品牌文化ppt课件
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LV品牌经典分析ppt课件
23
品牌传播
2.公关事件
2.3公益活动 路易威登获“amfAR艾滋病研究基金”表彰
路易威登便与amfAR艾滋 病研究基金合作，特别 推出一系列化妆箱，超 过4百万美金的销售所 得，被全部捐献给amfAR 艾滋病研究基金。
24
品牌传播
3.口碑传播
编撰有意思和价值的故事，让人们口碑传播， lv防水防火是因为它的油画帆布，外加一层 防水的pvc,让包包历久弥新。 1.“泰坦尼克号”（Titanic)沉没海底数年 后，一件从海底打捞上岸的路易威登硬型皮 箱，竟然没有渗进半滴海水； 2.某人家中失火，衣物大多付之一炬，唯独 一只Monogram Glace包包，外表被烟火熏黑 变形了，内里物品却完整无缺。9 Nhomakorabea 经典图案
帆布老花
三三彩
水波纹
亮皮
棋盘格 全皮
10
品牌定位
路易威登的目标顾客群:
初期是那些声名显赫又经常需 要周游列国的客人，而后一直 围绕着上流社会进行顾客的扩 展
目前路易威登的顾客已经延伸 至城市中产阶级和一些成功人 士。
拿破仑三世
11
品牌定位
路易威登的定位点 努力地打造全球最为经典• 和：艺术化的旅行用品。
Part three: 考察店员对于品牌知识的了解 询问关于lv旅行广告的含义 以及如何辨别真品与仿冒品 店员的知识素质参差不齐
Part four: 说明购买目的，并拿到小册子 、产品介绍书以及联系方式
最后礼貌告别
28
神秘顾客
设置对照条件：表明是学生身份，全班为老师买礼物 开始推荐的款项都是帆布基本款，而且给的建议比较 有限，服务态度比较随意
在2010年消费者考虑购买的奢华品品牌排位中, 顶级时尚服饰产品占领了绝对优势。可以进行尊 贵定制。
品牌传播
2.公关事件
2.3公益活动 路易威登获“amfAR艾滋病研究基金”表彰
路易威登便与amfAR艾滋 病研究基金合作，特别 推出一系列化妆箱，超 过4百万美金的销售所 得，被全部捐献给amfAR 艾滋病研究基金。
24
品牌传播
3.口碑传播
编撰有意思和价值的故事，让人们口碑传播， lv防水防火是因为它的油画帆布，外加一层 防水的pvc,让包包历久弥新。 1.“泰坦尼克号”（Titanic)沉没海底数年 后，一件从海底打捞上岸的路易威登硬型皮 箱，竟然没有渗进半滴海水； 2.某人家中失火，衣物大多付之一炬，唯独 一只Monogram Glace包包，外表被烟火熏黑 变形了，内里物品却完整无缺。9 Nhomakorabea 经典图案
帆布老花
三三彩
水波纹
亮皮
棋盘格 全皮
10
品牌定位
路易威登的目标顾客群:
初期是那些声名显赫又经常需 要周游列国的客人，而后一直 围绕着上流社会进行顾客的扩 展
目前路易威登的顾客已经延伸 至城市中产阶级和一些成功人 士。
拿破仑三世
11
品牌定位
路易威登的定位点 努力地打造全球最为经典• 和：艺术化的旅行用品。
Part three: 考察店员对于品牌知识的了解 询问关于lv旅行广告的含义 以及如何辨别真品与仿冒品 店员的知识素质参差不齐
Part four: 说明购买目的，并拿到小册子 、产品介绍书以及联系方式
最后礼貌告别
28
神秘顾客
设置对照条件：表明是学生身份，全班为老师买礼物 开始推荐的款项都是帆布基本款，而且给的建议比较 有限，服务态度比较随意
在2010年消费者考虑购买的奢华品品牌排位中, 顶级时尚服饰产品占领了绝对优势。可以进行尊 贵定制。
华为企业文化ppt课件
Page 13
工号文化
为了满足创业初期的特定需求，华为出现了“工号制度”。随
着时间的推移，制度演绎成一种习惯，当习惯日积月累到一定程度，
华为的“工号制度” 就演变为 “工号文化”。
信息与文化属性：反映了员工工作年限、所在部门、职务等级等信 息，以及工号所有者的“尊卑贵贱”的文化象征。
“工号文化”在华为的发展过程中起了较为重要的作用：
度地发挥出来，“狼群”才会齐心列里去捕捉更多的机会，猎取更 多的猎物。 忧患意识是唤醒团队更大的“狼性”，创造更多的财富。
Page 12
床垫文化
华为人秉承上世纪的艰苦奋斗精神，以勤补拙，刻苦攻关，夜以继日 地钻研技术方案。在每个开发人员的办公桌下都有一个床垫，一旦需 要加班加点，就睡在公司，这形成了华为独有的“床垫文化”。
“军事文化”是华为企业文化之源、华为企业文化 之根、华为企业文化之魂。实践中，华为的企业文化是 任正非率领的团队在创建百年企业强烈愿望的驱使下， 在企业文化的源头上自觉追求、共同创造的适应性文化 。“军事文化”所表现出的八大文化特性如下图所示：
9
“军事文化”所表现出的八大文化 特性如下图所示：
1） 唯一性有利于华为进行人力资源管理，工号的信息属性能够有 效地反映出工号拥有者的身份、资历、地位，便于相互不熟悉的员 工之间基于工号建立“下尊上、新尊老”的企业伦理文化氛围。
10
11
狼性文化
搅动世界的华为将营销战略视为核心竞争力，而营销战略的核心， 就是拥有一支由“狼群”组成的营销团队，“狼性”被看成是华为 企业文化的一个象征。
狼的特性： 有良好的嗅觉 反应敏捷 发现猎物集体攻击 华为市场系统流行“胜则举杯相庆，败则拼死相救” 任正非坚持——“狼群”食物将要越来越少，“狼性”才能够最大限
工号文化
为了满足创业初期的特定需求，华为出现了“工号制度”。随
着时间的推移，制度演绎成一种习惯，当习惯日积月累到一定程度，
华为的“工号制度” 就演变为 “工号文化”。
信息与文化属性：反映了员工工作年限、所在部门、职务等级等信 息，以及工号所有者的“尊卑贵贱”的文化象征。
“工号文化”在华为的发展过程中起了较为重要的作用：
度地发挥出来，“狼群”才会齐心列里去捕捉更多的机会，猎取更 多的猎物。 忧患意识是唤醒团队更大的“狼性”，创造更多的财富。
Page 12
床垫文化
华为人秉承上世纪的艰苦奋斗精神，以勤补拙，刻苦攻关，夜以继日 地钻研技术方案。在每个开发人员的办公桌下都有一个床垫，一旦需 要加班加点，就睡在公司，这形成了华为独有的“床垫文化”。
“军事文化”是华为企业文化之源、华为企业文化 之根、华为企业文化之魂。实践中，华为的企业文化是 任正非率领的团队在创建百年企业强烈愿望的驱使下， 在企业文化的源头上自觉追求、共同创造的适应性文化 。“军事文化”所表现出的八大文化特性如下图所示：
9
“军事文化”所表现出的八大文化 特性如下图所示：
1） 唯一性有利于华为进行人力资源管理，工号的信息属性能够有 效地反映出工号拥有者的身份、资历、地位，便于相互不熟悉的员 工之间基于工号建立“下尊上、新尊老”的企业伦理文化氛围。
10
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狼性文化
搅动世界的华为将营销战略视为核心竞争力，而营销战略的核心， 就是拥有一支由“狼群”组成的营销团队，“狼性”被看成是华为 企业文化的一个象征。
狼的特性： 有良好的嗅觉 反应敏捷 发现猎物集体攻击 华为市场系统流行“胜则举杯相庆，败则拼死相救” 任正非坚持——“狼群”食物将要越来越少，“狼性”才能够最大限
企业文化-香奈儿的企业文化(PPT56页)
“香奈儿代表的是一种风格、 一种历久弥新的独特风格”， Chanel女士如此形容自己的 设计，并不是思索接下来要 做什么，而是自问接下来要 以何种方式表现，这么一来 鼓动将永不停止。热情自信 的Chanel女士将这股精神融 入了她的每一件设计，使
创始人介绍
Coco Chanel中文名:加布里埃.可可. 香奈儿，1883年出生于法国。她十二岁 时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐 妹。自此她由她的姨妈抚养成人，儿时 入读修女院学校 ，并在那儿学得一手针 线技巧。在她二十二岁那年，她当上 “咖啡厅歌手”并起了艺名Coco”在这 段歌女生涯中，Coco结交达官贵人，令 她有经济能力开设自己的店。
“女男孩”时期
翻译来自法文，是指那些女扮男
装的，或喜欢男人风度、男人穿着的女
孩子，专门形容1920—1929年这10年中
以巴黎为中心的女性服装男性化的趋向，
以及这个时期女子崇尚男性服装化的风
气，是西方时装发展的一个非常特殊的
阶段。
这个时期最主要的变化来自白天
穿的衣服，而不像以 前一样，主要是来
她的指间永远夹着一支香烟， 下巴永远高傲地抬起，眼睛里永远 有无尽的激情。黑色是她的灵魂， 精彩是她的标签，简约和优雅是她 对时尚和奢华的诠释。她是一个永 远保持活力和年轻个性的精灵。她 的力量不只体现在她的服饰、香水 和故事里，她一直在鼓励每一个女 性解放自己的身心，独立和自信地 寻找生活的乐趣，做一个无畏而快 乐的人。
品牌发
展 1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel
宣告正式诞生。 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如 针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你 裙 (little black dress)、樽领套衣等。将西装褛 (Blazer) 加入在 女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子 的。 Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。
无限极美丽有约ppt课件
无限极的护肤品介绍
无限极的护肤品以天然、健康 、环保为理念，结合现代科技
，经过精心研制而成。
无限极的护肤品包括面部护肤 、身体护理等多个系列。
无限极的护肤品采用了高品质 的原材料，经过严格的品质控 制，确保产品的安全和有效性 。
无限极的护肤品具有天然、健 康、环保的特点，为消费者带 来更加健康、美丽、自信的肌 肤体验。
费者对健康生活的需求。
03 无限极产品介绍
无限极的保健品介绍
无限极的保健品以传统中医理论为指 导，结合现代科技，经过精心研制而 成。
无限极的保健品涵盖了多种类别，包 括调节免疫、心脑血管健康、骨骼健 康等。
无限极的保健品具有调节免疫、预防 疾病、促进健康等多种功能。
无限极的保健品采用了高品质的原材 料，经过严格的品质控制，确保产品 的安全和有效性。
重点讲述了无限极美丽有约的品牌理念、产品配方、市场前景 等方面的内容。
通过对无限极美丽有约的介绍和分析，回顾了品牌的发展历程 和未来规划，总结了品牌的核心优势和市场前景。
对听众的感谢与期望
感谢听众
感谢各位听众的认真听讲和参与 讨论，你们的反馈和建议是我们 不断改进的动力。
听众期望
期望各位听众能够通过本次课件 对无限极美丽有约有更深入的了 解，并能够积极参与到品牌的推 广和发展中来。
无限极美丽有约ppt课件
目录
• 美丽有约简介 • 无限极品牌文化 • 无限极产品介绍 • 无限极事业机会 • 无限极的社会贡献与未来展望 • 总结与致谢
01 美丽有约简介
美丽有约的背景介绍
美丽有约是一家专注于美容美发 行业的高端品牌
创始人凭借对美容美发行业的热 爱和执着，历经多年的沉淀和发 展，打造出具有特色的美丽有约
《华为企业文化》PPT课件
“基本法”赢得了创业期的辉煌。以“基本法”
为代表的华为文化反映了任正非雷厉风行的性格
和军事化的作风。他认为做企业就需要狼的精神。
• 因为狼有让自己活下去的三大特性：一是敏锐的
嗅觉；二是不屈不挠、奋不顾身的进攻精神；三
是群体奋斗。
精选ppt
12
床垫文化
• 华为员工秉承上世纪的艰苦奋斗精神，以勤补拙，刻苦攻 关，夜以继日地钻研技术方案。在每个开发人员的办公桌 下都有一个床垫，一旦需要加班加点，就睡在公司，这形 成了华为独有的“床垫文化”。
• 1).潜在的职业压力成为华为人努力工作、实现自我价值和 组织目标的动力
• 2).利用“翁格玛利效应”，对华为人进行心理暗示 •பைடு நூலகம்3).华为的“全员接班制”
精选ppt
15
危机文化
• 华为和任正非居安思危的思考方式堪称中国企业和中国企业家的典范。 • 2000 年国际IT 市场迎来了冬天，任正非并没有因华为的兴旺而高枕
• 华为于1987年在中国深圳正式 注册成立，注册资本2.1万元。 现任总裁为任正非，董事长为 孙亚芳。
精选ppt
3
一、华为公司的简介
华为品牌标志: 由图标和HUAWEI文字构成
华为新的企业标识是： 公司核心理念的延伸： 聚焦 创新 稳健 和谐
精选ppt
4
一、华为公司的简介
华为的“精神领袖” 董事长----任正 非
• 华为控股通过工会实行员工持股计划，员工持股计划参与 人数截止目前为61,457人，全部由公司员工构成。全体在 职持股员工选举产生持股员工代表，并通过持股员工代表 行使有关权利。员工持股计划将公司的长远发展和员工的 个人努力有机地结合在一起，形成了长远的共同奋斗、分 享机制。
《汽车品牌文化》课件
THANK YOU
按产品线分类
根据汽车品牌的产品线不同，可以分 为全线汽车品牌和单一汽车品牌。全 线汽车品牌指的是产品线涵盖了多个 车型的品牌，如宝马、奔驰等；单一 汽车品牌指的是只生产一个或少数几 个车型的品牌，如法拉利、兰博基尼 等。
汽车品牌价值
品牌价值
指汽车品牌的知名度和美誉度， 以及消费者对品牌的信任和忠诚
品牌形象的维护
品牌形象的维护需要持续投入和不断创新。例如，特斯拉通过不断推出新产品和技术创新 ，维护其创新和领先的形象。
品牌传播
品牌传播
品牌传播是品牌信息传递给消费者的过程，包括广告、公关、口碑营销等多种方式。例如，宝马通过广告传递其驾驶 乐趣的品牌理念，而奔驰则通过公关活动展示其豪华和品质的形象。
度。
品牌价值评估
通过一定的评估方法，对汽车品牌 的知名度和美誉度进行量化评估， 以确定其市场价值和竞争力。
品牌价值提升
通过各种营销手段和品牌传播方式 ，提高汽车品牌的知名度和美誉度 ，以提升其市场价值和竞争力。
02
汽车品牌文化
品牌理念
01
品牌理念
品牌理念是汽车品牌的核心，它反映了品牌的价值观和愿景。例如，宝
未来汽车品牌展望
未来汽车品牌发展趋势
预测未来汽车品牌的发展趋势，如个性化定制、智能出行等。
未来汽车品牌的技术创新
探讨未来汽车品牌在技术方面的创新方向，如无人驾驶、可再生能 源等。
未来汽车品牌的竞争格局
分析未来汽车品牌的竞争格局，探讨未来市场上的机遇和挑战。
04
汽车品牌与消费者关 系
消费者心理与行为分析
《汽车品牌文化》ppt课件
目 录
• 汽车品牌概述 • 汽车品牌文化 • 汽车品牌历史与传承 • 汽车品牌与消费者关系 • 汽车品牌案例分析
品牌介绍精品PPT课件
• 1996-1997年任北京米兰诺 时装有限公司首席设计师。
• 1997年创办北京玫瑰坊时装 有限责任公司，任总经理、总 设计师。
玫瑰坊档案
• 1997年荣获中国十 佳时装设计师称号。 是各路演艺名人的御 用服装师、北京奥运 会颁奖礼服的设计师 、是外国媒体眼中了 不起的中国服装设计 师、更是中国高级定 制梦工厂的掌门人， 十几年来坚守着对于 完美的追求。
Queen) • 1992年McQueen成立了自己的服装品牌。 • 1997年担任Givenchy的首席设计师。 • 品 类：高级时装、成衣、运动装、体育用
品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰 品
05年10月7日巴黎
2006春夏时装展上， 意大 利模特玛丽亚卡拉-波
墨 蝶
斯克诺展示英国设计
师亚历山大-马克奎恩
品牌风格
• 旺盛、热烈、美丽， 天生雍容高贵
• 刺绣 • 大气的凤凰涅盘和袖
珍雕花 • 纯手工，精工细作 • 采用平绣、彩绣等各
种刺绣，立体银线绣 法。
1969年生于英国的 McQueen,说起话来带浓厚的 伦敦口音。虽然他是少年得志 ,并成为上等人乐用的设计师, 但他却是来自中下平民阶层, 并以此为荣。他的反叛个性也 表现于不屑中产阶级的矫情造 作,所以他的衣衫,总是在尊贵 中隐现堕落气质。
服装品牌介绍
介绍人： 09服装z
Yohji Yamamoto
玫瑰坊
Mac Queen
山本耀司
➢ 1943年，出生于日本横 浜
➢ 1966年，毕业于庆应 大学法律系ห้องสมุดไป่ตู้
➢
1966年-1968年，在
日本东京文化服装学院学
习时装设计
➢ 1968年，获装苑奖， 并得到去巴黎学习时装的 奖学金
• 1997年创办北京玫瑰坊时装 有限责任公司，任总经理、总 设计师。
玫瑰坊档案
• 1997年荣获中国十 佳时装设计师称号。 是各路演艺名人的御 用服装师、北京奥运 会颁奖礼服的设计师 、是外国媒体眼中了 不起的中国服装设计 师、更是中国高级定 制梦工厂的掌门人， 十几年来坚守着对于 完美的追求。
Queen) • 1992年McQueen成立了自己的服装品牌。 • 1997年担任Givenchy的首席设计师。 • 品 类：高级时装、成衣、运动装、体育用
品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰 品
05年10月7日巴黎
2006春夏时装展上， 意大 利模特玛丽亚卡拉-波
墨 蝶
斯克诺展示英国设计
师亚历山大-马克奎恩
品牌风格
• 旺盛、热烈、美丽， 天生雍容高贵
• 刺绣 • 大气的凤凰涅盘和袖
珍雕花 • 纯手工，精工细作 • 采用平绣、彩绣等各
种刺绣，立体银线绣 法。
1969年生于英国的 McQueen,说起话来带浓厚的 伦敦口音。虽然他是少年得志 ,并成为上等人乐用的设计师, 但他却是来自中下平民阶层, 并以此为荣。他的反叛个性也 表现于不屑中产阶级的矫情造 作,所以他的衣衫,总是在尊贵 中隐现堕落气质。
服装品牌介绍
介绍人： 09服装z
Yohji Yamamoto
玫瑰坊
Mac Queen
山本耀司
➢ 1943年，出生于日本横 浜
➢ 1966年，毕业于庆应 大学法律系ห้องสมุดไป่ตู้
➢
1966年-1968年，在
日本东京文化服装学院学
习时装设计
➢ 1968年，获装苑奖， 并得到去巴黎学习时装的 奖学金
企业品牌介绍 ppt课件
2010年6月
企业品牌介绍
课程
• 1、做怎样的品牌 • 2、品牌DNA（内核、写真、愿景 ） • 3、品牌形象表达 • 4、十心十意品牌文化 • 5、海伦堡视觉运用 •
企业品牌介绍
一、解读海伦堡地产品牌
企业品牌介绍
问题1：集团战略-我们想成为谁？
1、以南中国为主要市 场的全国性发展商？
南中国范畴 云南 湖南 湖北 广西 江苏 浙江
竞争个性象限布局
•金地地产
格调的
•万科地产 •时代地产 •方圆地产
•我们
理性
•雅居乐地产
亲和
•我们
•龙湖地产
•星河湾
品质的
企业品牌介绍
？ 什么是品牌
• 宏观：引起市场的波动(影响力) • 微观：口碑
• 房地产品牌＝品质＋服务＋推广。
•
企业品牌介绍
内传播 中传播 外传播
企业品牌介绍
品牌架构图
母品牌
。 • 海伦堡，不断向世人诠释着永不满足的品质追求。
企业品牌介绍
• 写真描述2 • 假如不断挑战他人，那意味着永远只是追随者； • 假如不断挑战自我，那意味着不断塑造自己风格，从
而独具风骚，引领他人。 • 十年海伦堡，谱写的正是自我的超越史！
企业品牌介绍
• 写真描述3 • 之所以称之为品质，是因为细节处闪光。 • 对品质的追求，意味着将自己的观点隐藏在一个重要
2009年，极具未来现代感的建筑——江门海伦堡（第三代产品）诞生， 中颐从欧筑美学到超前主题概念性极致美学，从精致到极致。
企业品牌介绍
• 写真描述1 • 不妨闭目想象一下：除了令人“现场中毒”的建筑与园林
外，十二年中颐，还会是什么？ • 品位？这是看不见、摸不着但感觉得到的东西。 • 品位，都是由看得见摸得着的东西来支撑——这就是品质
企业品牌介绍
课程
• 1、做怎样的品牌 • 2、品牌DNA（内核、写真、愿景 ） • 3、品牌形象表达 • 4、十心十意品牌文化 • 5、海伦堡视觉运用 •
企业品牌介绍
一、解读海伦堡地产品牌
企业品牌介绍
问题1：集团战略-我们想成为谁？
1、以南中国为主要市 场的全国性发展商？
南中国范畴 云南 湖南 湖北 广西 江苏 浙江
竞争个性象限布局
•金地地产
格调的
•万科地产 •时代地产 •方圆地产
•我们
理性
•雅居乐地产
亲和
•我们
•龙湖地产
•星河湾
品质的
企业品牌介绍
？ 什么是品牌
• 宏观：引起市场的波动(影响力) • 微观：口碑
• 房地产品牌＝品质＋服务＋推广。
•
企业品牌介绍
内传播 中传播 外传播
企业品牌介绍
品牌架构图
母品牌
。 • 海伦堡，不断向世人诠释着永不满足的品质追求。
企业品牌介绍
• 写真描述2 • 假如不断挑战他人，那意味着永远只是追随者； • 假如不断挑战自我，那意味着不断塑造自己风格，从
而独具风骚，引领他人。 • 十年海伦堡，谱写的正是自我的超越史！
企业品牌介绍
• 写真描述3 • 之所以称之为品质，是因为细节处闪光。 • 对品质的追求，意味着将自己的观点隐藏在一个重要
2009年，极具未来现代感的建筑——江门海伦堡（第三代产品）诞生， 中颐从欧筑美学到超前主题概念性极致美学，从精致到极致。
企业品牌介绍
• 写真描述1 • 不妨闭目想象一下：除了令人“现场中毒”的建筑与园林
外，十二年中颐，还会是什么？ • 品位？这是看不见、摸不着但感觉得到的东西。 • 品位，都是由看得见摸得着的东西来支撑——这就是品质
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第2节 品牌文化的构成
一、品牌物质文化 二、品牌行为文化 三、品牌精神文化
第2节 品牌文化的构成
品牌物质文化是指品牌产品在内的物质文化要素。
品牌物质文化是品牌的表层文化，由产品和品牌的各种 物质表现方式等构成。是最直观的，可以明确看到和感受 到的内容。
根据品牌的物质构成要素，可以将品牌物质文化分为产 品特质和符号集成两方面。
品牌物质文化
产品 包装
品牌行为文化
营销行为
个人行为
精神文化
品牌价值观 品牌道德伦理
品牌情感 品牌个性
品牌制度文化
名称 标标志志
传播行为
第二节 品牌文化的构成
品牌文化塑造的误区
品牌文化 建设表面化
品牌文化 建设手段单一
品牌文化 缺乏个性
品牌文化 延伸失误
品牌文化 内涵老化
品牌文化 脱离本土化
中国一个具有文化底蕴的国度，为 什么很难出现具有国际影响力的品 牌？
第2节 品牌文化的构成
品牌行为文化是品牌精神文化的贯彻，它是品牌与消
费者关系建立的核心过程，是企业经营作风、精神风貌、 人际关系的动态体现，也是企业精神、企业价值观的折 射。
第2节 品牌文化的构成
第2节 品牌文化的构成
品牌精神文化是在长期的品牌经营过程中，因受社会经 济和意识形态影响而形成的文化观念和精神成果，是企 业管理品牌的指导思想和方法论。
品牌文化
第1节 品牌文化的内涵 第2节 品牌文化的构成
文化：
品牌文化：
从消费者行为研究的角度， 是影响消费者行为的信念、价 值观、习俗等的总和。
从企业和消费者的角度探讨 品牌文化。
第1节 品牌文化的内含
一、品牌文化的定义 二、品牌文化的特征 三、品牌文化的意义
品牌文化的定义
品牌文化是品牌的价值系统，与人或国家的文化方面 的情况非常相像。
中国品牌要想成功，并不仅仅取决于品牌本 身以及它背后的企业，还取决于整个国家的 国际形象和基础市场的价值，即中国品牌的 形象
一、本校发展历史，优秀专业建立、发 展的过程，在此基础上开展为学校设计 校徽、校训、文化衫、吉祥物（任选其 一）的校园文化建设活动。
要求： 要有对校徽、校训、文化衫、吉祥
第一节 品牌文化的内涵
品牌文化塑造最成功的品牌类型就 是奢侈品
1、“伦理”和“美学”是形成奢侈品品牌文化 的两个重要维度 2、奢侈品首要的品牌文化是美学文化
品牌文化的特征
第一节 品牌文化的内涵
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 品牌文化的意义
第一节 品牌文化的内涵
具有文化影响力的品牌能够获得如 下4点好处：
1、竞争壁垒的有效建立 2、品牌忠诚度的提升 3、增加品牌溢价 4、美誉度的提升
物设计理念的文字解释，字数不少于50 字。
二、以班级或年级为单位，组织一次为知名品牌文化（也可以 选择当地的知名品牌、老字号）设计广告
要求： 广告内容应该突出该品牌的文化特质，字数不超过50字。
例如： （1）香港李锦记集团的品牌文化定位是“传播中华民族优 秀的饮食文化”，并使其品牌成为这种文化的典型代表。 李锦记的饮食产品广告语为“一流的品质。正宗的口味”。 （2） 宝洁公司的品牌文化定位是“提供世界一流的生活用 品，美化人类生活”。因此它希望消费者能够建立一种“体 验一流日用品，享受美好生活”的品牌文化。 飘柔的广告语是“完美秀发，自信人生”。
嘉士伯：品牌文化创造品牌价值
欧洲某调查机构曾做过一个有趣的 实验，他们把嘉士伯啤酒倒入一个普通 啤酒瓶子里，再把普通啤酒倒入嘉士伯 啤酒瓶子里，然后让顾客品尝，令人啼 笑皆非的是，所有人都认为装在嘉士伯 瓶子里的普通啤酒更好喝，而真正的装 在普通啤酒瓶子里的嘉士伯啤酒却被人 为难喝，甚至想吐。这个例子说明，一 个品牌的价值远远不止于它的物质层面， 而更在于它所蕴含的文化精神内涵。品 牌文化触动着消费者的心灵，也创造了 品牌价值。
第2节 品牌文化的构成
“骆驼”品牌的道德危机
“ 骆驼”是美国雷诺烟草公司下属的一个著名香烟品牌，当 其研究人员发现“14~18岁的年龄组是吸烟人口中不断增长的一 部分”后，雷诺公司就将一个抽着骆驼香烟的可爱的卡通人物搬上 银幕，结果是很快得到21岁以下青少年的认可，产品的市场占有 率也由原来的不足1%上升到32.8%。食品和药品管理局的报告说， 儿童们像熟悉麦当劳一样熟悉骆驼。尽管雷诺公司一再表示此次营 销活动仅仅是为了挽救一蹶不振的骆驼品牌，却还是得到社会上大 多数的反烟运动者的批判，认为广告侵害了儿童们健康成长的权利。 同样的，雷诺公司又因为推广一种瞄准非洲裔美国人的香烟品 牌——这种烟的尼古丁含量特别高，被非洲裔美国人领袖斥责为 “对少数民族的不公正欺诈”，引发了社会性的抵制雷诺运动。
从企业的角度：品牌文化， 是企业文化再营销过程中的 集中表现，是决定品牌构造 的价值取向、心理结构、行 为模式、符号表征的综合， 是品牌构造的价值内核。
从消费者的角度：品牌文化 是品牌在消费者心目中的印 象、感觉和附加价值，是结 晶在品牌中的经营理念、价 值观、审美因素等观念形态 及经营行为的总和。