6% 东、江苏、河南、广东等 6%+ 地显优势
王宝强
草根文化属性，具有平
民文化的特质是一种动态 的、可变的文化现象。
社群 产品 自组织
④ 资源优势
从KOL到中国篮球协 会， 从快手用户到 快手广场，快手具备
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
成为国内第一篮 球传播媒体平台
1个愿景
2大目标
借助篮球活动获得相关支持 与协会、男篮牵手，打造篮球影响力活动
充分挖掘快手内部篮球资 源 助力品牌传播升级。
城市秀 --活动预热
公益力量 --重点击破
篮球使命 --引爆现场
3条主线
主题及释意 从心出发，唯快不破
篮球载体特性与快手产品理念，有一个共同点：
球队视角
明星、KOL视角
球场视角
周玲安，双语主播，演员，歌
手，制片人。中国对话NBA球星最 多的主持人，球迷称其为“最美双 语篮球主播”。
跟随球队视角，匹配众 多用户的猎奇心理，追
踪每一次的球队暂停， 战术布置，球场决策， 加油鼓励进行直播
结合赛区KOL、 网红资源，为赛 事提供KOL直播。
第三人称视角，最全 面的追踪赛场动态
当城市的孩子热衷于参与体育运动时，在西部，依然有一些孩子从未放弃对幸福的追求与期盼！
愿景
篮球大篷车是一种公益形式，更是一种理念传播。在一辆会变形的大卡车里搭建出来的篮球设施、最新媒体方案 通过与小篮球项目结合，走遍云南、贵州两个偏远山区的学校，为山区儿童带来公平的体育教育和健康的教育
活动内容及特色
① 人群分析
② 精神属性
③ 传播属性
0-1%
1-2%
数字来源：TalkingData,2018年9月份
2-3% 快手用户北京、河北、山 3-6% 东、江苏、河南、广东等 6%+ 地显优势
王宝强
草根文化属性，具有平
民文化的特质是一种动态 的、可变的文化现象。
社群 产品 自组织
④ 资源优势
从KOL到中国篮球协 会， 从快手用户到 快手广场，快手具备
“斗到底”篮球赛 FIBA3X3大师赛 CITY HIT城市拦截球赛
中国三对三篮球擂台赛（我要上奥运选拔赛）
篮球国家队关注度
中国男篮关注度
中国女篮关注度
篮球在国内超高的的关注度，体现出中国篮球运动具有相当高的营销价值，这也是国际篮联注 重开发中国市场的动力之一，同时也是加速各企业篮球市场布局的主要出发点。
短线与精品的结合——精品赛事 独立的联盟管理
商业市场开发
实力运营平台
最有效全面转播
最激情的娱乐内容
潮流+体育+商圈供应新兴产业
迎合市场需求 打造最具
潮流时尚的精英联盟
CITY HIT回顾展望
首届CITY HIT篮球赛在北京新奥购物中心商贸球
场进行，现场观众高达5000人次，
线上点击量过20万次，CITY HIT赛
赛事期间活动
活动现场设置投篮机，邀请参 赛球队、篮球KOL、网红、路 人共同参与活动。累计命中投 篮次数，快手将送出公益基金 ，助力贫困山区修建篮球设施 。
助力公益投篮活动（故事性）
花式篮球表演
啦啦队表演
花式扣篮活动
技巧挑战活动
多路转播视角、明星解说助力
锁定快手APP，更深层次的理解比赛，为你详解3VS3赛事的每个回合
事可谓2017年最具观赏性的街头篮球赛事之一。
怡宝饮料（中国）有限公司的加入为这项赛事注 入了新鲜的活力，华润怡宝作为联合主办方也为 本次赛事提供了大力的支持，赛事产品推广定制
为高等院校3v3篮球联赛，参与人数高达
1600余人，各路媒体对此次赛事进行了全面 播报，媒体垂直流量突破80万次。
2019年，快手借助City HIt赛事活动，快手将更迅 速占据城市篮球市场。由于快手本身传
孩子的希望与品牌的关注点结合在一起 助力篮球梦想
拟邀请：明星球员李慕豪
小篮球项目推广活动
拟邀请：明星球员 郭艾伦
篮球公益课堂
篮球公益捐赠活动
与中国篮球协会合作，
组织偏远山区小球员参与， 创新形式颠覆篮球理念为 热爱篮球的青少年提供成 长的舞台。
提供公益篮球免费培 训机会。同时邀请篮球
明星大咖带领孩子一起观 战男篮世界，为孩子们的 篮球梦想起航助力。
电子互动屏
多路信号，活动直播。同时兼顾拍照合影功能， 更有篮球游戏互动。
摸高机
测试你的最佳弹跳，挑战你的身体极限。
活动传播
篮球公益的足迹
以篮球公益活动展开一段公 益旅程，拍摄随着旅程进展 而深入描述主角（贫困儿童、 篮球KOL），呼吁大家传递 爱心，希望影响更多的人为 公益事业努力。
（官方VOLG）
参赛信息
报名
手机关注”快手”微信公众 号进入活动报名页面，填写 参赛队伍信息。等待报名短 信通知，方可成功参赛。每 座城市60支球队名额，先 抢先得到。
比赛场地
北京东单体育中心 广州天河体育中心 河南省体育中心
南京奥体中心 武汉江滩篮球公园
成都灌篮公园
北京快手广场
奖品
奖金 球鞋 男篮世界杯门票 男篮世界特许商品 快手币
现代篮球发展趋势 快速进攻 破除防守、
快
参与篮球活动，寻求活动体验当中的快乐
快手产品信息传达更丰富立体，超强视觉冲击，带来传播中的快感
将快手APP与篮球相结合 通过快手APP快速传递篮球赛场内外的内心真实感受
信心
爱心 凝心
2019快手篮球挑战赛 小篮球公益行活动 快手篮球季活动
活动名称
6个城市，历时2个月 快手CIty Hit 3VS3城市挑战赛
百位主播花式直播
百余位超人气快手主播化身游 戏主播。花式直播H5玩法、 高分挑战、左手街机右手H5、 PK等众多方式，利用自身粉 丝流量进行扩散性传播。
2019 快手篮球主题 营销方案
2019年篮球营销关键词
篮球
篮球运动是大众认知度、参与度最高的体育项目：拥有3亿篮球迷！90%体育迷关注篮球； 篮球代表着中国最普遍的新生力量！迅速吸粉00后，20岁以下占比52%的人群关注热爱篮球； 篮球具有多元化（社交、健康、公益…）的表现形式，是体育营销的最佳保证
小篮球项目介绍：
小篮球是中国篮球协会提出的运动方案，目的是让更多孩子爱上篮球，以此夯实中国篮球 塔基。2017年，中国篮球协会正式发布《小篮球发展计划》并推出中国小篮球联赛。
篮球大篷车项目介绍
贫困地区的孩子 是如何进行体育活动的？
网友一： 我家在农村，学校的操场倒是很大，但不是塑胶，也不是平滑的水坑，而是有点坑洼的土地。 网友二： 我是乡村教师，贫困地区的学校条件要差很多，运动场地不完善。有个把篮球场和乒乓球台就很不错了。 所以，孩子们基本上是跑步和游 戏，作为主要的体育活动。
杨毅，中央电视台篮球解说
顾问腾讯体育篮球解说嘉宾。 以幽默机智，表达清晰，立场 客观公正，观点犀利透彻，一 针见血的解说深受海内外篮球 迷的喜爱
活动传播
“我的篮球球故事”
与快手APP”发现你的故事内容板 块”进行联动，发起快手“我的篮 球故事”创作大赛活动。以周为维 度进行VLOG作品发布打榜。
（用户VOLG）
群，以达到推广品牌的重要作用
“不服来挑” 获得6大赛区3V3挑战赛冠军的队伍，将有机 会挑选1名队伍中最优先的选手，与赛区代言
KOL 进行1VS1斗牛的机会。KOL等你
“KOL齐打阵” 快手城市KOL代言人将和赛区冠军球队一起出征北 京总决赛，并有机会担任赛区冠军球队外援/教练；
为自己代言的赛区赢得最后的冠军荣誉
记录球场上身怀绝技的篮 球老人，通过点赞，邀请 集赞最多的 3 位篮球老人 亲活动现场，一展篮球绝 技，更有机会拍摄短片。
（快手短视频）
活动二 快手小篮球大篷车公益活动
篮球公益 你我践行
H
将孩子的篮球希望 与品牌的关注点结合在一起
爱玩梦想+健康成长
IGHLIGHTS 以关爱成长的名义，通过 篮球进校园活动，关爱偏 远山区儿童，线上线下同 步传播，彰显企业大爱。
邀请知名篮球运动员
KOL篮球大咖共同参与，
为偏远山区的孩子赠送快手 篮球、电视等教学用品活动， 在传递正能量的同时，让爱 心善举发扬光大。
丰富多彩的大篷车篮球体验 将给孩子带来十足的惊喜感
电子投篮机
仿照篮球运动繁衍出来的一种以投篮为方式的游 戏机，不需任何篮球基础就可以进行，有益有趣
臂展墙
与篮球巨星进行臂展比赛试，留下精彩美好瞬间。
分站赛
6.29-6.30/7.6-7.7
分站赛
7.13-7.14/7.20-7.21
分站赛
7.27-7.28/8.03-8.04
全国总决赛
8. 30/8.31
北京
广州
成借都势8月FIBA武男篮汉世界杯上， 海
南京
北京 北京快手广场
城市、口号、Ba ttle
南京“王者之气，谁与争锋” 广州“让梦想继续”
成都“生死与共，川军雄起” 武汉“不服来斗”
北京“打出风度，赢得精彩”
上海“阿拉”需要你的鼓励”
选取男篮世界杯赛区城市，借力2019举办地城市篮球热度，由大事件影响小活动进行传播。 。 选取西部二线城市，成为逆势进军中西部城市的“拓荒者”
文化是城市精神的载体，根据城市文化精神设计口彰显地域不同特色。
世界杯万众瞩目，篮球营销趋于白热化
1 男篮世界杯赞助商 营销概况
2 目前国内市场主要 篮球资源
3 现阶段男篮世界杯营销 总结
优肯篮球俱乐部 中国三对三篮球联赛 虎扑路人王3v3、单挑赛 中国大学生3X3篮球联赛 卡西欧G-SHOCK3v3篮球赛
民间篮球赛事李 宁3+1篮球联赛
新浪3V3黄金联赛 动因体育俱乐部 篮战3v3篮球联赛
场内场外齐参与
活动一 快手CIty Hit 3VS3城市挑战赛
革新概念 互动篮球
H
强调互动 革新篮球活动体验
IGHLIGHTS 打造互动性篮球体验 互联网+3VS3挑战赛、进行完美结合 革新传统篮球活动概念