微博营销的应用价值p
微博营销的应用价值p Document serial number【KKGB-LBS98YT-BS8CB-BSUT-BST108】
一、社会化媒体营销多管道传播模型
1、数字生活空间（话题之间的沟通方式、方法）
2、引用某句话、某个镜头
3、传播路径
A、建立一个沟通元（可以是一条微博、一则广告、微电影、
文章、视频或者公关活动）
B、例：北京和河北灾区灾情比较，河北更严重，但是更多人
关注北京，其实是一种微博炒作）
C、建立沟通元，内容定位要明确
D、发送沟通元（策划好内容应该放在哪里）
E、渠道：自由传播资源（官方网站，访问量）；付费传播资
源（付费广告、明星户外活动通过广告传播出去）；可占有传播资源(SNS、开心网。
人人网之类的社区论坛推广、企业微博完全属于公司，可以在不同平台开设官方阵地、布局品牌阵地，比如用威信，推介信息给明星，引起关注)；传统媒体资源（电视广告）；特殊的明星社交传播资源（请明星做代言人）
F、触发引爆点（引爆点：凤姐在一个整容医院走一圈，2500
万盈利，假如凤姐去日本拍情色片—联系点，浴缸；干露露车展—拍人+周围产品，软广告）
G、提供创意框和生活者互动（杜甫很忙；）；刺激沟通元的
分享和延展（推波助澜；与生活者进行协同创意（小米与
IPHONE；小米初期的理念是：我的手机由你定制，是第一个站出来并说出来的，这种定制手机在深圳很常见，但是没有引爆，创意狂，刺激分享，与其他人协同创意）；整体创意的传播升级（传播激活后必须不断复制，加热）
3、效果监测
负面或者无效监测—调整传播策略、重新挖掘触发点、危机反应处理—提高企业品牌的关注及知名度，迅速提升企业在互联网的影响
二、品牌社会化阵地运营代理服务
1、企业官方微薄官方网站 SNS公共主页企业迷你网站搜索引擎品牌专区门户网站品牌专区网络代言人线下营销活动（开心网、人人网）
重点：这些阵地要联系起来，多个媒介的结合。
通过不同形式的媒介结合，进行品牌化营销活动，打造矩阵式的品牌立体营销阵地，通过社会化网络将付费传播资源以及自由传播资源进行全面整合传播。
/
2、社会化媒体营销的内容特点
明确单一性（聚焦到某个点）
可延展性（具有想象空间）
可分享性（有价值）
可参与体验性（有互动）
4、价值用户社会化关系管理（新闻六要素）
WHO管理制定部门—管理任何人（任何人都有可能赢得客户）WHAT以公司为中心制定流程—以用户为中心制定流程（构想：客户微博上私信订单，可以马上完成）
WHERE指定的渠道—客户驱动的多渠道（客户拥有个人主页，有微波，都可以成为我们的渠道）
WHEN根据公司商业时段—根据客户活动时段（客户浏览商品的时段与公司营业时间之间的冲突）
WHY一交易为中心—以交流为中心（先朋友后交易）
HOW信息往外传递—信息往内传递（以往是在外设立服务店，未来是一站式服务）
5、社会化广告投放管理
美丽说——搜索过滤页面右侧3个显示位
社会化广告特点：以用户分享的形式展现广告内容
拥有自主管理的公共主页
实时监控广告内容与用户特征是否吻合
精准与消费者进行互动沟通以及管理
6、社会化媒体营销团队职能
综合管理团队（决策高层）+精准传播团队（客服、推广策划）+创意传播团队（头脑风暴，创意团队集思广益）+技术服务团队
例：宜家家居，唯一一家可以边吃边逛的购物广场，消费者心理的掌控）（微波内容温馨，亲切，与客户互动，不以家具为内容，而以饮食为中心，突出商场服务理念，边吃边逛）
DHC在日本一般的产品，在中国推行能免费试用装，填写客户资料，8元钱的成本换取广大客户资源信息）
第二部分微博营销的成功案例
1、钻石世家官博（国内唯一一家以钻石命名的官方微薄）
目标消费群体定位明确：关注钻石世家的大部分是40岁以下的青年男女，在网络上获取品牌资讯。
A、钻石世家的官博定位：
首先应该清晰官博的品牌定位
其次更界定官博的粉丝定位
企业发布平台，包括促销信息、品牌信息、新品信息、活动信息——爱情，钻石，钻戒，珠宝的专业知识宣传阵地，让更多的网友能够从钻石世家官博上获取到全新的视觉，感觉享受——企业与消费者互动的平台，可以及时了解消费者动态，沟通消费者意见，指导营销，提升品牌美誉度。
B、特点是：内容丰富，资讯性强
直接实现互动，包括销售，售后，再销售等
经常有优惠活动反馈粉丝及消费者
总而言之，钻石世家官博是品牌与网友互动的重要平台平台——专家——终端
信息发布产品知识互动营销
C、粉丝定位：
收入：6000元/月以上为核心目标人群
职业：高级白领，金领一族，中产阶级，精英阶层
年龄：22—32的适婚一族为核心
行为：享受生活、注重品质、追求时尚，工作，生意都比较多接触网络
D、粉丝定位决定了官博风格：
传播更多原创创意
更贴近目标人群的生活
时尚、潮流、个性、创意
大量精美产品图片，视觉冲击
是实惠的，高性价比的。
体面地
更多认同感归属感
官博的粉丝，再通过日常维护、活动、好友推荐等途径成为品牌官博粉丝后，通过一定量的消费培育和市场营销手段，是可以大量转化为品牌消费者的；所以官博运营应该紧紧围绕品牌定位、粉丝定位开展，清晰运营方向，不断囤积更多符合品牌定位的目标用户，推动品牌传播和营销的开展。
粉丝——认知者——认同者——购买者，忠实用户
E、官博管理
日常管理：维护官博的日常运营，维护粉丝的互动沟通，保证官博活跃度和美誉度
有奖活动：快速增加目标粉丝，并且通过粉丝的中介作用转发更多品牌需要传播的信息内容
F、日常管理规划
每月更新官博背景、主视角，保持官博新鲜度和美观度，树立官博品牌大形象；
每日发布微薄，维护官博活跃度，引发粉丝的转发、评论留言，不断促进互动；
每时监控官博粉丝最新动态、及时回复粉丝的问题，加强粉丝沟通；
每周监控竞品官博的最新动态和市场营销活动情况，为品牌发展提供重要资料
G、日常内容
设置日常管理主题，从八方面填充扩展微波内容，合理规范企业、品牌、促销、行业等信息发布
钻石、钻戒、珠宝鉴赏（海量精美图片，包括原创设计）
两性话题探讨（促发讨论，活跃气氛）
幸福的爱情生活面面观（亲近目标人群，获得认同）
名人语录（尤其是关于爱情幸福婚姻的名誉）
时尚、潮流喜讯
开心、幽默、乐趣、奇闻集锦
帅新时事热点、新闻事件
H、意义重大
增加真实有效的粉丝
传播品牌的形象、
带动终端销售
2、全年官博营销的活动规则
平均每2个月，举行一次微博活动，保持高关注度，；
时间节点选在重大节日、新品上市、终端促销活动等销售紧密联系的节点，有利于推动营销；
活动内容以转载官博信息+终端购买为主，一方面推动线上品牌宣传，另一方面尽可能提升终端进店率，拉动线下促销；
活动规模保持在时间不超过15天，总费用不超过6万元的级别层面，除个别大型促销活动。
精选每年重要节日，如七夕，国庆，情人节等与婚姻爱情相关的重大节日，开启优惠有奖活动，适时推出优惠套装、打折、赠品等配合官博活动，推动促销。
3、官博执行策略
微波平台包装——企业微波认证，形象包装活动宣传海报等物料制作等；
目标人群邀请——QQq群转发，私信@目标人群
微波红人助推——百万级红人每日转发
任务平台合作——微传播、微营销、抽奖活动平台联动、新浪免费资源充分应用
病毒式社交效应——每日公布抽奖名单，刺激参与，精选获奖名单，有效利用获奖者社交效应，24小时在线客服，平台背后的社交网络
新话题二次扩散——活动期间制造新话题，增加互动，制造新的引爆点
清晰的考核指标KPI，可以确保每次活动遵循品牌意愿开展
例如：万家乐智能浴新品盛大发布，转微博送好礼（活动周期24天，8个循环）粉丝里面有杂志编辑，作家，电视台主持等文化界的名人。
传统媒体微博营销战略
利用 ， 造大型 的栏 目微博 群 ， 打 也可 以根据 当地媒体 的
特点 ， 建立起 当地 的垂直 资讯 、 乐、 娱 区域性信息 类的官
方微博 。 目前 ， 南方报业 、 时尚集 团、 南卫视 、 湖 中央人 民广播 电台等在这方面取得 了不错 的效果 ， 各分 类媒 在 体 Ｔ １ ０中 ， 方报业传 媒集 团上榜 １ 家 ， 响力指 ＯＰ Ｏ 南 ０ 影
博士 、 高级经济 师）
责任 编辑 ： 宏 法 章
２充分利用既有的微博平 台 ．
微博 作为社 交＋ 媒体 的平 台 ， 很难 以大量 的广告来
２１９新 实 ０ 闻 践藏 ２
销力指标体 系的构 成。基于上述思路 ， 微博营销 力指 标 体系包括平 台影响力 、 微博个体 影响力和密集度影 响力 三大影 响力。在平台影响力指标方面 ， 即微博所 在的微
二 、 统媒体微博可能 的发展路径 传
１可以建 立起 自身的栏 目微博群 ．
传统媒体经过很 多年的发展和积 累， 打造 了很 多知 名的品牌栏 目 ， 这些 品牌在广 大受众 中有着很高 的知 名 度和影 响力 ， 传统媒体可 以充分 把这些资源进行挖掘 和
而不 能从短 期盈 利的 角度 来看待微 博 。最为关键 的是
要处 理好 集 团旗 下各子媒 体之 间的利益 关系 以及媒体 和 员工之 间的利益 关系。
的参 与平 台 ， 另一方面 ， 根据 微博 受众 的微 博生存 习惯 来发布 内容等。网
（ 作者： 中国新闻出版传媒集团董事会秘书、 管理学
６３ ２ 万， ８ 和 ５ 尤其是粉丝数相差悬殊 。
三、 传统媒体要构建 自身的微博战略
１传统媒体要改 变观念 ， ． 建立 自己的微博战略 传统 媒体 不能 只把微博 当作 为传统媒体 服务 的工
微博时代的网络营销策略
比如 新浪 微博 在 搜 索用户 时 ，即使是 ＠用户 名 ，也 没有 生成 链
接 ，无法 直接 点击 。没 有搜 索 自己消息 的功 能 ，不方便 用 户调 用 自
己 的信 息 。
此 外搜 索 的关 键 在 于分 词 的 良好 ，以 及搜 索结 果 的 排 序 。其
与博 客上 面对 面 的表 演不 同， 型博 客 上是 背对 脸 的 ｆｌｗ ￣ 次还 要考 虑 的 问题 是 ：这 个结 果排序 为何 ？ 不能 简单 地按 照 时间排 微 ｏｌ （ ｏ 随） ，当你 选 择 “ｏｌｗ”或 “ 注 ” 一 个 人 ，你 就 选 择 了接 受他 序 ，要根 据这 条信 息 的实 际质量 （ ｆｌ ｏ 关 比如评论 数 ） 来进 行排 序 。 发 布 出来 的 任何 信 息 。Ｔ ｔ ｒ ｗｉｅ 向我 们 暴 露 了这 些 信 息 ，这些 人 在 ｔ Ｔ ｔｒ ｗｉ 的对话 向我 们 昭示 了 哪些人 是 这些 名人 核心 小 圈子 里面 的一 ｔ ｅ 员 ，因 为在他 们 的对话 都 是公 开 的。深 入 这些 影响 网络 名人 的核 心
目前 ， 内微博 网站 尚处 于 “ 炖加 温 ”状 态 。 如利 用博 客创 销 ，才是最 为行 之有 效的 方法 。 国 慢
以Ｔ ｔ ｒ ｗｉ 为例 ， 的Ｔ ｔ ｒ ｔ ｅ 好 ｗｉ 用户 能提 高个 人美誉 度 ， ｔ ｅ 他们 发帖 讲 的增 加 其 中 的一部 分 也不 可避 免 地影 响 到 了所在 公 司 。在 此基 础 上 ， ｗｔ ｒ 布有 关公 司的各 类帖 子 ， 企业 成就 、新 闻稿 或推广 网 Ｔｉ 发 ｔ ｅ 如 站 的链 接 、回答Ｔ ｔ ｒ ｗｉｅ用户 关于 企 业 品牌 的各 类 问题 ， ｔ 同样也 会 获
微博营销发展浅析
“ 只要转发量大，效果就算达到 ”、 “ 帖子简短，撰写容易”等 等 ，这些 误 区造成 企业 虽然 加入 了微 博营 销大 军 ，但实 际效 果却
微博 营销 已不 再是 关系 到营销 人 员个人 发展 前景 和部 门利 益 的事 情 ，更重 要 的是企 业微 博所 带来 的营销 理念 变革 将影 响企 业 的命 运 。 由于微 博 具有 跨时 空性 、读者 广泛 的特 点 ，因此 它也 成 为 了企业 宣传 企业文 化 、推广 产 品的重 要渠道 。 （ ）微 博营 销需 定好 位 ，专业 化 ，特 色化 。针 对微 博 内容 一 定位 难 的 问题 ， 企业可 以注 册多 个具 有不 同职 能、 面 向不 同 受众 群 体 的微 博 ，发布 专业 性和特 色 性各 不相 同 的信 息 ，用 以吸 引各 类粉 丝 ，最 大 限度 发挥 营销 效果 。如 可 以建立 官方 微博 ，第 ～时 间发布 企业 最新 动态 ，对 外展示 企业 品牌形象 ；建 立领 袖微 博 ， 以企业 高管 个人 名义 注册 ，发布 个性 化微 博 ，用 以影 响 目标 用户 的观念 ，提升发言在行业中的号召力；建立客服微博，与客户进 行实时沟通和互动，深度交流，让客户在互动中提供产品服务的 品质；建立产品微博，进行危机公关处理等。 （ 二）多种手段巩固与粉丝间的关系。博客营销的本质上是 人 际营销 ，可 采用 多种手 段巩 固 、加 强营销 者和 粉丝 间 的关系 。 首先真诚是交流的基本原则，由于微博营销人员和粉丝，粉丝和 粉丝 之 间是一个 不 可分割 的整 体 ，营销 人 员要消 灭传 统营 销 中普 遍存 在 的侥幸 忽悠 的职 业 习性 ， 以真诚 的态 度对 待你 的 听众 ，否 则 即使一 次偶 然 的不诚 实行 为也 会使 辛苦 建立粉 丝群 在 一夜 之间 坍 塌 ；其次 ，要加 强 与粉丝 的互动 ，针 对粉 丝 的评论 ，与其 积 极 （ 转第 ５ ） 下 ２页
浅析企业微博营销
一
２ ． 信 息 的及 时更新
、
微 博 与微博 营销
微 博 就像 一本 随时更 新 的电子 杂 志 ， 要 吸 引粉 丝 的关 注 ， 就 必 须定时、 定量、 定 向的发 布 内容 。定时 、 大 量地 发布 企业 微 博 自然是 最 有利 的 ，大量 发布 可 以在 一段 时 间 内 占据关 注 者 的微博 首 页 ， 保
微 博 一词 ， 最 先 出现在 ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 网站 ， 在该 网站 长度 限制 在 １ ４ ０字 以 内的博 客 ， 它可 以实 现用 户 间 的信 息共 享 ， 通过 ｗ ｅ ｂ 、 ｗ ａ ｐ 等 客 户 端建 立 个 人 社 区 ， 实 现
传， 为 企业 赚取 利润 。微博 营销 建立 在微 博的基 础之 上， 它 是一 种新 型 的媒体 营销模 式 。企业 通 过调 查市 场需 求 ， 将微 博作 为企 业 营销
没 有 阅读 价值 的微博 。
３ ． 注重微 博 沟通 的技巧
的平 台 ， 在微 博 上宣 传 品牌形 象 ， 发布 一 系列 的商业 活 动等 信息 ， 并 企 业要 改变 以往 以物质 奖励 为价 值 的观点 ， 现 在 的粉 丝对 相关 且对 这些 信 息 进行 及 时 的更新 ， 已吸 引消 费 者 的注 意力 ， 达 到 营销 资 讯 ， 生 活小 窍 门 ， 生 活小 常识 等 更加 感兴 趣 ， 企业 要利 用 自己的微 宣传 的效果 ， 最终 目的是为 了达 成企业 商 品与服 务 的交换 。这样 一 博 平 台 ， 让 企业微 博 具有 更 多 的功能 和实 际效 用 。企业 微 博对 目标
的思 想 ， 更 能 唤 起 粉 丝 的情 感 认 同 。这就 像 是 朋 友 之 间 的 交 流一 丝 的关 注 ， 利 用微 博加 强 了 品牌 知名 度 的宣 传 ， 进 一 步增 进 了 与顾 样 ， 时 间 久 了会 产 生 一 种 微妙 的情 感 连 接 ， 而 非 利 益 连接 ， 这 种联 系持 久 而 坚 固 。当然 ， 适 时 结合 一 些 利 益作 为 回馈 ， 粉丝 会 更 加 忠 微博 的出现 ， 一 方 面拓 展 了人 们 沟通 与 交 流 的渠 道 ， 开 发 了人 诚 。赢 得 粉 丝 的忠 诚 度 ， 最 终 的 目的 是 为 了将 粉 丝 变 为 企业 的潜 们交 流 的新 的平 台。 同 时对 于 企业 而言 ， 微 博 的出现 ， 给企 业带 来 了 在顾客 ， 最 后 变成 企 业 现实 顾 客 。
微博营销经典案例巧用微博应对危机公关P
事后，甲方乙方信息科技协助美的制定了进一步的网络舆情监测计划及应急预案措施，总结此次经验得失。更幸运的是，新浪官方账号@企业微博助理 讲美的巧用微博应对危机公关事件作为重点案例发ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ推广，这是对美的品牌的二次传播，毫无疑问美的始终是大赢家。
回访当事人、了解危机之后的舆论氛围、总结及吸取经验教训找到症结并谋求治本之道等环节。
微博营销经典案例巧用微博应对危机公关P
任何企业都有出现危机的可能性，微博可以成为第一时间发现危机进而化解危机的最佳渠道之一。其中，在了解微博危机公关主要流程的前提下，要注意防微杜渐，重视发现舆情，及时发现危机信息，并制定出相应的应对策略。甲方乙方信息科技认为，利用好微博进行危机公关不仅可以使企业危机化解到最低，甚至可以成为塑造企业形象的一次机遇。
2012年4月底，着名ID@互联网的那点事儿 发布了一条微博：“美的惊动了党！要火啊！”随后“美的惊动了党”这句话在微博上引起了热议，由于“美的”和国内知名家电品牌商美的的名称相同，有网友戏称是“美的”惊动了党，就这样美的躺着也中了枪，“美的小美”的微博托管公司甲方乙方信息科技及时协助化解了这场危机。
在信息化时代，微博既是扩大事件严重性的“扩音器”，也是事件的消音器。危机不是末日，借力发力可以转为机遇。微博也并不可怕，可怕的是不懂微博、不用微博及不会用微博的企业机构。甲方乙方信息科技愿协助企业微博进行托管服务
事件第二天早上，美的通过官博“@美的小美”用简短的“昨晚，小美好委屈”的卖萌语气再次做出了回复。该微博得到良好的传播效果，获得超过700次的转发和超过400次的评论。而此时危机的源头@互联网的那些事儿 也发微博证实纯属误会，危机也终于出现了转机。
甲方乙方信息科技认为，中期化解危机阶段重点在于引导舆论、与危机源头积极协调、相互配合，从而化解危机。
浅谈微博营销
公务员面试热点 微博营销p
微博营销发展到今天，生理需要与安全需要已经得到了满足。客户在此阶段更为看中的是通过微博营销来实现自身更好的社交、自己得到社会人群的尊重与自我价值在微博营销过程中得以实现。微博营销之所以被称为病毒式、裂变式营销，其传播依附于情感营销。因此，微博的口碑营销可以与传统的广告协同作用共同影响企业的销售量。
三、完善监控系统，树立企业公关形象
人聚集的地方既是有利的营销场所，同时也可能是危机爆发的地方。微博独有的聚集效应使得企业微博营销在出现问题或受到恶意攻击时，产生的负面信息极易被放大。每个企业都不希望等到危机爆发后再利用所谓的真诚与责任来弥补过失，都希望能尽可能的通过各种努力将更多的风险规避于摇篮中。因此，完善微博营销的监控系统显得非常关键。
【题目类型】
热点剖析类综合分析题
【答题思路】
针对问题回答微博营销的优势和弊端，以及微博营销寻求新突破的对策。
思路：优势——不足——对策
【参考答案】
微博营销以各大微博为载体，以利用微博的传播性来实现信息传递，从而达到宣传推广的目的。它是商家通过众多粉丝交互式传播进行营销。
优势：微博营销成为网络经济发展的新亮点;能够降低商家销售成本，使其获得较大收益;可以及时了解消费者需求，获得实时信息反馈，提升产品和服务质量;有助于树立品牌形象和把握商机。
【预测热点】
与传统营销方式比，网络营销，特别是微博营销有哪些优势和弊端?
然而，微博营销对于引爆热点营销也已经达到了极致，急需新的突破。那么微博营销可以从哪几个方面去寻求突破呢?下面中公教育专家作出详细解答。
【考查能力】
主要考查考生的分析问题能力、逻辑思维能力和回答问题的条理性，以及考生对目前政策的理解程度和对社会热点的关注程度。
四、抓住客户体验
论微博在企业营销中的应用
学 报
２１ ０ ２年第 ｌ 第 ３期 ７卷
２ ２ Ｖｏ ． ７ ０１ １１ Ｎｏ ３ ．
Ｊｕ ａ ｏ ａ ｎｎ ｏｙｅ ｈ ｉ ｏ ｒ ｌ ｆ ｎ ｉｇＰ ｌｔｃ ｎｃ ｎ Ｎ
论博 企营中应 微在 业销 的用
高 洁
（ 西工 商职 业技 术学 院 广 工业 经 济 系 ，广 西 南宁 ５ ００ ） ３０ ３
以达 到 营销 的 目的 ， 样 的方式 就 是 新 兴 推 出 的微 这 博 营销②
［ 稿 日期 ］０ ２ ０ — ５ 收 ２ １ — ４ ０
［ 网络出版］ｔ ：ｗ ｈ ｔ ／ ｗｗ． ｋ。ｅ／ｃ ／ｅａｌ ５１ ６ ．．０２ ５ ２１４ ．０ ２ ３７ ０ １ ｈ ｍ ｌ ｐ／ ｃ ｌ ｔ ｍｓｄ ｔｉ４ ．２ ８Ｃ２ １０ ２ ．０ ５２ １ ０ ．６ ２ ． ｔ ｎ ｎ ｋ ／
［ 摘 要】 当前 微 博 正逐 渐成 为 网 民们 使 用 最 广 泛 的信 息 平 台 ， 博 出现 带 来 了微 博 营销 方 式 的 出 现 。 业 微 企
通过微博进行 营销 活动 ， 正有着快速发展 的趋势 。 通过 Ｓ Ｔ分析法对微博营销进行分析 ， 出微博营销 ＷＯ 得 策略主要有情感 营销和 互动营销等应用策略。
关 的 一种 营 销方 式 ， 刚刚 推 出 的一 个 网络 营销 方 是 式 。 博 营 销 以微 博作 为营 销平 台 ， 微 每一 个 听 众 （ 粉 丝 ） 是 潜 在 营销 对象 ， 都 每个 企 业 都 可 以在 新 浪 、 网 易 等 注册 一 个微 博 ， 后 利 用更 新 自己 的微 型 博客 然 向 网友传 播 企业 和产 品 的信 息 ， 立 良好 的企 业 形 树 象 和 产 品形 象 。 天 的更 新 的 内容 就可 以跟 大 家交 每 流 ， 者大 家有 感兴 趣 的话题 也 可 以交 流 ， 或 这样 就 可
论微博营销的现状及特性
网站开通，是否能成还要以观后效。微 博的价值在于简练，在于面向最普通的 大众，意义在于广播形式。 四就是与游戏结合。有人指出微博的 粘性已超越社区（ＳＮＳ），并大有取而代 之之势。目前的微博已拥有了游戏的功能， 这个应用一旦兴起，会对ＳＮＳ产生较大 冲击。随着用户把时间更多的投入到微博 上面，微博的游戏也会越来越丰富。 微博营销作为一种网络营销的新兴 方式和力量，目前已经开始应用于各行 各业，尽管其营利效果尚不是很明朗， 但我们有理由相信它必将在未来的网络 营销中扮演重要角色，发挥重要作用。
中国最大的微博营销平台——。微传播”
网也应运而生。目前中国大多数的微博 网站的关注重点还在“跑马圈地”，许多 企业也只是依靠单纯地发布品牌和活动 信息来聚拢品牌消费者，而没有较多盈
成为最易识别和记忆的信息传播形式。 当代许多企业即是基于对形象语言这一 功能的认识而广泛运用形象视觉识别系 统（即ｖＩ系统）来提高企业及产品在消 费者心目中的认知性．增强记忆，由此 获得推广、赢得市场。 （四）图形具情绪感染力和精神浸 透力 各种视觉因素对我们的心理影响作 用是文字语言无法代替的，有些因素对 我们的刺激影响甚至可使我们产生情不 自禁、近乎本能反应的心理变化。如色 彩因素对我们的影响，红色可以使我们 产生兴奋感、产生食欲，蓝色能使我们 安静、进入冥想状态…－视觉因素对我 们的心理、情绪和精神状态所造成的诸 如此类的影响是我们无法抗拒的。据调 查统计，在一般情况下，那些用红色作 为环境色调的快餐厅比用其他颜色作环 境色调的快餐厅更加的容易吸引顾客。 心理学家认为，这是因为红色刺激了人 的食欲，使人一接近那里就很容易想到： “该吃饭了”，“只有这种环境才是进食的 地方”，这实际上就是设计师充分利用红 色对心理的影响作用发出“邀请”，而获 得的效果。 三、图形在现代企业标志设计中的 运用 图形类标志是指非文字以外的各种 视觉形象符号，包括抽象和具象两种表
OPPO品牌的微博社交营销
OPPO品牌的微博社交营销
杨婷婷
【期刊名称】《青年记者》
【年(卷),期】2017(0)32
【摘要】移动互联网时代，传统的营销模式显然已经不适用于竞争呈白热化阶段的各大品牌。
要维持品牌的活力，就必须把营销战从传统的硬广告转移到对消费者心智产生巨大影响力的社交平台上，运用创意十足的内容，通过合适的媒介将品牌的价值传递给用户。
国产手机品牌OPPO就积极运用社交媒体微博进行营销，下面试作分析。
【总页数】2页(P113-114)
【作者】杨婷婷
【作者单位】郑州大学新闻与传播学院
【正文语种】中文
【相关文献】
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3.品牌热门话题微博营销研究——以新浪微博热门话题为例 [J], 陈青
4.2016“AD＋”腾讯社交广告营销峰会：社交风口下助力品牌营销升级 [J],
5.社交媒体时代的营销变革——以微博营销为例 [J], 马梦成
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